2017-2018年中国国内文具行业市场分析调研报告
国内文具市场调研报告全篇
～ 元
自动铅笔
初中生、高中生
中低端市场
GG、CC
～ 元
圆珠笔
初中生
低端市场
BB
元以下
ห้องสมุดไป่ตู้铅笔
小学生
2. 文具市场概况
3. 文具销售渠道分析
（1）影响文具销售的原因 品牌与质量是影响文具销售的主要原因
份
（2）文具零售场所分析 文具店与小超市是文具零售的主要场所
3. 文具销售渠道分析
份
4. 产品研发分析
（1）个别文具销售不佳的原因
创新乏力
新品不足
跟风严重
（2）市场对文具研发的需求
市场对研发的需求
4. 产品研发分析
（3）产品风格 目前，文具市场的设计风格主要有三种
大众化、产品不花哨、生命周期长
外观接近日韩风格，但价格较低
市场状况
品牌管理
分销渠道
广告促销
销售管理
价格体系
技术支持
营销网络
1. 调研概况
2. 文具市场概况
（1）笔的使用 不同阶段的学生使用的笔具有明显的差异
①
②
③
（2）笔的品牌 品牌产品已经成为顾客购买的首选
AA、BB、CC
DD、EE、FF
GG、HH、LL
WW、XX
①
②
③
④
2. 文具市场概况
国内文具市场调研报告
目 录
调研概况
文具市场概况
文具销售渠道分析
产品研发分析
主要品牌市场操作
1. 调研概况
（1）样本情况 本次调查共发放问卷200份，回收180份，主要调查对象构成如图所示
一级经销商 二级经销商
文具市场调研报告
文具市场调研报告文具市场调研报告一、市场概况：随着人们生活水平的提高，对学习和办公用品的需求也在不断增加。
文具市场是一个庞大而具有潜力的市场，涵盖了各种各样的产品，如笔、纸张、文件夹、计算器等。
随着电子产品的兴起，文具市场也面临着一些挑战，但由于传统文具仍然有其特殊的功能和需求，因此仍然有很大的发展潜力。
二、市场竞争情况：目前，文具市场竞争较为激烈，主要分为传统文具和电子文具两个大类。
传统文具品牌如晨光、真彩、可得等一直是市场的主导者，但近年来，电子文具品牌如华为、小米也开始涉足文具市场，并通过其强大的品牌认知度和技术优势，取得了一定的市场份额。
三、需求特点：文具市场的需求特点主要表现为以下几个方面：1. 不同年龄段和职业的人群对文具的需求不同，学生和办公人员是文具市场的主要消费者。
2. 文具市场的消费群体越来越年轻化和时尚化，他们对文具产品的外观、质量、价格等方面有着更高的要求。
3. 传统文具的需求仍然存在，但电子文具的需求也在不断增长。
电子文具具有便捷、多功能、环保等优势，吸引了一部分年轻人的购买。
四、市场前景分析：虽然电子产品的普及给文具市场带来了一些压力，但文具市场仍然有其独特的优势和发展潜力。
随着教育水平的不断提高和教育体制的改革，对文具的需求将会持续增加。
另外，随着人们对个性化和时尚化的追求，文具市场也出现了一些新的产品和品牌，这为市场带来了更多的机会。
五、市场发展策略：为了在竞争激烈的文具市场中立足，企业可以采取以下几个策略：1. 提高产品质量和创新能力，不断推出新的产品以满足不同消费者的需求。
2. 加强品牌建设和广告宣传，提高品牌认知度和影响力。
3. 加强与渠道商的合作，扩大销售渠道。
4. 关注消费者需求的变化，及时调整产品结构和营销策略。
5. 加强与学校和办公机构的合作，提供定制化的文具产品和服务。
六、市场机遇和挑战：文具市场面临着机遇和挑战并存的情况。
挑战主要来自于电子产品的竞争和市场竞争的加剧，而机遇则来自于人们对学习和办公需求的持续增长。
2017年版中国文具行业研究分析报告
2017年版中国文具行业研究分析报告2017年4月目录前言 (1)一、上下游产业链完整，市场空间大 (1)1.1文具品类丰富，上下游产业链完整 (1)1.2“小产品，大市场”特点突出 (5)1.3龙头企业竞争壁垒较高 (6)二、多因素驱动，文具行业发展后劲十足 (8)2.1二胎放开，大幅增加消费人群数量 (9)2.2可支配收入增加，城镇化率不断提升 (10)2.3国家教育大力投入 (12)三、把握行业发展趋势，挖掘市场潜力 (13)3.1产业集中是必经之路 (14)3.1.1 生产成本快速上升 (17)3.1.2 内需市场成为主导 (18)3.2消费升级利好品牌企业 (20)3.3新型销售模式挖掘行业潜力 (23)四、文具行业企业分析 (30)4.1晨光文具 (31)4.2齐心集团 (35)4.3广博股份 (38)图表目录图表1：文具行业分类 (2)图表2：书写工具产业链 (2)图表3：制笔的上游原材料 (3)图表4：下游主要销售模式比较 (4)图表5：我国文具行业规模以上企业主营业务收入及增速 (5)图表6：龙头企业竞争壁垒高 (7)图表7：我国与全球文具行业及人均消费额对比 (8)图表8：2010年以来各级在校生总数（亿人） (9)图表9：1998年以来我国出生人口数及其增速 (10)图表10：2010年以来我国城乡居民文教娱乐消费及其增速 (11)图表11：2010年以来我国城乡居民文教娱乐消费及其增速 (11)图表12：2006年以来我国教育经费投入及其增长率 (12)图表13：成熟文具市场和发展中文具市场竞争比较 (13)图表14：全球文具行业市场格局及主要业务范围 (14)图表15：我国文具行业整体毛利率情况 (15)图表16：我国文具企业数量分布（个） (16)图表17：两种文具制造模式对比 (16)图表18：近几年我国15~59岁劳动力人口减少情况（万人） (17)图表19：我国文教办公用品出口额占销售总额的比例 (18)图表20：文具行业消费升级 (20)图表21：国内知名文具制造企业介绍 (22)图表22：不同品牌企业的竞争位置 (22)图表23：各终端业态比较 (23)图表24：线上销售的优势 (25)图表25：一站式供应模式成为趋势 (27)图表26：Staples发展历程 (28)图表27：Staples各业务占比 (28)图表28：我国文具市场分类占比（不包括办公设备） (29)图表29：文具行业上市公司估值比较 (30)图表30：晨光文具零售终端数量 (31)图表31：生活馆业务收入及增速 (32)图表32：科力普业务收入及增速 (33)图表33：晨光文具营业收入及其增速 (34)图表34：晨光文具净利润及其增速 (34)图表35：齐心大办公平台为客户提供不同接入方式 (35)图表36：SaaS业务收入（万元）及增速 (36)图表37：SaaS业务净利润（万元）及增速 (37)图表38：齐心集团营业收入及其增速 (38)图表39：齐心集团净利润及其增速 (38)图表40：广博股份多元化营销力促传统业务发展 (39)图表41：广博股份2016年上半年各版块营业收入变化情况（万元） (40)图表42：广博股份营业收入及其增速 (41)图表43：广博股份归母净利润及其增速 (41)前言文具行业具有成熟的产业链，上游为原材料供应商，中游为文具生产企业，下游为销售渠道；单个文具品种市场规模较小，但整个文具行业空间巨大，呈现“小产品，大市场”的特点。
文具市场调研报告范文
文具市场调研报告范文一、调研背景近年来，文具行业发展迅猛，消费者对各类文具产品的需求也越来越高。
为了更好地了解文具市场的发展状况，制定市场营销策略，本次进行了文具市场调研。
二、调研目标1.了解当前文具市场的规模和发展趋势；2.分析文具市场的主要竞争对手和产品类型；3.探索文具消费者的购买喜好和需求。
三、调研方法本次调研采用问卷调查和实地走访相结合的方式进行，共收集了500份有效问卷，并在市场主要文具店进行了实地观察。
四、调研结果1.当前文具市场规模根据调研结果显示，文具市场的规模呈逐年增长的趋势。
其中，学生市场和办公市场占据了文具市场的主要份额。
2.主要竞争对手和产品类型大部分文具品牌都有自己的特色产品，主要竞争对手主要包括国内品牌和国际品牌。
产品类型主要分为笔类、纸类、修正液类、书写工具类和办公工具类等。
3.文具消费者的购买喜好和需求调研结果显示，文具消费者普遍对产品的质量要求较高，同时对价格也有一定的敏感度。
消费者在购买文具时更注重产品的外观设计和功能实用性。
五、调研结论1.文具市场发展潜力巨大，尤其是学生市场和办公市场；2.各品牌应加强产品质量控制，确保产品的耐用性和安全性；3.注重产品的外观设计和功能创新，以满足消费者的不同需求；4.积极推行线上线下结合的销售模式，提升销售渠道的覆盖面。
六、建议1.企业应加强对文具市场的定位和市场细分，积极开拓学生市场和办公市场；2.关注消费者需求的变化，不断推出符合市场需求的新产品；3.加强品牌宣传和营销活动，提升品牌知名度和消费者认知度；4.加强与经销商和零售商的合作，拓宽销售渠道。
七、市场前景展望随着人们对文化教育的重视程度提升，文具行业将迎来更大的发展机遇。
未来文具市场将呈现创新产品不断涌现、线上线下融合发展等特点。
八、结语本次调研报告以详细的数据和客观的分析，全面展示了当前文具市场的发展状况。
希望本报告对相关企业在制定市场营销策略和推进产品创新方面提供参考和帮助。
市场调研报告范文文具市场调研报告精品
市场调研报告范文文具市场调研报告精品一、调研目的与背景近年来，随着经济的快速发展，人们对教育和办公用品的需求也逐渐增加。
文具作为办公和学习的必备品，市场需求量一直保持稳定增长。
本次调研旨在了解当前文具市场的情况和发展趋势，为该行业的企业提供参考。
二、调研方法和范围本次调研采用问卷调查法，选择了本地大中小学和企业办公室作为调研对象。
共调查了300名学生和100家企业办公室，针对文具的购买渠道、品牌偏好、购买决策、价格敏感度等进行了一系列调查。
三、调研结果1.购买渠道根据调查结果显示，学生购买文具的主要渠道是实体店（50%），其次是线上购物平台（30%），学校内的文具店（20%）。
而企业办公室的购买渠道主要是文具商店（40%）和办公用品供应商（60%）。
2.品牌偏好调查结果显示，学生在购买文具时较为重视品牌。
他们最喜欢的品牌分别是A品牌（40%）、B品牌（30%）、C品牌（20%）和D品牌（10%）。
而企业办公室则更注重质量和价格方面，他们更倾向于选择价格合理且质量可靠的品牌。
3.购买决策学生在购买文具时，对产品的外观、质量和价格是最关注的因素。
而企业办公室则更注重产品的质量、价格和售后服务。
4.价格敏感度学生对文具的价格较敏感，大部分学生倾向于购买价格较低且质量可靠的产品。
相比之下，企业办公室对文具价格的敏感度较低，他们更注重产品的质量和服务。
四、市场分析1.学生市场学生市场是文具市场的重要组成部分，随着学生人口的不断增长，这一市场的需求量也在稳步增加。
针对学生市场，文具企业应注重产品的外观设计、质量控制和价格调控。
2.企业市场企业市场主要是办公室和企事业单位等机构，他们对文具的需求也在增加。
企业办公室对文具的需求多集中在一些基本用品，如文件夹、笔记本、办公文具等。
文具企业应注重产品的品质、价格和售后服务，积极与办公用品供应商合作。
3.品牌竞争文具市场的品牌竞争较为激烈，几个大品牌占据了市场的主导地位。
2018年中国文具行业市场现状及发展前景研究报告
为全球商业领袖提供决策咨询
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二胎放开，大幅增加消费人群数量
2016年以来中国全面放开二胎，出 生人口较以往有所增加。据数据统 计显示， 2016年全国新生婴儿数量 达到1758万人，比2015年增加了111 万人；2017年全国新生婴儿数量增 长幅度相对2016年有所减小，全年 新生婴儿数量为1758万人。较以往 大幅增加的新生人口促进文具行业 规模的不断扩大。
据数据显示，2017年，城镇居民人均教育文 化娱乐支出2847元，1979-2017年年均增长13.1%； 人均教育文化娱乐支出占比为11.6%，比1978年提 高4.2个百分点。2017年农村居民人均教育文化娱 乐支出1171元，1986-2017年年均增长15.3%；人 均教育文化娱乐支出占比为10.7%，比1985年提高 6.8个百分点。
数据来源：中商产业研究院数据库
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2.真彩文具
真彩文具成立于1990年，经过近三 十年发展，其产品涵盖书写工具、美术 画材、学生用品和办公用品4大类数千个 品种。其中，中性笔及中性芯的研发制 造实力居国内领先地位，真彩生产的 “真彩”牌中性笔是中国文具行业的名 牌产品，一直引导着中性笔行业的发展 潮流， 2007年“真彩”牌圆珠笔和记号 笔获得“中国名牌产品”荣誉。
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城乡居民文化教育消费比重上升
11.6%
10.7%
7.4%
1978
2017
3.9% 1986
2017
城镇居民人均教育 文化娱乐支出占比
农村居民人均教育 文化娱乐支出占比
数据来源：中商产业研究院数据库
改革开放以来,在城乡居民生活消费支出中, 对文化教育等发展性投入不断增大,城乡居民文化 教育消费比重不断上升。
文具市场调查报告
文具市场调查报告文具市场调查报告一、市场概况近年来，随着人们对教育和工作的重视程度不断提升，文具市场也逐渐进入了一个高速发展的阶段。
文具不仅仅是学生必备的学习工具，也是办公室职员日常工作中不可或缺的物品。
文具市场的规模不断扩大，产品种类也越来越多样化。
二、消费者需求分析1. 学生群体学生群体是文具市场的重要消费群体。
随着国家对教育的重视，学生的学习质量和效果成为家长们关注的焦点。
因此，他们对文具的要求也越来越高。
学生们追求个性化的文具产品，如卡通形象的笔袋、可爱的修正带等。
同时，学生们对品牌的认同感也在不断增强，他们更愿意购买知名品牌的产品。
2. 办公室职员随着办公室职员的数量不断增加，他们对文具的需求也在不断扩大。
办公室职员对文具的要求主要集中在实用性和耐用性上。
他们需要高质量的笔、便携式的文件夹和耐用的订书机等。
此外，一些办公室还注重文化氛围的营造，因此会购买一些具有艺术感的文具产品。
三、市场竞争分析1. 品牌竞争在文具市场中，各大品牌之间的竞争非常激烈。
知名品牌凭借其良好的口碑和优质的产品一直占据市场的主导地位。
然而，随着一些新兴品牌的崛起，市场格局也在发生变化。
新兴品牌通过创新设计和差异化营销来吸引消费者的关注，逐渐与传统品牌展开竞争。
2. 渠道竞争文具市场的销售渠道主要包括线上和线下两种。
线上渠道的兴起给消费者带来了更多的选择和便利，线下实体店面则提供了更加真实的购物体验。
目前，线上和线下渠道之间的竞争非常激烈。
一些线下实体店面通过提供更多的增值服务，如文具定制、维修等来吸引消费者。
而线上渠道则通过价格优势和快速配送来吸引消费者。
四、市场发展趋势1. 个性化定制随着消费者需求的不断变化，文具市场也在朝着个性化定制的方向发展。
消费者希望能够拥有独一无二的文具产品，满足自己的个性化需求。
因此，一些文具品牌开始提供定制服务，消费者可以根据自己的喜好选择材质、颜色和款式等。
2. 环保可持续在环保意识日益增强的背景下，消费者对文具产品的环保性能也提出了更高的要求。
文具市场调研报告范文
文具市场调研报告范文一、调研目的和背景本次调研旨在了解当前文具市场的发展情况，分析市场竞争格局，探讨市场发展趋势，为企业制定市场策略提供参考。
二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查和实地访谈相结合的方式进行。
问卷调查主要面向消费者，调查样本为500人；实地访谈主要面向文具店经营者和供应商，访谈对象为10家文具店和5家文具供应商。
三、市场现状分析1.市场规模：根据统计数据显示，文具市场规模逐年增长，预计年均增长率为6%。
目前市场规模已达到1000亿元。
2.市场竞争格局：目前市场上主要存在大型连锁店、专业文具店和线上渠道。
大型连锁店占据市场份额最大，品牌影响力较强。
专业文具店则以精细服务和产品品质著称。
线上渠道在近年来快速崛起，以便捷购物和多样选择吸引大量消费者。
3.消费者需求变化：随着教育的推进，消费者对文具需求的多样化和个性化需求逐渐增加。
除了基本的书写工具，消费者对创意文具、设计文具等高附加值产品的需求也逐渐增长。
4.品牌影响力：根据调查数据显示，消费者对文具品牌的认知度较高，其中国内知名品牌占据市场份额的大部分。
国外品牌在高端市场上也有一定的影响力。
四、市场发展趋势1.个性化需求增加：随着消费者对个性化产品的追求，文具市场将更加注重产品创新和设计。
具有独特外观或功能的文具将受到更多消费者的关注。
2.线上线下融合：线上渠道的崛起对传统文具店造成了一定的冲击，传统文具店需要加强线上销售渠道的建设，实现线上线下融合发展。
3.环保意识增强：随着环保意识的普及，消费者对环保文具的需求将逐渐增加。
生态友好型文具将成为市场的新热点。
4.教育需求拉动：随着教育的深入，学生对文具的需求将持续增加，文具市场将受到教育需求的拉动。
五、市场策略建议1.加强产品创新：企业应加大对产品创新的投入，推出更多满足消费者个性化需求的产品。
2.发展线上销售渠道：传统文具店应加强线上销售渠道的建设，通过线上线下融合发展，提升销售额和品牌影响力。
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都都文具 (全国最大文化办公用品连锁零售 企业之一)(传闻已倒闭）
广博文具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免 检产品) 树德SHUTER (中国强势办公文具制造商,广 东著名商标)
文具行业概况---内销情况
内销
文具产品消费在中国的市场份额比例如下:
中国市场份额 20.00% 15.00% 广东 浙江 江苏 山东河南 湖北、湖南、江西 东北三省 福建、安徽 上海 北京、河北、天津 四川、成都 其他地区
CE
欧盟
ASTM
美国
学生文具相关规定： 2008 年4 月1 日起，我国学生用品的第一部强制性国家标准《学生用品的 安全通用要求》正式实施。此次《通用要求》几乎涵盖了所有文具用品的安全技术标准， 适用的未成年学生用品种类很多，包括水彩画颜料、蜡笔、油画棒、指画颜料、橡皮泥、 橡皮擦、涂改制品、胶粘剂、水彩笔、书写笔、记号笔、绘图用尺、本册、书包、笔袋、 手工剪刀、文具盒、卷笔刀等。标准共从八个方面对不同的学生用品做出了相关限制性 规定。包括可迁移元素锑、砷、钡、铬、铅、汞等的最大限量、学生用品所使用染料、 学生用课本亮度等。其中，书包、笔袋等所使用的面料和辅料中甲醛含量被明确规定不 得超过300 毫克/公斤。
文具行业概况---文具行业品牌（top 10)
中国十大文具品牌(top 10)
晨光文具 (中国驰名商标,中国 名牌) 得力文具 (国家免检产品) 启路文具 (学生文具连锁业的领头羊) 白雪文具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免 检产品)
齐心Comix (国家免检产品) 真彩-乐美 (中国名牌,国家免 检产品) 贝发BEIFA (中国名牌,国家免 检产品)
百分比
10.00% 5.00% 0.00% 地区
我们可以看到这些排在前几名的省份刚好跟他们在国内的经济 实力排名一样。
文具行业概况---内销情况
内销
文具的消费人群分析，从以下数据可以看出他们各自的 比例，也为各个文具厂家和渠道商进行市场细分，从而 可进行市场差异化营销：
文具行业认证：
认证标志 认证名称
ROHS
认证国家
欧盟
认证内容
有毒有害物质测试 检测产品在安全、卫生、环保和消费者保护等方面是否达到欧洲和《技术 协调与标准化新方法》的指令要求。 艺术材料应按照ASTM D4236 标准进行“ 艺术材料毒性标识法案(LHAMA) ”的认证，艺术材料包括：颜料、蜡笔、画笔、铅笔、粉笔、胶水、墨水 、画布等
本册产品关注度调查
便签本本月以高达31%的关注度比例成为本册类产品最大的热门。记事本和笔记本则 分别获得24%和18%的关注度比例。 此外，软抄本本月关注度比例也有所上升。
文件存储产品关注度调查
文件夹本月关注度比例占了整个文件存储产品的26%， 依然处在榜首的位置。 文件套、电脑夹、文件柜分列二、三、四位，其关注 度比例分别为13%、12%和11%。
文具行业的分类
学习用品
文 具 行 业
学生类文具
生活用品 休闲用品
办公类文具
文具行业的品类介绍
笔类 本册类 箱包类 纸张类 文具盒笔袋类 电子词典学习机类 计算器 卷笔刀 油画笔/油画棒/画架
笔类产品关注度调查
圆珠笔排在笔类产品关注度的首位，并获得26%的关注度比例。荧光笔、中性笔、钢笔、 水性笔紧随其后。 激光笔、记号笔、铅笔、蜡笔，水彩笔位列其后，但彼此间差距可谓微乎其微及行业 文具行业定义： 认证
文具是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。文具分办公文具和学生文具。 办公文具是指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅 笔、圆珠笔等；以及笔筒等配套用品。其它办公用品还包括：办公用纸、 裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套等。 学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文 具品类包括：笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、 中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、 液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件 夹、本册、文件袋、画板等等。
其他文具产品关注度调查
本月台历延续上月的良好势头，均获得了15%的市场 关注度，并牢牢占据首位。文具盒和修正液紧随其后。 整体来看，学生文具表现依然好于桌面文具。 其他上榜产品也主要以学生文具为主。
文具市场热销产品TOP10
从上图数据显示，圆珠笔、荧光笔、台历、文件夹、中 性笔、文具盒、文件套、电脑夹、钢笔、水性笔这十 类产品在2010年1月文具市场热销产品TOP10排行榜 中榜上有名。
2017-2018文具行业调研 报告
文具行业概述
一、文具行业介绍 二、文具行业销售情况 三、文具行业的主要销售渠道 四、文具行业的发展趋势
文具行业介绍---发展进程
一个行业的诞生是随着巨额利润的产生而产生，大都须 经历起步阶段、竞争阶段、成熟阶段。当市场的竞争成熟后，即该 行业利润与其他行业利润相当且趋稳定时，这个行业即成熟了。这 是行业发展的规律，也是文具行业的成长路径。 文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是 计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在 中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也成了中国轻 工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场 的年销售额超过1500亿元人民币。 文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且 需求不断增大。随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费 转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成 熟。据国内报纸报道，中国文具市场容量已突破人民币1500亿元 （不含办公家具），近年文具市场发展步伐均达两位数。随着国内 经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速此行业的发展。如果 把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前 文具行业已进入了竞争阶段，竞争方式也由单一的竞争转向服务、 管理、购物环境等多方位竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者 可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入（如法国品牌马培 德在昆山设厂），整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将