时装品牌营销策划方案

某时装品牌营销策划方案

2020年4月

项目定位

价格定位：高

年龄定位：25~40

目标顾客：高收入人士

讲究生活品位的时尚人士

主要竞争对手：Hugo Boss、Strenesse、

Escada、MaxMara

、Prada、

Eremenegildo Zegna、

Gucci、EmporioArmani

●目标客户分析

一、消费者群体共性

✧这一群体收入相对高。

✧在上海，主要集中在外企的高级白领、外来人口、球员、明星和自由职业者当中。

✧这一消费群体有一个共同点就是追求高品位、追求时尚。

✧这一群体年龄层次也比较集中。

二、消费者群体服饰消费习惯分析

✧消费场合大都是高档购物中心

✧选择高档品牌且有一定的品牌忠诚度

✧消费受传统媒体广告影响较小

●优劣势分析

一、优势

✧某某品牌是全球服饰市场上一个多元化时装品牌，在西方有着广泛的知名度和市场基础。

✧某某品牌的品牌定位高，符合高层次消费者的需求。

✧某某品牌是一个传统大方兼有时尚前卫的时装品牌。

✧某某品牌和世界著名品牌Hugo Boss、Strenesse、Escada、MaxMara、Prada、Eremenegildo Zegna、Gcci、

EmporioArmani等不相上下。

二、劣势

✧某某品牌在中国市场知名度不高。

✧中国国内高收入人群数量相对较少。

✧中国国内市场特别是上海市场著名品牌竞争激烈，某某品牌作为后来者，在各个方面都有一定的劣势。

●传播核心概念

品位就是生活！

Life is sense!

定位依据：

✧某某的品牌定位就是要为注重高品位时尚生活的人士注入崭新的色彩

✧某某品牌强调生活的品位

✧消费群体注重生活的品位