2019 Z世代线上面膜趋势报告
面膜市场调研报告范文标准版
面膜市场调研报告范文标准版Mask Market Research Report汇报人：JinTai College面膜市场调研报告范文标准版前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。
本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
一、面膜基础概述1、什么是面膜敷贴在脸上15~30分钟，当保养品的养份缓缓被皮肤吸收后，即卸下来的膜，其作用就是根据功效发挥其不同的肌肤护理效果。
面膜的功效有很多，市面上售卖的面膜种类也按其功能的区分而有所不同，比如清洁类面膜，可以透过面膜去除老化角质，增强角质更生的能力，同时也促使皮脂分泌畅通，达到深层清洁的功效。
2、面膜的功效3、面膜的种类a、按功能面膜可分为：清洁面膜补水面膜美白面膜滋养面膜抗皱面膜修复面膜；b、按部位可分为：面膜眼膜颊膜T区膜唇膜；c、按类型可分为：泥膜（泥状、霜状、膏状、凝胶状、乳液状）贴面面膜（纸膜、无纺布、蚕丝、生物纤维）4、面膜的原理面膜的原理，是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。
5、面膜的发展近况【第一阶段——水洗膜】古埃及时期，古埃及王后就有用泥敷脸美容的习惯，这是最早的土制面膜【第二阶段——硬膜】以医药石膏为基础材料，具有一定的成膜性【第三阶段——软膜】第一个真正意义上的面膜在90年代诞生了：它由海藻结合其它填充材料构成【第四阶段——无纺布精华膜】又称织布膜，大大简化了软膜的使用流程，方便在家护理，也是现阶段流行贴面式面膜的成型。
Z世代趋势美妆消费洞察报告
© 2020 CBNData. All rights reserved.Z 世代美妆2020Z 世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z 世代身份的X 面2第二部分：Z 世代美妆消费习惯洞察2.1Z 世代：增长核心人群2.2 Z 世代美妆消费习惯3第三部分：Z 世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z 世代1.2 Z 世代身份的X 面01Z世代身份的X面eX8VrUuWnWlWiYcVxUmMsR9P8Q9PoMoOmOqQjMnNtOeRqQyQbRoPpQxNsQoMuOmRoN全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。
如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。
前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。
伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。
从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。
快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。
科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z 世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z 世代身份有着多样的X 面中国Z 世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z 世代有着独特而又个性的身份标签，X 面的身份是Z 世代的专属“人设”。
面膜行业痛点分析报告
面膜行业痛点分析报告引言面膜作为一种常见的护肤品，近年来在市场上表现出了快速增长的趋势。
然而，尽管市场潜力巨大，面膜行业仍然面临着一些痛点和挑战。
本报告将对面膜行业的痛点进行分析，并提出针对这些问题的解决方案。
痛点一：副作用和安全性问题面膜产品的广泛使用可能会导致副作用和安全性问题。
一些低质量的面膜产品可能含有有害的化学成分，如重金属和激素，对用户的健康构成威胁。
此外，某些面膜产品可能会引起肌肤过敏和刺激，导致不适甚至是皮肤损伤。
解决方案：1. 强化监管：加强对面膜产品的监管力度，确保市场上的产品符合安全标准。
2. 质量认证：面膜行业可以建立一个统一的质量认证体系，对面膜产品进行审核和认证，确保产品的质量和安全性。
3. 透明公示：厂商应该提供详细的产品成分表和使用说明，方便消费者选择合适的产品并正确使用。
痛点二：市场乱象和虚假宣传面膜市场存在很多虚假宣传和夸大广告的问题。
一些厂商为了吸引消费者，对产品功效夸大其词，甚至宣称能解决各种肌肤问题。
然而，事实上，大部分面膜产品并不能达到所声称的效果。
解决方案：1. 规范广告宣传：加强对面膜产品广告的监管，对虚假宣传和夸大其词的行为进行查处和惩罚。
2. 信息公开：厂商应该提供真实可信的产品信息和使用效果，消费者可以更加准确地了解产品的功效和适用范围。
3. 第三方评测：建立一个独立的第三方机构，对面膜产品进行评测和评级，提供客观的参考。
痛点三：产品质量参差不齐面膜市场上产品质量参差不齐，这给消费者选择带来了困扰。
一些面膜产品质量很差，成分稀薄、粘稠度不佳、附着力差，使用后的效果无法满足消费者的需求。
解决方案：1. 市场准入门槛：加强面膜产品的市场准入门槛，从源头上控制产品质量。
2. 产业联盟：厂商可以成立一个行业联盟，共同约定产品质量标准和生产流程，提高整个行业的产品质量水平。
3. 消费者评价：建立一个面膜产品的消费者评价平台，消费者可以分享自己的使用体验和评价，帮助其他消费者做出正确的选择。
面膜调研总结报告格式
面膜调研总结报告格式面膜调研总结报告一、调研背景面膜作为护肤品的一种，近年来在市场上的销售情况不断增长。
针对这一现象，我们进行了一次面膜市场调研，旨在了解消费者对于面膜产品的需求和市场趋势。
二、调研方法我们通过在线问卷的形式，向1000名不同年龄、性别和地区的消费者进行了调查。
问卷内容主要包括对面膜品牌的了解程度、使用频率、购买渠道、使用目的以及对面膜产品的期望等方面。
三、调研结果1. 面膜品牌的了解程度：根据调查结果显示，调查样本在面膜品牌的了解程度上，以知名品牌为主，其中包括Lancome、SK-II、Shiseido等，占比超过70%。
2. 面膜的使用频率：超过60%的受访者表示他们每周会使用面膜一次以上，其中女性用户的使用频率更高。
3. 面膜的购买渠道：调查结果显示，大部分消费者选择在线平台进行面膜的购买，如天猫、京东等，占比超过60%。
而超过30%的消费者则通过线下渠道购买，如超市、美妆店等。
4. 面膜的使用目的：根据调查结果，超过70%的消费者使用面膜是为了改善皮肤状况，如补水、美白、抗皱等。
此外，一部分消费者选择面膜是为了享受护肤过程，放松心情。
5. 对面膜产品的期望：消费者对于面膜产品的期望主要集中在以下几个方面：- 品质可靠：消费者希望产品质量可靠，安全、无刺激。
- 独特功能：消费者希望面膜能够具有独特的功能，如特殊成分、针对性解决问题等。
- 易于使用：消费者希望产品使用方便，操作简单，能够快速起效。
四、市场趋势分析根据调研结果，我们可以看出面膜市场存在以下趋势：1. 面膜市场的持续增长：随着人们护肤意识的提升，面膜市场将持续增长，特别是以功能性面膜为代表的高端面膜品牌，有望获得更大的市场份额。
2. 个性化定制：越来越多的消费者希望各种类型的面膜能够针对个人肤质和需求进行定制化，因此个性化定制的趋势将在未来得到更多关注。
3. 渠道转变：在线渠道的兴起已经改变了传统的面膜销售方式，未来，线上线下结合的渠道模式将成为主流。
面膜市场分析
面膜市场分析1. 市场概述面膜是一种常见的美容产品，广泛应用于面部护理和皮肤修复。
随着人们对外貌美观和健康皮肤的关注不断增加，面膜市场迅速发展。
本文将对面膜市场进行分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局以及消费者需求等方面。
2. 市场规模面膜市场规模庞大，根据市场调研数据显示，全球面膜市场在2020年达到了100亿美元的规模，预计到2025年将继续增长。
亚太地区是全球最大的面膜市场，占据了市场份额的40%以上。
欧美地区也是重要的市场，消费者对高品质和天然成分的面膜需求较高。
3. 市场增长趋势面膜市场呈现出以下几个增长趋势：(1) 个性化需求增加：消费者对面膜的需求越来越个性化，不再满足于传统的基础护理功能，更加注重解决特定肌肤问题，如美白、保湿、抗衰老等。
(2) 天然有机产品受欢迎：消费者对面膜产品的成分要求越来越高，追求天然有机的产品，避免对皮肤产生刺激和负面影响。
(3) 线上销售渠道增加：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买面膜产品，线上销售渠道成为市场的重要一环。
4. 市场竞争格局面膜市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在技术研发、品质控制和市场推广方面具有优势，但本土品牌在了解本地消费者需求和价格竞争方面更具优势。
市场上的主要品牌包括兰蔻、资生堂、美迪惠尔等。
5. 消费者需求消费者在选择面膜产品时，主要关注以下几个方面：(1) 产品功效：消费者希望面膜产品能够解决自身的肌肤问题，如美白、保湿、抗衰老等。
(2) 成分安全性：消费者对面膜产品的成分要求越来越高，追求天然有机的产品，避免对皮肤产生刺激和负面影响。
(3) 价格合理性：消费者对面膜产品的价格敏感度较高，希望能够获得性价比较高的产品。
(4) 品牌口碑：消费者在购买面膜产品时，会考虑品牌的知名度和口碑，选择具有良好信誉的品牌。
6. 市场前景面膜市场具有较高的增长潜力，随着消费者对美容产品的需求不断增加，面膜市场将继续保持稳定增长。
中国面膜发展现状及竞争格局
中国面膜发展现状及竞争格局面膜，是美容保养品的一种载体，按形态的不同可以分为贴片式、免洗式、撕拉式、泥状等，敷在脸上有补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷脸见效快、性价比高等优点，近年来逐渐成为备受追捧的护肤品。
近年来，全球护肤市场规模稳步上升，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场，而且现在消费者已经不专属于女性，在男性护肤消费市场崛起的加持下，全球面膜行业保持稳健的增长态势。
2017年，面膜行业全球规模达到63亿美元，2012-2017年复合增长率为12.0%。
2018年全球面膜市场规模约为72亿美元。
目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导，贴片面膜切合亚洲人护肤习惯，亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。
得益于贴片面膜的快速发展，以及中国消费者市场的逐步成熟，中国成为面膜市场规模最大的国家。
近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度，目前中国约占全球面膜市场总量的47.6％，日本、韩国分列第二、三位，占比分别为18.7%、5.7%。
美国、法国和英国仅占比4%、2%和2%。
2017年我国面膜行业市场规模达到30亿美元，约合人民币207.5亿元，相较于2016年提高14.8%。
2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。
目前在国内面膜市场上，我国自有品牌凭借着“亲民”价格及优质质量在国内面膜市场中占据了重要地位。
据调查数据显示，十大品牌网推出了2019年面膜品牌榜单，其前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。
对于整个化妆品行业而言，在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道，但是传统企业已经意识到线上渠道的重要性，各大化妆品品牌厂商也已经完成电商布局，建立官方商城或开设平台（天猫、淘宝、京东、唯品会等）旗舰店进入电商领域。
根据调查数据显示，目前我国化妆品电商渠道销售占比已经达到23%，正逼近百货所占份额。
面膜的调研报告
面膜的调研报告面膜的调研报告一、背景介绍面膜是一种用于保养和改善肌肤状况的美容产品，通过敷在面部、颈部或全身肌肤上，让营养物质更好地渗透到皮肤深层，以达到美白、补水、紧致等效果。
面膜可以分为片状面膜和贴膜面膜两种类型，其中片状面膜是将面膜液倒入碗中，然后用面膜刷刷在面部；贴膜面膜则是直接将面膜贴在脸上，比较方便使用。
二、市场概况面膜市场的规模庞大，具有广阔的消费群体。
目前，中国面膜市场的规模已经超过1000亿元。
消费者对面膜的需求主要集中在美白、补水、抗皱等功能，同时对面膜的成分和质量也有一定的要求。
近年来，随着消费者对自身外貌和美容保养的重视度增加，面膜市场的发展潜力巨大。
三、主要品牌和产品在中国面膜市场中，一些国际知名品牌如兰蔻、资生堂、欧莱雅等占据一定份额，同时也有众多本土品牌如百雀羚、相宜本草、自然堂等在市场上表现不俗。
这些品牌的面膜产品涵盖了不同的功能和成分，满足了不同消费者的需求。
四、面膜的消费趋势随着消费者对美容保养的关注度提高，面膜市场的消费趋势也发生了变化。
以往消费者主要追求的是价格低廉的面膜产品，而现在消费者更注重面膜的功效和成分，愿意为高品质的面膜产品买单。
同时，面膜也越来越个性化，针对不同肌肤问题推出了专项面膜，如祛斑面膜、紧致面膜等。
此外，面膜的使用也趋于多元化，不仅仅局限于面部，还包括颈部、手部等肌肤。
五、面膜市场的发展机遇和挑战面膜市场发展迅速，但也面临着一些挑战。
一方面，众多品牌的竞争加剧，市场竞争非常激烈；另一方面，一些不良产品的滥竽充数也给市场带来了一定的负面影响。
因此，品牌需要加强产品质量监管，提高产品的安全性和可靠性，才能保持消费者的信任和市场份额。
六、结论面膜市场具有巨大的发展潜力，消费者对面膜的需求不断增加。
品牌在产品研发和市场营销方面需要不断提升，为消费者提供更好的产品和服务。
同时，政府部门也应加强对面膜市场的监管，提高产品质量和安全。
相信通过不断创新和改进，面膜市场将进一步扩大，为消费者带来更多的美丽与健康。
中国化妆品行业面膜品类市场分析报告共51页文档
购买频率
更长 时间
半年 1次
使用频率
5% 7%
很少 两周 使用 1次
三个月 1次
26%
一周 1次
17%
4-5天 1次
二个月 1次
30%
2-3天 1次
4-6周 1次
8% 7%
1天 1天 1次 2次以上
快消浪潮中， 中低价的片装面膜接受度最高。
随着面膜市场走向快消化、大众化，单价较低、使用方便的片装面膜， 最受消费者欢迎。由此也引发了片装面膜市场的迅猛增长。
400%
2019年 2019年 面膜品牌数占比
350
300
250
200
150
100
50
25亿02019年源自300亿34亿106亿
2019年
2019年 2019年
面膜销售额增长趋势图
面膜品类已成为 渠道优势品类
在与大卖场的竞争蓝图当中，化妆品店几个 主要品类（如护肤品、洗面奶、洁面后调养 水和即用型面膜）均为卖场优势品类。
片装
80%
罐/瓶装
40%
DIY面膜 17%
面膜消费群也不断走向年轻化。
21-30岁的年轻群体是面膜的主要购买群体， 也是当今日化门店的主力消费群。 于此同时，面膜消费群逐步向15-20岁新生代年轻人扩张。
5% 15%
预计2019年面膜品类 在二三线市场日化专营店 的零售额占比 由原来的5%提高到15%以上。
面膜已成为 必须重视和研究的品类！
面膜品类 起源与发展
面膜的概念及原理
面膜的概念 面膜的原理
面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷 后经过20～30分钟，便会形成一层紧绷在脸 上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜 干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能 用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫 做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟 做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面
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© 2019 CBNData. All rights reserved.2019 Z世代线上面膜趋势报告Z世代面膜2019数据来源：CBNData消费大数据报告纵览◼Z世代的消费能力值得关注：虽说95后青年初入职场，但成长于物质丰饶时代的他们，敢赚也敢花，从Z世代的消费动机来看，我们发现这代年轻人社交求共鸣、体验重个性、尽兴为悦己这三大消费动机。
◼重体验、爱颜值，美是日常修行：Z世代“悦己”方面无疑走在潮流前端，他们的美容护肤意识更强，面膜已成为他们最偏爱的美丽“法器”，从线上面膜消费数据来看，近一年来Z世代面膜产品的消费能力也渐涨，年人均消费呈较高增速，已超整体水平且与85后水平相近。
◼精致的护肤哲学，高端消费不手软：Z世代高端品牌面膜下单绝不手软，已经超越85后，成为高端品牌面膜消费亚军。
同时从品类消费来看，涂抹式面膜获Z世代偏爱，具有较高增长潜力。
◼Z世代面膜消费特征：Z世代面膜消费趋势而言，我们发现Z世代青睐熟人推荐或测评安利，如今的信息媒介加强了面膜行业的社交属性；Z世代的消费非常有主见，看重功效又注重安心；新潮包装或者更有趣味的美妆产品更受Z世代喜好，契合Z世代的“悦己”消费体验需求，敷面膜对Z世代来说不仅是护肤的一个环节，也是富有趣味的愉悦体验。
TABLEOF CONT ENT S目录第一部分：Z世代线上面膜消费“一路高歌” (4)第二部分：Z世代面膜消费关键词：精致的护肤哲学，高端消费不手软 (9)第三部分：Z世代的面膜消费体质，你符合吗？ (13)第四部分：趣味数据 (22)第五部分：总结与展望 (26)Z 世代线上面膜消费“一路高歌”ONE CHAPTER成长于物质丰饶年代的Z 世代青年，敢赚也敢花，每月可支配收入超3500元；Z 世代的消费能力正逐步提升，随着更多Z 世代青年步入职场，2020年Z 世代青年将贡献整体消费力的40%，Z 世代的消费观受到各行各业的重视。
已C 位出道的Z 世代，你了解多少？数据来源：凯度《Z 世代消费力白皮书》；艾瑞《95后时尚消费报告》电商狂热粉，64%95后每天使用电商平台，每天下单者的比例10%收入高，Z 世代每月可支配收入可观，达3501元到2020年Z 世代将占据整体消费力的40%中国的Z 世代人群（15-23岁）计1.49亿人“独一代”青年渴望社交，以兴趣、购物、分享圈定交际圈，寻求同辈共鸣及认同感；爱体验，好尝新是Z 世代的代名词，自我认知中打造独特个性；花钱图尽兴，早买早享受的悦己意识，让Z 世代乐于“剁手”。
Z 世代的消费关键词，你又听说几个？数据来源：凯度《Z 世代消费力白皮书》孤单感强，需要同辈的归属感买出共鸣，吸引同好跟上圈内潮流，维系共同语言为社交不断尝新，年轻就是要体验想要获取独一无二的体验秀出个性真我为人设年轻要尽兴，早买早享受心仪物品、高颜值产品带来即时满足为悦己Z 世代希望与朋友有共同语言Z 世代想要有存在感Z 世代认为花钱是为了获得幸福感65%46%>50%社交求共鸣体验重个性尽兴为悦己数据来源：艾瑞《95后时尚消费报告》数据来源：QuestMobile 《Z 世代洞察报告》“精致”Z 世代的生活态度，美是日常修行重体验和颜值的Z 世代，“悦己”方面当然要走在潮流前端，他们的美容护肤意识更强，比起前辈们更舍得在美容和美妆方面消费，95后年轻人的人均美妆产品花费超1700元。
“美容美妆”人群用户年龄分布24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上171314999827.26.75.715-24岁25-34岁35-54岁201995后人均美妆产品花费及购买子品类数量购买美妆产品的人均花销购买美妆子品类的平均数量80后85后90后95后MAT2019天猫面膜各年龄段人均消费水平人均消费人均消费增速MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019天猫面膜各年龄段消费额占比80后85后90后95后数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：本消费占比统计了美妆类目下除面部护理套装外的全部二级类目数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据Z 世代消费蕴含潜力，面膜消费能力渐涨身为“护肤高手”的Z 世代，面膜已成为他们最偏爱的美丽“法器”，从线上美妆细分品类消费来看，在面膜上的消费不容小觑；Z 世代护肤意识强，线上已经越过90后成为面膜品类消费的第一大“金主”，初入职场的他们有着较强的消费潜力，面膜产品的消费能力渐涨，近一年来Z 世代年人均消费呈较高增速，已超整体水平且与85后水平相近。
整体人均消费水平面膜乳液/面霜洁面男士护理面部精华化妆水/爽肤水MAT2019Z 世代天猫美妆品类消费占比CHAPTERTWOZ世代面膜消费关键词：精致的护肤哲学，高端消费不手软数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据全民皆“精致”，一线城市Z 世代精致范最足，面膜消费高速增长Z 世代的精致范没有男女之别，无论男女，人均客单价皆逐年攀升；从城市线级别来看，一线城市的Z 世代护肤意识崛起，在面膜的消费比重增高，近一年增速最快，高于其他城市线级。
一线二线三线四线及以下MAT2017-MAT2019天猫面膜Z 世代各城市线消费消费占比增速MAT2019天猫面膜Z 世代各性别消费占比女性男性女性男性MAT2019天猫面膜Z 世代各性别人均消费MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据数据说明: 高端品牌包括Philosophy|Aesop|LAMER|法尔曼|GLAMGLOW|SK-II 等数据来源：CBNData 消费大数据高端品牌面膜消费绝不手软，Z 世代成高端面膜消费亚军敢赚也敢花，Z 世代高端品牌面膜下单绝不手软，MAT2019面膜上的单笔支出增速远超其他年龄段，同时对于高端品牌的消费增速远超整体人群，Z 世代已经超越85后，成为高端品牌面膜消费亚军。
MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019天猫高端面膜各年龄段消费占比80后85后90后95后Z 世代整体人群MAT2019天猫高端面膜消费同比增速高端品牌其他80后85后90后95后MAT2019天猫面膜笔单价及笔单价增速笔单价笔单价增速粉状水洗涂抹式睡眠免洗式撕拉式贴片式消费增速消费金额占比MAT2019天猫面膜消费及消费增速MAT2019各年龄段天猫面膜消费偏好80后85后90后95后根据公开资料整理，图片来源于淘宝商品详情页数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：粉状面膜消费金额基数小，增速高，为显示整体市场情况，粉状面膜增速缩小10倍处理数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：消费偏好以TGI 计算，TGI=某年龄段某品类消费占比/整体该品类消费占比-1，大于0表示偏好，小于0则表示不偏好“涂”气扬眉，涂抹式面膜获Z 世代偏爱，具有较高增长潜力线上面膜市场中，消费者最熟知的贴片面膜依旧占绝大多数份额，睡眠免洗式、水洗涂抹式以及粉状面膜从消费增速来看，具有较大的增长；各年龄段的细分类型产品偏好不同，80/85后喜好睡眠免洗式和撕拉式，得益于年轻一代90/95后的偏爱，水洗涂抹式面膜市场正崛起，未来增长潜力值得关注。
水洗涂抹式贴片式市场主流面膜产品睡眠免洗式粉状贴片式睡眠免洗撕拉式冻胶/啫喱乳霜膏泥水洗涂抹CHAPTER THREEZ世代的面膜消费体质，你符合吗？Z 世代的面膜消费体质，你符合吗？爱颜值、秀品位，高颜值加持是锦上添花高要求的吸颜体质重功效、勤功课，有效且安全才是硬道理重功效的务实体质爱种草、好尝新，分享好物是社交的一部分爱社交的种草体质33%MAT2019天猫网红面膜Z 世代消费占比Z 世代其他数据来源：凯度数据说明：数字表示认可度TGI ，TGI=Z 世代对某消费观认可程度/其他年龄段对该消费观的认可程度数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：网红面膜包含网红、同款、ins 推荐、小红书等关键词的产品数据来源：CBNData 消费大数据社交选货王，潮流必相随社交平台契合了Z 世代对潮流的热情和尝新意愿，相比传统广告，Z 世代更青睐熟人推荐或测评安利，ins 推荐、小红书种草等信息媒介，加强了面膜行业的社交属性，“网红安利”成功带货，Z 世代贡献了三成以上的网红面膜消费额。
种草体质务实体质吸颜体质MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019天猫网红面膜Z 世代消费额119112潮流认为追随潮流很重要尝新寻找并尝试新的美妆产品Z 世代美妆产品消费观数据来源：QuestMobile 《Z 世代洞察报告》数据来源：埃森哲《全球95后消费者调研中国洞察》根据公开资料整理Z 世代对“偶像经济”贡献突出，明星和偶像们的代言、推荐，甚者同款，都能激发Z 世代追随效仿；欧美及中国的明星、偶像、网红在社交平台“好物分享”风尚触发了Z 世代社交达人们的分享欲，相较全球水平，中国的Z 世代更热衷于反馈和分享他们的想法，争当有主张的意见领袖。
“粉丝经济”盛行，偶像圈粉带货，社交达人秀主张种草体质务实体质吸颜体质0%30%购买偶像周边产品购买其代言产品购买其推荐的产品购买偶像同款产品Z 世代偶像经济消费类型占比72%40%中国全球Z 世代产品反馈及分享意愿欧美歌手/演员A 妹Ariana Grande海外美妆博主Victoria Lyn中国美妆网红李佳琦中国艺人林允数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：占比提升度=MAT2019消费占比-MAT2018消费占比全球同步种草，欧美潮流无时差Z 世代消费观追求个性、讲究自由，距离不是问题，尝新才是硬道理，从天猫面膜消费品牌所属地来看，海外品牌消费份额整体呈上升趋势，除主流日韩面膜外，欧美风潮兴起，小众国家地区品牌消费份额快速增长。
法国美国澳大利亚波兰荷兰MAT2019Z 世代天猫面膜消费小众国/地区占比提升度排名TOP5及代表品牌MAT2018-MAT2019Z 世代天猫面膜消费品牌所属地排名TOP3中国韩国日本其他内圈：MAT2018外圈：MAT2019种草体质务实体质吸颜体质小众品牌所属地占比提升数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：单个产品可能会有对应多个功效的情况数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：单个产品可能会有对应多个功效的情况补水保湿功效是Z 世代对面膜的基础诉求，其次Z 世代看重美白提亮和滋润滋养的功效，近年来一些小众特色功效异军突起，抗敏、祛斑祛印、抗氧化、抗皱、提拉紧致等细分小众功效的提速发展，更是反映出Z 世代趋于多元与细分的诉求。