事件营销结案报告
欧赛斯网络互动营销案例结案报告
客户对本次营销活动反馈积极，活动带来了明显的流量增长和销 售提升。
数据分析
通过数据分析，发现营销活动对目标受众的精准度和兴趣点有很 好的把握，这是本次活动成功的关键之一。
项目不足反思
1 2 3
资源整合
在项目执行过程中，对于内外部资源的整合存 在不足，影响了项目执行效率和效果。
风险控制
在项目执行过程中，对于一些潜在的风险没有 及时发现和控制，导致部分环节出现了意外情 况。
欧赛斯网络互动营销案例结 案报告
2023-10-29
目 录
• 项目背景与理解 • 项目实施过程 • 项目结果展示与分析 • 项目总结与反思 • 项目对未来工作的启示与建议
01
项目背景与理解
项目背景介绍
01
欧赛斯是一家知名的网络互动营销公司，致力于为客户提供一 站式的数字营销解决方案。
02
在接到某知名化妆品品牌的委托后，欧赛斯开始着手制定网络
欧赛斯团队充分发挥了其深厚的行业经验和专 业知识，对市场趋势和消费者需求的准确把握 ，为项目的成功提供了有力保障。
欧赛斯在项目实施过程中，积极与合作伙伴沟 通协作，共同解决了遇到的问题和挑战，确保 了项目的顺利进行。
04
项目总结与反思
项目收获总结
目标达成
根据项目初期设定的目标，经过执行和调整，最终实现了目标， 并且取得了良好的效果。
详细实施步骤
• 目标确定 • 确定项目目标和预期效果，明确营销目标。 • 制定总体实施计划，为后续工作提供指导。 • 市场调研 • 通过问卷调查、竞品分析和专家访谈等方式收集数据和信息。 • 分析目标受众的需求、行为和偏好。 • 分析竞争对手的营销策略和优劣势。 • 策略制定 • 根据市场调研结果，制定具体的营销策略和实施计划。 • 确定营销渠道、宣传形式和推广策略。 • 内容制作 • 根据营销策略，制作相应的营销素材和内容。 • 包括宣传文案、图片、视频等多媒体形式的内容。 • 渠道推广 • 选择合适的渠道进行营销内容的推广。 • 包括社交媒体、搜索引擎、网站等线上渠道以及线下活动等。 • 效果评估
欧赛斯脑白金保健品大型网络事件活动营销执行结案报告
活动机制建立
微博
微信 天涯 猫扑 人人网
100万人参与
刺激线下消费 5万人参与 5万人参与 10万人参与
舆情监控与专人守值
转发有奖
优惠券发放 评选优秀造句获得土豪金
微博共计：3204645人参与
后台程序编辑
专人守值
提高活动人气
微信号申请、认证
基础设置搭建 自定义回复设定 活动程序设计（刮刮卡、 大转盘） 天涯论坛首页发布 专人守值 活动链接转入minisite 活动贴维护 猫扑大杂烩发布 活动链接转入minisite 专人守值 活动贴维护 小站建立 活动机制转入 专人维护、守值 活动券发放
软文：
纸媒：
深度八一八最火 知名品牌如 爆的微博体 何用数字营
我擦！脑白金又 销吸引年轻 在搞什么花样 群体
2*20篇主要门户网站
2*50个国内最主流论坛
20家纸媒体报道 热门话题TOP100 30个红人大号转发
每日内容下发
100%完成
100%完成 100%完成 100%完成 100%完成
详见表格
详见表格
#013.12.16——2014.01.24
序
2013年11月12日，第一次春节活动提报 2013年11月20日，与刘总开会，#脑白金体#诞生
2013年12月6日与媒介部提案，确定#脑白金体#可运作方案 2013年12月13日签订营销合同
2013年12月16日，#脑白金体#春节网络活动，正式拉开序幕......
自定义回复设置&微信公众号
自定义回复
四大平台发布-人人网活动-
人人活动上线/event/2341 创 建脑白金人人公共主页
牛奶品牌金典歌手整合营销结案报告方案
金典 YTD 今年
（千升）
特仑苏 YTD 去年
金典 YTD 今年
品牌指标：各指标较开播前全面提升，无提示提及和 美誉度超过主竞品,但是品质升级、高端属性变化不大
品牌指标
+25
33 25 8
+22%
58 46
36
+2%
94 96 97
+5%
64 69 61
口播活化升级
众合伙人超高频次产 品饮用+花式口播
明星活用升级
绑定节目中与金典关联度较高的人气明星， 快速反应打造直播大事件
数据来源：恒美人工监测
亮点3：《歌手》首次双专场-湖南卫视史上首次单一 品牌以销售为导向的专场节目
《歌手》首次在总决赛和巅峰会开设品牌双专场，网络紧抓消费者对明星幕后的好奇，多平台多维度 在明星直播间切入信号，直播间发放电商红包，有效加强与消费者的互动，直接助力电商销量
天赐有机，金典新升级
春节前：借势春促品牌核心信息沟 通，融入歌手冠名信息；
春节后：强关联歌手，传播产品力， 结合线下促销，提振节后销售。
传播推广策略回顾：
围绕一个大IP，分为两大传播主题阶段，利用三个时机节点互动，撑 起四个月的长线周期
一个大IP
天赐有机 金典新升级
两大传播阶段
春节主题促销
品牌
1
项目概览
2017年金典继续携手《歌手》
品牌力
提高品牌偏好度
产品力
传递金典产品力 升级信息
销售力
助力2017年春促销售旺季及3-4 月销售淡季实现快速增长
歌手项目营销策略
节日 营销
借势春促强化冠名身份
2019伊利优酸乳×周冬雨硬核表白微博营销结案报告【快消品】【双微一抖】
一上市， 就成爆款！*数据来源：ADmaster有一款果果昔酸奶饮品别退缩，勇敢去爱！有一个品牌在这个情人节教我们#周冬雨硬核表白#一周话题阅读量高达8.8亿既要勇敢追爱，也要宠爱自己！*数据来源：微博数据中心211998年上市的优酸乳正在持续打响品牌年轻化的战役当我们在讨论品牌年轻化时究竟在讨论什么而是和她们一起疯不是一味讨好这个白色情人节伊利优酸乳不走寻常路的年轻人沟通策略当情人节，各大品牌都在单向讨好粉丝，教大家如何表白的时候，优酸乳果果昔告诉你爱自己、敢追爱、正面刚鬼马少女代言人周冬雨，实力诠释硬核表白不按稿走的Vlog拍摄情人节不要甜言蜜语宠爱自己从早餐开始不约会也可以化妆讨好自己游戏可以输，气势不能输暗恋多没劲，喜欢就要告诉TA！优酸乳芒桃蜜语专宠周借势明星代言人周冬雨的微博影响力掀起硬核表白的风暴明星+热点明星+品牌优酸乳携手微博2亿日活年轻用户释放明星代言影响力打造社交爆款微博实力诠释硬核◤星引力◢——在微博开启娱乐营销新时代助力伊利优酸乳强势打响2019品牌焕新第一战爆款制造机明星号召力粉丝攻心术周冬雨硬核表白制胜三大法宝12爆款红唇动态贴纸引互动高潮，品牌精神无缝连接让人“上瘾”的 果果昔红唇贴纸果果昔微博贴纸累计收获7597万次曝光9.6万次点击火爆的用户参与度 让果果昔红唇成为爆款贴纸爆款制造机甚至，活动结束一周多以后，忠实粉丝仍在使用同款贴纸发布微博！走心态度营销，情人节对话爱豆引发粉丝强烈共鸣粉丝攻心术每天1支Vlog ，用年轻人喜爱的方式与年轻人沟通 从表白日到随心日到自信日再到任性日不教你如何表白而是教你更要宠爱自己勇敢去爱，勇敢去面对情人节不要甜言蜜语 只要果果昔芒桃蜜语宠爱 表白日宠爱 随心日宠爱 自信日宠爱 任性日周冬雨 硬核表白官方博文核心转发明星代言人+意见领袖舆论包围，网友一呼百应粉丝攻心术意见领袖千面“围剿”粉 丝 互 动 热 情 空 前 高 涨微博“ 硬核” 引爆核心粉丝+大V构建传播网转发元气代言人+创新创意形式，点燃粉丝兴趣粉丝攻心术微博全屏视频pro开机微博点赞特效首次尝试微博点赞特效分分钟收获13wa#周冬雨硬核表白#话题讨论内容词云30°释放明星微博影响力，强势捆绑产品与代言人明星号召力元气代言人助力品牌重塑年轻化形象品牌产品与代言人强绑定有周冬雨的地方就有果果昔!超强主阵地全覆盖强导流路径社交周冬雨硬核表白执行亮点回顾12超强主阵地打造品牌在微博的专属阵地，快速积累品牌资产硬广投放期间，话题阅读量快速攀升强势资源聚焦人气，品牌资产翻倍累积100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,000700,000,000阅读数阅读数5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,00020190313201903142019031520190316201903172019031820190319讨论数当日新增截止至 3 月 2 9 日话 题 阅 读 量 高 达8.8亿话 题 讨 论 量 高 达1 3全屏视频版开机品牌热推热搜榜单/热搜话题套装粉丝头条品牌速递贴纸套装特效点赞明星V 代言评论区精选品牌大视窗品牌BIGDAY覆盖微博用户路径创新媒介形式聚焦微博粉丝注意力路径全覆盖创新媒介强势吸睛，覆盖微博用户浏览全路径第一眼就看到你全屏视频版开机，霸占全量微博用户视觉原生内容渗透粉丝心智品牌速递视频大card ，WiFi 下自动播放火速拦截热搜流量热搜榜单+热搜话题套装， 拦截热搜聚焦品牌阵地热点大视窗，让品牌事件跻身全网最火爆焦点一网打尽周冬雨明星主页流量明星微代言基础包（周冬雨）微代言期间周冬雨所有微博都带上果果昔品牌露出同时在线观看直播人数95.4w+品牌发布会双响炮微博直播+线下专场派对双线并进异地粉丝齐聚微博，蹲守爱豆直播突破空间聚焦品牌，粉丝热情互动绝不错过爱豆任何微博粉丝头条，一键解决 信息淹没的问题24小时置顶粉丝信息流首位5条博文累计提升博文阅读量3172万品牌热推借势高流量，制造品牌大声量累计曝光5000万累计互动36万双流置顶�霸屏展示微博客户端双流大视窗累计曝光1.37亿累计互动139万投放当天视频播放量4822万全微博社交流量拦截，尽数为品牌所用社交强导流UGC 关键词触发语义橱窗，创意导流品牌电商主页导流电商一键购买明星+KOL+普通用户一网打尽，关键词触发语义橱窗海量资源直接导流电商页面一键呼端缩短用户购买路径品牌成功焕新，俘获年轻用户的心，优酸乳携手微博赢得未来！营销总结全网硬核引爆-微博强资源造社交爆款优酸乳+微博+明星+节日 强强联手，打造社交款明星硬核表白-释放代言人微博影响力创意硬核上位-粉丝互动积极性全释放热搜硬核霸榜-持续热搜赢优酸乳口碑粉丝头条明星V 代言全屏视频开机特效点赞 语义橱窗 创意贴纸热搜话题套装 热搜榜单套装全屏开机 热点大视窗 品牌热推双流品牌大视窗周冬雨硬核表白博文互动口碑赢得未来爆款的口碑附喜欢周冬雨，就支持果果昔！广告原来也能这么撩！下单买买买，真的很好喝！果果昔#周冬雨硬核表白#正向评论占比99%以上!品牌+产品双重爆款口碑！。
推广活动结案报告
推广活动结案报告推广活动结案报告一、背景介绍本次推广活动是针对某公司新产品的市场推广活动，旨在提高产品知名度和销售量，让更多的消费者了解并购买该产品。
该公司是一家以生产化妆品为主的公司，新产品是一款具有抗衰老功效的面霜。
二、推广目标1. 提高产品知名度：通过广告宣传、社交媒体推广等方式，让更多的人了解该产品。
2. 增加销售量：通过优惠促销、线上线下联合营销等方式，吸引更多消费者购买该产品。
3. 建立品牌形象：通过精心设计的宣传资料和活动策划，让消费者对该品牌产生信任感和好感度。
三、推广方案1. 广告宣传：在电视台、报纸、杂志等媒体上投放广告，并在公交车站牌、地铁站等公共场所张贴海报。
2. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台发布相关内容，并邀请网红代言。
3. 优惠促销：在指定时间内对该产品进行打折促销或赠送其他产品。
4. 线上线下联合营销：与线上购物平台、门店合作，共同推广该产品。
5. 活动策划：举办产品发布会、试用活动等，吸引消费者参与。
四、推广效果1. 广告宣传：在电视台、报纸、杂志等媒体上投放广告，覆盖面广。
通过调查发现，有60%的人看到了该产品的广告。
2. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台发布相关内容，并邀请网红代言。
根据数据统计，该活动期间微博话题阅读量达到了10万+，微信公众号粉丝增加了3万+。
3. 优惠促销：在指定时间内对该产品进行打折促销或赠送其他产品。
根据销售数据统计，在促销期间该产品的销售量增加了30%。
4. 线上线下联合营销：与线上购物平台、门店合作，共同推广该产品。
根据数据显示，在合作期间，线上购物平台的搜索量和浏览量都有所提升，并且门店内的实际销售量也有所增加。
5. 活动策划：举办产品发布会、试用活动等，吸引消费者参与。
根据参与人数统计，发布会共有200人参加，试用活动共有1000人参加。
五、总结通过本次推广活动，该公司的新产品知名度和销售量都得到了提升，并且在社交媒体上建立了良好的品牌形象。
苏宁6.1促销活动结案报告0609
实现贯通二号线主流商圈
龙之梦中心
南京西路商圈
静安寺广场
静安寺广场
发现&建议
发现问题：
•UI存在障碍 苏宁易购APP下载注册时，经常出现直接登陆情况，无设置密码环节，需用户重置密码，UI存在严重 bug; 苏宁易购APP在APP-Store中下载，经常出现卡机，越狱用户可在第三方平台上下载，与苹果系统不 兼容； •UE体验不佳
1.2%
CTR
1.0%
0.8% 0.6% 0.4%
+67%
0.0% 行业平均值 ADSHOW
苏宁“摇摇乐”活动数据
» 活动参与度呈现上升趋势，为活动效果能达到理想峰值，后续活动建议延长活动前期预热时间； » 苏宁活动呈现明显时段差，后续活动建议控制时段&频次投放；
活动人数
300 250 200 150
注册环节，手机验证码经常未能获得，下载时间冗长，大量用户流失，客户体验度较差；
解决方案：
•大规模执行此类线下活动，公司可提供一个针对香榭丽的下载包，加入追踪代码，方便全国进行统计； 搜集新用户信息，推动苏宁易购的下载；
其他投放建议：
•建议后续移动投放时，设定时段&频次以实现精准投放； •建议后续活动执行前，拉长活动预热期周期以实现活动被关注度；
移动+LED+线下活动配合投放 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 5月25日 5月26日 5月27日 5月28日 5月29日 5月30日 5月31日 整体投放的日均点击为：1360
数据来源：ADSHOW
1.21% 1.10% 1.00% 0.80% 0.93% 0.92%
注册新会员10元返现 （每日限前30位）
苏宁6.1促销活动结案报告方案
注册新会员10元返现 （每日限前30位）
新增会员数量
打开蓝牙& 进入微信“摇一摇”
出现“周边”入口， “摇一摇”
获得”ADshow摇摇乐” 赠水券
实现导流消费者入店
苏宁“摇摇乐”活动总览
» 活动为中山公园门店额外引流 1,000+人次访客，其中新注册用户比例约为90%
活动人数
注册人数
300
35
250
30
200
25
20 150
15
100 10
50
5
0
0
5月28日 5月29日 5月30日 5月31日 6月1日 6月2日
参与人数
中奖人数
注册人数
分天数据
活动人数
30 25 20 15 10
5 0
注册人数
6 5 4 3 2 1 0
参与人数
中奖人数
注册人数
分时数据
苏宁移动端投放数据
点击 CTR
各类APP点击量及占比
» 促销类活动信息曝光建议定向商圈非定性APP通投； » 产品类商品信息曝光建议定性APP非定向商圈通投；
导航类 0.14%
音乐类 0.22% 生活及工具类 5.90%
社交网络类 2.16%
新闻类 0.94%
科技类 1.73%
视频类 0.14%
其他 0.36% 小说阅读类 5.18%
1.21%
0.92%
0.52%
1.40% 1.20% 1.00% 0.80% 0.60%
1000 500
0.25%
0.31% 0.40% 0.20%
网络互动营销案例结案报告
网络互动营销案例结案报告背景：在如今高度互联网化的社会环境中，网络互动营销已经成为企业推广产品和与消费者互动的重要方式之一。
本文将介绍一起网络互动营销案例，并对其结案进行总结和分析。
案例简介：本次营销案例是由一家知名化妆品品牌发起的“寻找明星代言人”活动。
该活动旨在通过网络互动方式吸引消费者参与并为明星代言人进行投票。
活动内容：该活动采用了多种网络互动手段，包括社交媒体广告、线上投票、微信公众号互动等。
首先，品牌在社交媒体平台发布了代言人征集的广告，鼓励用户参与并推荐自己心目中的明星。
然后，品牌开设了一个线上投票平台，用户可以通过投票选择自己支持的明星代言人。
最后，品牌利用微信公众号发布投票结果和明星代言人宣传内容，并与用户进行互动。
活动效果：该网络互动营销活动取得了巨大成功。
在活动开展期间，品牌获得了大量的曝光和关注，吸引了大量的参与者。
通过投票总数和用户反馈，明星代言人获得了明确的评选结果。
此外，活动期间，品牌的社交媒体粉丝数目和微信公众号的关注量也大幅提升，加强了品牌与消费者之间的互动和沟通。
结论与分析：本次网络互动营销案例的成功背后有几个重要因素。
首先，该品牌充分利用了社交媒体平台的广告投放功能，通过定向投放广告吸引了大量的目标受众。
其次，线上投票平台使得用户参与活动变得简单和便捷，提高了活动的参与度。
最后，通过微信公众号的运营，品牌与用户的互动更加深入和有针对性。
从本次案例中，我们可以得出一些互动营销的启示。
首先，选择适合的网络平台进行宣传和推广，以吸引目标用户参与活动。
其次，提供简便的参与方式，例如线上投票，以提高用户参与度。
最后，利用互联网平台与用户进行多样化、精准化的互动，以增强用户的黏性和忠诚度。
总结：网络互动营销作为一种创新的推广方式，在今天的商业环境中越来越受到重视。
通过本次案例的成功经验，我们可以看到，网络互动营销不仅可以有效吸引用户参与，还可以增强品牌与用户之间的互动和沟通，从而实现更好的市场推广效果。
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1. 优酷土豆前贴片强烈曝光
二、执行回顾
锁定优土大平台，瞄准综艺、电影、电视剧三大年轻频道，以郭采洁、乔任梁广告宣传 片为传播素材，梅花间竹式隔日播放，并迎合圣诞推出特制素材，为消费者带来新鲜感
电影频道
PC端+移ຫໍສະໝຸດ 端电视剧频道综艺频道
2. 移动端—IN-APP定向推送
二、执行回顾
紧贴时代潮流，定向体育、教育、游戏、娱乐、音乐等目标受众常用APP类型，简单直接 引导受众了解冬季羽绒，通过简单的HTML5小游戏深化与消费者沟通，增强传播趣味性
• 建议：
1.传播应具备连贯性，暂停一周广告对于用户的流失是难以估计的，建议下一波推广可保持连续性，素 材更应突出打折、促销等字样引发更狂热点击； 2.与节日营销模式略显单薄，今年可走节日营销方向，利用某个节日包装真维斯冬季夏季服饰的传播。
五、媒体截图
优土多屏前贴片通投截图
定向电视剧、电影、娱乐频道
广告点击进入 真维斯圣诞堆 堆乐互动游戏
3. 《1626》潮流杂志
二、执行回顾
主打针对年轻人群的潮流杂志，12月8日及12月22日两期投放捕获北京、上海、广 州、成都四地目标受众，展现真维斯羽绒狂热
二、执行回顾
硬广投放效果汇总
媒体 广告形式 曝光数量(次） 点击数量(次）
优土
15秒前贴片 多屏通投
移动端IN-APP截图
定向APP类别——（体育\教育\游戏\娱乐\音乐\摄 影）
潮流杂志截图 《1626》
Thank you
拥有丰富热门APP类型 广泛触达目标受众
移动端IN-APP表现远超预估效果30%
点击次数
404,066 286,440
预估
实际
三、项目亮点三
迎合圣诞营销节奏，适时 更换圣诞素材，使冬季羽 绒狂热完美融入圣诞氛围
四、项目总结与建议
• 总结：
1. 本次真维斯冬季羽绒推广项目，在所有平台累计曝光达4497万，其中优土多个屏幕累计录得786万曝 光次数，获取超过2万人次参与游戏互动；而IN-APP实现了超过3700万次曝光，点击数超过40万次，点 击转化率为1.1%，总体而言，此次传播的展示及互动效果均优于预期； 2. 梅花间竹式使用代言人广告片，适当降低受众审美疲劳，加深受众对真维斯品牌及冬季羽绒的印象， 有利于培育忠实粉丝； 3. 紧跟圣诞营销节奏，适时更换素材营造圣诞传播气氛； 4. 移动端在较少的预算情况下，曝光、转化仍然优于PC端，可见移动端逐渐成为未来传播的主流媒介； 5. 坚持与《1626》潮流杂志合作，有利于维持真维斯青春活力的品牌形象。
7,864,865
20,797
IN-APP 通栏广告 37,104,705
404,066
点击率 0.3% 1.1%
合计
44,969,570
424,863
三、项目亮点一
全方位整合优土资源
梅花间竹式播放产品宣传片 充分利用明星效应 增强新鲜感
电视剧 频道
优酷 土豆
多个频道
电影 频道
综艺 频道
多个屏幕
三、项目亮点二
真维斯冬季羽绒推广结案报告
1、项目背景 2、执行回顾
3、项目亮点
4、项目总结与建议 5、附件：媒体截图
一、项目背景
推广产品： 2014冬季羽绒
推广目标： 增强产品形象曝光 深化与消费者互动 促进冬季羽绒销售
推广时期： 12.01—12.31
推广媒体： 优土多屏（前贴片） 无线互动（IN-APP） 1626潮流杂志