泰国广告删减版
泰国潘婷广告-卡农-中英文字幕-感人励志短片-你也能闪亮（Youcanshine）AOM...
泰国潘婷广告-卡农-中英文字幕-感人励志短片-你也能闪亮
（Youcanshine）AOM...
泰国潘婷广告-卡农-中英文字幕-感人励志短片
你也能闪亮(You can shine)AOM...
你也能闪亮(You can shine)泰国潘婷广告卡农中英文双语字幕感人励志短片献给迷路的你说明——据说这个泰国潘婷励志广告的女主角是泰国明星AOM，中文叫拼塔安，她的官方网站是/gallery.asp另据说，这个不是广告，是为了推广you will shine这个topic做的一个公关配合短片，不会在电视上投放，基本会在活动、会议的现场播放。
音乐——帕赫贝尔（Johann Pachelbel）的《D大调卡农》（Canon and Gigue in D），也称作《帕赫贝尔的卡农》（Pachelbel's Canon）。
开始是小提琴和钢琴的二重奏，后面有一段是小提琴独奏。
泰国高赞广告别等了观后感
泰国高赞广告别等了观后感
摘要：
1.泰国高赞广告《别等了》简介
2.《别等了》观后感分享
3.从广告中反映出的泰国文化特点
4.广告对我们的启示
5.总结
正文：
《别等了》是泰国一则非常受欢迎的高赞广告，以其深入人心的情感表现和独特的故事情节吸引了无数观众。
这则广告主要讲述了一位年迈的母亲在家中等待儿子归来的故事，表现出了泰国人民对家庭亲情的高度重视。
观看完这则广告后，让我感受最深的是泰国对于孝道的教育。
广告中，母亲日复一日地在同样的地方等待着儿子的归来，这种无微不至的关爱让人动容。
这不仅体现了泰国家庭中子女对父母的孝顺，也反映了泰国文化中尊重长辈、重视家庭价值观的优良传统。
从这则广告中，我们可以看到泰国文化的几个特点。
首先，泰国文化中孝道至上，家庭观念十分强烈。
其次，泰国人民热情友善，乐于助人，这也是广告中表现出来的温馨氛围。
最后，泰国文化注重信仰，尊重生命的价值，这一点在广告中也有所体现。
通过《别等了》这则广告，我们可以得到一些启示。
我们应该珍惜与家人相处的时光，及时行孝，不要等到失去才懂得珍惜。
同时，我们也应该学会感
恩，对身边帮助过我们的人心怀感激。
总的来说，泰国高赞广告《别等了》通过一个简单却感人的故事，展示了泰国文化的精髓，给我们带来了深刻的启示。
2017泰国年度最佳反思广告：我不是「包租婆」，令人深思
2017泰国年度最佳反思⼴告：我不是「包租婆」，令⼈深思2017年某⽇，绝味⾷品股份有限公司因为⼴告宣传被罚款60万。
当某些的⼴告公司还在思考怎么博出位、吸引眼球时，泰国的⼴告却在制作创意和承担的社会责任上再创⼀个新⾼度，并被⽹友认为是2017年最好看的⼴告。
视频来源于【开眼】典型的夸张且极富表现⼒的泰式风格，背后却是对⼈⼈都有麦克风时代真相极易流失的深思。
包租婆的⼤嗓门让商贩们⽤⾷材做了⽿塞⼀贯⽕爆的脾⽓----“阿欧你该交的租⾦呢” “你还打算和我拖多久” “你到底有没有”粗鲁的⾏为于是就有了这样⼀幕，就像我们常常见到的那样群众的围观、随意拍摄、上传并妄下定论——市场⽼板娘欺负商贩。
当起那代表“正义”⼀⽅的“键盘侠”争吵、弱势群体的话题迅速引来⽹络围观并激起群愤以“正义”的姿态做着最恶毒的攻击。
⽹民甚⾄⼈⾁搜索。
并且放出视频续集更有甚者把视频进⾏改编，从⽽博取更多点击与关注但事实真的如此不堪？？随着画⾯的回放，故事开始反转原来蛮横的包租婆收租⾦，但从来不会多收取1⽑钱然⽽摔秤的背后是包租婆发现卖⾁⼤叔在秤上动⼿脚并屡次不改⽽被抬⾛的⼤叔则是中暑被包租婆发现后，被抬出市场外进⾏照料包租婆蛮横的拿⾛商贩东西的背后，其实是商贩因摔称事件的发⽣，市场⽆⼈问津是包租婆帮助他，才让商贩得以⽣存下去当发现⾃⼰在⽹络上意外爆红，被谩骂包租婆表现得意外坚强，对她⽽⾔，⼀切仍要照旧。
画⾯结尾⿊底⽩字表⽰：“永远不要轻易相信他⼈的⼀⾯之词，为建设更好的社会，开阔思维，切忌随意评判。
”当下的事实让我们开始不断思考：眼见就⼀定为真吗？很多时候我们都被“断章取义”的视频、⽂字和图像所引导，也去表达⽚⾯甚⾄偏激的⾔论。
这让我不得不让我想起朋友推荐的另⼀部，由【⼈类实验室】所做的讽刺类型的实验视频来源腾讯视频【现实版⽹络暴⼒测试，语⾔的杀伤⼒到底有多⼤？】在视频中，不同于⼴告反转故事中温情的表达，⽽是以更为直观实验告知⼈们⽹络暴⼒的可怕，以及你所不知的痛楚与阴影。
论泰国广告之无厘头
论泰国广告之无厘头有人说：“喜欢才是最重要的，而问为什么完全是多余的。
”而无厘头追求的则是这种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。
他们追求的是快乐和轻松，因此，所有会给他们带来痛苦的因素都要被消除，所有令他们感到沉重和压抑的东西都要被排斥。
在我们为欧美广告的奇思妙想所惊叹、为日韩广告的美轮美奂所折服、为国内广告的大牌明星制作所吸引的时候，泰国广告以其特有的草根美学和意想不到的幽默感与无厘头把世界的眼光聚焦于这个中南半岛上的发展中国家。
自电视广告诞生以来，电视、网络等视频广告就以其生动形象、互动性强的特征成为广告主争相投放广告的重要平台。
在泰国目前拥有14家电视台，其中曼谷就占有6家，具备一定实力的广告公司几乎全都坐落在曼谷。
广告公司的集中，更是带来了创意人才的集中，这就使得创意人才能够有更多的流动机会，也可以促进各广告公司、行业协会之间的交流，在更大程度上促使泰国的广告界集思广益，创造出更好的作品。
近年来，从广告的创意发想，到制片的创意执行，泰国广告在全球创意的竞争中，以黑马的姿态冲入公众的视野，并在世界各大广告赛事中收获颇丰，亚洲的前十大广告公司，泰国就占了四个席位；而全世界获奖最多的广告公司，也在泰国。
在这种种的荣誉背后，泰国广告特有的无厘头风格又是必不可少的元素之一。
美国小说家马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。
”在泰国，幽默是逆境下的产物。
或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、越南的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。
在泰国，我们很少看到明星代言的广告，他们多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这与泰国文化本身所具有的包容性和丰富多彩等特点有很大关系。
从地理位置和文化发展的角度来看，泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，由于这种特殊的地缘关系，使得泰国在历史演变的过程中正居于中国文明和印度文明外延的交汇地带，同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。
泰国广告删减版分析
一、平面广告阶段
►在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年 创办的《曼谷纪事报》
►报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 ► 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐
尝试引入广告中。
二、广播广告阶段
► 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台 上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印 象
二、商业广告
(一)、宣扬平民主义,万物皆有情 (二)、不拘泥于伦理,适度幽默中含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强 （五）礼佛文化与崇敬皇室传统 （六）本土文化动物优先 （七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
特
点
►案例1:
(一)、宣扬平民主义, 万物皆有情
(二)、不拘泥于伦理,适度幽 默中蕴含生活哲理
► 画外音:泰国人!泰国手工艺!
►作为旅游大国,泰国虽然并不缺少宏伟建筑,也 不缺少大好河山;但泰国人更注重青山绿水、 天然良材、世代相传的手艺以及泰国传统美 食。此广告含蓄地向世界展现了健康的泰国, 也向世人展示了泰国人的审美观及其传统文 化的继承与发展。
►此广告朴素无华而又蕴涵民族精神与力量。
精华 ► 进入经现代后，西方化对其产生新影响（推行君主立宪制，
西方式教育） ► 开放的经济环境，以及地理风光带来众多游客（发达地区），
汇聚各种不同的文化意识 ► 使得泰国广告具有了吸纳与创新的双重特点
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
泰国广告崛起
By 戴婉莹
雷硕 甘武
2014.12
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
泰国dvd广告赏析
莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析一、作品简介泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。
广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。
第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。
之后便是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。
最后是大的标志soken电器。
第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。
第三部分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。
三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。
三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重复，既夸张又幽默，非常的吸引人的眼球。
二、广告评析这则泰国soken DVD广告，可以说将夸张幽默发挥到了极致，在创意和策划上面有诸多成功的地方，当然也有些许不足。
(一)广告成功的地方1.创意新颖：将卡碟特有的效果转换成了广告人物对话中的表现形式，夸张幽默。
泰国广告努力一点点观后感
泰国广告努力一点点观后感《〈泰国广告努力一点点〉观后感》看了泰国那个“努力一点点”的广告，真的是感触颇多。
一开始看到这个广告的时候，我还以为就是个普通的体育励志类的广告，但越看越觉得不简单。
特别印象深刻的是那个小男孩一脸沮丧地回到家，跟妈妈说自己足球踢得不好，比不过别人。
当时我就想到很多时候我们面临失败的时候也是这样的心情，很挫败，会觉得自己在某方面很不行，根本比不上别人。
看到这里我感觉这个情节特别贴近生活，毕竟不管是孩子还是成年人，失败的时候都是失落的，我就很想看看妈妈会怎么回应。
然后，这位妈妈特别智慧。
妈妈告诉小男孩，只要努力一点点就好。
那个场景让我觉得这个妈妈好温暖，她没有像有些家长说什么你就要拼命努力超过别人这样的话，而是很温和地给了孩子一个很实际的小目标——努力一点点。
就像在很多现实场景中，家长可能会对孩子提出很高的要求，这反而给孩子带来巨大压力。
而这个妈妈的做法就像是一缕清风。
我还记得那段妈妈教小男孩头球射门的情节。
妈妈让孩子跳起来顶放在树上比他稍高一点的盒子，并告诉孩子每天都比之前再多跳一点。
这就是对努力一点点的践行啊。
小男孩就这样做了，每天回来练习。
画面不断闪回他练习时脸上坚定的神情，我内心就有一种很感动的情绪，因为他是带着妈妈的鼓励去做这件事情的。
最后小男孩在比赛时发挥得特别好，虽然没有完全成为踢得最好的人，但是他有了巨大的进步。
这时我明白了，这广告讲的不是争第一的那种大成功，而是自己相比自己的成功。
它揭示了一个很有人情味和生活哲理的事情，就是哪怕我们在某个领域不是最优秀的，但只要我们每天努力一点点，我们就能不断超越自己。
这种努力一点点的力量真的很大，无论是学习新技能还是对待生活中的困窘，都提醒我们不要去好高骛远，脚踏实地地慢慢来反而会有很不错的收获。
泰国广告努力一点点观后感
泰国广告努力一点点观后感朋友！今天咱就唠唠那个泰国广告，名叫“努力一点点”。
嘿，听着是不是特别励志？我当时可是被这广告给震住了，眼泪差点没掉下来。
我第一次看这个广告，是在家里的沙发上，随手点开，没想到就被吸引了。
广告里的主人公，那可是个不折不扣的小人物，整天忙忙碌碌、普普通通，但他有个信念：再努力一点点！他每天都想着，今天要比昨天好一点点，明天再好一点点。
看着看着，我心里就打鼓了：我是不是也该努力那么一点点？广告可不是简单地喊喊口号，人家直接给你来段小故事。
主人公在学习拉小提琴，那琴声，一开始就像猫儿被踩了尾巴，刺耳得很。
可你知道吗？他就是不放弃，天天拉，隔壁邻居都快被吵疯了。
最后，终于能拉出动人的旋律了，听得我也直起鸡皮疙瘩。
就像我刚学写文章那会儿，用词拗口，语句还老不通顺，但不管咋样，我也想着再进步一点点。
还有段特别动人的，是那主人公帮助一个流浪狗，从一开始的不情愿，到最后成为朋友。
你看，那狗子从开始的惊恐到后来的亲密无间，那眼睛仿佛在说：“谢谢你，老伙计！”这不就像我身边那帮朋友，总是在我低谷时给我打气吗？生活就是这样，不管多难熬，总有那么点温暖让你坚持下去。
不过呢，这广告可不止是催泪弹，它也特有意思。
它把日常生活里那些搞笑的细节都展示得淋漓尽致。
比如，那主人公为了省钱，骑着个破自行车上下班，骑得一身大汗淋漓，我在想，这要是我，可能早就休息放弃了。
不过呢，人家就是为了省钱学小提琴嘛，这也是一种乐趣啊！我不禁想，要是我有这毅力，是不是早就练成写作大神了？说到最后，我心里是说不出的感动和励志。
广告不长，却像是给生活的点滴注入了一股暖流。
它让我明白了，努力哪怕一点点，也会有改变。
我也开始想着，能不能每天为自己设立一个小目标，实现了就奖励自己个糖葫芦啥的。
朋友，你是不是也该看看这个广告，说不定能给你带来不一样的启示哦，或者分享你自己的小目标给我听听，看我们能不能一起努力一点点。
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► 画外音:泰国人!泰国手工艺!
► 作为旅游大国,泰国虽然并不缺少宏伟建筑,也
不缺少大好河山;但泰国人更注重青山绿水、 天然良材、世代相传的手艺以及泰国传统美 食。此广告含蓄地向世界展现了健康的泰国, 也向世人展示了泰国人的审美观及其传统文 化的继承与发展。
► 此广告朴素无华而又蕴涵民族精神与力量。
►谢谢观看
泰国广告崛起
By 戴婉莹
雷硕 甘武
2014.12
目
1 2 3 泰国广告现状 泰国广告发展背景 泰国广告特点 总结与启示
录
4
1
泰国广告现状
► 近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出
亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖 （克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频 频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金 铅笔。 ► 泰国广告要么搞笑无厘头，要么煽情落泪鼻 涕流
►
►
►
2
泰国广告背景
► 一、开放的经济环境（外向型发展道路）
► 二、多元而独到的文化基础 ► 三、政治为文化交融提供良好健康的环境
三、政治因素
► 政治与宗教紧密结合 ► 佛教的兼容性、和平性影响
着国内政治、政策及舆论导向
► 19世纪东南亚地区唯一
保持政治上独立的国家
► 政治为文化交融提供良好健康的环境
广告投放更加从容，给广告创意人员更大的操作空间
► (2)、较早地加入WTO（对外资广告
公司持宽松态度） 著名外资广告公司大量流入
先进广告创意方式及优秀人才实现理想的双向流动
► （3）、
城市化水平高
曼谷为经济政治文化人口、 人才以及广告公司高度集中 创意集中
► （4）、
财富分配又呈现一个“纺锤型”的 态势，中间收入阶层比重较大，高收入和低 收入阶层所占比重较小 对于品牌商品的需求量大，较高的学历 能够且乐于接受高水平广告创意 受众与广告公司形成互推左右
录
4
2
泰国广告背景
► 一、开放的经济环境（外向型发展道路）
► 二、多元而独到的文化基础 ► 三、政治为文化交融提供良好健康的环境
一、开放的经济环境（外向型发展道路）
► （1）、
国际性品牌大量流入
资金雄厚、知名度高
较高广告代理费用、 更加注重品牌及产品的 精益求精的态度 好感和知名度、脱离广 告初级阶段
2
泰国广告背景
► 一、开放的经济环境（外向型发展道路）
► 二、多元而独到的文化基础 ► 三、政治为文化交融提供良好健康的环境
二、多元而独到的文化基础
► ►
佛礼文化与崇敬皇室传统（兼容性和平性） 地处中国文明和印度文明外延交汇地带，吸收两大文中众多 精华 进入经现代后，西方化对其产生新影响（推行君主立宪制， 西方式教育） 开放的经济环境，以及地理风光带来众多游客（发达地区）， 汇聚各种不同的文化意识 使得泰国广告具有了吸纳与创新的双重特点
（六）本土文化动物优先
► 案例4:两只壁虎在悠长的音乐声中相拥而舞,忽然,
一道巨大的裂缝产生,一只壁虎在爱人绝望的眼神中 失足落下。父子三人正在下棋,一只壁虎从天而降, 抬头看时,发现天花板有裂缝,正在难过时,另一只壁 虎也殉情落下。儿子大声责问父亲:如果你早一点用 shera地板,怎么会发生这样的事?
1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更 早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基 本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是 由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的 11家广告公司有7家是西方公司。
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4
总结与启示
►
广告创意水平是衡量一个国家广告发展水平的 重要指标，也是该国广告行业创作实力的集中体现。 本次课题立足于中国与泰国之间广告创意发展 的差异，从政治、文化、经济、行业环境等较为宏 观的方面入手，对泰国高水平广告创意的成因进行 了探讨，总结了泰国广告的特点，为泰国高水平的 广告创意表现找寻了一个较为系统的理论支撑，同 时也让我们对泰国广告有了一个更深入的了解。
► 2013年夏纳节平面广告金奖 ► Sunlight品牌洗涤精广告 ► 创意“放开你的手”
► 请勿酒后驾车：
酒水穿肠后 车子穿“脑”过
保护野生动物
► 要了解泰国广告的崛起，就要先
了解它的历史
泰国广告发展的三个阶段
平面广告阶段（1845） 广播广告阶段（1900）
影视广告阶段（1950）
一、平面广告阶段
► 在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年
创办的《曼谷纪事报》 ► 报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 ► 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐 尝试引入广告中。
二、广播广告阶段
► 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台
上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印 象
三、影视广告阶段
（五）礼佛文化与崇敬皇室传统
► 案例3：佛祖释迦牟尼端庄静坐,闭目凝神,潜心修炼。
然而,当佛祖戴上索尼收录机的耳机之后,竟然凡心 启动,在佛堂上眉飞色舞、手舞足蹈……佛祖之威严 和宗教之虔诚荡然无存。 ► 在“佛教之国”,这则广告触犯了国教,激起了泰国 人的愤怒。泰国政府责令索尼公司立即停止播放此 广告,同时规定,在随后的一年里,任何公众媒体不得 刊登任何有关索尼的信息,给索尼公司造成了巨大损 失。
► 案例1:
一只小狗看见自己的女朋友偷情,口中的骨 头不禁掉到地上,它伤心不已,狂奔到车水马龙的大 街上,冲到一辆大货车前准备殉情,但高速行驶的大 货车却突然刹车。原来,大货车用的是抓地力强、可 随时急停的普利司通轮胎。
► 广告赋予小狗人情人性,用一连串的笑料投射出更多
人的情感,让人在对滑稽小狗捧腹大笑之余,感同身 受。比起欧美内敛低调的幽默,泰式幽默外显而极尽 夸张,戏谑人生,连死亡、背叛都能透过幽默的三棱 镜变得多彩多变。
►
在整个亚太地区，泰国被公认为是一个拥有高 水平广告创意的国度。同样是发展中国家的中国， 我们如何在广告领域取得骄人的成绩呢？ 。 从泰国广告的身上我们可以得到哪些启示呢？
►
启示
► 经济政策上的扶持与对外开放是泰国广告取得骄人
成绩的重要因素之一； ► 自身文化上的自主性与创新性是的泰国文化不断吸 收外来文化意识的精华的前提； ► 财富分配呈现为“纺锤形”，使得中间收入阶层比 例大，使得社会总需求大，广告随之发展； ► 教育上的优势使得广告受众与泰国广告公司形成了 良好的互推左右，受众更乐意接受高水平的广告
助于黑人叔叔,叔叔二话不说,爬上高高的电线杆,取 下气球交还小女孩,但被匆匆赶来的女孩母亲误解, 不但不感谢,还横加指责,转身离去。黑人叔叔拿气 球伤心回家,屋内早已有十几个气球了。于是他上床 休息,床变成了一把牙刷,黑人变成了一截黑色的牙 膏。 表是黑色的但有着优秀的本质。广告以人比物,赋予 了产品人性,可谓用心良苦。
二、商业广告
(一)、宣扬平民主义,万物皆有情 (二)、不拘泥于伦理,适度幽默中含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强
（五）礼佛文化与崇敬皇室传统
特
点
（六）本土文化动物优先 （七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
(一)、宣扬平民主义, 万物皆有情
► 案例1:
(二)、不拘泥于伦理,适度幽 默中蕴含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强
► 壁虎是泰国广告中常出现的动物,为泰国人所喜爱。
在泰国,没有人会驱赶爬满窗户的壁虎,更不会伤害 它。泰国人认为壁虎是给人带来福气的使者。此广 告用壁虎的凄美爱情作为创意题材,在唤起人们同情 心的同时,也间接地宣传了地板的坚实耐用,可谓别 出心裁。
（七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
► 案例十八:小女孩的气球不小心飞到了电线杆上,求
► 产品揭示了一个道理:黑人牙膏跟黑人一样,虽然外
► 泰国人重视人内心、忽视外表这一道德理念。
庄子提到“自得其乐”,“乘物以游心”,即外 在不管怎么样,我都能够顺势而行,不会跟你当 面冲突,直接对撞。“游心”就是让心灵不受 条件限制,在最困难的条件下,照样可以过得很 自在。在泰国,即使翻车了,驾车者和乘客也会 一起笑嘻嘻地把车摆平,再笑嘻嘻地开车赶路, 决不会有人因此吵闹或打架。他们把这种翻 车事故看成是生活中的快乐插曲,不去计较。
目
1 2 3 泰国广告现状 泰国广告发展背景 泰国广告特点 总结与启示
录
4
一、公益类广告
三大 特点
(一) 鲜明的现实性和含蓄的规诫 （二）独特的伦理道德视角与宣传方式 （三)从微小处见泰民族精神
► 鲜明的现实性和含蓄的规诫 ► 独特的伦理道德视角与宣传方式
►
► ► ►
三段广告：
每天锻炼，是你健康最好的药方！ 每天锻炼，帮你的肌肤散发自然的光彩！ 每天锻炼，助你更快的从各种苦恼中解脱！
► 从广告中我们可以看出泰国的广告善于从细
微处入手，用生活中常见的看病、购物和排 解忧愁的行为含蓄的告诉了我们生命在于运 动这一哲理。 ► 不是你的生活不美好，只因你缺少运动。
从微小处见泰国民族精神
► 案例1:在传统泰国民间音乐声中,清澈的溪流中一根
柚木顺流而下;一间简陋的木棚下,年长的师傅指点 一个年轻人雕刻这根柚木。与年轻人凿木的声音相 和的是母亲用心调制泰国传统美食“宋丹姆”(冲木 瓜)的画面。凿木声落,母亲送上亲手调制的“宋丹 姆”。当精美的柚木木雕展现在世人面前时,从它面 前经过的人无不为之惊叹。