费列罗产品市场调研报告2(精)
巧克力三大品牌分析
巧克力三大品牌分析巧克力是一种非常受欢迎的甜点，在全球范围内都有着广泛的市场。
而在巧克力市场上，有三个品牌是非常知名和受欢迎的，它们分别是费列罗、蓝色心情和德芙。
下面将对这三个品牌进行分析。
首先，费列罗是一个非常著名的巧克力品牌，总部位于意大利。
费列罗成立于1946年，以制作独特的榛子巧克力而闻名。
费列罗的巧克力制作工艺独特，采用传统的制作方法，将榛子和巧克力完美地结合在一起，使得产品口感丰富而香浓。
此外，费列罗还经常推出各种创新产品，如酒心巧克力和夹心巧克力，以满足不同消费者的需求。
费列罗的巧克力在全球市场上很受欢迎，并获得了许多奖项和荣誉。
其次，蓝色心情是一个来自瑞士的巧克力品牌，它以制作高品质和手工巧克力而闻名。
蓝色心情始创于1912年，凭借其醇厚的巧克力口感和精致的外观设计，成为了许多人心中的巧克力品牌首选。
蓝色心情的巧克力制作过程繁琐，讲究工艺精湛和选材上乘。
他们使用纯正的可可豆，并且对每一个生产环节都非常严格，以确保产品的质量和口感。
蓝色心情的巧克力种类繁多，有黑巧克力、牛奶巧克力、夹心巧克力等等，以满足不同消费者的口味偏好。
最后，德芙也是一个非常知名的巧克力品牌，总部位于美国。
德芙成立于1923年，是全球最大的巧克力制造商之一、德芙以其多种多样的巧克力产品和各种创新口味而闻名，比如海绵巧克力、脆皮榛子巧克力等等。
德芙的巧克力制作过程非常精细，他们使用高品质的可可豆和其他天然原料，以确保产品的绝佳口感和品质。
德芙的巧克力产品质优价廉，深受广大消费者的喜爱。
总的来说，费列罗、蓝色心情和德芙都是非常出色的巧克力品牌。
它们都注重产品质量和口感，并且不断创新，推出新产品来满足消费者的需求。
无论是在制作工艺还是在品牌形象上，这三个品牌都取得了非常大的成功，并在全球范围内占据了重要的市场地位。
巧克力爱好者可以根据自己的口味和喜好来选择适合自己的品牌。
无论选择哪个品牌，都能够体验到独特的巧克力风味和愉悦的美食享受。
费列罗巧克力的市场营销分析
4、在中国没有建厂生产，在销量大增时，会丧失
公司机会分析(O)：
1、中国目前巧克力的年消费量在30亿左 右， 巧克力市场潜力巨大，将有每年10%-15%的 增长率，市场消费潜力高达200亿元 2、竞争日趋激烈，品牌高度集中； 3、中国的巧克力市场已从市场的导入期进 入了市场的成长期，市场容量日趋壮大。 4、大部分消费碰到巧克力搞促销才会去买， 而不会在意巧克力的牌子。这对rocher来说 是一个机会。 5、中国人喜欢赠送昂贵进口礼品。
4、公司SWOT战略分析矩阵表 5、战略实施保障及建议 6、结论
FERRERO ROCHER
一、公司概况
意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制 造商，拥有一系列优质创新的产品,费列罗巧克 （FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。 公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于 意大利北部，全力家族式经营，至今第三代， 已发展到享誉盛名的跨国集团,并拥有一系列自 创的名牌优质产品。 这是一个在世界范围创立 了自己名字的公司。费列罗巧克力系列1984年 在中国开始销售，其特有的包装和装饰具有明 显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。目前， 费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还 在广州、天津、北京、杭州、成都、南京和深 圳设立了办事处。
公司劣势分析(W)： 1、价格劣势：rocher巧克力较金帝珍爱榛仁夹心 威化巧克力价格偏高不少。
相对来讲有一定政策优势，国家的一些政策支持国 产品牌。
2、政策劣势：金帝属于中国国产品牌，在本国
靠投机发迹的厂商竞相模仿对消费者产生了误导作 用。
3、管理劣势：费列罗经典品牌形象引得众多想
很多市场。
二、产品介绍
费列罗榛果威化巧克力（简称金莎）3粒装、5粒装、8粒
费列罗巧克力市场营销策划书_精品(可编辑)
费列罗巧克力市场营销策划书_精品（可编辑）费列罗巧克力市场营销策划书_精品市场营销策划作业费列罗rocher巧克力市场营销策划目录前言…………………………………………………………………………… - 1 -执行概要和目的…………………………………………………………… - 1 -1.企业简介………………………………………………………………… - 1 -2.策划书用途…………………………………………………………………- 1 -二、市场状况分析…………………………………………………………………- 2 -1.市场现状……………………………………………………………………- 2 -2.市场竞争状况………………………………………………………………- 3 -SWOT问题分析……………………………………………………………… - 4 -优势……………………………………………………………………… - 4 -劣势……………………………………………………………………… - 5 - 机会……………………………………………………………………… - 5 - 威胁……………………………………………………………………… - 6 - 综上所述………………………………………………………………… - 6 -目标………………………………………………………………………… - 6 - 营销战略…………………………………………………………………… - 7 - 目标市场……………………………………………………………… - 7 -定位…………………………………………………………………… - 7 - 定价…………………………………………………………………… - 8-分销…………………………………………………………………… - 8 - 销售队伍……………………………………………………………… - 9 -服务………………………………………………………………… - 10 - 广告…………………………………………………………………… - 10 -促销…………………………………………………………………… - 11 -市场调研……………………………………………………………… - 11 -行动方案……………………………………………………………………- 12 -七、附录1…………………………………………………………………………- 14 -前言当巧克力像意大利时装一样精致……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。
巧克力调研报告
一、调研时间：2012年5月7日至5月11日二、调研地点：北美新天地购物广场、家乐福超市、美特好超市等三、调研内容：巧克力包装巧克力的原产地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果实，在树干上会开花结果)，瑞士人发明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雏形了。
巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代表爱情的甜蜜，是情人之间表达爱意的礼物。
因此巧克力的包装设计必定要经过一番精心设计，才能博得消费者的购买欲。
糖果、巧克力属于休闲类食品，近年来市场上各种不同包装形式的糖果、巧克力产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民生活。
包装可以保护产品，方便流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。
包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。
包装可以保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命、防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。
同时，精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值。
（一）巧克力不同分类图表分析首先是针对不同的消费者的经济状况和购买动机，我们将巧克力分为三个系列，精美礼品型，经济家庭型和浪漫情人型，以满足不同消费者的需求。
系列包装包装图片包装特点消费人群精美礼品型包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。
因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。
青年男女经济家庭型此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。
家庭浪漫情人型包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。
甜蜜、浪漫、温馨…情侣包装材料纸制品锡箔包装塑料包装容器包装包装图片包装特点巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。
这是一类传统的包装材料，因为其良好的阻隔性和延展性，在目前的巧克力包装中一直占有一席之地，但受生产工艺、生产效率、应用局限性和价格等因素影响，受到塑料等包装的极大冲击。
费列罗产品市场调研报告2(精)
费列罗产品市场调研报告作者 :班级 :学号:摘要当巧克力像意大利时装一样精致,每一颗都用锡纸穿衣完美贴身,每一处无不精美绝伦, 每一处尽显高雅奢华, 每一处充斥个性时尚, 层层滋味完美地交替变化,还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?每个人都向往着完美的理想境界,幸福的家庭,甜蜜的爱情,永久的友谊……巧克力在中国具有很大的潜在市场,随着人们消费水平的提高,巧克力已经不是一种简单的食品, 而是相爱的人们相互表情达意的凭证; 是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品; 更是人们放松心情、补充能量的营养休闲食品。
如今,市场上巧克力的品牌琳琅满目,消费者关注更多的是产品的品质、口感、味道, 要求整盒巧克力可以带来不一样的视觉感受以及独特的满足感。
费列罗 ROCHER 巧克力开创多层式用料:外层铺满巧克力碎和果仁,里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 巧克力心柔软浓滑, 甜而不腻, 带来多重口感的享受,包装意念新颖独特,装饰典雅华贵,带来的视觉效果深得消费者的喜爱。
目录内容摘要.................................................................................... 2 目录.................................................................................... 3 一、费列罗品牌巧克力简介 (4)1.企业简介 (4)2.产品介绍 (4)3.质量保证 (4)4.鉴别方法........................................................................ 5 二、市场竞争状况 (5)1、中国巧克力市场竞争格局 (5)2、金帝基本情况 (5)3、金帝基本情况............................................................... 6 三、SWOT 问题分析 (7)1、优势 (7)2、劣势 (8)3、机会 (8)4、威胁........................................................................... 9 四、营销战略 (9)1.目标市场 (9)2.定位 (9)3.定价 (9)4.分销.............................................................................. 10 五、总结 (10)一、费列罗品牌巧克力简介费列罗巧克力:开创多层式用料,外面铺满牛奶巧克力和碎榛子,里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 带来多重口感的享受。
巧克力市场分析报告
巧克力市场分析报告巧克力市场分析报告一、市场概述巧克力是一种受到全球消费者喜爱的食品，具有广泛的市场需求。
随着人们生活水平的提高和对食品品质的追求，巧克力市场呈现出不断增长的趋势。
根据市场研究公司的数据，全球巧克力市场规模已达到1000亿美元，预计未来几年将继续保持增长。
二、市场主要玩家目前，全球巧克力市场的主要玩家包括Mars、费列罗、德芙等知名品牌。
这些公司拥有强大的市场影响力和广泛的产品线，通过品牌塑造和产品创新来吸引消费者。
此外，一些新兴的巧克力品牌也在市场中崭露头角，加大了市场竞争力度。
三、市场需求特点1. 健康与创新：随着消费者健康意识的增强，市场对健康巧克力的需求不断增长。
低糖、低脂、无乳制品等健康巧克力的市场份额逐渐提升。
同时，巧克力市场也呈现出创新多样的趋势，例如添加坚果、水果、蔬菜等其他健康成分，以满足不同消费者的需求。
2. 个性化与定制化：消费者对于个性化和定制化的巧克力产品越来越感兴趣。
他们希望能够根据自己的口味和需求来选择巧克力的配料、形状和包装等，以满足个性化的消费体验。
因此，巧克力市场在个性化和定制化方面的发展潜力巨大。
3. 全球化与地域特色：巧克力市场呈现出全球化的趋势，消费者对于不同地域巧克力的喜爱也在增加。
比如，比利时巧克力以其独特的口感和优质的原料享誉全球，瑞士巧克力以其精致的手工制作而闻名。
市场上的巧克力企业可以通过向全球市场输出地域特色的巧克力产品来拓展市场份额。
四、市场机遇与挑战1. 健康巧克力市场的机遇：随着人们健康意识的提高，健康巧克力市场呈现出巨大的发展潜力。
通过研发和推广低糖、低脂、无乳制品等健康巧克力产品，企业可以满足消费者对健康食品的需求，并获得更大的市场份额。
2. 个性化巧克力市场的机遇：个性化和定制化的巧克力产品在市场上受到越来越多的关注。
巧克力企业可以通过引入创新的巧克力配料、形状和包装等元素，打造与众不同的产品，提升产品的附加值，进一步吸引消费者。
费列罗rocher巧克力的市场营销分析
消费群体： 消费群体：
女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年轻女性 的购买倾向格外明显。
需求状况： 需求状况：
消费者对于“时尚”、“品质”、“身份”和“健康” 的追求较为强烈。
国内巧克力市场分析
中国目前巧克力的年消费量 在30亿左右 巧克力市场潜力巨大，将有 每年10%-15%的增长率，市 场消费潜力高达200亿元 市场占有率最大的德芙、金 帝 费列罗定位处于高端的
费列罗市场营销分析
目录
1、公司简介 2、产品介绍 3、市场分析 4、营销战略 5、SWOT分析 SWOT分析 6、销售策略 7、总结
一、公司简介
意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品,费列罗巧克（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由 Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经 营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团,并拥 有一系列自创的名牌优质产品。 这是一个在世界范围 创立了自己名字的公司。费列罗巧克力系列1984年在中 国开始销售，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果 受到广大消费者的喜爱。
七、总结
☆继续保持优质的产品品质，走高端路线，保持神秘高贵的 继续保持优质的产品品质，走高端路线， 继续保持优质的产品品质 品牌形象。 品牌形象。 ☆加大广告投放力度，严打仿冒品。通过广告等形式加强消 加大广告投放力度，严打仿冒品。 加大广告投放力度 罗巧克力的防伪识别能力。 费者对费列 罗巧克力的防伪识别能力。 ☆加大如何降低巧克力热量的研究，发展健康、高品位的巧 加大如何降低巧克力热量的研究，发展健康、 加大如何降低巧克力热量的研究 克力。 克力。 ☆加深对中国的文化认识与研究，努力找到中国文化和意大 加深对中国的文化认识与研究， 加深对中国的文化认识与研究 利独有的文化相结合的点， 利独有的文化相结合的点，加深中国的消费者的文化认同 感。
费列罗中国市场分析
广告创意与策略策划费列罗Rocher巧克力在中国市场的广告营销策略小组成员：李嘉耀、唐梓齐、王中幸子、倪屹松、赵颖骏、赵悦卉一、执行摘要随着近年来巧克力在中国销量的不断提升，越来越多的外资企业进驻中国市场，费列罗即为其中之一。
一直以来，费列罗巧克力倾力追求卓越的产品品质，打造精致、高档的品牌形象。
但面临国内激烈的市场竞争，其广告及营销成效并不十分显著。
同时，自2010年以来，其经典品牌商标和形象屡次遭侵权，关于费列罗产品的负面新闻及评论也不时出现，消费者对费列罗的认识及忠诚度受到冲击。
本策划通过对费列罗旗下主打产品费列罗Rocher巧克力的营销环境进行的深入分析，对费列罗集团的品牌资产的评估及对该产品消费者一手资料的收集和分析，提出了具有一定针对性的广告营销方案。
二、形势分析A环境分析长期以来，中国巧克力消费市场受外来文化熏陶及中国社会变迁等多重影响。
一方面，中国消费者购买巧克力受西方节日影响显著，每逢情人节、圣诞节等西方节日，国内均不免掀起巧克力购买狂潮。
另一方面，随着近年来人民生活水平的提高，部份对巧克力的消费延伸至“奢侈品体验”层次，消费目的变化。
与此同时，巧克力作为一种新兴甜食，一直以来都受到广大甜食爱好者的青睐，在中国巧克力市场激烈的竞争之下，包装和口味成为消费者选择品牌及产品的一项重要参数。
而在近年来中国食品安全问题频发，食品安全议题大受关注的背景下，产品质量也成为消费者考量的重点。
B、公司分析费列罗集团自开创以来一直秉持着可持续发展的经营理念。
将“分享理念，创造价值”作为企业的社会责任观。
其创造的价值模式不仅基于倡导强而有力且持久不变的价值观，企业同时承担着与以消费者为核心，包括企业内部、家庭、费列罗营运社区及和费列罗建立紧密联系的其他组织的一切利益相关者分享价值的责任。
公司以通过共享费列罗的理念，追求卓越、忠诚、尊重、责任与诚信从而满足世界各地消费者期望为使命，致力于将费列罗集团打造成“富有全球视野且服务本地区的企业”。
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费列罗产品市场调研报告作者 :班级 :学号:摘要当巧克力像意大利时装一样精致,每一颗都用锡纸穿衣完美贴身,每一处无不精美绝伦, 每一处尽显高雅奢华, 每一处充斥个性时尚, 层层滋味完美地交替变化,还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?每个人都向往着完美的理想境界,幸福的家庭,甜蜜的爱情,永久的友谊……巧克力在中国具有很大的潜在市场,随着人们消费水平的提高,巧克力已经不是一种简单的食品, 而是相爱的人们相互表情达意的凭证; 是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品; 更是人们放松心情、补充能量的营养休闲食品。
如今,市场上巧克力的品牌琳琅满目,消费者关注更多的是产品的品质、口感、味道, 要求整盒巧克力可以带来不一样的视觉感受以及独特的满足感。
费列罗 ROCHER 巧克力开创多层式用料:外层铺满巧克力碎和果仁,里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 巧克力心柔软浓滑, 甜而不腻, 带来多重口感的享受,包装意念新颖独特,装饰典雅华贵,带来的视觉效果深得消费者的喜爱。
目录内容摘要.................................................................................... 2 目录.................................................................................... 3 一、费列罗品牌巧克力简介 (4)1.企业简介 (4)2.产品介绍 (4)3.质量保证 (4)4.鉴别方法........................................................................ 5 二、市场竞争状况 (5)1、中国巧克力市场竞争格局 (5)2、金帝基本情况 (5)3、金帝基本情况............................................................... 6 三、SWOT 问题分析 (7)1、优势 (7)2、劣势 (8)3、机会 (8)4、威胁........................................................................... 9 四、营销战略 (9)1.目标市场 (9)2.定位 (9)3.定价 (9)4.分销.............................................................................. 10 五、总结 (10)一、费列罗品牌巧克力简介费列罗巧克力:开创多层式用料,外面铺满牛奶巧克力和碎榛子,里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“金” 光闪烁, 每颗 ROCHER 都选用金箔纸独立包装, 陈放在纸质或透明礼盒内, 意念新颖独特,装潢典雅华贵。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的 , 里面的巧克力心柔软浓滑 , 甜而不腻入口即化。
每颗 ROCHER 选用金箔纸独立包装,陈列在透明礼盒内,意念新颖独特,装潢典雅华贵。
盒盖上烫金标贴须清楚印有的 FERRERO ROCHER字样。
(一企业简介费列罗(FERRERO ROCHER是意大利费列罗集团,是全球第四大巧克力制造商, 拥有一系列优质创新的产品, 费列罗巧克力(FERRERO ROCHER 更是享誉全球的著名品牌。
公司于 1946年, 由 Pietro Ferrero 先生始创于意大利北部, 全力家族式经营, 至今第三代, 已发展到享誉盛名的跨国集团, 并拥有一系列自创的名牌优质产品。
费列罗公司早在 1982年就将其著名的费列罗 ROCHER 品牌引入了中国。
目前,费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部, 还在广州,天津, 北京,杭州,成都,南京和深圳设立了办事处。
(二产品介绍费列罗榛果威化巧克力(简称金莎 3粒装、 5粒装、 8粒装、 16粒装、 24粒装、 28粒装、 30粒装、 96粒装。
拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球(简称雪莎 3粒装、 15粒装。
朗幕脆皮威化黑巧克力(简称黑莎 3粒装、 8粒装。
费列罗臻品巧克力糖果礼盒 24粒装。
金莎黑莎雪莎1.费列罗和金莎的关系金莎是费列罗旗下的一个产品:Ferrero Rocher 。
在香港地区, Rocher 就被叫做“金莎”。
(三质量保证对于费列罗来说,配料的质量是首要的,每一种配料都必须符合严格的选择标准。
这些标准对由费列罗拟定的每一个产品规格都有详细规定, 并经常加以修改以符合现行法律、欧盟和国际标准、以及根据消费者需要而由费列罗集团订立的特别规定。
在挑选原材料时, 必须加倍仔细的挑选供应商。
供应商必须保持合格水平, 随时准备接受费列罗专家的检查和定期核查。
原材料的包装和运输系统会接受额外的核查。
每一种成分都要在费列罗工厂经过检验以确保质量。
(四鉴别方法每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的 FERRERO ROCHER字样;产品标签清楚印有“费列罗产品” 椭圆标志, 此外费列罗巧克力并没有在国内合资或授权生产。
二、市场竞争状况(一中国巧克力市场竞争格局相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大, 这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕, 自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前, 世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国,在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70多个,进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的程。
竞争企业分化成三大阵营:第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌, 占领了高档巧克力市场绝大部分份额; 第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌, 主导中档巧克力市场; 第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌, 占据了低档巧克力市场的主要份额。
进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳:无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进,无论是市场占有份额还是产品知名度,进口、合资品牌都占据显著位置, 本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强, 申丰、恺撒威登崭露头角外,其他品牌均表现不佳。
在这些竞争者中, 金帝巧克力虽然主导中档巧克力, 但其旗下的珍爱榛仁夹心威化巧克力却与费列罗 rocher 巧克力相似度很高, 冲击着费列罗 rocher 巧克力在中国的销售。
(二金帝基本情况中粮金帝食品(深圳有限公司成立于 1990年,金帝巧克力是金帝公司的主要产品, 是国产巧克力品牌, 在中国市场有着很高的知名度, 市场占有率居全国第二,为11.2%。
公司现有正式员工近 400人。
经过十多年的艰苦创业、精心耕耘,公司生产的“金帝”品牌巧克力和糖果,已深入人心,“金帝”品牌知名度不断提高,国内市场占有率连续多年在同行业中位列三甲, 2003年已跃居同行业第二位。
广告宣传:“金帝巧克力,只给最爱的人”。
是其最为经典的广告语。
在电视广告、杂志广告、户外广告等方面投入很大。
费列罗 rocher 巧克力基本情况:广告宣传:在各家报纸上刊登大幅广告, 在杂志上也有刊登广告, 在电视上也有广告, 在淘宝巧克力资讯网上刊登网络广告, 费列罗点金幸运抽奖活动, 2009年 10月 29日费列罗赞助广东创梦狮子会进行费列罗爱心计划, 费列罗公司的新品朗慕2009年 11月底在广州中华广场召开新品发布会。
广告投入:去年, 继卡夫的广告投入为 5000万为第一之后排第四位。
“金色经典,金色时刻”是其广告语。
(三费列罗 rocher 巧克力特点开创多层式用料,外面铺满牛奶巧克力和碎榛子(hazelnut ,里面有威化(wafer 、软巧克力和一粒完整的榛子,带来多重口感的享受。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的 , 里面的巧克力心柔软浓滑 , 甜而不腻入口即化。
包装及价格:每颗 ROCHER 都选用金箔纸独立包装, 陈放在纸质或透明礼盒内。
三、 SWOT 问题分析(一优势销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
1、品牌优势:品牌是消费者和产品之间的完全体验,她是消费者的个性化选择,同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。
在巧克力市场上,只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。
巧克力作为一种非常特殊的产品, 它对仓促、物流等环节的要求非常高。
所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证, 同时向消费者提供稳定的, 高质量的产品。
而费列罗巧克力在中国市场上早已树立了其精美奢华高品质的品牌形象。
2、销售优势:在中国有多处市场、销售与与消费者沟通的经验与一套科学、缜密地市场、广告、终端操作模式。
在中国没有合资企业,也没有建厂生产,这样使得策略可以灵活很多, 风险也较小。
当发现巧克力好卖后, 分布在中国的办事处只要打电话给意大利总部, 让总部多发些巧克力过来就可以了。
这种策略弹性小、风险也小,可以随时根据消费者需求调整。
包装精美,给人一种高档的感觉。
3、产地源头优势:产地在欧洲著名的意大利,世界公认的顶级巧克力产于欧洲的瑞士,中国大多消费者认为巧克力只有欧美的才是正宗地 , 才是原汁原味的。
4、技术优势:其制作巧克力的工艺技术已历经 60多年,巧克力加工技术、工艺早已锻造得炉火纯青, 它的创始人米开力·费列罗最先攻克了把果仁夹心巧克力的形状由条块状改良成圆球形的难题。
除此之外, 为了体现产品的原创性及独特品质, 不惜投入大量财力及时间, 自行开发生产技术和生产设备, 实行独特的工艺流程。
5.资源、资金优势:它是世界食品行业中地重量级企业 , 当之无愧地食品大鳄 , 不止控制着优质地原料来源 , 还具有极大地资金、技术、人才、资源优势 , 极其富有。
6.质量优势:坚持选用最好的原材料, 拒绝使用一切人工合成的用料及添加剂。
对于费列罗来说, 配料的质量是首要的, 每一种配料都必须符合严格的选择标准。
在挑选原材料时, 必须加倍仔细的挑选供应商。
供应商必须保持合格水平, 随时准备接受费列罗专家的检查和定期核查。
原材料的包装和运输系统会接受额外的核查。
每一种成分都要在费列罗工厂经过检验以确保质量。
费列罗特别关注产品中使用榛子的质量, 费列罗公司是全世界最大的榛子采购专家。
只有最好的榛子。
这些配料经过特别仔细的挑选后直接由费列罗进行加工。
可可豆、咖啡豆和榛子豆是一送到工厂后就立刻烘烤已达到完美。
(二劣势销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制等方面的劣势力。
销售劣势:由于在中国没有建厂生产, 在销量大增的情况下, 运输耗时太久, 会丧失很多市场。
还有缺乏对中国市场的了解, 表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、详细和真实。