品牌标志设计PPT课件
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奥迪品牌ppt课件
A系列
A1
小型车，设计时尚，适 合城市出行。
A3
紧凑型车，提供多种动 力选择，适合家庭和个
人使用。
A4
中型车，具有优秀的操 控性能和舒适性。
A5
运动型车，流线型外观 ，提供强劲动力。
Q系列
Q3
Q7
紧凑型SUV，适合家庭和年轻消费者 。
大型SUV，豪华配置，适合商务和家 庭使用。
Q5
中型SUV，提供宽敞的内部空间和良 好的通过性。
1968年
推出首款前驱轿车。
1993年
推出首款全铝车身轿车。
2008年
推出首款电动车型。
奥迪品牌理念
01
02
03
04
追求卓越品质
奥迪始终坚持追求卓越品质， 致力于提供高品质的汽车产品
。
创新精神
奥迪不断探索新技术、新设计 ，引领汽车行业的发展潮流。
人性化设计
奥迪注重用户体验，致力于提 供舒适、便捷的驾驶体验。
自动驾驶技术
奥迪将继续投入自动驾驶技术的研发，争取在未 来几年内实现更高级别的自动驾驶功能，提升驾 驶安全性。
智能网联技术
奥迪将加强与互联网企业的合作，推动智能网联 技术的发展，为消费者提供更加便捷、智能的出 行体验。
轻量化技术
通过采用新型材料和工艺，奥迪将进一步实现车 身轻量化，提高燃油效率和性能表现。
奥迪的语音识别技术能够快速准确地识别用户语音指令，提高了驾 驶安全性。
车载娱乐系统
奥迪的车载娱乐系统提供了丰富的多媒体功能，包括音乐、视频、 网络浏览等，满足了用户在出行中的多样化需求。
04
奥迪市场表现
全球市场表现
01
02
03
《标志设计分类》课件
02
CATALOGUE
标志设计的分类
文字类标志设计
总结词
直接、明了、信息传递准确
详细描述
文字类标志设计通常由品牌名称、口号或特定词汇组成，通过字体、字重、排 版等方式进行创意设计，突出品牌的特色和核心价值。这种设计形式简洁明了 ，信息传递准确，易于识别和记忆。
图形类标志设计
总结词
形象生动、视觉冲击力强
《标志设计分类 》ppt课件
目录
• 标志设计概述 • 标志设计的分类 • 各类标志设计的风格特点 • 各类标志设计的实际应用 • 各类标志设计的案例分析
01
CATALOGUE
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种视觉传达方式，通过图形、文字、色彩等元 素，将品牌形象、理念、特点等信息传达给目标受众。
详细描述
抽象图形类标志设计通常以抽象的图形、线条和几何 形状为主，具有强烈的艺术感和个性化特征。这种设 计风格适用于那些追求独特、与众不同的企业或品牌 ，能够突出品牌的独特性和创新性。
04
CATALOGUE
各类标志设计的实际应用
文字类标志设计的实际应用
要点一
总结词
要点二
详细描述
直接、易识别、传达信息准确
• 详细描述：在进行标志设计时，需要遵循一些基本原则，以确保设计的有效性和受众的接受度。首先，标志设计应该简 洁明了，避免过于复杂或繁琐的设计，以便于受众快速识别和记忆。其次，标志设计应该符合品牌形象，能够准确地传 达品牌的核心信息和特点，增强品牌的认知度和认同感。此外，标志设计应该具有创意和独特性，避免与其他品牌的设 计雷同或相似，以突出品牌的个性和特色。最后，标志设计应该具有美感和高品质感，能够吸引受众的眼球并引起其情 感共鸣。
标志设计详解ppt课件
21
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
案例二
某公司标志采用线元素表现流动感和速度感，与 公司的行业属性相契合。
案例三
某城市标志采用面元素表现城市建筑和景观的立 体感，形象生动。
2024/1/25
22
06
标志设计风格与趋势
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23
作品评价
针对展示的作品，从创意、视觉效果 、传达信息等方面进行评价。同时， 鼓励同学们发表自己的看法和建议， 以促进相互学习和进步。
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29
行业前沿动态关注
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最新设计趋势
关注当前标志设计的最新趋势，如动态标志、三维标志等。这些趋势反映了市场和消费者需求的变化，对设计师来说 具有重要的参考价值。
01
标志设计的定义与重要性
标志设计是一种视觉传达方式，用于代表一个品牌、公司或组织的形象
。一个好的标志设计应当简洁、易于识别，并能传达品牌的核心价值。
02
标志设计的基本原则
包括简洁性、独特性、可识别性、可适应性、普适性和时代性等。这些
原则确保标志设计在不同场景和媒介中都能保持一致的视觉效果。
2024/1/25
2024/1/25
思维导图法
运用图形、线条等元素， 将创意想法进行可视化呈 现。
借鉴创新法
从其他优秀标志设计中汲 取灵感，进行再创作。
8
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
2024/1/25
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
第三章品牌设计ppt课件
第一节 品牌名称设计
一
二 三 四 五
品牌名称的意义 品牌名称设计的类型 品牌名称设计的原则 品牌命名的程序 品牌命名策略
品牌名称—品牌的语言和文字符号
是最基本的品牌设计要素 品牌称呼是品牌名称的听觉反应 品牌文字是品牌名称的视觉反应
沃尔玛WAL-MART 可口可乐COCA-COLA 宝马BMW
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称的意义
品牌名称是品牌识别中用语言传火了阑珊处 阿里巴巴；娃哈哈…… 愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年 高乐高，永远都醒目。
猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于
洗衣机等
自创品牌
是指企业经过创造后为产品量身定做的新词
如sony、铁达时等 好处： 个性突出 易于延伸 铁达时来源：time、excellent 康柏（compaq）来源：compatibility、
quality
按品牌的文字类型命名
香皂)、汰渍(洗衣粉)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸 )等
以产品情感性命名
中性词命名
登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒) 、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信用卡)
这类品牌无具体意义，呈中性
如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森
首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了， 在所有国家语言中发音一致，易于在全世界 传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅 高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意， 用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健 康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度 假的浪漫情调。 另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到 另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury （精美华贵）。 无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优 良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是 一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在 命名内涵上超过它。
《品牌形象设计》课件
设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果，进行头脑风暴和创意构思，形成品牌形象设计的初步方案， 绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上，进一步细化和完善设计方案，确定最终的品牌形象设计方案，并开始 具体实施，包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合，选择适合品牌形象 的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护 性，同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计 ，能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研，收集关于目标受众、 竞争对手和行业趋势的数据，分析市 场现状和潜在机会，为品牌形象设计 提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素，如标志、字体、色彩等，来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素，能 够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了，易于识别和记忆。图 形应与品牌定位和理念相符合，能够传达品 牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适 用性和持久性，以便在不同的媒介和尺寸上 都能保持清晰和一致。
包装设计
常见运动品牌标志ppt课件
15
运动品牌标志
16
安踏 ——中国
17
安踏 ——中国
• 整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交 汇而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象， 富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中 的优美组合。
• 灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。 都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。
7
运动品牌标志
8
阿迪达斯——德国 （三个系列）
• 山本耀司时尚系列 • 主品牌运动系列 • 三叶复古系列
9
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人 Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达 斯勒）先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一 起，“adidas”就应运而生了
18
运动品牌标志
19
背靠背（卡帕）
——意大利
20
背靠背（卡帕）
——意大利
• 1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中 捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入 更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌 的LOGO。
• 结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为
包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
32
运动品牌标志
33
金莱克——中国
34
金莱克——中国
• 海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实 的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
• 海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是 学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
运动品牌标志
16
安踏 ——中国
17
安踏 ——中国
• 整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交 汇而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象， 富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中 的优美组合。
• 灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。 都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。
7
运动品牌标志
8
阿迪达斯——德国 （三个系列）
• 山本耀司时尚系列 • 主品牌运动系列 • 三叶复古系列
9
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人 Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达 斯勒）先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一 起，“adidas”就应运而生了
18
运动品牌标志
19
背靠背（卡帕）
——意大利
20
背靠背（卡帕）
——意大利
• 1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中 捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入 更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌 的LOGO。
• 结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为
包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
32
运动品牌标志
33
金莱克——中国
34
金莱克——中国
• 海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实 的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
• 海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是 学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
十大运动品牌标志介绍课件
标志设计
志采用红色背景，代表激情、活力 和积极向上的精神。
标志意义
安踏标志代表了品牌的形象和理念， 即追求卓越、不断进取。
安踏的标志也代表了品牌的品质保证 和信誉承诺，让消费者对品牌产生信 任和忠诚度。
06
李宁（Li-Ning）
标志的颜色为红色和 白色，具有强烈的视 觉冲击力。
标志意义
01
02
03
代表速度和力量
勾形标志传达出速度和力 量的感觉，与耐克品牌形 象相契合。
代表创新和卓越
耐克一直致力于创新和技 术革新，标志也代表着品 牌在运动装备领域的卓越 品质。
代表激情和自信
耐克鼓励人们追求卓越、 挑战自我，标志也代表着 品牌所倡导的自信和激情 。
08
乔丹（Qiaodan）
标志起源
乔丹品牌成立于1990年代，其标志设计灵感来源于篮球运动和迈克尔·乔丹的个 人形象。
迈克尔·乔丹作为篮球历史上最伟大的球员之一，他的个人形象和运动精神成为品 牌标志的重要元素。
标志设计
乔丹品牌的标志是一个简单的 “Q”字母，代表着乔丹姓氏 的首字母。
“Q”字母的形状类似于一个 篮球，代表着品牌与篮球运动 的紧密联系。
标志设计
总结词
简洁有力的设计
详细描述
彪马的标志设计简洁而有力，是一个美洲狮的侧影，线条流畅，呈现出强烈的动 感。这个标志在各种产品和广告中都非常醒目，易于辨认。
标志意义
总结词
代表速度与力量
详细描述
彪马的标志代表着速度与力量，这与彪马品牌的运动精神相契合。这个标志也代表着彪马产品的质量与性能，是 消费者对彪马品牌的信任与认可的象征。
标志意义
李宁标志代表着李宁公司的品牌形象和精神 内涵，象征着不断挑战自我、超越自我的体 育精神。
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简 • 简明易认、一目了然 准 • 内容准确、紧扣内涵 奇 • 新颖独特、独树一帜 美 • 合符美学、融精气神
52
耐克（ “Nike” ）· 美国
胜利女神，所指为无往 而不胜。使他们联想到 运动中飞一般的速度， 联想到是“正确”的意 思，由此产生出了“选 择耐克是正确的”等心 理意义。“想做就做”， 体现出一种独特的体育 精神。
45
标志及品牌标志，以简单的构图、 深刻的理念和优美的形象，在人的 脑子里面，烙下深深的“烙印”、 留下深刻的印象和记忆，从而体现 特别的功能。
46
快速思考？
我们大家每天可在不同 的场合见到一些品牌标志， 现在，让我们一起仔细回想， 你影响最深的是哪个标志？ 为什么给你留下了这么深的 影响？
47
53
李宁 中国
整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一 个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色。 造型生动、美观，富于动感和现代意味，充分体现了 体育品牌所蕴含的活力和进取精神。
象征意义： 飞扬的红旗－－ 青 春
燃烧的火炬－－热 情
律动的旋律－－ 活 5力4
55
56
标志释义： 本标志是企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚
公共服务标志
企业标志
安全标志
商品标志
机构标志
区域标志
39
40
标志的功能
识别 •象征 •审美 •凝聚
奥运五环标志:
图形是五个相连的圆环,名称是 五环,名称图形易于识别，传达 性强,老少皆知,连环象征着世 界五大洲,包含有奥运是世界全 人类的体育盛会,五环的造型美 观、给人一种浑然天成的美感， 激励着各地的运动员团结协作, 共同参与这一全球最盛大的体 育赛事。
7
检查作业布置
除了以上的这些名称设 计的方法,还有哪些命名 的方法??
试举例说一说.
8
假设一种情境:
情境:
设想一下，如果你和你的一位朋友 到南非去看世界怀足球，在无法用文字 或语言交流的情况下，你们却想去哪就 去哪，想找什么就很快能找到什么，请 问你们是如何做到这一点的？
9
10
11
汽 车 出 发 啦 。 。 。 。 。 。
41
一种视觉符号。 标志在生活中犹如语言，起
着传递信息的作用。
42
教学情境4————
品牌标志设计
商计策划
43
品牌标志设计是一个系统工 程，也可以说是一段心智过程。
44
一、品牌标志的定义
• 标志:是一种象征性视觉符号,具有识 别和传达信息的作用。一般采用简洁、 明了的图形或文字记号，使人一目了然。 品牌标志:指品牌中可以被认出但不 能用言语称呼的部分。
品牌大师艾·里斯如是说
3
命名就是生产力。
4
一、品牌名称设计的原则
易读 易懂 易记 易传
5
二、品牌名称设计要求
6
三、品牌名称设计的常用方法
1.以人名命名 2.以产品的产地命名 3.以动物的名称命名 4.以植物的名称命名 5.以数字或与文字组合命名
. 6.以”宝”字命名
7.以产品的组合成分命名 8.以美好联想的词语命名 9.以产品功能命名 10.以象征地位的名称命名 11.无意义的创造性命名 12.以组合字首命名
实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势，表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
58
“柒” 7
• “柒”融缩东方完美 男人的七种力量，一 个积极、乐观、勇敢、 迎风而立的男儿形象 跃然眼前。一面迎风 飘扬的旌旗构成了品 牌标志的主画面，线 条利落恢宏，寓意男 人进取的智慧与力量， 激励男人的自信，唤 醒他们内心深处的男 儿 气 概 。59
60
标志是以红底白字构成,十分引人注 目,特别是在红色的衬托下,有一种悠 然的跳动之态。 红色是一种心理上的唤醒:激励人们 的精神世界。标志以草书的字体,笔 划有粗有细的变化,再加上字母之间 的连贯性,显得飘逸自在。白色的长 条波纹,有一种舒展性的力度:字与线 结合在一起,形成一种飘飘而来的幻 觉,舒展的曲线和飘然的字体,把人们 的心理欲求和饮料功能完全合拍地贯 通起来,形成一种优美的舒展和力度 的流畅感,显示出液体的特性。 整个标志设计充满着一种诱人的活力。
61
• 2010年上海世博会会徽
•
会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益
彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。
•
会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上
又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”
的理念和上海世博会以人为本的积极追求。
•
会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴， 抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。
12
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14
15
洗手間
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30
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禁止6
37
快速思考？ 在刚才的情境中，出现了哪些 类型的标志？
能否总结标志的类别？
标志有何功能？？
38
标志的类别：
交通标志
会议标志
品牌标志设计
1
整体概况
+ 概况1
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后。
概况2
+ 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后。
概况3
+ 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后。
2
在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的 核心要素，是形成品牌概念的基础。
实际上被灌输到顾客心目中的 根本不是产品，而只是产品名称， 它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
51
三、品牌标志设计的原则
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耐克（ “Nike” ）· 美国
胜利女神，所指为无往 而不胜。使他们联想到 运动中飞一般的速度， 联想到是“正确”的意 思，由此产生出了“选 择耐克是正确的”等心 理意义。“想做就做”， 体现出一种独特的体育 精神。
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标志及品牌标志，以简单的构图、 深刻的理念和优美的形象，在人的 脑子里面，烙下深深的“烙印”、 留下深刻的印象和记忆，从而体现 特别的功能。
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快速思考？
我们大家每天可在不同 的场合见到一些品牌标志， 现在，让我们一起仔细回想， 你影响最深的是哪个标志？ 为什么给你留下了这么深的 影响？
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李宁 中国
整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一 个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色。 造型生动、美观，富于动感和现代意味，充分体现了 体育品牌所蕴含的活力和进取精神。
象征意义： 飞扬的红旗－－ 青 春
燃烧的火炬－－热 情
律动的旋律－－ 活 5力4
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标志释义： 本标志是企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚
公共服务标志
企业标志
安全标志
商品标志
机构标志
区域标志
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40
标志的功能
识别 •象征 •审美 •凝聚
奥运五环标志:
图形是五个相连的圆环,名称是 五环,名称图形易于识别，传达 性强,老少皆知,连环象征着世 界五大洲,包含有奥运是世界全 人类的体育盛会,五环的造型美 观、给人一种浑然天成的美感， 激励着各地的运动员团结协作, 共同参与这一全球最盛大的体 育赛事。
7
检查作业布置
除了以上的这些名称设 计的方法,还有哪些命名 的方法??
试举例说一说.
8
假设一种情境:
情境:
设想一下，如果你和你的一位朋友 到南非去看世界怀足球，在无法用文字 或语言交流的情况下，你们却想去哪就 去哪，想找什么就很快能找到什么，请 问你们是如何做到这一点的？
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汽 车 出 发 啦 。 。 。 。 。 。
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一种视觉符号。 标志在生活中犹如语言，起
着传递信息的作用。
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教学情境4————
品牌标志设计
商计策划
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品牌标志设计是一个系统工 程，也可以说是一段心智过程。
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一、品牌标志的定义
• 标志:是一种象征性视觉符号,具有识 别和传达信息的作用。一般采用简洁、 明了的图形或文字记号，使人一目了然。 品牌标志:指品牌中可以被认出但不 能用言语称呼的部分。
品牌大师艾·里斯如是说
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命名就是生产力。
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一、品牌名称设计的原则
易读 易懂 易记 易传
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二、品牌名称设计要求
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三、品牌名称设计的常用方法
1.以人名命名 2.以产品的产地命名 3.以动物的名称命名 4.以植物的名称命名 5.以数字或与文字组合命名
. 6.以”宝”字命名
7.以产品的组合成分命名 8.以美好联想的词语命名 9.以产品功能命名 10.以象征地位的名称命名 11.无意义的创造性命名 12.以组合字首命名
实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势，表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。
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宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
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“柒” 7
• “柒”融缩东方完美 男人的七种力量，一 个积极、乐观、勇敢、 迎风而立的男儿形象 跃然眼前。一面迎风 飘扬的旌旗构成了品 牌标志的主画面，线 条利落恢宏，寓意男 人进取的智慧与力量， 激励男人的自信，唤 醒他们内心深处的男 儿 气 概 。59
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标志是以红底白字构成,十分引人注 目,特别是在红色的衬托下,有一种悠 然的跳动之态。 红色是一种心理上的唤醒:激励人们 的精神世界。标志以草书的字体,笔 划有粗有细的变化,再加上字母之间 的连贯性,显得飘逸自在。白色的长 条波纹,有一种舒展性的力度:字与线 结合在一起,形成一种飘飘而来的幻 觉,舒展的曲线和飘然的字体,把人们 的心理欲求和饮料功能完全合拍地贯 通起来,形成一种优美的舒展和力度 的流畅感,显示出液体的特性。 整个标志设计充满着一种诱人的活力。
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• 2010年上海世博会会徽
•
会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益
彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。
•
会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上
又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”
的理念和上海世博会以人为本的积极追求。
•
会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴， 抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。
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洗手間
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禁止6
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快速思考？ 在刚才的情境中，出现了哪些 类型的标志？
能否总结标志的类别？
标志有何功能？？
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标志的类别：
交通标志
会议标志
品牌标志设计
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整体概况
+ 概况1
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后。
概况2
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概况3
+ 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后。
2
在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的 核心要素，是形成品牌概念的基础。
实际上被灌输到顾客心目中的 根本不是产品，而只是产品名称， 它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
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其實，標誌的意義是：
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强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
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二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
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三、品牌标志设计的原则