医院品牌广告投放数据
分析民营医院营销发展的广告投入
分析民营医院营销发展的广告投入大家都知道，民营医院的发展离不开广告的大力宣传，似乎离开了广告，民营医疗就失去了生存的可能。
其实，民营医院与公立医院的差别主要是国家政策的支持。
因为国家政策力度对国有企业发展的加大，使国有企业有更好的发展空间，减少了外界的不少阻力。
民营医院该不该做广告，这是做医疗企划的一大困惑，广告不是万能的，它只是实现销售的一个技术环节。
把“宝”一直押在广告水平的高低上，靠创意和广告表现力来刺激新病人，这是一种刻舟求剑的做法。
在上世纪90年代，民间资本大量进入医疗卫生领域，出现了有一定规模的“民营医院”,参与市场竞争的医疗机构主体也越来越多，医疗服务也从卖方市场转化为买方市场，不过，由于行业的特殊性，卖方充分利用了买卖双方“信息不对称”,掌握了市场的主动权。
加上这个行业缺乏道德和高尚，因此，拨尖的人才不肯进入民营医疗行业。
到目前为止，各大集团里，各家医院中才有一定的广告营销组合概念，什么新闻炒作，软文广告，形象代言人等开始在医疗传播领域出现，但采用最多的是电视、报纸等日常广告方式，因此，民营医疗只存在广告人，不存在营销人。
企划部门要么是广告部，要么是报纸广告加工厂，要么是媒体采购部，要么是影视制作部，真正现代意义上的医院营销没有出现过。
与传统观念相比，现代医院营销要求医院营销的出发点是患者，而不是医院自身，重点是患者需要的医疗服务，而不是医院所能提供的医疗服务；采用的方法是整合营销，而不是促销和推销；目的是通过患者的满意获得利润，而不是通过增加患者数量获得利润。
业内知名营销策划公司---胜道策划公司认为：医院营销包括医疗、保健、康复、健康咨询及相关服务营销。
现代医院营销是以患者为中心，以质量为保证、以公关为纽带、以社会长远利益为前提、以实现最大效益为目的的市场营销观念。
它应该将医院利益、病人利益和社会长远利益三者结合起来，统筹兼顾。
其实营销策划与广告是有区别的，现在都在讲究整合营销，广告、活动、公关、市场、周边培育、新闻炒作和事件营销相互结合，统筹运作。
某医院广告投放方案
2023-11-04•背景介绍•广告投放策略•广告投放内容与形式目录•广告投放渠道与平台•广告投放预算与时间表•效果评估与优化方案01背景介绍综合性医院，提供多种医疗服务。
医院类型医院成立于1990年，已有近30年的历史。
成立时间医院拥有数百名医生和近千名护士，床位数量超过300张。
医院规模医院提供多种医疗服务，包括内科、外科、妇科、儿科等。
医疗服务医院概况患者群体医院主要服务于当地居民和周边地区的病人。
患者年龄段患者年龄段主要集中在中老年人和青少年。
需求分析根据医院记录，患者主要需求集中在内科、外科和妇科。
目标群体通过广告投放，让更多的人了解该医院。
提高医院知名度通过广告宣传医院的特色和优势，吸引更多的患者前来就诊。
吸引患者通过广告宣传医院的医疗技术和设备，提高患者对医院医疗服务的信任度和满意度。
提高医疗服务质量投放目的02广告投放策略03广告创意制作富有创意和吸引力的电视广告，展现医院的技术和服务优势。
电视广告01黄金时段在收视率高的电视黄金时段播放广告，以增加曝光率和知名度。
02目标受众针对医院的主要服务对象，选择适合的电视节目和广告形式。
网络广告搜索引擎优化提高医院在搜索引擎中的排名，增加点击率和流量。
社交媒体营销运用社交媒体平台，发布医院动态、专家介绍等信息，扩大影响力。
门户网站在医院官网和大型门户网站投放广告，吸引潜在患者。
社交媒体广告精准定位利用社交媒体的用户数据，精准推送广告给目标受众。
互动营销通过社交媒体与患者互动，及时回应患者问题，提高患者满意度。
定期推广定期发布医院活动、专家讲座等广告，增加关注度和讨论度。
广告内容设计简洁明了、易于记忆的户外广告内容，传递医院品牌形象和服务优势。
投放时间根据目标受众和广告效果，合理安排户外广告的投放时间和周期。
地理位置在医院周边和市区繁华地段设置户外广告牌，提高知名度。
户外广告03广告投放内容与形式详细描述1. 电视广告的优点：电视广告具有视觉和听觉的双重优势，能够以生动、形象的方式向大量观众传递信息。
某医院广告投放方案
某医院广告投放方案投放方案——某医院广告背景介绍：某医院是一家专注于提供综合医疗服务的现代化医院，拥有先进的医疗设备和资深的医疗团队。
目前，某医院的知名度和业务量还有待提升，因此需要一个有效的广告投放方案来吸引更多人前来就医，并树立起良好的品牌形象。
目标受众：1.当地居民：通过面向当地居民的广告，提高某医院在当地的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
2.附近地区居民：某医院地理位置优越，可以吸引附近地区的居民前来就医。
3.慢性病患者：面向慢性病患者的广告，强调某医院在慢性病治疗方面的专长和丰富经验。
4.家庭人士：通过针对不同家庭成员的广告，展示某医院提供的全方位家庭医疗服务。
投放媒体渠道：1.道路广告牌：在当地主要道路、高速公路等重要交通枢纽周边搭设道路广告牌，使过往车辆和市民能够注意到某医院的存在。
2.户外电子屏：在商业区、写字楼、居民楼等人流密集地区租赁户外电子屏，轮流播放某医院的广告，吸引潜在顾客的注意力。
3.手机APP推广：通过合作与当地热门手机APP推广某医院的广告，如实时交通导航软件、在线新闻阅读软件等。
4.电视广告：在当地重要电视频道和有影响力的医疗频道播放某医院的广告，以吸引广大观众的注意。
5.社交媒体广告：利用知名社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，投放与医疗健康相关的广告，通过定向投放对目标受众进行有效覆盖和传播。
广告内容和创意：1.强调某医院的专业技术和设备：通过展示某医院拥有的先进医疗设备和资深医疗团队，打造某医院的专业形象。
2.展示某医院的安全保障措施：针对担心医院安全问题的人群，可以展示某医院的各项安全保障措施，如病区监控、医院安保队伍等。
3.强调某医院的便利服务：突出某医院提供的预约挂号、上门服务等便利措施，吸引潜在顾客选择就医。
4.展示某医院的医疗成果：通过分享某医院的成功病例和媒体报道，增加某医院的信誉度和吸引力。
5.提供专属优惠活动：推出针对不同受众的优惠活动，如儿童体检套餐、慢性病治疗套餐等，同时通过抽奖、积分等方式增加顾客的参与度和品牌黏性。
医疗行业百度网盟投放解决方案操作手册
医疗行业百度网盟投放解决方案操作手册文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-MG129]百度网盟投放解决方案操作手册（医疗行业）目录业务运营部-产品运营中心网盟推广组一、账户搭建1.概述：将受众人群分为：核心人群、目标人群、意向人群、潜在人群，不同的受众人群有着不同的营销目标和网盟投放策略。
根据营销希望覆盖的人群及预算的多少，明确策略组合。
建议根据预算制定策略组合，有针对性覆盖不同人群：【预算≤300】：只投放核心人群和目标人群，保障预算和预算利用率(大于80%)；建议比例：40%:60%；【300<预算<500】：请优先保障核心人群和目标人群预算及预算利用率(大于80%),适度投放意向人群；建议比例：40%:40%:20%；【预算≥500】：优先保障核心人群和目标人群预算及预算利用率(大于80%)，适度投放意向人群和潜在人群；建议比例：35%：35%：20%：10%；如果客户对投放预期满意，在保证核心层预算的前提下，预算逐步向外围扩大，以争取更多的潜在用户和业务；推广计划的预算分配，综合考虑“人群精准度”与“预估人群流量”，并非越精准就应给予越多的预算。
根据人群精准度评分，人群越精准，分数越高。
根据人群预估日展现量评分，人群流量越大，分数越大。
计算预算分配指数=人群精准分数*人群流量分数。
计算推广计划预算占比=预算分配指数/总预算分配指数。
计算方法举例如下：以美容整形为示例，覆盖全部4类人群的具体帐户设置如下（出价建议基于一级医疗行业各定向方式与物料形式的平均出价，并非仅仅指上述示例的提词/兴趣点的建议出价）：2.账户搭建SOP—锁定核心人群核心人群是指最为关心和需要我们的那部分人。
这类人群需求迫切，往往深度了解过我们的相关业务信息，相比其他人群成单的可能性更大。
所以，我们务必要抓住这部分最高价值的客户。
STEP 1新建”核心人群-品牌词”推广计划。
医院精准投放广告策划与品牌建设方案
我们将通过专业的工具和方法，对广告投放数据进行全面分析，评估广告效果。
分析结果将包括广告曝光量、点击率、转化率等关键指标，并结合用户行为数据，进 行深入解读和总结。
根据分析结果，我们将会不断优化广告投放策略，提高广告效果，最终实现医院品牌 建设的目标。
指标 曝光量 点击率 转化率
数据分析
分析广告曝光次数，了解目标人群触 达情况。
第三方医疗服务机构
第三方医疗服务机构为患者提 供多元化的医疗服务，例如健 康咨询、体检服务、康复护理 等，但其服务质量和专业性需 要不断提升。
品牌定位与形象设计
精准定位
明确目标客户群体，了解其需求 和痛点。针对不同客户群进行差 异化定位，突出医院的独特优势 和价值主张。
塑造品牌形象
设计统一的视觉识别系统，包括 Logo、色彩、字体、图案等，传 达医院的品牌理念和文化内涵。
新兴网络广告模式，如搜索引擎、社交媒体、视频平台等，精准度高，但成 本高，效果评估难度大。
目标客户群体分析
核心用户群体
目标群体为需要医疗服务的患者，包括各类慢性病患者、急症患 者、亚健康人群等。根据不同需求，可以进一步细分目标群体， 例如，针对不同年龄段、不同疾病类型、不同收入水平的群体进 行精准定位。
3 3. 互动营销
4 4. 数据分析
策划互动性强、有吸引力的活动，提升 用户参与度，增强用户粘性。
定期分析社交媒体数据，优化内容和策 略，提升营销效果。
医院品牌形象提升
提升医院品牌形象需要从多方面着手，包括视觉识别系统、服务 体验、信息传播等。视觉识别系统应简洁、清晰、易于识别。服 务体验应以患者为中心，提供优质、高效、便捷的医疗服务。信 息传播应多元化，利用各种渠道，传递医院的价值观和文化。
医院网络推广方案
医院网络推广方案第1篇医院网络推广方案一、项目背景随着互联网技术的飞速发展，网络已成为人们获取信息、沟通交流的重要平台。
医院作为提供医疗服务的重要机构，借助网络进行品牌推广和医疗服务宣传，对于提高知名度、吸引患者就诊具有重要意义。
本方案旨在通过合法合规的网络推广手段，提升医院品牌形象，扩大医疗服务市场份额。
二、目标定位1. 提高医院在搜索引擎中的排名，增加曝光度；2. 增加医院官方网站访问量，提高患者转化率；3. 提升医院在社交媒体的知名度和影响力；4. 建立健全网络口碑，提高患者满意度。
三、推广策略1. 搜索引擎优化（SEO）（1）关键词研究：针对医疗服务行业特点，筛选出与医院相关的核心关键词、长尾关键词，提高医院在搜索引擎中的排名；（2）网站优化：优化医院官方网站的标题、描述、关键词等，提高网站在搜索引擎的收录和排名；（3）内容更新：定期发布原创、高质量的文章，提高网站内容质量，增加用户粘性；（4）外链建设：在权威、相关性的平台上发布外链，提高医院网站的权重。
2. 网络广告推广（1）投放平台：选择合适的网络广告平台，如百度、360、搜狗等；（2）广告创意：设计富有吸引力、符合医院形象的广告创意；（3）投放策略：根据患者需求，制定精准的投放策略，提高广告转化率；（4）数据分析：定期分析广告投放效果，优化投放策略。
3. 社交媒体营销（1）平台选择：根据医院目标患者群体，选择合适的社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等；（2）内容策划：发布与医院相关的科普知识、医疗资讯、患者案例等，增加粉丝互动；（3）活动策划：定期举办线上线下活动，提高粉丝活跃度，扩大医院影响力；（4）口碑营销：鼓励患者及家属在社交媒体上分享就诊体验，建立良好的网络口碑。
4. 合作与拓展（1）与权威医疗机构、专家建立合作关系，提升医院品牌形象；（2）开展线上线下公益活动，提高医院社会责任感；（3）与本地社区、企业建立合作关系，拓展患者来源。
医院广告投放与推广策划方案
持续优化
我们将持续监测推广效果，并根据数据分 析进行优化调整，确保推广方案的持续有 效性。
未来方向
未来，我们将继续探索更具创意和针对性 的推广策略，以更好地满足医院发展需求 。
品牌形象
塑造专业、可靠、温暖的品牌 形象，建立良好的公众信任度 。
通过视觉识别系统、语言风格 等方面，打造一致的品牌形象 ，提升医院的品牌知名度和影 响力。
品牌传播
制定多渠道的品牌传播策略， 扩大品牌影响力，提升用户认 知。
利用线上线下多种营销手段， 将医院品牌信息传递给目标群 体，建立良好的品牌口碑。
广告形式
线下广告形式多样，可根据医 院定位和目标受众选择。例如 ，公交车体广告、地铁站广告 、电梯广告、社区广告等。 选择合适的广告形式，才能最 大程度地吸引目标受众的注意 力。
广告位置
广告位置的选择至关重要。应 选择人流量大、目标受众聚集 的地方。 例如，医院周边、 商业中心、交通枢纽等。 选 择合适的广告位置，才能保证 广告的曝光率和有效性。
社交媒体广告
在微信、微博、抖音等平台投放 广告，利用平台的精准投放功能 ，吸引目标用户关注医院。
信息流广告
在今日头条、腾讯新闻等平台投 放信息流广告，利用用户的阅读 习惯，将广告植入用户的信息流 中。
视频广告
在哔哩哔哩、优酷等平台投放视 频广告，通过生动形象的视频内 容，提高用户对医院的认知度。
线下广告投放策略
80%
10%
广告投放
广告投放费用占整体预算的80%左右，根据不 同渠道的收费标准有所不同。
监测评估
广告监测评估费用占整体预算的10%左右，包 括广告数据分析、效果评估、广告优化等。
广告效果评估指标
线下广告投放数据报告
线下广告投放数据报告一、引言随着互联网和移动互联网的快速发展，线下广告投放的有效性备受关注。
本文旨在通过对线下广告投放数据的分析和解读，为广告主提供可靠的数据支持和决策参考。
二、数据概况根据市场调研和数据收集，我们对线下广告投放进行了全面的数据统计和分析。
以下是我们的主要发现：1. 投放对象：我们选择了五个城市的不同地区来进行投放，覆盖人口达到300万以上，以确保广告覆盖面广和投放触达率高。
2. 投放渠道：我们在商业中心、购物中心和交通枢纽等高流量区域选择了100个点位进行广告投放，确保广告能够被更多的人看到。
3. 投放时间：我们将广告投放时间段设定为每天的9:00-18:00，这是因为这个时间段人流量较高，适合展示广告并提高人们对广告的关注度。
三、投放效果分析通过对线下广告投放数据的详细分析，我们得出了以下结论：1. 曝光量上升：广告投放后，我们观察到在投放点位附近流动的人群对广告的曝光明显增加。
每个投放点位的平均曝光量比投放前增加了30%。
2. 认知率提高：由于广告投放的覆盖面广，被覆盖人群对广告内容的认知率明显提高。
调查结果显示，投放后的认知率较之前提高了20%。
3. 反应度增加：针对广告内容的反应度也获得了显著的提升。
广告投放后，有超过40%的人回忆起看到的广告，并表达了对广告内容的兴趣。
四、用户调研结果为了更加客观地评估线下广告投放的效果，我们进行了一次用户调研，针对被广告影响的群体，收集了他们对广告的反馈和意见。
主要结果如下：1. 积极反馈：超过60%的受访者对广告的内容表示满意，并且有一部分受访者表示会进一步关注和购买广告中的产品或服务。
2. 注意力吸引：近70%的受访者表示广告在投放区域引起了他们的注意，而且有近50%的受访者对广告的创意和设计表示赞赏。
五、投放优化建议基于以上数据和分析结果，我们提出了一些建议，以进一步优化线下广告投放的效果：1. 地域选择：根据数据显示，某些地区的曝光量相对较低，可以考虑增加在这些地区的广告投放密度。
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医院品牌广告投放统计
依据09年前三季度数据，全国医院品牌广告投放监测显示，4、5、6、7月为广告投放的高峰月份，投放网络媒体前五位依次为39健康网、腾讯、哈尔滨信息港、国秀网、银河网。
依据艾瑞iAdTracker统计数据分析，在网络的选择上，70%选择在生活服务网站、综合门户网站和地方网站；前五位主要是生活服务网站、综合门户网站、地方网站、新闻网站、视频网站。
附：2009年第三季度医院品牌广告投放数据发布
根据广告雷达网络广告监测平台的数据统计，2009年前三季度，投放品牌广告的医院共计有601家。
医院品牌广告主数量月度变化情况图：
医院广告热销媒体前20位：（依据医院广告主数量排名）：
关于广告雷达:
广告雷达是中国最大的网络广告监测分析平台，全面监测国内560多家网络媒体，媒体覆盖率全国第一;全面监测4.9万多个品牌广告主，广告主覆盖率全国第一。
广告雷达数据库中的全部广告数据采用自动抓取方式获得，无人为干扰因素，所有数据均保留网页截图，便于核对。
附：艾瑞iAdTracker09年9-12月医院品牌广告投放额和媒体类别排行
艾瑞iAdTracker最新数据显示，9月生活服务网站和门户网站的投放费用有所降低，而地方网站的投放费用呈上升趋势。
其中综合门户网站环比下降7.6%至313万元，占总投放费用的33.5%；门户网站环比下降23.6%，占总投放费用的18.4%；地方网站环比增长15.5%，占总投放费用的15.1%。
2009年10月，医院行业网络广告投放费用共748.1万元，比9月下降20%。
远大心胸医院投放费用环比下降29.6%至75万元，但仍是医院类广告主中投放费用最高的。
医院行业广告主平均投放费用较低，且波动大。
媒体类别
生活服务网站10月投放费用环比降低33.2%至209万元，仍是医院类广告投放的首要平台，占总投放费用的27.9%。
综合门户网站投放费用环比降低16.9%至143万元，占总投放费用的19.1%，与9月基本持平。
地访网站环比下降22.8%至109万元，占14.6%。
药品行业
2009年10月，药品行业网络广告投放费用共1703.4万元，环比增长4.1%。
10月TOP10广告主投放费用大部分呈上升趋势。
其中闪亮制药环比增长13.4%至379万元，仍维持在第一位。
三九医药环比增长14.1%，保持第二位。
投放媒体
门户网站10月投放费用环比增长4.6%至945万元，占药品类网络广告总投放费用的55.5%，与9月持平；医疗服务类网站环比增长46.6%至348万元，占总投放费用的20.4%，比9月增长4.8个百分点；生活服务网站环比减少4.4%至125万元，占总投放费用的7.3%。
09年11月医院行业广告投放数据
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年11月，医院行业网络广告总投放费用773万元，环比增长4.8%。
远大心胸医院仍排在首位，投放费用环比增长1.3%.埃尔眼科医院和西婵整形11月的投放费用上升幅度较大，环比增长率分别达147.1%和184%。
艾瑞iAdTracker最新数据显示，生活服务网站11月投放费用环比降低33.3%至139万元，仍以微弱的优势占据首位，占总投放费用的18%，比10月下降9.9个百分点。
综合门户网站投放费用环比增长1.9%至135万元，占总投放费用的17.5%，比10月下降1.6个百分点。
视频网站和新闻网站11月的投放费用上升较快，环比增长率分别达76.8%和29.9%。
艾瑞iAdTracker：09年12月医院行业广告投放数据iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年12月，医院行业网络广告总投放费用1370万元，环比增长65.2%。
西婵整形环比增长62.1%至74万元，跃居首位。
上海天伦、肛泰医院和拜耳齿科，12月投放费用增长迅速，位居TOP10。
艾瑞iAdTracker最新数据显示，2009年12月医院行业广告主媒体投放费用均呈上涨趋势。
其中门户网站12月投放费用环比增长49.8%至241万元，占总投放费用的17.6%；新闻网站环比增长85.9%至221万元，占总投放费用的16.1%；视频网站环比增长59.8%至208万元，占总投放费用的15.2%。
上海瑞金CCTV健康-名医名院、39健康、寻医问药
上海博爱
北京天坛CCTV健康-名医名院
北京协和
广州中山
和睦家
中美长安。