视频板块广告植入策划方案

视频版块广告植入方案

植入广告本公司按照”植入程度”和”植入手法”“植入形式”三个方向来划分

一、按程度划分

1.浅层次植入

表现形式：浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画

面前景或背景中较显著位置

优点：产品包装和品牌商标可识别

缺点：产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对

观众的吸引力不强，记忆度不高。

2. 普通植入

表现形式：

a.演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人

物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌

/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。

b.为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中

人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行

动暗示与烘托产品特点。

特点：

品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3. 深层植入

表现形式：

为宣传企业/产品专门设置剧情植入，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

特点：

品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二、按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现

例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、

佳能DV等，优点：曝光时间长，达到宣传效果

缺点：这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入

这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入(也叫深层植入)

在《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。

专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在短剧中频繁出现的固定场景等。

三、按植入表现形式来划分

1.奖品、节目道具植入

2.节目角标式植入：贯穿节目始终，在视频节目右上或者右下位

置展现

3.片头展现式植入：

a.跟随节目名称式

b.片头展现完毕，单独呈现式

4.片尾展现式植入：

植入式广告希望能与人们的视频内容融为一体,被接受的可能性就会大很多。把植入式广告不露痕迹地安插在视频中,与情节和人物有机地结合，真正的做到润物细无声”，那么植入式广告也许会悄悄地博观众的会心一笑，随之产生效益。