上海某地产绿景全程广告推广策略(1)
《某地产某项目广告推广营销及媒体传播全程策划方案》
4、推广计划：
4.1平面媒体（报纸/杂志）： ·《商报》4个整版，2次软宣 ·《华西》 2个整版+软宣 · 夹报6次：跟随硬广，商报4次，华西2次，对开整版， 每次投放10万份，内容为详实的产品售卖信息。
4.2户外/站台：市中心、一环、城西区域拦截持续投放 4.3电视：每周四五六1分钟/30秒全覆盖 4.4网络广告：焦点、搜房（链接项目网站） 4.5活动：恒大城（开盘盛典）
·四川卫视《星地产》在峨眉电影、科教频道密集投放1分钟 广告；《天天房产》在SCTV2、4、5、6、7台密集投放1分钟 广告。
夹报：
开盘周跟随硬广，商报4次，华西报2次，对开整版，每 次投放10万份
短信平台：
亮相时30万条 开盘时50万条
短信内容 亮相：南派领袖，风云再起，恒大绿洲9月30日璀璨驾临，
时间安排：
9月11日 《商报》跨版：恒大地产 南派领袖
9月12日 《华西》跨版：恒大地产 南派领袖
报广
户外
户外
小结
通过强势、立体、集中的媒体推广，塑造恒大地产 全国一线品牌形象，以气势夺人，气质引人，品质胜出。
第二部分 恒大绿洲推广
“顶级”标准：
顶级的环境 顶级的规划 顶级的施工 顶级的建筑 顶级的户型 顶级的景观 顶级的配套 顶级的服务
恒大双城，辉耀成都 （东西双城产品信息）
3.3活动：恒大会周末盛典《另附专案》
4、推广计划：
4.1平面媒体（报纸/杂志）
·《商报》2次、3个整版 ·《华西》2次、3个整版 ·《成都晚报》《天府早报》各一个整版（只做1次公 关性投放） ·《居周刊》《成都楼市》《地产商》《成都房产报道》《头等舱》各
一次封二或封三（只做1次公关性投放）
某某某楼盘阶段性广告推广计划
某某某楼盘阶段性广告推广计划目标本文档旨在制定某某某楼盘阶段性广告推广计划，通过有针对性的营销活动，提升楼盘的知名度，增加潜在客户的关注度并促进销售。
背景某某某楼盘位于市中心地带，拥有优越的地理位置、出色的建筑设计和丰富的配套设施。
然而，由于市场竞争激烈，该楼盘在潜在客户中的知名度和好感度有待提高。
因此，我们需要制定一份切实可行的广告推广计划，以吸引更多的目标客户，并转化为实际的销售。
阶段性广告推广策略第一阶段：品牌知名度提升目标：增加公众对某某某楼盘的认知度和好感度。
策略：在第一阶段，我们将主要关注品牌知名度的提升。
以下是我们的具体推广策略：1.平面广告投放：在地铁站、商业区、主要道路等高人流量地段投放平面广告，突出楼盘的特点和卖点。
采用吸引人眼球的设计和文字，以引起公众的兴趣和好奇心。
2.社交媒体宣传：在各大社交媒体平台上建立并定期更新楼盘的官方账号，发布有关楼盘开发进展、项目亮点、户型介绍等内容，吸引用户的关注和扩大品牌影响力。
3.线下活动：组织开放日活动，邀请潜在客户参观楼盘，提供专业的导览和咨询服务。
此外，可以参与本地房展会，展示楼盘的优势，并与潜在客户进行深入交流。
第二阶段：潜在客户转化目标：增加潜在客户的关注度，并促进销售。
策略：在第二阶段，我们将主要关注潜在客户的转化。
以下是我们的具体推广策略：1.邮件营销：利用搜集到的客户邮箱，定期发送楼盘的最新动态、优惠政策和购房须知等内容，通过邮件进行推广和引导。
2.地推活动：在周边小区、商圈等目标客户密集的地方进行地推活动，派发楼盘的宣传手册、优惠券等营销物料，引起潜在客户的兴趣和参与度。
3.线上广告投放：利用互联网广告平台，如百度、谷歌等，投放与目标客户相关的广告，包括搜索引擎广告、Banner广告等，引流潜在客户到楼盘的官方网站或落地页进行详细了解。
第三阶段：提升销售成效目标：促进销售，提高楼盘的成交率。
策略：在第三阶段，我们将采取营销策略，促进销售的闭环。
上海房产推广方案
上海房产推广方案市场概况上海是中国经济、文化、科技中心和国际大都市，房产市场一直保持高热度。
目前上海房价均价已经逼近五万人民币/平米，尤其是繁华区域的房价更是高达六七万人民币/平米。
近年来，政府加大了对房地产市场的调控，上海房产销售呈现出缩量、降价的趋势。
为了适应市场变化，房产企业需要制定更有效的推广方案以吸引客户。
推广策略1. 营销点突出化随着竞争的加剧，房产企业需要根据市场情况适时调整营销策略，注重营销点的突出化。
房屋质量、位置、环境、配套设施等特点可以成为营销的关键点，并做到宣传口号统一、市场表现突出，从而在市场中脱颖而出。
2. 多元化渠道推广在曝光率和影响力方面，多元化渠道的推广能够更好地达到广告的目的。
房产企业可以在电视、广播、报纸、地铁、公交、网络等多个渠道进行广告投放，并选择在不同地区进行不同的广告投放。
通过营销手段和质量保证，博取消费者青睐，树立企业品牌形象。
3. 营造品牌氛围好的品牌氛围可以提高企业的形象和市场的竞争力。
房产企业应该树立品牌理念、定位，注重社交媒体和网络营销，提高客户关注度和品牌忠诚度，从而达到提高市场占有率的目的。
推广效果通过以上推广策略的实施，可以带来以下推广效果：1.产品和理念得到更多人的关注和认可，从而加大市场人气和销量。
2.企业品牌形象得到提升，形成良好的品牌口碑和忠诚度。
3.增加销售收入，占据更多市场份额，提升企业在市场竞争中的地位。
总结以上是上海房产推广方案的具体内容，对于房产企业来说，能否制定出合适的推广策略是影响市场前景的关键因素。
通过多维度的推广手段，可以适时把握市场机会，实现利润的最大化和产品的不断创新。
某地产公司广告推广策略提案
某地产公司广告推广策略提案综合分析市场情况和本公司的实际情况，我们建议采取以下广告推广策略：1. 制作形象宣传片作为一个地产公司，我们的形象宣传片可以展示公司的实力，历史和文化底蕴等。
宣传片需要充分展现我们公司的产品特色，以及公司的服务理念和服务流程。
这不仅可以增强消费者对我们品牌和公司的认知度，还可以探索一种更加人性化和更加具体的宣传方式，以吸引更多客户。
2. 支持发起公益活动/赛事公益活动是国内很多公司常采用的策略之一，可以通过一些具有吸引力的公益事件让消费者产生对我们品牌和公司的好感，同时在社会中也会树立起公司的形象。
比如在疫情期间，我们可以为医护人员和疫情一线人员提供免费住宿服务，或者为某个地区开展一场公益房地产品牌赛事等等。
通过运用有影响力的公益事件，提升我们公司在消费者和社会中的美誉度，从而吸引更多客户。
3. 利用科技手段在今天的时代，互联网技术的高速发展为很多公司提供了大量的机遇。
我们可以利用移动客户端APP推送等技术手段，为购房者提供更加便利的服务，比如在线预约看房，签订合同等等。
同时，我们也可以运用人脸识别技术、虚拟现实技术等先进的技术手段，为购房者提供更加直观和精准的体验和服务，提高客户转化率。
4. 推出专业的营销活动在推广过程中，我们也可以通过一些营销活动来获取客户，比如推出购房抢优惠等活动，为购房者提供一些优惠或者额外福利，吸引更多客户购房。
在选择活动时，我们要结合我们公司的实际情况和目标客户的需求，制定具体的营销活动策略。
综上所述，以上方案为本公司推广策略的主要方向。
当然，我们在实际操作中也需要不断根据市场变化和消费者的需求进行调整和改进，以保持在市场中的竞争力。
上海某某绿景全程广告推广策略
上海某某绿景全程广告推广策略上海某某绿景是一家位于上海市中心的高端住宅项目，以绿化环境和精致景观设计为特点。
为了提高项目的知名度并吸引潜在客户，我们制定了以下全程广告推广策略：阶段一：品牌定位和市场研究在投入大量广告之前，我们首先进行了品牌定位和市场研究。
通过了解目标客户群体的需求和偏好，我们能更好地制定有效的广告策略。
阶段二：线上广告推广1. 建立专业网站：我们将建立一个专业的网站，展示项目的独特特点、住宅户型、设施和周边环境等。
网站将采用直观的设计和易于导航的界面，以给访问者留下深刻的印象，并提供详细信息，以吸引潜在买家。
2. 搜索引擎优化（SEO）：通过对网站进行关键词优化、内容优化和友好的用户体验设计，以便在搜索引擎结果中获得更高的可见性。
3. 社交媒体宣传：借助社交媒体平台，我们将发布项目的独特特点、户型介绍、建设进展等内容。
通过与潜在客户的互动，增强项目的可信度和知名度。
阶段三：线下广告推广1. 户外广告：我们将在上海市中心枢纽地带、商业区和主要交通枢纽附近，投放户外广告牌、灯箱和公交车身广告，吸引行人和交通参与者的注意。
2. 杂志和报纸广告：我们将在高端生活和房地产类杂志、报纸等媒体上发布项目广告，以吸引高收入人群的目光和兴趣。
3. 电视和广播广告：我们将与当地电视台、广播电台合作，在主流节目和新闻时段投放项目广告。
阶段四：活动策划和代言人1. 开放日活动：我们将组织开放日活动，让潜在买家亲自参观房产、了解项目情况，并提供特别优惠和礼品，以刺激购买欲望。
2. 代言人宣传：我们将邀请知名的房地产专家或名人作为项目的代言人，通过其影响力和号召力，提升项目的知名度，并增加购买意向。
通过以上全程广告推广策略，我们相信上海某某绿景将能够吸引目标客户群体的关注，并将其转化为实际的购买行为。
延续上述的广告推广策略，我们进一步深入探讨上海某某绿景的品牌推广，以向潜在客户传递绿景项目的核心价值和独特优势。
某地产公司楼盘广告推广预案
某地产公司楼盘广告推广预案尊敬的业主及购房者：感谢您一直以来对我们地产公司的支持与关注。
我们非常自豪地宣布，我们即将推出一款全新的楼盘项目，为您提供一个舒适、宜居、便捷的家园。
在我们的广告推广预案中，我们将通过多种渠道和策略来向您展示该楼盘项目的独特魅力和卓越品质，使您能够最大程度地了解项目的优势，做出明智的购房决策。
1. 线下推广：（1）印刷媒体广告：我们将在各大主流报纸和杂志上发布精确而创新的广告，向广大读者传达该楼盘项目的核心竞争力和卓越品质。
（2）户外广告：通过在公共场所、商业中心和交通枢纽等地点布置海报、户外广告牌和横幅，引起观众的注意并激发他们的购房兴趣。
（3）地产展会：我们将积极参与本地以及周边地区的地产展会，搭建展台并展示我们的楼盘项目。
现场工作人员将向访客提供详尽的项目信息，并解答他们的疑问。
2. 线上推广：（1）社交媒体：在各大社交媒体平台上建立完善的官方账号和网页，发布有吸引力的楼盘介绍、图片和视频，与粉丝互动并回答他们的问题。
（2）搜索引擎优化（SEO）：通过对相关关键词进行优化，使我们的楼盘项目在搜索引擎结果中获得良好的排名，提高潜在购房者的曝光率。
（3）内容营销：撰写高质量的博客文章、新闻稿和资讯内容，分享该地区的生活方式、购房指南和相关行业动态，吸引潜在客户并提高品牌形象和知名度。
3. 个性化推广：（1）定点传递：与附近的商业机构、社区协会和行业合作伙伴合作，向他们提供项目宣传资料，并请他们协助将信息传递给感兴趣的客户。
（2）开放日活动：定期举办楼盘项目的开放日，为客户提供参观项目和实地了解的机会。
我们将组织专业的讲解员和顾问团队，以确保每位客户获得全面的解答。
总结起来，我们的广告推广预案是多维度和多层次的，旨在最大程度地展示我们的楼盘项目的独特魅力、高品质和优势，以吸引感兴趣的购房者。
我们将通过线下推广、线上推广和个性化推广的综合手段，全方位地覆盖目标客户群体，确保您能够全面了解并购买到满意的房产。
某地产公司广告推广策略提案
某地产公司广告推广策略提案引言随着经济的发展和城市化进程的加速，地产业成为了现代社会中最重要的产业之一。
然而，随之而来的激烈竞争也使得地产公司的广告推广工作变得至关重要。
本文将提出一份针对某地产公司的广告推广策略提案，旨在帮助公司在激烈竞争中取得更大的竞争优势。
目标受众分析在制定广告推广策略之前，首先需要进行目标受众分析。
根据公司的产品定位和市场调查数据，我们确定了如下目标受众群体：1.中产阶级家庭：这是一个重要的购房群体，他们有一定的购房能力和需求，但同时也有很高的购房意愿。
2.刚刚结婚的年轻夫妇：这是一个新兴的购房群体，他们在资金和需求上可能有一些限制，但对于购房的需求和期望非常高。
3.投资客群：这类群体主要是一些有投资意愿的中长期投资者，他们看中的主要是地产产品的升值潜力和回报率。
广告推广渠道选择根据目标受众的特点和行为习惯，我们建议公司在以下多个广告推广渠道上进行投入：1. 线上渠道•网络广告：通过投放搜索引擎和社交媒体等网络广告，可以吸引到大量潜在购房用户。
同时，精准投放也可以提高转化率和ROI。
•建立优质网站：公司应该通过建立专业的网站，提供详细的产品介绍、户型图、样板间展示以及各种购房指导信息，提高用户的信任感和购买意愿。
2. 线下渠道•广告牌和户外广告：选择在人流量较大的地段投放广告牌和户外广告，尤其是在目标受众经常出行的路线上，能够增加购房项目的曝光率。
•合作推广：与当地知名房产中介和经纪人合作，共同开展促销活动，通过他们的人脉资源和客户群体，将项目推广给更多潜在购房用户。
广告内容和表达方式在制定广告内容和表达方式时，我们应该针对不同的目标受众采用不同的切入点和语言。
1.针对中产阶级家庭：强调住宅的便利性、舒适性和宜居环境，展示社区内的配套设施和教育资源，突出购房的长期投资价值。
2.针对刚刚结婚的年轻夫妇：强调住宅的现代设计、时尚感和年轻化定位，突出购房的情感联结和家庭成长的梦想。
某地产项目整合营销推广策略提案
某地产项目整合营销推广策略提案二、目标设定1. 提高知名度：让更多的人了解该地产项目2. 增加客户量：吸引更多的潜在客户3. 提升成交率：提高客户购买的意愿和信心三、市场研究在制定推广策略之前，我们需要对目标客户进行市场研究和分析，以了解他们的需求和喜好，并制定针对性的推广策略。
四、推广策略1. 品牌宣传通过线上、线下渠道，打造具有辨识度的品牌形象，建设统一的CI（企业形象识别系统），包括企业LOGO、宣传标语等。
在各大媒体、网络平台、社交媒体等推出宣传广告，提高品牌知名度。
2.线上推广（1）网站建设和优化：建立专业的官方网站，提供详细的项目信息和图片，更新及时的动态资讯，增加用户交互功能，方便潜在客户了解项目并预约看房。
（2）搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站结构和关键词排名，提高项目网站在搜索引擎中的曝光率和排名，增加访问量和转化率。
（3）社交媒体推广：利用微信、微博、朋友圈等社交媒体平台，通过发布项目动态、户型介绍、销售优惠等内容吸引粉丝关注和讨论，增加项目的曝光率和用户黏性。
3.线下推广（1）户外广告：在项目周边地区和主要交通枢纽投放户外广告，如公交车站广告、地铁电梯广告等，提高项目的知名度。
（2）展示中心：建立展示中心，展示项目豪华样板间、户型图、区位优势等，提供咨询服务和预约看房。
举办期房开放日、购房咨询会等活动，提高客户的购买意愿和信心。
（3）传统媒体宣传：在电视、电台、报纸等传统媒体上发布宣传广告，提高项目的曝光度和影响力。
4.市场合作与当地经纪公司、金融机构等合作，在其平台上推广项目，提供优惠政策、租金分期付款等金融服务，吸引潜在客户。
五、营销活动1.线上活动：举办抽奖活动、线上问卷调查等，吸引用户参与，并进行线上推广传播。
2.线下活动：组织购房知识讲座、投资咨询会等，提供有价值的信息，吸引潜在客户参与，并最终带动销售。
六、推广效果评估通过制定明确的推广指标，如品牌知名度、网站访问量、线下咨询量、成交率等，及时评估推广效果，对各项推广策略进行调整和优化。
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色调明朗、风格现代……
五、阶段性广告规划 5.1 铺垫期 目的和方式：
通过对目标消费者的生活经历、生活方式、生活态度的 总结性描述，鲜明地向他们亮出万科·绿景的“城郊两栖 新生活”的价值观和“绿氧新城”的全新理念，直接、坦 诚。向目标消费者传递强烈、清晰的信息——我是你的知 己，我理解你，我知道你的需要，万科·绿景为你而出现。 媒介选择：中缝与横跨版结合。 ——激情，来自都市 ——创造，来自这里 ——成功，来自都市 ——生活，来自这里
对于wanke人来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的 任务，我们要解决的就是：怎样将我们的城郊两栖新生活主张， 准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们、 认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张 中与我们共同生活。
二、我们的广告目标和广告策略
广
广
告
提高品牌的认同度，达 成与目标群的认知统一
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年12月 上午4时 5分20.12.1704:05Dec ember 17, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年12月17日 星期四4时5分37秒04:05:3717 December 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午4时5分37秒 上午4时 5分04:05:3720.12.17
报纸 活动
围挡 户外
DM直
邮 特殊
媒体
蓄势铺垫 形象树立
期
期
2005 年11 月
12月
2006 年2月
形象丰满 期
2006 年3月
销售持续 期
2006 年6月
收尾清盘 期
2006 年8月
时间
消费者看楼所受的信息影响
60% 50% 40% 30% 20% 10%
0% 报纸广同告事/亲友介绍 售楼现平场时外出时留意 电视广告
传单 户外广告
男性 女性
整体费用分配比例：
户外(万元)：产品 形象的建立与巩固
制作(万元)：楼盘 的形象包装销售物 料/制作
10%
5%
10%
电视、电台（万元)： 建立产品形象
35%
促销、公关(万元)：
活动促销，以活
动提升形象。
40%
报纸(万元)：建立产 品形象，产品信息与 活动信息的输出；采 用硬性广告、软性广 告。软文：引导消费 观念，品牌形象强化
谢谢大家！
特殊媒体
POP
NP
围挡宣传
户外
NP
DM 活动
目的达成
感谢在座各位的宝贵时间！
谢谢 聆 听！
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.12.1720.12.17Thursday, December 17, 2020
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。04:05:3704:05:3704:0512/17/2020 4:05:37 AM
万科 ·绿景
· 万科 绿景 广告推广策
略
万科地产
目录
一、前言 二、我们的广告目标和广告策略 三、我们扮演什么样的角色 四、我们的说话风格 五、阶段性的广告规划 六、创意提案 七、营销建议 八、媒介策略
前言
曾有人说万科地产的每一次新的住宅项目总在引领一种新的 生活概念，是这样的——一种充满活力和热情的非常城郊两栖生 活。我们带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张， 去开发楼盘——万科·绿景卖给谁？对谁？
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年12月17日 星期四4时5分37秒Thursday, December 17, 2020
相信相信得力量。20.12.172020年12月 17日星 期四4时5分37秒20.12.17
谢谢大家！
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.12.1720.12.17Thurs day, December 17, 2020
万科·绿景是一个理解目标消费者，彼此尊重、惜惜相护的 知心朋友
----他有较高的文化素质、丰富的人生经验，有着与目标消 费者类似的经历和相同的品味追求，善于享受成功生活；
----他热爱这座有着他成长足迹、倾洒激情的城市，更对郊 区地产开发充满信心和激情；
----他理解人，关心人，体贴人，真诚朴实并不乏智慧；
——万科·绿景是万科地产在本市开发的最大项目。
对目标消费者来说
——我们曾经的开发经验意味着品质：
楼宇的质量、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的 生活方式……
3．2 万科·绿景应与目标消费者建立一种什么样的沟通关 系和渠道，消费者如何看待万熹·绿景：万科·绿景应是怎 样的一个人，目标消费者才会相信他、认同他？
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.12.1720.12.1704:05:3704:05:37December 17, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月17日 上午4时 5分20.12.1720.12.17
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年12月17日星期 四上午4时5分37秒04:05:3720.12.17
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12.1720.12.1704:0504:05:3704:05:37Dec-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年12月17日 星期四4时5分37秒Thursday, December 17, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.12.172020年 12月17日星期 四4时5分37秒 20.12.17
主题2：“绿氧新城”Ｏ２我们的新生活－－
诉求方向：开放式的大氧吧社区 支持点：会所——将会所的功能延伸
到庭院
主题3：让我们简单些
诉求方向：少装修，多装饰 （建议开发商进行简装修，以提高后期价格）
支持点：基础装修一次到位——同样的 空间，不同的主人，不同的世界。
六、创意提案（祥见文本提案）
创意提案项目——报纸广告全版及半版。
----他自信，洋溢着生命的活力，精力充沛，锐意进取，正 处于事业的黄金时期。
四、我们的说话风格 ——建立品牌独特、统一的说话风格
目 的：提高 “万科·绿景” 的品牌识别度，深化
品牌
的价值理念，积累鲜明的品牌个性。
语言风格：自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现 代……
画面风格：色彩丰富、版式简洁、笔触精致、
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年12月17日星期 四4时5分37秒04:05:3717 December 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午4时5分37秒 上午4时 5分04:05:3720.12.17
专注今天，好好努力，剩下的交给时 间。20.12.1720.12.1704:0504:05:3704:05:37Dec-20
——这里的，我的生活，我的爱，万科·绿景
5.2 开盘
主题： 我们为您建设的生活在今天展开，激情和努力
是为了您刹那的满足和心醉。我们将共同生活在这 样一个自由绿色的空间里，这是你的，也是大家的 －－
因为这里是一座新的城市．．．．．
万科 ·绿景
5.2 深化期 目的和方式：
将万科·绿景的生活主张和核心价值理念与具体的 利益点相结合，给到目标消费者切实的利益承诺，将品 牌内涵渗入生活并使其因此而产生集中于 万科·绿 景城郊两栖新生活价值理念的积极联想，从而进一步加 深对品牌的理解程度，最终形成融品牌主张于自身的价 值观念。 主题1：让我们住进来 诉求方向：城郊两栖新生活 支持点：老区一级辐射地区，新型经济开发区，成熟的 配套，便利的交通，繁华，舒适。
踏实肯干，努力奋斗。2020年12月17日上午4时5分20.12.1720.12.17
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年12月17日星期 四上午4时5分37秒04:05:3720.12.17
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年12月 上午4时 5分20.12.1704:05Dec ember 17, 2020
传播阶段
目 标 关注度 知名度 认知度
保持形 象
促进销售 促进销售 美誉度
推广期
蓄势 铺垫期
形象 树立期 （开盘）
形象 维护期
销售 持续期
收尾 清盘期
时间段
200５ 12月 年11 月底
2006 年2月
2006 年3月
2006 年6月
2007 年
媒介传播——传播媒介组合
促进性传播
累积性传播
关联性传播
昨天收听电台
34 27.2
57.8 55.3
96.6 87.8
93.2
0
2
资料来源：万科市场部调研报告
0
40
60
80
100
房地产信息渠道选择
杂志 电台广播 向专业人士请教 户外广告
传单 平时外出时留意的楼盘
售楼现场 亲友介绍
电视广告 报纸广告
2%
报纸广告是消费者获得房地产
5%
信息的主要渠道
6%
8% 11%
——让我们的每一个行为都在为万科的未来品牌做贡献。
举例： “拥抱激情，拥抱生活” ——与百事可乐合作（其宣传口号为“让这里的生活充满激情”） “万科奏鸣曲” ——广场音乐会 “跃动的旋律” ——与金色高尔夫内的球场 “让生命动起来” ——与健身会联合举办韵律操或足球邀请赛/以下促销招式仅供参考： 电话一拨，送“房”上门； 为业主发放租房补贴；现金优惠； 为客户赠送免费婚纱照（要有档次） 企业荣誉、楼盘荣誉大放送（与礼品配合） 送物业面积；赠送家用电器；名人促销；抽奖活动；承诺促销等等。
Hale Waihona Puke 23% 36%41%
58%
98%