央视网2009年春节联欢晚会招商案(NXPowerLite)
2009春节联欢晚会策划书正文
2009春节联欢晚会策划书正文各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢无意中在网上看到《2009春节联欢晚会策划书正文》，好久没看到这么好的文章，重新编辑了一下发到XX，为了方便大家的阅读。
艺术风采，每个节目都将由网友参与并演出，给网友一个展示才能的平台。
节目：以版块为单位，论坛每个版块必须最少出一个节目，具体节目设定和人员安排由各版块版主负责．节目形式尽量要求要别具一格，积极向上，最好为多人形式节目。
论坛会员可以直接找经常光顾的版块版主商议节目内容并代表此版块演出，也可以直接通知管理员（站内短信或QQ联系）。
当然论坛版主或者会员也可以找身边的多才多艺之人登台献艺，但是必须先要注册成为论坛会员，因为报幕将以网名的形式进行。
形式：歌曲、合唱、舞蹈、相声、小品、音乐剧、魔术、杂技、情景剧、武术等等。
具体没有限制只要是积极向上，独特新颖均可。
人员：参与演出的演员和晚会的后勤人员需论坛注册会员或女神BBS主流QQ 群人员。
（周边市、县网站或主流QQ群也可以参与）招募：今日起招募晚会后勤人员，范文写作其中包括：摄影、摄像、化妆、服装、灯光、剧务、治安、迎宾、舞台监督、舞台背景设计、晚会专车、排练场地等服务人员。
如有条件愿意为本次晚会出力者请跟帖说明。
合作：如有企业或个人想参与赞助请与管理员联系。
特此说明：晚会非盈利为目的，赞助费用与晚会消费费用将尽量持平。
奖励：为本次晚会出力或有特殊贡献者论坛将给予奖励。
其它：请论坛区版主和各版块版主积极响应并挖掘人才，争取早日排练，展示精彩节目。
节目须由论坛管理员和总导演商议后才可最后定准。
如果网友有好的想法或者提议请发站内短信或跟帖说明。
时间：春节前（待定）地点：初步定为人民会堂。
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东莞春节联欢晚会招
东莞春节联欢晚会招————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2009年东莞春节联欢晚会招商方案2009年东莞春节联欢晚会招商系列方案主办单位：东莞市人民政府承办单位: 东莞广播电视台2008年10月目录晚会简介媒体支持媒体推广方案招商项目招商方案晚会简介为丰富全市人民的精神文化生活，积极营造“喜庆、吉祥、和谐、平安”的节日氛围，市委、市政府决定举办东莞2009年春节联欢晚会。
这是东莞市人民政府献给广大东莞地区市民的新春贺礼，也是由东莞广播电视台第一次承办的春节联欢晚会，更是一台有着2465平方公里土地、上千万人口、32个镇街的东莞人民自己的电视春节联欢晚会。
届时，东莞广播电视台电视、广播、阳光网将对晚会进行同步直播！晚会将结合东莞特色以丰富多彩的艺术形式表现当地政府部门多年来取得的累累硕果，及招商引资方面的各项优惠政策，并从东莞的历史遗迹、民族风情、文化艺术、企业风貌、自然风光、旅游资源、投资环境等多方面展现城市形象、地域特色，把城市的整体魅力展现给东莞地区的观众。
东莞春节联欢晚会作为东莞地区年度大型晚会之一，晚会历来受到各级领导和全市人民的广泛关注，尤其是2009年东莞广播电视台电视、电台将对春晚的联合直播，阳光网站的同步直播，将使2009年春晚拥有更为广泛的收视群体，赞助春晚的丰厚宣传回报为各界提供了优质的宣传平台，晚会将以其欢乐祥和的氛围、快乐活力的特色，有效地提高企业在东莞地区的知名度，必将受到众多企业和品牌的追捧。
另外，为体现春节联欢晚会的全民参与性，给最基层的老百姓提供一个展现自我的平台，在晚会前期面向全社会开展春晚节目征集活动。
节目风格一台综艺风格的快乐晚会，一反常规晚会的四平八稳，力求联欢气氛，热闹轻松，努力塑造东莞新风貌！组织架构主办单位：东莞市委市政府承办单位：东莞广播电视台媒体支持通过电视、报纸、杂志、网络全方位、立体化宣传电视媒体：东莞电视台电台媒体：东莞电台报纸媒体：东莞日报、东莞时报、新快报、羊城晚报、南方都市报信息时报等杂志媒体：《精彩》等网络媒体：东莞政府视窗、东莞阳光网等其它广告载体：条幅、海报等（以上的宣传量和媒体选择可根据活动的需要做适当的调整）媒体推广方案第一阶段：春晚节目征集活动宣传时间：2008年11月第二阶段：晚会现场晚会地点：玉兰大剧场（暂定）晚会时间：2009.1.16晚会将于春节前在东莞电视台新闻综合频道、公共频道、东莞电台两频率及阳光网同步直播，并将安排在东莞电视台重播不少于3次。
2009年中国中央电视台春节联欢晚会节目
2009年中国中央电视台春节联欢晚会节目主持人串词开场：朱军：中国中央电视台。
董卿：中国中央电视台。
白岩松：此时此刻，距离又一个牛年的到来只有不到四个小时的时间了，相信全国各地一定是家家户户过除夕，热热闹闹迎牛年的欢乐景象！周涛：是啊。
或许现在你正和家人在一起，热热乎乎的吃个年夜饭。
张泽群：也许你还在回家的路上正赶去和亲人们团聚。
朱迅：也许您正一家人去旅游，在海外渡过中国年。
朱军：也许您正坚守在自己的工作岗位上，为他人送去新春的快乐！董卿：无论你在哪里都请接受我们的祝福，在这中华民族一年一度最盛大的传统节日里，我们给大家——（合）：拜，年，了！白岩松：我们向全国各族人民。
周涛：想全世界所有的中华儿女道一声——（合）：春，节，好!第一个节目（歌舞）：民俗歌舞《春节好》演唱：解晓东、孙悦、吕薇、林依轮董卿：观众朋友，您现在正在收看的是，中央电视台综合频道、中文国际频道、英语国际频道、西班牙语国际频道、法语国际频道和中央人民广播电台正在同步直播的2009年春节联欢晚会。
朱军：另外，今晚央视网还联合了中国台湾网、搜狐网、腾讯网、新浪网和全国的百余家网站，向全球华人同步直播我们今天的春节联欢晚会。
董卿：除夕团圆夜，守岁亲情浓。
其实每年到了这个时候啊，对于咱们中国人来说，最高兴的事情，莫过于一家老小其乐融融，围坐在一起吃个团圆饭，唠唠家常，说说这一年身边的变化。
朱军：诶，要说起身边的变化，改革开放30年，年年都有新变化。
而这些变化啊，咱老百姓都看得见，摸得着。
因为咱们老百姓是实实在在地感受得到这些变化带给我们的扶植和实惠。
那么说到细微之处，到底有些什么变化呢？让我们有情姜昆、戴志诚为大家和说相声——《我有点晕》。
相声《我有点晕》表演：姜昆、戴志诚白岩松：哎，各位观众朋友，姜昆、戴志诚的相声好不好啊？（观众：好）再来一个要不要？（观众：要）明年春晚吧，让他们在准备一年。
其实说起这30年的变化啊，整个春晚的时间全拿出来，时间都不够用，那要说道百年的变化呢？接下来咱们就走到城市当中，看看城市百年是如何长高，长大变得更有活力的，请欣赏舞蹈“城市变奏曲”。
2009文化部春节晚会招商
文化部春晚
2021年初一晚间各频道收视比较
年初一，文化部晚会播出当天头时段，央视各频道比照，1套无论收视、份额，均为“文化部春晚〞工程设置
前15秒常规广告+片尾鸣谢字幕
播出时间：1月25日〔大年初一〕 20:00-22:30
2021文化部春节晚会招商
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文化部春节晚会工程
工程介绍 文化部作为国家文化领域的核心职能机构，全国性重大文化活动的管理者，
为近年来中国乃至世界的文化艺术开展，做出了卓越的奉献，打造了诸多优 秀的艺术作品，其中每年的大年初一央视春晚，更是国人乃至全球华人饕餮 共享的一道新春文化年夜饭。 文化部2021年春节联欢晚会，在经历了2021这个充满悲哀和感动、惊喜和振 奋的一年之后，必将为全国观众呈现一出精彩绝伦的艺术盛会，这是央视春 晚之外，又一台独具匠心的大型文艺晚会，其影响力不言而喻。 工程的三大优势 中央一套固定时间播出 ，有稳定的收视群体 多个频道屡次重播，查补收视空缺 收视率高，传播效果广泛
文化部春节晚会受众分析-08
男女观众比例根本持平 25-54岁成熟人群，学历为初、高中文化水平，职业以公务员/雇员、工人为主。 适合群众消费品投放
文化部春节晚会收视
文化部春晚，2021年收视略低于2007年； 晚会开场收视率均在6%以上，晚会过程收视平稳，曲线见缓下降。晚会完毕时收视
亦能保持在2.8%左右
价格：40万/条 〔限6条〕
春节期间频道收视比照
北京中视致远国际广告传媒
地址：北京市朝阳区农展馆南路13号瑞辰国际中心五层 ：100026
09春晚广告分析
“央视依然是老大”
中国平安保险
09春晚植入式广告分析
尽管今年央视春晚有95.6%的家庭收看，其中81.1%的受 访者认为办得很好。
1、春晚剧组是提前公开表示要“植入广告”的，至少说做得 很坦荡，没有欺骗观众。
春晚历史上，只有1985年因改在体育馆举办，场内、节目中的 广告太多、太乱，导致观众不满，一度受到诟病。此后相当长时间里， 应该说各方都“相安无事”，只是近年起，有观众对春晚的“软广告” 开始注意和在意了，甚至有人直接提出了批评。春晚剧组今年来个一 不做二不休，公开表示要搞“植入式广告”，或许就是为了提前给观 众打“预防针”，以免观众不适应 。
□ 2008年11月15发垃圾信息，涉及“三鹿公关门”后，这家占国内搜索引擎市场百分之七十份额的 公司再次因商业道德问题被推上舆论的风口浪尖。
中主要的矛盾及对和中国最大，最具权威性和影响力的国家电视台闹别扭总不是一 个什么光彩的事。兄弟阋于墙内，但长久起来大家对共同的利益应该 认识还非常清楚。第四、无缘奥运
2008北京奥运是企业露脸的一次大好机会，很多企业由于条 件和财力限）鞋类、服装 飞跃牌运动鞋 《功夫世家》
阿迪达斯 《北京欢迎你》
李宁 奥运冠军出场
Vivienne Westwood 刘谦魔术
（5）饮料类 娃哈哈集团： 爽歪歪：
《我有点晕》：戴志诚：咱们先说几个名词，三十年前有一个词 叫做“痛快”。 姜 昆：现在年轻人一说“痛快”叫做“爽歪歪”，新 词 “爽歪歪”。
3、春晚“植入式广告”并未影响节目质量，更没影响观 众收视情绪。
其实，就像平时看电视，总免不了接触广告，观众早已习以为 常，见怪不怪了，对春晚中的“植入式样广告”，又岂会真的忍受不 了？何况今年春晚的“植入式广告”很巧妙，很艺术，让你想说都说 不出啥大毛病。比如，《五官新说》里五官之一刘伟说的“道路应设 酒后专线，喝白的单号走，喝啤的双号走……还可分组，喝二锅头的 礼拜二走，喝五粮液的礼拜五走”（马东插话：喝金六福的只能礼拜 六走了），《五官新说》就是反映酒后驾车主题的，提及酒很正常， 何况这也是一个非常有创意的“包袱” 。
央视2009广告招标笑纳92．6亿
央视2009广告招标笑纳92．6亿
无
【期刊名称】《市场观察：广告主》
【年(卷),期】2008(000)012
【摘要】11月18日，经过十几个小时的竞标，中央电视台2009年黄金资源广
告招标会在北京结束，招标总额达到92．6亿元，较2008年增加了12．3亿元，增幅约为15．3％，创出历史新高。
第一标是“2009年春节联欢晚会报时”广告，美的集团通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元的红牛以1．6亿元中标《今日之星》独家冠名；纳爱斯以总价3．05亿元中标2009年上下半年电视剧
特约剧场；《新闻联播》后标版第一选择权由巨人集团以4330万元中标；
【总页数】1页(P14)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.2009央视广告招标逆势上扬 [J],
2.央视：2009年黄金段位广告招标拍出92亿 [J],
3.捅破气球，祛除魔咒—评2009央视广告招标全面扩大集中预售 [J], 刘国基
4.是“招标投标法”落伍还是招标泛滥——谈央视广告招标现象 [J], 刘梅
5.央视2009年广告招标总额逾92亿元 [J],
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2009春晚节目单
2009年春节联欢晚会节目单总导演郎昆主持人李咏周涛朱军刘芳菲张泽群董卿（北京中央电视台主会场）宁远姚尧（四川卫视分会场）廖廷娟孙协志（台湾东森卫视分会场）第一时段20：00----21：0001 开场歌舞中华大联欢耿为华马一鸣江涛陈倩倩（北京中央电视台主会场）陈小涛李丹阳（四川卫视分会场）范玮琪王力宏（台湾东森卫视分会场）02 歌舞与世界联网谢霆锋（中国香港）胡彦斌庾澄庆（中华台北）（北京中央电视台主会场）（台湾东森卫视分会场）03 小品红包（四川卫视分会场）赵亮虞梦邵峰闫学晶04 杂技一品三绝（北京中央电视台主会场）中国杂技团05群口相声新五官争功（北京中央电视台主会场）姜昆戴志诚石富宽王敏陈寒柏06 歌舞亲亲中国人陈思思刘和刚（北京中央电视台主会场）07 动效剧过年嘻哈哈（四川卫视分会场）小香玉艺术学校08 小品健身协奏曲（四川卫视分会场）郭冬临杨蕾魏积安牛莉第二时段21：00---22：0009 民族歌组合祝酒请茶大拜年齐峰稻子组合蚂蚁组合高原红组合金海心杨二车娜姆曲比阿乌艾尔肯天山雪莲组合西兰卡普组合(土家族）龙千玉（北京中央电视台主会场）（四川卫视分会场）（台湾东森卫视分会场）赈灾版块10 小品因为有你（四川卫视分会场）陈楚生秦海璐何翠青严情勇杨亚娟乔洪林浩11 歌舞重建家园李宇春、孙悦、满文军、BOBO组合、谢娜、阿朵、吴琼、沙宝亮、胡静、何慕男、李慧珍、水木年华、胡晋嘉、爱戴、大鹏、熊汝霖（北京中央电视台主会场台湾东森卫视分会场）12 小品谁不要脸北京中央电视台主会场）蔡明郭达王景郭越13 歌舞盛开的牡丹宋祖英北京中央电视台主会场周杰伦台湾东森卫视分会场女子十二乐坊四川卫视分会场14 戏曲分外妖娆北京中央电视台主会场四川卫视分会场于魁智李胜素袁慧琴王艳孟广禄徐佳熊月影15 相声想说爱车不容易北京中央电视台主会场冯巩刘伟第三时段22：00---23：0016 舞蹈荷塘月色北京中央电视台主会场杭州凝舞坊舞蹈团17 小品军歌依旧北京中央电视台主会场姜超周小斌洪剑涛毛孩沙溢18 歌舞高歌唱边关四川卫视分会场王宏伟19奥运版块今日痛饮庆功酒北京中央电视台主会场陈燮霞庞伟郭晶晶吴敏霞郭文珺林跃火亮张小平张怡宁孟关良杨文军李小鹏何雯娜林妙可20歌舞梦想的光芒北京中央电视台主会场台湾东森卫视分会场汪峰韩红孙楠那英蔡依林潘玮柏21小品我在马路边北京中央电视台主会场黄宏巩汉林林永健22 曲艺节目民间绝活北京中央电视台主会场孟保民等各省电视台选送第三时段23：00--00：0023歌组合四季奏鸣曲北京中央电视台主会场台湾东森卫视分会场四川卫视分会场A 春喜事登门张燕B 夏我发现你越来越美丽祖海C 秋给心放个假王丽达D 冬天空谭晶24 相声成名心切北京中央电视台主会场大兵赵卫国25 舞蹈刀马旦北京中央电视台主会场沈阳军区文工团26 小品手机北京中央电视台主会场赵本山范伟于月仙27 武术风从东方来四川卫视分会场中国武术队航天版块北京中央电视台主会场28歌舞凯旋北京中央电视台主会场张也郁金剑刘媛媛阎维文29 小品贤妻良母北京中央电视台主会场潘长江尹北琛李明启王晴30 歌组合流行风歌组合流行风北京中央电视台主会场台湾东森卫视分会场四川卫视分会场A跑在最前头陈好B 站起来孙燕姿吴克群C STAY WITH YOU 飞轮海D一生的爱李冰冰E 满满的都是爱梁静茹零点仪式盛世大联欢北京中央电视台主会场台湾东森卫视分会场四川卫视分会场31 歌曲激情飞跃韦唯苏芮中华台湾黄伟麟中华澳门余文乐中华香港北京中央电视台主会场台湾东森卫视分会场四川卫视分会场32相声老汉拍戏北京中央电视台主会场陈国平叶宗汉张鹤33 歌舞平安大道戴玉强幺红王霞杨洪基34 服饰表演争奇斗艳35结束曲难忘今宵。
2009央视春晚正式节目单
2009央视春晚正式节目单第一篇：2009央视春晚正式节目单2009央视春晚正式节目单1.开场歌舞《中华大联欢》2.民俗歌舞《新年好》表演者：林依轮、解小东3.相声、孙悦、吕薇《我有点晕》表演者：姜昆、戴志强4.多媒体舞蹈《城市变奏曲》表演者：天津芭蕾舞团5.相声《团团圆圆》表演者：李伟健、武宾(内地)，刘增锴、樊光耀(台湾)，董卿6.歌舞《森林舞会》表演者：黄圣依7.歌曲《本草纲目》表演者：宋祖英、周杰伦8.歌曲《送你一朵东方茉莉》表演者：宋祖英 9.小品《吉祥三宝》表演者：孙涛等10.现代舞蹈《蝶恋花》表演者：天津芭蕾舞团11.相声《五官新说》表演者：马东、刘伟、大山等12.滑稽歌舞《功夫世家》表演者：塔沟武术学校学员等13.歌舞《天地吉祥》表演者：四川民族歌舞团14.歌曲《超越梦想》；表演者：星光大道歌手、吕继宏、王宏伟15.小品《黄豆黄》表演者：黄宏、黄晓娟、巩汉林16.歌曲《站起来》演唱者：成龙、陈奕迅、容祖儿、谭晶17.小品《水下除夕夜》表演者：金洋、尚大庆等18.歌曲《天之大》演唱者：毛阿敏19.小品《北京欢迎你》表演者：郭达、蔡明等20.大拜年50多位奥运健儿集体出场大拜年21.歌曲《祖国颂》表演者：张也22.踢踏舞《大河之舞》片段表演者：爱尔兰国家舞蹈团23.相声剧《暖冬》表演者：冯巩、金玉婷24.杂技《抖杠》25.近景魔术《金玉满堂》表演者：刘谦（台湾）26.歌舞《山乡春来早》27.小品《不差钱》表演者：赵本山、毕福剑、小沈阳、毛毛28.歌曲联唱《天地人和》表演者：蔡国庆、蒋大为等2 9.大拜年杨立伟、费俊龙等航天员拜年30.合唱《神州共举杯》表演者：戴玉强、王莉31.零点倒计时敲钟32.舞蹈《中华大团圆》33.歌曲联唱《中国之最》34.戏曲《锦绣梨园》35.歌曲串烧表演者：李宗盛、罗大佑、张震岳36.“改革开放三十年纪念金曲”环节《年轻的朋友来相会》、《长江之歌》、《东方之珠》等歌曲联唱。
我要上春晚 “北京电视台2009年春节晚会”营销策略
电视/战略联盟ADVERT ISING广告主：实施时间：实施范围：核心策略：创新点：北京电视台2008年底至2009年初北京市围绕品牌定位，打造系列活动拉升北京台春晚的品牌影响力和知名度制造话题，吸引社会关注和参与我要上春晚“北京电视台2009年春节晚会”营销策略■王澎张晓耕刘琪北京电视台在春晚已成为各级、各地电视台“保留曲目”的今天，北京电视台不仅仅把春晚当作每年一送的新春贺礼，更把它作为品牌来经营和发展；不仅仅在舞台上做文章，更在舞台下用功夫。
前言：最有京味儿的春晚作为在大年初一奉献给全国观众的第一份新春贺礼，北京电视台一年一度的春节联欢晚会，是京城综艺文化的闪亮品牌，是深受广大观众喜爱的收视率最高的春节节目。
根据A C 尼尔森的权威统计显示，2007年北京电视台春节晚会成功创出平均收视率9.37％，市场占有率31.36％的佳绩。
2008更是达到了平均收视率17.4％，收视峰值超过27％，市场占有率47.99％的收视制高点。
经过多年的精心打造，北京电视台春节晚会的社会影响力迅速扩大，获得了多项权威奖项，如2006年春节联欢晚会及春节特别节目奖、2007年北京广播影视奖电视文艺类一等奖、2008年中国电视金鹰奖优秀文艺节目奖等。
“北京电视台春节晚会”日渐成为备受关注的电视黄金品牌。
2009年春晚：更上一层楼在过去的2008年，有太多东西值得珍藏与回味。
无论是奥运百年梦圆，还是改革开放三十年；无论是光荣与骄傲，还是唏嘘与遗憾，都是时代赋予我们的丰富经历。
如期而至的2009年，恰逢新中国建立60周年，我们的祖国走过了一个甲子的轮回变迁，北京更是深刻见证了60年的沧桑变化。
2009年春节晚会在保持业已形成的“都市、时尚、现代”总体风格的基础上，围绕继承奥运财富、纪念改革开放三十年、庆祝建国六十周年等重大主题展开原创性创作，丰富和创新晚会内容，并结合“我要上春晚”系列活动及其他营销策略，大力推动、拉升春晚的品牌知名度和影响力。
央视招标教学文案
央视广告招标总额超92亿美的4701万拔得头筹2008年11月19日10:28:14 来源：京华时报昨天（18日），中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心开幕。
经过十几个小时竞标，央视2009年黄金资源广告招标会结束，招标总额92.5627 亿元，较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%。
昨天，中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心。
本届招标共分10组，其中4组明标、5组暗标、1组分会场签约。
上千家企业参与了包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧等节目主体的黄金资源广告招标。
今年报名参加竞标的客户数量创历年之最。
从今年报名的情况来看，新客户的报名数占报名总数的1/3左右，该比例超过往年。
经过十几个小时竞标，央视2009年黄金资源广告招标会结束，招标总额92.5627亿元，较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%。
中标企业从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。
中标企业分布区域更广泛，北京、上海、广州、江苏排名前四。
央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”，每年都能吸引国内外媒体的高度关注。
今年，在国内外经济环境变幻多端的背景下，央视招标这一“经济晴雨表”格外引人关注。
■现场扫描第一标美的4701万拔得头筹备受关注的CCT\黄金资源广告招标第一标，通过暗标竞投方式悄然揭美的集团以4701万元中标“2009年春节联欢晚会报时”广告，相比2008 年的4281万元增长了420万元。
美的集团品牌总监董小华称，美的今年整体销售额达900亿元，明年还将稳步增长。
“今年不确定因素很多，但同样给我们一个启示，在未来形势下，行业集中度会越来越高。
同时，国家推动内需市场，提升品牌竞争力是非常重要的。
此外，央视能帮助我们深入到三、四级市场，深入到农村，这对促进销售是非常有帮助的。
”老对手纳爱斯再挫蒙牛去年激烈竞争一幕再度上演。
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据统计，2008年2月6日（除夕春晚直播日）央视网页面访问量达到1.14亿，是平 时流量的1.67倍。截止7日凌晨1:00，25个小时PV量达到1.23亿。
2500 2000 1500 1000
500 0
108.1 0
2004年
春晚收视人数走势图
108%
224.9 2005年
78.30% 400.9
网络
08除夕夜，访问 量累计1.23亿 网络电视访问量 达2252万人次 其中海外用户230 万 最高同时在线收 看人数480万
IP电视
IP电视打破传统电视 被动接受方式，让用 户足不出户即可享受 到点播、轮播、时移 等多项服务。
手机电视
CCTV手机电视台联手 英国ROK国际手机电视运 营商，为7个国家的手机 用户提供央视春晚的直 播和轮播 08春节期间，总访问 量达到536万次 海外用户访问量累计 达443万次 最高同时在线人数超 过2.1万
公交电视
覆盖全国30余个 城市、3万多辆公交 车 日均受众4000万 全天候、多频次 轮播春晚宣传片、历 年春晚经典节目回顾 等
缔造春晚四大联盟，实现最大范围海内外覆盖！
联合美国在线（AOL）、 香港和记宽频等网络服务 商，全面覆盖海内外及港 澳台受众。
海外拓 展联盟
全国电视台 视听联盟
全国68家地方电视台组 成新媒体报道团队，全 程跟踪报道。
……
在央视网，观众的意见将直接反馈给春晚栏目组！
17
我的春晚我做主
——2009年春晚专题
2009春晚专题>>内容简介>>改革开放三十年春晚特别节目内容征集活动
改革开放三十年， 继北京奥运和神七发射 后的中国顶级盛事。
春晚将制作特别节 目反映中国这三十年来 的巨大发展与变化。
央视网独家策划节 目内容征集活动——衣、 食、住、行、玩五大版 块，写出您的故事，春 晚栏目组也许就会采用， 让您的故事上春晚！
我的春晚现在看
贰 零 零 玖
央 视 网
春 节 联 欢 晚 会 招 商 案
贰 零 零 捌 年 拾 壹 月
2008，世界中国年，这一年，北京奥运会创造了举世瞩目的 奇迹，获得了世界的赞许。奥运之后，中国是否会受到全球经济动 荡的影响？世界再度聚焦中国！全球华人牵挂母亲！ 2009年除夕 之夜，CCTV春节晚会将在世人面前再次展示中国这一东方巨龙的 傲人风采。
响 力
成为当年流行语。 春晚的全球华人大拜年及最喜爱的节目/演员评选活动增加了晚会的
互动性，让观众不仅能看，还能“众乐乐”的参与其中。
4
春
全球华人大拜年及最喜爱的节目、演员评
晚 的
互动性强
选已成为春晚名牌互动活动，参与人数年 年攀升。
巨 大
高权威性
春晚由国家级媒体——中央电视台策划及 执行，其权威性不容置疑。
春晚——春节营销第一战
——春晚巨大影响力及商业价值
3
春
晚
的
春节联欢晚会自1983年第一届举办开始至今已有26年的历史，看
巨
春晚已经成为全球华人大年三十除夕夜餐桌“必备菜肴”。
大
春晚的流行取决于它节目的精彩性，26年来，春晚捧红了无数的明
影
星，小品、相声等也成为最受欢迎的节目品种，许多经典语句甚至
2009/01/25日前回答历届春晚题目， 1月25日晚开始回答本届春晚题目，更可 参与出题，每周出题奖、答题奖各5名，百 问英雄更有超级大奖等着您！
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——2009年春晚门户
2008春晚门户>>简介>>自主策划多样互动活动3——春晚全家福
新的一年到了，又是阖家欢庆的时刻， 您是否猛然惊醒，为了工作，已经多长时 间没有陪在父母身边了？是否发现，对家 人的关注越来越少了？是否还记得，家人 的每一张笑脸？
2006年
184.30% 1139.7 2007年
2252
2
1.8
1.6
1.4
1.2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
97.60% 1 0.8
0.6
0.4
0.2
0 2008年
收看人数（万）
增长率
08年春晚直播 期间，网络电 视访问达2252 万人次，其中 海外用户达到 230万。最高 同时在线收看 人数480万。
春晚论坛总发 帖量26万，最 高同时在线人 数2万人。
强势官网
——2009年春晚门户
2008春晚门户>>简介>>自主策划多样互动活动1——网络大拜年
春节期间春节来临之际，您一定 有很多话要对亲人、朋友说，您一定 有很多愿望，想在新的一年中实现。 说出你的愿望，送去你的祝福，在这 里，让您的真情尽情挥洒！
网络大拜年共分为三个主题，分 别是“祝福祖国”、“祝福亲友”、 “祝福世界”。
——2009年央视黄金资源广告招标会
短短四个小时的电视晚会，前后广告价值以亿元计数。
如此昂贵的广告，是否让您又爱又恨?
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在央视网，春晚不再高不可攀！
——网络春晚的成功及商业价值
7
自2004年春晚首 次通过网络进行转播后, 央视网作为唯一官方网 站,成功转播、报道5届 春晚并成为独家的电视 网络互动平台。
形式
上网
落地
08年10月
专网预热
09年1月
官网上线
时间
我的春晚我做主
——2009年春晚专题
08年11月上线春晚专题，打破春晚只 能正月看的传统，将宣传时间比普通商业 网站拉长了两个月。
在此，我们不仅让您 看见春晚筹备的每一步 见证春晚节目单的审查、确定 听春晚主创畅谈台前幕后点滴快乐
我们还让您决定 谁做导演 谁上春晚 节目演什么
春晚明星墙将以视频形式按节目和明 星两大类分组，在网友回顾欣赏的同时， 评选出“26届春晚我最喜爱的十个节目” 及“26届春晚我最喜爱的十个男/女演员”。
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赞助合作形式
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1 春晚官网总冠名
参与限制：1家
回报时间：2008年11月1日~2009春节元宵晚会页面上线起30天
广告回报：
2008年11月1日～春晚门户页面上线 1. 春晚专题页面＋春晚节目征集＋春晚支招＋春晚论坛四大专题页面包装及页头logo露出 2. 以上四大专题页面首页一屏通栏 3. 专题页中所有论坛形式互动文章（如：最想见的明星等），文章顶部通栏＋论坛每一楼层 底部文字链广告＋右侧大按钮广告 4. 央视网零首页一屏通栏轮播
对话春晚当事人
对晚会的褒贬评论
看明星、主创如何剖析春晚
对热点的聚焦讨论
评价成败
是喜欢还是失望
是期待还是祝福
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……
强势官网
2008春晚门户>>简介>>海量视频
——2009年春晚门户
春晚门户汇集 83-08年26台历届春晚视频分段全点播、全国60多家地方 电视台春节节目全集、热门春晚明星视频集锦……视频资源逾2万多分钟。
2家自主+6家合作P2P 平台同时实现春晚直 播、点播。所有流量 导入央视网。
P2P 直播联盟
网络联盟
30余家大型综合 网站联合推广
——09年春晚专题已上线，春晚节 目征集活动火热启动
08年10月开始，央视网首开春晚专题页面，为09年春晚造势宣传，09年1月，央 视网名牌专题——春晚门户（春晚独家官方网站）上线，正式揭开春晚神秘面纱！
商
业 价
海量受众覆盖
26年来形成的除夕媒体使用习惯造成了除 夕夜，由华人的地方就由春晚的声音。
值 春节是中国最重要的传统佳节，大众此时
春节营销良机
拥有较高的消费需求及能力。春节营销战 决定一个企业新一年的营销地位。自然春
节营销战激烈异常。
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2009年春晚零点报时广告标的价4300万元（2008年落槌价4281万元） “我最喜爱的春晚节目”评选活动独家冠名标的价为6000万元 …… 央视将在2009年对广告价格实行恢复性提高
P2P视频直播平台
海内外CDN视频分发技术
◤央视网自主P2P----T平台（自主知识产权） ◤央视网自主P2P----M平台（与微软合作） ◤PPLIVE ◤腾讯 ◤PPSTREAM ◤UUSEE ◤UNIONCAST
◤CNLINK
◤蓝汛 ◤Akamai & Limelight
法语
西语
英语 中文
四大平台无缝覆盖，开创春晚传播新纪元
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大规模直播系统，无缝
覆盖全球150多个国家
央 视 网
聚集年轻网络用户，这 部分用户是电视传统媒体 所流失的重要有消费能力
覆盖 人群广
春
的新兴人群
晚
门
户
的 特 殊 商
电视晚会官方指定 唯一互动平台形象 深入人心
台网 互动
业
价
值
不同于电视广告的干扰性
插播，网络广告可在不影
广告
响晚会观看的同时传递广
效果佳
告信息，减少受众反感
回报 时间长
区别于电视晚会四个小时 的高价广告回报，网络春 晚将从现在开始，历时四 个月，长时间专题广告曝 光将品牌信息持续发送
多样互 动活动
央视网自主策划多样互动 活动，趣味的活动和丰厚 的奖品形成受众黏着性
推广 力度大
央视网春晚将联合全国60多家电 视媒体及30余家大型网站进行全 程跟进报道，并利用8个P2P平台 形成视频联盟，所有流量全部导 入央视网
央视网全面推出基于PC(网络电视)、手机(手机电视与WAP)、电视（IPTV）、 公交车（公交电视）四个不同终端、不同人群的“个性化春晚”，大大延伸了春晚的 舞台，真正实现让任何人(Anyone)在任何时间(Anytime)和任何地点 （Anywhere）通过任何方式(Anyway)都能收看到自己想看的任何春晚节目 （Anything）。