环保公益广告的语用修辞探析_环保公益广告的语用修辞探析
公益广告语言的幽默语用解读
公益广告语言的幽默语用解读公益广告主要关注社会性问题，因其主题的严肃性，很容易步入说教的误区。
公益广告可以通过幽默来增加吸引力、说服力和感染力，达到寓庄于谐的效果。
公益广告需要幽默，通过反向运用“合作原则”，即故意违反会话合作原则，可以制作幽默公益广告。
标签：公益广告幽默合作原则违反《中国广告词典》将“公益广告”定义为：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。
在我国，最早的公益广告是1986年贵阳电视台播出的《节约用水》。
同年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，由此揭开了我国公益广告的新篇章。
伴随着我国改革开放事业的不断发展，公益广告的重要性在我们日常生活中日益突出，语言学界对公益广告语言的研究也逐步深入。
本文试图从“合作原则”的角度探讨如何通过反向运用“合作原则”，即故意违反会话合作原则来制作幽默公益广告。
一、公益广告需要幽默（一）标准使然如何衡量一条广告是否合格、成功？美国的 E.S.Lewis 提出了众所周知的“AIDA”原则：Attention（引起注意），Interest（发生兴趣），Desire（产生欲望），Action（付诸行动）。
日本广告大师植条则夫指出：“一条成功的广告语必须具备这样几个特点：简洁、明确、贴切、独创、有趣味、易于记忆”（黄国文，2001：257）。
这些衡量标准也同样适用于公益广告。
为了达到AIDA的效果，公益广告创作人往往会使用各种各样的言语表达手段，而制造幽默是公益广告创意中最常用、最有成效的表达手法。
（二）调查使然笔者曾针对广州市公益广告做过一项对比调查，邀请公众评选他们喜欢的公益广告。
问卷给出了两组内容相同，但表达迥异的公益广告：A组公益广告具有“口号味、命令味、说教味”，含“严禁”“禁止”等字眼，如“严禁踩踏草坪”“禁止乱丢垃圾”等；而B组公益广告则饱含“人情味、哲理味、幽默味”，如“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水”“举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱”等。
用修辞手法写一则保护野生动物的公益广告
用修辞手法写一则保护野生动物的公益广告野生动物是大自然的一部分，也是我们的一部分。
可是，无辜的野生动物却受到了不公平的对待。
山清水秀的森林，曾经是野生动物们自由活动和幸福生活的乐土，但如今却变成了令他们遭受憎恨、折磨的地方。
『让我们联合起来，保护野生动物！』。
让我们珍惜大自然赐予的一切，尊重野生动物的生命，用实际行动保护野生动物免受滥杀，保护他们的栖息地，发挥中国特色，更加积极参与国际野生动物保护行动；让我们在每一个行动中，在每一句话中，都体现出对野生动物的尊重，传承文明，传承友爱。
在这里，我们发出倡议：让我们携手共同，维护野生动物，创造美好的环境！。
毕业设计-浅析户外公益广告语的修辞艺术
浅析户外公益广告语的修辞艺术摘要：公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，广泛存在于我们的日常生活中，展现出强大的社会文化功能。
作为一种公益宣传，要传播其主题，引起受众者注意，精妙的语言表达是其取胜的重要法宝。
本文从修辞学角度对公益广告语的语音修辞和辞格进行分析，并探讨这些手法所带来艺术效果。
关键词：公益广告，语音修辞，修辞格信息时代，千姿百态的广告令人目不暇接。
根据目的不同，广告可分为商业广告和公益广告。
区别于以盈利为目的的商业广告，公益广告是指向人们输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。
[1]我国的公益广告事业已经走过就27年，时至今日，有了长足的发展，不仅媒体上的公益广告迅速增加，户外公益广告也十分常见。
户外广告是指通过路牌，海报招贴等形式在交通要道、旅游胜地以及行人较多的公共场所、车站等地发布的广告，主要包括霓虹灯广告、路牌广告、灯箱广告等。
[2]18顾名思义，户外公益广告就是利用户外这种传播媒介所进行的以宣扬社会新风尚、弘扬爱国主义精神、倡导社会公德为根本的公益宣传。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化过程中，具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明具有特殊的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要坐标，其社会价值不容忽视。
户外公益广告语具有醒目、凝练，诙谐幽默、新鲜别致和凝重、肃穆这三个语言风格。
[3]首先要求一目了然；其次要能激发受众的好感，能使他们在良好的心态下接受，达到“一笑泯恩仇”的效果；最后说他凝重、庄严，是指对严肃事件的宣传，希望引起人们的警策性思考。
基于户外公益广告的语言风格和社会价值，广告所要所采用的表达方式和技巧就显得格外重要。
希腊学者亚里士多德在《修辞学》一书中将修辞定义为“一种能在任何一个问题上找到可能的说服方式的功能”。
公益广告语言中的修辞表达
默 、 生 动形 象 ， 自然 会 产 生 更 好 的宣 传 效 应 ！
参考文献：
［ １ 】 黎千驹． 模糊修辞 学导论 ［ Ｍ ］ ． 北京 ：光 明 日 报 出版社 ，２ ０ ０ ６ ，
（ ８ ）．
［ ２ ］ 王希杰． 修辞学通论 ［ Ｍ 】 ． 南京大学出版社，１ ９ ９ ６ ． ［ ３ 】 刘晨红． 公益 广告 语言 的艺术化 表现 ［ Ｊ ］ ． 西北第二 民族 学院学
方面：
③爱我 ，追我 ，千万别吻我。 （ 交通安全 ）
④ 当皱纹爬 满你 的额 ，手无 法抚 平，让关爱 顺着皱纹 ，流进眼眶； 当童稚写 满你 的眼 ，手无 法抹去 ，让 关爱在 前方 ，亮成 明灯一盏。尊老 爱
幼 ，人 间美德 ！
例③ 一个 “ 吻 ”字将 车 的碰撞 拟人 化 ，形象 生动 ，
例 ⑨ 用 一 个 古 老 的 哲 学 问题 “ 世 界 上 先 有 鸟 还 是 先 有
茅 盾 曾说 ： “ 所 谓 含 蓄 ， 就 是 不 要 把 主 题 思 想 都 摆 出 蛋 ” ， 引 发 出将 来 “ 鸟 先 消 失还 是 蛋 先 消 失 ” 的 疑 虑 ，通 来 ， 不 要 把 所 有 话 都 讲 完 ，要 留一 些 让 读 者 去 想 。 ”含 蓄 过 对 比表 达 了要 爱 护 环 境 ， 爱 护 鸟 类 的愿 望 ， 富 有 哲 理 的 不是 不 说 ，而 是要 将 不 尽 之 意 溢 于 言外 ，让 人 回 味无 穷 。
常巧 妙。例⑥ 是一则关爱 艾滋 病患者 的著名公益 广告词 ，
其 中的 “ 艾 ”谐音 “ 爱 ” ， 暗 示 了 艾滋 病 患 者 应 该 被 社 会 关 爱 ，应 该架 起 爱 与 被 爱 的沟 通 的桥 梁 。 （ ２ ）反 语 。反 语 是 指 故 意 使 用 与 本 来 意 思 相 反 的词 语 或 句 子 来 表 达 本 意 ， 反 语 必 须 有 表 里 两 层 意 思 ， 而 且 说 写 者 的 真 正 的含 义 不 在 表 层 的 意 义 上 ，而 在 深 层 的 意 义 上 。
公益广告语常用的修辞手法例析
公益广告语常用的修辞手法例析公益广告是广告形式中的一种,以其诉求主题的公益性向大众宣传文明道德思想,提高大众文明素质,广告用语以其独特的语言艺术魅力发展迅猛,也成为研究的焦点话题,本文通过搜集大量的商品广告用语并加以分类整理,运用语言科学知识进行分析研究,从修辞角度论述了公益广告用语的若干修辞手法及其表达效果。
标签：公益广告;修辞引言公益广告与追求赢利的商业广告相比是不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,其常诉求的主题有:社会公德、保护妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、市容卫生等等。
广告用语是公益广告最为常见的形式,它能在任何场所宣扬其诉求主题,为了给公众留下生动的印象,仅仅考平铺直叙是不够的,而是要巧妙的调动和运用各种艺术手法,准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题,各种修辞手法的运用恰恰能表达这样的内容,以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。
一、拟人(1)水在笼头哭泣,请擦干它们的眼泪吧!不要让我无故流泪(水龙头)(2)我饿了,喂喂我吧?我的胃口特别大,果皮纸屑全吞下。
知道我在等你吗?垃圾箱说:您丢弃的正是我需要的。
(3)爱我,追我,千万别吻我。
(4)愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴小草对您微微笑,请您把路绕一绕。
花草丛中笑,园外赏其貌(花草的地盘请由花草做主)例(1)诉求的主题是节约用水,这两句广告语常出现于卫生间水龙头旁,用水龙头的“哭泣”来提醒大家要节约用水,不要让它“无故流泪”,拟人化的水龙头能引起大家的怜惜,温柔而严肃地提醒大家紧关水龙头,节约用水;例(2)主要出现在公园、广场、风景区等公众场合的垃圾箱上,拟人化的垃圾箱的话语更能吸引人,比“请不要乱扔垃圾”、“请将果皮纸屑扔入垃圾箱内”等直接教化式的叙述要生动得多,这种表达幽默风趣,更平易近人;例(3)是一则“注意交通安全”的公益广告,形象生动地提醒驾驶员不要“吻”其他车辆,造成交通事故,在博人一笑的同时发人深省,很好得起到注意交通安全的效果;例(4)三句广告语都是诉求保护公共环境,制止践踏花草和乱摘鲜花的行为。
公益广告语言的修辞探析(DOC)
保定学院本科毕业论文（设计）题目：公益广告语言的修辞探析系 （部） 中文系学科门类 修辞专 业 汉语言文学学 号 120114133姓 名 张晗指导教师 张丹职 称 讲师2016年 5 月 16 日公益广告语言的修辞探析摘要公益广告是传播社会公共意识的重要工具，其语言要具有吸引力。
本文从修辞学角度出发，对公益广告语言的语音、词汇，辞格使用情况及效果，表现风格几方面进行分析，探究修辞的使用对于提高提高公益广告的表达效果的作用。
关键词：公益广告语言艺术辞格表现风格ABSTRACTPsas spread is an important tool of social public awareness of the language to be attractive. In this paper, from the perspective of rhetoric, the public welfare advertisement language pronunciation, vocabulary, speech usage and effects, performance style several aspects carries on the analysis, to explore the use of figures of speech to enhance the role of improve the expressing effect of public service ads.Key words:Public service ads Language arts figure of speech Performance style目录一、引言 (1)二、语音现象分析 (1)（一）音节 (1)（二）押韵 (2)（三）谐音 (2)三、寻常词语的艺术化 (3)（一）寻常名词的艺术化 (3)（二）寻常代词的艺术化 (3)（三）寻常动词的艺术化 (3)（四）寻常副词的艺术化 (4)四、辞格特点及表达效果 (4)（一）辞格的运用 (4)1、单用 (4)1.1单用比喻辞格 (4)1.2单用排比辞格 (4)1.3单用引用辞格 (5)1.4单用对偶辞格 (5)1.5单用反复辞格 (6)2、连用 (6)2.1同类连用 (6)2.2异类连用 (7)3、套用 (7)（二）辞格特点及效果 (7)1、辞格特点 (7)2、效果 (7)五、公益广告语言风格特点 (8)结论 (8)参考文献 (8)致谢 (9)一．引言公益广告是传播社会公共意识的重要工具，它向社会各行业、各阶层、各年龄段的人传播诸如保护环境、规范驾驶、关爱老人和孩子等比较普遍的社会意识。
关于环保的宣传语比喻
关于环保的宣传语比喻
1. 大自然是我们的妈妈，环保就是给妈妈打扫卫生的方式。
2. 保护环境就像是为大地涂上一层护肤霜，让它健康美丽。
3. 环保就像是植物的阳光，让我们的家园充满生机。
4. 垃圾就像是藤蔓，环保就是剪除它们，让美丽绽放。
5. 环保就像是大海的守护者，保护海洋的生态平衡。
6. 省水就像是给大地添上一块防水布，让资源保持不流失。
7. 环保就像是给地球的伤口贴上一个绷带，让它恢复健康。
8. 植树就像是为地球穿上一件绿色连衣裙，让它焕发勃勃生机。
9. 环保就像是让一个小孩子学会尊重他人，和谐相处。
10. 清洁能源就像是为地球生产绿色的能量饮料，为我们提供持续的动力。
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析公益广告用语的社会语言学探析摘要广告用语作为一种不同于传统语言形式的极具有艺术性的语言, 越来越受到语言学家的关注,如今广告用语研究已经成社会为语言学研究的重要课题之一。
公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告, 在我国社会主义精神文明建设中发挥着及其重要的作用。
它的语言除了具备一般广告语言的共性以外, 更是由于它的特殊本质也应该具有其自身的特色。
本文从社会语言学的角度, 对公益广告用语的语篇构成特点、修辞、语用等方面进行了初步的探索。
我们对收集到的公益广告的语言进行分析之后发现, 一则公益广告的语篇主要由标题和正文组成, 有时候标题和正文合而为一; 公益广告的语言为了追求艺术性, 采用了各种修辞手段; 公益广告制作者根据其主题的需要, 对合作原则和礼貌原则采取了灵活运用; 最后我们在分析语料的基础上, 找出了我国现存公益广告用语中的典型性弊病, 并对其原因进行了探索。
关键词 :公益广告用语语篇修辞语用公益广告用语的社会语言学探析AbstractAs a kind of artistic language which is different from traditional language, theadvertising expression has drawn more and more linguists’attention, and now it hasalready become an important subject in the field of social linguistics. The publicinterest advertisement, a kind of non-profit advertisement which is different from thecommercial advertisement, is playing a vital role in our spiritual civilizationconstruction. Because of its special essense, its expressions should also have its owncharacteristic besides have the common advertisement expressions’general characterIn this thesis, I make a brief probe into the passage structure characteristic, pragmaticbasis and rhetoric of the public interest advertising expressions in the field of sociallinguistics. By analyzing the public interest advertising expressions we collected, wefound that its passage structure is mainly composed by the title and the main textwhich sometimes combine into one speech.In order to persure the artistry, the publicinterest advertising expressions has used some rhetorical ploys. According to itssubject, the fabricant have adopted the nimble utilization to the cooperation principleand politeness principle. Last, on the base of analizing the language material, wediscovered some typical disease in the extant public interest advertising expressions ,and then has carried on the exploration to its reasonKey words: public interest advertising expressions passage structure characteristic rhetoric pragmatic basis公益广告用语的社会语言学探析目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ目录?? Ⅲ第一章绪论??(1)1.1 选题缘起??(1)1.2 研究目的??(1)1.3 研究现状(2)1.4 研究对象的界定?(3)1.5 语料的选取??(4)第二章公益广告语篇构成分析(5 )2.1 标题? (5)2.2 正文 (6)第三章公益广告用语常用的修辞手法(9) 3.1 比喻? (9)3.2 比拟 (10)3.3 夸张 (12)3.4 双关 (12)3.5 反语 (13)3.6 引用 (14)3.7 排比 (15)3.8 对偶 (15)3.9 反问 (16)3.10 析字 (17)3.11 仿拟 (17)3.12 拈连 (18)3.13 小结 (18)第四章公益广告用语的语用基础 ?(20 )4.1 合作原则及其运用 (20)4.2 礼貌原则及其运用 (23) 公益广告用语的社会语言学探析4.3 小结? (25)第五章讨论 ?(26)5.1 公益广告用语中存在的弊病(26)5.2 弊病形成的原因分析 (28)结语? (30)注释? (31)参考文献?(32 )后记? (34) 公益广告用语的社会语言学探析第一章绪论1.1 选题缘起法国著名新闻工作者罗培尔? 凯兰曾说 : “我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组[1]成。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
的快速大大提高了人们的物质生活水平, 但与此同时也造成了严重
的环境破坏。
为了解决环境问题, 唤起人们的环保意识, 环保公益广告应运而生。
本文从语用修辞的角度来解析环保公益广告的一些特点, 对环保公益广告的解读和创作有一定的指导意义。
环保公益广告修辞合作原则公益广告就是为社会公众制作发布的, 不以盈利
为目的的, 它通过某种观念的传达, 呼吁关注社会问题, 以合乎社会利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业和社会风尚的广告。
伴随着社会的发展,人类赖以生存的地球
环境遭到严重破坏, 同时人类对生存环境的质量也提出了更高的要求。
在这种情况下, 宣扬改善人与的环保公益广告也应运而生了, 并且越来越受到人们的关注。
环保公益广告作为公益广告的一个分支,有着公益广告的一些特性, 但同时也逐渐形成了自身所独有的一些特点。
本文主要从修辞和语用两个角度来对环保公益广告的语言进行探析。
一、环保公益广告语言的修辞修辞是为了增强说话效果而运用的修饰描摹的特殊方法, 这种方法长期以来在言语实践中产生和发展起来, 并经常运用于我们的口语和书面语之中。
广告用语也不例外。
从大量的广告作品实例来看, 凡属于优秀的广告作品, 无一不有十分精美的文字, 修辞格式是语言文字之花。
绝大多数语言文字精美的广告作品, 又都成功的运用了修辞格式, 作为一种特殊的文体,广告用语也有着自身的风格。
许多语言研究者, 如阎桂芝、郝钦海、陈志红及川玲等在广告语言的词汇、句法结构和修辞特征及文化内涵等方面进行了相关的研究
, 尤其是对广
告语言的修辞特点进行了大量的深入的研究, 从大量的精选实例中归纳出广告语言修辞的一些特点, 例如: 比喻、拟人、双关、重复、夸张等。
作为广告用语的一个分支——环保公益广告为了能更好的传播其主题,达到警示的目的, 常常也会使用一些修辞手段。
本研究以前人有关公益广告语言修辞的研究为参照, 考察环保公益广告的语言修辞特点。
作者从网上搜集200 多则涉及环境保护的公益广告, 建立了一个小型的环保公益广告语料库, 随机从中抽取160 则作为本研究的分析样本, 分析环保公益广告修辞格的使用及其语用特点。
由于修辞格之间的兼
容性, 一则广告可能使用多种修辞手法,如 1. 森林是庇荫家园的绿色守望者, 绿色是闪耀文明的和谐共鸣曲。
（对偶、比喻） 2. 荒漠化演绎了人类生存家园的悲哀, 沙尘暴敲响了人类生态危机的警钟。
（对偶、拟人）分析结果表明, 语料库中的160 则环保公益广告中有114 则使用了一种或多种修辞方法, 占总数的71%,这与李湘在中文平面公益广告中的修辞分布的77%没有明显差异
（X2=0.243,P=0.622>0.05）。
但是上述频繁使用的修辞格: 对偶36%,拟人14%,夸张14%,重复14%,比喻13%和李湘的研究结果（夸张39%、拟人35%、引用17%、反问17%、重复15%）不尽相同。
频繁适用于公益广告的引用, 反问在环保公益广告中却很少使用, 而在公益广告中使用频率不是很高的对偶在环保公益广告中却发挥着重要的作用。
这也是由环保公益广告的本质所决定的。
环保公益广告经常出现在景区,校园, 公园等一些公共场所, 广告语的简单明了, 押韵对偶恰恰符合人的审美观点, 这样的修辞格有利于加深读者印象, 也便于读者记忆吟诵和环保理念的宣传。
二、环保公益广告与合作原则 1. 合作原则在人们的日常交际中, 为了保证交际的有效进行, 交际双方都会潜在的遵守一些诸如真实, 关联, 清楚的原则。
美国语言家Grice 将其概括为合作原则,根据人们所使用话语将合作原则概括为以下四个方面。
（1）数量准则。
①使自己所说的话达到所要求的详尽程度。
②不
能使自己所说的话比所要求的更详尽。
（2）质量准则。
①不要说自己认为不真实的话。
②
不要说自己认为缺乏足够证据的话。
（3）关联准则。
说话要贴切, 与目标相关联。
（4）
方式准则。
①避免晦涩的词语。
②避免歧义。
③说话要简要。
④说话要有条理。
在交际中, 人们总是认为双方使用的话语是遵守合作原则的, 即使有一方故意违反了合作原则,听话者也会根据当时的语境等因素来判断说话者的真正意图, 从而推导出说话者的会话含义。
人们交际中使用的修辞格是有意偏离常规,有意违背合作原则而形成的,但是并没有造成交际障碍, 相反,修辞格的使用有利于产生会话含义,丰富语言形式, 使人们的交际更有效。
作为特殊的言语
交际形式, 环保公益广告也频繁使用修辞格来增强其广告的感染力。
2. 违反合作原则环保公益广告修辞格的语用探析(1) 违反量的修辞格重复,也称作反复, 是指用同一话语一
再表示强烈感情的一种修辞格。
例如: ①渴望绿色, 渴望家园②点点滴滴环保情, 隐隐切切强国心
例①通过重复“渴望”反映了人们对于拥有一个绿色家园的渴望, 从而提出了环保的紧迫性。
例②通过重复“点滴”、“殷切”突出了在建立强大国家中所发挥的重要性。
这种信息的反复看似违反了合作原则中数量准则中的“不要多说” 的要求,但广告设计者为了强调环保的紧迫性和重要性, 特意重复了某个词语, 这样做一方面用于加强语气, 另一方面也在一定程度上增强了语言的节奏感, 给人们留下深刻印象。
(2) 违反质量准则的修辞格比喻。
是用相似的事物打比方或说明道理, 是一种形象化的修辞手段, 能能唤起人们丰富的想象和联想,令人回味无穷。
比喻通过表明本体和喻体之间的关系形象的刻画事物。
如: ③请珍惜绿树蓝天,那是我们的家园④拥有树木, 地球
才有脉搏例③把“绿树蓝天”比喻成“我们的家园” , 告诫我们要像爱护我们的家园一样爱护环境。
例④把“树木”比喻成“地球的脉搏”，说明树木对于人类生存的重要性。
根据质
量原则“不要说缺乏足够根据话”的要求, 这种现象实际上是违反了质量原则, 其目的是利用联想作为读者心理认知的桥梁，借物寓意，彰显事物本质。
夸张。
是为了表达强烈的思想感情突出描写对象的本质，运用丰富的想象力对事物的某些方面刻意的夸大或者缩小的一种修辞手法。
如: ⑥塑料包装用一次，白色污染害几世(3) 违反关联准则拟人。
就是把非人的事物当作人来描写，赋予人的动作和感情。
如: ⑦花在从中笑，园外赏其貌⑧荒漠化
演绎了人类生存家园的悲哀，沙尘暴敲响了人类生存危机的警钟例⑦通过“笑”赋予花草
人情味，告诫人们要爱护花草，园外观看。
例⑧“荒漠化演绎了”和“沙尘暴敲响了”警告人们的生存环境已经遭到破坏，此时亡羊补牢还来得及。
关联准则规定了在言语交际中说话要切题要关联，不要说与主题无关的话，但拟人修辞格的使用表面上看说了一些不相关的话，但实际上它把事物人格化，使他们具有人情味，给人一种亲切感，拉近了与读者之间的距离。
(4) 违反方式准则矛盾。
修辞手法是一种用两种不相调和甚至相反的特征来形容某一事物，用
鲜明的对比来加深读者印象，揭示事物本质的一种修辞手法。
如: ⑨从污染起，福从环保来⑩得到的不是永恒的拥有，失去的将永不再来——保护环境人人有责例⑨ “祸” “福” 是一
对相反词，两个字看似矛盾，但却巧妙地表达了要杜绝污染，倡导环境保护。
例⑩“得到的” 和“失去的”相对立，警示我们要保护好现有的资源，一旦失去将永不再有。
这种用两个截然相反的词来描述某一事物的矛盾修辞格表面上违背了方式准则里的说话要有条理，合乎逻辑的要求，但实际上却通过鲜明的对比揭示了事物的本质。
三、结论综上所述，环保
公益广告是公益广告的一个分支，在拥有公益广告的一些共同的特征之外，也有其自身的特点。
相比公益广告，环保公益广告更倾向于使用对偶句式，这是由其本质特征所决定的。
环保公益广告经常见于公园，景区，校园等一些公共场合，广告词的对偶符合人的审美习惯，有利于读者的记忆及环保理念的传播。
同时其他的一些修辞格在某种程度上违反了合作原则。
但并没有造成交际的障碍，反而使广告语独特新颖，言简意赅，大大增加了广告词的趣味性，达到了良好的宣传效果。
因此，了解环保公益广告的语用修辞对于环保公益广告的理解和创作都有着非常重要的意义。
: [1] 中国广告字典.四川大学出版社，1996. [2] 何新祥. 广告语言修
辞[M]. 中南大学出版社，2001. [3] 阎桂芝. 浅谈广告的修辞特点[J]. 江西社会，2000，(1):170-171. [4] 郝钦海. 广告语言的跨文化语川失误[J]. 外语教学，2000，(3). [5] 陈志红. 论英语广告标题的修辞特点[J]. 中国科技翻译，2004，(3):35-37. [6] 田玲. 英语广告的修辞特征与审关感受[J]. 合肥大学学报( 社会科学版),2007,(5):147-149. [7] 希杰.修辞学通论[M]. 南京大学出版社,1996.。