网络广告投放结案报告
推广类结案报告
推广类结案报告1. 引言本报告是关于某公司在推广活动中所采取的策略和取得的成效的结案报告。
本次推广活动主要关注在线渠道推广，并通过分析数据和效果评估，总结了活动的效果和可改进的方面。
2. 活动策略2.1 目标受众确定在推广活动前，我们首先确定了目标受众。
通过市场调研和用户分析，我们了解到我们的产品主要吸引年龄在25至35岁之间的都市白领。
这一群体在社交媒体上活跃度较高，因此我们选择在社交媒体平台进行推广。
2.2 渠道选择基于目标受众的特点，我们选择了以下几个在线渠道进行推广：•微信公众号：我们创建了一个品牌公众号，定期发布有关产品特点、使用技巧和用户故事的文章。
•微博：我们在微博上建立了公司的官方账号，并发布了一系列有趣的短视频和图文内容。
•抖音：我们在抖音上制作了一段有关产品的短视频，并通过合作推广渠道获得更多曝光。
•知乎、豆瓣小组等论坛：我们积极参与有关我们产品领域的讨论，向潜在用户提供有价值的解答，并在适当的时候推荐我们的产品。
2.3 内容策略为了吸引目标受众的注意，我们制定了不同的内容策略：•微信公众号：以故事为主线，通过用户的真实故事和心得分享，引发读者共鸣，并展示产品的优势。
•微博：以幽默风格的短视频和图文内容，传递产品的独特卖点和使用场景。
•抖音：制作具有创意和趣味性的短视频，吸引用户的注意力，提高转化率。
•论坛：专业的解答和有针对性的推荐产品，为用户提供有价值的信息，并增加产品的曝光机会。
3. 活动效果评估为了评估推广活动的效果，我们采集了以下数据进行分析：•点击量：通过统计每个推广渠道上的点击量，了解不同渠道的曝光度和用户兴趣。
•转化率：通过分析用户转化为购买或注册用户的比例，评估推广活动对销售业绩的影响。
•用户反馈：通过收集用户的反馈和评论，了解他们对产品和推广活动的意见和建议。
根据数据分析和用户调查，我们得出以下结论：•点击量最高的渠道是抖音，其次是微信公众号和微博，论坛的点击量相对较低。
广告投放部年度总结计划(3篇)
第1篇一、前言在过去的一年里，广告投放部在公司战略指导下，紧紧围绕市场目标，积极拓展业务，优化投放策略，取得了显著成效。
现将本年度工作总结如下，并为下一年的工作制定详细计划。
二、年度工作总结1. 业务拓展（1）成功签约多家优质客户，实现业务收入同比增长20%。
（2）拓展了线上线下广告投放渠道，覆盖了电视、网络、户外、移动等多个平台。
2. 投放策略优化（1）根据市场变化和客户需求，调整投放策略，提高广告投放效果。
（2）针对不同客户和广告类型，制定差异化投放方案，确保广告精准投放。
3. 团队建设（1）加强内部培训，提升团队整体业务能力和综合素质。
（2）优化团队架构，提高工作效率。
4. 数据分析（1）建立数据分析体系，对广告投放效果进行实时监控和评估。
（2）根据数据分析结果，调整投放策略，提高广告效果。
三、年度计划1. 业务拓展（1）加大市场调研力度，挖掘潜在客户，实现业务收入同比增长30%。
（2）拓展更多优质广告投放渠道，提高广告覆盖面。
2. 投放策略优化（1）持续关注市场动态，调整投放策略，提高广告投放效果。
（2）针对不同客户和广告类型，优化投放方案，确保广告精准投放。
3. 团队建设（1）加强团队内部培训，提升团队成员的业务能力和综合素质。
（2）优化团队架构，提高工作效率，确保项目顺利进行。
4. 数据分析（1）完善数据分析体系，对广告投放效果进行实时监控和评估。
（2）根据数据分析结果，调整投放策略，提高广告效果。
5. 跨部门协作（1）加强与公司其他部门的沟通与协作，确保广告投放与公司整体战略相一致。
（2）积极参与公司内部项目，为公司的业务发展提供有力支持。
四、结语在过去的一年里，广告投放部取得了显著成绩，为公司的业务发展做出了积极贡献。
在新的一年里，我们将继续努力，不断提升自身能力，为公司创造更多价值。
第2篇一、前言在过去的一年里，广告投放部在公司整体战略指导下，紧紧围绕市场动态和客户需求，充分发挥团队协作精神，积极开展各项工作。
广告投放总结汇报怎么写
广告投放总结汇报怎么写广告投放总结汇报尊敬的领导：我是负责本次广告投放的策划和执行工作，我将在以下报告中详细介绍本次广告投放的情况以及相关的数据和结果分析。
一、背景介绍本次广告投放的目的是推广公司新产品，增加产品销量和品牌知名度。
我们制定的广告投放周期为一个月，主要以社交媒体平台、电视和户外广告为主要渠道。
二、广告投放情况分析1.社交媒体广告我们在Facebook、Instagram和微信等社交媒体上投放了大量广告。
通过精准定位和用户群体广告推送，我们成功吸引了大量目标受众的关注。
根据数据分析，广告点击率平均为8%，转化率达到4%左右。
2.电视广告我们在几个主要的电视台购买了广告时段，并制作了精彩的广告片。
根据调研和监测数据显示，广告的收视率平均达到了80%，并且在广告播放后的24小时内，产品销量增长了15%以上。
3.户外广告我们在市区的主要交通枢纽、商业街和购物中心等地投放了大量户外广告。
通过地理位置和目标受众进行精准定向，达到了良好的广告曝光效果。
根据数据显示，广告曝光率平均达到了90%以上，部分地区产品销量增长了10%以上。
三、广告投放策略优化1.针对社交媒体广告，我们根据数据分析，调整了广告内容和推送时间，以提高点击率和转化率。
并且增加了用户互动的元素，例如抽奖、投票等，增加用户参与度。
2.针对电视广告，我们通过分析监测数据，选择了触达率较高的时段进行广告播放，并对广告内容进行了优化，使其更加吸引人眼球。
3.针对户外广告，我们采取了多种形式的广告展示，如大型广告牌、公交车身广告、街头巨幅画面等。
同时，我们通过地理位置和目标受众的分析，调整了广告投放位置，提高了广告曝光率。
四、广告投放效果评估根据分析和数据统计，我们得出以下结论：1.广告投放策略有效，成功吸引了大量目标受众的关注；2.广告点击率和转化率较为理想，达到了预期的效果；3.广告投放后，产品销量有明显的增长，并带来了良好的口碑传播；4.通过广告投放，公司的品牌知名度得到了提升。
互联网广告投放效果分析工作总结
互联网广告投放效果分析工作总结在当今数字化的商业环境中，互联网广告已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度的重要手段。
为了评估广告投放的成效，我们对一系列互联网广告活动进行了深入的效果分析。
以下是对这些工作的详细总结。
一、背景与目标随着市场竞争的加剧，企业对于广告投放的精准性和效果评估的需求日益迫切。
本次互联网广告投放的主要目标是提高品牌知名度、增加产品销售量，并扩大市场份额。
我们选择了多种广告平台和形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告等，以覆盖不同的受众群体。
二、投放策略与执行在投放策略方面，我们首先进行了市场调研和目标受众分析。
通过了解目标客户的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，制定了针对性的广告创意和投放计划。
搜索引擎广告方面，我们选择了热门的关键词，并根据竞争情况和搜索量进行了出价优化。
社交媒体广告则侧重于精准定位和个性化内容推送，利用平台的算法优势，将广告展示给最有可能感兴趣的用户。
展示广告则通过与优质网站合作，在相关页面展示吸引眼球的图片和文案。
在执行过程中，我们密切关注广告投放的进度和效果，及时调整出价、优化广告创意和调整投放时间，以确保广告投放的效果最大化。
三、效果评估指标为了全面评估互联网广告投放的效果，我们采用了多种指标进行衡量。
1、曝光量：反映广告在互联网上被展示的次数，是衡量广告覆盖范围的重要指标。
2、点击量：表示用户点击广告的次数，反映了广告的吸引力和相关性。
3、点击率（CTR）：点击量与曝光量的比率，用于评估广告的吸引力和效果。
4、转化率：用户在点击广告后完成预期行动（如购买产品、注册会员等）的比例，是衡量广告投放最终效果的关键指标。
5、成本指标：包括每次点击成本（CPC）、每千次展示成本（CPM）和每行动成本（CPA）等，用于评估广告投放的成本效益。
四、效果分析结果1、搜索引擎广告曝光量：在投放期间，搜索引擎广告获得了较高的曝光量，尤其是对于核心关键词的展示效果较为显著。
广告投放年度总结范文
尊敬的领导，亲爱的同事们：时光荏苒，转眼间又到了一年的尾声。
在这一年中，我们团队在广告投放领域取得了丰硕的成果。
在此，我代表全体广告投放团队，对过去一年的工作进行总结，并对未来的工作方向进行展望。
一、年度工作回顾1. 投放策略优化过去的一年，我们根据市场变化和客户需求，不断优化广告投放策略。
通过对大数据的分析，我们准确把握了目标受众的喜好和习惯，实现了精准投放。
同时，我们结合不同平台的特点，制定了差异化的投放方案，提高了广告效果。
2. 创意内容提升创意是广告的灵魂。
我们注重创意内容的创新，以提高广告的吸引力。
在过去的一年里，我们推出了多款具有创意的广告作品，赢得了客户的认可和市场的关注。
同时，我们加强与创意团队的合作，确保广告内容的创新与品牌形象相得益彰。
3. 数据分析与应用数据分析是广告投放的重要环节。
我们建立了完善的数据分析体系，实时监测广告投放效果，对数据进行深入挖掘，为优化投放策略提供有力支持。
通过数据分析，我们发现了潜在的市场机会，为企业的营销决策提供了有力依据。
4. 平台拓展与合作为了扩大广告投放范围，我们积极拓展合作平台，与多家知名媒体、社交平台建立了长期合作关系。
通过整合资源，我们实现了广告投放的全面覆盖，提高了品牌曝光度。
二、存在的问题1. 创意同质化现象严重在广告投放过程中，部分创意作品存在同质化现象，导致广告效果不佳。
为此，我们需要进一步加大创意投入，提高广告作品的新颖性。
2. 数据分析能力有待提高虽然我们已建立数据分析体系，但数据分析能力仍有待提高。
未来，我们将加强对数据分析人才的培养，提高团队的整体数据分析水平。
三、未来工作展望1. 深化创意创新在新的一年里，我们将继续加大创意投入，以创新为核心，打造更多具有竞争力的广告作品。
2. 提升数据分析能力加强数据分析团队建设，提高数据分析能力，为广告投放提供更有力的数据支持。
3. 拓展合作渠道积极拓展合作渠道，与更多优质平台建立合作关系，扩大广告投放范围。
广告投放与效果分析工作总结
广告投放与效果分析工作总结在过去的一段时间里，我负责了公司的广告投放与效果分析工作。
这是一项充满挑战与机遇的任务，通过不断地尝试、调整和优化，我们在广告投放领域取得了一定的成果，同时也积累了宝贵的经验。
以下是我对这段时间工作的详细总结。
一、广告投放平台与策略我们选择了多种广告投放平台，包括社交媒体平台（如微信、微博）、搜索引擎平台（如百度、360 搜索）以及视频平台（如抖音、爱奇艺）等。
在投放策略上，根据产品或服务的特点、目标受众的属性以及市场竞争情况，制定了有针对性的投放方案。
对于新推出的产品，我们采用了广泛撒网的策略，在多个平台上进行小规模的投放测试，以快速了解市场反应。
而对于成熟的产品，则重点选择用户活跃度高、转化率较好的平台进行集中投放，提高广告的曝光度和效果。
在社交媒体平台上，我们充分利用了其精准定向的功能，根据用户的兴趣、年龄、地域等特征，将广告推送给潜在的目标客户。
同时，结合热门话题和事件，制作了具有吸引力的创意内容，提高了广告的传播效果。
在搜索引擎平台上，通过关键词优化和出价策略，确保我们的广告在用户搜索相关关键词时能够出现在靠前的位置，提高点击率和转化率。
二、广告创意与内容制作广告创意和内容是吸引用户关注的关键。
我们组建了专业的创意团队，包括文案策划、设计师和视频制作人员，共同打造出具有吸引力和感染力的广告作品。
在文案策划方面，注重突出产品或服务的核心卖点和优势，用简洁明了、生动有趣的语言传达给用户。
同时，根据不同的平台和受众特点，调整文案的风格和语气，使其更符合目标用户的喜好。
在设计方面，追求视觉冲击力和美感，运用了吸引人的色彩、图片和排版，提高广告的吸引力。
对于视频广告，注重情节的设计和画面的质量，以在短时间内抓住用户的注意力。
为了提高广告的转化率，我们在广告中设置了明确的行动引导，如“立即购买”、“注册领取优惠”等，引导用户进行下一步操作。
三、广告投放效果监测与分析为了及时了解广告投放的效果，我们建立了完善的监测和分析体系。
广告结案报告
广告结案报告本次广告活动是公司为了推广新产品而进行的一次全方位营销活动。
经过一段时间的策划和执行，我们终于完成了整个广告活动的所有环节，并且取得了一定的成效。
在此，我将对本次广告活动的情况进行总结和分析，以便今后的工作能够更好地改进和提高。
首先，我们针对新产品的特点和目标群体进行了充分的市场调研和分析，确定了广告活动的定位和策略。
在创意方面，我们注重突出产品的特色和优势，采用了一些新颖的创意手法，以吸引受众的注意。
在媒体选择上，我们根据产品的特点和目标受众的特点，选择了多种媒体进行广告投放，包括电视、网络、平面媒体等，以实现全方位的覆盖。
其次，我们在广告执行过程中，严格控制了广告内容和质量，确保广告的传播效果。
我们对广告投放的效果进行了实时监测和调整，及时对不同媒体的投放效果进行评估，并对不同的广告内容进行了优化，以提高广告的点击率和转化率。
同时，我们也加强了对广告投放的监管，避免了一些不良的广告效果。
最后，在广告活动结束后，我们对广告的效果进行了全面的评估和分析。
通过对广告的曝光量、点击量、转化率等指标进行统计和分析，我们得出了一些结论和经验。
同时，我们也对广告活动的不足之处进行了总结和反思，以便今后的工作能够更好地改进和提高。
总的来说，本次广告活动取得了一定的成效，但也存在一些不足之处。
在今后的工作中，我们将进一步加强市场调研和分析，提高广告创意和执行的水平，加强对广告效果的监测和评估，以实现更好的广告效果。
希望通过本次广告结案报告的总结和分析，能够为今后的工作提供一些借鉴和参考，使我们的广告活动能够更好地为公司的发展和产品的推广做出贡献。
感谢各位同事的辛勤付出和配合，也希望大家能够在今后的工作中继续努力，共同创造更好的业绩。
广告投放年度总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
本报告旨在对过去一年的广告投放工作进行全面总结，分析投放效果，为下一年的广告策略提供参考。
二、广告投放概况1. 广告投放渠道过去一年，我司广告投放渠道主要包括电视、网络、户外、移动端等。
其中，电视广告覆盖面广，网络广告精准度高，户外广告传播速度快，移动端广告互动性强。
2. 广告投放预算本年度广告投放预算为XXX万元，较上年度增长XX%。
在预算分配上，电视广告占比XX%，网络广告占比XX%，户外广告占比XX%，移动端广告占比XX%。
三、广告投放效果分析1. 品牌知名度通过广告投放，我司品牌知名度得到了显著提升。
根据市场调研数据显示，本年度品牌认知度较上年度提升XX%，消费者对品牌的认知度达到XX%。
2. 销售业绩广告投放对销售业绩的提升起到了积极作用。
本年度销售额较上年度增长XX%，其中，电视广告带动销售额增长XX%，网络广告带动销售额增长XX%，户外广告带动销售额增长XX%，移动端广告带动销售额增长XX%。
3. 互动效果本年度广告投放互动效果显著。
通过网络广告投放，我司粉丝数量增长XX%，互动率提升XX%，有效提升了品牌与消费者的互动。
四、问题与不足1. 广告创意方面部分广告创意不够新颖，未能充分吸引消费者关注。
今后，需加强广告创意设计，提高广告的吸引力。
2. 投放渠道选择部分投放渠道效果不佳，如户外广告，投放成本高，效果不明显。
今后，需优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 广告投放时间广告投放时间不够精准，未能充分利用节假日、促销活动等关键节点。
今后，需优化广告投放时间，提高广告投放效果。
五、下一阶段广告投放策略1. 创意创新加强广告创意设计，提高广告的吸引力，以更好地吸引消费者关注。
2. 投放渠道优化根据市场调研和数据分析，优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 投放时间精准精准把握节假日、促销活动等关键节点，提高广告投放效果。
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40,000,000 1,500,000 3,000,000 1,905,000 7,620,000 24,000,000 7,500,000 13,500,000 7,500,000 15,000,000 12,000,000 13,500,000 3,600,000 4,200,000 3,000,000 3,000,000 4,200,000 4,200,000 600,000 169,825,000
金额
预估曝光
¥259,200 12,000,000
¥90,000 4,000,000
¥90,000 4,000,000
¥54,000 3,000,000
¥72,000 6,000,000
¥180,000 3,000,000
¥162,000 3,000,000
¥900,000 35,000,000
预估点击 160,000 60,000 60,000 40,000 60,000 50,000 45,000 475,000
¥1.26
3,199,415 46,824
106.65% 117.06% 1.46% ¥16.88
¥1.15
6,776,624 69,542
112.94% 115.90% 1.03% ¥10.62
¥1.04
3,223,056 60,060
107.44% 120.12% 1.86% ¥55.85
¥3.00
电影频道通栏2（3轮刷） 电影频道通栏3（3轮刷） 综艺频道通栏2（3轮刷） 综艺频道通栏3（3轮刷） 时尚频道通栏2（2轮刷） 时尚频道通栏3（2轮刷）
纪录片频道通栏2 纪录片频道通栏3
原创频道通栏2 科技频道通栏2 娱乐频道通栏2
合计
金额
预估曝光
¥79,998 ¥12,000 ¥23,999 ¥24,002 ¥96,010 ¥79,998 ¥39,999 ¥35,999 ¥39,999 ¥39,999 ¥63,999 ¥35,999 ¥23,999 ¥14,000 ¥20,000 ¥10,000 ¥27,999 ¥27,999
曝光次数 点击次数 曝光完成率 点击完成率 CTR
CPM
CPC
12,127,276 186,306 101.06% 116.44% 1.54% ¥21.37
¥1.39
4,109,826 72,591
102.75% 120.99% 1.77% ¥21.90
¥1.24
4,149,817 71,420
103.75% 119.03% 1.72% ¥21.69
卡萨帝思享荟项目结案报告 5.27-6.28
• 2015.7.10
1
CONTENT
➢整体媒体投放效果分析 ➢各网站及版位效果分析 ➢软性资源梳理 ➢媒体特别支持 ➢总结
2
整体媒体投放效果
• 活动整体效果 -整体平均CPM RMB 4.70，整体平均点击成本RMB 0.93 -整体效果来看，媒体投放超额完成，曝光完成率为166.07%，点击完成率为145.59%。
-多屏-视频播放框内暂停广告的CTR最高，为2.75% -综艺频道通栏3（3轮刷）的曝光成本最低，为 1.12元 -爱奇艺首页种子视频（4轮刷）的点击成本最低，为0.27元
爱奇艺PC端-视频播放框内暂停
广告位
爱奇艺首页种子视频（4轮刷） 电视剧频道种子视频（3轮刷） 电影频道种子视频（3轮刷）
多屏-视频播放框内暂停广告 多屏-视频播放框内暂停广告 爱奇艺首页通栏3（2轮刷） 电视剧频道通栏2（3轮刷） 电视剧频道通栏3（3轮刷）
4
外滩画报投放数据分析
• 目前投放达到了3.6千万的曝光，曝光完成率为105.%，点击完成率为117%
。
• 其中：
-外滩APP Pad-开机画面 全屏画面的CTR最高，为1.86% ， -Phone-品牌定制栏目 定制频道曝光和点击成本最低，分别为 10.62元 和
外滩APP Pad-开机画面
1.04元 广告位
媒体
金额
预估曝光 预估点击
曝光次数
点击次数 曝光达标率 点击达标率 CTR
CPM
CPC
外滩画报 ¥900,000 169,825,000 700,650 36,866,831 556,633 178.59% 164.85% 0.38% ¥24.61 ¥1.63
爱奇艺
¥700,000
35,000,000 475,000 303,293,914 1,155,003 105.33%
3,280,817 49,890
109.36% 110.87% 1.52% ¥49.38
¥3.25
36,866,831 556,633 105.33% 117.19% 1.51% ¥24.41
¥1.62
备注：绿色标注数据为媒体提供数据
5 数据来源：ADmaster监测数据
爱奇艺投放数据分析
• 目前投放达到了3亿的曝光，曝光完成率为178.59%，点击完成率为164.85%。 • 其中：
117.19% 1.51% ¥2.31 ¥0.61
合计
¥1,600,000 204,825,000 1,175,650 340,160,745 1,711,636 166.07% 145.59% 0.50% ¥4.70 ¥0.93
3 数据来源：ADmaster监测数据
CONTENT
➢整体媒体投放效果分析 ➢各网站及版位效果分析 ➢软性资源梳理 ➢媒体特别支持 ➢总结
Phone-首页焦点图 半屏图片/专题软文/视频 Phone-首页第二条内容 半屏图片/专题软文/视频
Phone-美食栏目置顶 半屏图片/专题软文/视频 Phone-栏目文章 半屏图片/专题软文/视频 Phone-品牌定制栏目 定制频道 外滩APP Pad-开机画面 全屏画面 Pad-首页大图 首页矩形固定大图 合计
预估点击
240,000 10,000 20,000 19,050 76,200 60,000 22,500 40,500 22,500 45,000 36,000 40,500 10,800 12,600 9,000 9,000 12,600 12,600 1,800 700,650
曝光次数
44,482,776 3,324,167 6,695,066 1,907,352 7,625,521 47,482,755 16,608,634 29,825,873 16,757,842 33,258,064 28,615,699 32,191,915 3,641,465 4,244,403 3,037,906 3,035,509 15,711,434 4,244,319 603,214 303,293,914