《市场营销原理》试题及答案

《市场营销原理》试题及答案

《市场营销原理》试题及答案【多选题】 1 (多选题)企业在制定竞争战略时，要抓住的关键战略关系是_ ___。去掉与投资者

2 (多选题)管理人员应该掌握的技能包括_ ___。概念、技术、人际

3 (多选题)正确的激励工作，需要对各种理论的综合运用和融会贯通，管理者要实现激励工作，应该_ ___。去掉“对员工……”

4 (多选题)对领导者的研究有多个角度，主要有对领导素质的研究、对领导行为的研究以及对领导情景的研究，学习这些研究成果，对一个管理者的意义是_ ___。全选

5 (多选题)按行业状况区分，并购可以分为__ __。去掉直接

6 (多选题)目标聚集战略的方法包括__差异化、成本__。

7 (多选题)获得成本优势的方式包括__去掉品牌__。

8 (多选题)影响战略选择的因素有__ __。全选

9 (多选题)价值链的辅助活动包括__ __。去掉“商誉”

10 (多选题)属于企业进入一个新行业的进入壁垒的是_ ___。全选择

11 (多选题)一体化战略的基本类型有__ __。横向、纵向

12 (多选题)管理人员从事的管理活动可概括为__ __等职能。去掉运营

13 (多选题)根据强化的间隔，可把强化分为__ __几种。去掉临时

14 (多选题)归因理论认为行为的内因包括__ __。努力、能力

15 (多选题)组织职业计划有助于完成____多重目标。全选

16 (多选题)制定个人职业计划应遵循的原则包括____。去掉“服从……，超越……”

17 (多选题)为增进个人的成就需要，麦克莱兰提出了以下办法：____。去掉“使人……”

18 (多选题)赫兹伯格的双因素理论中的“激励因索”相当于马斯洛需要层次理论中的____需要。归属、自尊、自我实现

19 (多选题)生理需要的具体表现为____。全选

20 (多选题)归属需要的具体表现为____。去掉“社会认可”

21 (多选题)自尊需要的具体表现为____。负有责任、同事认可、工作头衔

22 (多选题)自我实现需要的具体表现为____。全选

23 (多选题)领导的发展趋势表现为____。去掉“事务型”

24 (多选题)在领导生命周期理论中，所谓成熟的下级包括以下特征____。去掉“拥有强烈

25 (多选题)在菲德勒的模型中，所谓情景因素包括____。去掉“管理风格、环境”

26 (多选题)一个企业的领导是否有效可体现在____等方面。去掉“声望”

27 (多选题)领导者的职位权力包括____。强制、法定、奖励

28 (多选题)现代企业中要处理好直线人员和参谋人员的关系，____。发挥……必须……

29 (多选题)麦克莱兰的成就需要理论指出人有____需要。权力、成就、归属

30 (多选题)有效沟通的障碍包括____。去掉“地位、个性”

31 (多选题)沟通的作用包括____。全选

32 (多选题)正式沟通的基本形态有____。去掉“纵向交叉”

33 (多选题)领导者的作用包括____。去掉“示范”

34 (多选题)如果一个企业的一把手总觉得别人跟不上

他的发展思路，则产生这种现象的主要原因可能是____。全选

《市场营销原理》试题及答案【单选题】35 (单选题)那些市场占有率和销售增长率都很低的产品被称为____。瘦狗

36 (单选题)处于同行业、生产同类产品或生产工艺相似的企业间的并购，被称为__横向

37 (单选题)当企产产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策为____。努力维持

38 (单选题)对某企业所从事的各项业务进行战略分析时，最能反映其经营实力的指标是____。市场占有率

39 (单选题)某企业利用SWOT矩阵来选择自己的战略模式，又具体选择了利用外部机会、克服内部劣势的方案，这是一种____战略方案。 OW

40 (单选题)企业在确定竞争战略时，其经济实力较差，无力面面俱到时，应当选择____战略。目标聚集

41 (单选题)战略控制最重要的是____。动态

42 (单选题)在____情况下，企业获益低且有风险。进入低，退出高

43 (单选题)小型企业在进行经营方向决策时，最不可取的做法是____。生产多种产品

44 (单选题)企业战略管理中涉及的一般环境因素包括：

政治环境、经济环境、技术环境以及社会环境

45 (单选题)差异化战略成功的前提之一是，消费者愿意为____多付钱。差别特征

46 (单选题)企业提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊的需求从而形成竞争优势的战略是____。差别化

47 (单选题)企业的发展战略包括一体化战略和____。多样化

48 (单选题)1998年，中国石化集团、中国石油集团两大公司实行了重组，某些石油石化企业联手经营，上下游结合，这种重组属于____。纵向一体化

49 (单选题) 20世纪90年代，我国的彩电行业曾掀起一次大规模的兼并潮，小公司纷纷被有实力的公司兼并，创维集团兼并了牡丹电视机厂，这种兼并是____。横向

50 (单选题)名牌战略适用于____。产品差异

51 (单选题)某企业坚持汽车市场细分为货运、客运、运动竞技用车，且专门生产其中一种，别的不生产，这称为________。目标聚集

52 (单选题)既分析企业的优势，又分析企业面对的机会与成功，这种方法为____。 SWOT

53 (单选题)从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是____。企业使命

54 (单选题)近年来，我国的铁路部门开始花大气力改