费列罗产品市场调研报告2(精)

费列罗产品市场调研报告

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摘要

当巧克力像意大利时装一样精致,每一颗都用锡纸穿衣完美贴身,每一处无不精美绝伦, 每一处尽显高雅奢华, 每一处充斥个性时尚, 层层滋味完美地交替变化,还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?

每个人都向往着完美的理想境界,幸福的家庭,甜蜜的爱情,永久的友谊……

巧克力在中国具有很大的潜在市场,随着人们消费水平的提高,巧克力已经不是一种简单的食品, 而是相爱的人们相互表情达意的凭证; 是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品; 更是人们放松心情、补充能量的营养休闲食品。如今,市场上巧克力的品牌琳琅满目,消费者关注更多的是产品的品质、口感、味道, 要求整盒巧克力可以带来不一样的视觉感受以及独特的满足感。费列罗 ROCHER 巧克力开创多层式用料:外层铺满巧克力碎和果仁,里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子, 巧克力心柔软浓滑, 甜而不腻, 带来多重口感的享受,包装意念新颖独特,装饰典雅华贵,带来的视觉效果深得消费者的喜爱。

目录

内容摘要.................................................................................... 2 目录.................................................................................... 3 一、费列罗品牌巧克力简介 (4)

1.企业简介 (4)

2.产品介绍 (4)

3.质量保证 (4)

4.鉴别方法........................................................................ 5 二、市场竞争状况 (5)

1、中国巧克力市场竞争格局 (5)

2、金帝基本情况 (5)

3、金帝基本情况............................................................... 6 三、SWOT 问题分析 (7)

1、优势 (7)

2、劣势 (8)

3、机会 (8)

4、威胁........................................................................... 9 四、营销战略 (9)

1.目标市场 (9)

2.定位 (9)

3.定价 (9)

4.分销.............................................................................. 10 五、总结 (10)

一、费列罗品牌巧克力简介

费列罗巧克力:开创多层式用料,外面铺满牛奶巧克力和碎榛子,里面有威化、

软巧克力和一粒完整的榛子, 带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金” 光

闪烁, 每颗 ROCHER 都选用金箔纸独立包装, 陈放在纸质或透明礼盒内, 意念新颖

独特,装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的 , 里面的巧克力心柔软浓滑 , 甜而不腻入口即化。

每颗 ROCHER 选用金箔纸独立包装,陈列在透明礼盒内,意念新颖独特,装潢典雅华贵。盒盖上烫金标贴须清楚印有的 FERRERO ROCHER字样。

(一企业简介

费列罗(FERRERO ROCHER是意大利费列罗集团,是全球第四大巧克力制造商, 拥有一系列优质创新的产品, 费列罗巧克力(FERRERO ROCHER 更是享誉全球的

著名品牌。公司于 1946年, 由 Pietro Ferrero 先生始创于意大利北部, 全力家族式经营, 至今第三代, 已发展到享誉盛名的跨国集团, 并拥有一系列自创的名牌优质产品。费列罗公司早在 1982年就将其著名的费列罗 ROCHER 品牌引入了中国。目前,费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部, 还在广州,天津, 北京,杭州,成都,南京

和深圳设立了办事处。

(二产品介绍

费列罗榛果威化巧克力(简称金莎 3粒装、 5粒装、 8粒装、 16粒装、 24粒装、 28粒装、 30粒装、 96粒装。

拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球(简称雪莎 3粒装、 15粒装。

朗幕脆皮威化黑巧克力(简称黑莎 3粒装、 8粒装。

费列罗臻品巧克力糖果礼盒 24粒装。

金莎黑莎雪莎

1.费列罗和金莎的关系

金莎是费列罗旗下的一个产品:Ferrero Rocher 。在香港地区, Rocher 就被叫做“金莎”。

(三质量保证

对于费列罗来说,配料的质量是首要的,每一种配料都必须符合严格的选择标准。

这些标准对由费列罗拟定的每一个产品规格都有详细规定, 并经常加以修改以符合现行法律、欧盟和国际标准、以及根据消费者需要而由费列罗集团订立的特别规定。

在挑选原材料时, 必须加倍仔细的挑选供应商。供应商必须保持合格水平, 随时准备接受费列罗专家的检查和定期核查。原材料的包装和运输系统会接受额外的核查。每一种成分都要在费列罗工厂经过检验以确保质量。

(四鉴别方法

每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的 FERRERO ROCHER字样;产品标签清楚印有“费列罗产品” 椭圆标志, 此外费列罗巧克力并没有在国内合资或授权生产。

二、市场竞争状况

(一中国巧克力市场竞争格局

相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大, 这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕, 自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前, 世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国,在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70多个,进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的程。