某企业网络营销战略分析 [文献综述]
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述网络营销的文献综述1、引言在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广和品牌建设的重要手段。
本文综述了网络营销的相关文献，旨在帮助读者了解网络营销的基本概念、方法和实施策略。
2、网络营销的定义2.1 网络营销的概念网络营销是指利用互联网和数字技术手段，通过对潜在客户进行精准定位和个性化推广，达到商品销售、品牌建设和客户留存等目标的营销活动。
2.2 网络营销的发展历程这一部分将回顾网络营销的发展历程，并介绍网络营销在不同阶段的特点和趋势。
3、网络营销的市场环境分析3.1 PESTEL模型分析利用PESTEL模型对网络营销的宏观环境进行分析，包括政治、经济、社会、技术、环境和法律因素。
3.2 SWOT分析运用SWOT分析法评估网络营销的优势、劣势、机会和威胁。
4、网络营销的基本要素4.1 网站设计和优化讨论网络营销中网站的设计原则、用户体验优化和搜索引擎优化的重要性。
4.2 内容营销阐述内容营销的概念、步骤和关键要素，并介绍有效的内容创作和传播策略。
4.3 社交媒体营销探讨社交媒体营销的原理和方法，如何有效运用社交媒体平台推广产品和服务。
4.4 搜索引擎营销介绍搜索引擎广告（SEA）和搜索引擎优化（SEO）的基本原理和实施策略。
5、网络营销的关键成功因素5.1 强大的品牌形象讨论品牌形象的建设和管理对网络营销成功的重要性。
5.2 数据驱动决策强调数据分析和数据驱动决策在网络营销中的应用。
5.3 良好的客户关系管理探讨如何通过有效的客户关系管理建立和维护客户忠诚度。
5.4 创新的营销策略着重介绍创新营销策略的重要性和一些成功的案例。
6、网络营销的挑战与未来发展6.1 面临的挑战介绍网络营销面临的一些挑战，如信息泛滥、竞争激烈等。
6.2 未来发展趋势探讨网络营销的未来发展趋势，如移动营销、智能营销等。
7、结论总结网络营销的基本概念、方法和实施策略，并强调网络营销在当前商业环境中的重要性。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述正文：⒈背景介绍⑴网络营销的定义和重要性⑵研究网络营销的目的和意义⒉网络营销的发展历程⑴互联网的兴起和对传统营销的冲击⑵网络营销的起源和发展⑶主要网络营销方式的演变⒊网络营销策略⑴搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）⑵社交媒体营销⑶内容营销⑷电子邮件营销⑸移动营销⒋网络营销的效果评估方法⑴网络流量和访客分析⑵转化率分析⑶用户行为分析⑷品牌影响力评估⑸成本效益分析⒌网络营销的挑战与机遇⑴消费者习惯的变化⑵竞争加剧和市场细分⑶技术更新和平台迭代⑷法律法规和隐私保护⒍最新研究进展和趋势展望⑴人工智能在网络营销中的应用⑵大数据分析和个性化营销⑶长视频和直播营销⑷跨境电商和全球化网络营销结尾部分：⒈本文档涉及附件：详细数据分析报告、案例研究资料、调研问卷等。
附件可根据研究需要适当调整。
⒉本文所涉及的法律名词及注释：- 网络营销：指通过互联网渠道进行产品或品牌推广和销售的一系列活动。
- 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容来提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量和曝光度的技术手段。
- 搜索引擎营销（SEM）：通过竞价购买关键词广告，将广告展示在搜索引擎结果页面的推广方式。
- 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行产品或品牌的宣传和推广的营销活动。
- 内容营销：通过提供有价值的内容吸引潜在客户并建立品牌形象的营销策略。
- 电子邮件营销：利用电子邮件向用户发送营销信息，进行产品或服务推广的一种方式。
- 移动营销：通过移动设备和无线网络进行产品或品牌的宣传和营销。
⒊全文结束加上固定数字\。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述网络营销的文献综述网络营销是指利用互联网技术和网络平台，通过在线渠道推广和销售产品或服务的一种营销方式。
近年来，随着互联网的普及和发展，网络营销在各行各业中发挥着越来越重要的作用。
本文将综述网络营销的相关文献，以帮助读者全面了解网络营销的理论与实践。
第一章：网络营销概述⑴网络营销的定义和特点⑵网络营销的发展历程⑶网络营销的重要性和优势第二章：网络营销策略⑴目标市场的确定⑵定位策略⑶产品和服务策略⑷定价策略⑸渠道策略⑹促销策略⑺品牌策略第三章：网络营销推广方法⑴搜索引擎优化（SEO）⑵搜索引擎营销（SEM）⑶内容营销⑷社交媒体营销⑸电子邮件营销⑹影响力营销⑺口碑营销第四章：网络营销效果评估⑴网络用户行为分析⑵网络推广数据分析⑶效果评估指标⑷营销ROI分析第五章：网络营销案例分析⑴案例1：电子商务平台的网络营销⑵案例2：社交媒体营销成功案例⑶案例3：搜索引擎优化成功案例第六章：网络营销的未来趋势⑴移动互联网与网络营销的融合⑵大数据和在网络营销中的应用⑶虚拟现实和增强现实技术对网络营销的影响附件：本文档包括以下附件供参考：附件2：网络营销数据分析工具推荐附件3：网络营销案例分析报告样本法律名词及注释：⒈消费者权益保护法：是中华人民共和国国家权力机关为了保护消费者合法权益和维护社会经济秩序而制定的一部法律。
⒉广告法：是中华人民共和国国务院为了规范和促进广告活动，保护广告参与者的合法权益，维护社会经济秩序而制定的一部法律。
⒊电子商务法：是中华人民共和国立法机关为了规范电子商务行为，促进电子商务健康发展，维护市场秩序和公平竞争，保护消费者、商家、网络服务提供者的合法权益而制定的一部法律。
本文涵盖了附件1、附件2、附件3以及涉及的法律名词及注释。
感谢阅读本文。
(文献综述)重庆新华人寿保险公司网络营销现状分析及策略建议
重庆新华人寿保险公司网络营销现状分析及策略建议文献综述保险网络营销的研究是保险营销研究的一部份，目前相关研究、理论综述还比较少，主要有如下内容。
1．发达国家的保险网络营销上世纪中叶，西方发达国家保险市场竞争逐渐加剧，美国的保险公司开始借鉴工商业的经验开始把市场营销的理论逐渐引入保险领域，保险营销的理论才开始从初级逐渐走向成熟的过程。
在保险营销的起步阶段，主要依靠强化广告来进行促销，尤其是在竞争激烈的险种上。
从上世纪五十年代末开始，保险营销进入第二个阶段，各保险公司开始通过改善服务，通过职员的微笑和友好气氛，来进行营销，掀起改善设施与服务质量的热潮。
第三阶段自七十年代开始，以险种的创新为鲜明特征，以不断设计新的、有价值的险种来满足客户需求的不断变化，从而达到营销的目的。
第四阶段以80年代产生的追求特色服务为特点，各保险公司通过推行特色服务，进行企业定位，把自己和其他的竞争企业区别开，实行差异化竞争。
第五阶段从80年代末至今，是现代营销时期，这个阶段重视对营销环境的周密调研、企业营销战略和策略的制定等。
当前，随着发达国家电子商务的发展，一些西方学者开始电子商务的相关理论研究。
Delone 和Mclean 在1992年提出信息系统成功模型，认为信息系统成功的六个主要的因素是：系统质量、系统使用、用户满意度、信息质量、个人影响和组织影响。
2003年，在此基础上，他们又提出电子商务系统的成功模型，从电子商务系统提供的系统质量、信息质量、服务质量、用户满意度、电子商务系统的使用和电子商务为企业带来的总效益等六个角度衡量电子商务的成功。
Ravi Kalakota 在《电子商务管理指南》一书中以实际的电子商务实践案例引导企业应该如何从事电子商务活动。
Martin V.Deise 在《电子商务管理者指南——从战术到战略》一书中，对电子商务这个还没有成型的领域加以规范，提出了一个首创的、全新的电子商务模型。
该模型将整个电子商务，从战术到战略划分为四个阶段，并详细提供了企业在特定时期所处的电子商务各阶段所需要的信息，并叙述了如何使各阶段机会最大化，以及如何将风险降低到最小，为电子商务的使用者、管理者更好地了解电子商务管理过程提供帮助。
宁波市中小企业的网络营销策略分析文献综述(可编辑)
宁波市中小企业的网络营销策略分析文献综述文献综述宁波市中小企业的网络营销策略分析近年来,互联网的发展速度越来越快,互联网在中国以及世界范围内的普及率也相应的快速提高。
互联网的普及给企业的发展带来了崭新的机遇,尤其是中小型企业。
利用互联网发展企业业务为中小型企业提供了良好的机会。
鉴于中小型企业所面临的困境,利用互联网进行网络营销成为当下众多中小型企业在竞争日益严酷的商业环境中的选择。
然而,由于中小型企业缺乏专业人才和资金,如何正确利用网络营销策略成为了众多中小型企业面临的难题。
1国内外网络营销研究现状1.1国外研究现况什么是网络营销?Dave Chaffey、Richard Mayer2004在《网络营销战略、实施与实践》一书中写道:“网络营销或者以英特网为基础的营销可以定义为运用英特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。
这些技术包括了英特网媒介和其他数字媒介,例如无线移动电话、电缆和卫星媒介。
”Ward Hanson2000在《网络营销原理》中说:“网上营销框架的前提与更早的技术和营销时代是一样的。
一个时代里其主导的新技术创造新的营销手段。
早起的采用者开拓这些新技术的应用。
网上营销改变了通常的商业和一般的消费者的管理方式,从而使网上营销框架变得很重要。
它所带来的新的价值、生产率、状况、和乐趣决定了它的重要性。
”Jagdish N. Sheth、Abdolreza Eshghi2005在《网络营销》中表示:“我们认为成功的网络营销工作需要有市场营销观念的进步相配合,企业不仅要努力发现客户需求,而其在满足客户需求的同时盈利,还要通过开发电子商务新模式去从事各种有利于网络这一新兴媒体正常发展的市场营销活动。
这就是我们提出的扩展市场营销的观念。
”Judy Straus、Adel El-Ansary2007在《E-Marketing》中写到:“在拥有90%网络用户的20个国家,人们对网络的利用率非常高。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述1.简介1.1 背景和意义1.2 研究目的和问题1.3 研究方法和数据来源2.定义和概念2.1 网络营销的定义2.2 网络营销的特点2.3 网络营销的分类3.网络营销策略3.1 品牌建设和形象塑造3.1.1 品牌传播途径3.1.2 形象塑造的关键因素3.2 用户体验提升3.2.1 网站用户界面设计3.2.2 用户反馈与改进 3.3 社交媒体营销3.3.1 社交媒体平台选择 3.3.2 社交媒体内容创作 3.4 搜索引擎优化(SEO)3.4.1 关键词优化3.4.2 外部建设4.网络广告和推广4.1 网络广告形式4.1.1 横幅广告4.1.2 弹窗广告4.1.3 文字广告4.2 网络广告投放渠道4.2.1 搜索引擎广告4.2.2 社交媒体广告4.2.3 行业网站广告5.网络口碑和口碑营销5.1 口碑传播的特点5.2 口碑传播的影响因素5.3 口碑营销的策略5.3.1 社交媒体口碑营销5.3.2 用户评价管理6.数据分析与决策支持6.1 网络行为数据分析6.1.1 网站流量分析6.1.2 用户行为路径分析6.2 数据挖掘在网络营销中的应用6.2.1 聚类分析6.2.2 关联分析7.法律法规和合规要求7.1 网络广告法律法规7.2 个人信息保护法律法规7.3 流行病防控法律法规（针对疫情期间网络营销）8.结论和展望附件：附件1、网络营销策略案例研究数据附件2、网络广告数据分析报告法律名词及注释：1.网络广告：指在互联网上以文字、图片、音频、视频等形式发布的有偿广告信息。
2.个人信息保护：指通过网络收集、存储和处理的包括个人身份信息、生物识别信息、网络身份识别信息等个人敏感信息的保护。
3.流行病防控：指对流行病的传播和控制进行的法定措施和管理。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
网络营销以其独特的优势，如低成本、高覆盖、精准定位等，改变了传统营销的格局。
为了深入了解网络营销的现状和发展趋势，本文对相关文献进行了综合梳理和分析。
一、网络营销的定义和特点网络营销是指借助互联网技术和平台，通过各种数字化手段来实现营销目标的一种营销方式。
与传统营销相比，网络营销具有以下显著特点：1、全球性和无边界性互联网打破了地域和时间的限制，企业可以在全球范围内开展营销活动，接触到更广泛的潜在客户群体。
2、互动性和个性化网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动，消费者可以根据自己的需求和偏好定制产品或服务，企业也能根据消费者的反馈及时调整营销策略。
3、低成本和高效率相较于传统营销方式，网络营销在广告投放、市场调研等方面的成本相对较低，且能够更快速地传播信息，提高营销效率。
4、数据驱动和精准定位通过大数据分析，企业可以精准地了解消费者的行为和需求，从而实现精准营销，提高营销效果。
二、网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引用户关注，建立品牌形象，促进产品销售。
3、内容营销通过创建和分享有吸引力、有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并将其转化为实际客户。
4、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品或服务，维护客户关系。
5、在线广告包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等，通过付费的方式在互联网上展示广告，提高品牌知名度和产品销量。
三、网络营销的优势和挑战（一）优势1、降低营销成本网络营销减少了中间环节，降低了人力、物力和财力的投入。
2、增强市场拓展能力企业能够突破地域限制，迅速进入新的市场，扩大市场份额。
3、提高客户满意度个性化的服务和及时的互动，有助于满足客户需求，提高客户忠诚度。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述【引言】网络营销作为一种新兴的营销方式，在当今数字化时代发挥着越来越重要的作用。
本文旨在通过对网络营销领域的文献综述，系统地总结网络营销的基本概念、策略、工具和案例，为企业和从事网络营销的从业人员提供参考和指导。
【一、网络营销概述】1·1·网络营销的定义1·2·网络营销的特点和优势1·3·网络营销与传统营销的比较【二、网络营销策略】2·1·目标市场的确定与细分2·2·定位与差异化策略2·3·品牌管理与塑造2·4·市场调研与分析2·5·产品定价策略2·6·渠道选取与管理2·7·促销策略与营销传播【三、网络营销工具】3·1·搜索引擎优化（SEO）3·2·搜索引擎营销（SEM）3·3·社交媒体营销3·4·内容营销3·5·电子邮件营销3·6·移动营销3·7·口碑营销3·8·数据分析与营销智能化【四、网络营销案例分析】4·1·谷歌广告的成功之路4·2·苹果公司的社交媒体营销策略4·3·网易严选的内容营销实践4·4·rbnb的口碑营销策略4·5·京东商城的移动营销创新【五、附件】本文档附带以下附件供参考：附件一：网络营销流程图附件二：网络营销工具清单附件三：网络营销案例详细数据【六、法律名词及注释】本文所涉及的法律名词及注释如下：1·商标法：商标法是指为保护商标权益而制定的法律法规。
2·消费者权益保护法：消费者权益保护法是指为保护消费者合法权益而制定的法律法规。
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本科毕业论文（设计）文献综述题目某企业网络营销战略分析学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师完成日期一、前言部分当今社会是信息时代，知识飞跃时代，企业的竞争异常激烈。
特别是中国的家具企业，竞争更是残酷。
在经济全球化日益加剧的大背景下，以及当前较为困难的经营环境，企业亟需创新营销思维，提升行业竞争力，借助网络营销的优势平台已经成为企业必然选择。
2006年国家发改委、信息产业部，国务院信息办在北京联合召开中小企业信息化推进工程暨百万企业信息化培训信息发布会，并正式启动全国中小企业上网培训工作。
同时，在国家的“十一五”计划中，网络营销占据了重要的地位和角色。
随着温家宝总理批示的《关于加快电子商务发展的若干意见》的不断贯彻，中小企业在网络营销的应用方面将取得长足发展。
最近几年，企业对于网络的认知度大幅提升，越来越多的企业开始运用互联网进行品牌推广、网络营销。
网络品牌广告也越来越被企业所接受，而企业对于网络在线商城、B2B的投入也持续增加，企业网络营销正方兴未艾。
二、主体部分（一）国外对于网络营销战略的理论研究成果1、长尾理论长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。
他运用长尾理论指出由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
2、4C理论4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。
它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。
3、4P营销理论4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。
（二）国内对于网络营销战略的理论研究成果及动态1、研究成果及发展趋势《现代网络营销战略分析》认为网络营销理论是有别于传统营销理论的新营销模式，它可以在控制成本费用、市场开拓和与顾客保持关系等方面有很大竞争优势。
但网络营销的实施不是某一个技术方面问题、某一个网站建设问题，它还涉及到企业整个营销战略方面、营销部门管理和规划方面，以及营销策略制定和实施方面。
（赵杨，2007）《电子商务条件下的网络营销战略》认为网络营销是一种新的营销方式，企业一方面要创新营销理念，积极发展网络营销；另一方面，在网络营销的过程中药结合本企业实际进行，一收到实实在在的效果。
（杨芸，2008）《网络营销的战略推进路径》认为互联网技术的高速发展与全球经济一体化进程的加快，网络营销已成为企业发展的重要契机，要加强网络营销的特点研究，结合企业的优势，通过自身努力，已卓有成效的网络营销活动，不断增加企业的竞争力，推动企业的快速发展。
（任书娟，2010）《网络营销时代的新机遇》指出联网的快速发展为人们提供了广阔便捷的信息交流网络，它不仅是一个巨大的资源库，还是一个开放的服务平台，基于互联网的信息服务成为全球经济向服务转型的载体，发展现代服务业成为拉动国民经济增长的驱动力，提高企业竞争力，提高人民生活质量，促进社会就业。
互联网为社会所提供的不是单一的，而是全方位、多元化的服务。
（李萌，2010）《网络时代如何做好品牌营销》认为我们正处于高度信息化的互联网时代, 传统的品牌营销策略比之网络营销相形见细，所以品牌一经开发, 就要以最快的速度上网, 通过高速信息公路, 可以实现最快的组合经营。
新开发的品牌迅速上网, 不仅可以迅速进入新品推进的导入期, 推广营销! 拓展市场, 还可大量节约必要的广告宣传投入另外新品信息上网, 能以寻求到的贸易伙伴越多,组合营销的程度就越深, 收效当然也就越大。
随着信息网的普及, 网上购物将成为销售的最佳渠道, 既节约了成本,又提高了销售收入, 成为很多企业的重要营销手段。
（罗红玲，2010）《略论我国中小企业国际市场营销策略》认为在这个客户导向的时代，营销方式必然面临变革，依靠人员推销的效果将会下降，基网络营销将成为一种有效获取客户的方法。
网络营销是企业向消费者提供产品和服务的一个新渠道，为企业提供了一个增强竞争的渠道。
网络营销在国内开展十年来，也涌现出来了非常多的网络营销方法，不少企业都在主动和被动尝试着各种网络营销方法，但是能够通过网络营销的方式帮助企业获得赢利，提升企业市场竞争力的并不多，企业需要做的不是让网络营销工作人员去尝试每一种网络营销方法，而应该是从企业高层的认识出发，了解消费者的行为，制定相应的网络营销策略，提升企业整体的网络营销意识。
（刘振华，2010）《浅谈中小企业网络营销》认为网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，带来企业营销的革命性变化将越来越受到中小企业的重视，成为中小企业增强市场竞争优势的主要途径。
网络营销是企业未来营销的发展方向。
中小企业完全可以借助网络营销突破资源限制，拓展生存和发展空间，实现企业的可持续发展。
（胡伟，2010）《浅议网络营销的发展趋势》认为互联网为世界经济发展搭建了一个新的平台。
互联网的效果已经被企业逐步认识，并逐渐或得了不同程度的尝试与应用并得到了飞速的发展，尤其在网络营销服务市场、网络营销基础建设等方面更是异军突起，令人瞩目。
（王永刚，2009）《论中小企业陶瓷网络营销》指出在网络时代，发展网络营销是促进中小陶瓷企业市场全球化的一种最佳方式。
通过网络，中小陶瓷企业可以快捷发布企业最新信息，可以在网页上制作广告宣传企业形象，借助网络收集客户意见，即使把市场和消费者对企业、产品及服务的需求，作为制定企业经营和市场营销策略的基础。
（欧阳秋霞，2009）2、理论模式《中小企业营销战略模式的选择》指出：中小企业选择选择营销战略模式主要包括○1“缝隙营销”战略○2“依附营销”战略○3“虚拟营销”战略○4“借船出海”战略○5“联合营销”战略。
（冯所亮，2009）《论外向型企业的网络化营销管理》认为信息网络化的浪潮正在席卷全球，企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。
而我国外向型企业的网络营销模式：○1B2B模式营销○2搜索引擎广告（关键词竞价广告）营销○3 Email营销○4博客营销。
（夏黎，2010）《论家具企业网络营销策略》指出对于大件、需要安装的家具产品，在网络营销过程中要求有一套完善的服务体系，包括：（1）清晰明了的整体安装图纸以及额外的发货检验，确保通过网络途径购买的顾客拿到货之后能够百分之百地安装上。
（2）便捷的售后服务，消费者经过传统渠道购买家具如果出了任何问题，从方便出发，顾客一般会找商家，通过商家和生产厂家沟通售后问题；而通过网络渠道购买家具的消费者，能否提供便捷的售后服务是提高网络用户满意度的一个重要方面。
家具企业可以安排专门的针对网络购买者的售后服务队伍，也可以通过付费的方式借助当地的经销商提供售后服务。
（肖永红，2009）3、存在的问题《浅析我国网络营销运行中的问题》指出网络营销不单纯是网络技术，也不只是简单的营销网络化，它是企业现有营销体系的有利补充。
而我国网络营销还存在以下的问题：○1网络竞争意识不强○2网络营销策略水平不高○3网络营销方式单一○4网络基础设施不完善○5网络安全监管机制的缺乏。
（孙海鑫，2010）《中小企业网络营销存在的问题及改进措施》指出企业经营的外部海景已经是网络经济的背景，中小企业的营销方式将转向网络营销。
但中小企业网络营销还存在着一些问题：○1中小企业缺乏网络营销的专业员工○2中小企业缺乏足够网络信用形象○3中小企业对网络营销的认识错位○4中小企业的网络营销方式有待拓展○5中小企业缺乏对网络客户的营销管理。
（王军华，2010）《现阶段我国服装网络营销问题分析》指出我国服装行业网络营销存在着一些局限性：○1缺乏信任感○2安全问题○3被动性○4缺乏生趣。
（范佳元，2010）《我国制造业企业网络营销中存在的主要问题研究》指出从制造业企业自身角度来看，存在的主要问题表现在以下五个方面：○1网络营销缺乏科学规划○2网络营销前台系统建设存在缺陷○3网络营销缺乏后台信息系统支撑○4网络分销渠道与传统分销渠道缺乏整合○5网络营销与企业管理变革脱节。
（刘学林，高成慧，2010）三、总结部分综上所述，从众多学者对于企业网络营销问题的研究成果来看，网络营销已被纳入企业的发展战略和营销体系中并被广泛应用。
在这里，我们首先要对其有一定深度的认识，根据国内各位学者对于企业网络营销现状的描述，转述对企业网络营销存在的问题与看法，使大家对于目前国内在这个领域的研究及其成果有一个较为全面的认识。
我认为通过建立网络营销的管理体系，将全面提升企业的市场竞争力。
通过阅读、研究国内外专家学者的理论研究，目前我们对建立一套有效的网络营销管理体系的研究还很少，因此，在写本论文的时候，笔者必须思考同时参考大类的文献，并结合某企业的实际网络营销管理体系，来某所尚未成熟的网络营销战略分析。
基于合理有效的网络营销战略不仅能提高企业的营业利润，更是使赢得竞争优势的最佳途径之一。
因此，随着时代的变化发展，网络营销也会在未来的商业竞争中越来越体现出其自身的商用价值和不可取代性。
主要参考文献[1] 赵杨. 现代网络营销战略分析.期刊 2007-06-30[2] 赵芸. 电子商务条件下的网络营销战略.期刊. 2008-03-10[3] 任书娟. 网络营销的战略推进路径. 期刊.2010[4]李萌.网络营销时代的新机遇. 期刊.2010[5] 罗红玲.网络时代如何做好品牌营销. 期刊.2010[6] 胡伟.浅谈中小企业网络营销. 期刊.2010[7] 刘振华.略论我国中小企业国际市场营销策略. 期刊.2010[8] 王永刚.浅议网络营销的发展趋势. 期刊.2009[9] 欧阳秋霞.论中小企业陶瓷网络营销. 期刊.2009[10] 孙海鑫.浅析我国网络营销运行中的问题. 期刊.2010[11] 王军华.中小企业网络营销存在的问题及改进措施. 期刊.2010[12] 范佳元.现阶段我国服装网络营销问题分析. 期刊. 2010[13] 刘学林，高成慧.我国制造业企业网络营销中存在的主要问题研究.期刊 .2010[14] 冯所亮.中小企业营销战略模式的选择.期刊 .2009[15] 夏黎.论外向型企业的网络化营销管理.期刊 .2010[16] 肖永红.论家具企业网络营销策略. 期刊.2010[17] Keith Howard .Network analysis and marketing decisions (2007)[18]Ri Na,Xiaowei Wu .The Study of Network Marketing Strategy Based on Social Network Analysis (2007)。