服装市场调查报告范文2020年
服装数据分析报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着电子商务的飞速发展，服装行业成为了我国最具活力的产业之一。
消费者对服装的需求日益多样化，市场竞争也愈发激烈。
为了更好地把握市场动态，提升企业竞争力，本报告通过对服装行业的数据分析，对市场趋势、消费者行为、产品销售等方面进行深入探讨。
二、数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、各大电商平台、行业报告等公开渠道，以及企业内部销售数据、市场调研数据等。
三、市场分析1. 市场规模根据国家统计局数据显示，我国服装市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到1.5万亿元。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构从产品类别来看，服装市场以休闲装、正装、运动装为主，占比分别为40%、30%、20%。
从销售渠道来看，线上渠道占比逐年上升，2019年线上渠道销售额达到5000亿元，占比超过30%。
3. 市场趋势（1）消费者需求多样化：消费者对服装的需求不再局限于基本功能，更加注重个性化和时尚感。
（2）品质消费意识增强：消费者对服装品质的要求越来越高，对品牌、面料、工艺等方面的关注度增加。
（3）线上线下融合趋势明显：线上线下渠道逐渐融合，消费者购物体验更加便捷。
四、消费者行为分析1. 消费者画像根据数据分析，我国服装消费者主要集中在以下几类人群：（1）年龄：20-35岁，占比60%。
（2）性别：女性消费者占比更高，约为65%。
（3）收入水平：中等收入群体占比最大，约为50%。
2. 消费习惯（1）购物渠道：线上渠道占比逐年上升，消费者更倾向于在电商平台购物。
（2）购买决策：消费者在购买服装时，主要考虑品牌、价格、款式、面料等因素。
（3）购物频率：消费者每月购买服装的频率约为3-5次。
五、产品销售分析1. 产品类别销售情况从产品类别来看，休闲装、正装、运动装的销售占比分别为40%、30%、20%。
其中，休闲装市场增长最快，正装市场趋于稳定。
2. 产品价格区间消费者购买服装的价格区间主要集中在100-500元，占比约为60%。
全球女装市场调研报告
全球女装市场调研报告1. 前言女装市场作为时尚产业的重要组成部分，在全球范围内具有巨大的潜力和市场空间。
本调研报告将对全球女装市场进行分析和研究，以了解市场现状、发展趋势和竞争态势，为企业制定战略决策提供参考。
2. 市场概述女装市场是指以女性为主要消费群体，涵盖各类女性服装和配饰的市场。
随着社会经济的发展和女性地位的提升，女装市场在全球范围内呈现快速增长的态势。
据统计数据显示，全球女装市场的规模已经超过5000亿美元，并且在未来几年还将保持稳定增长。
3. 市场分析3.1 地区分布根据市场数据，全球女装市场的地区分布较为均衡。
亚洲地区是女装市场的最大消费地区，占据全球市场份额的35%。
其次是欧洲、北美和拉丁美洲地区，分别占据全球市场份额的30%、25%和10%。
3.2 产品分类女装市场的产品种类繁多，主要包括连衣裙、上衣、裤子、裙子、外套等。
其中，连衣裙是女装市场的热门产品，占据市场销售额的30%以上。
3.3 市场动态女装市场在全球范围内呈现出一些明显的市场动态。
首先是消费升级趋势，消费者对于品质和款式的要求越来越高，品牌的影响力和设计的创新性成为购买的关键因素。
其次是线上销售的快速增长，电子商务平台的发展提供了更便捷的购物方式。
再次是国际化竞争加剧，国际品牌和本土品牌之间的竞争日趋激烈。
4. 竞争分析4.1 品牌竞争力在全球女装市场中，一些知名的国际品牌具有较强的竞争力。
例如，Zara、H&M、GAP等品牌凭借其独特的产品设计和品质保证成为消费者青睐的对象。
此外，本土品牌也开始崭露头角，通过本土化的品牌定位和市场营销策略获得一定的市场份额。
4.2 渠道竞争力女装市场的渠道竞争主要集中在线下实体店和线上电商平台。
实体店通过布局和装修设计来吸引消费者，提供面对面的服务和试穿体验；电商平台则通过价格优势和便捷的购物体验吸引消费者。
两者之间的竞争越来越激烈，企业需要有效整合线上线下资源，提供多样化的购物选择。
服装业分析总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着全球经济的快速发展和消费需求的日益多样化，服装业作为传统产业之一，其发展态势和竞争格局也发生了深刻变化。
本报告将对我国服装业的发展现状、市场趋势、竞争格局以及未来前景进行深入分析，旨在为我国服装企业提供有益的参考。
二、我国服装业发展现状1. 产业规模我国服装业规模庞大，是全球最大的服装生产和消费国。
根据国家统计局数据，2022年，我国服装行业总产值为2.6万亿元，同比增长5.2%；服装零售总额为3.9万亿元，同比增长6.8%。
2. 产业链布局我国服装产业链完整，涵盖了设计、生产、销售、物流等各个环节。
其中，设计、生产和销售环节主要集中在沿海地区，物流环节则遍布全国各地。
3. 产品结构我国服装产品种类丰富，涵盖了男女装、童装、运动装、休闲装、职业装等多个领域。
近年来，随着消费升级，高端服装市场逐渐崛起，个性化、定制化服装需求不断增长。
4. 品牌发展我国服装品牌发展迅速，涌现出一批具有国际影响力的品牌。
如：ZARA、H&M、优衣库等国际品牌在我国市场表现良好；国内品牌如：安踏、李宁、波司登等也在国际市场上取得了一定的成绩。
三、市场趋势1. 消费升级随着居民收入水平的不断提高，消费者对服装的需求更加注重品质、设计和品牌。
高端服装市场逐渐成为服装行业发展的新动力。
2. 个性化、定制化消费者对服装的个性化需求日益增长，定制化服装市场逐渐扩大。
服装企业应积极拥抱互联网，利用大数据、人工智能等技术，实现个性化、定制化生产。
3. 绿色环保环保意识逐渐深入人心，消费者对服装的环保性能要求越来越高。
服装企业应注重环保材料的应用，提高产品环保性能。
4. 线上线下融合随着电子商务的快速发展，服装行业线上线下融合趋势明显。
服装企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。
四、竞争格局1. 国际品牌竞争国际品牌凭借品牌优势、设计实力和营销渠道，在我国市场占据一定份额。
我国服装企业需加强品牌建设，提升产品竞争力。
服装行业分析报告（5篇）
服装行业分析报告服装行业分析报告(5篇)在人们越来越注重自身素养的今天，报告与我们的生活紧密相连，要注意报告在写作时具有一定的格式。
那么什么样的报告才是有效的呢？下面是小编为大家收集的服装行业分析报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
服装行业分析报告1服装店的经营旺季为每年5至8月和10月至次年的春节，利润一般在30%至120%之间。
刚上市的新款流行服装利润最高，可达200%，随着流行季节的过去，服装价格也逐步降低，到季节末尾，利润只有10%至20%，甚至保本销售，以便回笼资金。
至于那些亏本销售的招牌，都是商家招徕顾客的噱头，商家绝不会做亏本的生意。
即使有少数亏本，与大部分的高额利润相比，实在是微不足道的。
服装店经营的好坏关键在进货，店主一般每周到批发市场进一次货，每季要到外地进两次货。
进货时一看款式，二看价格，三看流行，四看面辅料。
只要款式新、价格低、面料好的符合流行趋势的服装都能卖个好价钱。
进货最好货比三家;销售时要有讲价技巧，善于察言观色，了解顾客的消费心理和其所能接受的价格底线。
现在许多服装店都走高中档路线，做品牌服装，吸引了许多熟客，并采取打折扣和发优惠卡等促销方式。
由于近年来服装店越开越多，生意竞争激烈，优胜劣汰。
许多服装店改为代销的方式，进货时先付一点定金，卖完后再结帐，卖不完可拿回厂家再换新货，经营灵活，利润虽比购销差一点，但旱涝保收。
中国女装市场是一块诱人的大蛋糕。
20xx年女装在各大百货商场的销售比上一增加了23.1%，20xx年女装商品占整个服装类商品销售近38%的份额，占绝对优势。
虽然中国女装品牌众多，但却是一个大市场、小品牌的行业。
虽然国内女装消费存在重款式不重品牌的现象，但是近两年，这种情况正有所改变。
中国女性高级白领人士的增多，也导致一部分女性有了品牌消费的欲望，正由随机消费、情感消费步入品牌消费。
中国女装市场竞争激烈，目前已从款式和价格之争，开始进入一个细分时代。
过去，一家服装企业的产品涵盖几个年龄段，一件衣服可以从20岁穿到40岁，如今，这种年龄跨度大的定位方式已经逐渐被更细化、更专业的定位方式所取代，而且针对特定生活环境和收入水平的顾客群体，产品在坚守统一风格的同时，服装版型也根据不同年龄女性的特征作进一步改进。
2024年服装市场的调研报告
（5） 对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。
（6） 对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐不为呢？还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
“新正装”系列
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化， “新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
服装店数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对服装店的销售数据、顾客行为、库存管理等关键指标进行分析，为店铺运营提供数据支持，帮助管理层了解市场趋势，优化经营策略，提升店铺业绩。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本报告所使用的数据来源于服装店的销售系统、顾客管理系统、库存管理系统以及市场调研数据。
2. 数据处理：数据经过清洗、整理和统计分析，以确保数据的准确性和可靠性。
三、数据分析内容（一）销售数据分析1. 销售总额分析- 年度销售总额：通过对比过去三年的年度销售总额，可以看出店铺的销售额是否呈增长趋势。
- 月度销售总额：分析月度销售总额的变化，了解季节性波动、节假日效应等因素对销售的影响。
2. 产品类别销售分析- 畅销品分析：识别店铺的畅销品，分析其销售占比，为库存管理提供参考。
- 滞销品分析：找出滞销品，分析其销售原因，采取措施进行促销或调整库存。
3. 销售渠道分析- 线上销售分析：分析线上销售占比，了解线上渠道的潜力，优化线上营销策略。
- 线下销售分析：分析线下销售占比，了解线下店铺的经营状况，优化店铺布局和服务。
（二）顾客行为分析1. 顾客年龄分布分析- 分析不同年龄段顾客的消费偏好，为产品设计和营销活动提供依据。
2. 顾客性别分布分析- 分析男女顾客的消费差异，优化产品结构和营销策略。
3. 顾客消费频率分析- 分析顾客的消费频率，了解顾客忠诚度，为会员营销提供数据支持。
（三）库存管理分析1. 库存周转率分析- 分析库存周转率，了解库存管理水平，优化库存结构。
2. 缺货率分析- 分析缺货率，了解热门产品的库存状况，及时补货。
3. 库存成本分析- 分析库存成本，了解库存管理的经济效益，优化库存策略。
四、数据分析结果（一）销售数据分析结果1. 年度销售总额呈增长趋势：过去三年，店铺的年度销售总额逐年增长，说明店铺的经营状况良好。
2. 畅销品占比高：畅销品在销售总额中占比超过60%，说明店铺的产品定位准确。
服装调研报告(实用)
服装调研报告（实用）服装调研报告（实用5篇）随着社会的不断发展，物质文明的高度进步，使得消费者的消费需求也在不断地变化和更新，服装是时尚的商品，它随着流行而变化，这里给大家分享一些关于服装调研报告，供大家参考。
服装调研报告（实用）（精选篇1）一、调查目的：近年来，作为收入很少的学生群体其购买力在逐年增加，以致大学生消费问题也在逐年被高校及国人所重视。
同时，服装是一种集商品、精神与物质生活与一体的艺术，体现出不同时期的时代精神以及设计者与消费者的宣泄、世界观、价值观决定下的审美观。
几乎是从服装起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好，以及种种文化心态、宗教观念，都沉淀在服装之中，构筑成了服装文化精神文明内涵[1]。
因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，是引导在校大学生最终走向健康消费的一个重要课题。
二、调查概况：1、调查形式本次调查采取的方式是网上问卷调查，通过调查者在网上发放问卷，对几个高校（以燕山大学为主）大一、大二不同专业的学生进行了调查。
共发出了19份问卷，实际收回10份有效问卷。
2、问卷内容该次问卷的内容主要包括大学生服装消费的理念以及该项消费在其所有消费中所占比重两个部分。
三、数据统计1．性别构成：根据调查样本的统计，在调查中男女比例为1：1。
2．年级构成：由调查结果可以统计出，大一的学生占30%，大二的占70%。
3．一星期买一次衣服的比例为10%（为大二学生），几个月买一次衣服的占90%，半个月到一个月买一次衣服的比例基本为零。
由此可知被调查学生的购衣频率。
4．在大型百货商场购衣的占10%，在专卖店购衣的占30%（为男生），在超市购衣的占20%，在普通市场购衣的占40%。
由此可知被调查学生的购衣地点。
5．所以被调查的学生的调查结果显示100%的人都比较喜欢选择适合自己的衣服，没有人认为服装的款式无所谓，也没有人想追求潮流抑或标新立异。
服装行业分析报告5篇
服装行业分析报告服装行业分析报告5篇在当下社会，大家逐渐认识到报告的重要性，报告具有成文事后性的特点。
那么报告应该怎么写才合适呢？下面是小编精心整理的服装行业分析报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
服装行业分析报告1服装店的经营旺季为每年5至8月和10月至次年的春节，利润一般在30%至120%之间。
刚上市的新款流行服装利润最高，可达200%，随着流行季节的过去，服装价格也逐步降低，到季节末尾，利润只有10%至20%，甚至保本销售，以便回笼资金。
至于那些亏本销售的招牌，都是商家招徕顾客的噱头，商家绝不会做亏本的生意。
即使有少数亏本，与大部分的高额利润相比，实在是微不足道的。
服装店经营的好坏关键在进货，店主一般每周到批发市场进一次货，每季要到外地进两次货。
进货时一看款式，二看价格，三看流行，四看面辅料。
只要款式新、价格低、面料好的符合流行趋势的服装都能卖个好价钱。
进货最好货比三家;销售时要有讲价技巧，善于察言观色，了解顾客的消费心理和其所能接受的价格底线。
现在许多服装店都走高中档路线，做品牌服装，吸引了许多熟客，并采取打折扣和发优惠卡等促销方式。
由于近年来服装店越开越多，生意竞争激烈，优胜劣汰。
许多服装店改为代销的方式，进货时先付一点定金，卖完后再结帐，卖不完可拿回厂家再换新货，经营灵活，利润虽比购销差一点，但旱涝保收。
中国女装市场是一块诱人的大蛋糕。
20xx年女装在各大百货商场的销售比上一增加了23.1%，20xx年女装商品占整个服装类商品销售近38%的份额，占绝对优势。
虽然中国女装品牌众多，但却是一个大市场、小品牌的行业。
虽然国内女装消费存在重款式不重品牌的现象，但是近两年，这种情况正有所改变。
中国女性高级白领人士的增多，也导致一部分女性有了品牌消费的欲望，正由随机消费、情感消费步入品牌消费。
中国女装市场竞争激烈，目前已从款式和价格之争，开始进入一个细分时代。
过去，一家服装企业的产品涵盖几个年龄段，一件衣服可以从20岁穿到40岁，如今，这种年龄跨度大的定位方式已经逐渐被更细化、更专业的定位方式所取代，而且针对特定生活环境和收入水平的顾客群体，产品在坚守统一风格的同时，服装版型也根据不同年龄女性的特征作进一步改进。
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服装市场调查报告范文2020年
改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水
平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人
们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的
消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
目前 ___的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群
体。这个数字是 ___服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。
消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤
其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是于人口
数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经
济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当
我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是
人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化
的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望
需求强大的消费群体。
消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信
仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体
的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相
关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国
家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费
诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一
个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、
小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗
略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。
不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的
高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消
费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如
sprit、elle、polo 、fendi、bcbg、maxmara、等，其在京津两地
的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域
差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪
里，他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围
里。
消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者
说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的
时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这
种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即
便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求
“体面过人”的效果。
以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，
适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂
商应引起足够的重视。
服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情
导致的必然结果。表现在：
第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购
买需求的增长和实际购买能力的进一步增强;
第二、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐
步向高价位和中低价位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰
类消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到
欢迎，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大
路线的中低价位品牌同样销售看好;
第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升
的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程
度的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴
会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门
类。可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢
迎。
第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味
不断地变化。近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局
限于服装的实用需求，开始关注服装的装扮自我、表达自我等更深
层作用。他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋
舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几
乎是难以捉摸的。
第五、消费者正在日益变得成熟。繁荣的市场和发达的资讯为他
们提供了最好的速成服装教育课程。越来越多的人们开始摆脱轻
信、盲从的消费习惯，逐步认识到自己的真正需求，对服饰风格、
款式以及质量价格比都已经具备了更好的嗅觉和判断力。有见于
此，了解他们的爱好，然后给他们最好的选择，将是企图进入中国
服装市场的厂商的唯一正确途径。
第六、服装市场的消费者正在向都市化转型。这种变化是伴随着
中国的都市化进程而来的。农业人口对服饰的需求与城镇人口的不
同，都市化的消费人群渐渐地开始成为服饰消费群体的主体意味着
一个全新的服饰消费时代的来临。在此过程中，消费者对服饰类商
品的需求在数量、档次、种类等等方面都将完成阶梯性的提升，这
一点是服装业者应该给予充分重视的。
___穿着已经是所谓的和“国际接轨”，如今在城市的商业街上
转上两转，经常能见到不少令人眼睛一亮的红男绿女。多数人的打
扮也都开始追寻自己的风格或者特色敢在街头穿得张扬的个性的服
装，感觉人们的精神面貌相对几年前清爽了许多，和发达国家居民
的差别也多是在风格上，而不是在品质上了
层次化和个性化的服装消费趋势日益明显。消费层次的区分因收
入、年龄、地域不同而开始呈现出显著不同的消费特征。往日那种
瞬间铺天盖地而来颇有些压倒一切气魄的流行方式似乎已经不再会
出现。90年代风靡一时的也叫健美裤的踩脚裤，因穿时裤脚踩在足
下始而得其名。当时满街上幼女，少女，少妇，中年妇女，老年阿
婆，不论高矮胖瘦，上学上班上街，一人一条，一律黑色深蓝暗
红，实在堪称奇观。类似情况放至今日，恐怕只能被讥笑为某学校
运动会出场式指定服装。流行方式的多元化，层次化，体现出大众
获取信息的途径的日渐开阔。面对资讯，人们的选择余地大了很
多，眼界也被打开了。
都市消费群在服装消费群体中占据着重要的地位，这主要体现在
它的传导和辐射作用上。都市通常是一个国家或地区政治、经济、
文化的中心，起到发展核心的作用。中国的地区间经济水平很不平
衡，农村地区经济落后且分布广泛，国家的发展很大程度上依靠城
镇的带动，对于服装业来说就更是如此。一般来说，服装潮流首先
由上海、北京、广州等全国中心城市的消费者带起，随后传导到其
周边中型城市，再由这些城市到更为偏远和内陆的小城镇，与此同
时，每个城市又以圆周辐射的方式影响周边地区，最后遍布全国，
形成一个按时间先后顺延的复合传播梯次，并以此带动和影响全国
的消费行为。在整个传播过程，处于时尚潮流的策源地、服装消费
前沿的都市消费群的关键的作用是无可质疑的。
此外，都市消费群较之农村消费群而言，在消费欲望和购买能力
上的优势是显而易见的，尽管在其绝对人数在服装消费群体上所占
的比例并不很大。
21世纪的中国市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对
消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为
之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行
为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于
我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。
品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，使商品独特个性的
代表。品牌概念引入中国仅仅是近二十年的事，服装品牌也是如
此，随着其商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢
迎。品牌也不仅仅代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价
值，良好的品牌声誉是企业重要的无形资产。随着社会的进步和经
济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大的变
化。当衣食住行等维护生理需求的物质消费已基本满足后，人们在
精神方面的消费需求就表现的越来越突出，消费者在选购商品时，
比以往要重视心理上的、情感上的满足，在这方面，品牌的作用越
来越重要。
我国的品牌管理较为混乱，国际品牌进出频繁良莠不齐，给我国
的消费者造成识别上的困难，各品牌迟迟未能获得应有的拥护者。
我国加入wto以来，不断加快我国服装业的国际化进程，使服装企
业在规模上和制造水平上已经具备了世界主流市场的基本条件。在
未来的3年里服装企业将不断提高和更新经营理论及市场营销手
段，大力发展自有品牌，进入提高产业附加值和品牌附加值的新发
展阶段。
当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因为强
势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消
费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较
好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信
任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环
境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，
其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来进行
的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。
服装市场调研报告 服装市场消费者行为的分析调查报告 服装市场
调查报告
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