打造齐鲁文化品牌的对策研究
整合齐鲁文化资源 铸造区域特色品牌论文
整合齐鲁文化资源铸造区域特色品牌中图分类号：f127 文献标识：a文章编号：1009-4202（2012）01-012-01摘要胡锦涛总书记在十七大报告中将增强文化软实力作为发展、繁荣社会主义文化的重要任务之一，而在山东省政府今年的工作报告中也提出把建设文化强省作为重点战略。
而把山东的文化资源优势转化为产业优势，实现建设文化强省的目标，离不开“品牌”这把利器。
良好的品牌是一笔无价的资产，而如何利用当地文化资源打造具有区域特色的产业牌品，成为需要我们共同探讨的问题。
关键词文化资源开发品牌竞争区域特色品牌一、丰富的齐鲁本土文化资源及其开发利用的现况（一）丰富的齐鲁本土文化资源传统上齐鲁文化是区域性文化，但其影响力远播四海，在华夏文明的发展过程中发挥了巨大作用。
至于文化资源，除了具有自然属性特点外，还具有抽象方面的文化属性。
本文主要从作为物质存在的有形文化资源及作为精神存在的无形文化资源方面论述可利用的、具有齐鲁特色的现实本土资源。
山东有大量富有文化内涵的遗迹及文物。
如古迹、碑刻、人物故居、革命历史纪念碑等。
山东各地的文化设施与资源设备的建设也相当的完备，很多地方有自己标志性的建筑，各地图书馆数量众多，戏剧院等各种公共娱乐设施都达到一定的现代化水平。
齐鲁自古以来就是孔孟故乡，同时也是礼仪之邦。
通过文学、艺术等体现出的审美资源也是数不胜数。
如我国最早的编年史《春秋》、贾思勰的《齐民要术》等。
民俗风情方面，有千佛山庙会、在清初兴起的济南药市会、淄博灯会等。
许多口述的神话也是来源于我们的齐鲁大地，如《牛郎织女》、《梁山伯与祝英台》等。
齐鲁作为华夏民族文化的发祥地，其留下的物质、精神文明远远不止这些，还等待下一步的发掘及研究。
（二）齐鲁本土文化资源开发利用的现实状况及存在的问题山东省对文化资源的利用较早，但目前来看，还存在一些问题。
首先，文化产业基础薄弱，发展相对落后，与自身丰富而较具特色的文化资源相比，仍然有较大的差距。
齐鲁文化调研报告
齐鲁文化调研报告齐鲁文化调研报告一、引言齐鲁文化是中国历史文化的重要组成部分，承载着丰富的历史和文化内涵。
本次调研旨在深入了解齐鲁文化的传承与发展，探索其对社会经济和人民生活的影响。
二、背景介绍齐鲁文化地域自古以来是重要的文化中心，孕育了众多的历史名人和文化精英。
该地区拥有丰富的历史文化资源，如山东博物馆、齐国故城等。
三、调研内容1. 历史发展齐鲁文化的历史可以追溯到古代的齐国和鲁国，在春秋战国时期达到鼎盛。
这一时期的齐鲁地区有着独特的文化氛围，代表了中国古代文化的发展流派。
2. 文化内涵齐鲁文化包含了丰富多样的文化内涵，融合了诸多元素。
其中最具代表性的是儒家文化，孔子是其代表人物。
齐鲁文化还包括山东民间文化和山东戏曲等。
3. 文化传承与发展齐鲁文化的传承和发展是长期的历史过程。
在不同的历史时期，齐鲁文化对中国历史和文化的发展产生了重要影响。
如孔子和他的学说对后世影响深远。
4. 文化活动与节庆齐鲁文化活动丰富多样，包括山东戏曲演出、传统节庆等。
其中最著名的是孔庙和孔庙大典，每年吸引了大量游客和学者的参观和研究。
四、调研结论齐鲁文化作为中国历史文化的瑰宝，承载着丰富的历史和文化内涵。
它的传承与发展对于增强民族自信心和凝聚力有着重要的意义。
同时，在旅游和文化产业方面也有着巨大的潜力。
五、建议与展望为了保护和传承齐鲁文化，应加强对相关历史文化遗产的保护和管理。
在推广齐鲁文化过程中，可以开展丰富多样的文化活动和节庆，吸引更多的游客和文化爱好者前来参观和学习。
六、参考资料1.《中国文化地图》2.《中国文化概览》3.山东博物馆官方网站4.山东省文化和旅游厅官方网站以上内容是对齐鲁文化的调研报告，通过这次调研，可以更全面地了解齐鲁文化的历史和文化内涵，为促进齐鲁文化的传承与发展提供有益的参考。
齐鲁民俗文化创意产品的品牌创新策略研究
齐鲁民俗文化创意产品的品牌创新策略研究作者：单春晓来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第12期摘要：通过对齐鲁民俗文化和相关产品的考察，整合民俗文化元素与产品设计元素，对文化创意产品进行改良创新，研发标志性的齐鲁民俗文化创意产品的品牌，对品牌的创新和发展提出相关整合设计策略。
关键词：齐鲁民俗文化；文化创意产品；品牌创新中图分类号：TS261.48 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0181-01齐鲁民俗文化历经千年积淀，内容丰富，形式多样，承载了齐鲁人民的审美情感、造物智慧和伦理思想，独具自身特色的文化内涵。
一、建立齐鲁民俗文化创意产品的品牌观念建立齐鲁民俗文化创意产品的品牌观念最重要的就是明确这一品牌的核心价值。
以品牌的核心价值为基础来对产品内容提炼和整合，塑造一个整体的品牌形象，才能得到消费者的情感共鸣，产生心理上的满足感和情感上的愉悦感。
品牌观念的重要性主要表现在：一是齐鲁民俗文化的历史文化内涵。
齐鲁民俗文化历史悠久、技艺精湛，这些集观赏性、纪念性、文化性、艺术性、实用性和收藏价值的民俗文化产品，集聚着齐鲁民间工艺者的创作智慧和发展潜力。
传承和发展齐鲁民俗文化是弘扬齐鲁优秀历史文化必须坚持的道路；二是齐鲁民俗文化资源丰富多样，形成了一批知名度和美誉度都比较高的民俗文化品类。
近年来，“好客山东”品牌声名鹊起，以“文化山东、豪气山东、礼仪山东”为品牌的诉求点，实施联合推广的方式，以传统民俗文化为重点，并注重品牌内容的提炼和整合，打造了品牌核心价值；三是齐鲁民俗文化已形成一定的产业规模，已然成为全省各地富有特色的创意文化产业，成为齐鲁各地的文化复兴与经济结构调整中新的生力军。
各个地域的文化特征明显，不同地域的民俗文化风格也有区别，有一定的消费群体，市场前景十分广阔。
二、齐鲁民俗文化创意产品的开发现状目前，山东省大部分民俗文化专业村及民俗文化主题公园已建造了自身品牌形象，但是这种品牌形象来说相对独立，并没有进行横向性的联系。
齐文化旅游资源的开发策略
工艺广角文 曹胜男齐文化旅游资源的开发策略近年来，在推进齐文化传承与发展实践中，临淄迎来了文旅产业发展契机，以淄河为纽带，以齐文化资源开发为两翼，打造齐鲁文化“齐”字招牌。
如齐都文化城、齐故城遗址公园、齐古城、淄河生态旅游、管子文化产业园、姜太公祠、齐文化研学基地等景点，更是展现古齐风貌及文化底蕴的主要资源。
齐文化是中华优秀传统文化的重要构成，也是临淄文旅产业开发的重点，现结合齐文化旅游资源提出几点开发建议。
一、齐文化旅游资源基本评估淄博是齐文化发祥地，悠久的历史和丰富的人文资源奠定了淄博历史文化名城地位。
据第三次全国文物普查统计显示，淄博不可移动文物达2374处，世界级文化遗产1处，全国重点文物保护单位18处，省级文物保护单位105处，市级文物保护单位383处，区级文物保护单位463处。
如临淄区齐陵镇后李官庄的“后李文化遗址”被认定为最早的新石器时代考古学文化；“田齐王陵”为国内最大的周代王陵；“沂源猿人遗址”为山东最早旧石器时代遗址；“临淄齐景公墓殉马坑”是最大的殉马坑等。
在长达600余年的齐国故都临淄，各类文物遗址星罗棋布，围绕齐文化资源开发旅游产业，需要科学统筹，打造特色品牌。
如淄博市重点打造的齐文化博物馆、足球博物馆、古车博物馆、姜太公祠、管仲纪念馆等高品位旅游资源，成为塑造淄博文旅大市的重要旅游项目。
二、齐文化旅游资源开发建议发展城市旅游，构建文化大市，在现有齐文化旅游资源整合过程中，如何提高文旅品位，提升景点影响力，需要顺应当前人们的旅游心态与审美情趣，突出求新、求美、求奇特色。
如临淄齐国故城遗址、殉马坑陈列馆、王士禛纪念馆、蒲松龄纪念馆，以及其他文化名人故居、行迹、墓葬等遗存，要从突出齐文化主线，将保护、收藏、展陈、教育、休闲功能综合起来，塑造文化旅游品牌。
（一）把握好文旅资源开发的科学性在对临淄齐文化资源进行开发过程中，要进行充分论证，不能目光短浅，更不能受功利主义趋势而带来文旅资源的破坏和浪费。
齐鲁文化“走出去”战略路径研究
齐鲁文化“走出去”战略路径研究作者：史明睿来源：《商场现代化》2015年第15期摘要：本文通过对齐鲁文化的内涵及其现代价值的界定，运用实证研究法，对目前齐鲁文化中有形产品、艺术创造、文化产业三大主要“走出去”方式进行了深度分析，指出了实施齐鲁文化“走出去”战略目前存在的问题，并对未来齐鲁文化“走出去”的战略路径选择进行了有益探讨，具有一定的现实意义。
关键词：齐鲁文化；“走出去”战略；路径选择；韩国留学生一、齐鲁文化的现代价值齐鲁文化是中华传统文化的主体和源头，在其内涵的基础上，时代的发展赋予了齐鲁文化的现代价值。
首先，齐鲁文化具有仁民爱物的基本价值取向，追求天下一统的大同精神，和而不同的和合精神，自强不息、奋发有为的进取精神以及开放兼容的理论品格。
其次，齐鲁文化又是一种“礼乐文化”和“礼仪文化”。
再次，清明政体是齐鲁文化的宗旨所在。
齐鲁文化借助孔子创立儒学，管仲学派的礼法并用、农商皆重、义利兼行的齐文化精神和综合治国理念，以及全真道教在全国的兴起和广泛传播三次机会，极大的影响到了全国文化，由地区性文化，变为全国文化的主流。
最后，齐鲁文化在发展中也吸纳了西方文化特色，形成了综合性现代文化价值。
二、问卷计量模型分析1.线性相关与回归分析：考虑年龄对于国外留学生对齐鲁文化认知度的影响：将问卷中第五题得到的访问结果将“A：非常了解”设为数字“3”，将“B：有一点了解”设为数字“2”，将“C：不了解”设为数字“1”，则了解程度可以用数字表示，且数字由大到小表示受访者对于齐鲁文化了解程度不断降低。
可以建立被访问者年龄与对于齐鲁文化了解程度的线性回归模型：运用excel，置信度95%进行回归统计分析，得到“回归统计”，“方差分析”，“回归系数估计”三个部分：2.调研结果显示：第一，绝大部分（95.8%）受访韩国留学生表示对齐鲁文化有了解，这表明齐鲁文化作为中国的代表文化在世界上有着广泛的影响，但其中有大部分（83.3%）韩国留学生只是对齐鲁文化有一点了解，他们了解的广度和深度不足说明齐鲁文化在大范围传播的同时没有很好的深入拓展，文化的传播内容只限于表层、文化的传播形式过于单一；极少数（4.2%）韩国留学生对齐鲁文化不了解，表明了齐鲁文化虽然影响广泛但是其影响力还有继续加强的空间。
齐鲁文化调研报告摘要范文
齐鲁文化调研报告摘要范文齐鲁文化是中国五千年文化的重要组成部分，是山东省浓厚的文化底蕴和充分的历史沉淀。
本次调研旨在深入了解齐鲁文化的传承和发展，并探讨其对当地经济和社会发展的影响。
调研结果显示，齐鲁文化以其丰富多样的形式和内容，极大地推动了山东经济和社会的发展。
首先，在文化产业方面，齐鲁文化作为山东省的重要品牌，通过举办文化艺术活动、打造旅游景点等方式，推动了文化旅游业的发展，为当地创造了大量就业机会和经济收益。
其次，在教育和研究领域，齐鲁文化为山东高校和研究机构提供了丰富的研究素材和学术资源，促进了文化艺术领域的学术研究和创新发展。
此外，齐鲁文化还对社会生活和价值观念产生着深远影响。
齐鲁文化崇尚传统美德和道德风尚，提倡忠诚、勤勉和诚实守信的品质，塑造了山东人民自强不息、坚韧不拔的精神风貌。
同时，齐鲁文化注重家庭和社区的重要性，强调人与自然的和谐共生，为当地社会注入了积极向上的价值观念。
然而，齐鲁文化的传承和发展也面临着一些挑战。
参与调研的专家指出，齐鲁文化在现代社会中的地位不可忽视，但与时俱进的工作仍存在一定的不足之处。
首先，部分齐鲁文化的非物质遗产面临着丧失或衰落的危险，需要加强保护和传承工作。
其次，齐鲁文化的推广和传播在一定程度上受制于传统宣传手段的限制，需要借助新媒体和互联网等现代化手段进行创新传播。
综上所述，齐鲁文化作为山东省的独特文化符号，对当地经济和社会发展产生着重要影响。
为了有效保护和传承齐鲁文化，我们建议加强相关政策的制定和实施，鼓励文化创意产业的发展，提升齐鲁文化的影响力和传播力。
同时，要积极培养文化人才，加强传统文化教育和研究，为齐鲁文化的传承和发展提供坚实的人力资源和学术支持。
最后，要摆脱束缚传统文化发展的传统观念，积极探索创新传播方式，让齐鲁文化在现代社会中焕发新的生机和活力。
齐鲁文化调研报告1500
齐鲁文化调研报告1500
齐鲁文化调研报告
齐鲁文化，是指山东省（鲁地）的文化特点。
在此次调研中，我们重点研究了齐鲁文化的传统艺术、饮食文化以及建筑风格。
以下是我们调研的一些重要发现和见解。
首先，齐鲁文化以其丰富多样的传统艺术而闻名。
山东泥塑是其中一项独特的艺术表现形式，它通过雕塑来塑造人物形象、动物形象等。
另外，木板年画也是齐鲁文化的重要组成部分。
这些年画以独特的笔触和色彩，描绘了人们的生活场景和传统节日。
在这些艺术形式中，我们发现人们对于传统文化的尊重和传承。
其次，齐鲁文化的饮食文化同样具有丰富多样的特点。
在这次调研中，我们品尝了齐鲁菜的经典代表——孔府菜。
孔府菜以其口味独特、工艺繁复而闻名。
同时，孔府菜也体现了齐鲁人民对于尊老敬神的传统观念。
此外，我们还了解到山东的煎饼果子和炒河粉是当地人常见的家常食物，这些食物也展现了齐鲁文化的朴素和精致之处。
最后，我们调研了齐鲁文化的建筑风格。
悬空寺、岳阳楼等传统建筑代表了鲁地的建筑艺术风格。
这些建筑具有独特的造型和结构特点，以及深深的历史文化底蕴。
齐鲁大学和山东大学等高校校园也是齐鲁文化的重要象征，它们集中展现了现代与传统的结合。
通过这次调研，我们进一步了解了齐鲁文化的独特魅力。
齐鲁文化以其丰富多样的传统艺术、口味独特的饮食文化以及独特的建筑风格而闻名。
我们期待未来能够更加深入地研究和传承齐鲁文化的精髓。
调研弘扬齐鲁文化,推动海洋文化创新发展的建议
调研弘扬齐鲁文化,推动海洋文化创新发展的建议干这行这么久，今天分享点调研弘扬齐鲁文化，推动海洋文化创新发展的经验。
我觉得要调研弘扬齐鲁文化并且推动海洋文化创新发展，首当其冲就是深入了解齐鲁文化和海洋文化本身。
拿我自己来说，最开始的时候，我对这两种文化也就是一知半解，就着急想搞出一些创新。
我跑到一些所谓的文化专家那听了一圈，结果发现他们讲得都太理论化了，很多我都理解不了。
后来我才明白，深入文化内涵得从最接地气的地方开始。
比如说我们可以从民间故事入手。
我到山东的一些沿海渔村，跟那些老渔民聊天。
他们给我讲了很多关于海神信仰，还有以前航海的时候一些禁忌习俗什么的。
这些故事虽然听起来朴素，但是都是海洋文化活生生的体现。
这时候我就觉得，自己好像找到了打开这扇文化大门的一把小钥匙。
哦对了还有，想推动海洋文化创新发展，一定得结合现代社会。
我之前想搞一个海洋文化主题的活动，就按照传统思路去策划。
结果根本没人感兴趣。
后来我想，为啥不结合现在流行的东西呢？像现在的音乐节那么火，我们能不能搞一个海洋文化音乐节？把传统的海洋文化元素，像海洋生物造型等融入舞台设计，再把一些渔民号子之类的融入歌曲创作里。
通过这样的活动，既可以吸引年轻人，又可以传播海洋文化。
但我也得承认，这种做法也有局限性。
毕竟这样可能会让一些保守的人觉得失去了文化的原汁原味。
那怎么办呢？我感觉可以同时再设立一些纯粹的传统海洋文化展示区域，让不同需求的人都能找到自己感兴趣的部分。
再说说弘扬齐鲁文化和海洋文化在学校里的传播。
我发现很多学校只是简单做做样子，在课本里加几页文章就完事了。
其实这远远不够。
我们可以开展一些实践活动，比如组织学生去海洋博物馆做小讲解员，这既能让他们深入了解文化，又能锻炼自己。
这种方式在一些沿海城市已经有实践案例了，效果非常好。
另外一个感触就是在文化传播里新媒体的力量。
以前总是觉得靠传统方法就行，印点小册子，搞搞线下讲座。
但现在时代变了，我看到有些地方就是利用短视频平台，拍一些关于海洋渔民生活的短视频，或者讲讲齐鲁文化里的名人故事。
基于蜂窝模型的齐鲁古城镇文化品牌建设
基于蜂窝模型的齐鲁古城镇文化品牌建设作者：公静张凤美来源：《传播力研究》2017年第06期摘要：电通蜂窝模型是品牌整合营销传播的有效操作模型，本文以蜂窝模型为工具，从核心价值、权威基础、符号、情感利益、功能利益、品牌个性和典型顾客形象要素来梳理并构建齐鲁古城镇文化品牌，并提出了一些亟待解决的问题。
关键词：蜂窝模型；文化品牌；整合营销传播齐鲁大地，作为中华文化的发源地之一，有着悠久的历史和灿烂文明，在不断的传承和变革中孕育了独特的文化，并形成了很多蜚声海内外的古城镇。
在品牌经济大行其道的当今，以全局视野提炼古城镇的鲜明个性，塑造整合文化品牌，对于弘扬传统文化发展地方经济具有重要意义。
日本电通蜂窝模型是由大卫·艾克提出品牌识别要素模型，以核心价值为中心，由权威基础、符号、情感利益、功能利益、品牌个性、典型顾客形象六个要素以蜂窝状构成。
各要素围绕核心价值而形成，蜂窝模型各要素相互支撑共同成长。
该模型主要特点是侧重内容的整合营销传播，本文尝试以此为工具阐释和构建齐鲁古城镇文化品牌。
一、明确核心价值蜂窝模型是由以核心价值为中心向外扩展，核心价值是品牌独特的价值表现，明确核心价值是进行品牌构建的首要步骤。
大卫·艾克认为：“核心认同代表了一个品牌最中心，且不具时间性的要素。
因此，一个品牌最独一无二且最具价值的部分通常表现在核心认同上。
进一步来说，一连串相关的品牌要素必然会环绕着每一个核心认同元素（环绕在周围的要素会丰富核心认同并形成脉络），并开启多样执行的可能性。
”[1]。
处于山东省内的诸多古城镇，无论在自然景观还是人文景观等方面，存在同质化现象。
提炼每个城镇的个性文化迫在眉睫，淄博古城镇群落的传统鲁商特色，鲁西南古城镇的古运河文化特色，胶东古城镇的海派文化特色，济宁地区儒、墨思想特色。
提炼形色各异的地域文化特色使之交融汇合成为“多彩儒家—齐鲁文化”，使齐鲁古城镇的核心价值丰满而立体。
二、象征符号象征符号就是将古城镇文化品牌的理念和内涵以具体化、视觉化的符号方式传达给目标受众。
文化自信视域下弘扬齐鲁优秀传统文化的当代价值和有效路径研究
-061-2019年第12期（总第160期）扇的转速等，完成除甲醛净化空气的动作。
此外，壳体上设置了红外感应探测仪7，在所述驱动轮5推动光触媒除甲醛空气净化器运动时，所述控制装置根据所述红外感应探测仪7反馈的探测信号控制所述驱动轮推动光触媒除甲醛空气净化器的运行。
具体来说，在移动中遇到障碍物时，红外感应探测仪7反馈至控制装置，控制装置通过控制两个电机不同的转速比，实现向左或者向右转的目的，来调整产品的移动方向，达到自动转向避开障碍物的目的。
该控制装置是一种现有技术中常见的控制装置，且上述控制原理是现有技术中常见的控制原理，在此不再赘述。
此外，为了方便使用者控制，该空气净化器还设置了控制面板2。
控制面板2设置在壳体上并与控制装置连接，该控制面板2包括定时启动、全自动除甲醛模式、原地式除甲醛模式、加强型除甲醛模式、安静型除甲醛模式，同时在控制面板2上还会显示当前的空气质量、剩余电量、净化空气的体积等。
在具体设置时，控制面板2在壳体的顶部边缘位置。
四、结论通过上述描述可以看出，本实施例提供的空气净化器具有驱动与转向、红外传感等功能，能自动移动和调节速度，同时在移动的过程中通过光触媒除甲醛组件完成除甲醛净化空气的动作，实现对室内各个位置甲醛的清除，全方位无死角地去除甲醛，改善了以往以固定方式去除甲醛的现状；而且还可以通过甲醛检测仪对室内不同位置不同含量的甲醛做不一样的净化处理，例如加大（或减小）风扇转速增强（或减弱）紫外光灯的光照强度位以及降低（或提高）底座的移动速度，必要时可采取原地工作。
除此之外，空气净化器还能通过控制面板上的定时启动功能，提前设置好工作时间，大大提高其方便实用的性能。
综上所述，本空气净化器可以监测甲醛含量，同时可高效去除甲醛。
在空气净化器的基础上增加监测和去除甲醛的功能，提高产品利用率。
在家庭的使用中，省去了每个房间放置炭包、绿植等一系列措施，可以做到新房除甲醛，入住可净化。
参考文献：[1]王丽霞，丁年平，杨冠东，等.多种空气净化器对甲醛净化效果分析[J].中国卫生检验杂志，2015（4）.[2]张言，杨宏伟，王娟.一种空气净化器在真实室内环境中的空气净化效果研究[J].绿色科技，2016（24）.作者简介：贾志强（1996—），男，河北蔚县人，就读于邯郸学院电气工程及其自动化专业；常铭铄（1997—），男，河北唐山人，就读于邯郸学院；刘靖周（1997—），男，河北邯郸人，就读于邯郸学院；房皓（1996—），男，河北唐山人，就读于邯郸学院。
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2010年第8期 山东社会科学 No.8 总第180期 S HANDONG S OCI A L S CI E NCES General No.180・山东经济社会发展研究・打造齐鲁文化品牌的对策研究①刘文俭(中共青岛市委党校,山东青岛 266071)[摘要] 以文化品牌带动文化产业发展不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律,而且是区域经济社会协调发展的必然要求。
建设齐鲁文化品牌首先要分析自身文化资源,确立文化品牌打造的重点;其次要采取以下具体对策:研究确定齐鲁文化品牌的整体定位;重点打造齐鲁优势文化产业品牌;多措并举做大齐鲁文化企业品牌;持续开展文化品牌宣传促销活动;实施齐鲁文化品牌“走出去”战略;高度重视齐鲁文化人才队伍建设。
[关键词] 文化品牌;建设;文化产业;文化资源[中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1003—4145[2010]08—0159—05 文化品牌具有提升力、吸引力和辐射力,建设文化品牌是提升齐鲁文化影响力的关键所在。
山东省委提出打造齐鲁文化品牌,既是文化自觉的表现,也是文化发展进入优势阶段、文化产品在市场竞争中走向成熟的重要标志。
以文化品牌带动文化产业发展不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律,而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。
在对外开放日益广泛深入的新形势下,我们必须把打造文化品牌作为文化强省建设的切入点,以更加开放的心态和宽阔的视野,立足丰富的文化资源,突出齐鲁文化特色,着力打造一批在国内外有重要影响、富有齐鲁特色的文化品牌,推动齐鲁文化更好地走向全国、走向世界。
一、分析山东文化资源,确立文化品牌打造的重点文化资源是可再生的、可重复开发利用的资源,是打造文化品牌的基础,文化品牌的打造也是将文化资源转化为文化资本、文化形象、文化竞争力的过程。
因此,打造齐鲁文化品牌的首要任务就是通过分析山东文化资源,认清和利用山东地域文化特色和文化内涵,明确品牌培育的优势和重点领域。
1.历史文化山东是中华文明的重要发祥地之一,历史文化名人、文化名城、文化古迹众多,以儒家文化为主体的齐鲁文化源远流长、影响深远。
山东拥有世界文化自然遗产2处,国家级非物质文化遗产120项,国家级历史文化名城6座,全国重点文物保护单位97处,文化资源种类和总量均居全国前三位。
①与之相比,文化的现实发展与经济发展还是相对落后,缺乏有效的资源调查、评估、规划以及对各类文化资源的有效整合、利用和开发,文化资源优势还没有转化为现实发展优势、产业优势、竞争优势和品牌优势。
在全国历史文化名城名单中,曲阜、济南、青岛、聊城、邹城、临淄位列其中,山东文化名城数量与广东、陕西并列第一。
其中曲阜是黄帝生地、商殷故国、周汉鲁都、孔子故里、孟子诞生地,中国优秀传统文化的主流儒家文化的发源地,国务院首批公布的24个历史文化名城之一。
作为世界文化遗产的孔子文化(孔庙、孔府、孔林)和世界自然和文化双遗产的泰山代表着山东传统文化,蕴涵着丰富的人文内涵,构成了两千多年中华传统文化的核心,得到了世界的普遍认同和高度关注。
因此如何合理有效地开发利用以孔子、泰山等为①收稿日期:2010-07-09作者简介:刘文俭,中共青岛市委党校管理学教研部副主任、教授、硕士生导师,兼任中国城市经济学会常务理事、副秘书长、专家委员会代表的传统文化资源中的人文内涵,进一步开拓山东文化市场是打造山东文化品牌首先应考虑的问题。
2.红色文化所谓红色文化,是指我们党在革命战争年代形成的革命文献、文物、文学作品和革命战争遗址、纪念地以及凝结在其中的革命精神、革命传统和红色风情等。
红色文化博大精深,内涵丰富,是先进文化的重要部分。
山东有着特色鲜明的红色文化,沂蒙精神是中华民族精神的重要组成部分,是我们党的宝贵精神财富,是社会主义核心价值体系在临沂的具体体现。
“沂蒙红色文化”作为齐鲁红色文化的主体和核心,已经成为一种特有的文化现象,成为沂蒙人民爱党爱军、无私奉献的永恒积淀和光辉诗篇。
如何在新形势下,进一步发挥和利用好红色文化资源,打造红色文化品牌,是齐鲁文化品牌建设应该关注和研究的重点之一。
3.民俗文化中国的风筝艺术,不仅因民俗文化传统的悠久而源远流长,而且因地域文化的丰富多彩而各有千秋。
潍坊风筝同潍坊民间艺术泥塑、刺绣、首饰、木版年画相互学习,相互促进,相映成辉。
它把制作木版年画的工艺移植到风筝上,把国画的传统技艺,运用到风筝的绘制上,形成了造型优美,扎工精细,色彩艳丽的独特风格,成为中国风筝的一个重要流派。
①始于明末,与天津的杨柳青年画、苏州的桃花坞年画合称为我国三大民间年画的潍坊杨家埠木版年画,以其丰富的题材内容,夸张的造型手法和对比强烈的艳丽色彩,深受广大人民群众的喜爱。
目前,杨家埠已被定为“国家民俗文化遗产村庄”,并正在积极进行申报世界文化遗产。
胡集书会、济南千佛山庙会、东岳庙会(泰山庙会)、淄博灯会等也闻名遐尔,各具特色。
山东各地庙会、年会成为齐鲁民间文化的集中展示的舞台,显示了民间文化的丰富多元,是创建山东文化品牌的重要内容和文化产业发展的途径之一。
4.现代文化在沿海城市的发展过程中尤其是改革开放以来,山东的青岛、烟台、威海、日照等沿海城市现代滨海文化得到了很好地发展,代表了山东开放、包容、活力的形象。
目前,山东省委、省政府正在规划建设山东半岛蓝色经济带,与之对应的山东滨海文化、海洋文化将得以发扬光大。
综上所述,山东的优势文化资源主要由孔子文化、泰山文化为代表的历史文化,沂蒙精神为代表的红色文化,潍坊、淄博等地的民俗文化以及青岛、烟台、威海、日照等城市的现代滨海文化构成。
如此深厚的文化积淀和如此丰富的文化资源集于一省,在全国是不多见的。
这是我们打造齐鲁文化品牌、建设文化强省的优势所在、潜力所在、希望所在。
我们要以改革创新的时代精神,传承和弘扬优秀传统文化,积极整合各种文化资源,努力建设齐鲁文化品牌,保持山东文化旺盛的生命力和竞争力。
二、打造齐鲁文化品牌的对策与建议打造齐鲁文化品牌的目的,就是要不断增强山东在国际国内的影响力和吸引力,让齐鲁文化在开放兼容中不断汲取创新活力,为山东经济社会发展提供文化支撑、智力支持和精神动力。
齐鲁文化品牌的打造是一个系统工程,既需要省政府在整体层面和不同领域的总体规划和政策引导,也需要各城市、企业发挥在城市文化建设、企业文化品牌建设上发挥主体作用,还需要社会各界的积极参与和支持。
1.研究确定齐鲁文化品牌的整体定位整合山东优势文化资源,打造齐鲁文化品牌,首先需要确定一个体现山东文化特色的主品牌。
这样既可以确定齐鲁文化品牌建设的主线、主题,便于确立和提升文化形象,又便于对外宣传,容易在较短的时间内建立齐鲁文化品牌的知名度、名誉度,从而产生应有的效应,实现打造齐鲁品牌的目的。
山东是孔孟之乡,笔者认为,齐鲁文化品牌的打造整体上应突出“诚礼山东”的定位。
“诚”即诚信、诚恳、诚实、诚意、诚心。
特别是“诚信”是市场经济的基石,建设和谐社会离不开“诚”。
为此,要在全社会倡导讲求诚信、诚恳、诚实、诚意、诚心的行为准则和良好品格与风气;要以政务信用为关键、商务信用为重点、社会信用为基础,强化全社会信用体系建设,形成诚信为本、守信光荣,诚实做人、诚心待人的社会氛围,努力打造诚信山东品牌,树立山东人的“诚”字形象。
“礼”即“礼仪之邦”。
孔子被尊奉为“至圣先师”,齐鲁大地被尊称为“礼仪之邦”,齐鲁文化在某种程度上被认为等同于儒家文化,更成为建构中华民族文化的核心部分。
齐鲁文化滋养的山东大地,儒家的思想、道德、伦理观念深深渗透到群体文化心理中,潜移默化地塑造着地域文化人格。
现实中,一提到山东,人们首先会想到的是山东人正统,道德意识浓厚;其次,人们也会想到山东人的豪爽。
这些形象作为山东人的标志,成为山东人或者外地人对山东共同的认识,形成了山东独特而鲜明的文化形象。
2.重点打造山东优势文化产业品牌发达国家和先进地区文化产业发展的历史证明,打造独具特色的文化产业品牌是促进文化产业发展的重要途径;同时,打造优势文化产业品牌,也是推动文化产业发展、提升文化产业竞争力的重要举措。
2007年《中国文化品牌报告》发布了58个文化品牌,我省只有1个(青岛达尼画家村),而湖南有9个。
我省文化市场和文化产业发展的现实要求我们通过打造山东特色文化品牌,加快开拓文化市场的广度和深度,提升我省文化产品在国内外文化市场上的竞争力。
为此,必须选择山东优势文化产业,采取有效措施,努力打造优势和特色文化产业品牌。
在这方面湖南省已经取得了显著成效。
近年来,随着文化产业的崛起,湖南相继构建了出版、报业、广电、娱乐四大核心优势文化产业,通过调整产业结构和整合区域文化资源,夺得了中国文化发展的20多个“第一”,迅速构建起“文化湘军”的品牌,一个“文化大省”形象跃然眼前。
①山东应借鉴先进省份的经验,分析和确立自己文化产业发展的核心优势:一是做强山东电视媒体品牌。
学习借鉴湖南、贵州的“电视现象”,引进培育自己的品牌栏目主持人打造品牌节目、品牌频道。
例如贵州卫视利用自己的主持人、借助龙永图与国内外知名人士开辟了“论道”栏目,提高了节目品质和收视率,打造成了知名品牌。
建议山东电视台继续组织力量创作《闯关东》类型的反应山东人民生活经历、性格特征、人格形象的影视剧精品,为打造“诚礼山东”文化品牌提供形象宣传。
二是打造鲁版图书报业品牌。
目前,山东出版集团、山东大众报业集团其总资产、年销售额、利税等均居全国同行前列,但其品牌知名度还有待提升。
应当注意研究自己的优势,发挥自己的特色,加强策划和营销宣传,出版一批体现山东特色的鲁版品牌图书;山东报业要学习广州报业的成功经验,把握好新闻选题,提高新闻报道的深度,办出品牌报纸和栏目。
要通过文化体制改革,为齐鲁图书报业发展提供动力。
三是努力打造节会文化品牌。
继续办好山东(国际)文化产业博览会、曲阜国际孔子文化节、泰山国际登山节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、淄博国际陶瓷节以及世界儒商大会、世界华商论坛等高层节会,统筹安排时间,加强策划和招商,扩大影响力和知名度。
同时,要策划筹办中日韩国际文化节、崂山论道高层论坛、蓝色经济发展论坛,支持青岛申办达沃斯夏季经济论坛等新的节会品牌。
四是努力打造文化旅游品牌。
对于山东这样一个文化特色鲜明、文化遗址众多的特点,应该以文化旅游为主线和龙头,拉动民间艺术业、会展业、餐饮业、娱乐业等相关部门的协调发展。
现在开通的山东文化古迹游,其中包括孔子周游列国齐鲁线、徐霞客旅游山东线、乾隆皇帝南巡山东线、孔子家乡修学旅游、古代碑刻书法之旅,这些具有浓郁山东特色的旅游路线就是很好的尝试,既宣传了山东特色文化风情,又促进了文化产业的协调发展。
要继续谋划中华文化标志城建设,策划有重大影响力的论坛和活动,为把孔子文化做大做强提供载体。