广告媒体投放结案报告
投放结案报告-概述说明以及解释
投放结案报告-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容如下：在广告投放过程中，结案报告是对整个广告活动的总结和评估，也是对广告主投资的一种回报。
通过结案报告的撰写，可以客观地评价广告活动的效果，总结经验教训，为未来的广告策略提供参考。
本文旨在介绍投放结案报告的意义、报告内容与要点以及编写流程，帮助读者更好地了解和掌握结案报告的撰写技巧，提升广告策划和执行的质量和效率。
1.2文章结构文章结构部分旨在介绍本文的组织结构，让读者对全文内容有一个整体的把握。
本文共包括引言、正文和结论三部分。
引言部分主要包括概述、文章结构和目的三个部分。
在概述中，将简要介绍投放结案报告的背景和重要性，引起读者的兴趣；文章结构部分即当前所述，将阐明本文的整体组织结构；目的部分将明确本文撰写的目的和意义。
正文部分分为三个小节：投放结案报告的意义、报告内容与要点、结案报告的编写流程。
在投放结案报告的意义中，将阐明为什么企业或组织需要编写这样的报告以及其作用和价值；报告内容与要点将列出结案报告应包含的内容和重点；结案报告的编写流程将给出具体的编写步骤和方法。
结论部分包括总结、展望未来和结束语三个部分。
在总结中将对整篇文章的核心内容进行概括和回顾；展望未来部分将对结案报告的未来发展和趋势进行展望；结束语部分将在总结和展望的基础上作出总结性的表达。
通过以上整体结构的布局，本文将全面深入地解析投放结案报告的重要性、内容、编写流程以及展望未来发展方向，为读者提供一份详实可靠的指导。
1.3 目的:投放结案报告的目的是总结分析投放活动的效果和成果，明确投放项目的收获和不足，为公司决策提供依据和参考。
通过撰写结案报告，可以全面地评估投放活动的效果，了解投放过程中的问题和挑战，为今后的投放活动做出改进和优化。
同时，投放结案报告也是对投放团队工作的一种总结和评价，可以帮助团队成员更好地总结经验，提高工作水平。
通过撰写结案报告，可以优化公司的管理和决策流程，提高公司在市场竞争中的竞争力和持续发展能力。
广告媒介的总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在全面总结过去一年广告媒介部门的各项工作成果，分析存在的问题与不足，并对未来工作进行展望。
在过去的一年里，广告媒介部门在公司领导的正确指导下，全体员工共同努力，取得了一定的成绩。
二、工作成果1. 任务完成情况- 大众媒介部超额完成东莞日报、南方都市报等媒体的任务量，完成率达到110%。
- 成功拿下东莞时报地产独家代理权及广州日报地产优势代理权。
2. 业务拓展- 全力配合东莞时报地产部售后工作，与地产部人员较好地度过磨合期。
- 积极开拓广州日报东莞新闻版地产业务，拓展市场份额。
3. 数据分析- 建立平面媒体数据库，为媒介分析提供良好的数据依据。
4. 合作与形象- 与媒体保持良好的合作关系，提高公司品牌形象。
连续多年被媒体评为“最佳广告代理公司”、“最佳诚信单位”、“最佳雇主”等。
- 承办报业大厦展厅装修、楼顶形象招牌制作、东莞时报五一、60人评癣年终颁奖盛典等大型活动。
5. 客服工作- 积极努力服务客服方面的客户，与公司其它部门良好完成928等活动的执行及其他客服工作。
三、不足之处1. 市场代理制作不成熟- 由于东莞市场代理制作的不成熟，独家代理东莞时报地产业务后，时报竞争媒体——南方都市报的代理额度同比去年下降50%。
部分南都大客户有所流失。
2. 团队协作需加强- 部分项目执行过程中，团队协作不够紧密，导致工作效率降低。
四、未来展望1. 加强市场调研- 深入了解市场动态，优化广告媒介策略，提高广告投放效果。
2. 提升团队协作能力- 加强团队建设，提高团队协作能力，提高工作效率。
3. 拓展业务领域- 积极拓展新兴媒体渠道，如短视频、直播等，提高广告媒介业务的多元化。
4. 加强客户服务- 提升客户服务质量，增强客户满意度。
总之，过去一年广告媒介部门取得了一定的成绩，但也存在不足。
在新的一年里，我们将继续努力，不断提高自身能力，为公司的发展贡献力量。
第2篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告媒介作为企业品牌推广的重要手段，发挥着至关重要的作用。
年度媒体投放总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业品牌建设的重要性愈发凸显。
媒体投放作为企业品牌推广的重要手段，对企业提升品牌知名度、扩大市场份额具有重要作用。
本报告旨在总结我公司在2021年度的媒体投放情况，分析投放效果，为今后媒体投放策略提供参考。
二、媒体投放概况1. 媒体类型：2021年度，我公司在报纸、杂志、网络、户外、地铁、公交等多种媒体类型进行了投放。
2. 投放时间：主要在重要节假日、促销活动期间进行集中投放，以达到最佳宣传效果。
3. 投放预算：2021年度，媒体投放预算为XX万元。
三、媒体投放效果分析1. 品牌知名度提升：通过媒体投放，我公司在目标消费群体中的品牌知名度得到了显著提升，市场占有率逐步提高。
2. 销售业绩增长：2021年度，公司销售额同比增长XX%，其中媒体投放带来的销售额占比达到XX%。
3. 媒体投放渠道效果分析：（1）报纸、杂志：报纸、杂志投放主要针对高端消费群体，投放效果较好，但覆盖面相对较窄。
（2）网络：网络投放覆盖面广，传播速度快，互动性强，但竞争激烈，效果难以量化。
（3）户外、地铁、公交：户外、地铁、公交投放具有较高的曝光度，但传播周期较短，效果较为短暂。
四、问题与不足1. 媒体投放预算分配不合理：部分媒体投放效果较好，但预算投入较少；部分媒体投放效果不佳，但预算投入较多。
2. 媒体投放策略单一：主要依赖传统媒体投放，新媒体投放力度不足。
3. 媒体投放效果评估体系不完善：对媒体投放效果的评估主要依靠销售数据，缺乏对品牌知名度、美誉度等方面的评估。
五、改进措施1. 优化媒体投放预算分配：根据各媒体投放效果，合理调整预算分配，提高预算使用效率。
2. 拓展媒体投放渠道：加大新媒体投放力度，提高品牌在年轻消费群体中的影响力。
3. 完善媒体投放效果评估体系：建立全面的媒体投放效果评估体系，从多个维度对媒体投放效果进行评估。
4. 加强媒体投放团队建设：提高媒体投放团队的专业素养，提升媒体投放效果。
广告投放总结汇报怎么写
广告投放总结汇报怎么写广告投放总结汇报尊敬的领导：我是负责本次广告投放的策划和执行工作，我将在以下报告中详细介绍本次广告投放的情况以及相关的数据和结果分析。
一、背景介绍本次广告投放的目的是推广公司新产品，增加产品销量和品牌知名度。
我们制定的广告投放周期为一个月，主要以社交媒体平台、电视和户外广告为主要渠道。
二、广告投放情况分析1.社交媒体广告我们在Facebook、Instagram和微信等社交媒体上投放了大量广告。
通过精准定位和用户群体广告推送，我们成功吸引了大量目标受众的关注。
根据数据分析，广告点击率平均为8%，转化率达到4%左右。
2.电视广告我们在几个主要的电视台购买了广告时段，并制作了精彩的广告片。
根据调研和监测数据显示，广告的收视率平均达到了80%，并且在广告播放后的24小时内，产品销量增长了15%以上。
3.户外广告我们在市区的主要交通枢纽、商业街和购物中心等地投放了大量户外广告。
通过地理位置和目标受众进行精准定向，达到了良好的广告曝光效果。
根据数据显示，广告曝光率平均达到了90%以上，部分地区产品销量增长了10%以上。
三、广告投放策略优化1.针对社交媒体广告，我们根据数据分析，调整了广告内容和推送时间，以提高点击率和转化率。
并且增加了用户互动的元素，例如抽奖、投票等，增加用户参与度。
2.针对电视广告，我们通过分析监测数据，选择了触达率较高的时段进行广告播放，并对广告内容进行了优化，使其更加吸引人眼球。
3.针对户外广告，我们采取了多种形式的广告展示，如大型广告牌、公交车身广告、街头巨幅画面等。
同时，我们通过地理位置和目标受众的分析，调整了广告投放位置，提高了广告曝光率。
四、广告投放效果评估根据分析和数据统计，我们得出以下结论：1.广告投放策略有效，成功吸引了大量目标受众的关注；2.广告点击率和转化率较为理想，达到了预期的效果；3.广告投放后，产品销量有明显的增长，并带来了良好的口碑传播；4.通过广告投放，公司的品牌知名度得到了提升。
媒体广告情况汇报
媒体广告情况汇报
近期，公司的媒体广告情况经过了一番调研和分析，现将情况汇报如下：
首先，我们对公司目前的媒体广告投放情况进行了梳理和总结。
通过对各大媒体平台的广告投放数据进行统计和分析，我们发现公司在电视、网络、平面媒体等多个渠道都有广告投放，覆盖面较为广泛。
同时，针对不同产品和服务，我们也根据目标受众的特点选择了相应的媒体平台进行投放，以提高广告传播效果。
其次，针对各个媒体平台的广告效果进行了评估和分析。
通过对广告投放期间的曝光量、点击量、转化率等数据进行监测和分析，我们发现电视广告在提升品牌知名度和影响力方面效果较好，网络广告在触达目标受众和引流方面表现突出，平面媒体广告在传递产品信息和引起关注方面效果显著。
同时，我们也发现了一些广告投放中存在的问题和不足，例如某些广告素材在不同媒体平台上的适配性不足、部分广告内容表达不够精准等。
针对以上情况，我们提出了一些改进和优化的建议。
首先，我们计划对广告素材进行优化，提高其在不同媒体平台上的适配性和传播效果。
其次，我们将加强对广告投放数据的监测和分析，及时发现问题并进行调整和优化。
同时，我们还将加强与媒体合作方的沟通和协调，以提高广告投放效果和效益。
综上所述，公司的媒体广告情况经过了一番调研和分析，我们已经对广告投放情况进行了梳理和总结，并提出了改进和优化的建议。
我们将继续密切关注广告效果的变化，不断优化广告投放策略，以提高广告传播效果和效益。
希望各位能够认真对待这些问题，并一起努力寻求解决方案，共同推动公司的媒体广告工作取得更好的效果。
广告投放年度汇报总结(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放作为企业品牌推广和产品销售的重要手段，其效果直接关系到企业的市场地位和业绩表现。
本报告将对2021年度的广告投放工作进行全面总结，分析投放效果，提出改进措施，为下一年的广告投放策略提供参考。
二、广告投放概况1. 投放渠道2021年度，我们共在10个主要广告投放渠道进行宣传，包括但不限于：搜索引擎、社交媒体、视频平台、新闻媒体、户外广告等。
根据不同渠道的特性，我们合理分配预算，确保广告覆盖面最大化。
2. 投放内容本年度广告内容以品牌形象宣传、产品介绍、促销活动、案例展示等为主，形式包括图文、短视频、直播等。
我们注重内容创新，力求在众多广告中脱颖而出。
三、投放效果分析1. 覆盖面2021年度，我们的广告覆盖面达到全国范围内，覆盖人群超过1亿。
其中，一线城市占比30%，二线城市占比40%，三线及以下城市占比30%。
2. 点击率本年度广告点击率较去年同期提升了20%，其中，搜索引擎广告点击率最高，达到3.5%；社交媒体广告点击率次之，为2.8%；视频平台广告点击率为2.2%。
3. 转化率在广告转化方面，本年度实现了销售额同比增长25%。
其中，品牌宣传广告转化率为1.2%，产品介绍广告转化率为1.5%，促销活动广告转化率为2.8%。
4. 成本效益本年度广告投放成本较去年同期下降了10%，其中，搜索引擎广告投放成本最高，为0.6元/点击；社交媒体广告投放成本次之，为0.5元/点击；视频平台广告投放成本为0.4元/点击。
四、改进措施1. 优化广告内容：针对不同投放渠道和目标受众，进一步优化广告内容，提高广告吸引力。
2. 精准投放：通过大数据分析，对广告投放进行精准定位，提高广告转化率。
3. 创新形式：探索更多创新广告形式，如短视频、直播等，提升广告效果。
4. 加强监测：对广告投放效果进行实时监测，及时调整投放策略。
五、结语2021年度，我们在广告投放方面取得了一定的成绩，但仍存在不足。
广告结案报告
广告结案报告本次广告活动是公司为了推广新产品而进行的一次全方位营销活动。
经过一段时间的策划和执行，我们终于完成了整个广告活动的所有环节，并且取得了一定的成效。
在此，我将对本次广告活动的情况进行总结和分析，以便今后的工作能够更好地改进和提高。
首先，我们针对新产品的特点和目标群体进行了充分的市场调研和分析，确定了广告活动的定位和策略。
在创意方面，我们注重突出产品的特色和优势，采用了一些新颖的创意手法，以吸引受众的注意。
在媒体选择上，我们根据产品的特点和目标受众的特点，选择了多种媒体进行广告投放，包括电视、网络、平面媒体等，以实现全方位的覆盖。
其次，我们在广告执行过程中，严格控制了广告内容和质量，确保广告的传播效果。
我们对广告投放的效果进行了实时监测和调整，及时对不同媒体的投放效果进行评估，并对不同的广告内容进行了优化，以提高广告的点击率和转化率。
同时，我们也加强了对广告投放的监管，避免了一些不良的广告效果。
最后，在广告活动结束后，我们对广告的效果进行了全面的评估和分析。
通过对广告的曝光量、点击量、转化率等指标进行统计和分析，我们得出了一些结论和经验。
同时，我们也对广告活动的不足之处进行了总结和反思，以便今后的工作能够更好地改进和提高。
总的来说，本次广告活动取得了一定的成效，但也存在一些不足之处。
在今后的工作中，我们将进一步加强市场调研和分析，提高广告创意和执行的水平，加强对广告效果的监测和评估，以实现更好的广告效果。
希望通过本次广告结案报告的总结和分析，能够为今后的工作提供一些借鉴和参考，使我们的广告活动能够更好地为公司的发展和产品的推广做出贡献。
感谢各位同事的辛勤付出和配合，也希望大家能够在今后的工作中继续努力，共同创造更好的业绩。
媒体广告年度总结汇报
媒体广告年度总结汇报尊敬的各位领导、各位同事：在过去的一年里，我们的媒体广告团队经过艰苦努力，取得了一系列令人瞩目的成绩。
在这里，我将向大家汇报我们团队在过去一年所做的工作，总结成绩，分析问题，并展望未来发展方向。
一、工作总结。
1. 广告投放情况。
在过去的一年里，我们团队共计投放了1000多个广告项目，覆盖了各大主流媒体平台，包括电视、网络、平面媒体等。
在广告投放方面，我们不仅注重覆盖面广，而且注重精准度，通过数据分析和市场调研，精准锁定目标受众，提高广告投放的效果和转化率。
2. 创意制作。
我们团队在创意制作方面也取得了一定的成绩。
我们注重创意的新颖性和独特性，通过与优秀的创意团队合作，不断推陈出新，为客户提供高质量的广告创意，赢得了客户的信赖和好评。
3. 数据分析。
数据分析是我们工作中的重要一环。
通过对广告投放效果的数据分析，我们不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
同时，我们也通过数据分析为客户提供更准确的市场分析和用户画像，帮助客户更好地了解目标受众，制定更有效的营销策略。
二、成绩总结。
1. 品牌影响力提升。
通过我们的广告投放和创意制作，客户的品牌影响力得到了显著提升。
在市场上，客户的品牌知名度和美誉度得到了提高，为客户的品牌推广和销售打下了良好的基础。
2. 广告效果提升。
通过数据分析和优化，我们的广告投放效果得到了显著提升。
广告的点击率和转化率得到了提高，为客户带来了更多的商业价值。
3. 客户满意度提升。
通过我们的努力，客户对我们的工作和服务表现出了高度的满意度。
他们对我们的广告创意和投放效果表示了肯定，对我们的团队提出了更多的合作要求。
三、问题分析。
在工作中，我们也遇到了一些问题。
其中，主要包括以下几个方面：1. 市场竞争激烈。
在媒体广告行业，市场竞争非常激烈。
各大媒体平台和广告公司都在竞争有限的广告资源，我们需要不断提高自身的竞争力，才能在市场中立于不败之地。
2. 技术更新换代。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018年“居然之家915买买节”促销活动
手机百度信息流广告结案报告
一、账户信息
二、广告资源介绍
1、投放平台
百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。
通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。
2、平台优势
技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。
百度大脑的人工智能；技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户；
导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势；
场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景；
武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。
以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。
我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网
延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传播需求，为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。
公司深耕策略传播，多年服务大品牌客户的传播推广，为包括中国移动、居然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。
三、此次投放平台资源/广告形式
1. 百度信息流大图
信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比，第一时间抓住视觉焦点，把公司品牌品牌和本次活动内容展现在用户面前，吸引准意向客户留下个人信息和购买需求，刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品，为后期深度营销和最终成交)
2. 百度信息流三小图
信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，迅速博取大量曝光，并吸引意向客户点击了解居然之家品牌和本次活动详情，通过有吸引力的内容和活动激发用户需求，形成转化)
四、整体数据报表
附：各店表单具体情况占比
五、各维度对比分析：
---展现—点击—花费对比分析
---表单数—表单成本—花费对比分析
---独立访客人数—平均访问时间
六、投放策略
人群分析：从潜在、行业、品牌3类进行本次投放人群的划分，共分
为6个计划（家具类、建材类、厨电卫浴类、品牌类、门店周边投放、人群划分 受众描述 定向方式 投放目的
潜在人群 购买房产，未装修的人群
到达婚育年龄的人群 兴趣：房产、婚恋、母婴等
意图词：房产类、楼盘类 投放计划：兴趣定向、门店周边投放、商圈定向1公里范
围内 活动曝光，潜在需求刺激
行业人群 主动了解家居建材等信息 有购买意向的人群 以及关注竞品的人群
意图词：装修类词、家居建材类词、同行竞品词
兴趣：建材家居、家电数码
搜索：搜索过建材家具的人群
投放计划：家具类、建材类、厨电卫浴类
直接满足购买的需求 吸引到店参与活动 品牌人群 已经是本品牌的用户 意图词：品牌相关词
投放计划：品牌类
主动推送优惠活动 到店转化购买
兴趣定向）、26个单元投放，具体如上：
七、推广总结
1、此次“居然之家915买买节”促销活动广告投放，投放日期2018.09.05-2018.09.16，其中9月5日—8日为投放测试和优化阶段，9月9日—16日为平稳投放阶段，在投放过程中不断优化，尽可能借助手机百度信息流平台，找到了对房产装修、家居建材等有需求的人群进行广告覆盖和本次活动曝光，不断降低表单的收集成本；
2、本次推广总计投放金额为100000.00元整，百度原生信息流总曝光达到3486915次，总点击次数为85228次，单次点击成本1.17元，点击率为2.44%，其中移动营销页浏览量为73999次，独立访客人数达到58324人次，页面平均访问时间15.24s,在广大人群中对居然之家品牌进行了有效的曝光、对本次活动也进行了大力的宣传，其次，表单提交发起按钮点击547次，电话组建发起按钮点击262次，咨询组建发起按钮点击138次，最终收集到意向客户表单信息共315人次，有效实现了广告投放的转化率。
八、优化建议
活动准备阶段：
1、活动投放前预留充足的准备时间，在投放前10天确定好活动方案、活动素材和本次活动的优惠产品，在投放前3天确定好所有的
物料、落地页面、活动优惠方案，经确定无误后不随意修改；
2、广告素材以及文案多准备，可替换，不同的文案、入口图片对应不同的人群和移动营销页面，降低页面跳出率，提高转化，降低成本，本次活动投放发现：对B和C两版页面进行测试时可看出，C 页面整体的转化效果更好，尤其在A计划：家具类，B计划：建材类，C计划：厨电卫浴类，这三个计划里，C版落地页面转化超过总体转化的2/3；在E计划：门店周边人群，这个投放计划里，两个页面变现差不多，这与用户的定位方式有关，门店周边的商圈定位对于家居类投放在曝光方面较好，在收集表单方面比较差；
3、活动卖点更突出，活动优惠力度加强，通过本次活动投放发现，有85228人点击活动页面，有58324位独立访客访问了移动营销页面，并且平均浏览时间为15.24秒，最终留表单人数315人，留表单数量/独立访客访问=0.54%,留表单率为0.54%，这说明本次的活动吸引力度不够，大多数人访问了页面，平均浏览了15.24秒，但最终没有留下自己的信息。
4、增加具体爆款单品，或者特价展示，本次投放中发现，4.8元的换购马桶比较吸引人报名留信息，在下次的投放中可以把家具类，建材类，厨电卫浴类各提供1—2款爆品，增加活动的吸引力，更大程度的刺激意向客户、潜在客户的购买欲望。
活动投放阶段：
针对不同的计划，进行有逻辑的优化，持续降低表单成本，下面
就品牌类计划做具体分析:
投放周期和费用：
根据活动时间，建议最少提前半个月开始投放，增加投放费用，让活动更全面的覆盖到武汉地区的家具卖场的目标人群，提高品牌曝
光和活动宣传力度；
不同门店（地域)投放情况分析：
本次居然之家915买买节武汉5店联投活动结果如下:总体投放金额100000.00元，每家店20000.00元推广费用，活动总曝光达到3486915次，总点击次数为85228次，总共获取表单315个，其中汉口店110人，武昌店85人，汉阳店58人，光谷店38人，星南方店24人，根据投放结果，汉口店、武昌店这两家做的不错，光谷店、星南方店相对不够理想，分析如下;
1、店面自身影响力，汉口店、武昌店在在周围区域影响力度相对较大，前期广告投放已经为品牌宣传打下了基础，光谷店为新开店面，人气方面稍显不足，在周围的知名度和影响力相对来说需要进一步加强；
2、地区人口消费水平，居然之家为中高级别卖场，在青山区，人均消费水平相对汉口、武昌有一定力度，建议后期投放星南方店面时，加大活动力度，多以爆款单品为切入点吸引目标客户到店，再完成转化。
附件：广告截图
广告位截图
百度原
生信息
流
公司名称：武汉上德至诚广告传媒
有限公司
盖章:
时间：2018.
9.17。