东财《市场调查》在线作业1答卷

东财《市场调查》在线作业1-0025
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。
A.9
B.8
C.10
D.1
答案:A

2.最流行的一种定性调研方法是（ ）。
A.焦点小组访谈法
B.深度访谈法
C.投射方法
D.定量调研
答案:A

3.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（ ）。
A.40%
B.4
C.100
D.0.04
答案:D

4.市场调查的两个关键环节是（ ）。
A.问卷设计和数据处理
B.问卷设计和抽样设计
C.问卷设计和实地调查
D.确定总体和抽样样本
答案:B

5.下列不属于成本控制过程内容的是（ ）。
A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
B.想联络人每日报告成本数据
C.快速识别超预算情况并发现原因
D.对文字图形进行校对
答案:D

6.根据组织内部建立的数据库成为（ ）。
A.外部数据库
B.原始数据
C.内部数据库
D.二手数据
答案:C

7.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
B.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
C.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
D.深度访谈比焦点访谈法成本高
答案:A

8.入户访问的最大问题是（ ）。
A.费用太大
B.访问量少
C.沟通问题
D.代表性差
答案:A

二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.全球调研的需求趋势有（ ）。
A.衰退减少
B.市场调研边界拓宽
C.国际化
D.使用者越来越广泛
答案:BCD

10.测量态度的量表属于（ ）。
A.顺序量表
B.类别量表
C.等距量表
D.等比量表
答案:AB

11.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者（ ）。
A.小组的类型为经历性小组
B.小组的类型为分析性小组
C.主题的针对性较强
D.主题的技术色彩较浓
答案:ACD

12.语义差别法的特点有（ ）。
A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
B.在制定决策和预测方面有足够的效度
C.在制定决策和预测方面有足够的信度
D.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
答案:BCD

13.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有（ ）。
A.评定尺度法
B.自由回答法
C.多项选择法
D.双向列连法
答案:ACD

14.问卷问题类型有（ ）。
A.量表应答式问题
B.混合式问题
C.开放式问题
D.封闭式问题
E.启发式问题
答案:ACD

三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。（ ）
答案:正确

16.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。（ ）
答案:正确