品牌汽车互联网营销推广策划方案
汽车营销推广方案
#汽车营销推广方案汽车行业是一个竞争激烈的行业，对于汽车营销人来说，如何推广汽车品牌和提高销售量是一件非常重要的事情。
而随着互联网技术的发展，更是给汽车营销推广带来了新的机遇和挑战。
在今天的市场环境中，如何制定一份切实可行的汽车营销推广方案已经成为了所有汽车营销人工作重点之一。
##市场调研在制定汽车营销推广方案前，需要进行市场调研。
了解汽车消费者的需求和喜好，以及竞争对手的营销策略和市场表现，以便更好地制定针对性的推广方案。
##汽车营销推广策略###基于线上的推广策略1.搜索引擎优化(SEO)：对于大多数消费者来说，谷歌搜索就是他们了解新车的主要来源。
因此，通过SEO来提高自己站点的搜索排名，是促进汽车营销的重要途径之一。
2.内容营销：为了提高汽车品牌的知名度和关注度，我们可以采用许多内容营销手段，如：汽车新闻发布、社交媒体营销、博客和微博营销等等。
这些方式都可以通过定期发布有关汽车新闻、活动和相关话题来吸引消费者的眼球，进一步建立品牌形象。
3.社交媒体广告：社交媒体广告可以利用向受众精准投放的特点，来推广汽车品牌及相关信息。
###基于线下的推广策略1.以汽车展会及车展主题活动为主要监管点，通过这些活动，可以让消费者亲身感受汽车产品以及品牌文化，从而有机会提高新车销售。
2.在汽车4S店和城市终端零售店等场所进行销售推广，通过制定汽车促销、购车优惠和换新换旧等策略来吸引消费者。
此外，4S店和城市终端都是品牌形象建设的重要地点，所以也要重视店面形象的打造和增强服务质量，这是提高客户体验关键的一步。
##汽车营销推广成效衡量在制定汽车营销推广方案后，也要及时跟踪并总结之后的成效，并对成效作出判断，以便更好地修改方案和提高营销推广效率。
最后，顺应市场变化，持续优化汽车营销推广策略才是提高汽车品牌知名度和市场地位的关键所在。
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、前言随着互联网的飞速发展，新媒体已成为汽车行业推广的重要渠道。
本策划书旨在通过精心策划的新媒体推广活动，提升汽车品牌知名度、增加产品曝光度，吸引潜在客户，促进销售增长。
二、市场分析1. 目标受众主要锁定年轻消费者，他们对新科技、时尚潮流敏感，热衷于通过新媒体获取信息和分享体验。
2. 竞争对手分析了解主要竞争对手在新媒体上的推广策略和效果，找出差异化竞争优势。
3. 市场趋势把握汽车行业新媒体推广的发展趋势，如短视频、直播等新兴形式的兴起。
三、推广目标1. 短期内提高汽车品牌在新媒体平台的关注度和粉丝数量。
2. 中期增加产品的曝光度和潜在客户咨询量。
四、推广策略1. 社交媒体平台推广（1）选择热门社交媒体平台，如、微博、抖音等，建立官方账号。
（2）定期发布有吸引力的内容，包括车型介绍、驾驶体验、汽车文化等，吸引用户关注和互动。
（3）开展互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加用户参与度。
（4）与社交媒体上的意见领袖合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 短视频平台推广（1）制作高质量的汽车短视频，展示车型特点、性能优势等。
（2）利用短视频平台的算法推荐机制，提高视频的曝光量。
（3）开展短视频挑战赛等活动，激发用户创作热情，扩大品牌影响力。
3. 直播平台推广（1）进行汽车产品直播展示，解答用户疑问，增加用户对产品的了解。
（2）邀请汽车专家、达人进行直播分享，提升品牌专业性和可信度。
（3）开展直播带货活动，促进产品销售。
4. 内容营销（2）制作汽车主题的漫画、表情包等，增加品牌的趣味性和传播性。
（3）与汽车相关的自媒体、博主进行合作，进行内容推广。
五、推广执行计划1. 第一阶段（启动期）（1）搭建新媒体平台账号，完善资料。
（2）制定内容创作计划，开始发布预热内容。
（3）开展社交媒体互动活动，吸引首批粉丝。
2. 第二阶段（发展期）（1）持续发布高质量内容，增加粉丝数量和互动量。
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案
本次汽车宣传推广活动旨在通过多种渠道和方式，全面展示汽车的特点和优势，吸引更多的目标消费群体关注和了解该款车型。
具体策划方案如下：
一、线上推广
1. 选择热门汽车论坛、汽车媒体平台和社交媒体进行广告投放，增加品牌曝光度；
2. 制作精美的宣传海报和文案，通过微博、微信等社交平台进行传播，并邀请网红博主进行推广；
3. 制作专题短视频，发布到抖音、快手等平台，吸引年轻人群关注。
二、线下推广
1. 举办汽车展览活动，邀请目标消费群体到场试驾和体验，提供优惠购车政策；
2. 在商业中心、购物中心等人流密集的地方举办促销活动，进行现场宣传和互动；
3. 与汽车经销商合作，开展路演活动，定期在各大城市进行宣传推广。
三、合作推广
1. 洽谈合作，将汽车与知名品牌联名推出限量版车型，吸引消费者购买；
2. 与知名汽车评测机构合作，进行产品评测活动，增强产品的权威认可度；
3. 与旅行社、时尚杂志等行业进行合作，将汽车融入其活动和
内容中，扩大品牌影响力。
以上为本次汽车宣传推广活动的策划方案，希望通过全面的推广和营销手段，全方位地展示汽车的魅力，吸引更多潜在消费者关注和购买。
汽车线上销售运营方案
一、背景随着互联网技术的飞速发展，汽车行业也逐步向线上销售模式转型。
线上销售具有便捷、高效、成本低等优势，已成为汽车销售行业的重要趋势。
为满足市场需求，提高企业竞争力，特制定本汽车线上销售运营方案。
二、目标1. 提高品牌知名度，扩大市场份额；2. 提升客户满意度，增加客户粘性；3. 优化销售流程，降低运营成本；4. 实现线上线下联动，提高销售业绩。
三、方案内容1. 线上平台搭建（1）选择合适的线上平台，如电商平台、汽车行业垂直网站等；（2）设计具有品牌特色的网站界面，提高用户体验；（3）完善产品展示，包括图片、视频、参数等；（4）建立客服体系，提供在线咨询、预约试驾等服务。
2. 产品策略（1）梳理产品线，突出产品优势，满足不同客户需求；（2）开展限时优惠、团购等活动，吸引客户关注；（3）推出定制化服务，满足个性化需求；（4）定期更新产品信息，保持与市场同步。
3. 营销推广（1）利用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等手段提高网站排名；（2）开展线上线下联动活动，如线上预约试驾、线下品鉴会等；（3）利用社交媒体、短视频平台等进行品牌宣传；（4）与行业媒体、KOL合作，提升品牌影响力。
4. 客户服务（1）建立完善的客户服务体系，包括售前咨询、售中跟进、售后服务等；（2）设立专属客户经理，负责客户关系维护；（3）开展客户满意度调查，及时解决客户问题；（4）建立客户档案，实现客户信息分类管理。
5. 数据分析（1）收集用户行为数据，分析客户需求，优化产品策略；（2）监控销售数据，分析销售趋势，调整营销策略；（3）评估运营效果，持续优化线上销售运营方案。
四、实施与监控1. 制定详细的项目实施计划，明确时间节点、责任人等；2. 定期召开项目进度会议，确保项目按计划推进；3. 建立监控机制，对线上销售运营数据进行实时监控；4. 及时调整运营策略，确保线上销售业绩持续增长。
五、总结本汽车线上销售运营方案旨在通过线上平台搭建、产品策略、营销推广、客户服务、数据分析等方面的优化，实现汽车企业线上销售的快速发展。
汽车产品网络营销策划方案
汽车产品网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，汽车产品网络营销已经成为了各大汽车企业的必选之路。
网络是连接人和信息的桥梁，汽车企业可以通过网络营销来提升品牌知名度、增加销售渠道、拓展潜在客户群体等。
本篇文章将以汽车企业为主体，提出一套完整的汽车产品网络营销策划方案。
二、目标客户群体分析在制定网络营销策划方案之前，必须首先对目标客户群体进行分析和定义。
根据不同汽车品牌和车型的特点，目标客户群体可以精确到性别、年龄、收入、职业等方面。
以大众汽车为例，其目标客户群体主要包括25-40岁之间的中产阶级，他们具有较高的购买能力和对品质的追求，通常是家庭用车或商务用车。
三、核心竞争力分析在制定网络营销策划方案之前，汽车企业必须明确自身的核心竞争力。
核心竞争力是企业在市场竞争中相对于竞争对手具有优势的能力或资源。
例如，某汽车企业可以通过技术创新、优质品质、独特设计等方面建立起自身的核心竞争力。
明确核心竞争力可以为网络营销活动提供具体的方向和策略。
四、定位策略分析在制定网络营销策划方案之前，汽车企业必须明确自身在市场中的定位策略。
定位策略是指企业在市场中确定自身产品或品牌的位置。
例如，某汽车企业可以以高性能、豪华、环保等方面来定位自身产品。
明确定位策略可以为网络营销活动提供有效的传播和宣传手段。
五、网络媒体选择分析汽车产品网络营销的核心在于通过网络媒体进行品牌宣传和推广，因此需要进行网络媒体选择分析。
根据不同目标客户群体的特点，可以选择不同的网络媒体平台进行宣传和推广。
例如，选择关注汽车资讯的网站、汽车论坛、微博、微信公众号等来广泛宣传汽车产品。
此外，还可以选择一些专业的汽车垂直媒体进行深度报道和推广。
六、网络广告投放分析网络广告是汽车产品网络营销中重要的组成部分，应该进行精准的投放分析。
根据不同目标客户群体的特点，可以选择适合的网络广告形式进行投放，例如横幅广告、文字链广告、视频广告等。
此外，还可以结合搜索引擎优化、社交媒体推广等手段来提升广告效果。
福特网络营销策划方案
福特网络营销策划方案一、背景介绍福特是全球领先的汽车制造商之一，致力于提供高品质、安全可靠的汽车产品和服务。
在全球市场上，福特积极推广其品牌形象，希望通过网络营销策略来增加品牌知名度并吸引更多消费者。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过网络媒体渠道宣传福特品牌形象，提高消费者对福特的认知水平。
2. 提高产品销量：通过网络营销活动吸引消费者，增加销售机会，提高产品销售量。
3. 增加社交媒体关注：通过社交媒体平台与用户进行互动，提高用户对福特的关注度。
三、目标群体分析根据福特汽车产品的定位以及市场需求，我们将目标群体划分为以下几个方面：1. 年轻人群体：年轻人对新潮、时尚和环保的汽车更加感兴趣，他们对互联网的使用率也较高，故他们将成为福特目标群体中的主要消费者。
2. 中产阶级：中产阶级消费者更加注重汽车品质和驾驶体验，他们的消费能力相对较高，但也更加理性，注重汽车的性价比和安全性。
3. 可持续发展倡导者：福特在可持续发展方面取得了显著成就，他们的电动汽车和混合动力汽车受到环保倡导者的青睐。
四、网络营销策略和措施1. 品牌宣传福特可以在国内主流的互联网媒体平台上投放品牌宣传广告，包括但不限于百度、新浪、腾讯等平台。
通过精准投放广告，提高消费者对福特品牌的认知度。
同时，福特也可以通过合作网站或媒体发布与汽车行业相关的文章、新闻和报道等，进一步提升品牌知名度。
2. 社交媒体互动福特可以积极利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等与用户进行互动。
通过推出精美的品牌活动、用户参与的互动游戏和有趣的汽车技巧教学视频等形式，吸引用户关注。
福特还可以开展用户UGC（用户生成内容）活动，鼓励用户分享他们与福特汽车的相关经历和故事，进一步增加品牌的曝光度。
3. 移动营销移动营销是目前最重要的网络营销渠道之一，福特可以开发手机应用程序，提供与福特汽车相关的功能和服务。
比如提供汽车技术支持、预约汽车试驾、查询汽车价格、维修及保养等服务。
线上汽车活动策划方案
线上汽车活动策划方案1. 活动概述在当前数字化时代，线上活动已经成为汽车行业推广的重要手段之一。
本次线上汽车活动旨在通过互联网平台，借助社交媒体、直播、在线购车等方式，提升品牌知名度、增加销量和促进用户互动。
2. 活动目标- 提升品牌知名度和形象：通过线上活动的广泛传播，让更多的消费者了解品牌，并树立积极正面的企业形象。
- 增加销量和用户粘性：通过在线购车以及促销活动，鼓励用户进行交易并留下个人信息，以增加回购率和用户粘性。
- 提高用户参与度和互动性：通过线上汽车活动，增加用户参与的乐趣和互动性，提升用户的活跃度和参与度。
3. 活动内容3.1 线上展览- 在网站或社交媒体平台上搭建虚拟展览馆，展示汽车产品的外观、性能、配置等。
- 通过虚拟现实（VR）技术，让用户身临其境地体验车辆驾驶感受。
- 提供在线咨询和交流平台，为用户解答疑问。
3.2 直播活动- 在社交媒体平台或汽车品牌APP上举办线上直播活动，邀请专家和名人演讲，介绍汽车产品和技术。
- 通过直播互动功能，让用户提问、评论和分享活动内容，并有机会获得奖品，提高用户参与度。
3.3 线上试驾- 提供在线试驾功能，用户通过VR设备或手机APP进行虚拟试驾体验。
- 用户可根据自身喜好和需求，选择不同的汽车型号和配置进行试驾。
3.4 互动游戏- 设计汽车主题的线上游戏，用户通过在线竞技获得积分和奖品。
- 游戏可以是赛车、驾驶模拟或汽车知识问答等形式，以增加用户的活跃度和参与度。
3.5 线上促销- 提供线上购车功能，用户可通过官方网站或APP选择车型、配置和颜色，并进行在线购买。
- 搭配线上促销活动，如降价、订金返还或免费保养等，以增加用户购车的积极性。
4. 活动推广- 利用社交媒体平台进行活动宣传和推广，如微博、微信、抖音等。
- 与汽车行业垂直媒体合作，发布品牌广告和活动信息，吸引更多目标用户关注和参与。
- 利用线上广告投放系统，精确定位目标受众群体，提高活动的曝光率和点击率。
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、策划背景随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了汽车营销的重要渠道之一。
为了更好地推广汽车品牌和产品，提高品牌知名度和销售量，我们制定了本新媒体推广策划书。
二、目标受众本策划书的目标受众主要为年轻群体，他们是汽车市场的消费主力，对新技术和新事物充满兴趣，喜欢通过互联网获取信息和进行消费。
三、推广策略1. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布汽车相关的内容，包括车型介绍、试驾体验、汽车文化等。
通过与用户的互动，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 内容营销3. 视频营销制作汽车广告片、试驾视频、汽车文化视频等，在视频网站和社交媒体平台上进行传播，提高品牌知名度和用户转化率。
4. 合作推广与汽车相关的自媒体、网红、博主等进行合作，通过他们的影响力推广汽车品牌和产品。
四、推广计划1. 第一阶段（预热期）时间：[具体时间]目标：提高品牌知名度和用户关注度策略：制作并发布一系列汽车主题的短视频，包括车型展示、驾驶技巧等。
开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。
与汽车相关的自媒体、网红进行合作，发布推广内容。
2. 第二阶段（爆发期）时间：[具体时间]目标：提高品牌销售量和用户转化率策略：发布汽车评测视频，邀请专业车手进行试驾体验，展示汽车的性能和优势。
开展线上促销活动，如购车优惠、置换补贴等，吸引用户购买。
与电商平台合作，开展汽车销售活动，提高销售量。
3. 第三阶段（持续期）时间：[具体时间]目标：提高品牌忠诚度和用户口碑策略：发布汽车保养知识、维修技巧等内容，提高用户对汽车的了解和信任。
开展用户评价活动，收集用户反馈，改进产品和服务。
持续发布优质内容，保持用户关注度和品牌影响力。
五、预算安排1. 社交媒体推广费用：[X]元2. 内容营销费用：[X]元3. 视频营销费用：[X]元4. 合作推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，包括品牌知名度、用户关注度、销售量等指标。
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品牌汽车互联网营销推广策划方案网络营销推广策划案前言 (1)一、市场分析 (1)（一）微型轿车简介 (1)（二）市场环境分析 (2)二、消费者分析 (5)（一）消费者特征 (5)（二）消费者态度转变 (5)（三）消费者媒体接触习惯 (5)（四）影响消费者购买因素 (6)三、产品分析 (8)（一）比亚迪MINI产品特征分析 (8)（二）竞争产品分析 (9)四、营销策略 (13)（一）企业分析 (13)（二）企业目标 (13)（三）目标市场策略 (14)（四）产品定位 (14)（五）营销规划 (14)五、主要网络活动策划 (16)（一）网络活动目标 (16)（二）网络活动策略 (16)（三）网络活动广告诉求策略 (16)（四）网络活动广告表现策略 (16)（五）活动媒介策略 (18)六、网络活动计划和预算 (19)（一）活动实施时间 (19)（二）活动实施计划 (19)（三）活动广告发布与费用 (22)七、广告活动效果预测与监控 (22)结论 (23)附录 (26)前言众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆国家。
在全球汽车产业格局面临调整今天，中国汽车产业迸发巨大潜力、持续平稳增长曲线、全面建立汽车研发生产体系，都已经成为全球经济亮点。
伴随能源环保与汽车消费税调整等政策出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注焦点。
2010年北京车展以及上海世博会举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。
比亚迪MINI作为比亚迪汽车微轿新成员，于2010年3月17日在西安上市，之后两个月在全国各地纷纷上市。
比亚迪MINI上市，与之前比亚迪I、比亚迪LOVE形成“I Love MINI”车系组合，以更完善品牌阵容优势进入微轿市场。
比亚迪MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步年轻时尚青年为目标消费者。
为了更合迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。
比亚迪MINI以“SHOW真”为诉求，切合年轻人展现自我需要，并以车型丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月比亚迪比亚迪MINI汽车网络营销推广策划方案。
一、市场分析（一）微型轿车简介1.定义微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。
鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下车型。
默认价格一般在3—5万元左右。
2.微型车优点微型车优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵城市道路中穿梭，而且停车找位也比普通车辆方便。
另外，微型车价格通常较低，日常养护费用也不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
3.主要衡量指标一般说来，衡量小排量车先进与否标准主要有四个指标：升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。
（二）市场环境分析1.微型轿车宏观营销环境经济形势：据中国汽车工业协会统计，2005年上半年，1.5升以下经济型轿车销售72.25万辆，占轿车销售总量58.84%。
为了抢夺市场份额，国内外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼微型车市场。
据中国汽车工业协会统计，2009年1—9月，我国乘用车产销双超700万辆，同比增长37.93％和41.90％。
其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售506.08万辆，占乘用车销售总量69.89％，市场占有率达到历年最高。
在经济危机大背景下，汽车行业作为我国振兴十大产业之一，得到政府支持，才使得在全球汽车萎靡时候，中国汽车独放异彩。
文化环境：环保目前正作为一种文化成为共识。
2010年北京车展以“畅想绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均体现出环保文化在我国发展。
同时鼓励小排量微型车发展也是国家建设和谐社会和可持续发展、合理引导市民消费重要途径。
政策支持：1）在国家发改委等六部门联合发出《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车意见》中，还对节能提出了要求。
表示，“积极推动《乘用车燃料消耗量限值》国家标准实施，从源头上控制高油耗汽车发展，有利于小排量汽车发展。
2）燃油税改革：院决定自2009年1月1日起实施成品油税费改革，取消原在成品油价外征收公路养路费等六项收费，逐步有序取消政府还贷二级公路收费；同时决定，将价内征收汽、柴油等消费税单位税额不同程度提高。
因此，小排量低油耗产品将占据竞争有利位置，从而大大推动小排量车市场发展。
3）购置税减半：从2009年1月20日至12月31日对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税，购置税减半政策将促进小排量车市场销售提升。
4）汽车下乡：国家鼓励农民买车，表1—2 微轿销售前十省份1至4线城市销量比重（来源于公司数据）3.小排量、运动化成大趋势经过这些年发展，小排量汽车技术含量越来越高，低排量并不意味着低配置和低技术，如QQ、比亚迪。
和某些多年不变大排量汽车相比，小排量汽车往往更为时尚、实用、方便、经济。
2009年，中国汽车市场火爆大家有目共睹，进入2010年，各车企大力推出新车争抢着上市。
通过对已经上市及即将上市新车分析不难发现，甚至在一向竞争最激烈中高级车市场，今年发展趋势是低排量、运动风格。
这样趋势已经非常明显，这从迈腾1.4T车型和改款锐志等几款车型推出上就能看出。
不久前，迈腾1.4T车型正式上市，该车型搭载了1.4T发动机，虽然排量只有1.4L，属于小排量发动机，但是动力表现却毫不逊色于2.0L自然吸气发动机，实现了B级车中前所未有低油耗、低排放环保新标准，为中国消费者提供了低碳出行新选择。
有业内人士认为，从国家发布一系列车市振兴规划来看，政府节能减排意图非常明显，车企当然不会放过在2010年发展小排量车型好机会。
二．消费者分析（一）消费者特征微轿主要面向中小城市市场。
微轿目标消费群体主要分布在城镇，主要是20～30岁之间年轻人，学历层次集中在高中/大专学历/大学，他们刚参加工作不久。
个人月收入在2000～3000元之间。
他们购买微型轿车除了是因为其价格便宜、节能省油外，同时也十分注重微型轿车时尚、个性化、安全性和舒适性购买价格心理价位在3—5万元。
（二）消费者态度转变在微轿刚刚出现时候，成为“低端市场—底价、低配置”代名词。
随图2—1 媒体接触习惯比较（来源于公司数据）有36.5%车主每天上网时间在1～2小时；每天上网时间在4个小时以上有10.4%，上网主要目是查询信息、浏览新闻、工作。
城市级别越低，使用网络车主比例越低。
伴随网络发展成长一代人已经陆续进入汽车消费市场，这一代消费群体对网络接触和依赖程度更高。
调查数据显示，80后车主对于网络媒体接为80后个百表2—2 广告接触类型对比（来源于公司数据）（四）影响消费者购买因素1.外部因素：消费者购买微轿目多为城市代步车即上下班、出游使用。
消费者购买微型车除了受产品自身关键因素影响外，还受到较多外部因素影响。
通过8%)全表2—3 购买微型车影响因素（来源于公司数据）2.内部因素微型车用途主要分别为家庭旅游/日常休闲、上下班等。
随着人们生活水平不断提高，微轿产品质量不断提升，不再是劣质代名词，有越来越多时尚年轻人选择个性化微轿。
根据调查数据，顾客对微轿下列关键因素均很重视，将每一项因素总分定在10分，顾客对以下各项要素重视程度均在7分以上；他们最重视微面关键因素是安全性能、刹车性能、油耗，如随着顾客多元化、需求个性化，顾客文化价值观念、喜好和态度也会影响产品价值判断。
此外，对外观及其他因素重视程度相当高，比如说同类表2—5 购买微型车产品其他影响因素（来源于公司数据）三．产品分析（一）比亚迪MINI产品特征分析外观：比亚迪MINI造型时尚、动感，色彩个性、炫丽。
每款车型配色与“新生代”熟知经典游戏颜色对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸-暗夜精灵）等汽车颜色新名词，更好契合“新生代”人群个性和需求内饰：比亚迪MINI内饰精致、温馨。
水滴形前大灯与前保险杠格栅勾勒出颇具喜感笑脸，给人第一印象就是亲切。
发动机罩与上格栅构成类似“雄鹰”形状隆起，嵌入比亚迪标识，彰显比亚迪家族精致、运动个性。
大量圆形元素应用和颇具层次感细节设计，着力衬托出比亚迪MINI现代感和时尚气息。
再配上炫彩车身，比亚迪MINI与同级别车型相比明显提升了一个档次。
发动机：比亚迪MINI时尚外形之下跳动着强劲“芯”。
搭载了曾荣获“2009年度最佳小排量发动机”大奖C10发动机。
据了解，该发动机是比亚迪汽车与德国FEV公司历时3年联合设计开发，拥有36项技术专利，并且拥有自主知识产权1.0L排量四缸发动机，具有“低碳、高效”卓越优势。
这款中国唯一一款升功率达到51千瓦1.0L排量四缸发动机，比同排量发动机输出功率提升了30%，可靠性提高了20%。
在保证动力性能同时，C10发动机在油耗方面也达到了世界领先水平。
来自工信部最新发布汽车综合工况油耗数据，比亚迪MINI百公里平均油耗仅为5.8L，比同级别车型节油10%。
性能：比亚迪MINI贴心设计主要体现在优秀操控性、安全性和NVH （降噪、减振与高乘坐舒适性）性能等方面。
比亚迪MINI时尚型即配备了随速电子助力转向系统，保证了用户在低速转向时轻便和高速行驶中稳定；豪华型更是增加了ABS防抱死制动系统、EBD电子制动分配系统和驾驶席安全气囊等配置，全面保证了驾驶乐趣和驾乘安全。
值得一提，比亚迪MI NI五星安全超值车型还配备了副驾驶安全气囊等安全保障设备，驾乘安全性更进一步。
在此基础上，比亚迪MINI采用了四横梁式顶盖和侧围增强型顶盖框架抗压设计，这也是国内同级别车型中唯一采用该设计；另外，比亚迪汽车在NVH技术方面突出优势已经通过比亚迪悦翔得到了消费者认可，这一亮点在比亚迪MINI身上也得到了完美体现。
（二）竞争产品分析表3—1 竞争产品价格比较表可以看出：比亚迪MINI定价与海马王子、长城精灵接近，形成直接竞争，均是采用低价位策略。
2.竞争产品基本情况分析、表3—2 微轿各品牌市场份额比例图 3.竞争产品营销分析3）竞争对手杂志广告分析由于汽车属于理性消费品，消费者会经过再三比较同类产品，才会形成最终购买。