平台经济学初探
互联网平台经济崛起的深层次原因初探
互联网平台经济崛起的深层次原因初探作者：郭全中刘翠霞来源：《新闻爱好者》2021年第07期【关键词】平台经济;技术迭代;资本运作;创始人基于互联网技术的平台经济，无论是在自身技术能力、营业收入、净利润、用户规模、生态系统规模方面，还是在对整个经济社会运行的关键影响力方面，都已经成为全球经济运行的核心和基础设施。
国际上的互联网平台以谷歌、亚马逊、Facebook等為代表，国内则以阿里巴巴、腾讯、京东、字节跳动、百度、美团、快手等为代表。
要想更好地发挥互联网平台经济的作用和限制其弱点，就需要深入系统分析和研究互联网平台经济崛起的深层次原因，以为互联网平台经济的规范发展提供理论基础。
一、互联网平台经济的三个发展阶段互联网平台经济在互联网技术等技术的驱动下，先后经历了平台经济的萌芽阶段、高速发展阶段和底层架构阶段，在经济社会发展中起着越来越重要的作用。
（一）平台经济萌芽阶段（1989—2008年）1989年万维网的出现，标志着人类正式进入互联网时代;1994年互联网正式进入我国，标志着我国也正式迈入互联网时代。
互联网时代的第一个阶段是PC互联网，其时间段是从互联网诞生到PC互联网流量衰竭。
PC互联网时代作为互联网的初级发展阶段，同时也是互联网平台经济的萌芽阶段。
互联网平台经济萌芽发展阶段的典型特点是，互联网技术通过搭建海量空间把各类线下活动向线上转移，基本搭建了具有数以亿计网民、有适度互动的PC互联网平台，但在该阶段，互联网平台经济的市场功能相对单一，尚未与客户之间建立起紧密互动。
例如，亚马逊、阿里巴巴、京东等电商平台围绕“人与交易”活动构建互联网电商新平台，谷歌、百度等围绕“人与信息”活动构建互联网信息新平台，Facebook、腾讯等围绕“人与交流”构建了互联网通信新平台，但是整体来说都还处于初级发展阶段。
（二）平台经济高速发展阶段（2010—2017年）随着3G的大规模商用，互联网开始进入移动互联网时代。
经济社会学论文浅析互联网平台经济与社会结构
经济社会学论文浅析互联网平台经济与社会结构互联网平台经济与社会结构随着互联网的快速发展，互联网平台经济成为了当今经济社会中的重要组成部分。
互联网平台经济以其高效便捷的特点，不仅改变了传统产业的经营模式，也对社会结构产生了深远的影响。
本文将从经济社会学的角度出发，浅析互联网平台经济与社会结构的关系。
一、互联网平台经济的定义与特点互联网平台经济是指通过互联网技术搭建的在线平台，以连接供需双方为主要目标，实现资源的优化配置和交易的高效进行。
在互联网平台经济中，平台作为一个中介机构，通过信息技术的运用，将供给方和需求方进行匹配，促成双方的交易。
互联网平台经济具有以下几个显著特点：1. 规模效应：互联网平台经济能够吸引大量的用户和商家参与，形成规模经济效应。
平台的规模越大，用户和商家的选择余地越多，交易活动也越频繁，从而进一步吸引更多的用户和商家加入。
2. 信息不对称：互联网平台经济通过信息技术的运用，降低了供需双方的信息不对称程度。
平台能够提供丰富的信息，使得用户和商家能够更准确地了解对方的需求和供给，从而提高交易效率。
3. 网络外部性：互联网平台经济具有明显的网络外部性效应。
随着用户和商家数量的增加，平台的价值也会不断提升，进一步吸引更多的用户和商家加入。
这种网络外部性效应使得互联网平台经济具有快速扩张的潜力。
二、互联网平台经济对社会结构的影响1. 就业结构的变化：互联网平台经济的兴起，带动了新型就业的出现。
平台经济为大量的自由职业者提供了工作机会，他们可以通过平台提供的服务来获取收入。
另外，平台经济也催生了一些新兴职业，如网红、直播主等，改变了传统就业结构。
2. 经济结构的调整：互联网平台经济的发展，推动了传统产业向数字化、智能化转型。
许多传统行业通过与互联网平台合作，提升了效率和竞争力。
同时，互联网平台经济也催生了一些新的产业，如共享经济、在线教育等，为经济结构的升级提供了新的动力。
3. 社会关系的变迁：互联网平台经济改变了人们的交往方式和社会关系。
平台经济的现状和未来趋势
平台经济的现状和未来趋势近年来，随着互联网的迅猛发展，平台经济逐渐成为全球经济的重要组成部分。
平台经济以其便捷、高效的特点，吸引了越来越多的企业和个人的参与。
本文将探讨平台经济的现状和未来趋势。
平台经济的现状可谓蓬勃发展。
以共享经济为代表的各类平台纷纷涌现，如共享单车、共享住宿、共享办公等。
这些平台连接了需求方和供给方，为用户提供了更多选择和便利，同时也为供应商提供了更多的商机。
以共享单车为例，用户只需通过手机APP扫码即可租借，而供应商则通过数据分析和智能管理提高了单车利用率。
平台经济的出现为各行业带来了新的商业模式和经营方式，改变了传统产业的格局。
然而，平台经济的发展也面临一些挑战。
首先是市场规模的竞争。
由于平台经济的高利润和低管理风险，各个行业涌现出大量的平台，导致市场竞争激烈。
以共享单车为例，最初的几家平台试水成功后，很快就有了大量的竞争者进入市场，导致行业利润被分散，同时也加重了用户的选择困难。
其次是监管和法律问题。
由于平台经济的快速发展，政府部门对于相关行业的监管相对滞后，导致一些不规范行为的出现，例如低价倾销、侵权等。
这对平台经济的可持续发展提出了挑战。
未来，平台经济仍具备巨大的发展潜力。
首先是数字技术的进一步发展和普及，将为平台经济提供更多的创新机会。
随着人工智能、区块链、大数据等技术的快速发展，平台经济将更加智能化和高效化，为用户提供更加个性化的服务和体验。
其次是区域经济的融合。
平台经济的发展不再局限于特定行业，而是逐渐渗透到各个领域。
例如，共享住宿平台不仅改变了酒店行业的格局，也影响了旅游、地产等相关产业。
未来，平台经济将与传统产业相结合，形成更加多元化的经济生态系统。
然而，平台经济的未来发展也需要注重解决一些问题。
首先是数据隐私和安全问题。
平台经济需要收集和分析大量的用户数据来提供个性化的服务，但如何保护用户的隐私和数据安全成为一个重要的议题。
其次是社会公平和经济包容性的问题。
基于互联网的平台经济与共享经济研究
基于互联网的平台经济与共享经济研究近年来，随着互联网技术的不断发展，平台经济和共享经济成为新的经济形态，取得了举世瞩目的成果。
平台经济是指通过互联网技术，将产、供、销、售等环节在一个线上平台上集成的一种商业模式。
而共享经济是指利用闲置资源来提供新的商业形式，打破传统商业模式的一种形式。
本文将从定义、特征、优势与不足等方面阐述基于互联网的平台经济与共享经济的研究现状。
一、定义平台经济是以互联网技术为核心，通过在线平台整合信息、资源、服务等资产，使供需双方在平台上进行交易和交流的经济模式。
共享经济是一种基于互联网的经济模式，通过社会协作、共享、交换等形式，将闲置资源转化为生产资源，为各个参与者创造价值。
二、特征1.平台经济的特征：(1)低成本：平台经济利用互联网技术，降低了企业的运营成本，提高了商业效率。
(2)强互动性：平台经济具有互动性，使得各方可以在平台上进行交流、合作、创新。
(3)创新动力：平台经济借鉴了线上和线下各种模式，开发新的业务形态和服务模式。
2.共享经济的特征：(1)资源共享：共享经济是一种以闲置资源为基础的经济模式，共享闲置资源创造出社会价值。
(2)社会共同体：共享经济在进行交易的同时，也形成了共同体，增加了社交互动、交通信息扩散等方面的可行性。
(3)交易匹配：共享经济引入了智能匹配算法，通过分析需求和供给进行交易。
三、优势与不足1.平台经济的优势：(1)提高企业效率：平台经济打破了传统的商业模式，降低了企业的运营成本，提高了商业效率。
(2)支持创新：平台经济提供了创新的空间，促进了合作、交流和共同创造，助力创新。
(3)降低市场摩擦：平台经济的智能算法和搜索工具可以减少市场摩擦，提高交易效率。
2.平台经济的不足：(1)目前平台经济存在数据安全和隐私问题，难以解决其中的挑战。
(2)过度专职资本：在平台经济中，企业和管理方容易过度依赖资本，出现扩张、垄断、巨头崛起等问题。
(3)合规监管：平台经济需要保障参与方的权益和安全，需要制定相关法规和监管标准。
会展经济理论的新支撑——平台经济学-精选文档
会展经济理论的新支撑——平台经济学会展经济是在会展领域的经济行为；会展经济理论则是经济理论在会展领域的运用。
本文查找了近十年有关会展经济的著作和论文，梳理了会展经济所获得各种经济理论支撑观点和论据，明确提出2013年由徐晋博士所构建完成的“平台经济学”理论很适用于对会展经济原理和会展产业性质的阐释。
而本人曾于2012年4 月提出过“会展产业的本质是平台产业；会展经济的本质是平台经济”的观点。
所以，本文认为，平台经济学完全可以成为会展经济理论的一个新支撑。
一、有关学者对会展经济及其理论支撑的论述1. 2004年8月刘大可主编的教材《会展经济学》（中国商务出版社出版）提供的主要内容为：会展需求理论、会展供给理论、不对称信息下会展参与者决策行为、会展产业组织与市场结构、会展业国际化谋略和对策、会展中的政府行为与管制体制。
上述内容所依托的经济理论是：以“经济人”假定为前提、以自由市场理论为基础的新古典经济学，以信息不对称理论为基础的信息经济学，以研究产业结构、产业组织和产业政策为对象的产业经济学。
此书是一本相对较早的关于会展经济的专著。
2. 2006年3月孙明贵主编的《会展经济学》由机械工业出版社出版。
此书也是从“会展需求”、“会展供给”入手，再谈“会展产业”、“会展投资与消费”、“会展经济活动”、“会展效益”，进而谈到“城市经济”、“区域经济”、“政府与会展经济政策”等内容。
该书所涉及的经济理论仍是新古典经济学。
但其理论性和系统性不及刘大可主编的《会展经济学》。
3. 2007年8月王起敬在《经济管理》杂志发表了《展览产品定价模型及价格影响因素研究》一文。
文中首次引用了“双边市场”理论，认为展览市场是典型的“双边市场”。
该文章根据Armstrong 2004年给出的定义指出，两组参与者需要通过中间层进行交易，而且一组参与者加入中间层的收益取决于加入该中间层的另一组参与者数量，则这样的市场就称作“双边市场”。
平台经济研究进展及研究综述
平台经济研究综述1.国内外研究进展1.1国外研究进展1.1.1平台经济理论的形成平台经济学是一个新兴的研究方向,对平台的研究开始于年左右2000年。
时至今日,有关平台的理论和研究仍然是国际产业组织理论领域中的热点和前沿领域,国内外许多经济学家纷纷对平台的经济行为展开了详尽的研究。
平台经济理论的形成基于双边市场与平台相关的理论，其中Rochet和Tirole ( 2003 )Armstrong ( 2004 ) Caillaud和Jullien ( 2003)等为平台的研究做出了开创性贡献。
理论形成的主要标志是2004年由法国产业经济研究所(IDEI)和政策研究中心(CEPR)联合主办的，在法国图卢兹召开的“双边市场经济学”会议。
从概念上说，平台理论与网络外部性理论、市场机制下的多产品定价理论相关。
Evans (2003)提出，为了使分析更加准确，需要将平台的注册费用(或者说是会员费)与交易费用区分开来。
Evans ( 2003 ) , Rochet和Tirole ( 2004)在文献中提出了“成员外部性”( membership externality)和“用途外部性”( usage externality)的概念，并加以区分，为平台经济理论之后的研究奠定了基础。
1.1.2平台的重要特征与影响因素平台的一个最重要的特征是，只要一方的需求消失，则另一方的需求也会随之消失。
因此，就产生了“鸡和蛋”谁在前谁在后问题。
Gawer和Cusumano ( 2002 ) 在研究中对这个问题进行了分析，拿出了解决方案，即需要努力聚集双边用户，平台业务才能在这样的企业顺利开展下去。
为平台一边客户提供低价服务，甚至进行大量补贴吸引客户加入到平台中参与交易。
通过鼓励受益一方参与平台的积极性，有助于解决“鸡和蛋”的问题。
Caillaud和Jullien ( 2003)将这种策略称之为“各个击破”。
通过这种模式，平台能够为市场吸引、培育(甚至在初期的时候提供)一方或双方的用户，来推动平台业务的顺利开展。
平台经济学初探
OR
谁是赢家？
Facebook纳斯达克上市破发
4 平台的竞争模式
平台竞争的形成
不同类型的平台竞争都可能影响双边市场，竞争可以是“自然形成”， 也可以是市场一方积极行为的结果。同一平台的主体之间存在内部竞争， 两个或两个以上的平台之间存在外部竞争。应该注意，属于同一个平台并 不排除内部竞争的出现。外部竞争的情况更复杂、更具挑战性：例如，不 同的支付系统之间的竞争，各种报纸和电视频道的竞争、各种中介服务的 竞争、购物商场之间的竞争。平台竞争的最大特点是多面性。在传统市场 中，吸引顾客的手段可以是在一个市场中以较低的价格提供较高的使用性， 而在双边市场的情况中，市场的两边都可以出现竞争。 在市场内引入竞争（例如在一个垄断市场中建立双头垄断）产生两种 效果：固有平台市场力量的削弱；平台为市场双边制定的价格结构发生变 化。垄断平台通过网络外部性的内在化来平衡市场的双边，并且这种行为 原则上与社会福利最大化一致。但是引入竞争后，总体价格水平和相对价 格都会受到竞争压力，相对价格会因为市场某一边的竞争压力较强而改变， 这种平台竞争就导致平台最终目标与社会福利最大化之间的矛盾。
4 平台的竞争模式
服务差异化
内生性
客户差异化
平台竞争的 主要体现
动态性
多属现象
非对称性
4 平台的竞争模式 平台竞争的主要表现
服务差异化
具体分析
平台服务差异化是平台竞争的一种重要手段。客户会认为双 边平台提供的是多种不同服务。一般来说，双边市场的服务 差异化所产生的效应与传统市场Hotelling双头垄断模型所显示 的结论并没有质的区别。没有差异，就会出现一种特别的 Bertrand价格战，导致平台的利润损耗。 竞争平衡价格取决于市场双边竞争的强度。然而，平衡价格 也跟双边平台涉及的客户差异程度有关。 指市场一边或两边采用一个以上的平台的情况，这样，通过 一系列不同途径，会出现互动。当加入平台的固定费用很低 或为零，多属很容易出现。 市场双边客户是否选择加入一个或多个平台，原则上是由一 个平台竞争结构内生决定的。 要说服买家采用某个平台，就必须首先说服一部分卖家，而 且使他们相信一定会有买家参与市场，反之亦然。 对称是相对的，而不对称是绝对的。现实生活中的平台竞争 往往是不对称的，只是为了使分析简便，很多模型都假定竞 争平台之间是对称的。平台对市场某一方的减价可能导致竞 争对手平台利润的提高。这是因为，平台竞争达到平衡本身 就意味着对市场双边的交叉补贴
平台经济市场调查分析报告
平台经济市场调查分析报告一、市场背景近年来，随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的普及，平台经济逐渐成为新的经济增长点。
平台经济是指通过互联网平台提供信息交流、交易和服务的经济形态，具有低成本、高效率和强大的网络效应等特点。
目前，平台经济在电商、共享经济、在线教育等领域得到广泛应用，对传统产业和商业模式产生了重要影响。
二、平台经济发展现状1. 电商平台电商平台是平台经济的重要组成部分，代表性平台有淘宝、京东、天猫等。
通过这些电商平台，消费者可以方便地购买各种商品，并且享受到快递配送、售后服务等便利。
同时，电商平台也为无数的商家提供了销售渠道，促进了商品的流通和供应链的优化。
2. 共享经济平台共享经济平台如滴滴出行、美团外卖等已经在城市生活中扮演着重要的角色。
通过这些平台，用户可以轻松叫到出租车或外卖，提高了生活的便利性。
同时，共享经济平台也给广大的个体经营者提供了创业机会，促进了就业和创新。
3. 在线教育平台在线教育平台如学而思、好未来等正在改变传统的教育方式。
通过这些平台，学生可以灵活安排学习时间，学习各种优质课程。
同时，在线教育平台也为教师提供了新的教学方式，提升了教学效果和学习体验。
三、平台经济的优势1. 低成本平台经济通过互联网技术将供需双方直接连接，大大降低了交易成本。
消费者可以在平台上选择最适合自己的商品或服务，而商家也可以通过平台快速找到目标用户，减少了市场推广费用。
2. 高效率平台经济通过自动化、智能化技术提高了产业链的效率。
商家在平台上可以快速上线产品，而消费者也可以通过平台轻松找到所需商品，大大缩短了交易周期和供应链的时间。
3. 强大的网络效应平台经济具有强大的网络效应，随着用户数量的增加，平台的价值也会成倍增加。
用户越多，平台的规模越大，吸引更多的商家和合作伙伴加入，形成良性循环。
四、平台经济面临的挑战1. 信任问题在平台经济中，买家和卖家之间的信任是关键，但是随着各种欺诈和虚假信息的出现，用户的信任度不稳定。
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客户差异化 多属现象
内生性 动态性 非对称性
5 平台的定价影响因素与管制能力 平台的定价影响因素
需求弹性
具体分析
给定市场一方的规模是另外一方需求弹性的影响因素，那么 当在位市场上买方数量增加的时候，平台对买方收取的费用 自然会上升，而对卖方收取的费用反而会下降；具有吸引力 的卖方能通过买方那一边规模的增加而获取更高的间接收益。 如果通过中介向最终用户提供服务，平台可能尝试通过收取 更低的进入费用来“消除”中介的市场能力。如果服务提供 方对买方收取较高的费用，平台就应该减少买方交易费用， 以减少对这一边的双重压力，同时提高卖方交易费用。 如果市场一方的规模能够为市场另外一方创造重要的外部性 的话，那么通过降低价格吸引这一边成员的参与，对平台而 言是将特别有利可图的。 平台竞争与多属行为会对价格结构产生非常不明朗的结果。 当一定比例的买方具有多属行为时，买方有能力转移到其他 竞争性平台上，买方针对给定平台的需求弹性是增加的。 提供各种居间服务的平台也许可以对服务的捆绑销售来获利。
依据连接性质分类
依据功能分类
根据平台的功能，将其 区分为市场制造者、观 众制造者和需求协调者。 市场制造者使得属于不 同市场方的成员能够进 行交易，观众制造者匹 配广告商和观众，需求 协调者制造能产生间接 网络效应的商品和服务。
平台分为纵向平台、横 向平台和观众平台。纵 向平台促进“卖家”和“买 家”形成交易。横向平台 促进不同组成员的相互 交流和组合。观众平台 通过给予观众（免费） 服务和商品来捕捉目标 客户，而这种（免费） 服务与商品往往受到商 户资助。
• 2、什么是平台经济学？
平台经济学就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通
过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，并提出相 应政策建议的新经济学科。
1 引言：新经济时代的重要经济体
1 引言：新经济时代的重要经济体
重要的平台产业
平台产业 操作系统 银行卡 电信 购物中心 市场一方 市场另一方 平台收入来源 例如，微软67%的收入来自给予最终 用户授权许可 例如，2001年美国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ通82%的收入来 自商户，交易费用收入除外 电信的很大一部分收入来自通信费用。 中国电信一般向拨号方收取通话费 例如，某些大卖场在补贴消费者来回 路费（提供免费公交车）的同时，向 在该商场中售卖商品的生产厂家收取 柜台费 报纸约80%的收益来自广告商 例如，FOX有线电视的主要收益来自 广告费 软件使用者 软件开发者 持卡人 拨号方 生产厂家 商户 接听方 消费者
可是这些世界新型大企业与传统企业有什么本质不同？
他们崛起的秘密到底是什么？
这些企业本质都是平台。 他们成功的全部秘密，那就是对平台的控制！
1 引言：新经济时代的重要经济体
• 1、什么是平台？
平台实质上是一种交易空间或场所，可以存在于现实世界，也可以存在于虚拟
网络空间，该空间引导或促成双方或多方客户之间的交易，并且通过收取恰当 的费用而努力吸引交易各方使用该空间或场所，最终追求收益最大化。
OR
谁是赢家？
Facebook纳斯达克上市破发
4 平台的竞争模式
平台竞争的形成
不同类型的平台竞争都可能影响双边市场，竞争可以是“自然形成”， 也可以是市场一方积极行为的结果。同一平台的主体之间存在内部竞争， 两个或两个以上的平台之间存在外部竞争。应该注意，属于同一个平台并 不排除内部竞争的出现。外部竞争的情况更复杂、更具挑战性：例如，不 同的支付系统之间的竞争，各种报纸和电视频道的竞争、各种中介服务的 竞争、购物商场之间的竞争。平台竞争的最大特点是多面性。在传统市场 中，吸引顾客的手段可以是在一个市场中以较低的价格提供较高的使用性， 而在双边市场的情况中，市场的两边都可以出现竞争。 在市场内引入竞争（例如在一个垄断市场中建立双头垄断）产生两种 效果：固有平台市场力量的削弱；平台为市场双边制定的价格结构发生变 化。垄断平台通过网络外部性的内在化来平衡市场的双边，并且这种行为 原则上与社会福利最大化一致。但是引入竞争后，总体价格水平和相对价 格都会受到竞争压力，相对价格会因为市场某一边的竞争压力较强而改变， 这种平台竞争就导致平台最终目标与社会福利最大化之间的矛盾。
传统媒体 有线电视
读者 观众
广告商 广告商
2 平台的外部性与多属策略
1
平台的成员外部性。又称为间接网络外部 性，是指平台的一类用户的数量影响该平 台对于另一类用户的价值。前期阶段，平 台可能会收取与交易无关的固定费用。
平台的外部性 2
平台的用途外部性。又称为直接网络外部 性，一般是指平台的价值与使用该平台的 消费者的交易相关，尤其是与用户对该产 品的使用数量相关。
平台经济学初探
——新经济时代的重要经济体
主讲人：Lv Jun
•平台经济学的定义
•平台的外部性与多属策略
•平台的分类与业务模式 •平台的竞争模式
•平台的定价影响因素与管制能力
From LvJun
1 引言：新经济时代的重要经济体
沃尔玛、微软、Google、新浪等等，这些企业的名气如日中天， 他们是新时代的宠儿，是创业成功的典范。 他们仅仅诞生十多年，却迅速发展壮大，超越了很多的传统大企 业。他们的发展让人目不暇给，他们的成功让人感觉头晕目眩，他们 的经验被渲染的充满传奇，他们的业务则五花八门……
4 平台的竞争模式
服务差异化
内生性
客户差异化
平台竞争的 主要体现
动态性
多属现象
非对称性
4 平台的竞争模式 平台竞争的主要表现
服务差异化
具体分析
平台服务差异化是平台竞争的一种重要手段。客户会认为双 边平台提供的是多种不同服务。一般来说，双边市场的服务 差异化所产生的效应与传统市场Hotelling双头垄断模型所显示 的结论并没有质的区别。没有差异，就会出现一种特别的 Bertrand价格战，导致平台的利润损耗。 竞争平衡价格取决于市场双边竞争的强度。然而，平衡价格 也跟双边平台涉及的客户差异程度有关。 指市场一边或两边采用一个以上的平台的情况，这样，通过 一系列不同途径，会出现互动。当加入平台的固定费用很低 或为零，多属很容易出现。 市场双边客户是否选择加入一个或多个平台，原则上是由一 个平台竞争结构内生决定的。 要说服买家采用某个平台，就必须首先说服一部分卖家，而 且使他们相信一定会有买家参与市场，反之亦然。 对称是相对的，而不对称是绝对的。现实生活中的平台竞争 往往是不对称的，只是为了使分析简便，很多模型都假定竞 争平台之间是对称的。平台对市场某一方的减价可能导致竞 争对手平台利润的提高。这是因为，平台竞争达到平衡本身 就意味着对市场双边的交叉补贴
1
平台的管制能力
2
具有许可授权的平台：最终用户常常不仅仅关 心定价问题，同样关心交易的质量问题。
3
作为竞争权威的平台：当价格管制显得复杂或无效 时，平台可能会通过鼓励市场一方的竞争而使自身 对另外一方更有吸引力。市场一方的竞争会导致价 格接近边际成本，交易量将会接近有效量，它同样 防止了一个特别投资的控制权。
3 平台的分类与业务模式
平台的业务模式
召集双边客户
平台的一个重要特征是， 无论平台如何收费或定价 ，只要没有另一方的需求 ，则这一方的需求也会消 失。参与这些产业的平台 业务就必须设法召集双边 客户。 双边客户的利益平衡
规模化和流动性
成功的多边平台企业， 如微软、易趣、雅虎 等, 在作重要投资扩大 规模之前，都花费时 间测试和调整平台以 增加流动性。这些企 业先在小型市场中试 运行，反复试验并找 到值得投资的适当技 术与设施。这些成功 的平台企业都采取了 循序渐进的市场进入 策略，经过一定的时 间再逐渐扩大规模。
中介的相关市场能力
赢余由另外一边创造
平台竞争与多属行为
捆绑（Bundling）销售
5 平台的定价影响因素与管制能力
作为价格管制者的平台：如果卖方一边具有超越买 方一边的市场能力，买方通过加入平台仅仅获得很 少的收益。那么，平台就会有动机去关注或通过对 买方进行补贴等方法来增加买方收益，并促使他们 乐于加入平台。
以Twitter为例介绍平台的多属性为
3 平台的分类与业务模式
平台的分类
依据开放程度分类
平台可以分为开放平台、 封闭平台和垄断平台。 开放平台中，市场买方与 卖方各成员可以自由进入 平台市场；封闭平台中， 现有成员可以阻止后来者 进入；而垄断平台中，所 有市场位置均由一个垄断 者控制。同时根据一体化 的程度，可以进一步划分 为开放一体化平台、封闭 一体化平台。
多边市场中成熟的平台 企业――仍需要制定和 维持一个最优收费结构 或价格结构。在大部分 的多边市场中，平台的 定价结构似乎都严重倾 向于市场的某一方，这 一方的边际效用远低于 市场的另一方。
4 平台的竞争模式
平台大 PK
2012 IT行业战火纷飞
机遇
优酷土豆苦恋终成正 果
APPLE之风席卷全球
社交网站万千姿态 挑战
2 平台的外部性与多属策略
平台的外部性示意图
2 平台的外部性与多属策略
多属（Multi-homing）行为策略
2 平台的外部性与多属策略
由于存在很多功能可以替代或者互相之间并不关联的平台， 市场的至少某一方就会采取与多个平台发生关联的行为，也就是 采取多属（multi-home）行为策略。例如，对应用软件开发商而 言，往往在互相竞争却不兼容的软件平台间采取多属策略。对银 行卡业而言，由于不同支付卡系统之间不是互通互连，导致商户 与客户之间可能存在多属行为，也就是拥有很多张卡。更一般地， 对市场上至少一方而言，多属行为是必须的，如此才能在平台之 间不兼容或不能互通时进行交易。多属行为是平台上平台业务的 开展过程中比较常见的现象，它能对平台价格水平和定价结构产 生重要影响，但是目前理论和经验研究都跟不上现实的发展速度。