如何提高广告的传播效果
传媒行业如何进行有效的媒体宣传和推广
传媒行业如何进行有效的媒体宣传和推广在当今信息爆炸的时代，传媒行业面临着激烈的竞争和持续的变革。
对于企业来说，进行有效的媒体宣传和推广策略至关重要。
本文将探讨几种传媒行业进行有效宣传和推广的方法和策略。
一、定位目标受众群体在进行媒体宣传和推广之前，首先需要明确目标受众群体。
只有准确定位目标受众，才能更好地制定宣传和推广策略。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特点和需求，才能有针对性地制定传媒宣传和推广策略。
二、多渠道传播策略传媒行业进行有效宣传和推广的一种方法是采用多渠道传播策略。
这包括利用电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种媒体进行宣传。
通过多渠道传播，可以实现信息的多元化传播，提高传播效果。
此外，还可以利用社交媒体平台、移动应用程序等新媒体，与目标受众建立更紧密的联系。
三、创新内容与形式传媒行业进行有效宣传和推广的关键是创造有吸引力的内容和形式。
内容应该与目标受众的需求密切相关，能够引起他们的兴趣和共鸣。
同时，还需要注重形式的创新，利用图片、音频、视频等多种表现形式，增强信息的吸引力和表达效果。
四、巧妙运用媒体联合营销媒体联合营销是一种有效的宣传和推广策略。
通过与其他媒体合作，可以实现资源共享、互相促进的效果。
可以在不同媒体之间进行广告植入、互相报道和合作推广等，扩大宣传影响力。
此外，也可以与其他行业相关企业合作，共同进行宣传和推广，实现双赢效果。
五、精准投放广告有效的媒体宣传和推广策略中，精准投放广告是关键之一。
通过精确的数据分析和目标受众定位，选择合适的媒体平台和广告形式进行投放。
可以通过目标受众的兴趣、年龄、地理位置等信息，进行广告定向投放，提高广告的曝光率和点击率。
六、持续跟踪和评估传媒行业的宣传和推广工作不应止步于投放广告，还需要持续跟踪和评估效果。
通过数据分析和市场反馈，及时调整宣传和推广策略，提高效果和投入回报率。
同时，还可以与受众互动，收集反馈信息，了解他们的需求和意见，不断优化宣传和推广策略。
音乐在广告营销中的作用与效果
音乐在广告营销中的作用与效果一、引言随着市场竞争的日益激烈，广告营销成为各大企业提升品牌知名度和销量的关键手段。
在广告营销中，音乐作为一种重要的营销元素，具有独特的作用与效果。
本文将深入探讨音乐在广告营销中的作用与效果，以期能够帮助企业更好地利用音乐提升广告效果。
二、音乐在广告营销中的作用1. 产生情感共鸣音乐是一种充满情感的艺术形式，能够引起听众的共鸣。
在广告中加入恰当的音乐，可以帮助观众更好地与广告产生情感连接，增强广告的影响力。
例如，一首温柔的钢琴曲可以引起听众的共鸣，让他们更容易接受广告中传递的信息。
2. 塑造品牌形象音乐有着独特的氛围和情绪表达能力，可以帮助企业树立积极的品牌形象。
通过选择与品牌形象相符合的音乐，广告可以更有效地传达品牌的理念和特点，提升品牌的认知度和好感度。
例如，一首轻快欢快的音乐可以让听众联想到活力四射的品牌形象，进而增加对品牌的好感。
3. 提升广告记忆度音乐能够帮助广告在人们的记忆中留下更深刻的印象。
研究表明，与没有音乐的广告相比，带有音乐的广告更容易被人们记住。
这是因为音乐可以激发听众的情感反应，增加广告信息的记忆深度。
因此，选择适合的音乐配合广告，可以有效提升广告的记忆度。
4. 吸引目标群体不同类型的音乐适合不同的目标群体，通过选择适合目标群体的音乐，可以吸引他们的注意力，提升广告的观看率和点击率。
例如，年轻人可能更喜欢流行音乐，而老年人可能更喜欢古典音乐。
因此，在确定目标群体后，通过选择相应的音乐，可以更好地吸引他们的注意力。
5. 增加广告传播效果音乐不仅可以增加广告的吸引力，还可以提升广告的传播效果。
一首好听的音乐会让观众产生共鸣，有可能会让他们主动分享广告，从而扩大广告的传播范围。
因此，在广告营销中加入恰当的音乐，可以增加广告的传播效果，提升品牌的曝光度。
三、音乐在广告营销中的效果1. 增强广告记忆度音乐作为一种记忆辅助工具，在广告中发挥着重要作用。
良好的音乐配合可以增加广告信息在听众心中的留存度，使其更容易被人们记住。
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广2023年，在新媒体时代，电视节目的传播路径已经发生了巨大的变化。
传统的广告投放、媒体报道已经不再是唯一的宣传推广方式，新兴的社交媒体、网络直播平台也成为了重要的传播途径。
那么，如何在这个多元化的传播渠道中做好宣传推广，成为了电视节目制作方需要思考和解决的问题。
一、社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目的宣传推广也开始利用社交媒体的优势进行营销。
这种方式的特点是可以快速传播、有互动性、具有口碑效应。
1. 微博营销微博是目前最大的微博客平台之一，也是电视节目进行宣传推广的一个重要渠道。
节目制作方可以通过微博官方合作推广或自行开通微博账号进行营销，在微博上发布节目相关的资讯、照片、预告片等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动。
在微博上开展话题活动，发起讨论也是一种较为有效的营销手段。
2. 微信公众号营销微信公众号是一个非常适合宣传推广的平台。
电视节目可以通过自行开通公众号，或找一些大号合作推广，发布节目相关的文章、图片、音频、视频等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动，还可以开展投票、问卷调查等活动，与粉丝互动甚至开展抽奖等活动，吸引关注度和用户留存度。
3. 抖音营销抖音是短视频社交平台，拥有着较高的用户活跃度和用户数量。
电视节目可以在抖音进行短视频营销，发布有趣、独特的短视频，吸引用户关注度，还可以曝光精选创意内容，扩大节目的影响力。
此外，推出具有争议性、创新性的活动，制造热点话题，吸引更多的用户参与与讨论。
二、网络直播宣传网络直播已成为新媒体时代的热门话题，同时也是电视节目进行宣传推广的新时尚。
网络直播的特点是即时性、互动性强，在直播过程中可以通过特定的话题展开直播活动，将直播活动制作得更有趣，更具有时效性和公信力。
1. 网络直播平台网络直播平台是电视节目进行宣传推广的重要渠道。
电视节目可以在网络直播平台上通过主播、游戏、众筹等多样化的方式进行直播，吸引并留住网友的关注度，以此来提高节目的收视率。
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则广告策划的基本原则是确保广告能够吸引受众的注意，提高品牌认知度，并最终促使消费者采取相关行动。
以下是一些广告策划中的基本原则：1. 了解目标受众：在制定广告策略之前，必须充分了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯。
这将有助于确定正确的传播渠道和内容。
2. 突出核心信息：广告策划需要确定产品或服务的核心特点和竞争优势，并在广告中突出重点。
简明扼要地传达核心信息能够让受众更容易记住和理解。
3. 创造情感共鸣：情感是人们购买决策的一个重要因素。
通过在广告中引发情感共鸣，例如使用幽默、温情或令人难忘的情景，可以增强受众与广告的情感连接，并提高广告的影响力。
4. 设定明确的目标：广告策划需要设定明确的目标，例如提高品牌知名度、增加销量或改变消费者的态度。
目标应该是可测量的，并且在广告活动的执行过程中进行跟踪和评估。
5. 制定媒体计划：根据目标受众的特征和媒体使用习惯，制定适当的媒体计划。
选择正确的媒体渠道可以确保广告能够高效地传达给目标受众。
6. 追求创意和独特性：广告策划需要追求创意和独特性，使广告脱颖而出。
通过采用新颖的创意和独特的视觉元素，可以吸引受众的目光，激发兴趣并提高记忆度。
7. 持续传播和一致性：广告策划需要确保品牌信息在多个媒体渠道上的一致性，并在一段时间内进行持续的传播。
持续传播可以加强品牌形象，提高品牌认知度，并建立与受众之间的连续联系。
8. 测试和优化：广告策划的过程中，通过实际测试和评估广告的效果，以便及时做出调整和优化。
测试广告的不同元素，例如文案、图像和呈现方式，可以提供有关哪种广告形式对目标受众最有效的信息。
综上所述，广告策划需要充分了解目标受众，突出核心信息，创造情感共鸣，并设定明确的目标。
同时，制定适当的媒体计划，追求创意和独特性，持续传播和保持一致性，进行测试和优化，也是广告策划中的基本原则。
广告策划是现代营销领域中非常重要的一环，它不仅仅是一种宣传手段，更是一门科学、一种艺术。
广告宣传服务
广告宣传服务在如今竞争激烈的市场环境中，广告宣传服务成为企业推广产品和树立品牌形象的重要手段之一。
本文将探讨广告宣传服务的定义、重要性以及如何提供高效的广告宣传服务。
一、广告宣传服务的定义广告宣传服务是指专业机构或个人为企业客户提供的广告推广、市场宣传等相关服务。
这些服务包括广告策划、创意设计、媒体选择、广告投放、效果评估以及品牌塑造等方面。
二、广告宣传服务的重要性1. 扩大品牌知名度：通过广告宣传服务，企业可以将品牌信息传达给更多潜在客户，提高品牌知名度，为销售和业绩增长打下基础。
2. 塑造企业形象：通过精心设计的广告，企业可以树立自己想要传达的形象，增强消费者对企业的信任感，从而获得更多合作机会。
3. 提高市场占有率：有效的广告宣传服务可以帮助企业与竞争对手区分开来，引导消费者选择自家产品或服务，进而提高市场份额。
4. 创造销售机会：通过广告宣传服务，企业可以引导客户对产品产生需求，从而创造销售机会，促进销售额的增长。
三、提供高效的广告宣传服务的方法1. 建立明确的目标：在开始广告宣传服务之前，与客户充分沟通，了解他们的需求和目标。
确立明确的目标有助于策划出更有效的广告方案。
2. 深入了解目标受众：通过市场调研和消费者洞察，了解目标受众的特点、需求和偏好。
只有深入了解受众，才能提供更有针对性的广告宣传服务。
3. 创意设计与创新：在广告宣传中注重创意设计，以吸引消费者的注意力。
同时，积极探索新的广告形式和传播渠道，以适应不断变化的市场环境。
4. 多渠道传播：根据目标受众的特点和习惯选择合适的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
通过多渠道传播，扩大广告覆盖面，提高传播效果。
5. 定期评估和调整：定期对广告宣传效果进行评估，了解哪些广告表现出色，哪些需要调整或改进。
基于评估结果，及时调整广告宣传策略，以提高投资回报率。
结论广告宣传服务对于企业来说具有重要意义，可以帮助企业树立品牌形象，拓展市场，提升竞争力。
广告传播策略
广告传播策略广告传播策略是企业进行市场宣传的重要手段，通过广告传播可以提高产品知名度，增加市场占有率。
下面分享几种常用的广告传播策略。
一、媒体选择媒体选择是广告传播策略的核心之一，它不仅影响广告传播效果，还直接影响广告费用。
在确定媒体选择时，需要结合产品特点以及目标受众的消费行为特点。
例如，针对年轻人口的饮料产品可以选择社交媒体进行宣传。
二、目标受众广告传播需要着眼于目标受众，因为它们是最终购买产品的消费者，而不是观众。
通过调研了解目标受众的认知特点和购买意愿，可以帮助企业精准地定位广告宣传的效果。
三、情感宣传将产品与情感体验相结合，通过营造情感氛围，让消费者在购买时更容易因为感性因素而选择某一种产品。
比如，分享温馨家庭场景的化妆品广告、泪目的亲情创意广告等。
四、创意宣传创意宣传是广告传播中不可忽视的重要部分。
通过巧妙的创意，可以吸引受众的注意力，提高广告触达效果。
创意包括文字、配音、音效、画面等等，甚至可以与名人合作推出广告，增加品牌知名度。
五、宣传比较宣传比较是一种常用的广告传播策略。
通过与同行企业进行产品比较，突出自身特点和优势，从而引起消费者的关注。
但是要注意不能直接抹黑竞争对手，以确保自己的形象。
六、在线营销宣传面对越来越普及的互联网，在线营销方式逐渐被广告宣传所采用。
企业可以通过搜索引擎推广、社交媒体、电子邮件、微信公众号等方式与受众直接沟通，提高品牌知名度。
七、区域性宣传在每个地区的市场特点不一样的情况下，企业可以采用区域性广告策略。
此种策略可以让企业更加准确的定位到需求客户的群体，通过广告宣传营造更加亲近的感觉，进而提高销售。
正因为不同广告宣传有各自的优缺点，无论哪种策略，都需要结合企业自身特点和产品特点进行分析，以确保广告传播效果的最大化。
广告传播的效果与策略
广告传播的效果与策略一、广告传播的效果广告是企业宣传以及产品推销的重要手段。
作为商业化社会中的重要元素，广告传播的效果是不可忽视的。
广告传播的效果主要表现在以下几个方面：1. 增加产品销售。
广告可以让潜在消费者了解产品特性和品牌形象，从而吸引消费者购买。
透过广告传达的信息能够引导特定目标消费者的购买，而不是没有意义的推销。
2. 提高品牌形象。
不仅仅是出售产品，广告也可以在消费者心中建立一种印象，从而使产品获得良好的声誉和认可度。
品牌形象是指商标、名称、包装、广告等能够体现产品和企业风格、文化、识别性等方面的因素。
3. 带来商业合作。
一些好的广告能为企业带来商业合作，例如非竞争公司的合作，选择产品合作生产。
4. 其他方面的影响。
广告还能影响消费者的生活态度，鼓励消费增加，激发更多可能具有参与性的消费形式。
广告还可以建立企业漂亮的形象，支持企业提前建立课本上的公民形象。
二、广告传播的策略广告策略是在对目标消费者、市场环境和产品特性的深入分析之后，提出广告定义和广告活动的计划。
1. 目标消费者了解目标消费者的年龄、性别、教育程度、生活方式、消费习惯、购买力等方面的信息是非常重要的。
这些指标的了解对广告活动有着至关重要的意义。
广告策略应该针对目标消费者，从他们的需求、兴趣点入手，为他们量身定做广告内容和情境。
2. 市场环境市场环境包括竞争对手、市场供求关系、消费者的行为和态度等。
广告策略必须对市场环境有深入的研究，确定广告的文化因素、公众的归属感、产品或品牌的联系等。
3. 产品特性产品特性是广告的出发点。
对于同一种产品，广告策略应该针对不同特性的产品提出不同的广告计划。
从产品的文化、服务、价值、功能等角度进行策略分析，定位产品定位市场，确定目标受众并设计广告内容。
4. 广告传播方式将广告传播到目标受众，有多种方式可以选择。
包括传统方式如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等；还包括数字营销的方式，如搜索引擎营销和社交媒体营销。
广告传播的概念
广告传播的概念
广告传播是指将广告信息传递给目标受众的过程。
它是通过使用各种传播渠道和媒体来向消费者宣传产品、服务或品牌的方法。
广告传播的目标是提高品牌知名度、促进销售额增长以及塑造消费者对产品或服务的态度和偏好。
广告传播的过程包括以下几个方面：
1. 广告策略：确定目标受众、制定广告目标和消息传递策略。
2. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的传播媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
3. 制作广告：根据广告目标和传播媒体的要求，设计制作广告创意，包括文字、图像、音频、视频等。
4. 广告投放：选择合适的时间和地点，在选定的传播媒体上发布广告，确保广告能够触达目标受众。
5. 广告效果评估：通过市场调研、销售数据分析等方法，评估广告的传播效果和对消费者行为的影响，以便优化广告策略和投放效果。
为了提高广告传播效果，广告传播需要考虑以下几个因素：
1. 目标受众：了解目标受众的特征和需求，以便选择合适的传播媒体和制作广告内容。
2. 广告创意：设计有吸引力和独特性的广告内容，以引起消费者的兴趣和注意。
3. 传播渠道：选择适合目标受众的传播渠道和媒体，确保广告
能够触达到潜在消费者。
4. 品牌一致性：确保广告内容与品牌形象一致，增强品牌认知和记忆。
5. 广告投放时机：选择合适的时间和地点发布广告，以最大程度地吸引目标受众的注意力。
总之，广告传播是一项复杂而重要的市场传播活动，通过有效的广告传播策略和方法，可以帮助企业提升品牌形象、增加销售额，并与目标受众建立良好的沟通和关系。
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诚信声明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。
毕业论文作者签名：签名日期：年月日当前我国新媒体广告传播的探究[摘要] 随着经济发展，近年来广告也迅速发展，广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一。
当今社会，广告时刻都在浸染和熏陶着受众，影响着他们的个人行为。
而广告的综合作用是通过广告效果来体现的，广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺，也是广告主提高广告传播效果策略的重要依据。
以往的广告研究者大多的是注重广告的传统传播媒体，本文从另外一个角度来阐述广告传播效果提升中的一些问题，主要分为三个部分，第一部主要概述新媒体对现代广告传播的影响。
第二部分主要是讲我国广告的媒体创新策略。
第三部分是提高广告传播效果的建议。
本文主要从广告创新和新媒体这两个方面来探讨如何对广告传播效果进行促进和提升。
[关键词]广告传播效果; 传统传播媒体; 新媒体; 广告创新How to improve the advertising effectAbstract：Along with economic development, in recent years, advertising the rapid development, advertising has become one of the important industry indispensable to our national economy. Today's society, advertising all the time in the dip and the influence of audience, the impact on their personal behavior. The combined effects of advertising is to reflect the advertising effect, advertising effectiveness is an important benchmark to measure the quality of ads and the success of advertisers for advertising campaign strategy.Advertising researchers mostly focus on traditional advertising media, from another angle of the advertising campaign to enhance a number of problems, mainly divided into three parts, the first major overview of the status quo and the reasons of advertising communicationanalysis. The second part is to talk about our advertising media innovation strategy. The third part is to improve the recommendations of the advertising campaign. In this paper, these two aspects of advertising innovation and new media to explore how to promote and enhance the advertising campaign.Keywords：Advertising campaign; Traditional media; New media;Advertising innovation目录1 引言 (1)2 新媒体的概述及对广告传播的影响 (2)2.1新媒体的概述 (2)2.2新媒体对广告传播的影响 (3)2.2.1 新媒体对广告传播模式主体要素的影响 (3)2.2.2 新媒体对广告传播模式的影响 (4)3 我国广告的媒体创新策略 (8)3.1利用手机媒体，开创广告媒体新时代 (8)3.2交互网络电视新媒体 (9)3.3利用数字电视，传播广告 (9)3.4利用互联网博客，改变传统意义上的传播形式 (10)3.5户外广告，传播广告的新形式 (10)4 新媒体广告传播的探究 (12)4.1恰当的媒介组合 (12)4.2利用互联网，广泛传播广告 (13)4.3利用户外宣传，传播广告 (13)4.4加强广告自身的创新 (14)4.4.1 要拓展创新视野，开发广告的功能 (14)4.4.2 要打破思维的束缚，清除权威定势 (14)4.4.3 要激发创新潜能，挖掘创新的动力 (15)4.5以广告诉求内容与表现形式的统一，塑造广告的亲和力 (15)4.5.1 情感诉求方式 (16)4.5.2 象征的方式 (17)5 新媒体广告的案例 (19)5.1 手机广告 (19)5.2移动新媒体广告 (19)5.3 户外新媒体广告 (20)6 结语 (22)参考文献 (23)致谢 (25)1引言作为企业整个市场营销战略重要组成部分的广告，今天已然成为企业占领市场目标的重要武器，同时也是现代流行文化的一个非常重要的一部分。
它作为传播消费信息的特殊形式，怎样才能让广告在让我们随处可到的地方，都可以接触到或者看到广告，这就需要传播媒体的创新，改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。
随着互联网和高科技的日益发展，广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代的高科技技术，迅速、广泛地向广大受众传递有关最新的企业方面的信息与市场信息。
因此，广告传播效果如何，能直接对企业经营管理活动产生效应，并对受众的消费心理和购买行为产生一定的影响。
2新媒体的概述及对广告传播的影响2.1新媒体的概述新媒体是指相对于报纸、杂志、电台（广播）和电视4个传统意义上的媒体形式，新媒体是在一个新的技术支持系统下的媒体形式，如数字杂志，数字报纸，数字广播，网络，移动媒体，移动电视，触动传媒，数字电视。
新媒体已被形象地称为“第五媒体”。
其特征如下：内容更新即时性。
麦克卢汉曾预言：“空间和时间在瞬息时代反而双双化为乌有。
”新媒体打破了传统媒体的出版时间的限制和信息采播成本较高的弊端，它采用了先进的技术即数字化传输、记录及处理方式，使信息的传播跨越了空间和时间的限制。
随着LBS 技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效的促销信息，真正意义上实现了信息传播的即时性和即刻性。
受众到达精准性。
在传统媒体的时代，信息来源于大型的组织，信息被传送给大量同质化的受众。
而在新媒体时代，受众的裂变使得传统意义上大众媒体的强大效果一去不复返。
以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯黏性，拓展传播的深度。
信息传播互动性。
互动性是新媒体最基本的特性，也是新媒体最大的优势所在。
新媒体和传统媒体相比，以传统媒体为主体的单向信息传播转变为多维的、双向的信息传播，传播者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种交互的关系。
由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致了传播模式的演变[1]。
2.2新媒体对广告传播的影响近年来，随着经济的发展，房地产类的网络广告、交通汽车类的网络广告、IT 产品类的网络广告等等都保持了较好的增长势头，并伴随着我国对医疗健康和金融服务的进一步关注，医疗服务类和金融服务类网络广告的投放费用也将出现快速增长。
网络新媒体广告已一步步地深入到各行各业，期刊及报纸类的传统媒体也深受波及。
具体影响如下：2.2.1 新媒体对广告传播模式主体要素的影响1948 年美国的学者哈罗德·拉斯韦尔在题为《传播在社会中的结构与功能》的论文中就已经提出了关于传播的五种要素，即传播者、讯息、媒介、受众及传播效果。
传播者、受众和媒介是广告传播模式的三个主体要素，三者构成了传播模式的出发点、过程和目的地。
传播者要素。
传播者是指传播行为地始发者，他们发出讯息以引起受众的预期行为。
在传统的传播模式当中，传者居于信息传播的主导地位，决定信息的内容，选择信息的载体，主导整个传播的流程。
而伴随着媒介技术的进步，受众个性化的凸显，传播者失去了对传播过程的绝对控制权。
广告到达目标受众的成本越来越昂贵，也愈来愈难。
[1]李旭，《我国新媒体产业的经营战略分析与研究》[D]．北京邮电大学，2008.受众要素。
受传者，又称为信宿，主要是指讯息的接收者和反应者，传播者的作用对象。
在新媒体环境下，受众开始有选择性的接受信息，进而主动的搜寻信息，甚至是自己发布信息，传受双方的身份界限逐渐模糊化。
受众的裂变导致传统的信源权威中心被颠覆，无数分散的信息传播中心开始出现，受众开始要求传者尊重每个个体的差异性，受众由大众群体向异质化个体转变。
媒介要素。
又称为传播渠道、传播手段、信道或者传播工具，是将传播过程中的信息的传播者和受众双方连接起来的纽带。
媒介深刻的影响着我们认识世界和感知世界的方式。
它和传统意义上的媒体相比，新媒体融多种传播形式于一体，兼容文字、图片、声音、动画、影像等多种传播手段，是媒介形态的集大成者。
受众对于媒介的感官也突破了单一的感知界限，信息传播成为全方位、多维度的感官体验。
2.2.2 新媒体对广告传播模式的影响媒体环境的变化，直接影响了现代广告的传播模式。
按照广告传播媒介不同的时期来划分，我们可以将广告传播模式的发展历程划分为三个时代：人体媒介时代、传统媒体时代、新媒体时代。
人体媒介时代的广告传播模式。
广告活动起源甚早，在商品交换刚出现时，人们通过叫卖的口头方式推广自己的商品。
我将其广告传播模式归纳为下图（图2-1）：图2-1这一时期广告传播的特点是：第一，媒介载体主要限于人体本身，以口语为主，还包括表情、手势、语气、语速、动作等非语言要素，信息的保真度较高；第二，广告传者和广告受者的交流是面对面的、互动的，信息的传播和反馈可以即时发生；第三，传播距离受到口语的限制，范围较小；第四，广告传播以促成交易当场完成为目的；第五，广告受众的选择是随意的，广告传者走到哪里，便在哪里获得他的目标受众。