《市场营销原理》试题及答案
《市场营销》考试题库大全(带答案)
A、重复购买某一产品或服务 B、购买公司的其他新产品
C、给公司做宣传 D、提供广泛的信息、意见和建议
E、对产品、品牌乃至公司保持忠诚
10、关系管理机构的主要作用是 。
A、收集信息资料，充当企业的耳目
B、综合评价各职能部门的决策活动，充当企业的决策参谋
C、协调内部关系，增强企业的凝聚力
D、宣传企业的产品，促进产品的销售
15、经由网络所提供的产品与服务主要在于 的提供，除将产品性 能、特点、品质、价格以及顾客服务内容充分加以显示外，更重要 的是能针对个别需求作一对一的营销服务。
16、道德冲突在某种意义上反映的是利益冲突，而营销领域利益 冲突的解决，很大程度上取决于企业树立什么样的 。
【参考答案】
1、绿色观念 2、可持续发展 3、绿色需求 4、绿色需求
E、向公众输送信息，沟通企业与公众之间的理解和信任
11、适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征 ?
A、较高的科技含量或与电脑有关
B、以“网络族”为目标市场
C、市场需求的地理范围广阔
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.
.
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D、能推广不易设店贩卖的特殊产品
E、网络销售费用远低于其他渠道
【参考答案】
1、CE 2、CE 3、ACE 4、ABDE 5、ABCDE 6、ABCE 7、ABDE 8、 ABCDE 9、ABCDE 10、ABCE 11、ABCDE
4、网络营销即是通过互联网络向购买者提供产品与服务的营销体 系。
5、营销道德是为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规 范的总和，是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。
六、简答题
1、简答绿色营销的主要特点。
2、关系营销应处理好哪些关系?
市场营销试题及答案
市场营销试题及答案一、选择题（每题3分，共30分）1. 以下哪项不是市场营销的四大基本要素？A. 产品B. 价格C. 渠道D. 品牌答案：D2. 市场细分的主要目的是：A. 找出市场需求B. 确定市场目标C. 确定产品定位D. 制定营销策略答案：B3. 以下哪个属于产品生命周期中的成长阶段？A. 市场导入B. 增长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B4. 以下哪个不是定价策略的类型？A. 成本加成定价B. 市场定价C. 心理定价D. 促销定价答案：B5. 以下哪个渠道不属于分销渠道？A. 批发商B. 零售商C. 代理商D. 生产商答案：D6. 以下哪个不是广告的目标？A. 增加产品知名度B. 提高品牌形象C. 促进产品销售D. 提高员工福利答案：D7. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 访谈C. 焦点小组D. 竞争对手分析答案：D8. 以下哪个不是消费者购买决策的过程？A. 需求识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购后评价答案：D9. 以下哪个不是品牌管理的目的？A. 提高品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 降低产品成本D. 提高产品竞争力答案：C10. 以下哪个不是网络营销的工具？A. 搜索引擎优化B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 传统广告答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场营销的概念及其核心观念。
答案：市场营销是指企业在市场调研的基础上，通过策划、实施和监控各种营销活动，以满足消费者需求、实现企业目标的过程。
市场营销的核心观念包括：①消费者导向；②整体营销；③长远发展；④竞争优势。
2. 简述产品生命周期及其各阶段的特点。
答案：产品生命周期是指产品从市场导入到退出市场的整个过程。
产品生命周期分为四个阶段：①市场导入阶段，产品刚刚进入市场，市场知名度低，销售增长缓慢；②成长阶段，产品市场知名度提高，销售快速增长；③成熟阶段，产品市场占有率稳定，竞争激烈；④衰退阶段，市场需求减少，销售下降。
市场营销原理课后答案
市场营销原理课后答案市场营销原理是一门涉及市场分析、消费者行为、产品定位、市场定位、市场细分、市场调研等内容的学科，它对于企业的市场营销活动具有重要的指导作用。
以下是对市场营销原理课后练习题的详细答案。
1. 什么是市场营销？市场营销是指企业通过研究市场需求，确定产品和服务的定位，并通过市场调研、产品策划、定价、促销和分销等手段，满足消费者需求，实现企业利润最大化的活动过程。
2. 市场营销的核心理念是什么？市场营销的核心理念是“顾客至上”。
企业应该将顾客的需求和满意度放在首位，通过不断改进产品和服务，提高顾客满意度，从而实现企业的长期发展。
3. 市场细分的意义是什么？市场细分是将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的小市场，以便企业能够更好地满足不同市场细分的消费者需求。
市场细分的意义在于帮助企业更准确地定位目标市场，并制定相应的市场营销策略，提高市场竞争力。
4. 市场细分的基本原则有哪些？市场细分的基本原则包括：- 可分性原则：市场细分应该基于消费者的不同需求和特征，确保细分市场之间具有明显的差异。
- 可达性原则：细分市场应该能够通过有效的市场营销手段进行接触和沟通。
- 可盈利性原则：细分市场应该具有足够的规模和利润潜力，以支持企业的市场营销活动。
5. 什么是市场定位？市场定位是指企业根据市场细分的结果，选择一个或多个目标市场，并确定在该目标市场中如何定位自己的产品或服务，以便与竞争对手区分开来，满足目标市场消费者的需求。
6. 市场定位的基本策略有哪些？市场定位的基本策略包括：- 产品特性定位：将产品的特性与竞争对手进行比较，突出产品的优势特点。
- 用户定位：根据目标市场消费者的特点和需求，将产品定位为满足其需求的解决方案。
- 价值定位：通过提供高品质、高附加值的产品或服务，将产品定位为高端市场。
- 利益定位：将产品定位为满足消费者利益和价值观的选择。
7. 市场调研的目的是什么？市场调研的目的是了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及市场趋势，为企业制定市场营销策略提供依据。
市场营销原理 试题1
《市场营销原理》试题一一、单项选择题（每题2分，共30分）1．电视机的核心产品是（ C ）A．荧光屏 B．显像管C．娱乐 D．质量2．消费者的购买单位是个人或（ B ）。
Ａ．集体Ｂ．家庭Ｃ．社会Ｄ．单位3．服务是一方向另一方提供的基本上是（B ），并且不导致任何所有权的产生。
A．有形产品 B．无形的任何活动或利益C．物质产品 D．实体产品4．特许经营组织属于（ B ）。
Ａ．公司式分销渠道系统Ｂ．契约式分销渠道系统Ｃ．管理式分销渠道系统Ｄ．水平分销渠道系统5．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ A ）促销方式。
A．广告 B．人员推销C．价格折扣 D．营业推广6．（ C ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格C．需求偏好 D．细分7．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ D ）。
A．近竞争者 B．“坏”竞争者C．弱竞争者 D．强竞争者8．威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。
A．理想业务 B．冒险业务C．成熟业务 D．困难业务9．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ B ）。
A．功能折扣 B．数量折扣C．季节折扣 D．现金折扣10．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于（ A ）。
A．零售 B．批发C．代理 D．直销11．“好酒不怕巷子深”反映的是（ B ）。
A．生产观念 B．产品观念C．市场营销观念 D．推销观念12．市场营销的核心是（ C ）。
A．生产 B．分配C．交换 D．促销13．（ C ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品 B．定价C．促销 D．分销14．（ C ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A．供应商 B．制造商C．营销中介 D．广告商15．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ D ）。
市场营销原理试题及答案
市场营销原理试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 利润最大化答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计学C. 产品种类D. 心理特征答案：C3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）A. 产品B. 价格C. 促销D. 流程答案：D4. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目的B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：D5. 以下哪项不是SWOT分析中的要素？（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 竞争答案：D6. 以下哪项不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 跟随定位C. 逆向定位D. 产品定位答案：D7. 以下哪项不是市场渗透策略？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 增加现有顾客的购买量C. 增加现有顾客的购买时间D. 开发新市场答案：C8. 在产品生命周期的哪个阶段，企业应考虑产品改进？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：C9. 以下哪项不是市场开发策略？（）A. 增加产品线B. 增加销售渠道C. 增加促销活动D. 增加市场份额答案：D10. 以下哪项不是市场退出策略？（）A. 减少投资B. 出售资产C. 增加促销活动D. 停止生产答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD2. 以下哪些是市场细分的目的？（）A. 确定目标市场B. 制定有效的营销策略C. 提高市场竞争力D. 降低营销成本答案：ABCD3. 以下哪些是市场调研的方法？（）A. 实验法B. 观察法C. 调查法D. 案例研究法答案：ABCD4. 以下哪些是市场定位的步骤？（）A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 确定产品优势D. 制定定位策略答案：ABCD5. 以下哪些是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场细分的作用。
市场营销试题及答案
市场营销试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D3. 市场营销组合中不包括以下哪项？（）。
A. 产品B. 价格C. 地点D. 广告答案：D4. 以下哪项不是市场渗透策略的特点？（）。
A. 提高产品知名度B. 增加现有产品的销售额C. 开发新的市场D. 降低产品价格答案：C5. 以下哪项不是市场定位的步骤？（）A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 选择市场定位D. 制定营销计划答案：D6. 以下哪项不是产品生命周期的阶段？（）。
A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D7. 以下哪项不是市场调研的方法？（）。
A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 推断法答案：D8. 以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？（）。
A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品成本答案：D9. 以下哪项不是市场细分的原则？（）。
A. 可测量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可持续性答案：D10. 以下哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 行为因素B. 地理因素C. 人口统计因素D. 产品因素答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 市场营销环境包括以下哪些因素？（）。
A. 经济环境B. 政治法律环境C. 社会文化环境D. 技术环境答案：ABCD12. 以下哪些是市场细分的作用？（）。
A. 提高营销效率B. 满足消费者需求C. 降低营销成本D. 提升品牌知名度答案：ABC13. 以下哪些属于市场定位的策略？（）。
A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 迎头定位答案：ABCD14. 以下哪些是产品生命周期各阶段的特点？（）。
A. 引入期：成本高，销量低B. 成长期：销量快速增长C. 成熟期：市场竞争激烈D. 衰退期：销量下降答案：ABCD15. 以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？（）。
《市场营销》试题与答案
《市场营销》试题与答案一、单选题：（每小题1分，共15分）1．最早产生的企业营销观念是（）A．生产观念 B．产品观念C．推销观念 D．市场营销观念2．市场营销观念的中心是（）A．推销已经产生出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去3.企业最基本的信息系统是（）。
A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统D.市场营销信息分析系统4.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（）。
A.市场营销信息系统B.内部报告系统C.市场营销情报系统D.市场营销分析系统5．同一细分市场的顾客需求具有（）A．绝对的共同性 B．较多的共同性C．较少的共同性 D．较多的差异性6．（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格C．需求偏好 D．细分7．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A．市场集中化 B．市场专业化C．全面市场覆盖 D．产品专业化8.（）是企业迫于内外环境所不得已而采用的订价目标。
A．以争取产品质量领先为定价目标 B．以扩大市场份额为定价目标 C．以避免竞争为定价目标 D．以生存为定价目标9．比较稳健的定价目标是（）。
A．以避免竞争为定价目标 B．以扩大市场份额为定价目标 C．以争取产品质量领先为定价目标 D．以最大利润为定价目标10．下列心理定价法策略中，（）哪一种利用顾客的求新心理。
A．取脂定价法 B．渗透定价法C．声望定价法 D．尾数定价法11. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）。
A．直接渠道 B．间接渠道C．专营渠道 D．以上都不是12. 下列情况中的（）类产品适宜采用最短的分销渠道。
A．技术性强、价格昂贵的产品B．单价低、体积小的常用品C．处在成熟期的产品D．生产集中、消费分散的产品13．（）是以市场为导向的现代组织模式的出发点。
市场营销原理试题及答案
《市场营销原理》试题及答案(总9页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--《市场营销原理》试题及答案《市场营销原理》试题及答案【多选题】 1 (多选题)企业在制定竞争战略时，要抓住的关键战略关系是_ ___。
去掉与投资者2 (多选题)管理人员应该掌握的技能包括_ ___。
概念、技术、人际3 (多选题)正确的激励工作，需要对各种理论的综合运用和融会贯通，管理者要实现激励工作，应该_ ___。
去掉“对员工……”4 (多选题)对领导者的研究有多个角度，主要有对领导素质的研究、对领导行为的研究以及对领导情景的研究，学习这些研究成果，对一个管理者的意义是_ ___。
全选5 (多选题)按行业状况区分，并购可以分为__ __。
去掉直接6 (多选题)目标聚集战略的方法包括__差异化、成本__。
7 (多选题)获得成本优势的方式包括__去掉品牌__。
8 (多选题)影响战略选择的因素有__ __。
全选9 (多选题)价值链的辅助活动包括__ __。
去掉“商誉”10 (多选题)属于企业进入一个新行业的进入壁垒的是_ ___。
全选择11 (多选题)一体化战略的基本类型有__ __。
横向、纵向12 (多选题)管理人员从事的管理活动可概括为__ __等职能。
去掉运营13 (多选题)根据强化的间隔，可把强化分为__ __几种。
去掉临时14 (多选题)归因理论认为行为的内因包括__ __。
努力、能力15 (多选题)组织职业计划有助于完成____多重目标。
全选16 (多选题)制定个人职业计划应遵循的原则包括____。
去掉“服从……，超越……”17 (多选题)为增进个人的成就需要，麦克莱兰提出了以下办法：____。
去掉“使人……”18 (多选题)赫兹伯格的双因素理论中的“激励因索”相当于马斯洛需要层次理论中的____需要。
归属、自尊、自我实现19 (多选题)生理需要的具体表现为____。
市场营销原理与实务试题答案
市场营销原理与实务试题答案一、单选题（每题1分，共10分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型3. 产品生命周期的哪个阶段通常伴随着价格战？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期4. 以下哪项不是市场推广的4P策略？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销5. 以下哪个选项是市场渗透策略的特点？（）A. 增加市场份额B. 增加产品线C. 进入新市场D. 增加服务项目6. SWOT分析中的“S”代表的是（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁7. 以下哪个选项是市场调研的方法？（）A. 焦点小组讨论B. 市场预测C. 市场细分D. 市场定位8. 以下哪个选项是产品差异化策略的目的？（）A. 降低成本B. 提高价格C. 增加产品功能D. 区分竞争对手9. 以下哪个选项是市场导向型组织的特点？（）A. 以生产为中心B. 以销售为中心C. 以顾客为中心D. 以利润为中心10. 以下哪个选项是网络营销的优势？（）A. 覆盖范围有限B. 互动性差C. 成本低D. 信息更新慢二、多选题（每题2分，共10分）11. 以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A. 个人态度B. 社会影响C. 产品价格D. 购买环境12. 以下哪些属于企业市场调研的范畴？（）A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 市场趋势预测D. 产品生命周期评估13. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 价格定位B. 质量定位C. 服务定位D. 功能定位14. 以下哪些是产品开发过程中需要考虑的因素？（）A. 市场需求B. 技术可行性C. 成本控制D. 竞争对手产品15. 以下哪些是企业进行市场推广时常用的手段？（）A. 广告宣传B. 公共关系C. 销售促进D. 直接营销三、判断题（每题1分，共5分）16. 市场营销的最终目标是满足消费者需求并实现利润最大化。
市场营销七套试题及答案
市场营销七套试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 下列哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：D4. 以下哪个不是市场调研的方法？（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：D5. 以下哪个是市场渗透策略？（）。
A. 增加现有产品的销售量B. 开发新产品C. 进入新市场D. 增加产品线答案：A6. SWOT分析中，S代表的是（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A7. 以下哪个不是市场定位的策略？（）。
A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：C8. 以下哪个是市场开发策略？（）。
A. 增加现有产品的使用频率B. 提高现有产品的市场份额C. 进入新的地理市场D. 提高现有产品的价格答案：C9. 以下哪个是产品生命周期的阶段？（）。
A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 所有选项答案：D10. 下列哪项不是市场退出策略？（）。
A. 减少投资B. 增加投资C. 产品淘汰D. 品牌转让答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD2. 以下哪些属于市场调研的方法？（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：ABC3. 4P营销理论包括以下哪些要素？（）。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：ABC4. 以下哪些是市场定位的策略？（）。
A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：ABD5. 以下哪些是市场开发策略？（）。
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《市场营销原理》试题及答案work Information Technology Company.2020YEAR《市场营销原理》试题及答案《市场营销原理》试题及答案【多选题】 1 (多选题)企业在制定竞争战略时，要抓住的关键战略关系是_ ___。
去掉与投资者2 (多选题)管理人员应该掌握的技能包括_ ___。
概念、技术、人际3 (多选题)正确的激励工作，需要对各种理论的综合运用和融会贯通，管理者要实现激励工作，应该_ ___。
去掉“对员工……”4 (多选题)对领导者的研究有多个角度，主要有对领导素质的研究、对领导行为的研究以及对领导情景的研究，学习这些研究成果，对一个管理者的意义是_ ___。
全选5 (多选题)按行业状况区分，并购可以分为__ __。
去掉直接6 (多选题)目标聚集战略的方法包括__差异化、成本__。
7 (多选题)获得成本优势的方式包括__去掉品牌__。
8 (多选题)影响战略选择的因素有__ __。
全选9 (多选题)价值链的辅助活动包括__ __。
去掉“商誉”10 (多选题)属于企业进入一个新行业的进入壁垒的是_ ___。
全选择11 (多选题)一体化战略的基本类型有__ __。
横向、纵向12 (多选题)管理人员从事的管理活动可概括为__ __等职能。
去掉运营13 (多选题)根据强化的间隔，可把强化分为__ __几种。
去掉临时14 (多选题)归因理论认为行为的内因包括__ __。
努力、能力15 (多选题)组织职业计划有助于完成____多重目标。
全选16 (多选题)制定个人职业计划应遵循的原则包括____。
去掉“服从……，超越……”17 (多选题)为增进个人的成就需要，麦克莱兰提出了以下办法：____。
去掉“使人……”18 (多选题)赫兹伯格的双因素理论中的“激励因索”相当于马斯洛需要层次理论中的____需要。
归属、自尊、自我实现19 (多选题)生理需要的具体表现为____。
全选20 (多选题)归属需要的具体表现为____。
去掉“社会认可”21 (多选题)自尊需要的具体表现为____。
负有责任、同事认可、工作头衔22 (多选题)自我实现需要的具体表现为____。
全选23 (多选题)领导的发展趋势表现为____。
去掉“事务型”24 (多选题)在领导生命周期理论中，所谓成熟的下级包括以下特征____。
去掉“拥有强烈25 (多选题)在菲德勒的模型中，所谓情景因素包括____。
去掉“管理风格、环境”26 (多选题)一个企业的领导是否有效可体现在____等方面。
去掉“声望”27 (多选题)领导者的职位权力包括____。
强制、法定、奖励28 (多选题)现代企业中要处理好直线人员和参谋人员的关系，____。
发挥……必须……29 (多选题)麦克莱兰的成就需要理论指出人有____需要。
权力、成就、归属30 (多选题)有效沟通的障碍包括____。
去掉“地位、个性”31 (多选题)沟通的作用包括____。
全选32 (多选题)正式沟通的基本形态有____。
去掉“纵向交叉”33 (多选题)领导者的作用包括____。
去掉“示范”34 (多选题)如果一个企业的一把手总觉得别人跟不上他的发展思路，则产生这种现象的主要原因可能是____。
全选《市场营销原理》试题及答案【单选题】35 (单选题)那些市场占有率和销售增长率都很低的产品被称为____。
瘦狗36 (单选题)处于同行业、生产同类产品或生产工艺相似的企业间的并购，被称为__横向37 (单选题)当企产产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策为____。
努力维持38 (单选题)对某企业所从事的各项业务进行战略分析时，最能反映其经营实力的指标是____。
市场占有率39 (单选题)某企业利用SWOT矩阵来选择自己的战略模式，又具体选择了利用外部机会、克服内部劣势的方案，这是一种____战略方案。
OW40 (单选题)企业在确定竞争战略时，其经济实力较差，无力面面俱到时，应当选择____战略。
目标聚集41 (单选题)战略控制最重要的是____。
动态42 (单选题)在____情况下，企业获益低且有风险。
进入低，退出高43 (单选题)小型企业在进行经营方向决策时，最不可取的做法是____。
生产多种产品44 (单选题)企业战略管理中涉及的一般环境因素包括：政治环境、经济环境、技术环境以及社会环境45 (单选题)差异化战略成功的前提之一是，消费者愿意为____多付钱。
差别特征46 (单选题)企业提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊的需求从而形成竞争优势的战略是____。
差别化47 (单选题)企业的发展战略包括一体化战略和____。
多样化48 (单选题)1998年，中国石化集团、中国石油集团两大公司实行了重组，某些石油石化企业联手经营，上下游结合，这种重组属于____。
纵向一体化49 (单选题) 20世纪90年代，我国的彩电行业曾掀起一次大规模的兼并潮，小公司纷纷被有实力的公司兼并，创维集团兼并了牡丹电视机厂，这种兼并是____。
横向50 (单选题)名牌战略适用于____。
产品差异51 (单选题)某企业坚持汽车市场细分为货运、客运、运动竞技用车，且专门生产其中一种，别的不生产，这称为________。
目标聚集52 (单选题)既分析企业的优势，又分析企业面对的机会与成功，这种方法为____。
SWOT53 (单选题)从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是____。
企业使命54 (单选题)近年来，我国的铁路部门开始花大气力改进服务质量，使长期以来的“铁老大”形象在一定程度上得到了改观。
这种努力的产生，主要是由于____。
日益加强的竞争55 (单选题)总成本领先战略的特点是____。
在全行业范围56 (单选题)一家钢铁公司并购一家IT公司，可称之为____。
范围57 (单选题)某牙膏厂原来只生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于____。
相关多元化58 (单选题)目标聚集战略一般有两种变化形式，一种是聚集于低成本，另一种是聚集于____。
差异59 (单选题)某有限公司由最初冰箱业务扩展到冰箱、洗衣机、计算机、房地产业务，该公司走的是____。
混合60 (单选题)在SWOT模型中，第Ⅳ类企业，即具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁的企业，应采取____。
ST 《市场营销原理》试题及答案【判断题】61 (判断题)恶意并购指一家公司收购另一家公司后随即将之出售。
×62 (判断题)以现有产品为基础，开发新产品的战略，属于产品开发型的多元化发展战×63 (判断题)一家印刷公司并购一家文具店，属于横向并购。
×64 (判断题)洗衣机生产制造企业生产洗衣粉的战略，属于纵向一体化战略。
×65 (判断题)企业的核心能力是只能由企业中少数人掌握的机密知识和技能。
×66 (判断题)企业在竞争战略的选择中，可以同时选择成本领先战略和差异化战略。
×67 (判断题)金牛业务能产生较大的利润和现金流人，但并不需要较大的资金投入。
√68 (判断题)根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公司从事的多项业务分为四类，即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。
√69 (判断题)评估判断一个企业的现实经营能力，首先应对企业的财务状况进行客观公正地分析。
√70 (判断题)企业的外部环境主要包括宏观环境、产业环境、微观环境。
√71 (判断题)差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。
√72 (判断题)价值链分析的重点在于经营资源活动分析。
×73 (判断题)新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。
×74 (判断题)如果一个企业的成长不好，则表明其未来的赢利下降。
×75 (判断题)进入威胁的大小主要取决于进入壁垒的高低，以及现有关企业的反应程度√《市场营销原理》试题及答案【单选题】76 (单选题)在SWOT模型中，第Ⅱ类企业，即面临巨大的外部机会，却受到内部劣势限制的企业，应采取_扭转_。
77 (单选题)选择“空白地带”“断层”“夹缝”发展是一种____。
目标聚集78 (单选题)企业在经济不景气，市场需求紧缩，企业实力又差时，宜采用____。
紧缩79 (单选题)职能型组织结构适应的战略环境是____。
低不确定性80 (单选题)战略与结构关系的基本原则是____。
结构服从于战略81 (单选题)波特的低成本制造、产品差异化和目标聚集战略属于____。
部门等级82 (单选题)企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是____。
低成本83 (单选题)纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于____。
前向84 (单选题)进入威胁的大小取决于____。
现有企业反映程度85 (单选题)某水泥厂生产水泥的同时，开发和生产水泥预制构件产品。
该厂实施的这种战略称为____。
纵向86 (单选题)小企业实力较弱，在经营中要求把有限的资源和力量，投入到一个确定的目标市场上。
小企业应确定的这一战略观称为____。
集中性87 (单选题)实施低成本战略的关键在于____。
产品标准化88 (单选题)如果企业处于SWOT矩阵的第I象限，即市场机会好，且企业优势较明显，那么宜采取的战略是____。
发展型89 (单选题)企业战略规定企业的总体行动，追求企业的总体效果，它反映了战略的____特征。
全面性90 (单选题)运用波士顿矩阵对战略经营领域进行评价所依据的预期衡量标准是____。
销售增长率91 (单选题)竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好”，如为顾客提供高附加值的商品或服务，在满足顾客需求时获得____。
差别化92 (单选题)____是企业特别是实力和技术并不是很强的中小型企业广泛采取的一种战略。
目标聚集11。