世界现代建筑史AHISTORYOFMODERNARCHITECTURE王受之
王受之《世界现代设计史》
世界现代设计史（王受之）【框架】一:手工设计及向工业设计过渡时期—设计思想萌芽（至19世纪初）（1）18世纪前的手工艺时代（2）工业革命时期的设计萌芽二:机械的早期工业化时代—设计思想发展（至20世纪初）（1）工艺美术运动和新艺术运动（重点）（2）国际现代主义和包豪斯（重点）（3）美国设计的兴起三:高度机械化时代—设计思想的成熟(至20世纪50年代)四:自动化全球时代—设计思想和体系全面发展（至今）（1）二次世界大战后的欧洲设计（2）美国工业设计（3）日本工业设计【设计风格大事年】〖设计萌芽以前〗中世纪:"哥特式"以小尖塔和彩色玻璃镶嵌为特色"罗马式"以圆屋顶，弧形拱门和厚墙为特点的基督教堂艺术"古希腊罗马艺术""静穆的伟大，单纯的崇高"16世纪"文艺复兴"代表人文主义精神和秩序严谨，协调的古典美学理想17世纪"巴洛克"追求不规则形式，起伏的线条及情感热烈的天主教和君主宫廷室内奇异装饰为特点。
18世纪"洛可可"优雅轻快，非对称曲线，华丽柔和以及营造沙龙是居住环境19世纪初古典主义和浪漫主义并驾齐驱〖设计萌芽后至少分七个阶段〗1850-1900工艺美术运动1890-1905新艺术运动1900-1930机械美学运动1925-1939装饰艺术派1935-1955商业主义风格1955-1975多样化时期:波普pop；高技术；后现代主义；解构主义；新现代主义（国际主义）；微电子风格1975-至今当代风格【知识点汇集】第一章现代设计和现代设计教育现代设计的概念现代设计的概念::以现代主义的理念贯穿整个设计过程的设计活动简称现代设计。
它是基于现代社会、现代生活的计划内容，受现代市场营销、一般心理学、人体工程学约束，具有高度应用性的设计活动。
内容包括:1、现代建筑设计2、现代产品设计3、现代平面设计4、广告设计5、服装设计6、纺织品设计7、为平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门，摄影，电影与电视制作，商业插图现代设计不仅仅提供人类以良好的人机关系，提供舒适、安全、美观的工作环境和生活环境，提供人类以方便的工具，同时，也是促进人类在现代社会中能够方便自然交流的重要活动。
王受之《世界现代设计史》纲要
世界现代设计史纲要前言对于我国起步不久的现代设计教育和设计领域来说，了解西方发展了近二百年的现代设计历史就显得尤其重要。
19世纪工业革命完成后，西方就开始发展工业化的生产方式，展开适合工业化生产的现代设计。
从20世纪初期的“德意志工业联盟”对于标准化、大批量生产方式的探讨，到20年代“包豪斯设计学校”对现代设计教育体系的确立，经过了50年代功能主义和国际主义风格的流行，再到60年代的波普设计及80年代的后现代设计，以及今天所提倡的绿色设计、生态设计等，现代设计已发展成了一门交叉性的学科。
在近二百年的发展过程中，产生了许多有关现代设计的观念和思想，经历了多种风格和潮流的变化，也积累了丰富的经验和教训。
对于现代设计发展较晚的国家来说，只有从认识上站在比较高的起点上，才有可能赶上发达国家的水平，西方现代设计发展的经验和教训具有可资借鉴的实际意义。
世界工业设计协会主席在北京之行中讲到“穷国出口资源，富国出口设计”，在世界经济快速发展的今天，我们国家在经济上与富裕国家之间还相差很远的距离。
我国的现代设计基本上是从改革开放后才开始发展起来的，要想在短时间里缩短与发达国家的距离，了解和学习他们的长处是一条捷径。
了解西方现代设计的理念、风格潮流，对“功能主义”、“国际风格”、“民族特色”等语汇的认识，可以帮助设计师在设计中做出正确的定位。
对于创造了具有特色及先进设计的国家的了解，有助于我们发展自己的设计风格和走什么样的设计发展道路。
北欧设计重材质、重工艺、注重产品的舒适感、温暖感，能够在现代设计中融入地方特色和民族传统，为我们树立了现代设计形式美感的典范。
德国的产品重功能、重内在质量，让我们认识到了现代设计实用的特点。
意大利的设计师们则常常把设计作为哲学和文化的问题来探讨，这个从70年代后一直在创造杰出设计品的国家，除了强调设计的文化品位外，他们还认为在一个不断增长着压力和不友好经验的世界上，家具的结构和含义也在发生变化，它们意味着恢复失落的情绪并成为舒适的避难所。
世界现代设计史(王受之)-搜集-笔记-重点-背诵提示-部分复习题[1]
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世界现代设计史（王受之）【框架】一、手工设计及向工业设计过渡时期——设计思想萌芽（至19世纪初）（1）18世纪前的手工艺时代（2）工业革命时期的设计萌芽二、机械的早期工业化时代——设计思想发展（至20世纪初）（1）工艺美术运动和新艺术运动（重点）（2）国际现代主义和包豪斯（重点）（3）美国设计的兴起三、高度机械化时代—设计思想的成熟 (至20世纪50年代)四、自动化全球时代—设计思想和体系全面发展（至今）（1）二次世界大战后的欧洲设计（2）美国工业设计（3）日本工业设计【设计风格大事年】〖设计萌芽以前〗中世纪: "哥特式" 以小尖塔和彩色玻璃镶嵌为特色"罗马式" 以圆屋顶，弧形拱门和厚墙为特点的基督教堂艺术"古希腊罗马艺术" "静穆的伟大，单纯的崇高"16世纪"文艺复兴" 代表人文主义精神和秩序严谨，协调的古典美学理想17世纪"巴洛克" 追求不规则形式，起伏的线条及情感热烈的天主教和君主宫廷室内奇异装饰为特点。
18世纪"洛可可"优雅轻快，非对称曲线，华丽柔和以及营造沙龙是居住环境19世纪初古典主义和浪漫主义并驾齐驱〖设计萌芽后至少分七个阶段〗1850-1900 工艺美术运动1890-1905 新艺术运动1900-1930 机械美学运动1925-1939 装饰艺术派1935-1955 商业主义风格1955-1975 多样化时期:波普pop；高技术；后现代主义；解构主义；新现代主义（国际主义）；微电子风格1975-至今当代风格【知识点汇集】※工艺美术运动工艺美术运动是起源于英国19世纪下半叶的一场设计运动，其起因是针对家具、室内产品、建筑的工业批量生产所造成的设计水准下降的局面。
这场运动的理论指导是约翰•拉斯金，主要人物则是威廉•莫里斯。
这场运动受到日本艺术的影响，影响主要集中在首饰、书籍装帧等方面。
为什么我们的世界现代建筑史研究仍一片贫瘠
为什么我们的世界现代建筑史研究仍一片贫瘠？——评王受之的《世界现代建筑史》有感时间:2001年11月17日作者：朱涛来源:学术批评网在《世界现代建筑史》的提要中，此书被描绘为"到目前为止论述19世纪到20世纪世界现代建筑发展的最完整的中文史论著作"，以及"迄今为止国内同类型著作中最完整、最具有理论深度的一本"。
然而在我看来，这非但不是一个令人欢呼雀跃的学术事件，反而再次提醒我们一个令人沮丧的事实：中国的世界建筑史研究仍处在一片贫瘠的状态（本文所评《世界现代建筑史》一书，作者：王受之，中国建筑工业出版社出版发行，1999年12月第一版，2000年九月第二次印刷，定价：70．00元。
为方便起见，本文中间或简称为"该书"或"王书”）。
我对该书的总体评价是：这是一个治学极不严谨、学术观念鲜有洞见、资料编排错误百出的低劣之作。
它既不能作为一本信息翔实、可靠的科普读物，更无从谈起成为一本具有学术价值的建筑史论著作。
我的依据有以下四点：一．商业噱头令人生疑二．"史书"不合学术规范三．常识错误比比皆是四．历史论述捉襟见肘一．商业噱头令人生疑在该书的"提要"中，自吹自擂的"大词"比比皆是："最完整"、"最具有理论深度"、"最新成果"、"最主要"、"最具有权威性的"、"必读的"等等。
这些触目惊心的文字，充满着商业炒作的虚张声势。
似乎这样的文字就能增强该书学术上的可信度："作者是权威的设计学院━洛杉矶艺术中心设计学院(Art Center College of Design)设计和建筑史论教授，是中国和美国设计理论界著名的学者和教授…"首先，何谓"权威的设计学院"？的确，洛杉矶艺术中心设计学院的工业产品设计教育在美国出类拔萃，但在相同领域同样优秀的艺术设计学院仍不胜枚举，如芝加哥艺术学院学校(School of the Art Institute of Chicago)、罗得岛设计学校(Rhode Island School of Design)、耶鲁大学艺术学校(Yale University, School of Art)、匡溪艺术学院(Cranbrook Academy of Art)等等。
王受之《世界现代设计史》教材精讲-世界现代设计(2)(圣才出品)
第11章世界现代设计（2）[视频讲解]20世纪六七十年代的设计一、科学技术的发展及审美观念的变化1．具体表现在以下几个方面：（1）航空航天和计算机技术的飞速发展，带来了工业设计革命和相关风格的形成。
（2）各种新材料的出现，不仅为艺术设计的物态化提供了更多的物质材料，而且使原有的设计产品的面貌也随之发生变化。
（3）由于战后经济的迅速恢复，60-70年代世界主要资本主义国家先后进入丰裕社会发展阶段。
60、70年代，现代主义设计由于社会经济的发展而变得与时代、与人们的审美价值观越来越不相适应，但新的设计形式、风格尚未正式形成，处于一种探索阶段，所以，这二十年的设计，概括地讲是现代主义设计的迷惘时期，又是反现代主义设计的探索时期，正因为如此，所以这一时期的设计作品既有不少具有浓郁的现代主义风格特征，又有不少反现代主义风格特征。
在反现代主义风格特征的设计作品中既有以民族文化为主流的，又有重视传统文化、传统设计的，还有反叛传统的，总之，呈现出形形色色的格局。
二、领先世界的意大利设计（一）“意大利文化”设计风格1．60年代确立的意大利设计风格具有如下特征：（1）既有现代主义特征，又有意大利民族特色和文化内涵；（2）既有设计的高技术性，又保存了相当手工艺的优良传统；（3）既有高度理性色彩，又具有强烈的个性风格和人情味。
这些特征综括起来，被称之“意大利文化”设计风格。
（二）一批著名的设计师60、70年代，意大利设计在全世界的领先地位，主要表现在家具、室内、灯具、汽车和家电等领域。
除了老一辈的设计家吉奥·庞蒂、埃特·索扎斯、卡罗·斯科帕等这时仍活跃于设计舞台以外，新涌现出了诸如罗德夫·布勒托、卓·柯伦波（Joe Colombo）、马里奥·贝里尼、G.C皮莱蒂（Cian Carlo Piretti）、盖当罗·比希（Gaetano Kas ce 1839-）、理查德·萨伯（Kichard Sapper）、托马斯·契米尼（T omasso Cimini）、鲁乔·伯托尼（Nuccio Bertone）和奥杰欧·齐治亚罗（Giorgio Ciugiaro）等一批著名的设计师。
王受之《世界现代设计史》笔记和习题（含考研真题）详解（2-4章）【圣才出品】
王受之《世界现代设计史》笔记和习题（含考研真题）详解（2-4章）【圣才出品】第2章现代设计的萌芽与“工艺美术”运动2.1复习笔记一、工业革命初期的设计发展状况1．18世纪初的设计发展欧洲直到18世纪为止，依处在封建时代。
以贵族中心的文化与政治，阻碍了资本主义经济的发展。
因此，按照受众群体的不同，设计大致可以分为贵族设计与平民设计两类：（1）贵族设计①设计目的贵族的设计，以为贵族服务为中心。
②优点a．运用并体现知识分子的思考。
b．吸收并表现出来自外界的交流。
③实例17世纪和18世纪初期的贵族设计，以法国路易十四凡尔赛宫的巴罗克风格为最典型的代表。
其表现为几何对称、象征性的布局、矫饰的繁琐装饰，充满了明显的阶级特征。
（2）平民设计①设计目的平民设计，以为大众服务为中心。
②设计人员多为来自社会底层、手工艺人出身的建筑师。
③设计特点a．完全采取中世纪的学徒师傅方式，没有设计图，全凭记忆。
b．其设计缺乏知识分子的激动，也没有外界的构思，基本是封闭式、联系性的。
④评价其设计源于民间、服务于民间，是真正的民间艺术。
2．18世纪末的设计发展（1）兴起背景18世纪末，随着贵族设计与平民设计均受到新兴的资产阶级设计的影响，走向衰退，其主要影响因素为：①工业化趋势a．18世纪末社会日益两极分化，工业化日益咄咄逼人，手工艺人的设计与民间艺术的方法逐渐遭受威胁。
b．不少君主也积极转向工业化，发展国内和国际贸易。
②资产阶级夺取政权资产阶级日益夺取政权，日益在经济生活中起到重大的影响，乃至决定性的影响。
因此，作为贵族设计的思想来源之一的知识分子的思考，不得不进行大规模的调整。
③资产阶级新思想资产阶级的新思想在18世纪末已经蓬勃发展，出现了一些重要的资产阶级思想家，提出了平等、博爱、自由等一些新的资产阶级观点。
（2）主要表现在此形势下，建筑与设计开始反映新的资产阶级思想。
提倡返璞归真，尤其盛行罗马以前时期的、没有被后来的文艺复兴风格复杂化的风格。
王受之世界现代设计史 重点笔记 北理考研必看
世界现代设计史一、现代设计的发展1、设计的定义：指的是把一种设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。
2、设计的核心内容：A计划、构思的形成B视觉传达方式C计划通过传达后的具体应用3、现代设计的范畴：现代建筑设计、产品设计、平面设计、广告设计、服装设计、纺织品设计、为平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门。
4、现代设计是20世纪期间发展起来的设计活动，与传统设计的根本区别在于，现代设计是与大工业生产和现代文明的密切联系，与现代社会生活的密切联系。
5、现代主义设计、现代主义建筑，兴起于20世纪20年代的欧洲。
现代主义是20世纪设计的核心。
6、现代设计形成和发展的背景：A是工业化大批量生产的技术条件下的必然产物；B是设计界改变以往专为权贵服务的方向，转而提出要为民众服务的口号下的产物，是设计民主化的进程；C它的形成是基于社会的日益丰裕、中产阶级日益在社会生活中起主导作用、社会日益是、向消费时代转化、科技日益膨胀的因素下，通过商业活动、贸易竞争、文化发知识分子对危机的不断思考和忧虑得到表达和完成的一个过程。
7、艺术是十分个人性的自我表达行为；工程是解决人造物各部件相互间关系的学问与活动。
工业设计和其他设计活动的最大的共同点在于：都是立足于解决物与人之间的关系问题，使物能在最大的限度之内满足人的心理和生理的需求。
8、个人主义的凸现，民主主义的主导是现代设计开创时最大的特征之一。
第二次世界打战的发展，在很大程度上是商业主义的发展。
美国在这个转变中起着重要的作用。
另外一种设计范畴是独立的设计事务所。
英国工艺美术运动的奠基人威廉-莫里斯于1864年成立的设计事务所，大约是最早的独立产品和平面设计事务所之一。
德国现代设计的奠基人彼得-贝伦斯成立的设计事务所是现代意义上最早的独立设计事务所。
（一、）德国的现代设计1、1953年成立了德国在战后重要的设计学院——乌尔姆设计学院。
把乌尔姆精神变成设计现实的是德国通用电器的重要企业——布劳恩公司，在设计产品的过程中运用了人体工程学的原则，促进这一原则的主要人物是——迪特-兰姆斯2、德国设计的特征：理性化、高质量、可靠、功能化、冷漠3、著名的设计公司——“青蛙设计”，放弃德国传统现代主义的刻板、理性、功能主义的设计原则，发挥形式主义的力量设计出新潮的作品来4、德国平面设计的理性风格——奥托-艾舍，主张平面设计的理性和功能特点，强调设计应该在网格上进行。
王受之世界现代设计史笔记
设计(Design)的大体涵义--包括构思/行为/实现工程设计的领域和分类按目的分--视觉转达设计(Visual Communication Design,包括转达内容,媒体,受众),产品设计,环境设计视觉转达设计的分类从造型形式的角度--二维空间平面设计(eg.招贴,摄影,标志,字体),三维空间立体设计(eg.包装,陈列,展现),四维空间时刻设计(eg.电视演播,动画,舞台设计)从转达目的的角度--商业设计(转达商业信息),公共设计(表现社会公益内容)产品设计的分类从生产方式的角度--手工艺设计(多样性,个性化,小批量,相对封锁分散,消费范围狭小),工业设计(Industrial Design,ID)国际工业设计学会联合会(International Council of Societies of Industrial Design,ICSID)环境设计的分类--建筑设计,室内外环境设计企业形象设计CI(Corporate Identity System)设计的组成因素1.功能因素--有效功能(物质功能),认知功能(指示,象征,展现功能),审美功能2.形式因素的组成:形态--具象形态(现实形态),抽象形态(纯粹/理论形态,点线面体)色彩--无彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度)肌理--自然形态(木材,石材),人工形态(塑料,合成金属,人造皮革)符号学--本体符号,对应符号(图像符号,指示符号,象征符号)产品造型标准的三大要素:A.造型的语义学要素--产品语言的可明白得性,转达方式的内在性,完形张力及简练性,审美表现力,时期适应性,语义的信息冗余度B.造型的语构学要素--数学质特点,完形规律的运用,结构要素在座标系中的状态,视错觉的运用和幸免,形态的单义性和多义性,造型与环境的关系C.造型的语用学要素--以人为中心的尺度适应性,空间视觉成效,整体成效及对环境的阻碍,运动的适应性,工艺可行性,产品类型及经济可行性,数学质(形式美法那么)包括:算术质--节拍,比例,韵律几何质--景深,位置关系拓扑质--多样性,立体感,形式感色立体(色彩体系)--eg.蒙塞尔色系(Munsell Color System),奥斯特瓦德色系(Ostwald Color System)3.技术因素--生产技术(价值,功能,本钱三者的比例关系),产品技术,操作技术4.经济因素的表现:A.构思进程--原有状态的经济价值分析,市场需求预测,新方案的经济内容评估B.行为进程--对设计物的试产,批量生产,专利爱惜等设计科学的6大领域:设计现象学(Phenomenology)--设计史,设汁分类学,设汁经济学设计心理学(Psychology)--设计思维,制造心理学设计行为学(Praxeology)--设计方式学,设计能力研究,设计程序与组织治理,设计建模设计美学(Aesthetics)--设计技术,设计艺术,设计审美,形态艺术设计哲学(Philosophy)--设计逻辑学,设计伦理学,设计价值沦,设计辩证法设计教育学(Pedagogy)设计目的探讨生物的人对物和环境的需要必需从以下三个方面进行研究；A．研究人作为物质的人的生理特点B．研究形成物和环境的诸问素c．研究物的沟通方式探讨社会的人的角度设计目的实现的三个因素设计的美学体系设计美的进展历程设计美学的范围,大体特点--功能美,形式美,生产进程美,艺术美,社会美,设计审美设计审美形式美C.比例(8:5,:1)文化现象的四种形态设计风格设计的价值原那么有效价值--价值工程(Value Engineering),包括产品的时刻价值,信息价值,消费价值,资源价值VE的工作原那么:附加价值--包括企业形象价值,品牌价值,情感价值,效劳价值,信誉价值,文化价值制造设计的附加价值的考虑方面:转变原那么知足需求原那么设计的方式抽象思维(逻辑思维)形象思维(表象-->意象)发散思维(求异/辐射思维,特点:流畅性,专门性,变通性)收敛思维(集中/求同/定向思维)分合思维逆向思维联想思维直觉思维灵感思维制造性想象(冲破,创新,从头建构)A.运算机辅助设计方式流派(eg.属性列举法,检核表法,范围试探法)智力鼓励派("智囊法","头脑风暴法","BS法",Brainstorming)四条大体原那么:三明治技术:BS-->评判-->BS,个人作业-->小组BS-->个人作业还有,653法,KJ法,CBS法,缺点列举法1.分析时期(无规那么因素一览表,因素分类,情报的同意,情报间的彼此关系,性能方式,方式的确认)2.综合时期(独立性试探,部份性求解,限界条件,组合求解,求解的方式)3.评判时期的方式:第一类:(一)黑箱方式(黑盒子方式)(二)白箱方式(玻璃盒方式)的特点:a.设计的目的,变数和设计的价值基准等要在设计前明确地进行决定d.在设计最初时期应决定设计战略.并以此战略为基点,而进入设计的自动操纵环(三)策略操纵法2.变换法(四个方面:试探的表示,语言的表示,数的表示,绘画的表示)现代设计方式的大体原理:移植原理杂交原理改变原理扩大原理缩小原理转换原理代替原理倒转原理重组原理设计和分析领域的十大科学方式论:信息论方式--包括狭义信息论,一样信息论,广义信息论;方式有预测技术方式,相关分析法,信息合成法系统论方式--方式有系统分析法,聚类分析法,逻辑分析法,模式识别法,人机系统和运用系统的观点研究设计的程序操纵论方式--方式有动态分析法,振荡分析法,柔性分析法,动态优化法,动态系统分辨法优化论方式--方式有优化法,优化操纵法对应论方式--方式有一样类比法,科学类比法,相似设计法,模拟法,模型技术智能论方式--方式有运算机辅助设计法(CAD),运算机辅助工程(CAE),运算机辅助制造(CAM),智能机械化方式(高级人工智能)寿命论方式--方式有靠得住性分析预测,靠得住性设计,功能价值工程离散论方式--方式有有限单元法,边界法,离散优化,其他利用离散数学技术的方式模糊论方式--方式有模糊分析,模糊评判,模糊操纵,模糊设计突变论方式--方式有智爆技术,激智技术,制造性思维,制造性设计设计的程序的五个时期:1.设计的预备时期:C.调查与研究--社会调查,市场调查,产品调查2.设计的构思时期的表现形式:A.草图--理念性草图(大量),样式草图(10张左右),坚决草图(三视略图,成效图,2~5张)B.草模(粗模)--制作材料有,粘土,油泥,纸材,石膏,发泡塑料3.设计的定案时期:B.表现图与模型--设计表现图分设计预想图(设计成效图)和设计制图(特点:精准性,通用性,永久性,复制性)设计预想图的分类--外观表现图,爆炸分解图,剖面表现图设计制图的分类--模型工程图(额外观尺寸图,零件详图,组合图),制造工程图模型的分类--外观模型,透明模型,剖面模型,测试模型,精准模型4.设计的审核时期--试产,批量生产设计实例:1.尼德勒(Nadler)的设计谋略1)功能的确立2)理想系统的成立3)情报搜集4)提出不同的方案5)从多种方案当选出一个解6)把选定的方案具体化7)回忆该系统,进一步研究各细节8)查验该系统,进行模拟实验9)组装该系统10)对生产出来的系统进行性能测试1)提出问题2)设定目标3)解决方案4)方案合成5)理想构图6)打算说明7)设计条件8)构思草图9)构造略图10)初步外形11)构造详图12)外形尺寸13)部件尺寸14)色彩设计15)成效图16)制造模型一.设计的商品化特点:1.设计与市场--市场制约着设计,设计也制造着市场设计呈现的不同状态和进展目标--式样设计,形式设计,概念设计二战后,市场经济迅猛进展-->50年代,数量竞争(技术竞争)-->60年代,质量竞争(治理竞争)-->70年代,经营竞争(战略竞争)-->80年代,粗放型转集约经营-->90年代,文化竞争(设计竞争)阻碍消费者的因素A.文化因素--宏观文化,微观文化(亚文化),社会阶级,社会地位B.社会因素--相关集体,家庭,角色和社会地位C.个人因素--年龄及生命周期,职业,经济环境,生活方式,人格特质与自我观念D.心理因素--动机,认知,体会,信念与态度动机的分类--求实动机,求新动机,求美动机,偏好动机,更新动机.交往动机.仿效动机,信任动机A.市场调查的内容--消费者情形调查,竞争情形调查,产品情形调查,相关环境调查B.市场调查的方式--4大类,27种方式询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,,个别,直接,通信,又分直接(优势:真实性,直观性,灵活性,启发性)和间接(优势:费用低,试探比较充分)(调查无益于扩展深切)表格法(问卷法)--时期式,全面,典型,选择式(调查不深切)观观点--直接观观点,间接观观点,长期观观点,短时间观观点,专家观观点,影视观观点(主观性强)实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对照调查法,资料分析(范围小,易忽略)运作原那么:依照调查目的和内容,合理搭配,合理选择b.分析时期--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,范围,方式,结论性观点)2.正文(分期目的,方式,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他)市场营销学之市场分析法:市场分析--6O,分析1)谁在市场中?(occupants)2)要买什么?(objects)3)何时购买?(occasions)4)谁参与购买?(organization)5)购买的目的是什么?(objectiveness)6)如何购买?(operation)消费者市场的组成:消费者个人,家庭3.市场营销(产品生存周期,product life cycle,PLC)导入期策略:目标消费者--最偏向于购买和利用新产品的创新者促销策略--广告,产品公布会,专家讨论产品策略--较少转变的大体品价钱策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销)成长期策略:目标消费者--比较情愿购买和利用新产品的消费者(产品的初期利用者)营销尽力--抢夺市场占有率,提高质量,产品多元化,细分市场,扩大促销层面,降低价钱,开发新的流通渠道,利用媒体增加品牌知名度和忠诚度营销策略的最终目的--树立品牌形象,扩大和巩固市场占有率成熟期策略:目标消费者--中期购买型市场特点--细分市场超级割裂,竞争者众多,市场饱和,防卫性竞争,低价策略倾销,营销本钱大大提高衰退期策略:消费者--晚期型,不成气候公司重点--减少开支,加速回收衰退缘故--新技术诞生,偏好改变,恶性竞争A.隶属设计部门:分类--隶属于工程部或技术部的设计部门(偏重有效功能),相对独立的隶属于经营决策层的设计部门(偏重市场竞争)优势--目的明确,针对性强,与产销结合紧密缺点--人员稳固,风格更新缓慢,易停滞不前B.独立的设计公司:人员结构转变--设计人员精而少,配备大量市场学,心理学,工程技术,人体工程学人员适应效劳的拓展优势--更新余地广,后备力量足,独立风格90年代后的趋向:两种组织形式的融合和共生2.设计治理(Design management,DM)的作用和内容A.企业设计治理--CI,平行试探1)日本GK集团(Group Koike),设计特色:C.秩序化,多样化,功能化,特色化的环境设计2)德国Olympia公司的工业设计3)东芝设计中心第五讲设计的历史时期一.设计的萌芽时期(旧石器~新石器的初期)设计的要紧内容--作为四肢和体力的延伸和解放工具二.手工业时期的设计(陶器的显现~工业革命之前)宫庭风格(贵族风格)民间风格(平民风格)设计特点:A.以人为主体,个性化,多样化D.家庭手工业使设计生产消费者三位一体,小批量的设计特点中有融入了程序化和相对标准化的因素A.生活水平的提高,极大地丰硕了生活用品,在数量上,品种上和质量上都有所提高B.依附于不同的自然环境,自然条件的各类生活形态已确立,并慢慢走向成熟C.观念文化阻碍下的风俗适应和宗教信仰直接作用于生活方式的形成,较之工业时期,手工业时期观念文化的阻碍尤其突出三.初期工业时期的设计(1750~1919,欧洲工业革命开始~一战终止,现代设计)设计特点:1.英国工艺美术运动(1888,艺术与手工艺学会)闻名人物:约瑟夫.派克斯顿(Joseph Paxton 1801~1865)约翰.拉斯金(John Rnskin 1819~1900)哥德弗莱德.谢姆别尔(Gott-fried Semper)威廉.莫里斯(William Morris,1834~1896)斯特里德(George Edrund Street,1824~1881)菲利浦.韦柏(Phillip Webb,1831~1915)<工作室>杂志(<The Studio>)莫里斯和拉斯金的实践原那么归纳:2.新艺术运动(Art Nouveau,19世纪末~20世纪初)别名:德国称之为"青年风格"(Jugendstil)奥地利的维也纳称之为"分离派"(Seccessionist)斯堪的纳维亚各国称之为"工艺美术运动"风格特点:法国,比利时,西班牙偏向于艺术型,形式美北欧,德国,奥地利的维也纳,斯堪的纳维亚各国偏向于设计型,理性结构和功能美代表人物:凡德.威尔德(Henry Vaan De Velde ,1863~1957)归纳了优秀设计的三个原那么:产品结构设计合理,材料运用严格适当,工作程序明确清楚安东尼.高迪(Andonni Graudi,1852~1926),闻名设计作品有带有强烈表现主义色彩的圣家族教堂和米拉公寓3.德意志制造同盟(Deutscher Werkbund )(1907,成立于慕尼黑)菲什(Jheoder Fischen)重要人物:赫尔曼.穆特修斯(Herman Muthesius,1861~1927)<英国住宅>(Das Englische Haus)彼得.贝伦斯(Peter Behrens)4.芝加哥学派(Chicago School,1871)特点:注重内部功能,强调结构的逻辑表现,立面简练明确重要代表人物:沙利文(Louis H. Sullivan,1856~1924)--观点：“形式跟随功能”弗兰克.赖特(Frank L. Wright,1869~1959)设计观念：A.注重建筑和环境的关系，使他们形成和谐，统一的整体环境（外部空间）。
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维也纳在改造中成为中欧最美丽的城市，而德国在普鲁士时期和俾斯麦时期成为了欧洲最强大的国家。
在城市改造中很有特点的还有法国的巴黎、意大利的佛罗伦萨
２维多利亚风格
古典主义运动的原因:1通过考古加深了对于罗马以前风格的认识,是当时的建筑家能够得到新的构思和灵感的重要资源;
2资产阶级看到罗马以前的一个近乎于理想国的社会形态,于他们希望强调的自由、民主、博爱立场具有千丝万缕的联系,通过复古体现资产阶级的新政治立场
文艺复兴文化与古典文化所不同
古典复兴运动的风格主要是采用希腊风格、和托斯卡纳风格。
三、现代城市规划思想和实践的迅速发展
1工业化城市出现以前的城市规划和建设
１莫利斯的跟随者－--英国“工艺美术”运动的开展
具有影响意义的英国“工艺美术”运动设计集团包括:“世纪行会”、“艺术工作者行会”、“手工艺行会”。
2沃赛和其他英国“工艺美术”运动建筑家的设计探索
3美国的“工艺美术”运动
美国的“工艺美术”运动建筑设计具有强烈的日本倾向。主要代表人物是弗兰克.赖特、古斯塔夫.斯提格利和格林兄弟。
三、现代建筑思想的萌芽
1、产生现代建筑思想的三个基本思想因素
A、对于传统的否定态度
B、认为建筑应该具有强烈的时代感(设计师的思维)
C、建筑服务对象的思维方式的改变
2、新技术和新材料的突破为现代建筑奠定了发展的基础
16７1年成立了世界上第一个建筑学院-－-－－－法兰西皇家建筑学院。(新古典主义下的建筑事件)
英国复古主义的最特殊特点是新哥特主义的出现。
3、美国以折衷主义为主的建筑复古运动的发展
开国的革命者希望能够通过体现美国的民主精神,他们主张以罗马风格为主，兼容各种欧洲风格,形成古典折衷主义的建筑面貌。
１9世纪是两种类型的建筑交织发展的阶段:古典复兴主义的盛行和新建筑的涌现。(革新与复古一直cｏｅｘisｔ)
维多利亚名字源于当时执政的英国女王维多利亚，它风格的实质是古典折衷主义,代表新生的资产阶级企图利用繁琐、华贵的设计来炫耀自己的财富愿望
这一时期最典型的例子是１835年由查尔斯．巴利设计、奥古斯都.普金作室内设计和装饰的英国议会大厦。
哥特风格的思想和意识形态奠基人是理论家约翰.拉斯金，他在１849年出版了重要的著作《建筑的七盏灯》,18５1—１853年期间推出了他最有影响力的著作《威尼斯的石头》
资产阶级在十八世纪后半叶和十九世纪,终于成为欧洲和美洲的新权力阶级、统治阶级，他们不希望采用老的建筑形式，于是开创了现代建筑知识传统，但多是采用各种历史风格的大混合。
二、欧美在建筑上的古典复兴运动的背景
1８世纪下半叶和19世纪上半叶，欧洲几个主要的资本主义国家都相继出现了建筑设计上的复古主义现象，其中以法国的古典主义复兴,英国的新哥特主义(浪漫主义）以及在美国和其他欧洲国家（包括英国和法国)产生的折衷主义三个流派最具有代表性。（各种风格在各国都存在但影响力不同)
对于现代建筑来说，影响最大的技术因素之一就是钢铁在建筑中越来越广泛的应用
3、现代建筑思想的萌芽
提出现代建筑思想的最重要人物之一就是法国的建筑家加勒.杜克(现代主义从他就开始了)
勒杜克---－--现代建筑一个重要的启示来源是从最基本甚至是原始的建筑中找寻合理性。
四、“水晶宫”－----18５1年的伦敦世界博览会和其他世界博览会对于建筑技术的促进
A、为发达的经济而建立的新型建筑
B、为解决人口日益膨胀的城市居住问题而建造的大量多层住宅公寓建筑。
C、为炫耀拿破仑征服的功绩而建立的大型纪念性建筑。
２、英国以浪漫主义为中心的建筑复古运动
浪漫主义建筑复古运动出现的原因：资产阶级在英国的权利和影响日益增大，煤矿和钢铁工业发展迅速，为他们急剧积累巨额的财富，在战后英国成为欧洲重要的大国,经济得到迅速发展,工业革命造成的工业城市急剧扩大，住房问题日趋严重。
1、法国以古典主义为中心的建筑复古运动
18世纪法国开始了启蒙运动,从意识形态上明确倾向于借用古典罗马时期的政治理想主义和影响主义。考古还发现了罗马时期建筑的伟大面貌，从而给法国的建筑古典主义复兴提供了物质的参考基础
代表法国古典主义复古运动最高潮的是拿破仑帝国时期的大量建筑，这时期的大型建筑包括三个主要内容
世界现代建筑史－Ａ-HＩＳTORY-OF-MODEＲN-ＡＲCHITＥＣTURＥ-王受之
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世界现代建筑史
第一章现代建筑思想的形成
现代建筑和现代主义建筑的区别
“现代建筑”是一个具有强烈时间阶段特制含义的概念,指现代的所有建筑活动，时间是从十九世纪中叶到现在。
“现代主义建筑”则是一种建筑风格的特指术语，主要是指二十世纪初起在全世界各国发生的各种建筑方式和建筑思维方式的探索和成果
一、现代建筑产生的社会背景---18世纪与1９世纪的欧洲社会
18世纪中期的欧洲，大部分国家还处于比较落后的农业经济阶段，各国大都沿袭了自古典主义ห้องสมุดไป่ตู้文艺复兴以来的文化传统，古典主义和文艺复兴成为西方文化的核心，存在两种不同的建筑:权贵的建筑和百姓的建筑。
五.拉斯金的设计思想包括：
1、强调设计的重要性
2、强调设计的社会功能性。
3、提出现代设计发展方向的看法：a、对现实的观察。b、具有表现现实的构思和创造能力
4、提出早期的功能主义设计原则立场。
5、肯定工业化在设计中应该具有相当重要的地位
一`、19世纪末的建筑潮流--－-激动与困惑
1设计中权利和财富象征要求的复古主义的尾声。
二、“工艺美术”运动与建筑的发展
这场运动的的理论指导是作家约翰.拉斯金,而运动的主要人物是艺术家威廉.莫利斯。
受工艺美术运动影响的还有以后的芝加哥建筑学派和另外一场运动－--新艺术运动
由画家但丁.罗西蒂，约翰.米勒斯和霍夫曼.汉特1８48年发起的拉斐尔前派兄弟会给莫利斯很大的帮助和支持。
世界上最早的有艺术家领导的设计事务所是１864年成立的“莫利斯设计事务所”。