汽车品牌不凡江西 陆风汽车公关活动传播推广方案
车展活动传播方案
车展活动传播方案
背景介绍
车展是汽车行业最重要的推广和展示平台之一，通过车展活动可以有效传播汽
车品牌形象，推动产品销售。
本文将结合市场情况和用户需求，提出一个全面的车展活动传播方案。
目标
1.提升品牌知名度
2.引导消费者参与车展活动
3.提高产品销量
传播策略
1. 社交媒体宣传
•利用新浪微博、微信公众号等社交媒体平台，发布车展活动信息、吸引用户互动，增加曝光率。
2. 线下渠道推广
•在商场、地铁等人流密集场所设置海报、广告牌，宣传车展活动信息，吸引人们参与。
3. 合作联盟营销
•与汽车品牌、车展经销商等合作，共同推广车展活动，扩大传播范围。
4. 战略合作
•与主流汽车媒体、网站合作，提前进行报道、宣传车展活动，吸引更多关注。
活动安排
1. 主题活动
•设计有吸引力的主题活动，如体验试驾、明星见面会等，提升参与度。
2. 资讯发布
•及时发布车展活动最新资讯、展商信息等，吸引更多参与者。
3. 车型展示
•安排各品牌汽车展区，展示最新车型、科技技术，吸引消费者关注。
效果评估
1. 参与人数统计
•统计参与车展活动的人数，评估活动吸引力。
2. 销售数据分析
•分析车展活动期间的产品销量变化，评估活动效果。
3. 用户满意度调查
•进行用户满意度调查，收集用户反馈意见，不断改进活动内容。
结语
通过以上传播方案的实施，相信可以有效提升车展活动的影响力和参与度，达到提升品牌知名度和产品销售的目标。
在今后的车展活动中，可以根据实际情况不断优化和调整，使活动效果更加显著持续。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1.背景汽车行业作为国内重点行业之一，在市场竞争中呈现出日益激烈的态势。
在这种情况下，公司需要通过公关活动来提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
2.目标本次公关活动的目标是提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感和亲和力，吸引潜在客户，提升产品销售。
3.目标人群本次公关活动的主要目标人群是汽车爱好者以及有购车需求的消费者。
同时，我们将通过此次活动加深与汽车相关媒体和KOL的合作，扩大品牌影响力。
4.活动方案4.1 发布会我们将在大城市的主流媒体中心举办一场品牌发布会。
在此次发布会中，我们将发布全新的汽车产品，并邀请来自各大媒体的专业人士和汽车KOL参加。
4.2 试驾体验活动在发布会之后，我们将在全国各地的主要城市开展试驾体验活动，让消费者能够亲身体验和了解我们的最新产品。
4.3 社交媒体活动我们将在社交媒体上开展各类活动，包括推文、话题讨论、抽奖活动、分享互动等。
并邀请汽车KOL和粉丝参与，扩大我们的影响力。
4.4 汽车展览活动汽车展览是汽车行业最重要的活动之一。
我们将在各大汽车展览中心参加展览，并使参观者能够充分了解我们的品牌和产品。
同时，我们还将通过展台互动、展品体验等形式吸引消费者和媒体的关注。
4.5 合作活动我们将与其他品牌进行合作，共同推广品牌和产品。
同时，我们也将与相关的汽车行业协会和社团进行合作，加强与行业的联系。
5.预算本次公关活动的预算为200万元，包括场地租赁、媒体宣传、KOL合作、礼品赠送等各项费用。
6.总结通过此次公关活动，我们希望能够提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户和消费者。
在未来，我们也将继续不断推出更多创新的活动方案，扩大我们的品牌影响力，实现更加出色的业绩。
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
汽车市场品牌整合推广策划案样本
江铃陆风江西市场品牌整合推广策划方案一、内容概要策划背景：中国汽车消费市场不停扩大，但汽车市场竞争并不因为市场空间扩大而缓解，加上关税逐步下调，消费者选择机会日益增多，多种品牌车型广告、试驾、车展等活动此起彼伏。
作为自主品牌生产商和经销商，假如不进行推介促销活动和品牌广告宣传，必将被市场掩埋；活动和宣传不到位，一样会被市场冷落。
面对这一现实状况，生产商该怎样经过品牌整合推广来应对市场竞争呢？策划思绪：笔者认为：只要按品牌定位中五个决议点进行科学定位，就能有效地经过品牌整合推广来应对市场竞争。
五个决议点即“受众定位”、“设计定位”、“投入定位”、“传输定位”、“促进定位”。
第一，“受众定位”，即向谁传输问题，依据市场定位确定汽车潜在目标群体作为传输对象；第二、“设计定位”，即传输什么内容，确定了受众以后，依据受众特点来确定汽车品牌个性；第三、“投入定位”，即确定品牌传输投量；第四、“传输定位”确定传输媒介、时机、时段；第五、“促进定位”，为使传输和活动产生最大效果，确定相互之间活动。
案例简述：本策划关键思绪和操作过程以下：第一步“受众定位”，江铃陆风定位中端市场，由此陆风确定了对休闲生活品质有热情追求中产阶层为目标群体；第二步“设计定位”，依据中产阶层特点，确定了休闲品质、发明幸福为品牌个性；第三步“投入定位”，依据陆风情况，以江西市场估计总销售额 12%作为品牌推广费用；第四步“传输定位”，将统一品牌个性形象经过在多种媒体传精心选择时段、版面传输给预定目标受众；第五步“促进定位”，为了愈加好地传输陆风品牌形象，全部促销、公关等活动必需和陆风“休闲品质、发明幸福”品牌个性相符，和广告宣传必需互动。
经过五步定位，实现陆风品牌整合，使广告宣传和营销活动有机结合形成协力，品牌个性表现在每个步骤，产生了强大美誉度、忠诚度和延伸性，为陆风车系开发奠定了基础。
二、策划方案例：江铃陆风 SUV项目是1999年开启，推出新车，经过市场检验，江铃陆风取得成功，成为国产SUV第一品牌。
某汽车某汽车公关传播提案
媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。
汽车推广活动策划方案
汽车推广活动策划方案一、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和信赖我们的汽车品牌。
2. 增加销量，实现销售目标，提高市场占有率。
3. 提升客户满意度，增加忠实客户，建立品牌忠诚度。
二、活动对象1. 潜在客户：对汽车有需求或者有购车计划的消费者。
2. 现有客户：已经购买过我们品牌汽车的消费者。
3. 媒体和意见领袖：包括行业刊物、汽车频道、汽车博主等。
4. 合作伙伴：汽车经销商、汽车维修站等。
三、活动策略1. 线上推广：借助互联网平台和社交媒体，开展线上广告展示、线上试驾预约、线上问答互动等活动。
通过搜索引擎推广、社交媒体宣传以及汽车行业网站合作推广，提高汽车品牌在消费者中的知名度和美誉度。
同时，开展线上优惠活动，吸引潜在客户。
2. 线下活动：举办实体试驾活动，让消费者亲身体验汽车的舒适性和性能，增加消费者的购车决策信心。
通过汽车展销会、车展、城市巡展等方式，将汽车品牌推广给更多消费者。
3. 产品升级和特别定制：推出新款车型，提高车辆配置和性能，并设置针对不同消费者需求的特别定制服务。
加强产品的差异化优势，吸引更多目标客户。
4. 促销活动：举办针对不同城市、不同客户群体的促销活动，提供购车优惠、礼品赠送、免费保养等服务，促进销量增长。
5. 媒体合作：与汽车行业的媒体合作，开展汽车评测、品牌报道、专题报道等活动，增加汽车品牌曝光率和影响力。
6. 社交媒体营销：加强在社交媒体平台的宣传推广，通过微博、微信、抖音等平台发布有趣、富有创意的汽车内容，吸引更多粉丝和关注，传播品牌形象和产品信息。
四、活动时间表1. 线上推广活动：持续进行，每周更新线上推广内容，保持持续曝光。
2. 线下试驾活动：每月在不同城市进行实体试驾活动。
3. 产品升级和特别定制：根据市场需求和消费者反馈，不断进行产品升级和特别定制服务。
4. 促销活动：定期举办，特别是在传统促销节点如双11、双12等时间段，加大促销活动力度。
汽车推广活动策划方案
汽车推广活动策划方案一、背景随着国内汽车市场的日益竞争激烈，各大汽车品牌为了争夺市场份额，纷纷加大推广力度。
本次汽车推广活动旨在提高品牌知名度，增加销量，同时也要提高客户满意度和忠诚度。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过活动让更多的人了解我们的品牌，增加品牌曝光率。
2. 增加销量：通过活动吸引更多的客户前来试驾和购买，提高销售额。
3. 提高客户满意度：通过活动让客户更好地了解我们的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
三、策略1. 线上推广：利用社交媒体、网络广告、短信推送等方式，向目标客户传递活动信息。
同时，可以在各大汽车论坛和社区发布活动信息，吸引潜在客户关注。
2. 线下推广：在各大商场、广场、汽车城等地方设置宣传展板、悬挂横幅、发放宣传单页等方式，吸引客户前来参加活动。
3. 活动内容：设置试驾体验、产品展示、购车优惠、抽奖等形式，让客户更好地了解我们的产品和服务，增加购买意愿。
4. 奖励机制：设置多种奖项，如一等奖、二等奖、三等奖等，吸引更多的人前来参加活动，同时也可以增加客户的忠诚度。
四、执行流程1. 策划阶段：制定活动方案，设计宣传海报、宣传视频等宣传材料。
2. 准备阶段：联系场地、设备租赁、物料采购等准备工作。
3. 宣传阶段：通过各种渠道向目标客户传递活动信息，包括社交媒体、网络广告、短信推送等。
同时，可以在各大汽车论坛和社区发布活动信息，吸引潜在客户关注。
4. 活动阶段：在活动现场设置展示区、试驾区、抽奖区等区域，让客户更好地了解我们的产品和服务。
同时，可以邀请明星、专家等进行现场表演或演讲，增加活动的吸引力。
5. 后续阶段：对活动效果进行评估和总结，及时调整和改进方案。
同时也可以邀请客户进行反馈和建议，提高客户满意度和忠诚度。
五、预算与资源需求1. 人员需求：策划人员、执行人员、安保人员等。
2. 场地租赁：选择适合的场地进行活动，需要支付一定的场地租赁费用。
3. 设备租赁：包括音响设备、灯光设备、展示设备等。
旭日因赛-陆风X7新品上市整合营销传播策略案_营销策划_活动策划_汽车
传播主张
为梦想 就现在
营销思考
在市场声音预期价格偏高的热议下 如何提升产品溢价能力，突破高性价比提升公众期待值？
整合传播
+
+
+
四大核心卖点
“梦想SUV”形象
年轻目标客群
互联网+思维模式
让“梦想”落地 转换为真正的产品力占领SUV市场高地
营销战役打响
上市前期
（5-7月）
产品力沟通 预售聚人气
上市发布
他们就是“城市梦想家”
产品卖点
1越级动控
2.0T赛车级强劲动力+8AT变速箱，高速动 力持续输出提速更快
3极致安全
360°AVM环车影像、超五星高强车身、全 方位6安全气囊
2惊艳造型
巨星级外观、品质内饰、整体搪塑仪表台、 标配全景天窗
4领先科技
10.2寸车载多媒体、手机智能互联、无钥 匙进入及一键启动系统
第一波：X7改变生活
以情感沟通贴近客群，引发共鸣，梦想从未如此靠近
自媒体预热
第一波：X7改变生活
以情感沟通贴近客群，引发共鸣，梦想从未如此靠近
第二波：消费者才是BOSS
自 媒 体 预 热
自媒体预热
第二波：消费者才是BOSS
以情感沟通贴近客群，引发共鸣，梦想从未如此靠近
以“为梦想，就现在”为主题，做励志态度创意，在营销办公 室、工厂各科室及经销商终端展示
陆风新品
上市整合传播案
市场背景
2014年中型SUV市场的激烈竞争，陆风面临合资品牌下探、中国品牌阵营同级车型众多的竞争格局。 为突出重围，陆风推出核心产品陆风X7。
2014.11.20，陆风X7于广州车展亮相，然而X7上市时间未定，产品市场关注热度逐渐回落。
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论坛招募
在品牌车型论坛和综合性论坛发布 招募信息-海报或纯文字
经销商推荐
经销商在车友群中自行寻找符 合要求的车主，自行沟通联系 确认车主意愿后统一推荐给总 部，总部从中筛选人员组队。
招募人群分为车主和体验者两种：
1、车主：姓名，性别，常住地，驾照初领时间，实际驾龄，车型，车牌，车龄，行驶里程，车上空位，联系电话，邮箱 ，一句话报名理由； 2、体验者：姓名，性别，年龄，职业，常住地，联系电话，邮箱，一句话报名理由。
7月8日-7月20日
7月21日-8月3日
感受信仰 领悟不凡
开拓进取 创造不凡
8月4日-8月18日 精益求精 践行不凡
活动地点 阳明学院之旅
龙虎山之旅
井岗山之旅
景德镇之旅
活动时间 2016年6月25-26日，2天 2016年7月8-10日，3天 2016年7月23-25日，3天 2016年8月6-8日，2-3天
传播内容
6月13日-18日启动招募&预热，大字报+H5+新闻稿
1、漫画：王阳明是什么鬼 2、知乎：王阳明心学对人生这场修行 有什么启示 3、趣味图文：王阳明十式秒杀职场实 力进阶 4、鸡汤文：生活不止有远方还要有情 商 5、平面深度：沁入陆风汽车骨髓中的 江西文化魂 6、旅行试驾：心有清明，身自在远方
陆风汽车 活出你不凡
一方水土养一方人，品牌文化传承地域精华
陆风的家乡——江西
天下第一山，井冈山 道教第一山，龙虎山 中国瓷都，景德镇 明第一流人物王阳明，阳明书院 ……
不凡江西 成就不凡陆风
这是一个分四季进行的主题活动，四个深度故事
Байду номын сангаас
王学圣地
中国瓷都
第一季 阳明学院之旅
江右王学核心
探秘王阳明心学
体悟传统文化精华
招募预热传播
招募大字报
做自己自不凡
做自己自不凡
探秘不凡江西招募开启 以上展示仅为示例
H5招募报名
品不凡江西 活不凡人生
车主招募
姓名：xxx 性别：x 来自哪：xxx 车型：xx
启动新闻稿
出发吧，和陆风一起踏上 不凡江西探秘之旅
稿件内容规划
说起江西，那是风情说个一 千年也说不尽啊！江西，古称“
说起江西，那是风 吴头楚尾，粤户闽庭”，是“形 胜之区”。其地理优势，既是交
情说个一千年也说 通枢纽又是兵家必争之地。风景 上三清山 集天地之秀，纳百川 不尽啊！ 之灵。她兼具“泰山之雄伟、黄 山之奇秀、华山之险峻、衡山之 烟云、青城之清幽”，被国际风 景名家誉之为：“世界精品、人 类瑰宝、精神玉境”…………
第一季：阳明学院之旅
王明阳
知行合一 精神契合
陆风汽车
即使不能伟大、超越，至少也要最大化自己的生命价值和意义！
04
营销媒体
将营销号作为社会化传播内容的主要出 口，配合平面媒体实现高低空媒体搭配， 人群广泛覆盖。
举高打低，平面媒体深度挖掘，专业媒体随行记录，自媒体KOL强化线路特点，营销媒体全覆盖。
Roadmap
活动主题
6月25日-7月5日
季度主题
知行合一 探索不凡
品不凡江西 活不凡人生
2016陆风汽车不凡探秘之旅
媒介覆盖
邀请垂直类媒体（汽车之家、爱 卡、易车、太平洋汽车等）参与 线下活动，以游记等方式展现品 牌及产品。
01 汽车垂直媒体
BBS版主以其强势的人群号召力是 参与线下活动的主力人选，同时可 以实现即时分享论坛，并长期维护 的良好效应。
02
BBS论坛
自媒体KOL
03
邀请生活、文化、宗教、时尚、娱乐等 相关领域的KOL参与不同线路的不凡之 旅并发布相应文章，以此实现人群的广 泛覆盖，同时提升品牌的号召力。
活出你不凡！
第一季活动规划
知行合一 探索不凡
江西作为王阳明心（理）学四大圣地之一，地域文化深受其影响，陆风汽车在企业发展的过程中秉成其“知行合一”的 学术核心，不断探索，将其融入品牌骨血，并以此激励、影响陆风用户在各自的人生道路中探索、锻造“不凡”。
活动时间：2016年6月25-26日，2天 参与人员：15辆车、60人、陆风车主、版主、垂直媒体、网友、KOL（文化类、汽车类）等
1、知乎：人为什么要有信仰？ 2、微博话题（投票）：你有信仰 吗？你的信仰是什么？ 3、旅游路书：探秘自驾圣地龙虎 山 4、新闻稿：有信仰的品牌才是民 族的希望
1、微博话题：小时候的愿望你实现 了吗？ 2、微信投票；是做伟大的别人还是 做不平凡的自己？ 3、鸡汤文：我只做不平凡的自己 4、图文：警官朱迪的梦想 5、新闻稿：陆风汽车的追求：做自 己自不凡 6、旅行试驾：一路向前，遇见更好 的自己
技术进步 探索精神
用户利益 互利精神
精英团队 创业精神
精益造车 工匠精神
活不凡人生
品不凡江西 活不凡人生
2016陆风汽车不凡探秘之旅
活动概况：精选四站有代表性的江西文化圣地，从陆风工厂出发，全程自驾，沿路感受江西自然风光的同时，在目的地举办 带有鲜明文化特征的活动。在自驾中体会陆风汽车产品的优越性能，在文化活动中感受江西文化和陆风文化的内涵。 活动时间：2016年6月-8月，每站活动2-3天，共4站 参与人员：陆风车主、媒体、KOL、网友等代表，预计每站15辆车，60人左右。
1、图文：有一种精神叫“我是处女座 ” 2、系列美拍：景德镇的瓷器你不懂了 吧 3、鸡汤文：执着是一种病但我不想治 4、平面深度：陆风汽车&中国瓷，一 脉相承的品牌性格 5、旅行试驾：当执着成为一种行为符 号
媒体选择
平面媒体、门户网站、垂直网站、自媒体等
启动&招募
招募方式
全网招募
以H5页面的方式自主报名，四季 只有一个招募页面，可以根据不 同阶段更换不同UI画面和海报。 配汽车类红人，同时在陆风车友
不凡江西
陆风汽车公关活动传播方案
本案专注于为品牌关注度的提升加码
以陆风汽车“诞生地”江西的文化底蕴为品牌做背书， 深度挖掘江西文化与陆风汽车品牌文化之间的关联性， 剖析消费者的兴趣关注点，提炼传播话题，
通过社会化众媒体广泛扩散，进而形成广泛的社会认知， 提升消费者对陆风品牌内涵的认可度。
品牌SLOGAN
道教圣地
第二季 龙虎山之旅
道教第一山
探秘道教文化
感受和谐精髓
红色革命根据地
第三季 井冈山之旅
天下第一山
探秘井冈山精神
坚定创新意志
第四季 景德镇之旅
中国瓷都
探秘瓷器文化
识真品防打眼
阳明书院
品不凡江西
龙虎山
井岗山
景德镇
知行合一 实践精神
道教圣地 和谐精神
革命圣地 创业精神
中国瓷都 工匠精神
江西的故事，陆风的故事