中国文具行业发展规模及发展趋势分析
2023年办公文具制造行业市场环境分析
2023年办公文具制造行业市场环境分析一、国内办公文具制造行业概况随着经济的不断发展，办公文具制造行业在国内也得到了快速的发展。
截至目前，国内办公文具制造企业已经逐渐稳定发展，行业整体规模、技术水平以及产品质量等方面都已经得到了长足的提升。
二、国内办公文具制造行业市场环境分析1. 市场需求的快速增长随着经济的不断发展，国内办公文具市场需求得到快速增长。
因为各类机构、企事业单位、学校等以及个体消费者对文具消费的需求不断提升，从而促进了办公文具制造企业的快速壮大。
2. 国内市场竞争格局初步形成国内办公文具制造行业市场竞争格局已经初步形成。
各个企业主要竞争点为品质、价格、产品特性等。
同时，在销售渠道上存在着一定程度的竞争和配合。
这种市场竞争格局对办公文具制造企业发展有着非常大的影响。
3. 科技创新越来越受到重视科技创新越来越受到国内办公文具制造企业的重视。
办公文具必须满足多项要求，如触感、书写流畅、印刷效果等，因此，对于办公文具制造企业来说，必须借助科技创新来提升产品质量和降低成本，从而提高市场竞争力。
4. 市场细分化趋势明显市场细分化趋势也越来越明显。
随着市场需求的不断扩大，消费者对品质、款式、颜色、使用环境等各方面的要求也越来越高，因此，市场需求细分化趋势愈发明显。
三、办公文具制造企业面临的困境虽然国内办公文具制造行业发展迅速，但是，也无法避免一些困境的存在。
1.竞争压力不断增大，行业进入白热化阶段伴随着市场需求的不断扩大，办公文具制造企业的数量也日益增多。
在市场竞争激烈的环境下，企业必须拼出更好的品质、更实惠的价格、更有特色的产品，并且秉持跟上时代发展的精神，才能保持可持续发展。
2.投资成本较高办公文具制造企业的投资成本较高。
为了达到生产的规模效益和产品的质量，在设备、设施、原材料、人员等各个环节上都需要投入大量资金，因此，对于初创的办公文具制造企业来说，需要大量资金支持。
3.人才短缺科技创新对于办公文具制造企业的发展至关重要，但是国内人才短缺的压力仍然非常大。
文具行业调研报告
文具行业调研报告一、行业概述随着社会的进步和人们对文化教育重视程度的提升，文具行业作为教育产业的一个重要组成部分，得到了快速发展。
文具行业包括各类文具制造、销售以及相关的服务业，主要产品包括笔类、纸类、本册类、办公用品等。
文具行业的发展受到教育产业的影响较大，随着教育产业的发展，文具行业也将得到更多的机会和挑战。
二、市场分析1.市场规模根据统计数据显示，目前中国文具市场规模已超过600亿元，已成为教育用品行业中的重要组成部分。
其中，学生群体是文具市场的主要消费者，教育机构的扩大和学生数量的增加将进一步推动文具市场的规模扩大。
同时，办公用品领域也是文具市场的重要市场，企事业单位和个体经营者的需要将使办公用品市场保持较高增长。
2.市场竞争目前文具市场竞争激烈，市场集中度较低。
大型文具企业占据市场份额的同时，也面临着来自小型企业和互联网电商平台的竞争压力。
由于文具产品的同质化程度较高，价格竞争也较为激烈，产品创新和品牌营销成为企业获取竞争优势的重要手段。
3.消费趋势随着网络技术的发展，电子产品的普及，电子文具和数字化产品的需求也在不断增加。
例如，电子手写板、电子笔记本等新型产品受到了消费者的青睐。
同时，人们对功能性、个性化和环保性的文具产品需求越来越高，推动了市场对新型材料和新工艺的需求。
三、发展趋势1.产品创新面对激烈的市场竞争，文具企业需要不断创新，提高产品的功能性和体验性。
例如，推出与电子产品配套的文具产品以满足消费者的多样化需求。
同时，结合手工制作和创意文具也是一个具有发展潜力的领域。
2.渠道拓展随着电商的兴起，传统的实体店面面临着较大的挑战。
因此，文具企业应积极拓展互联网销售渠道，提供便捷的购物体验和售后服务。
品牌建设和线上线下融合也是企业拓展渠道的重要策略。
3.国际合作加强与国际先进技术和品牌的合作，引进先进的生产设备和管理经验，提高产品的质量和竞争力。
同时，通过与国外合作伙伴的合作，推广中国的文具品牌走向国际市场。
2024年文具用品零售市场发展现状
2024年文具用品零售市场发展现状简介文具用品零售市场是指销售各种文具用品的零售商场、商店或者网络平台。
随着社会的发展和人们对文化教育的重视，文具用品的需求逐渐增加，文具用品零售市场得以迅猛发展。
本文将从市场规模、市场特点和市场趋势三个方面对文具用品零售市场的发展现状进行分析。
市场规模据统计数据显示，在过去十年里，文具用品零售市场的规模得到了显著扩大。
随着公众对教育的重视程度不断提高，学生们对文具用品的需求增加，同时办公室和家庭也需要更多的办公用品。
这种需求的增加推动了文具用品零售市场的发展。
市场特点文具用品零售市场具有以下几个特点：1.品种丰富：文具用品涵盖了笔类、纸张、本册、书包等多个品类，满足了不同人群对文具用品的需求。
2.消费群体广泛：学生、教师、家庭以及办公室都是文具用品零售市场的主要消费群体。
3.销售渠道多样化：文具用品零售市场的销售渠道包括实体店面、超市、百货商场以及电商平台等多种形式。
4.品牌竞争激烈：市场上存在着许多知名的文具用品品牌，这些品牌之间的竞争十分激烈。
5.创新驱动发展：随着科技的进步，文具用品零售市场也在不断创新。
例如，一些品牌推出了可重复使用的文具产品，符合环保和可持续发展的理念。
市场趋势文具用品零售市场在未来有以下几个发展趋势：1.线上销售趋势：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买文具用品。
这种趋势在未来还将继续增强。
2.个性化需求增加：消费者对文具用品的个性化需求不断增加，这对文具用品零售商提供了更多的发展机会。
个性化定制、创意设计等成为市场中重要的竞争因素。
3.绿色环保意识强化：随着人们对环保意识的提高，绿色环保的文具用品将受到更多消费者的欢迎。
因此，文具用品零售商应积极推广绿色环保产品，满足消费者的需求。
4.品牌竞争加剧：随着市场的扩大，文具用品市场的竞争将更加激烈。
品牌商应加大品牌建设力度，提升产品质量和服务水平，以获得更多消费者的认可。
总结文具用品零售市场在过去十年里取得了显著的发展。
文具归纳总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着科技的飞速发展，文具行业也在不断变革。
为了更好地了解文具市场的发展趋势，提高我国文具企业的竞争力，本报告对文具市场进行了全面梳理和总结。
报告将从文具市场概况、产品分类、消费趋势、市场竞争格局等方面进行详细阐述。
二、文具市场概况1. 市场规模近年来，我国文具市场规模逐年扩大。
据相关数据显示，2019年我国文具市场规模达到2000亿元，预计2025年将达到3000亿元。
这表明文具市场具有巨大的发展潜力。
2. 市场增长动力（1）消费升级：随着人们生活水平的提高，对文具产品的需求日益多样化、个性化。
（2）教育改革：教育体制改革的推进，对文具产品的质量和功能提出了更高要求。
（3）电子商务的崛起：网络购物的普及，为文具市场提供了新的销售渠道。
三、文具产品分类1. 文具用品（1）书写工具：铅笔、圆珠笔、钢笔、记号笔等。
（2）绘图工具：彩色铅笔、水彩笔、马克笔等。
（3）办公文具：文件夹、胶带、剪刀、订书机等。
2. 教学用品（1）教学器材：投影仪、白板、黑板擦等。
（2）教学教具：教具包、挂图、模型等。
（3）教学辅助用品：黑板、粉笔、书桌椅等。
3. 个性化文具（1）定制文具：根据客户需求定制的手写笔、名片盒、钥匙扣等。
（2）DIY文具：拼图、贴纸、彩泥等。
四、消费趋势1. 个性化需求：消费者对文具的个性化需求日益增强，追求独特、时尚、实用的产品。
2. 环保意识：随着环保理念的普及，消费者对环保文具的需求逐渐增加。
3. 创新驱动：消费者对文具产品的创新性、功能性要求不断提高。
五、市场竞争格局1. 市场竞争激烈：文具市场品牌众多，竞争激烈。
2. 品牌集中度较高：部分知名品牌在市场份额、品牌知名度、产品质量等方面具有优势。
3. 新兴品牌崛起：随着互联网的普及，新兴品牌不断涌现，对传统品牌形成冲击。
六、发展建议1. 提高产品质量：企业应注重产品质量，提升品牌形象。
2. 拓展销售渠道：积极拓展线上线下销售渠道，扩大市场份额。
2024年文具市场前景分析
文具市场前景分析引言文具市场作为一种日常用品，一直以来都有着稳定的需求。
然而，随着科技的发展和社会的变革，文具市场也面临着新的挑战和机遇。
本文将从几个方面对文具市场的前景进行分析，并探讨未来可能的发展趋势。
市场趋势与机遇1. 创意文具的兴起随着人们对个性化、独特性的追求，创意文具在市场上越来越受欢迎。
创意文具可以为用户带来新奇的使用体验和个性化的表达方式。
同时，创意文具的设计和制造过程也成为了一个新的商机。
因此，创意文具市场有望继续扩大，并带动整个文具市场的发展。
2. 教育领域的需求增长随着教育体制改革的推进和家庭教育的重视，教育领域对文具的需求也在逐渐增长。
学生们在学习过程中需要使用各种文具，而且对文具质量和功能都有一定要求。
因此，文具市场可以通过与教育机构的合作和产品创新来满足这一需求，并取得更大的市场份额。
挑战与问题1. 电子产品的冲击随着电子产品的普及和功能的不断提升，许多传统的文具用途也被电子产品所替代。
例如，电子书籍的普及导致纸质书的需求减少，而电子便签也取代了传统的纸质便签。
因此，文具市场需要通过创新和与电子产品的结合来寻求发展机会。
2. 竞争加剧随着文具市场的扩大和利润的增加，越来越多的品牌进入市场，竞争也变得激烈起来。
消费者在选择文具产品时有着更多的选择，品牌之间的差异化也越来越难以实现。
因此，文具企业需要通过不断创新和提供优质的产品与服务来取得竞争优势。
发展趋势与展望1. 数字化与文具结合面对电子产品的冲击，文具市场可以通过数字化和文具的结合来找到新的发展机会。
例如，电子书籍和电子便签的普及，可以催生出对纸质书籍和纸质便签的新需求。
同时，结合数字技术的文具产品也可以提升用户体验，并满足个性化需求。
2. 绿色环保与可持续发展在社会环境意识的提高下，消费者对绿色环保和可持续发展的需求不断增加。
文具企业可以通过使用环保材料、推广可回收文具等方式来满足这一需求，并塑造自身的绿色品牌形象。
2024年学习文具市场环境分析
2024年学习文具市场环境分析1. 引言本文旨在对文具市场的环境进行分析，旨在为投资者或相关从业者提供一份综合性的市场研究报告。
本文将从宏观和微观两个层面对文具市场的环境进行分析，涵盖市场规模、竞争态势、消费者需求等方面。
2. 宏观环境分析2.1 经济环境文具市场的发展与宏观经济环境密切相关。
当前，国内经济保持了相对稳定增长，人民生活水平逐步提高，文具市场需求持续增长。
同时，国家政策的推动也为文具市场提供了良好的发展机遇。
2.2 政策环境政府在教育和文化产业方面的相关政策和举措，对文具市场的发展起到了重要作用。
政府鼓励学校提高教学质量，促进学生全面发展，文具市场因此得到了推动。
2.3 社会文化环境随着人们对教育的重视程度提高，文具作为教育工具的需求增加。
同时，文具逐渐成为年轻人的时尚潮流，消费者对文具产品的品质和设计也有较高要求。
社会文化环境对文具市场的发展带来了积极影响。
2.4 技术环境技术的发展对文具市场产生了巨大影响。
纸质文具与电子产品的竞争日益加剧，数字化和智能化已成为文具行业的发展趋势。
同时，电子商务的兴起为文具市场的拓展提供了新的渠道和机遇。
3. 微观环境分析3.1 市场规模与竞争态势文具市场的规模庞大，市场潜力巨大。
当前，文具市场竞争激烈，主要竞争者包括知名品牌和小型生产商。
消费者对于品质、价格、服务等方面的需求不断增加，竞争加剧。
3.2 消费者需求分析消费者需求的多样化是文具市场的一个重要特点。
不同年龄、不同职业、不同文化背景的消费者对文具产品有着不同的需求。
除了基本的书写和绘画需求外，越来越多的消费者对文具的外观、功能性和环保性有着较高要求。
3.3 渠道与销售模式分析传统的文具店销售模式仍然占据主导地位，但电子商务的兴起对传统销售模式产生了一定冲击。
线上线下渠道的结合成为了文具行业的一种趋势，企业需要根据市场需求和消费者习惯灵活调整销售模式。
3.4 供应链与生产优势分析供应链管理对文具市场的发展至关重要。
2023年文具行业市场分析现状
2023年文具行业市场分析现状文具行业是指以生产和销售各种文具用品为主导的行业。
随着教育水平的提高和消费能力的增加，文具行业近年来得到了迅速发展。
在现代社会中，文具用品已不仅仅是学生和办公室工作者的必备品，也越来越多地成为人们追求个性化和艺术审美的工具。
以下是对文具行业市场现状的分析。
一、市场规模和增长趋势随着教育的普及和人们对学习的重视，中国文具行业市场规模不断扩大。
据统计，2019年中国文具行业市场规模达到约1000亿人民币，同比增长约10%。
预计未来几年文具市场将保持较高的增长速度。
二、市场竞争格局文具行业竞争激烈，市场上存在着大量的品牌和产品。
主要的竞争对手有国内外知名品牌如晨光、得力、施德楼等。
这些品牌凭借良好的口碑和品质取得了市场的一定份额。
另外，一些创新型文具企业也纷纷涌现，推出了更加创意和个性化的产品，努力在市场上占据一席之地。
三、产品特点和需求趋势现代文具用品除了满足基本的书写和办公需求外，还越来越多地注重个性化和艺术审美。
例如，一些特色文具店不仅售卖传统的笔、纸、书等用品，还推出了设计感强、个性化的文具产品。
此外，随着电子产品的普及，一些电子文具产品也受到了市场的关注，如电子书写板、智能笔等。
四、销售渠道和营销手段文具产品的销售渠道多样化，除了传统的实体店销售，电商平台也成为了重要的销售渠道。
消费者可以通过线上购买文具产品，方便快捷。
同时，新零售模式的发展也对文具销售产生了影响，一些品牌通过与超市、便利店等合作，在非专业场所销售产品。
为了提升产品知名度和市场份额，文具企业采取了多种营销手段。
例如，举办文具展览会和推出限量版产品吸引消费者，通过社交媒体开展营销活动，与艺术家合作推出联名款产品等。
五、面临的挑战和机遇文具行业面临着一些挑战，例如市场竞争激烈、品牌同质化严重、原材料成本上升等。
同时，随着人们对个性化和艺术审美的追求增加，一些新的机遇也在不断出现。
文具企业可以通过提供创意和个性化的产品来满足消费者需求，不断开拓市场。
文具行业分析报告
文具行业分析报告一、行业概述文具，这个看似平凡却不可或缺的领域，在我们的日常生活、学习和工作中扮演着重要的角色。
从铅笔、橡皮到笔记本、文件夹，从办公场所到学校教室，文具无处不在。
文具行业作为一个传统行业，经过多年的发展，已经形成了一个庞大且多样化的市场。
二、市场规模与增长趋势近年来，全球文具市场规模持续增长。
随着教育水平的提高、办公需求的增加以及人们对创意和个性化文具的追求，市场需求不断扩大。
在一些发展中国家，教育普及程度的提高带动了学生文具市场的迅速发展；而在发达国家，办公文具的更新换代和高端化趋势则成为市场增长的主要动力。
据相关数据统计，过去几年中，全球文具市场的年增长率保持在较为稳定的水平。
然而，不同地区和产品类型的增长速度存在差异。
例如，亚洲地区的市场增长速度相对较快，尤其是中国和印度等新兴经济体，其庞大的人口基数和不断提升的教育投入为文具市场提供了广阔的发展空间。
三、市场需求分析（一）学生群体学生是文具的主要消费群体之一。
随着教育观念的转变和家长对孩子教育投入的增加，学生对文具的品质、功能和设计有了更高的要求。
除了基本的书写和绘画工具，具有创意、趣味性和能够提高学习效率的文具产品越来越受到欢迎。
（二）办公人群在办公环境中，文具的需求主要集中在办公用品上，如文件夹、订书机、打印机耗材等。
随着办公自动化程度的提高，一些数字化文具产品，如电子笔记本、智能笔等也逐渐崭露头角。
此外，对于办公文具的品质和品牌形象也更加注重，高端、环保、舒适的产品更受青睐。
（三）艺术创作人群对于艺术创作者来说，专业的绘画工具、美术用品等是他们的必备之选。
这一群体对文具的质量、色彩表现和材质要求极高，愿意为高品质的专业文具支付较高的价格。
四、竞争格局文具行业竞争激烈，市场上存在众多品牌和企业。
国际知名品牌如得力、晨光、齐心等在市场中占据重要地位，凭借其优质的产品、强大的品牌影响力和广泛的销售渠道，拥有较高的市场份额。
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一、文具行业发展规模分析
文具，是指人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。
文具市场分析，随着社会经济发展和科技进步，人类文化生活日益丰富，文具的概念在不断演绎更新，文具所包含的范围已不断扩大，现代文具的范围已涵盖书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、办公耗材、墨水墨汁、学生电子产品等多个细分类别。
改革开放以来，在城乡居民生活消费支出中，对文化教育等发展性投入不断增大，城乡居民文化教育消费比重不断上升。
我国在校学生总数超过2亿人，可见行业本身的市场规模巨大。
2012-2018年，中国各教育阶段在校学生整体数量庞大。
2018年，除了中等职业教育在校学生数量较上年有所减少以外，普通小学、初中阶段、普通高中、普通本专科、研究生阶段的在校学生人数都有所上升，人数分别达到10093.70万人、4442.10万人、2374.50万人、2753.60万人、263.90万人。
2012-2018年，中国各教育阶段在校学生整体数量
数据来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国日用品及文具行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》
2012-2018年，中国文具行业规模以上企业产值与销售收入双双呈稳步增长状态。
2018年，中国文具行业产值达到1252.83亿元，同比增长5.8%。
2012-2018年中国文具行业产值情况
数据来源：公开资料整理
2018年中国文具行业销售收入达到1191.04亿元，同比增长5.5%。
预计今年文具制造业处于相关产业链的中游，并逐步走向高端市场。
2018年我国文具市场规模突破550亿元，增长8.5%，预计今年行业收入增速将维持在10%左右。
2019年我国文具市场规模预计
数据来源：公开资料整理
二、美国文具行业发展
2008以来，美国传统办公用品经销商受多重因素持续冲击，业绩受挤压：1）无纸化办公盛行，行业规模有所下滑：随无纸化办公渗透率上升，办公用纸需求量减少连带着相关的传统办公用品行业规模缩减，由2007年800亿元降至近三年于360-410亿元间波动。
2）电商冲击：综合型电商平台兴起，严重冲击办公用品零售业务，对B端业务则影响较小。
零售方面，电商兴起致使线下零售门店营收增速放缓；线上，亚马逊等综合型电商凭借齐全品类、高流量以及更为成熟的物流系统击败史泰博与欧迪自营的线上平台，获取消费者偏好。
但由于B端客户更注重供应商的专业性与办公用品一站式解决的便利程度，公司在此方面仍具备优势故而受电商冲击较小。
美国办公文具市场规模（百亿元，CNY）
数据来源：公开资料整理美国办公文具零售规模（百亿元，CNY）
数据来源：公开资料整理
美办公文具行业零售额占比
数据来源：公开资料整理
2016年美国办公用品销售渠道占比
数据来源：公开资料整理
三、中国文具行业市场潜力大而集中度
现行国内文具行业市场潜力大而集中度低，与早期史泰博欧迪起家阶段有类同。
目前国内文具市场规模约1500亿元，人均文具消费额仅105元/年，相比全球平均人均消费水平约为240元/年有较大的成长空间；加以二胎政策开
放与乡镇教育水平提高学生人数增多，工作人群基本维持稳定，市场潜力可观；而行业内产品差异小而集中度较低，93.33%的市场由“其它”占据，与早期史泰博欧迪起家的阶段有类同。
中国0-14岁人口及其增速（百万人）
数据来源：公开资料整理
中国15-59岁人口及其增速（百万人）
数据来源：公开资料整理
2017年中国文具行业市占率
数据来源：公开资料整理
四、着眼B端兼顾C端，打造差异化应对行业外部冲击
1、多因素冲击文具行业环境，传统办公用品经销商转型
2010年至2017年间，伴随着规模缩减史泰博与欧迪均实施多次转型。
史泰博：1）网点转型：缩小网点平均面积，提升购物体验；2）日用百货战略：12-15年间大幅减少线上线下门店办公用品占比，改售日用百货；既无法对日用巨头沃尔玛产生威胁，又压缩优势产品、失去单一品类的差异化竞争优势；难以挽回营收下滑的趋势。
欧迪：1）网点转型（同史泰博）；2）2014年并购OfficeMax：意在重组业务、加强对供应商控制，以更大的规模应对行业内外竞争。
但这些转变除短期内提升公司业绩并带来经营状况波动外，均未解决行业环境变动带来的问题，因而营收长期仍然下滑。
史泰博与欧迪资产负债率变动
数据来源：公开资料整理
史泰博与欧迪流动比率变动
数据来源：公开资料整理
借鉴史泰博转型失败，晨光保留强化主营业务优势。
面临同样的电商冲击，晨光目前同样在进行品类拓展以增加新的盈利点；但主营重心仍保留在原有的办公/学生文具及书写工具上，并持续优化主营业务优势。
至17年末，主营业务营收达62.54亿元，文化/办公用品市占率4.64%/0.17%并高速增长
晨光营收及其构成（百万元，CNY）
数据来源：公开资料整理2017年晨光各业务及占比（百万元，CNY）
数据来源：公开资料整理
晨光于文化用品等综合品类市占率
数据来源：公开资料整理
晨光于办公用品等综合品类市占率
数据来源：公开资料整理
阳光采购助推B端市场，龙头企业红利释放。
目前我国B端业务正经历渠道变革--由分散采购转变为集中招标，尤其政府采购趋向于电商化、集中化
和阳光化，带动新零售模式下办公直销市场蓬勃发展。
晨光测算，2017年B2B 办公用品市场规模达1.7万亿，未来3-5年9%的复合增长，2022年达到3.3万亿。
在此情况下，龙头企业凭借其品牌优势、全面的经营网络、优越的服务能力具备更大的竞争优势，或将迎来红利释放。
中国B2B办公用品市场规模走势预测
数据来源：公开资料整理
推进B端业务进展，优化品类与客户结构，专业化更进一步。
晨光积极推进B端科力普业务。
截至2018年11月，科力普主要客户为一级政府、二级政府、央企和500强；其中，500强客户毛利率15%，政府客户毛利率11%，央企毛利率10.2%（政府购入大设备较多，500强企业日耗品占比高，服务费用高）。
通过深度挖掘用户需求优化调整核心品类产品结构、继续铺设物流仓储以及引流中间市场客户，18年前三季度科力普毛利率改善已初见成效。
零售线上威胁趋缓，与线下的加速融合打造差异化竞争力
零售线上占比增速或将放缓，线下零售仍有较大空间。
近年来中美电商逐步走向成熟，线上零售额增速稳定，占总零售消费比重增速放缓。
主要原因在于线上渗透率随着电商覆盖年龄层次与地域的扩大将会到顶
中国网络零售渗透指数18年年初以来稳定在180附近，同比增速下滑；而用户使用程度加重使单个用户线上线下消费比重趋于稳定。
由此线上占比不会持续增多，线下零售受到的影响有限；而行业规模的扩展使线下零售仍有提升空间。
中国网络零售渗透指数及其增速
数据来源：公开资料整理中国网络零售销量及占比（百亿元，CNY）
数据来源：公开资料整理自建互联网和电子商务平台晨光科技，稳步发展线上业务。
全面铺展线
上分销渠道，丰富线上产品阵营，全网分销数量持续提升；此外，完善会员运营管理系统，用户黏性进一步增强。
截至2017年末，线上渠道淘系、京东及其
他平台有效授权店铺超过1000家；2017年晨光科技实现营业收入1.85亿元，同比增长135%，净利润1330万元。
图表40：晨光线上销售额（百万元，CNY）
数据来源：公开资料整理
2、发挥头部优势整合资源，响应变动抢占新赢利点
兼并收购浪潮涌现，强者逾强
收购整合同向发力，相关多元化扩大优势面。
欧迪于近10年来进行过2次较大额的收购，目的各不相同：1）2013，OfficeMax：当时欧迪与OfficeMax分别是美国第二、三大办公用品零售商，但市场份额总额远不及排名第一的史泰博，此举旨在加强对供应商的控制，并更好地与其竞争。
2）2017，CompuCom：相关多元化，提高对B端增值配套服务的供给能力，迎合B 端客户“硬件采购+软件升级+配套服务”全套定制采购方案的需求，力图在办公硬件及增值服务上均获得更高营收。
头部优势凸显，国内文具公司并购热潮。
随市场发展行业竞争加剧，市场份额和利润积极向龙头转移，亏损企业持续增多，行业平均毛利率在15%附近波动。
而龙头企业凭借其更完善的供应链与产品矩阵保持良好的增长态势，毛利率基本维持20%以上，头部优势凸显。
由此，市场集中度逐步提高，上下游并购不断提速，行业整合空间进一步打开，国内文具公司掀起并购热潮，支持企业推进下一步战略计划。
文具行业平均毛利率
数据来源：公开资料整理文具行业龙头毛利率
数据来源：公开资料整理文具行业主要上市公司并购列
数据来源：公开资料整理
五、文具行业发展趋势
目前，我国文具行业在全球市场的竞争力最开始是来自生产成本低，主要包括人力成本。
但近几年随着“刘易斯拐点”出现，该优势正逐渐消失。
但仍退休端来看，由于三年自然灾害后我国迎来生育高峰，未来几年我国退休人口将维持高位，劳动力下降速度仍有不断加快的趋势。
展望2019年，2010年出生的小孩将进入小学，未来几年小学生数量将开始增加，初中生数量也将触底，高中生数量将在3年后触底，随后开始平稳和增加。
整体来看，中小学生数量正处于筑底回升的阶段，未来文具的主要消费人群数量逐步向好。