影视广告案例分析
中国十部经典电影前期营销案例分析
中国十部经典电影前期营销案例分析网络2014-04-035991人喜欢电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招。
一、《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
影视营销1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
宜家广告案例分析
宜家广告案例分析影视广告：【猫与家具的互动篇】案例介绍：一只猫通过屋顶的排气通道进入了一个装饰很具现代感的房子，紧接着越来越多的流浪猫也跳了进来。
从进入房子的那一刻开始，这些猫就被房子的设计所吸引住，猫们想发现新大陆一样，在房子内上蹿下跳，在各种家具上面玩耍，然后各自寻找到一处最舒服的地方安静下来。
最后，这所房子成了流浪猫们安身立命的地方。
然后这是出来一句文案：HOMEIT’S HOW IT MAKES YOU FELLHAPPY INSIDE分析：1.产品背景：宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，提供品种繁多，美观实用，物美价廉的家居用品。
中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。
宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。
首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。
其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。
浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。
最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。
无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。
2．广告策略早在上世纪中期，人们就发现品牌的作用，品牌不只是适用于产品，还适用于最终用户；而至今，人们对利用品牌形象去提升消费者的品牌认知方面颇有成效。
宜家在品牌定位上并不死板，以前我们看到的宜家广告所塑造的形象更多是“关爱所有人的家”这种大概念，而这次为了塑造“宜家，是可以给你快乐的家”的品牌形像，宜家在这则广告中并非用产品的终端用户—人来作为展现宜家家居魅力的主角，而是通过一群更渴望更迫切地寻找“家”的流浪猫与宜家家具的互动来体现宜家家具对动物的吸引以及宜家所在的“家”所能带给人的安全感与快乐。
猫与宜家的亲密互动正好彰显了宜家对于一个温暖、安全、快乐的家是不可或缺的。
以十分准确的定位，从情感诉求方面深入消费者内心，打动了消费者。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
感性诉求与理性诉求影视广告分析
感性诉求与理性诉求影视广告分析广告的感性诉求广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或者改变消费者的品牌态度。
在这类广告中，消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验，是对产品的一种感性认识，得到的知识产品的软信息。
这种软信息能够在无形中把产品的形象注入消费者的意识中，潜移默化的改变消费者对产品的态度。
感性诉求广告以消费者的情感或社会需要为基础，宣传的是广告品牌的附加价值。
案例分析:思圆方便面的情感广告营销策略。
思圆品牌命名来自一个凄美、真实的爱情故事。
斯美特总部附近流传一个感人的故事。
一对恩爱的夫妻战争期间被拆隔台湾、大陆两地，杳无音信。
老太太七十多岁，守寡五十多年，但始终坚信自己的另一伴安好健在，每日到村口等候，等待着有一天奇迹发生。
可能是这种忠贞不渝的精神感动了上天，五十年多后的2001年，这对守望、思念了半个世纪的老人，终于重逢、团圆，当两个老人拥抱在一起，村子里的人都被感动的哭。
2001年，正是斯美特积极准备产品上市的时候，所以经过深思熟虑,斯美特决定把产品命名“思圆”，取思念团圆之意。
思念团圆是中国传统文化的内核之一，是老百姓心里根深蒂固的情感基因。
虽是信手拈来，思圆却与消费者之间搭起了情感沟通的桥梁，以最亲切的姿态占据了最广泛的人群。
电视广告，传播“思圆”品牌关爱主题。
2008年初，斯美特在湖南、河南、山西、吉林等卫视高频次投放了思圆“给予篇”新拍电视广告。
通过电视画面外柔美配音，清晰地传递了“思圆”品牌对社会、对民众关心和关爱的主题思想～这则广告是感性诉求广告中比较典型的案例，整个广告充满了柔情和温馨，给人带来感动的同时也加深了品牌在消费者心中的印象，树立了思圆有爱的、温暖的形象～举例说明:孔府家酒的广告“孔府家酒，叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中，一举夺得三项大奖:金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。
在中国人的思想中，“家”是一个无可替代的概念。
优秀影视广告作品―宝马汽车广告分析
优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:http//:优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。
那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。
一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。
”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。
还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。
”二、案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。
他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。
优秀影视广告作品三、案例分析1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。
男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。
危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。
然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。
就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。
影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。
2、景别、镜头语言的运用1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。
镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。
然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。
镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。
2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
广播影视法律案例辩析(3篇)
第1篇一、引言随着我国广播影视事业的蓬勃发展，相关法律问题也日益凸显。
本文将以一起广播影视法律案例为切入点，对相关法律问题进行辩析，以期为广大从业者提供参考。
二、案例背景某市电视台因播放一档综艺节目涉嫌侵犯他人著作权，被原告起诉至法院。
原告认为，该节目抄袭了其制作的同名节目，侵犯了其著作权。
被告则辩称，该节目系原创，且已进行了必要的版权登记，不存在侵权行为。
三、法律问题分析1. 著作权侵权认定根据《中华人民共和国著作权法》第二条，著作权是指作者对其作品所享有的专有权利。
本案中，原告制作的同名节目已取得著作权登记，被告的节目涉嫌抄袭，构成著作权侵权。
2. 原创性判断根据《中华人民共和国著作权法》第二条，作品应当具有独创性。
被告辩称其节目为原创，但需证明其节目在思想、表达等方面与原告节目存在显著差异。
否则，被告节目可能构成抄袭。
3. 版权登记与侵权关系被告在节目中注明了版权登记信息，但这并不能证明其节目不构成侵权。
著作权法规定，未经著作权人许可，不得以复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播等方式使用作品。
因此，即使被告进行了版权登记，仍需在合法范围内使用作品。
四、案例辩析1. 被告节目涉嫌抄袭通过对比原告和被告的节目，可以发现被告节目在内容、结构、表达等方面与原告节目存在高度相似之处。
被告未能提供充分证据证明其节目具有独创性，故法院可能认定被告节目构成抄袭，侵犯了原告的著作权。
2. 版权登记不能免除侵权责任尽管被告在节目中注明了版权登记信息，但这并不能证明其节目不构成侵权。
被告在未经著作权人许可的情况下，使用原告作品，已违反了著作权法的相关规定。
因此，被告需承担侵权责任。
3. 原告胜诉可能性较大基于以上分析，原告在此次诉讼中胜诉的可能性较大。
法院可能会根据著作权法的相关规定，判决被告停止侵权行为，并赔偿原告经济损失。
五、结论本案涉及广播影视领域的著作权侵权问题，对于广大从业者具有警示意义。
影视广告案例分析
影视广告案例分析“玩味无限彩虹糖”班级：姓名：学号：xxxx影视广告案例分析---玩味无限彩虹糖一、诉求主题只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。
这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式，着重表现出彩虹糖的无限想象力，“听出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主题：只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。
二、诉求策略目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，因为大部分的糖果品牌都属于中低端的定位，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。
相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题，既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点，同时也把生活诠释得和彩虹糖一样，有着多彩的颜色和多重的口味，让消费者能体验到各种不同的快乐。
彩虹糖主要以青少年为目标消费群体，尤其是90后，整个策略主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。
因此这一系列广告的诉求对象就是这一类人群，这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放与激情的青少年。
彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力，从原本束缚和规律的生活中解放出来。
三、创意策略轻松幽默夸张，属于无厘头风格的冷幽默，无不透露出其设计者的无限想象力。
三则广告平均时间都只有15秒，这也是设计者考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点，力求能迅速抓住其眼球而决定的，并且，广告中没有出现大牌明星和帅哥美女，彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年，这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并使其产生情感上的强烈共鸣。
四、分镜头脚本“心跳彩虹”篇。
影视法律分析案例(3篇)
第1篇一、案情简介某影视公司（以下简称“甲公司”）在未经他人授权的情况下，擅自将他人创作的小说改编成电视剧，并在电视剧中使用了原告乙公司拥有的著名品牌名称。
乙公司认为甲公司侵犯了其著作权和商标权，遂将甲公司诉至法院，要求甲公司停止侵权行为，并赔偿经济损失。
二、法律分析1.著作权侵权根据《中华人民共和国著作权法》第二十二条规定，未经著作权人许可，以改编、翻译、注释、整理、汇编等方式使用作品，属于侵权行为。
在本案中，甲公司未经乙公司许可，将乙公司创作的小说改编成电视剧，侵犯了乙公司的著作权。
2.商标权侵权根据《中华人民共和国商标法》第五十二条规定，未经商标注册人许可，在相同或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，属于侵权行为。
在本案中，甲公司在电视剧中使用了乙公司拥有的著名品牌名称，侵犯了乙公司的商标权。
三、法院判决法院经审理认为，甲公司未经乙公司许可，擅自改编乙公司的小说并使用乙公司的商标，侵犯了乙公司的著作权和商标权。
根据《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国商标法》的相关规定，法院判决如下：1.甲公司立即停止侵权行为，不得再制作、发行、放映含有侵权内容的电视剧。
2.甲公司赔偿乙公司经济损失人民币XX万元。
3.甲公司承担本案诉讼费用。
四、案例分析1.影视作品改编权的保护影视作品改编权是指将他人作品改编成电影、电视剧、动画片等影视作品的权利。
在本案中，甲公司未经乙公司许可，擅自改编乙公司的小说，侵犯了乙公司的著作权。
影视作品改编权的保护对于维护原创者的合法权益具有重要意义。
2.商标权在影视作品中的保护商标权在影视作品中的保护主要体现在两个方面：一是影视作品名称的商标权保护；二是影视作品中的商品或服务标识的商标权保护。
在本案中，甲公司未经乙公司许可，在电视剧中使用了乙公司的商标，侵犯了乙公司的商标权。
影视作品中的商标权保护有助于维护品牌形象，保护消费者权益。
3.影视作品侵权案件的维权途径影视作品侵权案件维权途径主要包括：（1）协商解决：双方当事人可以协商解决侵权纠纷，达成和解协议。
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影视广告案例分析分析的标准：●Was the product shown prominently the first time it wasmentioned●Was the product featured visually in or near the final shot ●Did the first shot grab your attention ? how ?●Was the first shot related to the product story ?how?●Which shot was most memorable ? why?●How did you feel about the product as a result of thecommercial ?did it change your feelings ?how and why?1.万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近”换面描述：万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。
画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。
此时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。
用以上起六个标准来分析●广告画面一开始男主角就手持该产品●在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的一般规格；●这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日落黄昏下具有欧洲风情的古建筑，音乐在其中缓缓流淌，一开始就很具有吸引力；●产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是紧紧相连的;●最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去寻找它的来源，最美的莫过于寻找美丽的事物;●在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广告中万利达人用自己的产品讲述了一段动人的音乐故事，很好的抓住了产品的诉求理念。
使观众不自觉地跟着广告的情节看下去，并且会适时提醒人们记住产品品牌。
尽管没有使用过其产品，但这则广告值得推荐。
2.七匹狼服饰——“男人不止一面”（由孙红雷，张震，陆川，张涵予，胡军代言）画面描述：画面一开始是城市高楼群的远视背景，伴随着画外音“男人，简单两个字却承载丰富意含”出现各种类型男人的画面。
后面镜头分别展现各类男人的风采：陆川，新锐导演，执着于每个镜头，配有画外音“他们求近亦思源，锐意进取当下，更以智慧远见未来”张涵予，刚毅演员，奔跑在奋斗的路上，配有画外音“他们隐忍亦激扬，从容应对挑战，为梦想奋斗不止”张震，个性演员，拥有独特品味，画外音“他们时尚与经典，不为新潮所动，却已将流行品味成永恒”孙红雷，炙手可热的实力派演员，骑马英姿展现于沧海之中，画外音“他们铁骨亦柔情，知拼搏，更懂想生活的挚情真意”最后胡军款款而来，画外音“我们相信，正是男人的多面性，让他们完美诠释着人生的每一个角色”最后男人们出现在一个酒会中，各自散发独有魅力。
画外音“以平凡之躯开创非凡成就，这就是男人，不止一面的男人。
五位男主角同时出现，画外音“值得我们致敬的真男人”最后一个镜头，出现七匹狼标志和口号“男人不止一面”用以上起六个标准来分析：●广告片开头并没有出现产品实物或标志●广告最后的镜头出现产品品牌标志和口号，点明是什么产品的广告；●这则广告以其大气的场景和人物，以及韵味深长的旁白，很是吸引人的目光，让人看后荡气回肠，女人们看了更爱男人，男人们看了更爱自己；●该广告的第一个镜头是都市的生活场景，此广告就是描写都市极品男人的风采，所以整则广告画面很连贯，契合产品故事诉求点；●这则广告主要采用分镜头来表现男人的不同面，每一面都令人怦然心动，这些分镜头让人记忆深刻；●七匹狼作为成功男人的服饰一直具有自己独特品味，作为一名潜在消费者，我看了，会觉得女人们想给未来老公送上一件这样的衣服，男人们也想成为“七匹狼”一样的男人，它让我觉得这就是成熟男人的象征。
3.奇瑞A1—“自在我生活”画面描述：奇瑞A1是一款富有现代化理念的A0级微型轿车，是奇瑞也是中国第一款面向全球市场开发的“世界风”其风格设计充满动感，赋予奇瑞A1极富表现力的个性，给人一种精致，时尚，运动的定位。
在这则广告中，通过不同镜头展现奇瑞的个性，精致和时尚。
第一个镜头，出现土黄色奇瑞A1缓缓地从落地窗玻璃的映射下开过来，开入一副太阳镜中，画内文字“我在…..你眼中”第二个镜头，出现火红色奇瑞A1缓缓地开入沙漠，转而在女人裸露肩膀上前行，白皙的肩膀与精致的小车相得益彰。
画内文字“我在…..你心上”第三个镜头，驰骋在大道上的奇瑞A1摇身变成一鼠标。
画内文字“我在…..你手上”第四个镜头，银灰色的奇瑞在海洋中前行，海洋慢慢凝聚成一个地球。
画内文字“我在…..世界驰骋”音乐停止，出现画外音“国际标准，超值服务”接着转换镜头地球上前进的奇瑞放大，画面出现广告词“自在我生活”画外音“奇瑞A1重装上市”最后一个镜头，出现奇瑞标志。
整个广告片伴随着主镜头的呈现，是一首动感且富有质感的音乐，歌手的声音很独特，富有磁性，歌词大意“这种感觉正是我想要的，这种感觉在我心里徘徊，偶尔心动像儿时的梦，这是没有理由的一次冲动”用以上起六个标准来分析：●广告开头就出现奇瑞产品●整个广告都是围绕汽车的不同个性而展开的，诉求点很清晰，产品以各种形式出现在广告片的开头和结尾；●广告一开始，富有质感的音乐开始想起，产品款款地出现在画面中，对于我个人来说是被吸引了；●这则广告并不是在讲述一个产品故事，而更像一篇散文，用不同的分镜头去捕捉产品的各个面，每个面都是产品所独有的，契合产品理念；●陈述“我在……”理念的四个镜头都给我留下了很深的印象，很有创意，表现的角度很独特，奇瑞产品的广告一直是上乘的；●奇瑞产品，是国产车中的骄傲，质量和理念都富有创新精神，其广告宣传更体现大家风范。
4.奇瑞A3—“开创家轿BOO新时代”画面描述：这则广告主要以理性诉求为主，在外国投放。
一开始，画面中出现奇瑞汽车快速驰骋在欧洲街头，忽然一个手抓气球的小女孩出现在车道上，情况紧急，奇瑞却能即时转换角度，从女孩身边擦过，惊吓中，小女孩手中的气球飞了，此时一个年轻男子的画外音“can you visualize the accident（小心，危险说来就来）”这个年轻男子，像是一个汽车工程师，把飞了的气球送到女孩手中，并诉说着他对汽车安全性的看法：“when driving skill alone is not enough ,that is why a ESP is simply a must （这是紧靠驾驶技术是不够的，必须要配备ESP电子稳定系统）”躲过一个危险的汽车可能会撞到另外的事物，他又以专业的身份对汽车进行分析，“avoiding one hazard can sometimes lead to another,only with esp provides full control through another dangerzone（才能在躲过危险的同时不会撞到另外的事物，只有ESP 才能躲过一连串发生的事故）”此时汽车又成功的避免了一个路边摊和旁边的顾客，男子自信地继续陈述“Nothing but A3 with esp keep you safe and sound（只有配备ESP的A3才能保护你的安全）”此时汽车又避开了对面疾驰而来的汽车，说到这男子自信的打了个响指。
镜头切换，出现奇瑞在街道上成功躲避各个障碍游刃有余地驰骋的画面，伴随男子的画外音“CHERY A3 with electronic stability program ”镜头切换，奇瑞驰骋在大路上，出现画内文字“5E4W。
‘5’是指5星安全设计；‘E’是指ESP电子稳定系统；‘4’是指四连杆式后独立悬架系统，‘W’是指Wide(宽体)”男子的画外音“CHERY A3 introduc you to a new standard of a B00 standard （奇瑞A3开创家轿B00新时代）”最后一个镜头出现奇瑞标志用以上起六个标准来分析●广告一开始就出现A3汽车，让观众一目了然这是一则汽车广告。
●在最后一个镜头出现奇瑞标志和口号，做到前后呼应，整则广告给人目标清晰，诉求点明确的映像●这则广告的第一个镜头是驰骋的汽车和一个在马路边玩耍的小女孩，眼看危险就要来临，让观众心里紧张了一把，想要看看小女孩能否躲避这个危险，于是会选择继续看下去。
●第一个镜头和后面的产品故事是紧密相连，是和“安全”这个诉求点相连的●第一个镜头让人记忆深刻，因为他给观众想要继续看下去的理由，也是诉说产品故事的开始●因为这个广告，我会觉得他很适合女性消费者使用，广告表现很具有说服力，奇瑞汽车的实力不容小觑。
5.周杰伦“梦幻西游”游戏广告画面描述画面一开始就是一群年轻人，一个在玩滑轮，周杰伦在广场的阶梯上坐着上网玩“梦幻西游”正玩着起劲，从游戏里蹦出来一个人参果，画外音“人参果”，伴随着画外音一群年轻人摇身一变都变成游戏中的角色，角色分成两派，一个争夺人参果，一个守护人参果，一系列激战之后，怪兽被打败，出现怪兽的画外音“你们都玩啊”最后镜头出现产品标识和口号“人人都玩，不玩才怪，梦幻西游”用以上起六个标准来分析●产品在广告一开始就已经出现，周杰伦坐在阶梯上玩的就是“梦幻西游”的游戏。
整则广告就是游戏的真人版和动画版制作相结合，产品故事就是以游戏的一个内容为中心●在最后镜头出现产品标志和口号，这是广告制作所必须●该则广告一开始就是一个很轻松的画面，很适合年轻人的口味，也正是因为年轻人是其主要目标消费者，当然周杰伦的偶像影响力对于女性消费者具有很大的吸引力。
●广告的产品故事就是游戏中的一个场景，只不过在广告中是让这群年轻人变身为游戏中的角色，体现产品深受年轻人喜爱，所以第一个镜头轻松活泼的场景是与产品特点契合的也配合了故事发展的要求●在各个镜头中，年轻人们摇身一变成了游戏中的角色，广告利用这一构思把游戏搬上了屏幕，这个构思很具有创意，让人在惊叹中真实体验了这一游戏，会有很好的宣传效果。
●看了这则广告我觉得对于所有年轻人来说应该都想玩一把，应该是一个轻松搞笑的游戏，特别是其广告词“不玩才怪”很能打动年轻人的心理。
广告创意策略杨蓉20085619建筑与艺术学院08广告学。