2015湖南卫视频道包装
国内电视栏目包装现状分析
国内电视栏目包装现状分析摘要：近几年我国的电视产业取得了长足的进步。
从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，那么电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的各种类型的栏目，涉及到现代生活的方方面面。
那么一个栏目如何脱颖而出，栏目包装就成了制胜的法宝。
关键词：栏目包装；视听元素中图分类号：j905 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）26-0139-02一、研究背景及意义电视自诞生以来就承载着传递信息，娱乐大众的功能，现代社会更是如此。
随着我国经济不断的发展，人民生活水平不断提高，老百姓对于电视节目的要求也越来越高。
近几年我国的电视产业取得了长足的进步。
从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，那么电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的栏目，涉及到现代生活的方方面面。
但是我们经常听到这样的声音“电视栏目多了，但是好看的节目却没有几个”。
这从侧面可以反映出两个问题：第一，社会发展，知识爆炸，观众对于电视栏目的要求越来越高。
第二，现在的电视栏目模仿的痕迹太多，一个好的节目播出收到好评后，其他的电视太争相模仿。
这就造成了观众的审美疲劳。
那么要打造精品有个性化的栏目，除了节目本身的要人们能吸引观众之外，栏目包装也非常重要，俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”，“七分长相，三分打扮”，一个人需要包装，同样一个频道，一个栏目也需要包装。
电视栏目包装的好与坏，直接关系到观众对于一个电视栏目的第一印象。
二、电视栏目包装现状分析（一）电视栏目包装的概念电视包装的目的就是吸引观众。
它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
（二）栏目包装的原则1.统一和谐的原则。
首先统一，电视栏目包装要遵循统一原则。
第一个统一就是形象标识的统一，不论是电视台电视栏目都要有一个统一的形象标识。
湖南卫视宣传片文案
文案视宣传片卫2016湖南2015，传媒生态，跨界融合，裂变重生！亿元大关，，湖南卫视，稳戴王冠，横枪跃马！在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬，单频道广告收入将冲击1002015 13年铸就的钻石王座，更加璀璨夺目！和客户、用户精诚合作的创新之势，精心打磨收视最高国2015全员加速中”，湖南卫视，自我加压，全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“IP，全力打造市场唯一生态型频道！民爆款，独家定鼎一云多2015，电视湘军，站在“”到“独特从率先对标,TV4.0时代璀璨梦想，芒果TV“独播”互联网+”的风口上顶层设计加速新跨越！“芒果生态圈”屏，收视加速，高能锁屏！”“城会玩；超一流平台，从容淡定，永葆全媒体霸主风采！”电视江湖，任你如何叫嚣“叶良辰，造假，湖南卫视全2015年，央视老大哥和湖南卫视强强联手，独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。
2015个全天收视第一！5.56%，一举拿下225月天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位！截至1018日，湖南卫视全国网平均份额两个月，湖南卫视创近五年来暑期最7、8在30城市组晚间也排名所有频道第一，双网均体现超强竞争力，创历史新高！尤其是倍！15%，大幅领先市场所有频道，是第二名省级卫视的2.46强领先优势，全国网平均份额高达6.99%，较去年同期高位上涨9日至倍！，是第二名省级卫视的2.676月16在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中，广告平均收视率1.39% 2.4，创最长连续夺冠纪录！暑期累计观众到达率82%，日均观众规模亿！1月日，连续78天拿下全国网全天第1隔壁电视台的节目还好看，开机即选杀姐姐wuli”还要美，湖南卫视的广告比在广大观众和粉丝心目中，湖南卫视的频道包装比“芒果台已经成为一种习惯，就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨，只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实，以至于网友纷纷发问：天了噜，高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭，为何还要这么全员加速？！创新加速，快乐“壁咚”最好的时代，是可以自由拥抱快乐的时代！2015，湖南卫视超越自我，全线进攻！现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧，让你嗨到停不下来！《爸制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇章，青年学子参军热情高涨！““，成超级社交货币”，秋裤男神”《我是歌手》90生子热！、爸去哪儿》，微博话题阅读量突破300亿，诺一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜，万千宠爱，催化80井《奇妙的朋友》，原创趣味科普，保护野生动物，让明星效应影响更多人！《花儿与少年》，真人秀标杆，带动境外旅游热，“”走下神坛，何炅汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！更是一字难求！《偶像来了》，让宝鸡汤体”“教主大剧连台，引爆全年，在全国网收视最强电视剧排行榜中……“活色生香”，《武媚娘传奇》《伪装者》2015，《金鹰独播剧场》，引全民Cosplay“IP前十占九！《钻石独播剧场》成顶级话题策源地，收视秒杀所有黄金档剧场，《神雕侠侣》热气腾腾的小笼包”，《爱““现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录！《青春进行时》成中国式周播”试金石，《旋风少女》周播爆款”的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！节目带，差异化打趣味角标，引粉丝刷屏怒赞；”730你好大连，湖南卫视敢为人先，暑期粉丝选拔季，素人霸屏唱主角；2015“造原创新标杆；《变形计》《我们都爱笑》新意澎湃；《天天向上》《快乐大本营》创意无限；《汉语桥》《跨年狂欢夜》等大型晚会，价值连城！品牌加速，传播超能！世界那么大，请你多看看！．，作为国内唯一真正跨界的传播平台，湖南卫视与社交用户高度同源，纵使网络、移动新媒体加速崛起，湖南卫视依旧稳2015始发居流媒体视频王者地位，仅单频道广告收入就将冲击100亿大关，书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的“！无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体，还是新浪、搜加速器”，新闻爆点的，网络热剧的站”“发动机”“，还是第一次APP狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体，无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、无数事实和大数据都证明，湖南卫视最能掀起……开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏，乃至全民街头巷议、口口相传中国媒体的话语风潮！时代领导地位！年，湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先，形成“TV+”2015亿，一个万，移动客户端总下载次数突破2.63000TV独播湖南卫视最强IP内容的芒果后来居上，2015年全平台日均用户突破亚洲全终端布局悄然成形。
2015 年中央电视台黄金档剧场合作企业
·2015年中央电视台黄金档剧场合作企业【节目看点】●CCTV-1晚间《黄金档剧场》是中国最有价值的电视剧场。
中央电视台在电视剧播出上遵循“CCTV-1优先”原则，CCTV-1又以《黄金档剧场》为重中之重，这是一个大题材、大制作、大阵容电视剧的集成平台，是中国最黄金的电视剧播出平台。
2014年1-8月，共有四部大剧全国网平均收视率过2%，其中《毛泽东》2.1%、《父母爱情》2.43%、《湄公河大案》2.16%、《历史转折中的邓小平》2%，播出期间牢牢占据同期全国网、中心城市组双网收视第一。
●CCTV-8《黄金强档》自开播以来，一直坚持以首播、独播大剧为主，2015年，也将是全国上星频道中唯一的“黄金时间，四集连播”剧场，稀缺价值，潜力不可估量。
今年开年大剧《舞乐传奇》领跑新年收视，平均收视率1.18%，平均收视份额3.30%，共有3.89亿观众收看，独具匠心的剧本故事、极具异域特色的服装造型、环环相扣的悬念设置为《舞乐传奇》赢得了几乎“零差评”的好口碑；二季度起，《黄金强档》开始坚持以主题季播打动观众，从《养女》开始，到《野鸭子2》、《美丽谎言》和《左手亲情右手爱》，一批风格相似，情节感人的青春情感题材好剧累积收视效应。
收视表现格外突出，全天收视排名全国第3，较去年提升8%，收视份额较去年提升10%。
最高单日收视份额达4.77%，排名全国第2位（5月11日）。
《野鸭子2》最高收视率过2.5%，《左手亲情右手爱》最高收视率近3%。
众多年轻观众热衷的题材，让《黄金强档》的收视表现愈发出众，更加年轻而富有活力，堪称电视剧频道明星剧场。
●2015年，中央电视台黄金档剧场为全国电视观众精心准备了数十部精彩剧目，这里有一线明星大腕，这里有青春偶像云集，这里有经典佳作的改编，这里也有鸿篇巨制的首播。
这里是全国亿万电视观众瞩目的电视剧场，这就是中央电视台黄金档电视剧场，由CCTV-1、CCTV-8为您联合呈现。
平面设计在电视频道包装中占有重要地位
平面设计在电视频道包装中占有重要地位绪论目前，中国电视媒体竞争激烈，电视频道的专业化、个性化性质越来越强。
在此情况下，频道包装是必然趋势。
平面设计是频道包装中不可缺少的手段和方式。
平面设计元素在电视频道中承载着信息传播的视觉表达功能。
平面设计元素进行一系列的创意设计可帮助频道更快更多地传递信息，同时也体现着频道的传播理念和特色，甚至带来一些意想不到附加值。
一、研究现状电视频道包装中的平面设计并不是一个全新的话题。
只是前人研究不成系统，亦不受关注。
品牌观念产生以后，大多研究电视包装的学者注重的是电视频道的品牌包装及营销策略，平面设计只是偶尔提及。
而研究平面设计的学者也只是把电视频道作为展示平面元素的视觉化手段和平台，也从不做细致深入的分析研究。
仅《浅析电视节目包装中的平面设计》、《论点是节目包装中的平面美术设计》两文从平面元素应用角度进行了论述，但其论述也是浅尝辄止。
此外更未有论著专门论述二者关联。
虽如此，但电视频道包装和平面设计本质上关系还是十分紧密的，且两个领域的研究资料也比较丰富。
基于此现状，本文欲立足于电视频道整体包装视角，结合平面设计及其元素的应用研究对电视频道包装中的平面设计进行论述。
二、方法及意义在论述中本文将采取实证分析的方法，通过近些年来电视频道的包装设计范例来验证本文的论点。
在系统整理两个领域的研究材料的基础上，作出相应结论，并为这方面研究积累资料。
平面设计与电视频道包装：电视频道包装涵盖了听觉、视觉、心理感受、营销等多方面知识内容，频道包装就是对其视听系统进行的整体美化设计。
在视觉传达方面即涉及了电视频道的图像、色彩、文字三大平面设计元素，可见平面设计在电视频道包装中占有重要地位。
电视频道包装设计的概念：电视频道包装的定义。
电视频道本身是物理的虚拟信息传播通道，在人类生活中扮演者重要角色。
从表面看，电视频道包装是频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容、频道设计特点、传播的理念风格等而采用的具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容及各个构成元素进行精心编排和美化设计。
浅议电视媒体的节目包装
２ ｛‘ ” 不变 ” ． 寺‘ 与“ 坚 变 的原则 。这里的
“ ” 的 是 频 道 宣 传 片 、Ｄ、 目导 视 菜 变 指 Ｉ 节
如何摆脱土地财政的束缚 。“ 招拍挂” 制度 本身是没有 问题 的，只是政府 既是土地市 场上的运动员， 又是土地 市场上的裁判 员， 有时会产生角色混淆 ， 发牛问题。因此改变
地 市场 间 一个 口进 同 一 口出 的 现 状 ， 个 使 得 地 方 政 府 逐 步 摆 脱 ：地 财政 的 束 缚 ， 小 与 民争 利 ， 能 真 正 有 效 的解 决“ 王 ” 才 地 的 问题 ， 能 有 效 的 解 决 房 价 的 问题 。 ◆ 才 哆 管理观察・ １ 年 ８ ￣￣ ２ ０ ０ ＮＩ ｉ － Ｊ
参考文献：
［】 １ 托马斯 ・ ・ Ｒ 戴伊，理解 公共政策 【 。 中国 Ｍ ］
人 民大学 出版 社， ０ ８ ５ ２０：．
间进 入节 目的观众 ， 望尽快 的 ｒ解 节 日 希 的内容 ， 我们为此设计 了“ 正在播 出模板 ” ；
为 了 强 化 频 道 的属 性 识 别 ， 们 在 节 目中 我
单、 收视宣传 片可以隔一段时 间进行一 次
更 新 与包 装 ， 以激 发观 众 的 新鲜 感 ， 持 频 保
为此 设计 了“ 广告开关 ’观众希 望一开始
便 能预 览 节 目的主 要 内容 ， 们 为 此 设 计 我 了“ 即将 播 出模 板 ” 节 目播 出过 程 中 ， ； 在 中
标准呼号， 一字幕 系统， 化栏 Ｈ的个性 统 淡
平面设计在电视包装中的运用——海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析
推进创新理论探索创新实践ＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢ０特别策划—瑚海峡卫视论坛平面设计在电视包装中的运用——海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析；赵瀚思（福建海峡电视台福建福州３５００儿）在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程，艺术地再现了电视内容表达。
在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别，，摘要：本文运用平面设计理论的基础知识，通过海峡电视台与湖南卫视的具体事例探析平面设计与电视频道包装风格问题。
关奠诃：平面设计形象识别视觉效果主色调在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程，艺术地再现了电视内容表达。
在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别。
它的表现力能使画面更加完美、与内容的结合点更贴切。
当前，平面设计已发展到影视和多媒体静态图形、动态图像设计阶段，电视包装也已广泛应用于传统的平面设计中，平面与动态画面的完美结合，让文化艺术发展步入新的阶段。
学习平面设计的一般都从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础，我们要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了懈设计元素，把他们完美的结合体现出来。
然而，从平面扩展到立体，可以让设计形态从静态图形的扩展到动态图像等，可以利用图形以及图形平面和三维空间的关系，在平面空间里设计出具有吸引力的立体空间形式。
平面设计师是在二度空间的平面材质上运用各种视觉元素的组合及编排来表现其设计理念及形象的方式的。
一般人认知的平面设计师是把文字、照片或图案等视觉元素加以适当的影像处理及版面安排而表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单等等纸质媒体上，也就是在纸质媒体上进行美术设计及版面编排。
然而，平面设计的元素在电视频道整体包装中起到关键性的作用，一是统一整套频道包装设计的风格、强化电视频道的形象识别；二是丰富频道整体包装设计的视觉效果。
电视节目栏目包装介绍
栏目包装面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌——要赢得市场，就要建立品牌形象频道品牌形象体系有利于竞争发展的诸多元素总和媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……频道整体宣传包装的目的在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来有效地显示本频道与其他频道的区别使观众对整个频道产生品牌认知栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位使之与栏目内容相融合以致更加凸现品牌栏目的个性特色栏目整体宣传包装的目的品牌栏目的成功标志着一个频道的成功以其特有的生命力和竞争力为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益四、电视频道的栏目包装栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。
如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。
电视栏目作为频道的组成部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。
栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。
栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。
栏目形象宣传片支撑频道品牌的关键是栏目，一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。
要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。
相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。
栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。
栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？栏目形象宣传片一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。
当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。
省级卫视的频道包装现状与问题分析
省级卫视的频道包装现状与问题分析作者：孙小雨来源：《科教导刊》2012年第20期摘要本文主要从频道包装方面来比较各省级卫视间的生存现状，同时找到现阶段存在的问题，并提出相应的解决途径。
关键词省级卫视现状问题中图分类号：G229.2 文献标识码：A1 频道包装的定义频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
2 各卫视不同包装现状据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有 28个，从大体上来说，东部地区电视频道包装质量好于西部，所取得的效果明显也好于西部电视，发展的前景也较好。
换句话说，电视包装做得好的频道目前的发展和前景都是要好于电视包装做得相对较差的频道。
2.1 湖南卫视一家独大湖南卫视以娱乐立台，以“快乐中国”为口号，以给观众带来最快乐的节目为宗旨，其频道在声音、画面、预告等方面的包装都堪称精良。
众所周知，要研究湖南卫视的发展，就要从其1997年创办的《快乐大本营》说起，这档综艺节目自开播以来，凭借其趣味性以及“快乐大本营，天天好心情”的响亮口号，迅速蹿红，成为当时具有代表性的节目并且至今还收视长虹。
同年，由湖南电视台拍摄的《还珠格格》成为近十年重播率极高的一部经典之作，由此，湖南卫视积累了大量的原始资本与人气，让它在中国内地电视还在曲折中前进的时候已经崭露头角。
《超级女声》是湖南卫视的又一里程碑式的转折，在经历2003年《超级男声》的不温不火后，湖南卫视2004年开始打造《超级女声》，到2005年《超级女声》的最火的一届后，湖南卫视品牌也全新树立起来，口碑利益双丰收。
2.2 其他卫视竞争激烈纵观中国各省级卫视中，除湖南卫视尊享卫视一哥的宝座外，江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视也是大有赶超的实力和野心。
江苏卫视的频道包装趋于时尚，节目和观众年龄层次都多元化，江苏卫视用情感做诱饵，用《幸福晚点名》吸引青年人，用《非诚勿扰》吸引年轻人，用《人间》抓住中老年人，通过这种全覆盖式的节目编排把所有人都吸引过来；东方卫视一直走的是高端路线，从节目品质和奢侈品广告就可以看出，上海发达的经济以及相对宽松的环境成就了其节目品质独特性，《东方直播室》对热点新闻实事报道和掌握，影响颇大；浙江卫视在改版之后号称“中国蓝”，从频道logo到口号再到卡通形象物“蓝鲸”都一脉传承了其精髓，让它被熟记，凭借《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爽食赢天下》等几大王牌栏目挤进卫视前列；安徽卫视一直都是低调的华丽，看似没有太大的作为而实际是在埋头苦干、卧薪尝胆，《周末大放送》一直深受喜爱。