第10章-电商文案视觉营销优秀案例剖析
电商视觉营销 教案 第10单元
15分钟
实操、讨论
培养学生的表达能力、沟通能力，以及对所学 产品文案
一、实训要求和目的
查看商铺的各种类别的产品文案，通过学习掌握不同产品文案的写作思路及方法，以及不同产品文案写作的共同特征，以便日后灵活使用。
二、实训分析和主要步骤
1．登录淘宝网站，点击导航上的买家首页。
2．查看商铺的各种类别文案的差异，讨论生成报告。
3. 根据产品文案设计要点，简单设计功能性产品文案、化妆品文案、时尚类文案。
教学方法
能力培养
．复习上次课程讲授的重要知识点
15分钟
讲授
培养学生对基本概念的理解
．讲新课
1.功能性产品文案
2.化妆品文案
3.时尚类文案
60分钟
教学做一体
培养学生认识店铺涉及文案部分；培养学生掌握不同产品文案的写作思路及方法，以及不同产品文案写作的共同特征。
．归纳总结本次课重难点
作业：
1.试分析不同产品文案的异同？
课 次
10/1
授课日期
编号
10
基本课题
第十单元产品文案
教学目的
通过本单元的学习，要求学生掌握不同产品文案的写作思路及方法，以及不同产品文案写作的共同特征。
重 点
1.功能性产品文案
2.化妆品文案
3.时尚类文案
难 点
1.功能性产品文案
2.化妆品文案
3.时尚类文案
课 型
实训课
学 时
2
教 学 过 程
时间分配
文案技术在网络广告推广中的实际案例分析
文案技术在网络广告推广中的实际案例分析随着互联网的快速发展，网络广告成为企业推广产品和服务的重要手段。
而在网络广告中，文案技术的运用尤为重要。
本文将通过实际案例分析，探讨文案技术在网络广告推广中的应用和效果。
案例一：某电商平台的促销活动某电商平台为了提升用户购买转化率，决定开展一次促销活动。
他们通过分析用户行为数据，发现用户在购买前往往会浏览商品的详细信息。
因此，他们决定在商品详情页上加入一段引人注目的文案。
文案内容：这是一款限时特惠，库存有限的商品。
购买后可享受额外的折扣，快来抢购吧！结果分析：通过这段文案的引导，用户对商品的购买欲望被激发，购买转化率得到了显著提升。
这说明在网络广告中，通过精心设计的文案，可以有效引导用户行为，提升广告的转化效果。
案例二：某手机品牌的品牌宣传某手机品牌在市场竞争激烈的环境下，决定通过网络广告提升品牌知名度和美誉度。
他们通过分析目标用户的兴趣爱好和购买习惯，确定了一种以情感共鸣为核心的文案策略。
文案内容：你的生活需要一部陪伴的好手机，它不仅仅是通讯工具，更是你的生活伙伴。
它能记录你的美好瞬间，陪你度过孤独的时刻，让你的生活更加精彩！结果分析：通过这种情感化的文案策略，该手机品牌成功打动了目标用户的心，提升了品牌的知名度和美誉度。
这表明在网络广告中，通过创造情感共鸣，可以有效增强广告的影响力和传播效果。
案例三：某旅游平台的用户引流某旅游平台为了吸引更多用户，决定通过网络广告进行用户引流。
他们通过分析用户的出行习惯和旅游需求，确定了一种以个性化推荐为核心的文案策略。
文案内容：你是否厌倦了传统的旅游方式？来我们的平台，我们将为你提供独特的旅游体验，让你的旅行充满惊喜和刺激！结果分析：通过这种个性化推荐的文案策略，该旅游平台成功吸引了大量用户，实现了用户引流。
这说明在网络广告中，通过针对用户需求的个性化推荐，可以有效提升广告的吸引力和点击率。
综上所述，文案技术在网络广告推广中发挥着重要的作用。
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用
浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用1. 引言1.1 电子商务时代的视觉营销电子商务时代的视觉营销在当今数字化经济环境中扮演着至关重要的角色。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们越来越倾向于通过视觉形式来获取信息和进行购物。
对于电子商务平台来说，视觉营销已经成为一种不可或缺的营销手段。
通过精心设计的视觉元素和吸引人的图像，电子商务平台可以吸引更多的目标客户，增加用户的停留时间和转化率。
在电子商务时代，消费者往往受到大量信息的干扰和影响，因此视觉营销的重要性不言而喻。
优秀的视觉营销可以让消费者在短时间内获得商品信息，产生购买欲望，并提升品牌形象。
通过视觉营销，电子商务平台可以更好地传达品牌定位和产品特点，吸引目标客户群体，并建立起与消费者之间的情感联系。
电子商务时代的视觉营销已经成为一种趋势和必然。
只有不断创新，利用视觉元素吸引用户，提升用户体验，电子商务平台才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
重视视觉营销，不断优化用户体验，已经成为电子商务平台必须要重视和努力的方向。
1.2 视觉营销的重要性视觉营销在电子商务时代中扮演着非常重要的角色。
在一个信息爆炸的时代，人们的注意力被不断分散，而视觉营销能够通过图像、视频等视觉媒介形式吸引用户的注意力，传达产品或服务的信息。
视觉营销不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以潜移默化地影响消费者的购买决策。
研究表明，人们对视觉信息的处理速度是文字信息的60,000倍，一个吸引人眼球的图像或视频能够更有效地吸引用户的注意力，增加他们对产品或服务的兴趣。
视觉营销也是用户体验优化的重要组成部分。
一个好的网站设计需要考虑用户的视觉感受，通过视觉元素提升用户的浏览体验，增加用户停留时间。
在社交媒体平台上，视觉传播更是至关重要，因为社交媒体用户往往更容易被生动有趣的图像或视频吸引，从而增加内容的传播效果。
视觉营销在电子商务时代下扮演着至关重要的角色，它不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以影响消费者的购买决策。
网店视觉营销方案评析
随着电子商务的蓬勃发展，网店视觉营销成为商家吸引顾客、提升销售业绩的重要手段。
本文将针对一家网店视觉营销方案进行评析，分析其优点与不足，为其他网店提供借鉴与启示。
一、方案优点1. 突出品牌形象：该方案在设计上注重品牌形象的塑造，以统一的色调、LOGO和字体为基础，使顾客在浏览过程中能够迅速识别品牌，增强品牌认知度。
2. 优化产品展示：方案中产品图片清晰度高，角度多样，能够全面展示产品特点。
同时，采用图文并茂的方式，让顾客了解产品细节和使用场景，提高购买欲望。
3. 简洁明了的页面布局：页面布局合理，层次分明，易于顾客浏览。
导航栏清晰，便于顾客快速找到所需产品，提高用户体验。
4. 互动性强：方案中设置了一些互动元素，如用户评价、产品推荐等，使顾客在浏览过程中能够与其他顾客互动，增强购物体验。
5. 促销活动丰富：方案中针对不同节日和活动，推出相应的促销活动，如满减、优惠券等，吸引顾客购买。
二、方案不足1. 创意不足：虽然方案整体设计较为简洁，但在创意方面略显不足。
部分页面设计较为单一，缺乏独特性。
2. 缺乏个性化：方案中针对不同产品类别的页面设计较为相似，缺乏个性化，难以满足不同顾客的审美需求。
3. 缺少品牌故事：方案中未对品牌故事进行阐述，使顾客难以深入了解品牌文化，降低品牌忠诚度。
4. 用户体验有待提高：部分页面加载速度较慢，影响顾客浏览体验。
同时，部分操作流程不够便捷，如购物车、订单查询等功能不够完善。
三、改进建议1. 加强创意设计：在保持品牌形象的基础上，可以尝试创新页面设计，如采用动态效果、创意图片等，提升页面吸引力。
2. 个性化定制：针对不同产品类别，设计具有特色的页面，满足不同顾客的审美需求。
3. 深入挖掘品牌故事：通过讲述品牌故事，让顾客了解品牌文化，提高品牌忠诚度。
4. 优化用户体验：提高页面加载速度，简化操作流程，完善购物车、订单查询等功能，提升顾客购物体验。
总之，该网店视觉营销方案在品牌形象、产品展示、页面布局等方面表现出色，但在创意、个性化、用户体验等方面仍有待提高。
电商视觉营销图文
01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与品牌形象、产品特点 相符合的颜色，以激发消 费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷 暖色等搭配，营造出层次 感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如 红色代表热情、蓝色代表 冷静，传递品牌价值和产 品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能 和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关 注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流 程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和 认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性 ，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转 化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期， 随着技术的发展和消费者需求的演变 而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧， 突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视 觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放 等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。
视觉营销案例
视觉营销案例在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要不断寻找创新的营销方式来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和产品销售量。
视觉营销作为一种重要的营销手段，通过图像、色彩和设计元素来传达品牌形象和产品信息，引起消费者的共鸣和情感共鸣。
本文将通过几个视觉营销案例，探讨视觉营销在品牌推广和产品销售中的作用和影响。
首先，我们来看一个成功的视觉营销案例——可口可乐的“分享快乐”活动。
在这个活动中，可口可乐通过精心设计的视觉元素，如饱满的红色可乐罐、欢快的气泡和笑脸等，传达了积极、快乐和分享的品牌形象。
这些视觉元素不仅吸引了消费者的注意力，也激发了消费者内心深处的积极情感，让消费者产生了对品牌的认同和情感连接。
通过这个活动，可口可乐成功地将品牌形象与快乐、分享等情感联系在一起，提升了品牌的吸引力和影响力。
其次，让我们看看另一个成功的视觉营销案例——苹果公司的产品包装设计。
苹果公司一直以简洁、优雅、高端的设计风格著称，其产品包装设计也不例外。
苹果产品的包装设计简洁大方，采用统一的白色背景和简洁的产品形象，通过视觉元素传达了品牌的高端、时尚和科技感。
这种简洁而高端的包装设计不仅提升了产品的品牌形象，也吸引了消费者的眼球，让消费者产生了购买欲望。
苹果公司的成功包装设计成为了行业的典范，也证明了视觉营销在产品包装设计中的重要性和影响力。
最后，让我们来看一个新兴的视觉营销案例——社交媒体平台Instagram的品牌营销。
Instagram作为一个以图像为主要内容的社交媒体平台，为品牌营销提供了全新的机会和挑战。
许多品牌通过在Instagram上发布精美的图片和视频，展示产品的外观、特点和使用场景，吸引了大量的粉丝和关注者，提升了品牌的知名度和影响力。
通过精心设计的视觉内容，品牌成功地在消费者心中树立了积极的形象和情感连接，为品牌的推广和产品的销售做出了重要贡献。
综上所述，视觉营销作为一种重要的营销手段，通过图像、色彩和设计元素来传达品牌形象和产品信息，对品牌推广和产品销售起着重要的作用和影响。
《电商文案策划与视觉营销实战》电子教案
第1章让消费者“一见钟情”的电商文案
3．掌握曼陀罗联想法。
教学方法
讲授法、案例法
课时数
4课时
教学内容
第一节如何抓住消费者的兴奋点
一、了解消费者看文案的立场
只有明白消费者的立场，才能写出颇得消费者好感，诱发消费者购买的文案。
二、找准消费者的“痛点”
寻找消费者的“痛点”就是要精准地捕捉消费者的需求和渴望，与品牌建立起联系。
三、通过关联法找电商文案切入点
（一）热点话题
追热点、用热词，早已经不是什么营销秘密武器，文案创作者每天都在关注着当前最新的热点话题，最流行的词汇以及最热门的明星等热门信息。
（二）逆向思维
对于电商文案的创作来说，从反方向突破常规是一种非常容易吸引消费者注意力的方式。
（三）制造冲突
冲突是社会流传的消息中最喜欢制造的内容，在撰写文案时，有时会根据需要有意制造冲突性话题。
教学内容
一、一句话文案的营销核心
二、提炼一句话文案的方法
三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片
教学要求
【知识目标】
1．掌握一句话文案营销核心的表现方式。
2．掌握提炼一句话文案的方法。
3．掌握设计具有视觉冲击力图片的方法。
【技能目标】
1．能够分析你所看到过的一句话文案的创作方法。
2．能够用“穷举法”为商品提炼一句“一句话”文案。
1．能够分析电商文案的“痛点”。
电商文案策划与视觉营销
电商文案策划与视觉营销一、前言随着互联网的快速发展，电子商务已经成为一种主流的购物方式，越来越多的消费者选择在网上购物。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何吸引消费者，将他们的注意力吸引到自己的产品或服务上，就显得至关重要。
而文案策划与视觉营销则成为电商平台吸引消费者的两大杀手锏。
二、电商文案策划1. 文案的重要性在电子商务中，文案不仅仅是描述产品的简单文字，更是一个品牌形象的体现。
通过文案，可以准确地传达产品的特点、优势、使用方法等信息，引起消费者的兴趣，促使他们下单购买。
因此，一个优秀的文案不仅能提高销量，还能增强品牌的影响力。
2. 文案策划的步骤为了撰写出具有吸引力的文案，需要经过以下步骤：（1）了解目标受众：了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而更好地针对他们撰写文案。
（2）确定文案目的：明确文案的目的是引导消费者下单、提高品牌知名度还是增加转化率等。
（3）撰写标题：标题是文案的眼睛，需要吸引读者的眼球，引起他们的兴趣，让他们有继续阅读下去的欲望。
（4）描述产品特点：详细描述产品的特点、功效、用途等，让消费者了解产品的优势，从而增加购买欲望。
（5）采用情感化的语言：通过运用生动、感性的语言，激发消费者的情绪，增强购买欲望。
（6）添加社会证明：引用客户评价、认证资料等社会证明，增加产品的可信度，提高消费者的购买信心。
（7）呼吁行动：最后，在文案结尾处加入购买按钮、联系方式等，引导消费者下单购买。
3. 文案策划的技巧为了撰写出精彩的文案，需要掌握一些技巧：（1）简洁明了：避免使用过长的句子和复杂的词语，简洁明了的文案更容易引起消费者的兴趣。
（2）突出产品优势：重点突出产品的特点和优势，让消费者看到你的产品与众不同之处。
（3）切入消费者痛点：了解消费者的需求和痛点，针对性地撰写文案，让消费者觉得你的产品能够解决他们的问题。
（4）结合SEO：在文案中添加一些关键词，以提高搜索引擎的排名，使更多的消费者能够看到你的产品。
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模特展示：模特从不同的角度进行商品的展示，将 商品的每个“面”都展示出来，且模特背景图的色 调需要风格一致，可以不添加文案，只专注于视觉 的呈现
一、服饰行业的电商视觉营销案例
的文案对细节图进行详细诠释。
4 详情页
在详情页里还有一个重要的要素就是细节展示，一般电商企业都会辅以简短
细节展示：这是一种直接截取细节 部分的图片进行展示的方法，并在 每个细节上加入一句简短的文案来 突显细节的特点、风格、理念等
分类：简单的分类，呼应了首页的整体 色调和风格
一、服饰行业的电商视觉营销案例
3 首页
商品分类：以“图片+文字” 的形式做分类，能让消费者 更清楚地了解分类信息，并 且增强了首页视觉效果
陈列：本图属于普通陈列，将 商品图简单明了地展示在消费 者眼前，并且以商品类型来划 分陈列格局，商品图简洁大方 地展示出了商品的特点，促销 文案则能促使消费者产生购买 欲望
一、服饰行业的电商视觉营销案例
3 首页
首页的首屏是由店招、导航条、首焦（广告图、海报）组成的，这三个组 成部分一定要在色彩、风格上达成一致，不能反差太大，那样会显得很突 兀，且会模糊品牌定位，破坏视觉效果。
异域风：利用“模特 +文案 +背 景颜色”体现出了异域风情
Hale Waihona Puke 名媛风：利用图片和文案烘托出气氛，将 消费者引入文案的意境中，引导消费者穿 上该裙能变得庄重，提升气质
一句话文案：用“一寸阳光”给消费者 营造出温暖、宁静的氛围，可以增加消 费者对商品的信任度，并且增加消费者 对每周一、周四上新商品的期待程度
一、服饰行业的电商视觉营销案例
3 首页
导航条与店招：导航条以商品类别分类，让消费者很 容易找到自己想要的商品，并且店招设计简洁、排版 合理，符合店铺整体的风格
活动主题：可以放置促销信息、 活动标题、品牌
1 活动图
一般服饰行业的活动视觉文案必须具备活动主题、活动时间。
在设计服饰行业活动视觉文案时要记住用简洁的话语描述关于活动 的重要内容，不出现图片排版空洞的情况，不出现色彩冲突的现象。
活动时间：放置活动开始与结束的具体时间，最好将 开始和结束的时间写清楚，包括月、日、时
一、服饰行业的电商视觉营销案例
3 首页
文艺风：整张图以模特的背影画 面为主，文案简短精辟，将消费 者带入了一个文艺、宁静的意境
小清新风：利用背景颜色和活 泼的文案字体，将消费者带入 小清新的氛围中
一、服饰行业的电商视觉营销案例
3 首页
复古风：此图将消费者带入复古 情境，引导消费者将自己想象成 一个笑靥如花的书香门第的女子
一、服饰行业的电商视觉营销案例
2 广告图
一般广告图需要注意构图方式是否美观、是否能突出促销主题、是否具有 独特的风格等问题。
广告主题：用显眼的 位置、字体、颜色突 出广告主题
一、服饰行业的电商视觉营销案例
2 广告图
整体风格：整张图由“文案+模特+背景色” 构成，营造出了一种青春可爱的氛围，让 消费者从视觉上感受到青春的气息
主图是商品的脸面，消费者对主图的第一印象直接决定着其对商品的印象， 所以主图的呈现方式很重要。
一般服饰行业的主图很少 出现标新立异的结构，几 乎都是由一个模特、一幅 背景，或者再加一些促销 标签组成的
一、服饰行业的电商视觉营销案例
5 主图
差异化：利用模特的 不同展示状态来区分 同类型的商品
差异化：同类商品的不同展 示背景可以突显出各商品的 不同特点，而合适的背景能 彰显商品独特的风格与韵味
CHAPTER TEN
电商文案视觉营销 优秀案例剖析
学习目标
掌握服饰行业开展视觉文案营销的方法。 掌握食品行业开展视觉文案营销的方法。 掌握家纺行业开展视觉文案营销的方法。 掌握汽车行业开展视觉文案营销的方法。
在前面的章节读者已经学到了很多关于电商视觉营销与文案策
划的相关知识，但只有理论知识还不够，还需要实际操作，毕 竟“实践才是检验真理的唯一标准”。在进行实践之前，应该
构图方式：图片和文案两分的 构图突出了防晒衫慵懒、透气 等特点
一、服饰行业的电商视觉营销案例
3 首页
首页能树立品牌形象，分流引导消费者关注商品信息，是营销的好帮手。
首屏：这是首页进入消费者眼中的第一 屏，这里采用轮播图的形式，用“黄色 + 模特 + 文案”为消费者营造出了浅夏 的氛围，并突出了服饰材质舒服、透气 的特点
清爽风：利用图片烘托出清 爽的氛围，突出商品的风格
一、服饰行业的电商视觉营销案例
4 详情页
详情页是展示商品特点的重要位置，可放置商品细节、商品设计理念等信息。
第一屏：第一屏介绍设计理念往往是不错的 选择，此图利用文案烘托出优雅、时尚的氛 围，通过“模特图+文案”的解说，将消费者 引入一个随性、优雅的遐想空间
一、服饰行业的电商视觉营销案例
4 详情页
细节展示：这种方式的细节展示并不 会太过全面，只会就一些消费者通常 会在意的地方进行展示说明，一般介 绍领口、缝线、拉链、面料等
细节展示：这种细节展示方法 的缺点是不能让消费者更加清 晰明了地了解细节在整个商品 中的位置
一、服饰行业的电商视觉营销案例
5 主图
一、服饰行业的电商视觉营销案例
3 首页
图片分类：图片色调相似， 增加了整体的美观性
甜美分类：此分类做成了富有活力、甜 美、可爱的风格，很容易吸引到想拥有 甜美风格衣服的消费者
一、服饰行业的电商视觉营销案例
3 首页
系列分类：以商品系列分类，让消费者 能迅速找到适合自己的商品
细节陈列：以某类商品的某一特性为主 题进行文案撰写，展示出此类商品的特 点，吸引消费者的眼球
一、服饰行业的电商视觉营销案例
5 主图
促销：一般服饰行业带有 促销信息的主图不会放置 过多的促销标签，只要突 出重点标签即可
细节化：在主图中展示小细 节也很适合服饰行业，需要 注意的是，展示出的细节不 能盖过商品图的风头，应让 消费者先注意商品再注意细 节图
多了解一些优秀的电商视觉文案案例，并从中汲取精华。
Contents 目录
1 服饰行业的电商视觉营销案例
2 食品行业的电商视觉营销案例
3 家纺行业的电商视觉营销案例 4 汽车行业的电商视觉营销案例
一、服饰行业的电商视觉营销案例
1
2
3
活动图
广告图
首页
4
5
6
详情页
主图
直通车图
一、服饰行业的电商视觉营销案例