第七章 产品差异化和垄断竞争
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七垄断竞争理论
（3）从提供产品的性质看可分为：a:纯粹性寡头。 b:差别寡头。
三、独立与依存Leabharlann 厂商之间是一种独立关系：每一个厂商都试图 使自己的利润最大化。为此目的，厂商将做出选择： 生产多少产量；索取多少价格；以什么代价做广告。
上述厂商之间的独立性是建立在相互依存的基 础上的，每个厂商的独立决策都会受到其他厂商的 影响和制约，厂商不可能完全脱离于其它厂商而行 动，所以独立性又是有一定限度的。
2、产品变异：由于垄断竞争厂商之间的产品可以相互
替代，所以竞争必然存在。而竞争又会成为厂商强化产
品差异的动力。为了维持厂商的垄断地位，厂商必须改
变产品的特征来增加销售量、增加利润，这就是产品变
异。它实际上是产品差异的进一步强化。
第五节续6
第七节续7
3、广告：对于已经生产出来的、具有差别性的产品， 厂商还必须尽可能地去进行推销，而推销这些产品就必 须有推销费用。在推销费用中，广告费用支出占的比重 最大。
第一节续2
寡头垄断厂商的关系很复杂，它们彼此牵连， 彼此影响。
研究寡头垄断厂商行为的模型有两类：
一类是非勾结性的寡头垄断模型，这种模型 是假设对手的反映方式一经确定后就保持不变并 重复出现。
另一类是勾结性寡头垄断模型，即寡头垄断 厂商为避免由于相互依存所产生的不确定性和竞 争而导致的两败俱伤，而进行的某种形式的勾结 或串谋。
以此类推，在每一次调整中，A、B两厂商都按同样的方式行动， 每个厂商总是生产市场饱和需求量Qt与其竞争对手差额的一半。
在每一次调整中，A厂商的产量依次为：1/2·Qt、 3/8·Qt、11/32·Qt、43/138·Qt…。B厂商的产量依次为： 1/4·Qt、5/16·Qt、21/64·Qt、85/256·Qt…。
垄断竞争下的差异化战略
详细描述
企业可以通过创新设计、增加特色功 能、提供定制化产品等方式实现产品 差异化。这不仅可以吸引消费者，提 高市场份额，还可以为企业带来更高 的利润。
服务差异化
总结词
服务差异化强调在服务内容、服务质量、服务渠道等方面提供与竞争对手不同的体验，以满足消费者对服务的特 殊需求。
详细描述
企业可以通过优化服务流程、提高服务人员素质、提供特色服务等手段实现服务差异化。这有助于增强消费者忠 诚度，提高企业竞争力。
挑战：如何应对竞争对手的模仿
要点一
总结词
要点二
详细描述
在垄断竞争环境下，竞争对手的模仿是企业面临的一大挑 战。
由于垄断竞争市场的竞争激烈，竞争对手可能会模仿企业 的产品或服务，导致企业竞争优势的丧失。为了应对这一 挑战，企业需要采取一系列措施，如加强品牌建设、提高 产品质量和服务水平、建立市场壁垒等，以保持竞争优势 。
展，消费者也将更加关注企业的环保和社会责任。
企业如何应对未来的市场竞争
加强研发和创新投入
企业应加大在研发和创新方面的投入，不断推出新产品和服务， 以满足消费者多样化的需求。
提高品牌价值和差异化程度
企业应加强品牌建设和推广，提高品牌知名度和美誉度，同时通过 差异化战略满足消费者的个性化需求。
加强合作与联盟
对策：强化研发与创新投入
总结词
为了应对差异化挑战，企业应加大研发和创新投入，提升产品和服务的质量和竞争力。
详细描述
企业应重视研发和创新工作，通过引进先进技术、培养创新人才、建立创新机制等方式，不断提升产 品和服务的创新水平。同时，企业还应关注市场需求变化，及时调整研发和创新方向，以满足消费者 不断变化的需求。
06
CHAPTER
企业可以通过创新设计、增加特色功 能、提供定制化产品等方式实现产品 差异化。这不仅可以吸引消费者，提 高市场份额，还可以为企业带来更高 的利润。
服务差异化
总结词
服务差异化强调在服务内容、服务质量、服务渠道等方面提供与竞争对手不同的体验，以满足消费者对服务的特 殊需求。
详细描述
企业可以通过优化服务流程、提高服务人员素质、提供特色服务等手段实现服务差异化。这有助于增强消费者忠 诚度，提高企业竞争力。
挑战：如何应对竞争对手的模仿
要点一
总结词
要点二
详细描述
在垄断竞争环境下，竞争对手的模仿是企业面临的一大挑 战。
由于垄断竞争市场的竞争激烈，竞争对手可能会模仿企业 的产品或服务，导致企业竞争优势的丧失。为了应对这一 挑战，企业需要采取一系列措施，如加强品牌建设、提高 产品质量和服务水平、建立市场壁垒等，以保持竞争优势 。
展，消费者也将更加关注企业的环保和社会责任。
企业如何应对未来的市场竞争
加强研发和创新投入
企业应加大在研发和创新方面的投入，不断推出新产品和服务， 以满足消费者多样化的需求。
提高品牌价值和差异化程度
企业应加强品牌建设和推广，提高品牌知名度和美誉度，同时通过 差异化战略满足消费者的个性化需求。
加强合作与联盟
对策：强化研发与创新投入
总结词
为了应对差异化挑战，企业应加大研发和创新投入，提升产品和服务的质量和竞争力。
详细描述
企业应重视研发和创新工作，通过引进先进技术、培养创新人才、建立创新机制等方式，不断提升产 品和服务的创新水平。同时，企业还应关注市场需求变化，及时调整研发和创新方向，以满足消费者 不断变化的需求。
06
CHAPTER
垄断竞争市场的基本信息
垄断竞争市场的基本信息垄断竞争市场是一种介于完全垄断和完全竞争之间的市场形态。
在这种市场中，存在多个相对数量较大的企业竞争，但每个企业都拥有一定程度的市场力量，能够通过产品差异化和非价格竞争手段来影响市场需求。
以下是关于垄断竞争市场的基本信息。
1. 市场结构：垄断竞争市场的市场结构相对分散，存在多个竞争性的企业。
每个企业都拥有一定的市场份额，但没有足够的市场力量来单方面控制市场。
2. 产品差异化：企业在垄断竞争市场中通过产品差异化来吸引消费者。
每家企业都会努力开发独特的产品特点，以满足不同消费者的需求，并建立起品牌忠诚度。
3. 自由进出：垄断竞争市场的另一个特征是自由进入和退出。
由于市场相对分散且企业数量众多，新企业可以比较容易地进入市场与现有企业竞争，而无效率的企业也可以退出市场。
4. 非价格竞争：在垄断竞争市场中，企业竞争主要通过非价格竞争手段，如广告宣传、产品推广和售后服务等。
这种竞争形式使得企业更加注重品质和创新来获得竞争优势。
5. 多元化消费者需求：垄断竞争市场的消费者需求多样化，对产品特点和品牌有不同的偏好。
企业需要根据不同消费者群体的需求进行定位和差异化生产，以满足市场多元化的需求。
6. 价格弹性：由于垄断竞争市场中存在多个竞争性企业，消费者对价格的弹性较高。
企业难以通过单方面提高价格来获取利润，因为消费者有更多替代选择。
7. 信息不对称：垄断竞争市场中存在信息不对称的问题，即企业和消费者之间的信息差异。
企业通过广告和宣传来传递信息，但消费者往往难以完全理解产品的优势和特点。
总的来说，垄断竞争市场是一种存在多个相对数量较大的企业竞争的市场形态。
在这种市场中，企业通过产品差异化和非价格竞争手段来争夺消费者的需求，面临着价格弹性较高和信息不对称的挑战。
垄断竞争市场是以多个企业竞争为特征的市场形态，它介于完全垄断和完全竞争之间。
在这种市场中，企业数量相对较多，但每个企业都具有一定程度的市场力量。
第七章 产品差异化和垄断竞争
2
随着 b2不断变小，产品差异不断变大，两 家企业的市场价格在不断提高，利润水平也 不断增加。
（二）差异产品的伯川德竞争
基本假设： • 企业同时行动 。 • 企业把价格作为自己的决策变量。 • 两企业的生产成本依然为零 。 • 企业结构同古诺竞争假设。
• 企业面临的反需求函数为： p1=a-b1y1-b2y2 p2=a-b2y1-b1y2 ，a>0，且b1-b2>0 直接需求函数可解得： y1=α-βp1+γp2 y2=α+γp1-βp2 其中，α=a(b1-b2)/(b12-b22) β=b1/( b12-b22)>0 Υ=b2/( b12-b22)>0
联解得：
a(b1 b2 ) b2 p2 2b1 a(b1 b2 ) b2 p1 * p2 p2 ( p1 ) 2b1
• 可求出两家的利润为：
C 1 C 2
a(b1 b2 ) p p 2 2b1 b2
C 1 C 2
a 2b1 (b1 b2 ) 2 2 (2 ) (2b1 b2 )2 (b1 b2 )
可求得企业1的最优反应函数曲线为： y1=y1* (y2)=(a-b2y2)/2b1 同理求出企业2的最优反应函数曲线为： y2=y2* (y1)=(a-b2y1)/2b1 古诺均衡点是企业反应函数曲线的交点。
• 产品差异程度对均衡产量的影响：
假设b1不变，b2在（0，b1）范围内变化 当 b2=b1 时，代表着同质产品的古诺竞争，企业 1 的反应函数曲线最陡，与横轴的截距就最小。 随着b2的不断变小，产品之间差异不断变大，该 曲线也变得更为平坦，与横轴的截距就不断变大； 当b2=0时，该曲线与横轴的截距变得无穷大，成 为一条平行于横轴的直线。
第07章--垄断竞争与寡头垄断市场中价格和产量的决定
A
QA
12
1 50
QA
1 100
QB
0
得到： QA
600
1 2
QB
(*)
21
古诺模型
〔*〕及〔**〕式分别被称为厂商A和厂商B的反响函数〔
reaction function。说明每个厂商的均衡产量都是其 竞争对手的产量的函数，一个厂商产量的增加会导 致另一个厂商最优产量的下降 〕
QB
1200 A
西方经济学简明教程
第七章
垄断竞争市场与寡头垄断 市场中价格和产量的决定
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格 和产量的决定
垄断竞争与寡头是介于完全竞争与 完全垄断两个极端之间的兼具垄断与 竞争因素的市场类型，本章分析垄断 竞争与寡头的定价策略与厂商行为， 介绍市场均衡的经典模型，包括古诺 模型、伯特兰模型、斯威齐模型等
24
伯特兰特模型
五、伯特兰特模型 1、伯特兰特模型属于独立行动的价格竞争模型 价格竞争〔price petition〕：厂商之间竞争围绕价格 展开，以价格为决策变量 2、伯特兰特模型由法国数学家、经济学家伯特兰特〔 Joseph Bertrand〕于1883年提出，又称价格竞争的古诺模 型 3、假设 ☆厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决 策而改变 ☆生产同质产品，产品可完全替代
18
古诺模型
三、古诺模型 1、古诺模型属于独立行动的产量竞争模型 数量〔产量〕竞争〔quantity petition〕：企业之间的竞争在于 选择不同的产出水平 2、古诺模型〔Cournot Model〕：由法国数理经济学家古诺〔 Autoine Cournot〕在1838年提出 3、假设 ☆两家厂商相互竞争，同时决策 ☆生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 ☆双方决策时都将对方产量视为既定 ☆两个厂商产品的边际成本都为零 ☆两个厂商面临的相同的线性需求曲线，采用相同的市场价格出售产 品
第7讲产业组织理论
消费者均匀地分布在周长为1的圆周上，围绕着 这个圆的密度为1。 企业沿着圆周分布，并且所有旅行都沿着圆周 行进 消费者只买一个单位的产品，单位距离的交通 成本为t。 每个企业只允许有一个位置。 市场进入的固定成本为f，生产的边际成本为c
第一阶段，潜在的进入者同时选择是否进入 。以N表示进入的企业数目。这些企业并不选 择他们的位置，而是一个个自动等距离的坐 落在这个圆周上。 第二阶段，在位置给定的条件下，企业在价 格上进行竞争。
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第7讲 产品差异化(2)
本讲内容
区位模型 （1）线性空间下的豪泰林模型 （2）萨洛普圆周
垄断竞争
一、区位模型
背景：在海滩的两端，同时出售同种冷饮，消 费者会就近购买，从而形成相对消费者的差别 ；如果两种冷饮不同质，那么远距离消费者考 虑成本以后，也许会选择就近购买，也许会选 择远距离购买，这要看消费者对口味的偏好程 度。在这种差异条件下，企业如何展开竞争呢 ？ 区位的两种解释： ★特定的物理位置。 ★特定消费者理想品牌特征与实际存在的品牌 特征之间的差异。
ˆ 1 x b 2
1 2
2t (1 a b)
考虑企业1，其利润为：
1 a b p2 p1 ˆ 1 ( p1 c) x a ( p1 c) 2 2t (1 a b) 一阶条件为：
1 1 a b p2 2 p1 c a 0 p1 2 2t (1 a b)
结论： 直接效应促使企业拉近距离而策略 效应促使它们差异化，这两种作用 的均衡取决于交通成本和消费者分 布。
线形成本情形：
最小差异化原理 企业位置太近，企业相互削价，导致策略效 应不断增大 。 如果两个企业在同一点，企业的利润将为零 ，若某个企业稍微移动一下，即创造一点差 异化，则就会有正的利润。 结论：在线形交通成本下，企业定位没有均 衡。
第一阶段，潜在的进入者同时选择是否进入 。以N表示进入的企业数目。这些企业并不选 择他们的位置，而是一个个自动等距离的坐 落在这个圆周上。 第二阶段，在位置给定的条件下，企业在价 格上进行竞争。
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第7讲 产品差异化(2)
本讲内容
区位模型 （1）线性空间下的豪泰林模型 （2）萨洛普圆周
垄断竞争
一、区位模型
背景：在海滩的两端，同时出售同种冷饮，消 费者会就近购买，从而形成相对消费者的差别 ；如果两种冷饮不同质，那么远距离消费者考 虑成本以后，也许会选择就近购买，也许会选 择远距离购买，这要看消费者对口味的偏好程 度。在这种差异条件下，企业如何展开竞争呢 ？ 区位的两种解释： ★特定的物理位置。 ★特定消费者理想品牌特征与实际存在的品牌 特征之间的差异。
ˆ 1 x b 2
1 2
2t (1 a b)
考虑企业1，其利润为：
1 a b p2 p1 ˆ 1 ( p1 c) x a ( p1 c) 2 2t (1 a b) 一阶条件为：
1 1 a b p2 2 p1 c a 0 p1 2 2t (1 a b)
结论： 直接效应促使企业拉近距离而策略 效应促使它们差异化，这两种作用 的均衡取决于交通成本和消费者分 布。
线形成本情形：
最小差异化原理 企业位置太近，企业相互削价，导致策略效 应不断增大 。 如果两个企业在同一点，企业的利润将为零 ，若某个企业稍微移动一下，即创造一点差 异化，则就会有正的利润。 结论：在线形交通成本下，企业定位没有均 衡。
第7讲 产品差异化：价格竞争和非价格竞争
7.1.1 线性城市
• 所有位于x左侧的消费者，都是商店1的需求： 1 a b p2 p1 D1 ( p1 , p2 ) x a (7.5) 2 2t (1 a b) • 商店1的需求：自己的领地a，位于两商店之间的消费者的一 半，以及需求对价格差异的敏感程度。商店2类似：
7.1.1 线性城市
– Hotelling模型（1929）：
• 设想存在一个长度标准化为1的“线性城市”。 • 消费者均匀地分布在这个线性城市中，均匀分布且密度为1. • 消费者到商店购买东西需要花费旅行成本。每个消费者只购买1 单位商品，这样，每个商店吸引到的消费者数量就是需求量。 • 有两家商店，销售同质产品。它们可以适当地提高售价pi（高于 单位成本c），但又不至于将这些消费者吓跑。
• 这样，上述对a求导数就不必要了。只需注意a对Π1的直接需 求效应（下式右边第一项），以及企业2价格变化的间接效 应（下式右边第二项）：
* d 1 D D dp * 1 1 2 ( p1 c )( ) da a p2 da
• 运用(7.5)、(7.7)、(7.8)，可以得：
(7.11)
7.1.1 线性城市
• （7.10）表明，若a不太大（a≤½），企业1会愿意向中点移 动，以增加其市场份额。即，对于给定的价格，两企业都想 定位于中点。但向中点移动的结果是，价格竞争加剧。 • 若a较大，最终的结果可以将（7.10）和（7.11）相加得到。 根据（p1*-c）不小于零，可证明，dΠ1/da＜0. 因此，企业1 总是想向左移动，企业2总想向右移动。显示出最大差异化。 • 如果有3个企业，则最大差异化的结果是，分别定位于两端 点和中点。 • 若有n家企业，则均匀分布。
7.1.1 线性城市
垄断竞争市场的产品差异化与非价格竞争论文
垄断竞争市场的产品差异化与非价格竞争论文篇1一、价格竞争策略价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。
长期以来，价格竞争- -直深受商品生产者、经营者重视。
在一定条件下，价格竞争是必要的。
但是，单纯依赖价格竞争，有很多弊病:1、价格竞争是竞争对手易于仿效的一种方式，很容易招致竞争对手以牙还牙的报复，以致两败俱伤，最终不能提高经济效益，在国际贸易中还可能导致反倾销;2、纯粹以削价为手段来招揽顾客，虽然可以吸引顾客于一时，但一旦恢复正常价格，销售额也将随之大大减少。
消费群体不固定，也不利于培养客户忠诚;3、定价太低，往往迫使产品或服务质量下降，以至失去消费者，品牌声誉下降损害企业形象，甚至会损害一个行业的健康发展;4、价格竞争往往使资金力量雄厚的大企业能继续生存，而资金短缺、竞争能力脆弱的小企业将蒙受更多不利;5、随着生产力的发展，人们生活水平的提高，顾客是否购买产品并非只注重价格，而是对产品质量、声誉、服务以及顾客心理定位价值等的综合考量。
因此，价格竞争必须慎重，要综合权衡利弊。
二、非价格竞争策略所谓非价格竞争，是指企业运用价格以外的营销手段，使本企业产品与竞争产品相区别，并使之具备差别优势，以推动产品销售的竞争方式。
随着经济的发展，消费层次的提高，购买者的注意力并不仅仅停留在商品价格上，不再是价格越低的商品越畅销，而是越能满足某种特定市场需要越好卖。
科学技术的发展，使得企业与消费者能够更有效地从商品自身构造包括质量、功能、商标、包装、服务等上区别竞争商品。
这为企业采用非价格竞争策略创造了良好的基础。
非价格竞争策略主要有:1、差异化竞争策略与无序的价格竞争相反，差异化竞争容忍对手的存在，通过提供与竞争产品在造型、花色、性能等方面具有不同特征的产品，来争取消费者选购的差异，以扩大本企业产品销售。
差异化竞争策略建立在科学的市场细分基础上，而市场细分又是建立于顾客需求的差异.上。
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企业1的利润函数为：
• 结论：
a 2b1 (2b1 b2 )2
随着 b2不断变小，产品差异不断变大，两 家企业的市场价格在不断提高，利润水平也 不断增加。
（二）差异产品的伯川德竞争
基本假设： • 企业同时行动 。 • 企业把价格作为自己的决策变量。 • 两企业的生产成本依然为零 。 • 企业结构同古诺竞争假设。
• 企业面临的反需求函数为： p1=a-b1y1-b2y2 p2=a-b2y1-b1y2 ，a>0，且b1-b2>0 直接需求函数可解得： y1=α-βp1+γp2 y2=α+γp1-βp2 其中，α=a(b1-b2)/(b12-b22) β=b1/( b12-b22)>0 Υ=b2/( b12-b22)>0
• 不完全替代情况
如果消费者认为产品不是完全替代的，企业 1 的需求函数为：p1=a-b1q1-b2q2，其中a>0，且 如果 b2 越小，企业 1 和企业 2 产品之间的替代性 越小，差异就越大，企业1就越近似于垄断企业。 如果b2=0，那么企业1就是一个垄断者。可以说 ，一家企业产品的差别化越成功，他的需求与其 他企业的行为关系越小。
2013-2014学年第2学期 《产业经济学》 第八讲
第七章
产品差异化和垄断竞争
2014-04-15
主要内容
• 产品差异化 • 代表性消费者模型 • 选址模型
2
一、产品差异化
你能区分可口可乐和百事可乐吗？
• 当长期的可乐饮用者被要求品尝传统配方的可 口可乐、百事可乐和特定配方的可口可乐、百 事可乐时，仅有37%的人能准确地识别出他们 所偏好的品牌；仅有26%的人能识别出传统还 是特定配方。
因此，那么在产品之间差异不断增大的情况下， 均衡点的位置也会变得更为远离原点，这意味着产 品差异越大，企业的均衡产量越大。这解释了为什 么企业常花费大量的金钱做广告。
• 数学证明
y1=y1* (y2)=(a-b2y2)/2b1 y2=y2* (y1)=(a-b2y1)/2b1 联解得：y1N=y2N=a/(2b1+b2) 此时，p1N=p2N=ab1/(2b1+b2) 两家企业的利润为： 1N 2N
可求得企业1的最优反应函数曲线为： y1=y1* (y2)=(a-b2y2)/2b1 同理求出企业2的最优反应函数曲线为： y2=y2* (y1)=(a-b2y1)/2b1 古诺均衡点是程度对均衡产量的影响：
假设b1不变，b2在（0，b1）范围内变化 当 b2=b1 时，代表着同质产品的古诺竞争，企业 1 的反应函数曲线最陡，与横轴的截距就最小。 随着b2的不断变小，产品之间差异不断变大，该 曲线也变得更为平坦，与横轴的截距就不断变大； 当b2=0时，该曲线与横轴的截距变得无穷大，成 为一条平行于横轴的直线。
8
什么是差别产品？
• 战略表现形式：人无我有（创新）、人有我优（ 质量和服务控制）……。 • 商业价值：品牌-对产品的保障、对未来的承诺、 对理念的灌输、对市场的教化。 • 市场垄断性：顾客不能随意转移，存在着转移成 本。
9
什么是差别产品？
• • • • • • 差异应如何抽象？ 每一种商品都是一组特征的组合。 梨：甜度、酸度、硬度、色泽... 甜度空间中： 不甜-------------------甜 雪花梨 酥梨
此时，所有企业索取相同的价格p，该价格由市 场总产出：Q=q1+q2+…+qN决定，消费者对其产品 的无差异曲线将是一条直线，其斜率为-1。此时， 反需求函数可表示为：pi=D(q1+q2+…+qN)。 假设产业中有两家企业，消费者认为两个产品 是相同的p=a-bQ=a-b(y1+y2)=a-by1-by2
• 品牌差异衡量标准：
δ =b22/b12 ★ 如果δ 越接近0，代表品牌产品的差异 程度越大。当δ =0时，则为垄断。 ★ 如果δ 越接近1，代表品牌产品的差异程 度越小。当δ =1时，产品完全同质。
二、代表性消费者模型
• 差异产品的古诺模型 • 差异产品的伯川德模型
（一）差异产品的古诺竞争
• 假设：
• • • • 行业内只有两家企业：企业1、企业2。 产品存在差异。 企业边际成本为0。 企业面临的反需求函数为：p1=a-b1y1-b2y2和 p2=a-b2y1-b1y2，其中a>0，且b1-b2>0。 • 企业推测对方的产量进行自己的决策。
企业1的利润为：
1 p1 y1 (a b1 y1 b2 y 2 ) y1
4
阿斯匹林有差别吗？
• 对不同品牌的阿斯匹林的化学测试表明：阿斯 匹林含量和溶解速度几乎没有差别。 • 拜尔Bayer牌阿斯匹林宣称：拜尔是最好的阿 斯匹林（速度更快，更为温和） 。
• 美国联邦贸易委员会对拜尔的判定：从定性或 者疗效来看，拜尔牌阿斯匹林不比其它品牌出 众。
5
阿斯匹林有差别吗？
• 实验显示： • 安慰剂 头痛缓解率 45% • 阿斯匹林 头痛缓解率 80% • 市场反应：尽管存在400余种纯阿司匹林， 拜尔的销量是最好的，即使其价格相对较贵 。
6
什么是差别产品？
• 由顾客主观判断形成。
• 客观与主观差异：例如商标名与通用名的药品 ，尽管客观无差异，但主观上存在差异。 • 客观差异并不重要，关键在于消费者的态度。
7
什么是差别产品？
• 对市场差别产品的行业的研究基于两个重要概念 。 • 第一，产品存在差别是由于消费者认为他们不同 。 相反，如果消费者将化学上或物理上不同的产 品视为协同，那么从经济目的而言这些产品是同 质的。 • 第二，当两种品牌的产品是关系密切的替代品时 ，一个品牌的产品定价对另一品牌产品的定价有 较强的约束。
• 因此，产品差异可以用与某一特征的距离来 衡量。
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差异性对需求函数的影响
• 假设：行业内有 N 家企业，则企业之间面 临的反需求函数就为 Pi=D(q1,…,qn) 则企业i面临的需求曲线也可以写成它的每 个竞争对手产品价格的函数： ( p ,..., p ) y qi1 D 1 N
• 完全替代情况：