浙江卫视定位分析PPT课件
市场营销 浙江卫视SWOT
排
5.70
行
湖南卫视“快乐中国”的娱乐定位将快乐风吹向 全国。以独播剧和自制剧抢占电视剧市场。
安徽卫视“剧行天下”的定位，主打剧场品牌。
央视在电视市场上龙头老大的地位仍不可动摇 2009年全国电视台收视份额前十名比较
数据来源：CSM
战略决策
应采取稳定性战略，稳定自身在媒介市 场上的优势地位，采取多元化战略，进行其 他业务的发展如纸媒体、音响制品的延伸开 发。
Younha90制作
1.2
1.18 1.15 0.94
0.93
四川卫视
0.13
0.91 数据来源：CSM35城市
CSM
名次
节目名称
1 阿六头说新闻
2
钱塘老娘舅
3
恋爱亮起来
数 据
4
相亲才会赢
来
源 5 爱没有错(1-54集）
：
6 铠甲勇士之帝皇侠
媒7 介
研 究
8
9
济公说故事 开心茶馆 民生气象站
10
我老爸最棒
播出频道 杭州电视台西湖明珠频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道
杭州电视台影视频道 浙江电视台少儿频道 杭州电视台西湖明珠频道 杭州电视台西湖明珠频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道
平均收视 率%
8.44 7.18
10 年
本 地10
地定
5.95
区有 主利
要于
5.82
频外 道部
5.80
节 目
竞 争
5.75
收
视
5.75
中国蓝自制剧集群——产业化运作，上下游延伸。
全国省级卫视2009年1月全天收视报表
浙江卫视分析
以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。
目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。
2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。
北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。
湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。
分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。
浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。
浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。
一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。
如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。
浙江卫视定位及其节目特色分析
3、.综艺游戏娱乐节目改变观众原有欣赏点
2007 年浙江卫视引进美国游戏选秀节目“合唱小蜜蜂”模本，推 出了全国门槛最低的音乐比赛——《我爱记歌词》。节目的比赛的规则简 单到只有一条“谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现， 就比谁能唱对更多的歌词。
4、广告宣传质量高
以娱乐为特色的浙江卫视综艺游戏节目自身广告时间较长。
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1.综艺游戏节目播出地域广泛：省级卫视第二。 2. 综艺游戏节目录制区域广泛 “我爱记歌词”曾丼办两次全国海选：
3.综艺游戏节目内容设计广泛
（五）综艺游戏节目促使多媒体互动 邀请报纸、杂志、网路、博主等作为评委，决 定选手去留。
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E-sale 6
谢谢。
E系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经 常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的 舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我 是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游 戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众 产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
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1、提供各种展现平台，多种形式调动群众参与
2、大众参与节目门槛低 浙江卫视综艺节目收视率迅速提高的背后是大众 参与热度的提升。因为对于节目参与者来说，其节 目几乎没有门槛。
3、大众参与节目具有决定权 浙江卫视的观众不是单纯的看客，他们是决定选手 去留的关键。没有赢得观众的选手，即使歌曲演唱 得再好，也会被淘汰出局
2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级 卫视收视率第一名 2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省 级卫视第二名
浙江卫视分析
以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。
目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。
2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。
北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。
湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。
分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。
浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。
浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。
一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。
如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。
探析浙江卫视的品牌营销策略
诞生就表现 出了惊人的战斗力 。 浙江卫视更是趁热打铁 ， “ 综
艺三剑客” 随即联合 推出的“ 城市麦 霸英雄 汇” ， 使收视率 一
持人 队伍建设 的“ 蓝星制造 ” 工程 叶 １ ， 浙 江卫视成立 了“ 蓝巨
星” 工作室 ， 不惜重金打造华少 、 朱 丹 等 ８位 明 星 主持 人 ， 并
对主持人实行 艺人 化管理 ， 每位签约主持 人均有 自己的经纪 人， 负责安排主持人的宣传 、 商演 、 代 言等事务。 此外 ， 频道与 华谊兄弟合作 ， 使旗下主持人的发展空间拓展到影视剧方面。 此运作方 式 ， 使得 主持人进一 步市场化 ， 有利于加速 主持人 明星化 、 品牌化进程 ， 从 而促进观众对频道 品牌 化进程 中的
．
总第 ２ １ ４期
探 析浙 江 卫视 的品牌营销 策 略
袁 晓 峰
（ 重庆工程职业技术学院 ， 重庆 ４ ０ ０ ０ ３ ７ ）
摘
要： 当前， 媒介产业竞争激烈。通过 以浙江卫视为素材 ， 分析 了其品牌竞争的成功之 处。分析得 出． 明确的品
牌定位 、 适 宜 需 求 的 节 目导 向 、 高效 的 名 人 效应 、 精 准 的 节 目推 出时 间 、 策 划 一 系列 特 色活 动 以及 多 渠道 的 节 目传 播
“ 中国蓝” 的 品牌 定 位 赢 得 受 众 认 可 后 ， 浙 江 卫 视 趁 势 出
第一 ， 浙江卫视长期以来注重培育 “ 明星制” 主持人 。主 持人作为电视 品牌 的代表 ，是 品牌形象的体现者和诠释者 ，
浙江卫视路上有你招商合作方案ppt-41页PPT文档资料
手机成为关键的线索
用手机作为夫妻游戏
在节目中可以体现手机的拍照、大屏幕、NFC等功能，具体以节目合适度为准
植入举例（汽车、电动车、自行车植入）
节目内设置明星夫妻开车、骑车出行
植入举例（微信类产品植入）
作为MC联络的工具，视频对话功能展示
植入举例（水、饮品、酒类植入）
夫妻共饮等特别设置，可自然融入情节中， 体现夫妻恩爱，传递品牌理念
6意想不到的嘉宾突袭。以为是只有夫妻
二 人 的 甜 蜜 蜜 月 行 ？ N O, N O, N O ！ 清 晨 一 开 门 ， 你的婆婆可能就在你家门口！
乐趣与感动并存的节目模式
嘉宾突袭:与身边之人的情感大碰撞，真实体现明星的社 会家庭观例如：节目中邀请明星父母参与录制，节目设置的任务安排，
要求丈夫在合适时机给岳父一个拥抱亲吻。
播出：一路上有你 节目播出前广告段位，每期1次。
2.片尾鸣谢：片尾拉滚XX品牌LOGO鸣谢！
B 节目植入
1．场景植入：12期节目保证100秒品牌元素的露出，通过现场拍摄实物植入或后期包装植入体现。 2．主持人（或同期声）口播：每期节目配一次同期声，内容：本栏目XX由XX品牌特别支持。共12次。 3．1/6压屏条：提示合作品牌logo的压屏条,每期1次。共12次。
B 宣传片板块 宣传片植入企业元素， 表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅（配音：《一路上有你 》由A品牌、B品 牌联合特约）。 播出次数：全程不少于400次，其中50%在17:00至25:00。
C 5秒下节精彩提示标版 节目中间3档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版 配音：A品牌+B品牌提醒您下节更精彩（每个品牌字数不超过10字） 频次：每期3次
浙江卫视定位分析
融入了当地文化 元素，打造中国 特色的“跑男” 文化，有着中国 版独特的创意。 体现了社会文化 的包容性
注重健康理念 的传播，提升 节目正能量
“娱乐”与 “ ”乐观
拼搏
谢谢
2008年8月25日，浙江卫视推出全新版面，以“中国蓝”作为频道核
心理念。晚间主打娱乐纵贯线，展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐 节目新空间，打造平民娱乐风暴! 以“海阔天空，波澜壮阔放眼天下” 说明“中国蓝”具有一种包容性··开放新性的充满活力文化
强调“真”而不是“秀” 目标是：“真实感情，真实 冲突，身体力行，真情流 露”。《奔跑吧兄弟》会传 承观众在RM里感受到的精神， 这种精神既是一种生活方式， 也是一种快乐的信念。这种 传承不是单纯的复制，所以 观众们看到的《奔跑吧兄弟》 并不会和《Running Man》一 模一样
频道理念:
蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年的 台标就是20年的品牌； 中国蓝 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气 息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙 江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南 文化品质的本色；因此标志用蓝 色作为背景色代表了缠绵的江南， 具有明快的地域特色。 海阔天空，蓝象征着生生不息。
浙江卫视定位及其节目特色分析
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其定位：
“蓝无界，境自远” 蓝色散发着浓郁的艺术和 人文气息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的 竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品 质的本色； 地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着 生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是浙 江卫视的中国蓝。
E~sale
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1
浙江卫视简介
1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江 卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播 于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新 闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目， 日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到 1590分钟。
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1、综艺游戏节目发展体系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经 常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的 舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我 是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游 戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众 产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
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其节目特色： 一、新颖内容匠心独具
二、明星效应提升浙江卫视知名度
三、平民氛围营造浓郁 四、综艺游戏节目覆盖广泛
五、综艺游戏节目促使多媒体互动
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随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上 增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频 道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中 国人晒梦想”的豪放版宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品 牌概念这一次终于找到了强大的着力点。 “现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省 级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要 打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文 价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》 等9
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全 新 版 面 ， 以 “ 中 国 蓝 ” 作 为 频 道
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发展目标：创造出一档全亚洲第一的综艺节 目。
强调“真”而不是“秀”。 目标是：“真实感情，真实 冲突，身体力行，真情流 露”。《奔跑吧兄弟》会传 承观众在RM里感受到的精神，
这种精神既是一种生活方式， 也是一种快乐的信念。这种 传承不是单纯的复制，所以 观众们看到的《奔跑吧兄弟》 并不会和《Running Man》 一模一样
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频道理念:
蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年 的台标就是20年的品牌； 中国蓝 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气 息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙 江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南 文化品质的本色；因此标志用蓝 色作为背景色代表了缠绵的江南， 具有明快的地域特色。 海阔天空，蓝象征着生生不息。
注重健康理念 的传播，提升 节目正能量
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谢谢
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Байду номын сангаас
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融入了当地文化 元素，打造中国 特色的“跑男” 文化，有着中国 版独特的创意。 体现了社会文化 的包容性
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目标受众： 把握受众心理变化，加入社会热点元素。 节目在内容设计结合当前社会热点和舆 情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时 代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些 舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入。
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2008 8 25
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开 放 新 性 的 充 满 活 力 文 化
以 “ 海 阔 天 空 ， 波 澜 壮 阔 放 眼 天 下 ”
， 展 现 全 新 娱 乐 创 意 ， 拓 展 综 艺 娱 乐