影视广告案例分析
影视广告软文案例分析
影视广告软文案例分析最近，一款名为《星云侠》的热门科幻电影在大银幕上燃情上演。
该片以宇宙探险为主题，故事情节扣人心弦，场景壮观震撼。
与此同时，伴随着电影上映，各大电视台纷纷推出了与《星云侠》相关的广告软文，力图通过剧情推广，吸引更多观众购票观影。
下面，我们就来分析一些有代表性的《星云侠》影视广告软文案例，看一看它们的营销手法和效果。
案例一：在某电视台黄金档的《星云侠》广告，镜头一瞬间定格在主角战斗的震撼画面上。
背景配乐激昂，文字浮现在画面上方：“重新定义宇宙探险！”接着，广告陈述了电影的特点和卖点：宏大的宇宙场景、紧张刺激的战斗场面、无限可能的未来世界。
最后，广告以飞速切换的画面展示了电影的主要角色和特效场景，给人带来一种令人兴奋和期待的感觉。
该广告凭借刺激的场景和紧凑的节奏，吸引了观众的眼球，成功引起了对电影的好奇和兴趣。
案例二：某电视台选择了一种极简的方式来宣传《星云侠》电影。
广告长宽比例1:1，画面中只有一个镜头，背景为明亮的星空。
第一眼看去，似乎什么都没有，但是不久后，一个小行星匀速飞过，迅速改变了观众的注意力。
在动画的辅助下，广告图片中央浮现了《星云侠》的商标和片名，并伴随着文字提示：这个夏天，与《星云侠》一起感受真实的星际探险。
这种简洁而又神秘的广告手法，激发了观众的好奇心和想象力，同时也突出了电影的科幻特效和探险主题。
案例三：某电视台的《星云侠》广告里，一位年轻男子面对着屏幕，他身着电影中主角的战斗服装，表情严肃。
背景环境宛如宇宙，星辰闪烁。
男子一边捧着电影票，一边向观众传递着强烈的情感：“《星云侠》带给我无尽的勇气和对未知世界的渴望！这个电影是我成长中最重要的一部作品！我保证，你不会失望！”该广告通过真实的观众推荐和情感共鸣，让观众与主角产生了紧密的连接，为电影打造了一种亲情化和信任度。
通过以上案例的分析，我们可以看出《星云侠》的影视广告软文都充分利用了剧情、特效和观众情感等因素，成功吸引了观众的关注。
影视广告案例分析
影视广告案例分析分析的标准：●Was the product shown prominently the first time it wasmentioned●Was the product featured visually in or near the final shot ●Did the first shot grab your attention ? how ?●Was the first shot related to the product story ?how?●Which shot was most memorable ? why?●How did you feel about the product as a result of thecommercial ?did it change your feelings ?how and why?1.万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近”换面描述：万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。
画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。
此时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。
用以上起六个标准来分析●广告画面一开始男主角就手持该产品●在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的一般规格；●这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日落黄昏下具有欧洲风情的古建筑，音乐在其中缓缓流淌，一开始就很具有吸引力；●产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是紧紧相连的;●最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去寻找它的来源，最美的莫过于寻找美丽的事物;●在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广告中万利达人用自己的产品讲述了一段动人的音乐故事，很好的抓住了产品的诉求理念。
影视片中植入广告的案例+分析
影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。
《007》邦德宝马汽车OMEGA手表《偷天换日》宝马的Mini Cooper车《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和网站《一线声机》诺基亚《阿甘正传》‘彭泉’汽水《我的希腊婚礼》稳洁《一声叹息》欧陆经典《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机《黑客帝国》诺基亚的8110手机《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310《谍海计中计》摩托罗拉《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i《无间道》摩托罗拉《无间道3——终极无间》夏普GX22《第601个电话》索爱《黑衣人》雷朋掠食者《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA《穿prada的女魔头》prada《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼《钢铁侠》汉堡王《2012》林肯加长版轿车，宾利《机器公敌》奥迪，匡威《香奈儿传》香奈儿《单身男人》tom ford定制服装系列《闰年》路易威登好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入开始收发e-maiI。
宜家广告案例分析
宜家广告案例分析影视广告：【猫与家具的互动篇】案例介绍：一只猫通过屋顶的排气通道进入了一个装饰很具现代感的房子，紧接着越来越多的流浪猫也跳了进来。
从进入房子的那一刻开始，这些猫就被房子的设计所吸引住，猫们想发现新大陆一样，在房子内上蹿下跳，在各种家具上面玩耍，然后各自寻找到一处最舒服的地方安静下来。
最后，这所房子成了流浪猫们安身立命的地方。
然后这是出来一句文案：HOMEIT’S HOW IT MAKES YOU FELLHAPPY INSIDE分析：1.产品背景：宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，提供品种繁多，美观实用，物美价廉的家居用品。
中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。
宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。
首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。
其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。
浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。
最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。
无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。
2．广告策略早在上世纪中期，人们就发现品牌的作用，品牌不只是适用于产品，还适用于最终用户；而至今，人们对利用品牌形象去提升消费者的品牌认知方面颇有成效。
宜家在品牌定位上并不死板，以前我们看到的宜家广告所塑造的形象更多是“关爱所有人的家”这种大概念，而这次为了塑造“宜家，是可以给你快乐的家”的品牌形像，宜家在这则广告中并非用产品的终端用户—人来作为展现宜家家居魅力的主角，而是通过一群更渴望更迫切地寻找“家”的流浪猫与宜家家具的互动来体现宜家家具对动物的吸引以及宜家所在的“家”所能带给人的安全感与快乐。
猫与宜家的亲密互动正好彰显了宜家对于一个温暖、安全、快乐的家是不可或缺的。
以十分准确的定位，从情感诉求方面深入消费者内心，打动了消费者。
中麒影视广告案例分析
中麒影视广告案例分析中麒影视广告案例分析----广泽牛奶广告一直是人们关注的，现在中麒影视同大家一起分析一下广告案例。
表面看来这不过是“广泽牛奶”的一句广告语，但是更是一个幸福家庭的表现。
表达大众家庭的和谐，一种美好情感，亲情，母爱父爱的意境的凝聚。
“光泽牛奶，新鲜到家”也是广泽对消费者的一句承诺。
广泽牛奶，新鲜大家，一直受到人们传送，当然也可以说中国广告在温情家庭类广告中取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“广泽牛奶”电视广告品牌形象的温馨定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的温家庭，在相互对唱“光泽的牛奶，新鲜到家，嘞哦的嘞哦的嘞伊哦~”很真实的体现到家庭的相信相爱，以孩子为中心的三口之家，能够在晴朗的清晨，享受纯牛奶的清香，简单的事情往往是最真切幸福的感受。
在这个广告中中麒影视没有采取明星广告的路线，针对广泽牛奶的产品特性，以及广泽乳业集团的企业文化，我们在广告中选择了代表中国家庭的一家人。
在广告中祥和朴实的一家人在唱歌，欢快的节奏，歌词突出主题，同时广告主题在视觉听觉上更加完美。
广泽牛奶广告策划分析（一）广告目标——品牌广泽牛奶——一个近乎完美的家庭篇广告策划！新鲜，品质的概念，将品牌最优秀的品质特质深层次的表现出来，增加了牛奶品牌的品质；新鲜到家，则将品牌的产品属性给广大家庭带来健康蕴含感情的告诉观众们，一语中的！“广泽牛奶新鲜到家”的完美结合，让品牌在传递中兼得了准确生动和温馨。
（二）广告定位——健康牛奶—中麒影视的广泽牛奶广告是国产牛奶品牌广告优秀的品牌策划。
广泽牛奶不仅注重广泽品牌的原产奶的健康新鲜功能的展现，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是广泽牛奶的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
一个健康家庭的和睦，让广泽牛奶深刻的展现在观众的眼里心里。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的文化表现力和社会渗透力。
影视广告成功案例
影视广告成功案例影视广告作为四大传统媒介之一,它具有一定的广泛性、多样性、可信度高等优点。
因此,在许多国家和地区,影视广告已成为应用最普遍、最主要的一种广告信息“综合传达”媒介。
以下是店铺为大家整理的关于影视广告成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!影视广告成功案例篇1：《2001太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的鸿篇巨制。
完成于1968年，一块大黑石树立在史前人类的面前，他们刚刚开始认识工具，进入到进化的里程碑。
同样的黑石还在宇宙多处出现，它们矗立在月球上，漂浮在太空中，带着某种神秘的寓意。
这部以人类自身和工具为命题的史诗电影，植入了泛美航空的广告。
代表着人类工具的最高水准，而且作为科幻片，使泛美航空的品牌一下子有了优良的传统。
可能由于这部片子的质量较高，所以这则植入也跟随着脍炙人口，成为植入营销史上的经典。
影视广告成功案例篇2:由威尔史密斯出演的科幻动作片《机械公敌》改编自科幻大师阿西莫夫的经典作品，其中一直渗透着对未来科技以及人性迷失的担忧。
威尔在影片一开头就向人们特意展示了匡威2004年某款的复刻版，这一方面向我们交代了主人公的执拗，喜好老派文化的性格爱好;另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。
老款匡威鞋此时成为了一种影片符号，提醒人们时时刻刻与这个完全机械化的高科技时代保持着一定距离，不要放弃质疑与反思，个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭，而这也是主人公的缩影之一。
而同为该片的广告投入厂家-奥迪公司，为了推广自己的产品更是专门为该片设计了一款新概念跑车RSQ,结果销售量大增。
影视广告成功案例篇3:当年由万人迷布拉德彼特与安吉丽娜朱莉主演的动作片《史密斯夫妇》中，很多观众可能记住了这样一个镜头：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。
当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic(松下)。
失败的电视广告案例3篇
失败的电视广告案例3篇各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢篇一：一家著名广告公司的失败案例一家著名广告公司的失败案例国际4A最大的问题是对中国的市场完全不理解，因为大多仍是港台人士把持着方向。
这些人连中国农村都没去过，哪能知道大陆人是如何做生意的？一个香港有多大？消费者、经济环境、渠道、媒体环境有多复杂？他们最大的问题是照搬外国死的理论，孤立地看市场，创意、拍拍广告片是可以的，但传播策略如何配合市场策略就不知道了。
无法理解和吸引消费者的心智，引发购买动机，只一味地鼓吹品牌，是不切实际的。
所以宗庆后说国际公司不懂中国市场的运作就可以理解了。
这问题，不只奥美，盛世长城，电通等比比皆是，与盛世几次深入接触，没见过有谁是策略性强，对中国市场了解的人，大多一下子就是建议你先拍条广告片（因为最赚钱）。
而见过不少本土公司，策略性比国际4A强多了，但执行细节和管理水平就差了，人不稳定，所以怎样都无法做大。
而且广告人有一个通病，就是孤芳自赏，不肯接受别人意见，尤其是港台人，以为国际经验多么先进，不肯屈尊向别人请教市场，这样能成功吗？广告片和平面稿只是策略的形式表现，实际上是策略性的大方向出了问题，对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。
御苁蓉的水枪片子简直就是在嘲笑患者，这样显而易见的错误能不失败吗？话说回来了，以上的那些企业，大多自己根本就没有明确的策略和市场实施措施，所以当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了，这能怨谁？象定位，市场区隔，市场机会这些问题是必须企业亲自来制定的，市场策略必在广告策略之前，广告公司只是建议和辅助，企业自己如不清楚自己在干什么，朝秦暮楚，失败了能怨别人吗？虽说失败，但他们同时也是学到不少先进的概念和规范的流程呀。
广告只是行销和销售一部分而已，如果不检讨自己的对错，一味找广告公司负责，失败了又什么都学不到才是活该！奥美失败案例调查御苁蓉1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
以往经典广告案例分析
精神融入到每个人的生活。”正是这样简单而质朴的品牌梦想，成就了安踏现在不凡的业绩， 并推动安踏不断前行。
尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜，但在当时，“明星代言+CCTV”的营销手法 却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀的第一人，并由此带来了不俗的销售业绩。这种模式 后来常常被人提及，并带动了一大批效仿者，CCTV5 也因“平民面 孔”，徐阳 认 为二者并没有什么冲突：“我们大的战略是 keepmoving， 它代表的是一种主流文化，这种文化代表了中国人努力拼 搏、不甘平庸的体育精神，这是一种永不止步的精神。在 国外，体育是一种富人的游戏。但在中国，体育是一个普 通人实现梦想的桥梁。现在的明星在成名之前不为人知的 时候也只是普通人，他们也曾经为了梦想付出了不懈的努 力 ，他们 的很 多成 长故 事就 体现 了我 们所倡 导的 这种 精 神，完全符合我们大的战略。最近这一两年我们会比较强 调普通人，但也不会忽略明星，因为这与我们大的战略并 不冲突，明星和平民两条线，我们认为是相互补充的。将 来安踏也不会排除明星代言，但是在明星的选择上会考虑 品牌诉 求，明星的 出现不是否 定‘草根 ’，而是 给‘草根 阶层’一个成功的梦想。”
如果说孔令辉打开了安踏的知名度，使安踏成为一个大众所接受的品牌，而借力于巴特 尔、王 博，则可以 说是安踏在 专业化方面 的成功试水 。巴特尔使 安踏历史性 地成为第一 个 NBA 球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌。安踏健康向上、运动激情的品牌个性又在王 博等年轻球员身上得到了精彩表现。
自从 2004 年成为 CBA 联赛战略合作伙伴以来，安踏建立了国内第一个高科技的运动科学 实验室，成立了中国第一个运动力学脚型库。2005 年 11 月，运动科学试验室对 CBA 中 15 名脚型较为特殊的球员的脚部数据进行了研究，为他们专门制作了特码鞋。安踏希望借助签 约球员更便捷地得到更多的专业数据，为球星们打造更符合他们各自特点的篮球鞋，提高产 品的专业化程度。
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影视广告案例分析“玩味无限彩虹糖”
班级：
姓名：
学号：xxxx
影视广告案例分析---玩味无限彩虹糖
一、诉求主题
只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。
这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式，着重表现出彩虹糖的无限想象力，“听出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主题：只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。
二、诉求策略
目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，因为大部分的糖果品牌都属于中低端的定位，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。
相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题，既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点，同时也把生活诠释得和彩虹糖一样，有着多彩的颜色和多重的口味，让消费者能体验到各种不同的快乐。
彩虹糖主要以青少年为目标消费群体，尤其是90后，整个策略
主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。
因此这一系列广告的诉求对象就是这一类人群，这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放与激情的青少年。
彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力，从原本束缚和规律的生活中解放出来。
三、创意策略
轻松幽默夸张，属于无厘头风格的冷幽默，无不透露出其设计者的无限想象力。
三则广告平均时间都只有15秒，这也是设计者考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点，力求能迅速抓住其眼球而决定的，并且，广告中没有出现大牌明星和帅哥美女，彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年，这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并使其产生情感上的强烈共鸣。
四、分镜头脚本
“心跳彩虹”篇
镜号景别图像声音
1 近景女孩把彩虹糖倒在手里背景音乐
2 近景男孩手里拿着书，抬头看女孩背景音乐
3 近景女孩抬头微笑着看男孩背景音乐
4 近景男孩微笑着看女孩背景音乐
5 中景男女对视，空中出现一颗红心心跳声
6 近景女孩用笔捅破红心背景音乐
7 近景红心变成彩虹糖掉下来，女孩吃一
背景音乐
颗
8 标版画外音：玩味无
限彩虹糖。