自考2009年10月现代媒体总论试题

全国2009年10月高等教育自学考试

现代媒体总论试题

课程代码：03300

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( )

A.卢因

B.波兹曼

C.麦克卢汉

D.李普曼

2.任何媒介形态变化的前提条件是( )

A.政治的发展

B.经济的发展

C.文化的繁荣

D.技术的进步

3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( )

A.英国

B.德国

C.日本

D.美国

4.最早出现现代报纸的国家是( )

A.意大利

B.德国

C.英国

D.美国

5.目前国内最具有影响力的媒体是( )

A.广播

B.杂志

C.电影

D.电视

6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( )

A.评论员文章

B.述评

C.编者按

D.短评

7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( )

A.金字塔结构

B.平行结构

C.倒金字塔结构

D.对比结构

8.广播节目系统构建中第一个环节是( )

A.节目推广

B.选择形象代言人

C.整合协调

D.定位

9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( )

A.公关部

B.听联部

C.编辑部

D.总编室

10.被称为“第九艺术”的媒体是( )

A.电视

B.电影

C.杂志

D.报纸

11.电视信息表达的最基本符号是( )

A.语言

B.图像

C.声音

D.文字

12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( )

A.树型结构

B.环型结构

C.线型结构

D.星型结构

13.Internet被引入中国最初的目的是( )

A.科研

B.教学

C.经济交流

D.文化传播

14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( )

A.《火车到站》

B.《定军山》

C.《星球大战》

D.《爵士歌王》

15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( )

A.深圳

B.上海

C.佛山

D.东莞

16.媒介组织的功能特点是( )

A.突出社会效益

B.突出经济效益

C.社会效益和经济效益的统一

D.社会效益和经济效益的分离

17.媒介组织最重要的外部公众是( )

A.分销商和厂家

B.媒介的受众

C.广告客户

D.管理部门工作人员

18.我国创办报纸的审批机构是( )

A.中共中央宣传部

B.全国文联

C.新闻出版总署

D.中国作协

19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )

A.美国

B.英国

C.日本

D.德国

20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( )

A.纽曼

B.李普曼

C.麦奎尔

D.卢因

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.媒体的基本类型有( )

A.书写媒体

B.印刷媒体

C.电子媒体

D.互动媒体

E.语言媒体

22.报纸传播的优势是( )

A.强视觉平面媒体

B.阅读自由

C.便于保存

D.传播范围广

E.长于刊载深度信息

23.广播节目按内容性质可划分为( )

A.新闻类

B.社教类

C.文艺类

D.服务类

E.专题类

24.电视台的专业人员主要有( )

A.制片人

B.导演

C.节目主持人

D.摄像师

E.节目制作技术人员

25.网络媒体所具备的特性是( )

A.容量大

B.速度快

C.超地域

D.可链接

E.可检索

26.网络广播的特点是( )

A.异步性

B.同步性

C.窄播化

D.分众化

E.互动性

27.媒介组织的内部管理包括( )

A.编务管理

B.人事管理

C.财务管理

D.物资、技术设备管理

E.生产管理

28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有( )

A.自由主义理论

B.极权主义理论

C.社会责任理论

D.民主参与理论

E.发展传播学理论

29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是( )

A.比较害羞

B.对他人富有攻击性

C.言谈中缺乏自信

D.在社交场合局促不安

E.有不喜社交、离群索居的倾向

30.决定媒介议程的因素有( )

A.大众媒介的把关人

B.大众媒介的受众

C.具有影响性的媒体

D.意见领袖

E.特定的新闻事件

三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）

31．媒介组织

32．使用与满足理论

四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）

33．简述报纸业务流程中编采合一的弊端。

34．为什么说广播是由声音构成的符号系统？

35．新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？

五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）

36．试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。

37．论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的原因。

六、综合应用题(本题12分)

38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

2009年3月开始出现的一种新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其可能造成的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应该采取哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?

问题三：作为训练有素的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?