“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告.ppt

关注校园活动，文艺演出最受90后欢迎
对校园活动感兴趣程度调查显示：“超过一半以上的90 后大学生对校 园活动感兴趣，而且几乎所有人都会关注自己偏好形式的校园活动， 这大概与年轻人喜欢热闹的特点有关。值得一提的是，在校园这个特 定的环境中，对于喜欢表现自我、追求个性的90 后来说，校园活动不 但是展现自己的重要平台，还是扩展人际交往范围的好方式。
音乐魅力无限，网络也是90 后大学生兴趣所在
在90 后大学生的兴趣爱好调查中，74.0%的90 后选择了音乐，上网 位列第二，比例为69.2%。体育和动漫分列第三和第四位。
北京、上海、广州的调查中， 90 后的大学生的爱好，也呈现了统一 性，仍是音乐和上网。其中音乐占的比例最高，比例在70%—78% 之间。其次是上网，比例在65%—69%之间
关注时事，热心公益，乐于参与的活力90后
90 后并不像许多人认为的那样一点不关心时事，在90 后的大学生 对国内国际时事关心的调查中，选择“比较关心”的比例最高，为 41.0%，选择“非常关心”的比例为11.2%，二者之和超过了50%。 北京、上海、广州三城市90 后大学生对国内国际时事的关心调查显 示：北京的90 后大学生关心国内国际时事的程度最高，其次是广州， 最后是上海。在访谈中，他们表示，现在身为学生，做得比较少， 看待问题也比较理智。对于抵制事件，他们普遍认为应该理性对待， 可以表达自己的情绪，但过激的行为还是不会去做。
90后消费趋于理性，打折和促销最能打动大学生
90后学生购物所重视的因素调查数据表明，他们并不是任性消费的一 代。在购物时，最看重的是质量，其比例占到54.7%，远大于其他几个 因素的比例；其次是款式造型，占18.1%；价格因素占13.8%；而对于 品牌和个性的重视度则相对较低，分别只占9.3%和4.1%。
90 后大学生看待奥运志愿者的态度的调查表明：从总体上看，90 后大学生是非常赞同奥运志愿者的活动的，占调查比例最高的是 “他们很光荣，我想成为他们其中的一员”，比例高达81.2%。
在90 后最喜欢的促销手段调查中现实，能为学生带来最直接优惠的打 折和促销分别以42.9%和34.8%高居前列。这两种促销方式让学生能以 花较低的价钱就能买到原本价格较高的商品，对于消费水平不高的学 生来说，确实是最吸引他们的促销方式；买东西送礼物、免费试用的 方式，分别获得11.5%和9.6%的支持。积分促销只得到了1.2%的支持率。
对待名人的态度上，将近80%的大学生都选择的是“我喜欢某个名人， 只是欣赏他，但是没有什么行动”和“我对名人没有感觉，谈不上喜 欢，但是也不讨厌”，比例分别是53.4%和26.0%。只有2.9%的人会 关注与偶像有关的任何事，0.5%的人非常讨厌名人，反感名人代言广 告，可以看出90 后的大学生大部分对待名人还是很理性的，狂热追星 和反感情绪都不是主流。
校园活动形式的调查显示，最具吸引力的活动前四名依次是文艺演出 52.8%、讲座/论坛47.1%、竞赛及选秀36.6%、体育比赛35.7%。但是 在校园活动形式的吸引力问题上，性别差异显著。男生选出的最有吸 引力的校园活动形式前三名依次是体育比赛、讲座/论坛、文艺演出； 女生选出的前三名依次是文艺演出、讲座/论坛、据来源：中国传媒大学广告学院媒介研究所、校园营销研究所和新 鲜传媒共同策划实施
六成学生最常接触互联网，传统媒体仍最受信任
调查发现，“90 后”大学生最常接触的媒体由多到少依次是互联网 （66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。 传统媒体的接触行为习惯正在被“90后”淡化（电视、广播、报纸杂 志三者份额加起来不到3 成），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息 的主要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。值得注意 的是，虽然在给出的众多媒介类型中，户外媒体于日常校园生活里是 最容易接触到的媒体，但是在90后人群心目中这一媒体有被忽略的倾 向，所占份额只有0.3%。
理性对待名人，影视名人和音乐名人最受90后崇拜
在90 后大学生喜爱的偶像调查中，影视名人和音乐名人分别以43.8% 和41.8%的支持率成为90 后大学生的偶像。学术名人、体育名人和企 业界名人的比例则大致在31%-34%之间。在北京、上海、广州三地的 调查中，各个城市的文化氛围对学生产生了一定影响，虽然三地的大 学生最喜欢的偶像仍然是影视名人和音乐名人。但影视名人在广州90 后大学生中有很强的影响力，而学术名人在北京的大学生中更有影响 力。
虽然互联网是大学生选择最多的信息来源，他们依然会选择报刊、杂 志等传统纸媒作为信息来源，在信任媒体类型的调查中，传统媒体还 是以压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视57.3%、报纸杂志 23.9%）。这主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关——传统 媒体例如电视，发布一个信息所经历的审核流程比网络媒体更多。尤 其在web 2.0 时代，随着网络互动更加广泛的开展，信息自由流通以 至泛滥的其中一个后果就是信息监管不能及时有效地发挥作用。在90 后大学生心目中，传统媒体比网络媒体更具权威性。