农产品区域品牌建设模式研究_马清学
农产品品牌建设研究
农产品品牌建设研究随着农村经济的快速发展和农产品市场的日益竞争，农产品品牌建设成为了当前亟待研究和解决的问题。
本文将从农产品品牌建设的重要性、存在的问题、解决方案以及案例分析等方面深入探讨，以期对农产品品牌建设提供一定的参考和借鉴。
第一部分：品牌建设的重要性农产品品牌建设对于推动农村经济发展和提高农产品市场竞争力具有重要意义。
一方面，农产品品牌可以使农产品更容易被消费者接受和认可，提高其附加值和利润。
另一方面，透明度和可信度的提升也能够增加消费者对农产品的信任度，从而推动农产品市场的良性发展。
第二部分：存在的问题目前农产品品牌建设普遍存在一些问题，主要包括信息不对称、质量监管不到位以及品牌宣传力度不够等。
首先，由于农产品生产过程中信息流通的不畅，消费者对农产品的了解有限，容易导致信息不对称。
其次，质量监管不到位导致一些农产品品牌无法真正获得消费者的信任和认可。
最后，缺乏充分的品牌宣传力度使农产品品牌无法得到广泛传播。
第三部分：解决方案解决上述问题的关键在于加强农产品品牌建设。
首先，需要加强农产品信息的传播和发布平台的建设，通过建立农产品产地信息平台、农产品溯源系统等途径，提供充分详细的农产品信息给消费者，消除信息不对称。
其次，加强质量监管力度，建立完善的质量监测体系，加强对农产品的质量监管和品牌认证，提高消费者对农产品品牌的信任度。
最后，积极开展多种形式的品牌宣传，通过各种媒体渠道，提高农产品品牌的知名度和影响力。
第四部分：案例分析国内外已有一些农产品品牌建设的成功案例。
例如，新西兰的“奶爸牌”以其高品质和安全的形象，成功进入中国市场，受到消费者的喜爱。
而在国内，湖南的“六盘水带玉米”通过建立以质量为核心的品牌形象，成功打造了一个被广大消费者认同和信赖的农产品品牌。
第五部分：案例分析再来看看上海某家农产品公司。
他们将“绿色无公害、高品质、营养健康”作为自己的品牌理念，倡导健康饮食方式，通过强调产品原产地、产品溯源、无公害农产品等形式进行宣传，形成浓厚的品牌故事和品牌文化。
新疆特色农产品区域品牌形成机理效应提升对策研究
新疆特色农产品区域品牌形成机理效应提升对策研究新疆特色农产品是指在新疆地区生产的具有独特地域特色和高品质的农产品，如新疆哈密瓜、吐鲁番葡萄等。
由于新疆地处偏远地区，交通条件相对较差，加之气候环境特殊，使得新疆特色农产品具备独特的品质和口感优势。
如何提升新疆特色农产品的品牌形象和市场竞争力，需要积极探索适合的机理效应和对策。
首先，要加强新疆特色农产品的品牌建设。
通过加大品牌宣传力度和市场推广力度，提高新疆特色农产品的知名度和美誉度。
可以通过各种媒体平台发布品牌信息，采取市场营销策略，吸引更多消费者关注和购买新疆特色农产品。
其次，要加强新疆特色农产品的质量控制和标准化生产。
通过严格的质量管理制度和标准化生产流程，确保新疆特色农产品的品质稳定和一致性。
同时，要加强农产品的质量检测和监管，加强对农产品从生产到销售环节的全程监控，确保产品的安全和卫生。
再次，要加强新疆特色农产品的品牌包装和营销。
通过设计独特的包装和标识，让消费者对新疆特色农产品的品牌形象有更深刻的印象。
同时，可以采取多样化的营销手段，如开展农产品展销会、举办特色农产品美食节等，吸引更多消费者了解和购买新疆特色农产品。
最后，要加强新疆特色农产品的产销衔接和渠道拓展。
通过建立健全的农产品流通体系和销售网络，实现农产品从生产到销售的顺畅衔接，确保产品能够及时、高效地进入市场。
可以通过合作社、电商平台等多渠道拓展销售渠道，提高产品的销售额和市场份额。
综上所述，要提升新疆特色农产品的品牌形象和市场竞争力，需要加强品牌建设、质量控制、包装营销和产销衔接等方面的工作。
只有通过多方位的努力，才能够提高新疆特色农产品的知名度和美誉度，使其在市场上获得更好的竞争优势。
农产品区域品牌建设模式研究
同产 品 的 相 互 关 联 的 企 业 共 同 享 有 的 一 种 无 形 资 产 ， 区域 是
内众 多 知 名 企 业 品 牌 精 华 的浓 缩 与 提 炼 。所 以 ， 产 品 区 ］ 农
种 标 志 ， 不 代 表 产 品 品 质 的 特 色 、 质 ， 不 具 有 排 他 而 优 也
一
其 他 特 性 本 质 上 取 决 于 该 产 地 的 自然 因素 和 人 文 因素 ， 审 经 核 批 准 以地 理 名 称 进 行 命 名 的 产 品” 也 就 是 说 ， 产 品地 。 农
理 标 志 是 一 种 地 理 证 明 商 标 ， 一 种 接 受 法 律 监 督 、 受 法 是 享
标 志 是 用 来 证 明农 产 品 的各 种 有 害 物 质 含 量 低 于 规 定 标 准 ， 生 产 经 营 过 程 符 合 环 保 要 求 ， 且得 到 国 家权 威机 构认 可 的 并
一
与 企 业 品 牌 相 比较 ， 产 品 区域 品牌 具 有 区域 公 共 性 特 农
征 。企 业 品 牌 是 由某 家 企 业 组 织 或 个 人 所 独 占 ， 且 可 以在 并 市 场 上 进 行 交 易 。农 产 品 区 域 品牌 则 是 区 域 内所 有 生 产 相
、
农 产 品 区 域 品 牌 的 内涵 及 特 征
农 产 品 区域 品牌 是 指 在 某 区 域 范 围 内 形 成 的 具 有 相 当
规 模 和较 强 生 产 能 力 、 高 市 场 占有 率 和 影 响 力 的农 业 企 业 较 （ 家 庭 ） 属 品牌 的 商 誉 总 和 ｌ 。它 是 众 多 某 种 农 产 品 的 或 所 １ ］ 生 产 经 营 者 及 其 协 作 者 合 作 拼 搏 的结 果 ， 在 该 区 域 形 成 的 是
产业集群背景下农产品区域品牌建设探究
Brand | 品 牌MODERN BUSINESS现代商业56产业集群背景下农产品区域品牌建设探究谢湘泉 淮北师范大学信息学院 安徽淮北 235000摘要:由于农产品的价格需求弹性偏低(0<e<1)，这就使得“谷贱伤农”的现象几乎在每个丰收之年都会出现。
那么，如何形成农产品全产业链视角下的深加工模式提升农产品价值，以及怎样在现代商业环境下构筑起区域品牌影响力，则是包括学界、实业界、政界都应关注的系统工程。
通过主题探讨，农产品区域品牌可围绕着：引入政府公权力重塑域内市场生态、基于全产业链强化标准化质量管理、依托核心企业中心地位助推规模化、线上线下同步开展农产品信息发布、重视域内文化元素植入增强识别度等五个方面来构建。
关键词:产业集群；品牌；农产品；建设在区域经济发展过程中，如何借助产业集群相关优势来推动区域性品牌建设，已成为各地构筑区域经济发展软实力的重要课题。
根据产业经济学理论可知，“产业”指代相互关联行业所构成的集合。
那么产业集群所呈现出的形态便是，这些相互关联的行业在空间维度形成聚集，进而实现空间经济效益和范围经济效益。
由于农产品的价格需求弹性偏低(0<e<1)，这就使得“谷贱伤农”的现象几乎在每个丰收之年都会出现。
那么，如何形成农产品全产业链视角下的深加工模式提升农产品价值，以及怎样在现代商业环境下构筑起区域品牌影响力，则是包括学界、实业界、政界都应关注的系统工程。
基于以上所述，本文聚焦农产品区域品牌建设，就文章主题展开讨论。
一、产业集群对农产品商品化的影响在理论与实践相结合的视角下，可以从以下三个方面来认识这种影响：(一)影响农产品的深加工品质影响农产品的深加工品质是从农产品的使用价值层面来认识的，即产业集群所提供的空间聚集效应能够降低农产品中间产品的运输距离和仓储周期，进而能够保证农产品在其保鲜期内进入到下一道加工环节之中。
在韦伯的工业区位论指引下，农产品产业集群的区位一般选择在某一优势农产品的原产地，进而就能在节约中间转换时间的同时，降低从供应源到产成品终端之间的货损率。
新疆农产品品牌建设优化研究
新疆农产品品牌建设优化研究1. 引言1.1 研究背景新疆农产品品牌建设是新疆农业发展的重要组成部分，对于提升新疆农产品的市场竞争力和附加值具有重要意义。
目前新疆农产品品牌建设面临着一些挑战和困难，如品牌知名度不高、品牌形象不清晰、品牌标准不统一等问题。
针对这些问题，需要深入研究新疆农产品品牌建设的现状和存在的问题，探讨如何优化新疆农产品品牌建设策略，提升品牌竞争力和市场影响力。
随着国内外市场需求的不断增长和消费者对于食品安全、品质和溯源的需求不断提高，新疆农产品品牌建设面临着新的发展机遇和挑战。
新疆具有得天独厚的地理环境和气候条件，种植出的农产品具有独特的品质和口感，具有巨大的市场潜力和竞争优势。
加强新疆农产品品牌建设，提升品牌形象和市场认知度，对于促进新疆农产品产业转型升级、提高农民收入水平和推动农村经济发展具有重要意义和作用。
1.2 研究目的目的是通过对新疆农产品品牌建设的优化研究，探讨如何提升新疆农产品的品牌知名度和竞争力，促进新疆农产品产业的发展。
具体包括以下几个方面：一是深入了解当前新疆农产品产业的现状，分析存在的问题和挑战；二是通过对新疆农产品品牌建设现状的分析，找出品牌建设中的瓶颈和不足之处；三是探讨如何通过优化品牌建设策略，提升新疆农产品的品牌形象和市场认知度；四是提出针对性的优化对策，针对不同类型的农产品提出不同的品牌建设方案；五是对优化策略的实施效果进行评估，验证优化策略的可行性和有效性。
通过这些研究，旨在为新疆农产品品牌建设的优化提供理论依据和实践指导，推动新疆农产品产业的转型升级和可持续发展。
2. 正文2.1 新疆农产品产业现状分析新疆是我国重要的农业产区之一，在新疆广阔的土地上，农业资源丰富，气候适宜，适合农作物的种植和畜牧业的发展。
新疆农产品种类繁多，包括小麦、玉米、棉花、葡萄、苹果、瓜果等，同时畜牧业也发展良好，牛羊养殖成为一大特色。
1. 农产品质量问题：部分农产品质量不稳定，存在农药残留超标、产品标准不统一等问题，影响产品市场竞争力。
新疆农产品品牌建设优化研究
新疆农产品品牌建设优化研究随着农产品市场的竞争日益激烈，农产品品牌建设成为了农业生产者们越来越重要的课题。
在新疆这块肥沃的土地上，种植着大量的优质农产品，如何通过品牌建设来提高农产品的附加值，成为了各大农业生产者们所面临的问题。
本文将对新疆农产品品牌建设进行深入研究，探讨优化农产品品牌建设的方法和途径。
一、新疆农产品的市场现状新疆作为我国重要的农业生产基地之一，拥有着得天独厚的地理条件和气候资源，种植着大量的优质农产品，如哈密瓜、西瓜、葡萄、大米、小麦等等。
但是由于缺乏统一的品牌推广和宣传，导致大部分新疆农产品还停留在传统的批发销售模式，无法获得更高的附加值。
农产品的品牌化建设对于提升农产品的附加值和市场竞争力至关重要，因此亟需对新疆农产品的品牌建设进行优化。
二、新疆农产品品牌建设的问题1. 缺乏统一的品牌形象目前，新疆农产品的品牌形象并不统一，缺乏亮点和特色，使得大部分农产品的知名度较低，消费者在购买农产品时往往难以区分不同品牌之间的优劣。
2. 品牌推广宣传不足由于新疆地域辽阔，农产品生产分散，导致品牌推广宣传的成本较高，加上农产品生产者们的资金有限，致使大部分农产品的品牌推广宣传并不充分，无法覆盖到更广泛的消费群体。
3. 缺乏品牌保护和管理农产品品牌的建设不仅仅是一个市场营销的问题，更是一个品牌保护和管理的问题。
目前，大部分新疆农产品的品牌保护和管理措施并不健全，容易受到仿冒和侵权。
1. 建立统一的农产品品牌形象对于新疆的农产品而言，建立统一的品牌形象是品牌建设的首要任务。
农产品生产者们可以选择一些富有特色的地域名词或者农产品本身的特点作为品牌名称，从而提高品牌的辨识度和知名度。
统一的品牌形象还需要综合考虑包装设计、宣传口号等元素，打造出令消费者印象深刻的品牌形象。
2. 加大品牌推广宣传力度为了提升新疆农产品的品牌知名度和认可度，农产品生产者们需要加大品牌推广宣传的力度。
可以通过开展农产品文化节、举办农产品品牌推广活动、制作宣传片等方式，将农产品品牌推广到更广泛的消费群体中去，增加农产品的知名度和美誉度。
农产品品牌建设问题研究
农产品品牌建设问题研究农产品品牌是提升农产品市场竞争力的重要措施，是解决我国三农问题的有效途径之一，加上我国农产品市场竞争越来越激烈，基于现实的需求，农产品品牌建设仍是今后研究的热点。
本研究以保定市为平台，结合保定市农产品品牌发展现状，对保定市农产品品牌建设中存在的问题进行研究与分析，并提出了促进保定市农产品品牌建设的对策。
标签：农产品品牌建设保定市发展现状随着中国经济和生产力的快速发展，人民生活水平不断提高，消费者越来越不满足于农产品的数量，而是越来越关注农产品质量，由此推动农产品向现代化、市场化、品牌化方向发展。
品牌化的农产品能促进农民增加收入、增强农业企业的市场竞争力等。
从这些方面来看农产品品牌建设就显得尤为重要。
一、保定市农产品品牌发展现状保定市是一个文化古城，位于华北平原的中部地区，地形辽阔，西高东低，地理位置优越。
保定气候资源丰富，日照降水充足，保定年平均气温为12℃，年降水量为550毫米，这温带季风性气候有利于农产品的生长，保定市的中东部地区为平原，是中国北方重要的粮食、蔬菜和水果集中产区之一。
保定市自然资源丰富，农产品基地建设蓬勃发展。
优越的地理位置、气候地形和良好的自然环境使保定市农作物种类繁多，农产品类型多样，这极大的促进了保定市县域农产品经济的发展，全市共建成7个国家级商品粮基地县，8个果品基地和8个牧渔基地。
随着农产品生产基地建设的迅速发展，加上市场的引导、政府的推动，保定市农产品品牌建设取得了一定的成就，市场上形成了有了一批有影响力的农产品品牌，据统计，保定市农产品注册商标已达160多件，其中，乳制品占50%，蔬菜占30%，其他的占20%。
这些品牌包括满城县的“满红牌”草莓，安新县的“白洋淀牌”咸鸭蛋，顺平县的“顺富牌”苹果，雄县的“天津红牌”红小豆，阜平县的“阜平牌”大枣，易县的“狼牙山牌”、“独乐牌”磨盘柿，清苑县的“顺发牌”鸡蛋等；农副产品加工业有“天香牌”等品牌乳制品，这些品牌大多是为人们所熟悉的。
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。
随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。
本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。
一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。
地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。
2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。
消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。
通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。
3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。
通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。
二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。
各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。
同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。
2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。
质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。
为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。
3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。
同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。
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第37卷 第1期河南师范大学学报(哲学社会科学版)2010年1月V ol.37 N o.1 J OURNAL OF HENAN NORMAL UNIVERSITY Jan.2010农产品区域品牌建设模式研究马清学(河南科技学院,河南新乡453003)摘 要:农产品区域品牌生成的机理主要包括:具有较强市场竞争力的产品,产业集聚并实现规模化,市场需求持续旺盛,广泛的正面信息传播。
农产品区域品牌的构成要素很多,但左右着消费者的购买态度和行为、决定着品牌生成和发展的核心要素有四种类型:主要由区域自然资源决定的特优农产品,主要由现代科技决定的优质农产品,人文历史文化,农业休闲娱乐和消费体验。
与此相对应的农产品区域品牌的建设模式也有四个:特优自然资源模式,现代科技模式,历史文化模式,农业旅游模式。
各种模式的建设对策和对策组合不一样。
关键词:农产品;区域品牌;建设模式中图分类号:F323.5 文献标识码:A 文章编号:1000-2359(2010)01-0142-03作者简介:马清学(1962-),男,河南辉县人,河南科技学院经济与管理学院副教授,主要研究方向是农产品品牌战略。
国内外市场对农产品需求的总趋势是追求特色性、高品质、高营养、无污染、无公害等,而广大消费者却很难对农产品的特色、品质和安全性进行辨别。
品牌作为这些信息要素的总载体,可以帮助消费者进行识别,并且向消费者提供一种信誉保证。
所以,有品牌的特色农产品不仅畅销于发达国家,在我国的市场空间也在迅速扩大。
加强农产品区域品牌建设,对增强我国特色农产品的市场竞争力、带动区域农业经济的发展、增加农民收入具有重要意义。
一、农产品区域品牌的内涵及特征农产品区域品牌是指在某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业(或家庭)所属品牌的商誉总和[1]。
它是众多某种农产品的生产经营者及其协作者合作拼搏的结果,是在该区域形成的某种农产品的知名度和美誉度。
农产品区域品牌不同于农产品绿色标志。
农产品绿色标志是用来证明农产品的各种有害物质含量低于规定标准,生产经营过程符合环保要求,并且得到国家权威机构认可的一种标志,而不代表产品品质的特色、优质,也不具有排他性。
无论哪个地区或是哪家企业生产经营的农产品及其加工品,只要达标都可使用统一的绿色标志。
而农产品区域品牌所承载的信息是多方面的,并且具有明显的区域界限和区域个性。
农产品区域品牌与农产品地理标志之间既有区别也有联系。
我国国家质量监督检验检疫总局于2005年7月15日颁布实施的《地理标志产品保护规定》规定,地理标志产品(也称原产地产品)是“产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品”。
也就是说,农产品地理标志是一种地理证明商标,是一种接受法律监督、享受法律保护的特殊农产品区域品牌。
与普通农产品区域品牌相比,其地理界限更清晰严格,其产品品质、声誉或其他特性与当地的自然因素和人文因素必须高度相关。
与企业品牌相比较,农产品区域品牌具有区域公共性特征。
企业品牌是由某家企业组织或个人所独占,并且可以在市场上进行交易。
农产品区域品牌则是区域内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产,是区域内众多知名企业品牌精华的浓缩与提炼[2]。
所以,农产品区域品牌不可进行市场交易;区域内各个相同和相关生产经营基金项目:河南省政府决策研究招标项目(B076);河南省科技厅软科学项目(082400410340)收稿日期:2009-05-18·142·者共享区域品牌的利益,共担区域品牌的风险;没有既定的外延边界[3],即任何组织或个人只要符合规定条件,都可申请使用农产品区域品牌。
二、农产品区域品牌的生成机理和核心要素(一)农产品区域品牌的生成机理很多著名的农产品区域品牌并不是人们在短期之内创建成功的,而是受区域内某种特色资源或优势资源的吸引,在该区域内从事相同产品或相关联产品生产经营的人逐渐增多,产品生产规模不断扩大,销售量逐渐增多,销售区域不断扩大,产品的知名度和市场影响力不断提高,其品牌的效应才逐渐显现的。
在此过程中,对农产品区域品牌的生成起关键作用的机理主要包括以下四个方面。
1.产品具有较强的市场竞争力。
这是农产品区域品牌得以生成的最基本也是最重要的作用机理。
由于某特定区域拥有在其他区域所没有的独特资源,或者拥有相对其他区域的优势资源,能生产出在其他区域不能或很难生产的独特农产品,或者能生产出相对其他区域品质更优、产量更高、成本更低的农产品,在市场上更容易销售、利润率更高,因而必然会有越来越多的人力、资金、技术等社会经济资源投入到该区域农产品的生产经营活动中。
2.产业集聚,并且实现规模化。
由于越来越多的从事相同农产品生产经营的生产经营者以及为他们提供服务的相关生产经营者在一个区域集结,彼此相互交流,分工合作,相互竞争,不断创新,规模经济效应逐渐显现,从而进一步降低了生产经营成本,提高了效率。
3.市场需求持续旺盛。
产品独特、品质优异、生产经营者的信誉保证,使得越来越多的消费者对该区域农产品逐渐产生偏爱和忠诚,良好的区域农产品品牌形象逐渐生成。
4.广泛的正面信息传播。
生产和销售规模的不断扩大本身就容易引起各界的关注,再加上越来越多的经营者主动宣传,越来越多的忠诚消费者义务进行口碑传播,农产品区域品牌的知名度和声誉渐趋提升起来。
(二)农产品区域品牌的核心要素品牌的构成要素,即传递给消费者并被消费者所感知的各种信息要素。
这些信息要素具有帮助消费者识别、记忆、选购、联想、传播等功能。
农产品区域品牌的构成要素有多个方面,比如产品属性、质量、外观、价格、包装、品牌标志、生产规模、市场范围、市场占有率、历史文化、信誉等等。
其中,往往只有一个或少数几个核心要素能满足消费者的核心需要,左右着消费者的购买态度和行为,因而决定着品牌的生成和发展。
农产品区域品牌的核心要素主要有以下四种类型。
1.主要由区域自然资源决定的特优农产品。
比如,河南省的“四大怀药”(怀山药、怀地黄、怀菊花、怀牛膝)因盛产于历史上由怀庆府管辖、现属河南省焦作市的博爱县、沁阳市、武陟县、温县、孟州市等地而得名。
虽然山药、地黄、菊花、牛膝在全国很多地方都能种植,但唯独上述地区因自然资源特殊,出产的产品有效物质含量最高,保健功能最好。
这是“四大怀药”在海内外广大相关公众中具有最名贵区域品牌形象的核心要素。
2.主要由现代科技决定的优质农产品。
优质农产品不一定完全取决于自然资源和条件,人们可以利用现代科技,根据市场的潜在需要,通过培育优质品种、创造良好的环境条件,使生产出的产品同样具有优秀品质。
比如,河南省原阳县历史上曾是“冬春白茫茫,夏秋水汪汪,遍地蛤蟆叫,潮碱不打粮”的穷地方。
1968年以后,当地人探索出了一条“引黄淤灌,改土治碱,种植水稻”的新路,并且通过采取培育优良品种、科学种植和精米加工等措施,使“原阳大米”以优良品质享誉神州,被誉为“中国第一米”。
中原沿黄各地气候条件相差微小,都利用黄河水种植水稻,但惟独“原阳大米”脱颖而出,其中的关键就是,原阳县最早利用现代科技改种换地。
3.人文历史文化。
比如,“洛阳牡丹”之所以“甲天下”,甚至成为河南省洛阳市的一张名片,虽然跟当地土壤富含牡丹生长发育所需要的微量元素和适宜的气候有关,但最主要的原因是洛阳所具有的与牡丹相关的悠久深厚的人文历史文化。
洛阳牡丹的栽培和园艺观赏始于隋朝,盛于唐朝,“甲天下”于宋朝,距今已有1500年的历史,“洛阳牡丹”文化的兴盛主要得益于隋、唐、宋等多个朝代皇家栽培和观赏的推动,唐诗宋词等文人的赞颂,还有当地百姓千百年来喜欢种花、插花、赏花的风俗。
4.农业休闲娱乐和消费体验。
近年来,越来越多的都市消费者随着收入增加、生活节奏加快,喜欢利用双休日或节日举家开展休闲旅游,其中主要是农业休闲旅游,如农村观光游、田园休闲游等。
消费者看中的不是优质的农产品,也不是旅游地山水美景或历史文化,而是安逸的田园风光、劳动的体验、丰收的喜悦等,当然还有农民的淳朴、热情和信誉。
三、农产品区域品牌的建设模式由于各种农产品区域品牌的核心构成要素不一样,建设农产品区域品牌应该按照以下四种模式分类进行。
(一)特优自然资源建设模式如果农产品品牌的核心构成要素是农产品的特优品质,而这种品质主要是由区域自然资源决定的,针对这类区域品牌应当按照特优自然资源模式进行建设。
1.充分利用当地特优自然资源发展区域特色农业,保持和优化产品的特优品质,提升品牌的核心价值。
为此,必须采取以下措施:(1)根据特优自然资源的分布,科学界定特优农产品的生产经营区域;(2)在不改变产品原有品质的前提下,加强技术创新和现代技术应用,比如品种改良、传统技术改进等;(3)建立和执行统一的农产品标准体系;(4)做好质量教育,包括质量观念教育和生产经营技术培训,同时还要加强质量监管。
2.统一外在信息元素,突显品牌核心价值。
主要措施是:(1)申请注册地理标志、绿色产品标志和网络域名,并且要求区内所有相关生产经营者统一使用,这样可以使品牌获·143·得法律保护,同时也向目标消费者提供了一种信誉担保;(2)制定能反映品牌产品特优品质的价格,使用带有防伪标志并且能表现品牌核心价值的包装。
3.构建产业化组织,培育经营主体,从组织上保证品牌核心价值的实现。
具体措施是:(1)制定优惠政策,吸引人、财、物、技术、信息等社会经济资源,加速产业集聚,扩大产业规模;(2)构建“公司+基地+农户”组织形式,将众多小规模农户的生产经营纳入到大品牌的建设之中;(3)扶持龙头企业,培育企业名牌,从而增强农产品区域品牌的竞争力。
4.加强分销和宣传,传播品牌核心价值。
比较有效的传播策略是:(1)尽量利用各种公信力强的公共传播媒介开展宣传,比如新闻报道、新闻发布、领导或专家推介等;(2)针对目标消费者利用各种广告媒体合理开展广告宣传活动;(3)构建分销服务网络,扩大品牌农产品在渠道终端的覆盖率;(3)发展特色农业旅游业,通过旅客的口碑、旅游纪念品等传播品牌形象。
(二)现代科技建设模式如果区域内不具有独特优势的自然资源,可采用现代科技建设模式。
该模式与特优自然资源建设模式相似,另外尚需注重以下几点。
1.依靠科技发展特色农业,提高产品品质,创造品牌的核心价值。
2.合理进行区域规划,制定优惠政策,促进区域性特色农业产业集聚和现代产业化组织的形成,使区域品牌效应随着区域产业规模的扩张而扩大。
3.为了使区域品牌获得法律保护,并且向消费者提供信誉保证,除了申请绿色产品标志、网络域名外,还可以申请注册区域性集体商标。
(三)历史文化建设模式如果消费者最为看重的不是产品本身的价值,而是其悠久的历史和深厚的文化底蕴,那么可以用历史文化模式进行农产品区域品牌的建设。