小红书“全球大赏”活动媒介投放结案报告
投放结案报告-概述说明以及解释
投放结案报告-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容如下：在广告投放过程中，结案报告是对整个广告活动的总结和评估，也是对广告主投资的一种回报。
通过结案报告的撰写，可以客观地评价广告活动的效果，总结经验教训，为未来的广告策略提供参考。
本文旨在介绍投放结案报告的意义、报告内容与要点以及编写流程，帮助读者更好地了解和掌握结案报告的撰写技巧，提升广告策划和执行的质量和效率。
1.2文章结构文章结构部分旨在介绍本文的组织结构，让读者对全文内容有一个整体的把握。
本文共包括引言、正文和结论三部分。
引言部分主要包括概述、文章结构和目的三个部分。
在概述中，将简要介绍投放结案报告的背景和重要性，引起读者的兴趣；文章结构部分即当前所述，将阐明本文的整体组织结构；目的部分将明确本文撰写的目的和意义。
正文部分分为三个小节：投放结案报告的意义、报告内容与要点、结案报告的编写流程。
在投放结案报告的意义中，将阐明为什么企业或组织需要编写这样的报告以及其作用和价值；报告内容与要点将列出结案报告应包含的内容和重点；结案报告的编写流程将给出具体的编写步骤和方法。
结论部分包括总结、展望未来和结束语三个部分。
在总结中将对整篇文章的核心内容进行概括和回顾；展望未来部分将对结案报告的未来发展和趋势进行展望；结束语部分将在总结和展望的基础上作出总结性的表达。
通过以上整体结构的布局，本文将全面深入地解析投放结案报告的重要性、内容、编写流程以及展望未来发展方向，为读者提供一份详实可靠的指导。
1.3 目的:投放结案报告的目的是总结分析投放活动的效果和成果，明确投放项目的收获和不足，为公司决策提供依据和参考。
通过撰写结案报告，可以全面地评估投放活动的效果，了解投放过程中的问题和挑战，为今后的投放活动做出改进和优化。
同时，投放结案报告也是对投放团队工作的一种总结和评价，可以帮助团队成员更好地总结经验，提高工作水平。
通过撰写结案报告，可以优化公司的管理和决策流程，提高公司在市场竞争中的竞争力和持续发展能力。
2018-3M小红书投放-8月结案报告-40页
In Plus Tech 3M小红书8月结案报告CONTENTS PART 2投放详情PART 1前期策划思路PART 3投放总结前期策划思路1知己知彼3M 品牌介绍耐适康Nexcare是3M公司旗下一款专业个人护理产品品牌。
3M家庭、个人保健系列产品，种类众多，可针对不同的伤害使用，家中常备一套，让无微不至的关怀，成为适时需要的援助。
专业、完备、有效的家庭医疗护理用品提供消费者解决家庭医疗方面的问题，使用方便简易，每个人都能轻松成为自己家中的护理师，让全家人的家庭保健问题从此可以无后顾之忧。
3M敏感肤闭嘴贴产品特点\优势•矫正张口呼吸防睡觉打呼噜阻鼾1.有机硅胶、舒适不过敏婴幼儿敏感肌肤可用2.贴合亲肤透气清爽-透气性强；3.无需裁剪使用方便，可横纵向撕取；•成分1.人造丝和聚丙烯聚酯纤维2.硅胶3.共聚酯薄膜•思路建议敏感肤闭嘴贴1.瘦脸产品list长期口呼吸，导致下颌突出，睡觉时使用改善口呼吸坏习惯，达到矫正脸型效果2.睡前爱用物分享/看看我的床头柜有什么睡觉爱打呼噜者使用3.让男朋友乖乖听话的恋爱绝招不听话就用闭嘴贴封住，禁止说话4.减肥产品list物理减肥法把嘴巴贴住，禁止吃东西3M免缝胶带产品特点\优势•功效1.加速伤口愈合，缩短愈合时间2.抑制疤痕增生、减少增生概率3.美国医院使用，操作简单、费用便宜4.无菌包装、一次一包避免感染•成分1．采用医疗等级的低过敏，压感性亚克力胶2．透气的无纺布•思路建议免缝胶带1.产后恢复产品list针对破腹产孕妇怕留疤2.祛疤产品清单操作简单、无菌包装3.家用医疗箱分享备在家中，小朋友受伤突发情况使用小孩子嬉戏或不小心被擦伤等避免留疤痕3M人工皮创口贴产品特点\优势•功效1.避免伤口结痂、留疤，可以减少疤痕的产生（适合小朋友和成年人防止留疤）2.湿性伤口比干性伤口修复快50%3.比普通创口贴防水，隐形（接近肤色）4.透气度好，避免伤口发白、二次感染；保持伤口正常呼吸，轻松佩戴8小时；•使用人群：避免受伤留疤的爱美女性、敏感肌肤、小朋友（脸部、身体）思路建议人工皮创口贴1.妈妈出门晒包分享防止玩耍、运动过程中，小朋友、大人受伤可以随时用到2.皮肤受伤也能快乐玩水（旅行爱用物）夏日旅行去水上乐园、漂流、潜水等水上项目，受伤也不怕，防水同时加速伤口愈合还隐形3.脸部受伤需拍照/隐形的爱美女性生活中不小心受伤、隐形防止留疤（电头发不小心烫到额头但需要出门化妆）4.化妆包必备不小心受伤/新买的高跟鞋打脚拍摄参考产后恢复产品list/祛疤产品清单/家用医疗箱分享人工皮创口贴拍摄参考海边旅游清单参考闭嘴贴拍摄参考睡前爱用物分享/看看我的床头柜有什么免缝胶带拍摄参考产品list分享投放详情发布排期2投放截屏知己知彼发布排期7.30—8.19，一共15篇产品投放达人数详情7月8月MON TUE WED THU FRI SAT SUN MON TUE WED THU FRI SAT SUN MON TUE WED THU FRI SAT SUN 昵称／链接范围笔记数粉丝量被赞／收藏数量303112345678910111213141516171819人工皮创口贴hello长颈鹿小姐女性/美妆/时尚693 5.4万29.8万1脸脸脸大无穷女性/美妆/时尚2477.9万12.8万1廖蹄花母婴/美妆/时尚23816.5万7.7万1是麻吉少女女性/美妆/时尚123 4.5万33.9万1野原小白女性/美妆/时尚149 2.2万12.1万1闭嘴贴Dum黄少女女性/美食/时尚450.4万 1.3万1小AG旅行/时尚/美妆1529.4万 6.4万1 Vicky罗女性/美妆/时尚193 4.3万12.7万1 Miruku是牛奶啊旅行/时尚/美妆95 2.6万7.2万1 Rdanli旅行/时尚/美妆261 1.7万14.3万1免缝胶带婉小姐得不得母婴/美妆/女性490.8万0.3万1晨宝宝3母婴/美妆/女性49 1.5万 1.9万1小芮芮爱逗逗母婴/美妆/女性307 4.9万9.8万1瑶瑶母婴/美妆/女性375 1.7万8.7万1磨人的小妖精母婴/美妆/时尚21610.1万14.4万11、阅读量，收藏量随时间增长会同步增长；以下截图截止08.21日数据2、单个互动成本2.18元，效果处于优秀水平（10-15元是平均水平，10元以下是优秀）。
小红书新媒体运营总结
小红书新媒体运营总结
小红书是国内知名的社交电商平台，用户主要为年轻女性，具有高度消费能力和消费习惯。
新媒体运营是小红书推广和营销的重要手段。
以下是小红书新媒体运营总结：
1. 定位精准，坚持用户至上
小红书在创立之初就定位于年轻女性用户，并始终坚持着以用户为中心的服务理念。
在新媒体运营中，也要紧盯目标用户，了解她们的喜好、关注焦点和消费习惯，推出符合用户需求的内容和产品。
2. 创造差异化内容，打造品牌形象
小红书新媒体的内容特点是高质量、个性化、多样化。
内容丰富多彩，涉及美妆、时尚、美食、旅游等多个领域。
与此同时，小红书还注重挖掘品牌故事，通过打造品牌形象来吸引用户关注。
3. 强化UGC，提高用户互动性
小红书是一个以用户为核心的平台，UGC（用户原创内容）有着举足轻重的地位。
小红书注重发挥用户互动的力量，鼓励用户分享自己的使用心得和购物经验，打造交流社区，提高用户互动性。
4. 追求平台价值，合理运用广告
小红书的广告形式主要有搜索广告、主页广告、推荐页广告和社区广告。
在新媒体运营中，要注重平衡用户需求和广告收益，在保证用户体验不受干扰的前提下，合理运用广告，实现平台价值。
5. 积累用户数据，优化营销策略
小红书通过各类数据分析工具收集和分析用户数据，在了解用户需求的同时，优化营销策略。
对于用户兴趣偏好的掌握，重点产品的买家画像等信息，有助于小红书更好地对接好目标合作商户，推出符合用户需求的产品，提高用户粘性。
总之，小红书新媒体运营的核心是以用户为中心，创造差异化内容，提高用户互动性，打造品牌形象，辅以合理的广告投放和数据分析，实现持续增长。
小红书投放总结报告
小红书投放总结报告一、引言小红书是国内知名的社交电商平台，用户群体庞大，拥有丰富的购物心得和产品评价，因此成为了各类品牌进行广告投放的重要渠道之一。
本报告将对小红书投放的效果进行总结和分析。
二、投放策略1. 目标受众定位：根据品牌定位和产品特点，选择适合的目标受众群体，如年龄、性别、兴趣爱好等。
2. 广告形式选择：根据品牌需求和目标受众特点，选择合适的广告形式，如帖子、视频、合作达人等。
3. 投放时间安排：根据产品上市时间、促销活动等因素，合理安排投放时间，提高曝光度和转化率。
4. 预算控制：根据品牌预算和投放效果，合理控制投放金额，确保投放效果最大化。
三、投放效果分析1. 曝光量：通过小红书平台提供的数据统计，准确记录广告的曝光量，了解广告在用户中的覆盖程度。
2. 点击率：分析广告点击率，了解用户对广告的关注度和兴趣程度。
3. 转化率：通过小红书平台提供的转化数据，分析广告的转化效果，即用户通过广告进行购买或转发的比例。
4. 用户互动：分析用户对广告的评论、点赞、转发等互动行为，了解用户对广告内容的反馈和参与程度。
四、投放优化建议1. 根据投放效果，调整目标受众定位，更加精准地锁定潜在用户。
2. 根据用户反馈，优化广告内容和形式，提高用户参与度和互动效果。
3. 加强与合作达人的合作，提高广告的可信度和影响力。
4. 定期进行竞品分析，了解市场动态，及时调整投放策略和内容。
五、案例分析以某品牌化妆品为例，通过小红书投放广告，取得了较好的效果。
广告内容以达人分享心得和推荐为主，通过视频展示产品使用效果和使用方法。
通过与合作达人的合作，提高了广告的可信度和购买欲望，吸引了大量用户的关注和参与。
同时，通过小红书平台提供的数据统计，可以清晰地了解广告的曝光量、点击率和转化率，为后续的投放优化提供了依据。
六、总结小红书作为一种新兴的广告投放渠道，具有庞大的用户群体和强大的社交影响力，成为了各类品牌进行广告投放的重要选择。
小红书聚光投放经验总结
小红书聚光投放逻辑一、聚光投放的目的：1、互动互动指标是指点赞、收藏、评论、分享、关注这五大指标。
从推流的逻辑讲，点赞和收藏的推流权重是1，评论和分享的推流权重是4，关注的推流权重是8。
也就是说关注量的增加能带来更多更大的推流可能，但是从用户来讲，关注、分享了多少我们是看不到的，那吸引用户的基础数据就落到了点赞、收藏、评论三者上，这三者在推流权重上又属评论的权重最高，结合官方和用户，免费推流的重担就是在评论量上，其次就是点赞和收藏。
而我们投流，有时候会以互动为目标，让笔记的外显数据表现的好看，让用户认为这篇笔记热度很高，从而让用户去看去赞去评价去互动。
2、回搜/进店回搜目标是指看完我的笔记48小时之内，搜索我的品牌词/型号词的数量，这个行为的发生代表着种草有效，是比较精准的人群，但是回搜数据目前只能找直客，聚光后台没有这个数据，比较麻烦。
进店指标是指看了笔记15天内，在天猫端搜索我的品牌词或者其他方式进入了店铺，这个就比较具象的效果指标了，相当于即将拔草了，但是这个指标是两个平台之间的回传，回传期是三个月，也就是三个月之前发布的笔记会看不到进店这个指标，但是有时候我们一篇笔记可以投放很久，如果一直以此指标作为笔记好坏的评判不太合理。
因此日常投放中，一般会以回搜数据为核心指标，进店指标则是作为辅助指标。
二、小红书聚光投放的渠道特性1、信息流信息流广告位是发现页频道，信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增，即是小红书的首页推荐位。
信息流广告适用的场景：希望有精准曝光和触达；希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智。
信息流的竞价机制是Ecpm，即是算法介入的CPM竞价机制。
为了广告的有效传达，系统会对用户进行展示频控，即短期内一篇笔记不会频繁多次的出现在一个人面前。
影响信息流排位的因素是：预估点击率X出价。
预估点击率就是系统算法对这个笔记质量先行评判的一个结果。
信息流的投放一般常用的是两种逻辑搭建方式：①互动量-点击出价目标：点击成本可控且相对较低，互动成本不可控且可能相对较高；②互动量-互动出价目标：互动目标可控且相对较低，点击成本不可控且可能相对较高。
小红书结案报告怎么写模板
小红书结案报告怎么写模板一、委托人名称：xxx、xxx、xxx二、收案日期：20xx年3月3日三、结案日期：20xx年6月20日四、承办人：xxx、xxx五、案由：xxx、xxx、xxx诉曾令中健康权纠纷一案。
六、案情简介：20xx年9月29日17时许，被告之妻王小凤与原告xxx在遵义市红花岗区内沙路因摆烧烤摊发生口角，双方争吵完后王小凤打电话通知其丈夫曾令中，曾令中来后不问青红皂白就将原告xxx、xxx和xxx打伤。
三原告共用去医疗费、误工费等损失共计12421.5元整。
七、代理人的分析意见1、本案的基本情况清楚本案中双方虽是因摆烧烤摊问题发生纠纷，进而发展成肢体冲突，但是主要责任应当由被告曾令中承担。
原因是：（1）被告之妻王小凤首先引起纠纷；（2）被告曾令中殴打三原告的事实明确无疑，且就双方的伤情来看，被告方并无受伤，而三原告都存在明显的外伤，甚至是锐器造成的刺伤和划伤。
2、法律关系清楚：本案中被告曾令中故意逞凶，严重伤害了三原告的身体健康，依据《民法》、《民通意见》以及《人身损害赔偿解释》等法律及司法解释的规定，应当承担赔偿三原告因治伤所花费的医疗费、误工费等一切合理费用。
八、处理结果：遵义市红花岗区人民法院于20xx年6月20日作出一审判决，判决被告曾令中及其妻子王小凤（被法院追加为被告人之一）于判决生效之日起十日内支付三原告6983.06元损失，。
诉讼费由原、被告各自承担一半，即每方承担75元。
据悉，被告一方不服一审判决，欲向遵义市中级人民法院提出上诉。
因目前还在上诉期内，案件具体发展尚不能确定。
九、委托人的满意度：基本满意！承办人签名：xxx编制日期：20xx年7月10日。
新媒体结案报告
新媒体结案报告1. 引言本报告是针对新媒体项目的结案报告，旨在总结和评估项目的执行情况和成果。
在该项目中，我们致力于推广一个新媒体平台，并提供有吸引力的内容，以吸引用户并增加平台的知名度和用户参与度。
本报告将描述项目的背景、目标、执行过程和结果，以及项目中出现的挑战和解决方案。
2. 背景随着互联网和移动技术的快速发展，新媒体平台成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。
这也为企业和组织提供了一个与用户互动、传播信息和推广产品的新机遇。
针对这一趋势，我们决定开展一个新媒体项目，通过创建一个创新、有吸引力的平台，来吸引用户并推广我们的品牌。
3. 目标本项目的主要目标如下：•提高平台的知名度：通过使用新媒体工具和策略，增加用户对我们平台的认识和了解。
•增加用户参与度：通过提供有趣的内容、互动和用户参与活动，吸引更多用户积极参与并使用平台。
•拓展用户群体：通过针对不同受众群体的需求，制定并实施相应的营销策略，吸引更多用户加入我们的平台。
4. 执行过程4.1 平台开发在项目开始阶段，我们组建了一个跨职能团队，包括项目经理、开发人员、设计师和营销专家。
该团队负责平台的开发和推广。
在平台的开发过程中，我们遵循了敏捷开发的方法，以快速迭代的方式推出了第一个版本的平台。
4.2 内容创作平台上的内容是吸引用户的关键因素之一。
我们与一些专业作者、摄影师和策划人员合作，制定并发布有趣的文章、视频和图片，以吸引用户的注意力并促使其积极参与。
4.3 社交媒体推广为了扩大平台的影响力和用户参与度，我们运用了社交媒体平台进行推广。
我们在各大社交媒体平台上创建了专页和账号，并定期发布有趣的内容和活动，吸引用户关注和分享。
4.4 用户参与活动为了增加用户参与度，我们定期开展一系列互动活动，如投票、有奖竞答和线下活动等。
这些活动不仅激发了用户的兴趣，也增进了用户与平台的互动。
5. 结果及评估经过一段时间的努力和推广，我们已经取得了一些显著的成果。
媒介传播结案报告模板
媒介传播结案报告模板1. 概述本报告旨在总结和评估媒介传播活动的实施情况，分析其效果和问题，并提出改进措施。
通过对媒介传播活动的全面回顾和分析，我们可以为未来的传播策略和决策提供有价值的参考。
2. 背景介绍【在这部分简要介绍媒介传播活动的背景和目的，包括目标受众、传播渠道和所需资源。
】3. 媒介传播活动概述【在这部分详细描述媒介传播活动的整体策略和实施步骤。
可以包括以下内容：】3.1 目标受众【详细描述目标受众的特征和定位，包括人口统计学数据、兴趣和需求分析等。
】3.2 传播渠道【列举和介绍媒介传播活动所使用的传播媒介和渠道，包括线上和线下渠道。
评估每个渠道的效果和使用情况。
】3.3 传播内容【描述媒介传播活动的核心内容，包括文字、图片、音频和视频等媒体形式。
评估内容的制作质量和与目标受众的匹配度。
】3.4 实施步骤【详细描述媒介传播活动的实施步骤和时间计划。
包括制作内容、发布渠道、推广策略和活动安排等。
】3.5 资源投入【列举和评估媒介传播活动所需的资源，包括人力、物力和财力等。
评估资源的使用效率和成本效益。
】4. 效果评估【在这部分详细评估媒介传播活动的效果，包括以下方面：】4.1 受众反馈【分析目标受众对媒介传播活动的反馈情况，包括曝光量、点击率、转化率等指标。
分析反馈数据的趋势和变化，评估活动的整体效果。
】4.2 媒体曝光【评估媒介传播活动在不同媒体渠道上的曝光情况，包括分析媒体评价、新闻报道和社交媒体关注度等。
分析媒体曝光的质量和广度。
】4.3 目标达成【分析媒介传播活动是否达到预期的目标，包括品牌知名度提升、销售增长和用户参与等方面。
比较目标的设定和实际达成情况，评估活动的目标实现度。
】5. 问题分析【在这部分详细分析媒介传播活动中存在的问题和挑战，包括以下方面：】5.1 内容质量【评估媒介传播活动中的内容质量，包括文字、图片、音频和视频等媒体形式。
分析内容的制作水平和符合目标受众的需求。
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女神范儿
12/13 头条 图文页阅读人数：22423 原文页阅读人数：28 转发+收藏：3
郑恺空降上海竟是为了他？
WoW姐说
12/13 头条
2015最火的30件高性价比彩妆，你用过哪些？
图文页阅读：21790 原文页阅读：655 转发+收藏：1593
女侠鵺话
12/13 头条
闺蜜才是隐藏在你身边最凶残的敌人
小红书“全球大赏”媒介投放
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总结
小红书 | 大赏 | 数据
撰文类：粉丝黏性高交互好的大号 时尚类：平台风格突出，博主被认可度高，可结合榜单物品进行推荐或点评 娱乐类：多为女性粉丝，且关注度稳定，结合“郑恺”的明星效应 资讯类：囊括人群广泛基数大，主要用以增加曝光量
微博平台： 美妆类：女性粉丝众多，得到关注者认可的美妆博主
胖达panda桑
12/13 转发 阅读量：155000 转发：349 评论：0 点赞：194
GloriAries
12/13 转发 阅读量：70000 转发：210 评论：29 点赞：128
牛奶少女丶
12/13 转发 阅读量：69000 转发：168 评论：50 点赞：91
Sus十四十四
12/13 转发 阅读量：62000 转发：99 评论：30 点赞：51
好奇实验室
12/13 次条
年底大赏扎堆，只有这场你必须关注！
图文页阅读人数：9554 原文页阅读人数：17 转发+收藏：13
微信平台：
实际阅读量高：奔波儿灞与灞波儿奔&十点阅读 关注人数基数大，打开率高，得到充足曝光量
原文阅读量高：奔波儿灞与灞波儿奔&黄小姐和蓝小姐 文章中根据粉丝属性适当引导用户点击原文阅读，粉丝黏性高参与度高
毒舌来啦
12/13 头条 图文页阅读：67152 原文页阅读：528 转发+收藏：229
千金难买我高兴
猜火车
12/13 头条 图文页阅读：50324 原文页阅读：496
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突然好想你…
我要WhatYouNeed
12/14 次条
WhatYouNeed在上海高大帅气的朋友。
图文页阅读：37563 原文页阅读：244 转发+收藏：41
评论黏性高：胖达panda桑&玛丽莲張小璐 粉丝评论度高及转发量大，真实且活跃
PPS. 海哥这个部分我拿捏不好，不知道应不应该放进去，或者应该用 一些别的方式或角度来阐述会比较好？
12/13 头条
年底大赏扎堆，只有这场你必须关注！
图文页阅读：145896 原文页阅读：2658 转发+收藏：204
假博士
12/13 头条
郑恺上演男版”剁手维密秀“，根本停不下来
图文页阅读：124215 原文页阅读：2157 转发+收藏：462
陆琪
12/13 头条
护肤琅琊榜，第一高手竟是它？
图文页阅读：101515 原文页阅读：270数在14-17号增长明显，超过4,300
2015.12.11—2015.12.17 PC Line Chart
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20 共投放 个微信平台
送达人数超过16,180,000 阅读量达到1,240,000 原文阅读数达到20,000 5个微信平台实际阅读数均超过100,000 撰文类微信平台6个，阅读量超过240,000
妖精_MakeUp
12/13 转发 阅读量：60000 转发：148 评论：8 点赞：59
艾薇Daily
12/13 转发 阅读量：50000 转发：107 评论：14 点赞：98
玛丽莲張小璐
12/13 转发 阅读量：50000 转发：966 评论：8 点赞：61
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美妆及种草类博主：狐小狸&瘦船长 贴合品牌及大赏榜单，增强榜单权威性
适合明显上升 移动端：355,000 , PC端：178,000
2015.11.18—2015.12.18 PC&MC Line Chart
微博搜索指数： 移动端数据在12号-13号快速增长，热议指数超过7,500
2015.12.11—2015.12.17 MC Line Chart
奔波儿灞与灞波儿奔
琅琊榜10大高手过招，第一名竟是…… 12/13 次条 2015/12/13 次条 图文页阅读：219335 原文页阅读：10978 转发+收藏：77
十点读书
12/13 次条
2016年开始改变自己，不再是说说而已
图文页阅读：177356 原文页阅读：227 转发+收藏：500
毒舌说娱乐
转发收藏量高：陆琪&WoW姐说 文章内容极大引起粉丝共鸣，自主转发率高
Ps. 海哥这个部分我拿捏不好，不知道应不应该放进去，或者应该用 一些别的方式或角度来阐述会比较好？
微博类·媒介投放
DEC，2015
狐小狸
12/13 转发 阅读量：251000 转发：125 评论：65 点赞：165
瘦船长
12/13 转发 阅读量：214000 转发：172 评论：21 点赞：187
图文页阅读：13187 原文页阅读：376 转发+收藏：246
学生时代
12/13 头条
年度终极琅琊榜，真正的高手在这里！
图文页阅读人数：13669 原文页阅读人数：26 转发+收藏：49
首席品牌官
12/13 头条
5分钟带你看完无数妹பைடு நூலகம்心花怒放的年度大赏！
图文页阅读：18946 原文页阅读：418 转发+收藏：822