按摩器具项目商业计划书

按摩器具项目商业计划书泓域咨询规划设计/投资分析/产业运营报告摘要按摩器具是指融会了仿生学、生物电学、中医学等多个学科知识的电动保健器具，通常运用机械、电子、电热等技术方法去模拟人手的各种按摩手法（如：推拿、揉捏、锤打等），旨在帮助器具使用者缓解疲劳、舒缓神经、放松肌肉、促进血液循环，有一定的医疗保健作用。

全球按摩器具市场已步入成熟期，增长稳健。

2008年至2016年市场规模从56亿美元增长至约115亿美元。

目前全球按摩器具是主要消费市场欧美、日本等均已发展成熟，未来将继续稳步发展。

根据预测，2018年全球按摩器具市场规模将达到138亿美元，年均复合增速约为10%。

该按摩器具项目计划总投资4289.56万元，其中：固定资产投资3785.84万元，占项目总投资的88.26%；流动资金503.72万元，占项目总投资的11.74%。

达产年营业收入4320.00万元，净利润699.62万元，达产年纳税总额436.33万元；达产年投资利润率21.75%，投资利税率26.48%，投资回报率16.31%，全部投资回收期7.63年，提供就业职位70个。

按摩器具项目商业计划书目录第一章基本情况第二章背景及必要性研究分析第三章产业研究第四章投资建设方案第五章项目工程设计说明第六章运营管理模式第七章项目风险性分析第八章 SWOT分析第九章项目进度计划第十章投资计划方案第十一章经济效益分析第十二章项目评价第一章基本情况一、项目名称及建设性质（一）项目名称按摩器具项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托xx临港经济开发区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以按摩器具为核心的综合性产业基地，年产值可达4000.00万元。

二、项目承办单位xxx科技公司三、战略合作单位xxx投资公司四、项目建设背景近年来，按摩器具在国际市场增长明显，中国按摩器具依靠自身强大的制造实力借势而起。

从全球按摩器具的行业规模来看，整个全球按摩器具从2011年以来增长态势明显，年复合增速高于8%。

从生命周期来看，全球按摩器具市场已步入成熟期，增长稳健。

目前全球按摩器具是主要消费市场欧美、日本等均已发展成熟，未来将继续稳步发展趋势。

目前我国是全球按摩器具的研发与制造中心，是全球最大的按摩椅出口国，整体技术实力稳步提升。

同时，我国也是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一。

根据GFK的调查数据显示，香港地区中高收入家庭这个核心目标群体中，42%的人口为按摩椅拥有者，47%的人口表示未来十二个月考虑购买按摩椅。

香港作为典型的消费升级带动按摩椅消费的市场，对中国大陆市场具有良好的参考意义。

受益于居民收入水平提升，对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化，国内按摩器具的市场规模在逐年上升，2016年已超过百亿元，2012-2016年年复合增长率达10%。

xx临港经济开发区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。

该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为xx临港经济开发区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚xx临港经济开发区，进一步巩固xx临港经济开发区招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析（一）项目总投资及资金构成项目预计总投资4289.56万元，其中：固定资产投资3785.84万元，占项目总投资的88.26%；流动资金503.72万元，占项目总投资的11.74%。

（二）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标项目预期达产年营业收入4320.00万元，总成本费用3387.18万元，税金及附加74.46万元，利润总额932.82万元，利税总额1135.94万元，税后净利润699.62万元，达产年纳税总额436.33万元；达产年投资利润率21.75%，投资利税率26.48%，投资回报率16.31%，全部投资回收期7.63年，提供就业职位70个。

十、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx临港经济开发区及xx临港经济开发区按摩器具行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx临港经济开发区按摩器具产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx公司为适应国内外市场需求，拟建“按摩器具项目”，项目的建设能够有力促进xx临港经济开发区经济发展，为社会提供就业职位70个，达产年纳税总额436.33万元，可以促进xx临港经济开发区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率21.75%，投资利税率26.48%，全部投资回报率16.31%，全部投资回收期7.63年，固定资产投资回收期7.63年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、国家发改委出台《关于鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业的实施意见》，对各地、各部门在鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业方面提出了十条要求，包括清理规范现有针对民营企业和民间资本的准入条件、战略性新兴产业扶持资金等公共资源对民营企业同等对待、支持民营企业充分利用新型金融工具，等等。

这一系列的措施，目的是鼓励和引导民营企业在节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等战略性新兴产业领域形成一批具有国际竞争力的优势企业。

近年来，国家先后出台了“非公经济36条”、“民间投资36条”、“鼓励社会投资39条”、“激发民间有效投资活力10条”、《关于深化投融资体制改革的意见》等一系列政策措施，大力营造一视同仁的市场环境，激发民间投资活力。

国家发改委会同各地方、各部门，认真贯彻落实中央关于促进民间投资发展的决策部署，取得了明显成效。

今年以来，民间投资增速持续保持在8%以上，前7个月达到了8.8%，始终高于整体投资增速，占全部投资的比重达到62.6%。

第二章背景及必要性研究分析一、项目承办单位背景分析（一）公司概况公司致力于一个符合现代企业制度要求，具有全球化、市场化竞争力的新型一流企业。

公司是跨文化的组织，尊重不同文化和信仰，将诚信、平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值链；公司致力于制造和采购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品，并使用现代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。

通过持续快速发展，公司经济规模和综合实力不断增长，企业贡献力和影响力大幅提升。

本公司集研发、生产、销售为一体。

公司拥有雄厚的技术力量，先进的生产设备以及完善、科学的管理体系。

面对科技高速发展的二十一世纪，本公司不断创新，勇于开拓，以优质的产品、广泛的营销网络、优良的售后服务赢得了市场。

产品不仅畅销国内，还出口全球几十个国家和地区，深受国内外用户的一致好评。

公司始终秉承“集领先智造，创美好未来”的企业使命，发展先进制造，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，贴近客户需求，助力中国智造，持续为社会提供先进科技，覆盖上下游业务领域的行业综合服务商。

公司致力于创新求发展，近年来不断加大研发投入，建立企业技术研发中心，并与国内多所大专院校、科研院所长期合作，产学研相结合，不断提高公司产品的技术水平，同时，为客户提供可靠的技术后盾和保障，在新产品开发能力、生产技术水平方面，已处于国内同行业领先水平。

公司致力于高新技术产业发展，拥有有效专利和软件著作权50多项，全国质量管理先进企业、全国用户满意企业、国家标准化良好行为AAAA企业，全国工业知识产权运用标杆企业。

（二）公司经济效益分析上一年度，xxx公司实现营业收入4768.21万元，同比增长21.71%（850.40万元）。

其中，主营业业务按摩器具销售收入为4249.82万元，占营业总收入的89.13%。

上年度主要经济指标根据初步统计测算，公司实现利润总额977.84万元，较去年同期相比增长161.38万元，增长率19.77%；实现净利润733.38万元，较去年同期相比增长115.36万元，增长率18.67%。

上年度主要经济指标二、按摩器具项目背景分析按摩器具是指融会了仿生学、生物电学、中医学等多个学科知识的电动保健器具，通常运用机械、电子、电热等技术方法去模拟人手的各种按摩手法（如：推拿、揉捏、锤打等），旨在帮助器具使用者缓解疲劳、舒缓神经、放松肌肉、促进血液循环，有一定的医疗保健作用。

当前市场上的按摩器具种类较为丰富。

根据不同的标准，器具的分类也有较大区别。

一般情况下，可以按照器具类别、器具形态、器具与皮肤接触部分的形态、器具作用体表的部位、器具功能性质或者器具模拟手法等6种方式对按摩器具进行分类。

目前，按摩器具市场上最为常见的产品有：按摩椅、脚部按摩器、肩部按摩器、按摩坐垫、按摩靠垫以及其他小型按摩设备等。

按摩椅作为高端按摩器具的代表，具有附加值最高、价值最大、单价最高的特点，其市场份额占比在按摩器具市场的所有产品中处于首位。

2017年按摩椅的市场份额占比高达47%。

而在所有的小型按摩器具产品中，脚部按摩器具的市场份额占比最高，仅次于按摩椅，2017年的市场销售额的占比大约为30%。

剩余不到四分之一的市场则被其他小型的按摩器具产品占据，例如，肩部按摩器、按摩坐垫、按摩靠垫等相关产品，每种产品的市场份额基本维持在5%-7%之间。

按摩椅是按摩器具中市场份额最大、附加值最高的产品种类，可以模拟―推、敲、揉、扣、捏等各种按摩手法，实现几乎所有按摩功能。

根据按摩椅涵盖功能的不同以及制作工艺材料的差异，市面上的按摩椅大致可分为低、中、高三类：1）低端：仅有按摩椅最基本的结构与功能；2）中端：内含气囊，可用于调节座椅高度及角度；且具有娱乐功能；3）高端：除了中端按摩椅的所有功能，还拥有智能化设计，如配合按摩速度播放音乐等。

三、按摩器具项目建设必要性分析全球按摩器具市场已步入成熟期，增长稳健。

2008年至2016年市场规模从56亿美元增长至约115亿美元。

目前全球按摩器具是主要消费市场欧美、日本等均已发展成熟，未来将继续稳步发展。

根据预测，2018年全球按摩器具市场规模将达到138亿美元，年均复合增速约为10%。

中国按摩器具行业自20世纪90年代后才开始起步，21世纪后，我国的按摩器具制造业得到了突飞猛进的高速发展，成为了世界上最大的出口国，产品远销一百多个国家和地区。

目前我国已成为全球按摩器具的研发与制造中心，已形成集设计、生产、销售、服务为一体的庞大产业链。

国内按摩器具的市场规模在逐年上升，是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一。