安踏旗下独立运动品牌-斐乐线下快闪店设计营销策划方案
安踏线下店活动策划方案
安踏线下店活动策划方案一、背景分析在当今的市场竞争中，线上购物已经成为了人们购物的主要方式，线下实体店遭受到了一定的冲击。
安踏作为国内知名的运动品牌，为了适应市场的变化，需要积极开展线下店活动，提高品牌知名度和销售额。
本方案将结合安踏的特点，通过多种活动策划，吸引顾客到店，提升店铺的人气和销售额。
二、目标与策略1.目标：提升安踏线下店的人气和销售额，增加品牌知名度。
2.策略：通过策划有趣、有吸引力的线下活动，吸引顾客到店，提升店铺的人气。
活动内容包括：体验活动、互动游戏、线下交流会等。
三、活动策划1.体验活动a.活动名称：运动品鉴会活动时间：每周末下午2点至4点活动地点：安踏线下店活动人数：20人活动内容：在每周末的下午2点至4点，安踏线下店将举办一次运动品鉴会。
活动邀请专业运动员或运动爱好者作为讲解员，为顾客讲解和体验各种运动产品，包括鞋子、服装、配件等。
讲解员会介绍产品的特点和使用方法，并帮助顾客选择合适的产品。
活动流程：（1）讲解员介绍产品的特点和使用方法（2）顾客试穿和试用产品（3）讲解员帮助顾客选择合适的产品（4）顾客购买产品并享受折扣优惠b.活动名称：运动装备DIY体验活动活动时间：每月一次，具体时间待定活动地点：安踏线下店活动人数：15人活动内容：在每月一次的活动中，安踏线下店将举办一次运动装备DIY体验活动。
活动的主要内容是让顾客亲手制作一件属于自己的运动装备，例如绘制个性化图案的运动鞋，定制专属运动辅助器材等。
参与活动的顾客可以根据自己的喜好和需求，选择运动装备的款式、颜色，然后在店内使用提供的专业工具进行DIY制作。
活动流程：（1）顾客选择运动装备的款式和颜色（2）顾客使用提供的专业工具进行DIY制作（3）店员提供指导和帮助（4）顾客完成DIY制作并购买产品2.互动游戏a.活动名称：安踏足球赛活动时间：每月一次，具体时间待定活动地点：安踏线下店附近的户外场地活动人数：参赛人数不限活动内容：安踏足球赛是一个针对足球爱好者的互动游戏活动。
安踏营销策划方案范文
安踏营销策划方案范文第一章：策划背景和目标1.1 策划背景安踏体育是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，历经二十多年发展，已成为一家拥有完整产业链的综合性体育用品企业。
安踏致力于为消费者提供品质卓越的运动产品和服务，通过运动激发人们的潜力和热情，促进健康生活方式的普及。
然而，在当前市场竞争日趋激烈的背景下，安踏需要制定一套全面有效的营销策略，以进一步巩固自己在运动品牌市场的领先地位。
本方案旨在通过分析当前市场环境和竞争对手的策略，提出一系列针对性的营销策划，为安踏带来商业增长和盈利机会。
1.2 策划目标(1) 品牌推广：提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度，塑造安踏为可信赖、高性价比的运动品牌形象。
(2) 销售增长：通过对不同地区和不同消费群体的市场研究和产品定位，开拓新的销售渠道和市场，推动销售额的增长。
(3) 用户忠诚度提升：通过打造优质的产品和服务体验，提高用户的满意度和忠诚度，促进用户的再购买和推荐行为。
(4) 社会影响力提升：通过赞助体育赛事、支持健康运动等活动，提高安踏在社会中的知名度和影响力，树立品牌的社会责任形象。
第二章：市场分析2.1 市场概况中国运动品牌市场增长迅猛，竞争激烈。
根据研究机构的数据，中国运动品牌市场规模已经超过5000亿元，并且还在持续增长。
安踏作为领先的品牌之一，在市场上占据一定份额，但仍面临着来自国内外竞争对手的压力。
2.2 目标消费群体分析针对不同产品线的消费者群体，安踏可以将目标消费者分为以下几个部分：(1) 运动爱好者：主要关注运动性能和舒适度的消费者，他们在运动中需要专业的运动装备和鞋类产品。
(2) 日常休闲族群：关注时尚和舒适度的年轻人群，他们在日常生活中希望能穿着时尚、舒适的运动休闲装备。
(3) 儿童群体：购买儿童运动鞋等产品的家长，他们更注重产品的舒适度和安全性。
2.3 竞争对手分析当前中国运动品牌市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际品牌如耐克、阿迪达斯和国内品牌如特步、乔丹等。
安踏详细促销活动方案策划
安踏详细促销活动方案策划一、活动背景安踏作为中国体育用品行业的领导者，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
为了加强品牌影响力，提高销售额，并与消费者建立更紧密的联系，安踏决定组织一系列促销活动。
本方案将为安踏的促销活动设计一个详细的策划方案，以实现预期目标。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动，增加安踏品牌的曝光率，提升品牌在消费者心目中的形象与认知度。
2. 增加销售额：通过促销活动，吸引更多消费者购买，并提高销售额。
3. 建立深度消费者关系：通过促销活动，与消费者建立更加紧密的关系，提供更好的售后服务，并鼓励消费者为其他人推荐安踏产品。
三、活动内容1. 线上活动：（1）推出限时特价商品：每周推出一款限时特价商品，吸引消费者登录官方网站或APP购买。
（2）线上抽奖活动：消费者购买指定商品即可获得抽奖机会，奖品包括安踏产品、红包、折扣券等。
（3）线上团购活动：消费者可以组团购买指定商品，享受更优惠的价格。
2. 线下活动：（1）门店优惠：品牌旗舰店和连锁店购买指定产品可享受折扣优惠，如买一送一、满减等。
（2）体验活动：在品牌旗舰店举办鞋类试穿活动，消费者可试穿不同款式的鞋子，并口碑宣传。
（3）新品发布：在主要城市举办新品发布会，邀请媒体和意见领袖参与，提高新品曝光度。
四、活动推广1. 线上推广：（1）官方网站和APP上发布促销活动海报和说明，吸引消费者点击了解详情。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、产品推荐、用户口碑等，吸引用户关注和分享，提升活动传播效果。
（3）线上广告投放：在知名购物网站和体育相关网站投放广告，提高活动知名度。
2. 线下推广：（1）店内优惠广告：在店内布置促销活动海报，说明核心优惠内容，引导消费者进店购买。
（2）合作推广：与体育健身相关的场所和品牌进行合作，共同开展促销活动，扩大活动影响力。
（3）户外广告：在公交车、地铁、商业中心等人流量较大的地方投放安踏广告，提高品牌知名度。
安踏促销活动方案策划书
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度，特制定本次促销活动方案。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，扩大客户群体。
4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题“动心之选，安踏相伴——品质生活，从安踏开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象安踏品牌所有产品消费者，包括线上线下渠道。
六、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：每周六下午14:00-15:00- 内容：精选热门款产品进行限时秒杀，价格低于日常销售价格。
- 目标：提高用户参与度和购买欲望。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10:00- 内容：通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可用于全店通用或指定商品。
- 目标：增加用户购买力，提高销售额。
3. 线上互动活动：- 时间：活动期间- 内容：开展线上摄影比赛、运动挑战赛等活动，鼓励消费者分享运动瞬间，参与互动赢取奖品。
- 目标：提升品牌影响力，增强用户粘性。
（二）线下活动1. 门店买赠活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者购买指定商品满一定金额，即可获得赠品。
- 目标：促进产品销售，提高顾客满意度。
2. 门店抽奖活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者在门店消费后可获得抽奖券，有机会赢取奖品，奖品包括安踏品牌产品、运动周边等。
- 目标：提高门店客流量，增强消费者购买意愿。
3. 品牌代言人互动：- 时间：活动期间- 内容：邀请安踏品牌代言人参与线下活动，与消费者互动，签名、合影等。
- 目标：提升品牌形象，吸引粉丝关注。
七、宣传推广1. 线上线下同步宣传：- 利用官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 在官方网站、电商平台发布活动信息，确保消费者及时了解活动详情。
安踏品牌营销策划方案设计
安踏品牌营销策划方案设计一、背景介绍安踏体育是中国领先的体育用品品牌，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
多年来，安踏体育一直致力于成为全球领先的综合性体育用品企业，通过不断的创新和发展，已经在全球范围内获得了广泛的认可和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标市场人群通过对市场调查和消费者行为分析，我们确定了安踏品牌的目标市场人群为18岁至40岁的青年和中年消费者，这一年龄段的人群在体育运动和户外活动方面有着较高的需求，并且有较高的购买力。
2. 目标市场地域目标市场主要定位于中国国内市场，特别是一二线城市。
随着人们生活水平的提高和健身意识的增强，在中国市场还有很大的增长空间。
3. 目标市场需求目标市场人群对体育用品有着较高的需求，他们希望穿着舒适、时尚的运动鞋和服装进行各种体育运动和健身活动。
此外，他们也对品牌的声誉和可靠性有一定的要求。
三、品牌定位安踏品牌将以“追求卓越”的品牌主张来进行定位，强调产品的品质和性能，并且致力于为消费者提供舒适、时尚的运动鞋和服装。
通过品牌定位，安踏体育将希望在竞争激烈的体育用品市场中脱颖而出，树立起自己独特的品牌形象。
四、市场竞争分析1. 竞争对手分析目前，在中国体育用品市场上，安踏面临着来自多家国内和国际竞争对手的竞争。
其中，国际品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等品牌居于市场的领导地位，市场份额较大；而国内的竞争对手主要有李宁、特步等品牌。
2. 竞争优势尽管市场竞争激烈，但安踏体育在品质、价格和服务方面有着一定的竞争优势。
首先，在产品品质方面，安踏体育一直坚持选用高品质的原材料和严格的生产工艺，确保产品的舒适性和耐穿性。
其次，在价格方面，安踏体育的产品定位中低档次，具有较高的性价比，适合大众消费者购买。
最后，在服务方面，安踏体育具有完善的售后服务体系，能够满足消费者的售前咨询和售后需求。
五、营销策略1. 产品策略安踏体育将继续推出具有创新设计和高品质的运动鞋和服装，满足目标市场人群对产品的需求。
斐乐市场营销策划方案模板
斐乐市场营销策划方案模板一、目标市场调研分析1.1 目标市场概述- 描述目标市场的规模、增长趋势以及竞争格局。
1.2 目标市场需求- 分析目标市场的需求特点、消费行为及消费偏好。
1.3 目标市场细分- 将目标市场按照不同的特征进行细分，如年龄、性别、收入等。
1.4 目标市场竞争分析- 分析目标市场的竞争对手及其市场份额、产品特点、定价策略等。
二、产品定位和差异化2.1 产品定位- 指明产品在目标市场中的定位，强调产品的核心竞争力。
2.2 产品差异化- 描述产品与竞争对手的差异，明确产品的独特之处。
2.3 产品特点和优势- 阐述产品的特点和优势，并分析其对目标市场的吸引力。
三、价格策略3.1 定价原则- 说明产品定价的原则，如成本导向、市场导向等。
3.2 定价策略- 提出具体的定价策略，如市场定价、折扣定价等。
3.3 促销活动- 设计针对目标市场的促销活动，如优惠券、满减活动等。
四、渠道选择和推广方式4.1 渠道选择- 选择适合目标市场的销售渠道，如直销、代理商等。
4.2 推广方式- 设计适合目标市场的推广方式，如广告、媒体合作等。
4.3 传播策略- 制定传播策略，如公关活动、口碑营销等。
五、营销预算和销售预期5.1 营销预算- 制定营销预算，包括广告费用、促销费用等。
5.2 销售预期- 设定销售目标，预测销售增长率及市场份额。
5.3 销售计划- 制定具体的销售计划，包括销售目标、销售渠道等。
六、风险评估6.1 内部风险- 分析可能对市场营销策划方案产生影响的内部风险，如产品质量问题、供应链问题等。
6.2 外部风险- 分析可能对市场营销策划方案产生影响的外部风险，如经济环境变化、政策调整等。
6.3 风险应对措施- 设计针对风险的应对措施，以减少风险对方案的影响。
七、执行和监控7.1 执行计划- 制定详细的执行计划，包括每个阶段的实施步骤和时间安排。
7.2 监控机制- 设立有效的监控机制，及时反馈市场反馈和产品销售情况。
斐乐运营方案
斐乐运营方案一、项目背景随着互联网的发展，移动互联网的兴起，健身行业也迎来了新的发展机遇。
斐乐健身是一家专业的健身品牌，致力于为用户提供全方位的健身服务。
斐乐健身拥有多家分店，在全国范围内都有一定的影响力。
然而，随着竞争的加剧，以及用户需求的多样化，斐乐健身需要针对市场变化做出相应的运营方案，以保持竞争力，并提升用户体验。
二、运营目标1. 提升品牌影响力：通过线上线下渠道的整合，提升斐乐健身的品牌影响力，提高用户的知名度和好感度。
2. 提升客户留存率：通过个性化的健身指导和精准的推广策略，提高用户的忠诚度和留存率。
3. 提升用户体验：优化健身环境，提升服务质量，更好地满足用户的需求，提高用户的满意度。
4. 提升销售额：通过推出优惠活动和会员权益，增加用户的消费频次和购买力，提升销售额。
三、运营策略1. 品牌推广（1）线上推广：通过社交媒体、内容营销等渠道，提升品牌知名度，增加线上用户。
（2）线下推广：举办健身活动、合作赞助活动、提升品牌曝光度，吸引潜在用户。
（3）整合推广：线上线下渠道整合，实现渠道的共振效应，提升品牌影响力。
2. 会员维护（1）个性化服务：针对不同用户推出专属健身方案，提供指导和建议，增加用户粘性。
（2）精准推广：根据用户的健身需求和消费行为，进行个性化的推广，提高转化率。
（3）会员权益：增加会员权益，推出会员专属活动和福利，提升用户忠诚度。
3. 用户体验（1）环境优化：提升健身环境，增加设备、改善空间，提高用户体验。
（2）服务提升：培训员工，提升服务水平，提高用户满意度。
4. 销售增长（1）优惠活动：推出针对不同用户的优惠活动，增加用户的购买欲望。
（2）会员权益：不断优化会员权益，提升会员购买力。
（3）产品创新：推出新的健身产品，吸引用户尝试和购买。
四、运营方案实施1. 品牌推广（1）线上推广：提高社交媒体的宣传力度，增加互动性，提升粉丝数量和影响力。
（2）线下推广：举办健康讲座、健身比赛等活动，提升品牌知名度和用户黏性。
斐乐新店促销活动方案
斐乐新店促销活动方案1. 活动目标斐乐新店促销活动的主要目标是吸引更多的顾客并提高销售额。
通过有吸引力的促销活动，我们旨在增加品牌知名度，吸引潜在顾客以及增强现有顾客的忠诚度。
2. 活动内容2.1 打折促销在开业初期，我们计划进行一次大规模的打折促销活动，吸引更多的顾客前来购物。
我们将选择部分明星产品进行折扣销售，吸引消费者的眼球。
同时，我们还将推出满减优惠活动，如满200元减50元等，以鼓励顾客多购买。
2.2 赠品促销为了增加购买的动力，我们将在一定的购买金额或购买特定产品的基础上赠送相应的礼品。
这些礼品可以是小型的实用产品，也可以是品牌定制的限量版产品，通过这种方式，顾客可以在购买商品的同时得到额外的惊喜。
2.3 会员特权活动为了增加顾客的忠诚度，我们将推出会员特权活动，吸引顾客成为我们的会员并享受专属特权。
比如，会员可以享受专属的折扣、生日礼品、积分兑换等福利。
在促销活动中，我们会更加关注会员顾客，给予更多的优惠和关怀。
2.4 模特走秀活动在活动期间，我们计划邀请专业模特进行走秀活动，展示最新款的服装和配饰。
通过这种方式，我们可以吸引更多的顾客前来购物，并提高商品的知名度和销售量。
同时，通过与模特的合影、签名等互动环节，我们也可以增进与顾客的交流，培养更好的消费体验。
3. 推广渠道为了更好地宣传和推广活动，我们将利用多种渠道进行宣传。
3.1 线下宣传我们将在新店的周边地区张贴海报、悬挂横幅，并派发宣传册和样品。
同时，我们也会在电视频道、广播和报纸上发布广告，吸引更多顾客的关注。
3.2 社交媒体宣传我们将充分利用各大社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布相关推广内容。
通过策划有趣且引人注目的内容，我们相信可以吸引更多的用户点击、分享和关注，扩大活动的传播范围。
3.3 优惠券和特别优惠我们将通过网络平台和手机应用发布优惠券和特别优惠，吸引顾客前来消费。
这些优惠将通过电子邮件、短信和推送通知等方式发送给潜在的顾客，帮助他们发现和参与我们的促销活动。
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01.3 重点快闪店立面概念图 - FILA KIDS DREAM BLOCK ( B )
除类似第一板本的局部透空 艺术区更直接选择大面相的开放区域
参与者可以更直接的感受活动带来的魅 力及吸引力
02.2 分点快闪店设计概念 - POP UP DREAM
2. 现场活动我们会提供概念类似Disney land的FILA RFID手环 作为活动内的身分及资讯认证 可以记 录本次活动内的互动资讯(此项TBC) 现场钥匙会以KIDS的字样设计造型 同时可以组合 到通关手环上(软性橡胶) 除了通关证明外 也可以 当做纪念品带回
3. 收集达成的程度不同会于各项活动提供相应赠品
COLLECT YOUR DREAM KEY
MAKE YOUR DREAM COME TRUE
02.1 期间活动概念 - 小小运动家-1
1. 在重点快闪店内占地最大的互动活动 也是肢体活动性最大的项目 本次活动进行前会需要小朋友穿上档期 鞋品作为互动活动的启动机制
我们会在萤幕上各项难度低但是互动性 高的运动员指定动作 并以闯关的形式 小朋友需通过各个项目做出相应动作 过程中都会记录小朋友的各项表现(时 间/力量/弹性/柔软度) 同时最为最后依 据判断未来最适合的运动家项目
为了延续 梦想框框的概念 同时进行简化 除了结构上的简化 高度也降低1/3 同时我们将部分橱窗进行平面化的设计 不仅可以延续童趣风格 图画掉性更可以 增加丰富的想象
02.2 分点快闪店设计概念 - POP UP DREAM
商品呈现方式也不同于一般的货架 呈列 我们延续梦的场景色框 并增加 颜色的强烈性 将同一场景的商品完 全同色化 同时放入一件反差强烈的 商品呈现其中 达到商品显眼的独特 性 又可同时强调商品能源梦的概念
再以快速版使小朋友的动作串连至完整的 街舞步骤 就像是实际跳出一段街舞动作
2. 完成及得钥匙/徽章
＊小朋友的动作会再过程中录制其动作作 为数码文字化 可用于日后梦想方块的外 观动画以及C2M的T shirt印制
03.1 期间活动概念 - 艺术小天才-1
1. 艺术场景互动 我们会以Q3的印花图样 作为发展元素
1. 艺术场景的互动 我们会以Q3的印花图样 作为发展元素
在第一版的空间内 我们会用印花先预先 绘制好具有互动性质的空间
期间参与的小朋友会得到一支神奇的画笔 作为启动互动装置的道具
画笔点击或于画面指定位置做出绘画的动 作即可出现以印花为元素的动画呈现 2. 可于指定区域拍照撷取自己的创作 线上分享自己的创作即可得到钥匙徽章
再陈列的方式上也会扩散密度 不会 是密集度高的陈列而是有趣的画面 呈现 每一件商品都会是独立而有趣的主 角 服务人员拿取的方式也会丰富有 趣
02.2 分点快闪店设计概念 - 平面图
02.2 分点快闪店设计概念 - 3D 示意说明
02.2 分点快闪店设计概念 - 货架立面示意
03.1
03.2
在第一版的空间内 我们会用印花先预先 绘制好具有互动性质的空间
期间参与的小朋友会得到一支神奇的画笔 作为启动互动装置的道具
画笔点击或于画面指定位置做出绘画的动 作即可出现以印花为元素的动画呈现 2. 可于指定区域拍照撷取自己的创作 线上分享自己的创作即可得到钥匙徽章
03.1 期间活动概念 - 艺术小天才-1
2. 完成即可得 另一梦想钥匙徽章
＊小朋友的动作会再过程中录制其动作 作为数码文字化 可用于日后梦想方块 的外观动画以及C2M的T shirt印制
02.2 期间活动概念 - 小小运动家-2
1. 游戏方式相当类似抖音尬舞机 但更增加 街舞专业度 游戏启动关键为穿上本次档 期之外套后启动互动
我们预先邀请街舞选手录制指定动作( 其 中动作为街舞分解动作）先以慢速动作格 带领小朋友跳2次
01.3
01.3 重点快闪店概念平面图 - FILA KIDS DREAM BLOCK （B )
本版本空间思考主要互动区以外侧围绕 并且保留大面范围的开放空间
内部活动区 动线单一 互动区单独独立完 成后进入内部活动区
运动互动区 都可同时顾及到4名以上小 朋友同时参与 艺术区更可同时8名小朋 友 人员安排也可尽量精简
每一个不同又色彩斑斓的场景色框 是每一位小朋友的内心目标
01.2 重点快闪店设计概念 - FILA KIDS DREAM BLOCK
我们目标打造可以带来惊喜及冲击的 快闪体验 除了丰富色块的多重空间组 合 我们也希望透过影像mapping呈现 技术 利用全覆式屏幕及声光 创造空间持续 的可变性
＊本次因应展出空间的多变性不使用 外部投影的技术
UN
IMIT
小朋友的梦想是没有边际的 我们特别选择了3个方向的梦想挑战 其中1个运动型态, 2个fashion和美感相关 小朋友为了实现自己的表现勇气冒险 最后得到相应的梦想宝藏
01.1 期间活动概念 - 收集开启藏宝箱的钥 匙！/收集梦想勇者徽章
1. 收集活动是所有活动的基点 第一次注册时决定的梦想也会体现在最后的大型 活动中 , 除了一开始注册时的第一个梦想钥匙 我们会将收集难度提升并分散在各快闪店及门店 橱窗 达成互动条件即可得到梦想钥匙 (钥匙形式可以商品转换)
01.3 重点快闪店概念平面图 - FILA KIDS DREAM BLOCK （A）
本版本空间思考主要互动区以包覆形式 围绕 内部活动区 动线由外而内 单一方 向 运动互动区 都可同时顾及到4名以上小 朋友同时参与 艺术区更可同时8名小朋 友 人员安排也可尽量精简
后区的全覆性LED屏幕也会是非常大的 卖点
重点快闪店营销策划方案
X
小朋友的梦想来自于无穷尽的想象
MAGINATION 期间活动的概念就是延伸每一个小朋友独一无二的创意梦想 在每一个活动中 都可以毫无限制的发挥创造力 也可以得到呼应 并累积元素前往更远大的梦想
01.1 快闪店设计概念 - FILA KIDS DREAM BLOCK
每一个小朋友都有自己梦想的角色以及期 待的场景 我们希望可以呈现最多元的梦想想象 利用饱和度高的色彩方块 呈现每一个对别具特的梦想职场景