【信息流平台 精】360信息流产品及操作手册
信息流优化师岗位说明书
信息流优化师岗位说明书一、岗位概述信息流优化师是负责管理并优化在线广告投放的专业人员。
在数字营销团队中，信息流优化师利用先进的工具和技术，分析和调整广告投放策略，以实现最佳的广告效果和回报。
二、职责描述1、广告投放策略制定和优化：根据客户的需求和市场环境，制定并调整广告投放策略，包括关键词选择、广告定位、竞价设置等。
2、数据分析与报告：收集、整理并分析广告数据，提供详细的投放报告，以便客户了解广告效果，为优化提供依据。
3、竞品分析：行业动态和竞争对手的广告策略，了解市场趋势，为客户的广告投放提供参考。
4、广告测试与调整：定期进行广告测试，根据结果调整投放策略，以提高广告效果。
5、团队协作与沟通：与团队成员紧密合作，共同制定并执行广告策略，确保项目的顺利进行。
6、客户沟通：定期与客户沟通，了解客户需求，提供专业的建议和解决方案。
三、技能要求1、熟练掌握数据分析工具，如Google Analytics、Adobe Analytics 等。
2、熟悉搜索引擎营销（SEM）和信息流广告投放原理。
3、出色的沟通和协调能力，能够有效地与客户和团队成员进行沟通。
4、对数字营销有深入的理解，熟悉各种在线广告平台和工具。
5、能够独立思考，灵活应对各种变化，有较强的抗压能力。
6、良好的文字表达能力和报告撰写能力。
四、工作条件1、全职或兼职岗位，可在家办公或公司办公室工作。
2、需要具备高度的责任心和职业道德。
3、需要具备良好的团队合作精神和沟通能力。
4、对数字营销行业有浓厚的兴趣和热情。
5、有一定的英语读写能力。
6、能够适应快节奏的工作环境和压力。
7、需要具备数据分析、广告投放、竞品分析等方面的知识和技能。
8、需要具备良好的沟通和协调能力，能够有效地与客户和团队成员进行沟通。
9、需要具备独立思考和灵活应对变化的能力，有较强的抗压能力。
10、需要具备良好的文字表达能力和报告撰写能力。
随着电网的快速发展和智能化程度的不断提升，智能变电站已成为现代电力系统的重要组成部分。
数字化营销实战操作手册
数字化营销实战操作手册第1章数字化营销基础 (4)1.1 营销数字化转型的意义 (4)1.1.1 提高营销效率 (4)1.1.2 优化客户体验 (4)1.1.3 创新商业模式 (4)1.2 数字化营销的核心要素 (4)1.2.1 数据 (4)1.2.2 技术平台 (5)1.2.3 内容 (5)1.2.4 渠道 (5)1.2.5 团队 (5)1.3 数字化营销策略框架 (5)1.3.1 市场调研 (5)1.3.2 目标设定 (5)1.3.3 策略规划 (5)1.3.4 执行实施 (5)1.3.5 效果评估与优化 (5)第2章市场分析与定位 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 行业环境分析 (6)2.1.3 企业内部环境分析 (6)2.2 目标客户群体定位 (6)2.2.1 客户需求分析 (6)2.2.2 客户画像构建 (6)2.2.3 客户群体细分 (7)2.3 竞品分析 (7)2.3.1 竞品概况 (7)2.3.2 竞品优劣势分析 (7)2.3.3 竞品营销策略借鉴 (7)第3章用户画像与需求挖掘 (7)3.1 用户画像构建 (7)3.1.1 用户基本信息收集 (7)3.1.2 用户行为数据分析 (7)3.1.3 用户标签体系构建 (8)3.1.4 用户画像模型建立 (8)3.2 用户需求挖掘与分析 (8)3.2.1 用户需求调研 (8)3.2.2 用户需求分类 (8)3.2.3 用户需求分析 (8)3.2.4 用户需求验证 (8)3.3 用户行为追踪与数据应用 (8)3.3.1 用户行为追踪方法 (8)3.3.2 用户行为数据清洗与处理 (8)3.3.3 用户行为分析 (9)3.3.4 用户行为数据应用 (9)第4章内容营销策略 (9)4.1 内容营销的核心要素 (9)4.1.1 确定目标受众 (9)4.1.2 制定内容主题 (9)4.1.3 内容价值传递 (9)4.1.4 内容表现形式 (9)4.2 内容创意与策划 (9)4.2.1 创意构思 (9)4.2.2 内容策划 (9)4.2.3 内容创作 (10)4.2.4 内容审核与优化 (10)4.3 内容分发与推广 (10)4.3.1 选择合适的分发渠道 (10)4.3.2 制定分发策略 (10)4.3.3 优化搜索引擎排名 (10)4.3.4 社交媒体推广 (10)4.3.5 数据分析与调整 (10)第5章社交媒体营销 (10)5.1 社交媒体平台选择与运营 (10)5.1.1 平台选择原则 (10)5.1.2 主要社交媒体平台简介 (10)5.1.3 社交媒体运营策略 (11)5.2 社交媒体内容策略 (11)5.2.1 内容类型与创作 (11)5.2.2 内容定位与风格 (11)5.2.3 内容策划与制作 (11)5.3 社交媒体广告投放 (11)5.3.1 广告类型与特点 (11)5.3.2 广告投放策略 (11)5.3.3 广告投放注意事项 (11)第6章搜索引擎营销 (12)6.1 搜索引擎优化（SEO） (12)6.1.1 网站结构优化 (12)6.1.2 关键词研究 (12)6.1.3 网站内容优化 (12)6.1.4 技术优化 (12)6.2 搜索引擎营销（SEM） (12)6.2.1 搜索引擎广告投放策略 (12)6.2.2 关键词广告 (12)6.3 网站数据分析与优化 (13)6.3.1 数据分析工具介绍 (13)6.3.2 数据分析关键指标 (13)6.3.3 数据驱动优化 (13)第7章电商平台营销 (13)7.1 电商平台运营策略 (13)7.1.1 平台选择与定位 (13)7.1.2 商品策略 (13)7.1.3 促销策略 (13)7.1.4 服务策略 (13)7.1.5 数据分析与优化 (14)7.2 直通车与钻展广告投放 (14)7.2.1 直通车广告投放 (14)7.2.2 钻展广告投放 (14)7.3 电商活动策划与实施 (14)7.3.1 活动主题策划 (14)7.3.2 活动形式设计 (14)7.3.3 活动推广 (14)7.3.4 活动实施与监控 (14)第8章移动互联网营销 (15)8.1 移动营销趋势与策略 (15)8.1.1 移动营销发展趋势 (15)8.1.2 移动营销策略 (15)8.2 移动应用推广与运营 (15)8.2.1 移动应用推广策略 (15)8.2.2 移动应用运营策略 (15)8.3 短视频与直播营销 (16)8.3.1 短视频营销 (16)8.3.2 直播营销 (16)第9章数据分析与营销优化 (16)9.1 数据分析工具与方法 (16)9.1.1 数据分析工具 (16)9.1.2 数据分析方法 (16)9.2 用户行为分析 (17)9.2.1 用户行为数据收集 (17)9.2.2 用户行为分析方法 (17)9.3 营销效果评估与优化 (17)9.3.1 营销效果评估指标 (17)9.3.2 营销优化策略 (17)第10章跨界合作与品牌提升 (18)10.1 跨界合作策略 (18)10.1.1 跨界合作的意义与价值 (18)10.1.2 跨界合作的对象选择 (18)10.1.4 跨界合作的风险与应对 (18)10.2 品牌联合营销 (18)10.2.1 品牌联合营销的内涵与价值 (18)10.2.2 品牌联合营销的合作伙伴选择 (18)10.2.3 品牌联合营销策略与实施 (18)10.2.4 品牌联合营销的评估与优化 (19)10.3 线上线下整合营销 (19)10.3.1 线上线下整合营销的必要性 (19)10.3.2 线上线下整合营销策略制定 (19)10.3.3 线上线下营销渠道整合 (19)10.3.4 线上线下整合营销案例分析 (19)10.3.5 线上线下整合营销的挑战与应对 (19)第1章数字化营销基础1.1 营销数字化转型的意义互联网技术的飞速发展和大数据时代的到来，传统营销模式正面临着巨大的变革压力。
360竞价推广搜索oCPC平台操作手册
360竞价推广搜索oCPC平台操作手册搜索oCPC平台操作手册目录一．产品介绍 (3)二．对接流程及转化类型说明 (3)1.对接流程 (3)2.可支持的转化类型 (3)三.平台操作 (4)1.新建转化跟踪 (4)2.新建oCPC投放包 (5)3.数据核对 (6)4.其他操作 (7)四．效果评估 (9)五．Q&A (10)六.名词解释 (11)一．产品介绍oCPC (Optimized Cost per Click )是以目标转化为优化方式的点击出价。
通过搜索oCPC 投放可帮助广告主在获取更多优质流量的同时控制转化成本，提升投放效率。
二．对接流程及转化类型说明1.对接流程2.可支持的转化类型准备阶段转化数据对接：代码监测或API 回传新建oCPC 投放包：明确数据来源、转化类型等第一阶段积累数据第二阶段oCPC 生效数据核对查看报告划线、大小写等，否则系统无法识别。
三.平台操作1.新建转化跟踪客户可选择代码监测（360分析布码），API回传或快投放进行对接。
通过【搜索推广->oCPC->投放说明】查看详细的【360分析代码文档】、【API对接文档】获取API的Key&Secret、【快投放对接文档】。
说明：在360分析平台创建转化类型时，同一种转化类型支持创建多条数据，但在oCPC投放平台每种数据来源（API 回传/代码监测）下，同一种转化类型仅允许有一条、不做区分。
例如：客户在360分析中创建了电话-A和电话-B两个“电话”类型的转化，在进行归因时，将把“A”和“B”都算作“电话”的转化数据。
所以建议在360分析中同一种转化类型只创建一条数据。
快投放仅限PC端投放使用。
开通oCPC权限的客户，可通过【搜索推广->oCPC->投放说明】查看投放流程点击查看对接文档2.新建oCPC 投放包点击添加oCPC投放包1个oCPC投放包只允许选择1种流量范围、1种数据来源（代码监测/API回传/快投放），选择后不可更改选择代码监测：可选择已创建的转化类型选择API回传：可选择所有转化类型，但需确保和实际回传一致选择快投放：需填写转化成功页网址必须填写目标转化成本，否则oCPC不生效选择要绑定的推广计划，1个oCPC投放包下可以绑定多个计划在创建后建议验证页面是否能正常打开。
360点睛使用手册(2019.08)
360点睛使用手册Android V1.1.0 & iOS V1.0.02019年08月20日目录1.产品介绍 (4)2.产品特色 (4)2.1跨账户管理 (4)2.2一键开启，数据实时查 (4)2.3快捷方便，投放随时调 (4)2.4及时通知，消息不遗漏 (4)3.下载与安装 (5)4.账户管理 (5)4.1点睛账户登录 (6)4.2手机号码登录 (7)4.3 CRM账户登录 (8)5.点睛账户首页 (9)5.1切换账户 (10)5.2账户预算设置 (11)5.3数据概览 (12)6.投放管理 (13)6.1推广计划设置 (13)6.2关键词设置 (24)7.设置 (34)7.1接收消息提醒 (35)7.2消息通知 (35)7.3立即清空缓存 (36)7.4检查更新 (37)1.产品介绍360点睛移动客户端是360官方推出的免费推广管理手机软件，帮助广告主随时随地掌控账户投放趋势，方便快捷调整账户投放。
目前支持搜索推广产品线的管理。
通过点睛移动客户端广告主可以查看当日数据披露、调整账户/计划预算、调整TOP关键词的出价等。
360点睛使用更加灵活，结合投放数据对账户进行及时调整。
满足客户随时随地管理账户的需求。
2.产品特色2.1跨账户管理支持点睛普通账户、超级账户、CRM账户三种账户。
点睛普通账户和超级账户有账号密码和手机验证码两种登录方式；CRM账户使用账号密码登录。
一键快捷切换、统一管理、轻松操作。
2.2一键开启，数据实时查实时掌控账户最新数据，可切换投放设备类型查看实时点击消费。
数据图形化更加直观清晰了解投放趋势。
2.3快捷方便，投放随时调投放管理与效果数据相结合，根据投放效果调整推广计划、关键词多维度物料。
支持推广计划、top关键词排序、筛选与查询。
批量调整推广计划和top关键词、修改账户预算。
2.4及时通知，消息不遗漏设置开启接收消息提醒，实时推送账户余额不足和预算撞线消息，手机在手，消息不遗漏。
信息流广告投放的基本逻辑
信息流广告投放的基本逻辑
1. 客户需求分析：了解客户的产品或服务特点、目标受众和营销目标，明确广告宣传的核心内容和重点。
2. 广告平台选择：根据客户的目标受众和营销目标，选择合适的信息流广告平台，如新闻资讯网站、社交媒体平台等。
3. 广告形式确定：根据广告平台的特点和客户需求，在信息流广告的形式上进行定制，如图像、标题、描述文本等。
4. 受众定向设置：根据客户目标受众的特征，例如性别、年龄、地域等设置受众定向，确保广告精准触达目标人群。
5. 广告创意设计：根据广告平台要求，设计有吸引力的广告素材，包括图像、文字等，以提升广告的点击率和转化率。
6. 投放预算规划：根据客户的投放预算和广告平台的报价机制，合理规划广告投放预算，确保最大化广告效果。
7. 投放时间段选择：根据客户的产品或服务特点和目标受众的消费习惯，选择合适的投放时间段，以提高广告曝光和点击率。
8. 投放地域设置：根据客户的产品或服务覆盖范围，选择合适的投放地域，实现地域精准投放。
9. 数据监测与优化：定期监测广告效果指标，如点击率、转化率等，根据数据分析结果，对广告进行优化，包括调整广告内容、定向设置等。
10. 结果分析与报告：根据广告投放结束后的数据汇总与分析，制作详细报告，提供给客户参考，并汇总经验教训，用于未来的广告投放优化。
360度评估使用说明书
360度评估使用说明书首先请使用注册的账号和密码登录系统，登录地址：登录系统后，点击上面的菜单“360度评估”，如图：进入360度评估管理系统，如果已经创建过360评估任务的，则将显示过去的任务列表：每一个任务分成多个步骤，只有前面的步骤完成了才能进入下一个步骤进行操作。
每一个360度评估任务分成5个步骤：1. 编辑问卷：首先创建问卷（评估表），根据实际情况添加评估的题目，此评估表为评估人员看的页面，并需要填写的各个题目。
2. 评估名单：问卷创建好之后，需要建立评估关系，有哪些被评估人，都需要哪些人来评估，他们的关系是怎样的？需要在这里创建好。
3. 发送邀请：评估关系建立好后，系统自动识别出有哪些评估人，在这里可以对这些评估人发送邀请邮件，主动让评估人来完成任务。
4. 回收进度：可以查看这些评估人的完成情况，并再次发送催促邮件，知道达到回收任务要求5. 生成报告：待评估人已经完成了评估任务，回收了足够的答卷数据，即可为每一个被评估人生成评估报告。
1.360度评估管理1.1创建360度评估点击“创建360度评估”按钮在弹出窗口中输入名称，点击确定创建问卷过程分成3步：1.1.1第一步开始a)标题，最多500个字符（包括标点符号，字母，数字等符号）b)前导页，如果勾选“是否包含前导页”，则可以编辑前导页内容。
作用：用户点击链接后先看到前导页的内容，点击“开始”后才开始正式填写。
c)填写说明，需要增加填写说明内容，则在编辑框中添加，不需要保持为空。
作用：在问卷页面标题下面显示说明内容，内容为空时则不显示。
d)填写完后点击“下一步”进入第二步1.1.2第三步问卷题目a)支持题型：单选，多选，单行输入，多行输入，下拉框，日期，数字，网址，Email，分段内容，分页。
点击题型来添加题目。
b)支持属性：标题，说明，选项，是否必填，选项排列，默认内容，长度尺寸，上限，下限。
点击编辑来设定题目的属性。
1. 选项排列，支持横排和竖排，横排支持设置每行几个选项。
信息流推广8种定向组合法
信息流推广8种定向组合法在做信息流广告投放的过程中，我们可以选择的定向方式非常多。
各个信息流推广平台虽然在细节上有所差异，但整个大框架是差不多的。
这些定向，主要分为三种。
第一种：基础定向主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。
第二种：兴趣定向又可以分为核心兴趣和人群兴趣。
对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。
核心兴趣，即最符合我们自身行业的相同分类。
一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。
比如教育行业，核心兴趣就是教育分类，金融行业，核心兴趣就是金融分类，以此类推。
人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像（可使用百度指数），按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。
比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯这些。
兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。
第三种：行为定向行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。
1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。
搜索定向是最精准的流量。
比如百度就是兴趣定向+搜索定向。
2：互动定向，基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。
互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。
比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。
3：回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或管住gz号的行为进行定向投放。
行为定向锁定的人群大多为目标人群，较为适合IP包装、内容传播等。
这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。
DMP人群包，是一个很好的功能，但是相对来说比较复杂。
用得好，能起到较好的效果。
用得不好，效果会比较差。
基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这个需要根据个人经验去操作。
信息流优化师基础教程
伯闻识精英
01 付费流量概述 Summary
02
付费流量分类 Classification
03
付费流量平台 Platform
04
平台操作 Platform operation
05
人员素养 Quality of personnel
Part.1 付费流量概述
1-1、网络信息流
网络流量就是网络上传输的数据量 PV:用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次 UV:指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数
F
E
可以准确的统计受众数量
方式灵活，互动性强
B
C 方式灵活，互动性强
D
制作简捷，广告费用低
6
Part.2 付费流量分类
2-1、网络付费信息流
8
Part.2 付费流量分类
2-2、网络付费信息流
信息流广告
巨量引擎、腾讯广点通、微信朋友圈广告以及 其他通过信息找人的方式
搜索引擎
新媒体
其他平台
搜索引擎竞价排名
付费流量
免费流量
公域流量
私域流量
4
Part.1 付费流量概述
1-2、网络付费信息流
通过以付费的一些网络平台为载体获得的有效客户信息。
5
Part.1 付费流量概述
1-3、网络付费信息流作用
通过以付费的一些网络平台为载体获得的有效客户信息。
覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔
A
不受时间限制，广告效果持久
17
Part.3 从业者素质
3-2、具备“网感”和灵感
“网感”是一种网络的感觉。这种感觉主要是指付费信息流从业人员对网络信息的敏感度！ “网络灵感”通过移动互联网上的一些渠道获得一些信息，让这些信息产生一种能够让自己带来关于可销售