平面广告历史背景
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
平面广告的沿革
平面广告的沿革广告作为现代商业文化的重要组成部分，经历了长达几个世纪的发展，从最初的单纯传递信息的手工广告，到现代科技的全媒体广告，每一步都是文化和商业发展的重大进步。
本文将深入分析平面广告的发展历程，从中的技术、审美、思想和社会背景等方面揭示平面广告的沿革进程。
1. 手工广告平面广告，最早起源于古代时期，人类发展出文字和图像以后，商家开始使用这些工具制作广告。
但是受限于当时的文化水平和制作工艺，广告的范围和效果都非常有限。
当时的许多广告都是手工制作的，如在公共场所张挂告示、为马车、货车等附着商标或名称牌，以及在报纸、杂志以及其它刊物上插页的简单黑白文字广告等2. 印刷广告到了16世纪以后，随着印刷术和平面印刷技术的发展，商家们掌握了用印刷技术制作广告的技巧。
广告业的发展带动了印刷技术的改进和发展，广告和印刷携手成为商业化流程中牵手不可分手的伙伴。
广告的内容和形式开始得到了增强和多样化。
文字描述更加生动，图像也更加精美，照片、标志和商标等都纷纷出现。
例如1900年左右，印刷业者发明了斯科特印刷机，从而推动了印刷业的革命，使平面广告的制作速度和质量都得到了极大的提高。
广告也随着新技术的出现，呈现出更加丰富多彩的形态。
3. 广告的审美和市场化20世纪之后，广告行业进入了一个全新的时代，这个时代的广告行业不再仅仅是单独个体，而是经过整合和协作后蓬勃发展的完整行业。
此时期的广告走进了各行各业，广告不再仅仅是宣传推销产品，而是目标销售对象的营销行为。
可见，广告的趋势逐渐向着更加审美化和市场化的方向发展，广告失去了最初的单纯性，而开始带有更加现实的商业目的和反映社会价值导向的复杂内涵。
例如卡洛·佩尔一支极具代表性的广告——雪碧广告，在传达产品品牌形象的同时，让观看者得到一种超时空的奇妙的感觉。
4. 广告与社会变迁广告在快速的时代中，不断跟随社会发展的变化而发生变化。
随着女性、少数族裔和同性恋的进一步表达，广告也开始更加重视广告语言的文化意义。
平面广告创意分析
平面广告创意分析平面广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的平面广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
以下是有店铺为大家整理的平面广告创意分析，希望能帮到你。
平面广告创意分析1、时间谬误。
主要表现：产品的“历史问题”，平面广告所表现的历史并不符合产品的历史。
代表作品：某电子辞典电视平面广告，采用倒叙手法，男主人公，平面广告中表明他现已成为博士，正在回忆他的学习历程。
其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士，少说也得7、8年，现在是2001年，7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典!你这产品哪来的?2、地点谬误。
主要表现：产品(平面广告物)在不适合的地点出现，不符合当地情况。
代表作品：某网友创作的摩记手机平面广告，表现的是在贫困山区，学生们用摩记手机收到考试通知。
先不管贫困山区的手机拥有情况(据网友说是城市教师扶贫，但镜头中却没有交待教师身份)，就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力，另一方面也有一个信号覆盖问题。
就我国现状来看，山区的信号覆盖率一向低，更别说是贫困山区了。
这样，这个平面广告就显得虚伪了。
3、人物谬误。
主要表现：产品代言人选择失误，这一点在明星平面广告中尤显突出。
只考虑明星名气，不考虑与产品的关联。
代表作品：某洗发水平面广告，请了一位香港女星做平面广告。
平面广告中有几个表现头发的镜头，都是长发。
但当时该女星是短发。
为此平面广告遭到消费者投诉，称其欺骗消费者。
4、道具谬误。
主要表现：产品在平面广告中出现得太过突兀，生硬嵌入。
代表作品：某面霜平面广告。
某明星在台上又蹦又跳，最后不知从何处抱出一大堆该面霜(连其他该类平面广告常用的“变”出来的手段都不用了)，分发给台下观众。
还有某洗发水平面广告，一对男女跑到一个小潭边。
接着就是一个特写，一瓶该洗发水浸在潭水中。
男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。
5、表征谬误。
浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势
浅 谈 中 国 平 面 广 告 的 发 展 演 变 与 未 来 趋 势
胡 欢
（ 武汉 理 上 大学 艺术 与设 计 学 院 ， 湖北 武 汉
摘 要： 本 文 从 中 国 平 面 广告 的 萌 芽 开 始 ， 沿循 其 发 展 脉 络， 运 用 比较 分析 的 方 法 ， 从 传 播媒 介 的视 角 对 原 始 、 近代 、 现 代 等 不 同历 史阶 段 中国 平 面 广 告 发展 的 社 会 背 景 、 广 告 形 式进 行 分 析 和 比较 ， 并 以此 为 基 础 分 析 影 响 中 国平 面广 告 发 展 的 动 力 与 源泉 ， 探 寻 中国平 面 广告 未来发 展 的趋 势 。 关键词 ： 平 面 广告 ； 演 变； 趋势； 媒 介 从 人 类历 史来看 ， 广告 在 各 个历 史 时 期 内 ， 不 同程 度 地促 进 了信 息 交流 ， 推动了经济的发展 ， 催 化 了社 会 生 产 力 的 进 步 。 Ｊ 告 是商 品经 济 的产 物 ， 它 具 有刺 激 消 费 的作 用 ， 同 时 广 告 的 发 展 也 综 合地 体 现 了各 个历 史 阶段 的 社会 、 经济 、 文 化 和 科 技 的 特 征 。了解 中国平面广告史对我们汲取广 告历 史文化的精华 ， 借 鉴 过 去 的经 验 教 训 ， 正 确把 握 平 面 广 告 的 未 来 都 有 一 定 的 现 实 意 义 。本 文 分 三 个 阶段 论 述 中 国平 面广 告 的 发展 ： １ 语 言 媒 介形 成 和农 业社 会 背景 “ 从头盖骨化石上搜集到的解 剖数据 可确认 ， 距今 ４万到 ９ 万年前 ， 人类 实现 了说话 的身体能力 。随着 口头语言的兴起 ， 人 类 传 播体 系的 第 一 次 媒 介 形 态 已 经 形 成 。 ” 口头 语 言 除 了使 人 与 人之 间的 外 部 沟通 更 加有 效 之 外 ， 也 为 人 的 内部 思 想 沟 通 提供了更加有效的方 式 ， 这些是原始广告得 以出现的基础 。根 据 史 料记 载 ， 中 国最早 的平 面 广告 可 以追溯 到公 元 前 几 千 年 ， 随 着生产力 的发展 出现了剩余产 品， 进 而产生 “ 交换 ” 行为 ， 这 个 时 候 广告 就 随 之诞 生 。在原 始 社会 末 期 出现 的广 告 形 式 主 要 是展示和叫卖 ， 《 易经 ・ 系辞下》 说： “ 日中为市 ， 致天 下之 民 ， 聚 天下之货 ， 交易而退 ， 各得其所 。 ” 这是最早描绘人们交换剩余产 品 的场 面 ， 而 在交 易 中展 示 和 叫卖 则 是必 不 可 少 的 。 在 春 秋 战 国时 代 ， 随着 商业 的繁 荣 ， 早 期 的商 店 之 间 产 生 竞 争 ， 为 了招 揽 顾客 ， 商店使用旗 帜、 幌子 和招牌 等宣传 自己 ， 这些宣传 形式到 唐 宋 时 已 发展 到 成 熟 阶 段 ， 是我 国古代重要 的平 面广告形 式。 中 国平 面 广告 的萌 芽 阶 段从 原 始 社 会 一 直 延 续 到 封 建 社 会 ， 由 于 当时 生 活方 式 、 生 产 力水 平 和 物 质材 料 的 局 限 ， 广 告 的形 式 和 制作 技 能 相对 来 说 比较 粗 糙 ， 当时 的平 面 广 告呈 现 两 个 特 征 ： 一 是广 告 的 形式 简 单 ， 内涵 诉求 单 一 ， 传播 范 围 有 限 ； 二 是 设 计 者 和使 用 者 往往 相 同 ， 由于诉 求 、 设计 、 使 用 的一 体 化 ， 设计者能 自 由发 挥 ， 因而设 计 的广 告通 常 具 有 个性 特 征 ， 能很 好 的满 足 使 用 需求 。 ２ Ｆ ｐ ． ￣ Ｊ ｌ 媒 介 形成 和 工 业社 会 背 景 当人类 由个体手一 ｜ ［ 艺跨人机器大生产 的时代时 ， 媒 体形态 也发 生 了变化 。 日益 增 长 的信 息 既 复 杂 又 具 有 流 动 性 ， 为 了 试 图可 靠 的 记 录并 保 存 知 识 和 信 息 ， 书 面语 言诞 生 了 。但 是 在 早 期印刷媒介等 书面语言一直被视为统治阶层 的工具 ， 直到 １ ５世 纪古登堡将活字印刷术变为实用技术 ， 报纸、 图书 、 杂志等印刷 、 媒 介 才 普及 起 来 。 １ ９世 纪 的 工业 革命 促 进 了商业 和工 业 的 发 展， 社会要求更迅速的信息传播 ， 特别是商业信息传播 。报纸和 杂 志 的需 求量 越 来 越 大 ， 从 而 刺 激 了 印刷 业 和 广告 业 的 迅 速 发 展 。近 代 中 国经 历 了 两 次 鸦 片 战 争 ， 西 方 文 明对 本 土 文 化 进 行 着侵 袭 ， 他 们 把近 代 的 广告 形 式 带 入 了 中国 ， 同 时也 客观 上 丰富 了 中 国平 面广 告 的 形 式 ， 这 个时 期 平 面广 告 的 主要 形 式 有 招 贴 、 报纸 、 杂志 等 ， 其 中具 有 特 色 的就 是 月 份 牌 广 告 。它 作 为 我 国现 代广告发展初期的典 代表 ， 它 既体 现了当时社会 大众的审美 特点 ， 又反 映 出我 国广 告发 展初 期 的 现 状 与不 足 。 改 革 开 放 以 后 的平 面 广告 画面 效 果 偏 重 于 手 绘 ， 广 告 宣传 仍 以 产 品 质 量 方 面为 主， 但多采取平铺直叙 的表现方式 ， 同时也没有利用各个传 媒 的特 性 来提 高 广 告 实 效 。 此 外 ， 人 们 的 品牌 和 广 告 意 识 也 极 为缺 乏 ， 很 少 有真 正意 义上 的广 告 策划 案 。 ３ 数字 媒 介 形成 和 信 息社 会 背 景 第二 次 媒 介变 革 开 始 于 １ ９世 纪初 ， 随着 无 线 电， 播、 电视 、 录青 、 录像等一系列模拟电子传播技术 与媒介出现和普及 ， 人类 进入大众传播 时代。２ ０世纪 中期全球兴起 ｒ以计算机 为标志 的信息技 术革命 ， 网络等新媒体 的诞生加快 了信 息的交流和传
1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-7后现代1221编辑
1984年法国罗浮宫扩建
西 方 艺 术 设 计 史
北京香山饭店(1982年）是贝聿铭探 索中国建筑传统继承途径的一次成功 的尝试。他反对把中国古代建筑的某 些构成部生硬的附加到现代建筑上， 主张寻找恰当的途径来表达中国建筑 传统的本质，而不是肤浅的因袭过去 的形式 。计的银质咖啡具
孟菲斯设计集团的设计
1、80年代国际前卫设计集团 2、孟菲斯设计集团，是意大利一群青年设计家组成 的后现代主义设计集团，成立于1980年12月11日。 他的创始人和领导者是爱托· 索得萨斯 3、成员7人：最初参加孟菲斯的设计家还有：阿尔 多· 齐别克、米切尔· 达卢齐、马可· 査尼尼、马丁· 贝 定、马提奥· 苏恩、安德列亚· 布兰兹、雷达兹 4、宗旨：体现传统文明和流行文化相结合的意思 5、地位：‘孟菲斯’则是冲向后现代主义设计的第 二次浪潮。在20世纪80年代一直成为影响西方社会 设计潮流的重要力量，是国际公认的后现代主义设 计的主要领头羊
后现代主义平面广告设计思潮
“后现代主义‛ 是20世纪50年代以来欧美各 国（主要是美国）继现代主义之后出现的前 卫美术思潮的总称。它是对现代主义的一种 超越，其概念最早在建筑领域出现，而后扩 展到文学艺术的其他领域。 “后现代主义设计‛指的是‚在现代主义、 国际主义设计上大量利用历史装饰动机进行 折中主义式的装饰的一种设计风格‛。
“后现代主义‛特点：
1、反对设计单一化，主张设计形式多样化。 2、反对理性主义，关注人性。主张以游戏的心态设 计。 3、强调形态的隐喻、符号和文化的历史，注重设计 的人文含义。设计大量创造性地运用符号语言，将 产品的功能与人的生理、心理以及社会、历史相结 合。 4、关注设计作品与环境的关系，意识到设计的后果 与社会的可持续发展问题。设计要人性、绿色、环 保。
平面设计史二、3-4--维多利亚、工艺美术运动
1905 年的魔术海报 以及表演用的道具钱币
1898 年由纽约大都市印刷公司 印刷的魔术巡回演出海报
1860年-1900年是石版印刷的黄金时期，在美国石版 印刷在1890年达到顶峰。 波士顿彩色石版印刷学派的设计风格： 1、基本上是以写实主义为中心的维多利亚风格为主，一 方面比较大众化，另一方面则显得比较的俗气。 2、德国传出的彩色石版印刷技术与流行的维多利亚平面 设计风格相结合是波士顿彩色印刷学派的一大特色。
（
（左）19世纪80年代依廉 伯格的字体设计 （右）在英国“工艺美术运 动”的重镇——科姆斯哥特 出版社风格的影响下，库明 设计出来的美术字体系列
1881年，美国麦克克莱出版 公司出版的《字体手册》，其 中包含了大量装饰繁琐的美术 字体，是维多利亚风格字体趋 向的典型代表。
典型维多利亚风格设计，1884年 《马克白》演出海报。采用照片 拼贴方式，在当时很有新意。
纸、杂志等传统纸本媒介的主要技术表现手段之一。
摄影对平面设计的影响 在摄影技术不断成熟的过程中，平面设计受到最直接
冲击的是插图。早期书籍插图大部分是艺术家手绘而成， 然后再进行刻印，制作成本相对比较高，速度缓慢。 19世纪后半期，书刊中的摄影插图越来越多，影响 到了印刷技术和版式设计。1833年10月13日，德国莱比 锡《画报》上刊登了世界上最早的彩色照相版印刷品。 摄影从此成为平面设计语言中不可或缺的重要部分，丰 富了视觉传达的效果。
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
美国在19世纪末开始形成自己特 色的设计核心，美国重要插图
家豪威德派尔1883为《罗宾汉》 设计的插图。
1895年美国插图画家吉布森设计 的海报，采用钢笔插图，具有时 代感，是美国平面设计开始突破 英国维多利亚影响的开端。
1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-1 0302编辑
英国工业革命（图）
另一方面：为了炫耀工业革命带来的伟大成果,工业革命的发源地-英国在19世 纪中叶提出举办世界博览会的提议，同时也得到了欧洲各国的积极响应。博览 会由英国的阿尔伯特亲王主持，他建造的水晶宫是用钢铁和玻璃建造的温室， 展览大厅全部采用钢材与玻璃结构。1851年在世界上第一个国际博览会在伦敦 开幕，震惊了整个世界。
这时候有一个重要人物出现了，他就是约翰.拉斯金，他在看到水晶宫之后长叹一 声说，水晶宫可算庞大无比了，但他的意义仅在于——表明人类可以造出这么庞 大的温室来。他在随后几年里，也通过著书和讲演来宣传他的设计美学概念。他 否认绘画艺术与被称为小艺术的手工艺、室内装饰灯之间存在着什么差别。主张 美术家从事产品设计，要求美术与技术结合。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子 公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。 从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。 • 弗朗西斯· W· 艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其 经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提 供专业化的服务。艾尔父子广告公司实行“公开合同 制”，规定广告代理店为广告客户和广告媒介提供服 务，其代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为 佣金，还进一步将广告代理佣金固定为15%。这一制 度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今成 为国际惯例。广告历史学家称艾尔父子广告公司为 “现代广告公司的先驱”。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。其最初也是一家 贩卖版面的公司。后来，随着业务的进一步发展，他们开 始为客户提供版面设计、文案编排，甚至媒介策略等方面 的服务。 • • 这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。经营重点开 始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。这种由推销型 向服务型的转换，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司 的发展。 • • 由此，”艾尔父子公司”成为美国乃至世界上第一家带 有广告策划与运作性质的现代意义上的广告公司。
中国影视广告历史
中国影视广告历史一、中国大陆影视广告诞生背景及现状电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。
人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。
每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。
电视业发展是十分迅速的。
美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。
1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告，到1954年彩色电视机问世。
电视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。
在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。
在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在中国大陆，影视广告的出现却与电视的首播相差了20年！1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。
然而解放后的中国，由于受计划经济的高度集中化，以及政治意识形态领域中极“左”思潮演变成“文化大革命”的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，倘若播放外商广告更是有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。
在饱受“文革”的沧桑后大陆经济一片萧条，可能每个中国人心里都在感叹，“我是水里的鱼，快要活不下去了，我需要新鲜空气！”从极“左”思想中觉醒的中国人提出了“实践是检验真理的标准，发展才是硬道理”。
“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。
中国影视广告是解放思想的产物。
从1979年春北京市的“民主墙”变成“广告墙”到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。
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★ 工艺美术运动是英国和美国的美学运动 艺术和装饰艺术的帮助建立了工艺美术运动
新艺术运动的平面广告设计
★20世纪初西方从传统设计迈向现代设计的一场承前启后的 革新运动，核心理念是反思传统和维多利亚风格，创立 能体现时代进步和新的人文精神的“新艺术”。 新艺术运动是一场设计启蒙运动，也是艺术与设计逐步分 向发展的界碑。
★维多利亚时代的平面广告设计，追求丰富浪漫的感性诉求， 特征：花边多、字体花哨、组合复杂、呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。
★英国在19世纪末掀起了一场“工艺美术运动。代表人物：威廉莫里斯， 他提出向传统手工艺学习和向美的自然形态学习的口号！
工艺美术运动
★ 莫里斯的设 计风格与维 多利亚时代 的风格有相 似之处，都 力图通过审 美上的复古 来改变工业 化设计存在 的不足，工 艺美术运动 中的设计风 格是一种冷 静的复古， 再现传统和 人文美。
★构成主义风格
无装饰，简单，明确和理性。
包豪斯风格
★包豪斯风格
设计服务大众，艺术与技术统一，少则多。
保罗 兰德
★国际主义风格
后现代主义的平面广告设计
工业化初期的平面广告设计
时间：19世纪 代表国家：英国 （处在第一次与第二次工业革命的中间） 维多利亚时代，以英国为代表的西方国家在工业技术上突飞猛进，取得前所未有的巨大变化。 其中最流行、最推崇的艺术形式是“哥特式”，以复兴中世纪哥特式文化和精神来满足人们 富裕后的审美享受。 哥特： 1、哥特人的, 哥特族的（指曾入侵罗马帝国的一支日耳曼民族） 2、哥特式建筑的（12至16世纪流行於西欧的建筑风格, 以尖拱﹑ 拱顶﹑ 细长柱等为特点） 3、哥特派的, 哥特风格的（18世纪的一种文学风格, 通常描述有神秘或恐怖气氛的爱情故事） 4、指字体，哥特字体的 5、指颜色，红与黑
★超现实的生活。
★立体主义风格
立体主义艺术主张 表现内在，讲究 形的神似，注重 立体地分解对象， 并重构，主张多 视点综合处理画 面。
★红色贝雷帽女孩
天鹅反思 东方航空
★超现实主义风格
推崇佛洛依德的学 说，对潜意识、梦 境的表达。开创运 用视觉艺术来表现 精神和意识的先河。
现代主义平面广告设计
平面广告设计的历史风格
平面广告的发展演变，受到三个方面因素的影响。 1.科学与技术的进步 2.思想与观念的创新 3.消费者与市场的改变
平面广告名称是基于印刷媒介诞生后提出来的。
在印刷发明之前，人类广告活动就已经开展了， 在石材上刻字来传达信息，有的在动物皮和竹片上刻制图案标记来沟通交流... 也有用简单工具加工制作成广告招牌来供人识别的。
尽奢华的线条 和产品本身是那么格格不入。。。
新艺术运动最终滑向了刻意 繁复装饰的泥潭。。。
装饰主义风格
★在新艺术运动发展到穷途末路上的时候，有些 设计师开始意识到了新艺术运动的局限，他们 尝试新的语言，希望可以带来清新的空气这时 候有一个短暂的工艺美术时期，它介于新艺术 运动和现代主义阶段之间，这一时期的设计在 形式上追求简化，字体变得没有那么多装饰线 了，也没有太多曲线的环绕和重叠，但形式上 依然追求唯美和装饰。
■早期的平面广告设计
人类早期的公共交流活动中，公告牌和告示牌的出现，一定程度上 已经具备有传达信息、促进沟通的广告功能，也可以界定为最早的 平面广告形式。
文字是平面广告其中重要的元素，它与平面广告的发展是密不可分的。 由于有了成熟的文字，平面广告有了原始的概念与形式。
古埃及早期平面广告
古希腊早期平面广告
现代艺术运动的平面广告设计
★未来主义风格 以革命的激进思 想为主导，提出 要摧毁一切旧的 东西，推崇科技， 向往未来。设计 上强调自由随意。
★达达主义风格
强调非理性和自我的无 政府主义，以怪诞、荒 谬、虚无和宣泄为特点， 反对现有的艺术形式和 逻辑。
达达：
1916瑞士苏黎世出现的文学和 视觉艺术运动。艺术史上称之 为达达主义，或称达达派。 达达主义者一致的态度是反战、 反审美。他们一方面厌恶第一 次世界大战带给人类的恐怖与 灾难，另一方面对无论是传统 的还是具有20世纪初艺术特征 的试验性的艺术运动均给予扫 荡。
古罗马早期平面广告
古代中国早期广告形式
中世纪平面广告设计风格
圆桌会议
中世纪平面广告设计风格
研究眼睛的边界/十二星宿
中世纪平面广告设计风格 公元476~1453
狩猎/B字母
★15世纪从中国引入印刷术，彻底改变了手抄风格， 印刷术推动西方平面设计，从真正意义上确立平面 广告作为传达信息、促进销售的大众媒体地位。