市场营销毕业论文分析市场营销策划与品牌包装策略
[市场营销类的毕业论文] 市场营销论文3000字
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[市场营销类的毕业论文] 市场营销论文3000字浅谈企业市场营销策划的重要性摘要：近几年，世界经济一体化发展趋势促使我国经济社会也得到了飞速的发展，同时也导致各企业间的竞争更为激烈，企业市场营销策划在企业竞争方面的作用逐渐得以凸显。
现阶段，大多数企业已经开始认识到市场营销策划工作的重要性，并将其放置到企业战略发展的重要位置上，希望能够借助高质量的市场营销工作推进企业获得更好的发展。
本文从当前企业市场营销策划存在的问题入手，对企业市场营销策划的重要性和具体途径进行了分析，以期能够进一步提升企业市场营销策划的水平。
关键词：企业;市场营销策划;重要性;途径科学、高效率的市场营销策划是企业获得成功发展的重要保障，市场营销策划不仅能对企业的正常运转产生相应的促进作用，同时也能够帮助企业在运行中获得丰厚的效益，是企业在市场竞争中抢占发展制高点的重要保证。
一般情况下企业制定的相对完整的市场营销策划应该包含明确的营销目标、个性化的营销创意以及操作性较强的营销措施，并且只有实现这三者的有机配合，才能够使企业市场营销策划对企业发展的推动力量得到充分的发挥，保证企业实现高效率的运转。
但是在当前时代背景下，我国企业市场营销策划工作的开展还存在一定的问题，严重影响了市场营销策划功用的发挥，对企业在现代社会市场竞争优势的获取产生了不良影响，下面本文就对其进行具体的分析。
1当前我国企业市场营销策划存在的问题1.1企业市场营销观念相对落后在当前时代背景下我国市场经济得到了深入的发展，企业要想在激烈的市场竞争中获得一定的竞争优势，实现更好的发展，就必须对自身市场营销理念进行合理的创新。
现阶段，市场营销理念已经逐渐由传统的以产品为中心转变为更为科学的以市场和消费者为中心，对企业市场营销策划工作的开展产生着相应的影响。
但是部分企业领导在工作中却没有认识到新时代市场营销理念的变革，仍然以传统的思想推进营销工作，造成营销策划市场的适用性较差，甚至会出现企业生产的产品过剩、影响企业持续发展的局面，因此必须对市场营销理念进行创新。
市场营销专业毕业论文范文三篇
市场营销专业毕业论文范文三篇1. "市场营销策略对企业竞争力的影响"本文旨在探讨市场营销策略对企业竞争力的影响。
通过对多家知名企业的案例分析和比较研究，本文发现了市场营销策略在提升企业竞争力方面的重要作用。
首先，本文从产品定位和差异化战略角度探讨了市场营销策略对企业竞争力的影响。
通过分析成功企业的市场定位策略和差异化战略，我们发现这些企业能够有效地满足消费者需求，提供独特的产品或服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，本文研究了市场营销推广策略对企业竞争力的影响。
通过分析企业的广告、促销和品牌传播等营销推广活动，我们发现这些策略能够增加企业的知名度和品牌认可度，吸引更多的消费者并提高销售额。
最后，本文讨论了市场营销渠道策略对企业竞争力的影响。
通过研究企业的渠道选择、合作伙伴关系和供应链管理等方面，我们发现优秀的渠道策略可以帮助企业更好地将产品或服务传递给消费者，提高市场占有率和竞争力。
综上所述，市场营销策略对企业竞争力具有重要影响。
通过合理的产品定位和差异化战略、有效的市场推广策略以及优秀的渠道策略，企业可以更好地应对市场竞争，提高竞争力和盈利能力。
2. "电子商务时代下市场营销策略的转变"本文研究了电子商务时代下市场营销策略的转变。
随着互联网的发展和智能手机的普及，电子商务在市场营销领域扮演着越来越重要的角色。
首先，本文讨论了互联网对市场营销的影响。
通过分析电子商务平台的特点和优势，我们发现企业可以通过在线广告、电子邮件营销和社交媒体推广等方式与消费者建立更直接和个性化的联系，提高营销效果。
其次，本文研究了移动互联网对市场营销的影响。
通过分析智能手机用户的行为和偏好，我们发现移动互联网为企业提供了更多的机会和挑战。
企业可以通过移动应用程序、移动支付和位置营销等方式吸引消费者，并提供更便捷和个性化的购物体验。
最后，本文探讨了大数据时代下市场营销策略的转变。
企业市场营销策略分析 毕业论文
参考文献 ·········································································································· 25
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关于可口可乐公司市场营销的分析毕业论文
经管系毕业设计论文关于可口可乐公司市场营销的分析摘要随着全球经济的一体化，全球将成为一个统一的网络化的市场体系。
随着饮料行业地不断发展，越来越多的企业进军饮料行业，这加剧了行业竞争的激烈程度。
更多的企业开始进行有效的市场细分，基于对消费者的需求差异来开发新产品和新的市场。
对于一个企业想要在激烈的竞争环境内生存和发展就必须做出积极主动的调整，不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。
在饮料行业占有支配和主导地位的可口可乐公司同样也需要借助营销力量来巩固和净一步扩大市场占有份额。
本篇论文就是讨论可口可乐公司关于在中国市场营销策略分析，营销过程中存在的问题和营销策略的改进和建议。
目录1 绪论 (5)1．1研究背景 (5)1．2研究意义 (5)2可口可乐公司的产生 (6)2.1可口可乐公司背景 (6)2.2可口可乐公司的现状 (6)2.3可口可乐市场分析 (7)3可口可乐营销状况分析 (8)3.1产品状况 (8)3.2竞争状况 (8)3.3消费者状况 (8)4产品分析和竞争分析 (10)4.1产品属性 (10)4.2产品用途 (10)4.3产品使用者 (10)4.4产品竞争者 (10)4.5竞争分析 (10)5可口可乐公司营销策略 (12)5.1产品策略 (12)5.2价格策略 (12)5.3分销策略 (12)5.4促销策略 (13)5.4.1广告 (13)5.4.2大众媒体与网络媒体的精彩互动 (13)5.4.3卓有成效的POP（售点）广告 (14)5.4.4赞助 (14)5.4.5促销活动 (15)5.5渠道策略 (15)6可口可乐公司营销中存在的问题 (17)6.1可口可乐产品不健康因素 (17)6.2渠道运作中的统一协调及利益分配问题 (17)6.3合作伙伴和批发商积极性和效率不高 (17)6.4销售渠道服务团队人员管理级效率问题 (17)7可口可乐公司营销策略改进建议 (18)7.1改良产品 (18)7.2促进各渠道间的沟通和调节。
关于市场营销的毕业论文参考
关于市场营销的毕业论文参考关于市场营销的毕业论文范文一：企业市场营销论文一、市场营销管理存在的问题1.1市场营销观念落后虽然改革开放几十年，我国的市场经济体制逐步成熟，我国企业也都自计划经济进入市场经济的自由竞争时代，但是在现阶段许多企业管理人员的思想观念没有跟上时代发展潮流，市场营销方面表现出严重的“短腿”现象。
特别是某些中小企业中，管理者对于市场营销的理解只停留在概念上，但是未将市场营销落到实处，致使企业市场营销效果差、效率低[1]。
1.2市场营销工作人员综合素质较低在经济全球化时代，我国的大型企业和中小企业在数量和规模上不断扩大，企业的发展需要大量的人才，而我国企业市场营销岗位的人员素质相对较低，不能满足企业发展的客观需要。
尤其在一些生产型企业中，市场营销人员的综合素质相对较低，在他们看来，市场营销是和推销划等号的，在这种错误的认识指导下，普遍缺乏对市场营销的重视，没有兴趣和时间去学习掌握市场营销的这门科学。
这种严重缺乏专业人才的情况，造成了企业市场营销效率低下的问题。
多数企业在市场营销方面重视眼前利益，没有站在长远发展的高度对待[2]。
在企业经营管理中，市场营销环节被放在了较低的地位。
1.3企业市场营销工作以产品为中心，不重视消费者需求在过去很长一个时期，企业的市场营销以产品为中心，关注的是生产过程。
企业在经营过程中，首要做好的是产品的生产计划，然后依据此计划编制营销计划，然后围绕着既定计划开展各项经营活动。
企业的管理者将工作重心放在了生产的管理与控制上，更关注企业产品生产的有序化和安全性[3]。
在市场经济飞速发展的今天，企业面临着激烈的市场竞争，以上这种以生产为主的经营模式无法适应新形势下企业发展的客观要求，为了适应新的时代发展要求，企业管理者要对经营管理模式做出适时调整，将传统模式中以生产为中心的管理理念转变为以消费者的客观需求为中心，企业的决策层要加大对市场营销的重视程度，加大对市场营销工作的管理与控制力度，以消费者客观需求为中心，从而保证企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟[4]。
毕业论文 营销策略分析
毕业论文营销策略分析
营销策略是企业在市场中获取竞争优势和实现盈利的重要手段。
本文将分析某企业的营销策略，并提出改进建议。
首先，该企业采用了市场细分策略。
通过对目标市场进行细致的划分，针对不同的消费者需求，开展有针对性的市场营销活动。
这样可以有效地提高市场反应速度，增加销售额。
然而，市场细分的效果还有进一步的提升空间。
企业可以继续深挖市场细分，更加精准地满足消费者需求。
其次，该企业通过产品差异化策略获得了竞争优势。
通过对产品功能、外观、品质等方面的差异化设计，吸引了一部分消费者群体。
然而，产品差异化并不只是限于产品本身，还包括售后服务、品牌形象等方面。
因此，该企业可以进一步提升其整体差异化的水平，以更好地与竞争对手区别开来。
再次，该企业在市场推广方面采取了多渠道策略。
通过在线和线下渠道相结合，广泛宣传品牌形象和产品信息，扩大市场份额。
这种多渠道推广的方式能够更全面地触达潜在消费者，提高品牌知名度。
但是，企业还可以加强与消费者的互动，提供更加个性化的推广方式，提高与消费者的黏性。
最后，该企业还需要加强市场调研和竞争分析。
通过定期收集和分析市场数据，了解消费者需求的变化趋势，以及竞争对手的动态，及时进行调整和优化。
只有不断学习和适应市场变化，企业才能在激烈的竞争中保持领先地位。
综上所述，该企业的营销策略基本上是正确的，但还存在改进的空间。
通过进一步细化市场细分，提升产品差异化水平，加强市场推广和竞争分析，该企业可以进一步提高竞争力，实现更好的市场业绩。
企业市场营销策略及对策分析毕业论文
企业市场营销策略及对策分析毕业论文
摘要
本文旨在分析企业市场营销策略中出现的问题以及对策，以提高企业在市场竞争中的地位。
本研究采用文献研究法和实证研究法进行研究。
研究背景
在市场竞争激烈的今天，企业需要制定有效的市场营销策略以保持竞争力，但一些企业在制定营销策略时存在问题，如过度依赖价格战、忽视市场变化等。
因此，本文旨在分析这些问题并提出相应的对策。
研究方法
本研究采用文献研究法和实证研究法，通过文献研究法分析相关文献，了解当前市场营销策略中存在的问题，在此基础上，采用实证研究法进行研究，收集和分析实际企业的营销数据和情况。
研究结果
本研究发现，一些企业在制定营销策略时存在以下问题：
1. 过度依赖价格战，导致产品竞争力下降；
2. 忽视市场变化，没有及时调整营销策略；
3. 忽视品牌建设，没有打造品牌意识；
4. 忽视线上渠道，没有将线上销售作为营销渠道之一。
为了解决这些问题，本文提出以下对策：
1. 强调产品质量和服务，提高产品竞争力；
2. 不断关注市场变化，及时调整营销策略；
3. 加强品牌建设，提高品牌知名度；
4. 结合线上与线下销售，提高销售额和顾客覆盖率。
结论
本文分析了企业市场营销策略中存在的问题以及对策，期望对企业在市场竞争中提供一定的帮助。
同时，为了保持竞争力，企业需要根据自身情况和市场变化不断优化营销策略，加强品牌建设，提高产品竞争力。
市场营销策略论文3000字_市场营销策略毕业论文范文模板
市场营销策略论文3000字_市场营销策略毕业论文范文模板市场营销策略论文3000字(一)：试论网络经济时代市场营销策略的转变论文摘要：随着我国现代化的持续推进，信息技术和网络领域也在飞速的发展，对于网络的运用已经深入各行各业，已经在人们的生活中获得了不可或缺的重要位置。
企业传统的市场营销模式也受到了空前未有的挑战，怎样才能促进网络经济时代营销模式的拓展，已经成了目前营销企业必须面对及解决的首要问题。
关键词：网络经济；转变；市场营销；策略随着网络大众化在各个行业的普及，网络技术给企业带来了与前不同的挑战，怎样运用网络技术推进企业营销市场的发展，已经成为目前企业市场营销中重点关注的问题，怎样让市场营销活动变得有实质性，怎样通过高效转化网络技术，给企业带来经济效益，已经成为当今企业在拓展网络方面亟待处理的主要问题。
一、营销环境的变化伴随网络经济的推展，传统的市场营销氛围已经被彻底淘汰，营销决策及营销手法也受到了极大的挑战。
除了这个以外，时代飞速发展随之而兴起的网络经济，它在一定的程度上重新整顿了企业已经拥有的优势，对于传统营销手段方面做了改革和创新，以此迎合目前社会营销的大趋势。
营销氛围的改变主要有以下两点。
（一）使交易和支付方法变得多样化现今社会利用银行储蓄卡、电子转账、个人信用卡等都可以在网络上购物并且直接给（支）付款项，这些方式都是非常快速且方便的，在电子化的基础上，新型支付的手段，它拥有极高的安全性能和可靠性能，也表达了我国政府对于目前市场经济的关注及重视程度。
（二）市场范围市场的范围包括两个维度，就是空间和时间，从空间方面来说，作为一种新式网络营销手法，对于空间营销的拓展，能够在极大的程度上促进消费产业，老百姓可以通过互联网电子技术来挑选所需物品，比如京东、淘宝、苏宁网站一类，他们都有方便，快捷的优势。
从时间方面说，电子市场是虚拟的，它占有极大的优势，对于实体营业店铺来说，网络空间有着广阔的开放型特点，它不会被时间局限，商家完全可以二十四小时营业。
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分析市场营销策划与品牌包装策略
1 市场营销策划策划是指人们为了达到某种预期的目标,借助科学、系统的方法和创造性的思维,对策划对象的环境因
素进行分析,对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。
市场营销策划是指在对企业内外部环境进行准确分析并
有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
市场
营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销
组合4P战术四个方面的内容。
1.1 市场细分战略所谓市场细分,就是企业按照影响市场
上购买者的欲望和需要,购买习惯和行为等诸因素,根据单一因素
或多个因素对市场进行细分。
选用的细分标准越多,相应的子市场也就越多,每一子市
场的容量相应就越小,反之亦然。
如何寻找合适的细分标准对市场
进行有效细分,在营销实践中并非易事。
市场细分的目标是为了聚合,即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。
这一
概念的提出,对于企业的发展具有重要的促进作用。
对于市场决策
者而言,进行市场细分的目的是针对每个购买者群体采取独特的产
品或市场营销组合战略以获得最佳收益。
企业细分市场的标准还
有很多,比如按使用程度的细分市场、按生活习惯的细分市场、按
教育程度的细分市场等等,企业需要结合自身行业的特点和所提供
产品的特性来决定使用哪一种细分市场方法,或者选用几种不同的
细分标准组合来进行不同层次的市场细分工作。
因此,在具体实施
销售的时候有必要进行更为明确的目标市场细分,根据产品推广的
不同阶段,针对更加明确的目标客户,使用合适的营销策略和方式。
对市场细分的作用,学术界曾从不同的角度将市场细分的作用概括
为以下五点:有利于企业挖掘市场机会,形成新的富有吸引力的目
标市场;有利于选择目标市场和制订市场营销策略;有利于集中人力、物力投入目标市场;有利于企业提高经营效益;有利于取得较
好的社会效益。
总之,市场细分是企业发现良机、发展市场营销战略、提高市场占有率的有力手段。
市场细分对中小企业更有重要
意义。
中小企业资金少、资源薄弱、竞争优势不如大公司,但如果
能通过市场细分找到一个尚未被大公司注意和占领的较小细分市场,找到力所能及的良机,见缝插针,拾遗补缺,那么在激烈的市场
竞争中便能求得生存和发展。
1.2 产品创新的策略毫无疑问地,成功的创新可带来惊人
的利润。
产品创新是企业不断创造出适应市场需求,能够带来高额
利润的新产品,并提高企业的竞争力,求得生存与发展的重要策略。
分析研究产品创新的策略,是做好这项工作的重要一环。
产品创新
策略包含为满足需求而推出一个全新的产品以取代旧产品,以及提
供一个新方法以满足现有的或潜在的需求。
例如,尼龙替杜邦公司
赚进许多钱,并使该公司在不制造其他产品的情形下仍然能够高居
财星五百大企业之中。
然而,发展新产品是一个需要高度投入,而
且在成功之前仅有低获利的高风险策略。
因此,选择此策略公司必
须要具有财务以及管理优势,并有承担风险的意愿。
如保利中央公
馆N+1户型,88平米两房变三房、万科金域蓝湾即将推出的149平米的大户型,赠送率前所未有地达到近25%,赠送面积约37平米……这些从规划、户型设计、配套附加值等方面的产品创新举动,成为楼市一道风景线。
有楼市观察家认为,价格回归的同时,也
促成了开发商回归本位:关注产品。
从某种意义上讲,品牌是为消
费者解决问题的,品牌只有实现了在消费者愿意支付的代价范围内
解决了消费者的问题,这时候才产生价值。
品牌若想超越价格手段
的价值获取,一个较好的途径是对产品进行创新。
创新不是非要有
尖端技术,也不是非要有尖端人才,更不是关起门来自己摸索。
最
主要是靠走出门去,了解市场、了解竞争,用低成本的方式去做市场。
1.3 营销战略设计营销战略设计对于企业运营模式的考虑,其实就是对企业价值增值过程的分析。
在营销业务的整个过程,涵盖产品研发、产品组合、产品
延伸、品牌组合、价格组合、渠道组合、区域拓展、分销配送、
促销推广等各个环节,企业必须找出产品价值到底在各环节之间是
如何实现的,优势在哪个环节,劣势又在哪个环节,现行的运营模式
是否符合行业的运作规律,与竞争对手相比存在何种差异,这些差
异对营销战略的影响程度有多大,等等。
在经过以上内容分析的基
础之上,企业才有可能找到真正战略的关键点,也才有可能发现实
效的盈利模式。
我们说,只有这样的战略设计才是真正具有价值的。
目前大多数企业的现状是通过营销目标来替代营销战略,通过给定
各个大区、分公司或者办事处一定的销售指标和市场绩效目标来
当作企业营销的操作纲要。
正确的营销战略方案必须经过正确的
方法。
上述对营销战略有了浅显的描述,但对市场选择、市场竞争
策略、管理及控制、激励机制企业还应当根据企业的实际状态,进
行合理化的制定。
分析企业的实际状态应包括企业的营销技能、
营销团队规模、品牌形象地位等,根据这些具体实施企业的营销战略。