2019-2020中国二次元服装消费市场分析报告

二次元概念来自于日语的“にじげん”，意为“二维”。早期日本动画（Anime）、漫画（Comic）、游戏（Game）等作品均是以二维图像组成，由动画、漫画、游戏故事组成的虚拟世界被动漫爱好者称之为二次元世界，简称二次元。

后续随着ACGN（动画、漫画、游戏、轻小说）文化的发展，二次元也开始泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及其衍生同人创作及周边产品等。目前，随着我国动漫市场的发展，二次元逐渐成为喜爱动漫文化群体的代称。

萌芽期1980-1999年

加速期2015年-至今

第一阶段萌芽期，自1980年-1990年，以大量海外动漫作品引进为标志；第二阶段成长期，自2000年至2011年左右，网友自发组成的字幕组出现加速了海外动画在国内传播，同期国产动漫交流平台出现；第三阶段发展期，2012年-2014年，《“十二五”国家动漫产业发展规划》的出台为国产动漫市场发展提供了指导。同年，相关动漫平台、工作室出现，促进了国内动漫产业的发展；第四阶段加速期，2015年至今，随着动漫相关平台、社区的发展，动漫市场进一步细分，并串联起动漫“IP ”产业链，并打通多种变现形式。

二次元概念起源于日本，相关作品引进中国最早自1980年，至今已近40年。根据发展情况的不同，二次元产业在中国的发展共计可分为四个阶段。

成长期2000-2011年

发展期2012-2014年

二次元经济由动漫二次元消费发展而来。2015年，腾讯集团副总裁程武将二次元经济定义为“以二次元用户为核心，围绕二次元商品消费的行为”。腾讯作为文娱行业巨头，希望聚合行业力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品。二次元概念在近两三年开始进入大众视野，逐渐在成为流行文化，成为多形态的大众消费。

因此，二次元经济也可以看做是二次元文化的消费形态。这种消费形态可以根据商品的不同划分为：内容消费与物质消费。其中内容消费包括以动漫IP 为主的漫画、动画内容以及集合二次元内容作者、粉丝、核心用户和泛核心用户组成的精神消费品，这种精神消费品主要以实体商品为载体，贩售“爱与勇气”等精神概念。而实体消费上，二次元经济主要指以各种动漫IP 为核心的图书、影视作品、文学作品、游戏以及周边产品，同时也包括各类IP主题体验场馆等。

随着二次元经济的发展，二次元概念与文化受到更多用户的接受，也引发二次元爱好者的再创作，这种再创作产出的内容，我们可将之称为泛二次元。典型泛二次元内容包括：同人文学、同人漫画&动画等。此外，我们也将一些与二次元相关的东西称之为泛二次元，诸如动漫IP再创作的生产动画、漫画、cosplay等。甚至，我们也可以将二次元内容与三次元产品相结合的产物称之为泛二次元，典型代表如动漫IP联名产品。

由泛二次元概念结合消费可以得出，泛二次元经济指代与泛二次元相关的消费行为。具体来说，其狭义消费产品包括：手办、cospaly及其衍生消费品，动漫IP体验馆等。广义来说，随着“泛二次元”概念的发展，古风、汉服、lolita、JK制服等相关产品也隶属于泛二次元范围。

本篇报告中，我们将以我国二次元文化服装消费市场为主要研究对象，包括经授权的IP联名服装以及泛二次元服装。

二次元服装泛指以与二次元IP形象和泛二次元相关的服装产品，典型包括cosplay服装、IP授权联名服装等。这类服装销售的核心是IP内容，即某一类的原创形象。随着二次元和泛二次元概念的发展，目前由原创动漫形象衍生出的服装均可称之为二次元服装。

根据原创形象类型，我们可以将二次元服装分为围绕动漫IP的动漫周边服装和cosplay服装市场，泛二次元IP的国风、lolita、JK制服等服装市场。

其中，动漫IP授权服装泛指与动漫IP合作的联名服装，以日常服装为主；cosplay服装泛指还原动漫人物形象生产的服装；国风服装根据服装裁剪、形制分为汉服和汉元素服装两类；Lolita服装指代以Lolita文化为主的服装；JK制服指以日本JK（女子高中生）文化为主，仿照日制校服生产的服装。