《新媒体广告》全套课件
新媒体广告营销培训课件
搜索引擎广告平台
竞价排名机制
• 搜索引擎广告平台通常采用竞价排名机制，广告主可以根据关键词的竞争程度和预算பைடு நூலகம்况，设定合理的出价，争取更好的 广告展示位置。
搜索引擎广告平台
广告效果可衡量
率等，进行深入分析。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告 版本的效果，找出最佳广告策
略。
实时调整
根据数据分析结果，实时调整 广告投放策略，提高广告效果
。
持续优化
定期评估广告效果，不断进行 优化和改进，实现广告效果最
大化。
04
新媒体广告效果评估与案例分 析
效果评估指标
01
02
03
04
05
曝光量：广告被浏览的 次数，通常用于衡量广 告的覆盖范围和受众规 模。
智能化趋势
人工智能、大数据等技术的应用将 进一步提高新媒体广告的精准度和 个性化程度，提升广告效果。
02
新媒体广告平台与工具
社交媒体广告平台
多元化广告展示位 精准定向投放 广告互动性强
• 社交媒体广告平台提供多元化的广告展示位，包括 用户主页、动态流、侧边栏等，广告主可以根据目 标受众和广告需求选择合适的展示位置。
新媒体广告营销培训课件
汇报人： 2023-11-22
contents
目录
• 新媒体广告概述 • 新媒体广告平台与工具 • 新媒体广告策略与实战 • 新媒体广告效果评估与案例分析
01
新媒体广告概述
新媒体广告的定义与特点
定义
新媒体广告是指通过互联网、移 动互联网等新兴媒体平台进行广 告宣传和营销活动的行为。
新媒体广告介绍课件
特点：动态画面，声音和图像相结合
1
优势：吸引注意力，传递信息更直观
2
形式：短视频、微电影、动画等
3
平台：社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六：华为的“荣耀”系列手机，启示：品牌营销，提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一：可口可乐的“昵称瓶”营销，启示：个性化定制，增强用户参与感
1
案例二：杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件，启示：创意营销，抓住热点话题
2
案例三：网易云音乐的“乐评专列”，启示：情感营销，引起用户共鸣
3
案例四：淘宝的“双11”狂欢节，启示：节日营销，激发用户消费欲望
4
案例五：小米的“饥饿营销”，启示：限量销售，提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性：用户可以参与广告内容，提高广告效果
精准性：利用大数据技术，实现广告的精准投放
实时性：广告内容可以实时更新，提高广告的时效性
创意性：新媒体广告形式多样，可以充分发挥创意，吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放：可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思：根据目标受众的需求和喜好，构思广告的创意概念
创意表现手法：选择合适的表现手法，如幽默、情感、故事等，来传达广告的创意概念
创意执行与优化：在实际执行过程中，不断优化创意策略，确保广告效果达到预期
第一章新媒体广告.ppt
一、新媒体界定
? 由上述表述，我们可以知道，就现阶段而言，新 媒体指的是以数字传输为基础、可实现信息即时 互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑 、手机、电视等多媒体视频。
第一节 新媒体与新媒体广告
二、新媒体广告界定
? 新媒体环境下“广告”内涵的演进：品牌传播
? （1）新媒体的互动性，决定了受众可以选择广告信息，广告 主也可自主传播广告信息，从而具有双向对称的“传播”特性 得以凸显；
第四节新媒体广告的接受与效果
二、新媒体广告受众的接受行为
? 1.新媒体广告受众的信息接触
? 图1-4-1 近年来全球消费者查找和获取购车信息的主要渠道
第四节新媒体广告的接受与效果
二、新媒体广告受众的接受行为
? 2.新媒体广告受众的搜索行为
? 图1-4-2 搜索行为环节图
品牌接触
渠道： 传统广告 新媒体广告 公关新闻 商品展销 口碑传播
第一节 新媒体与新媒体广告
二、受众的信息搜索行为
? 新媒体广告定义
由此，本书结合前面所界定的“新媒体” 与“广告”的新内涵提出我们的认识：新媒体 广告，即指体现在以数字传输为基础、可实现 信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体 视频上，有利于广告主与目标受众信息沟通的 品牌传播行为与形态。
第一节 新媒体与新媒体广告
? 1、个体咨询答疑 ? 2、受众投诉处理 ? 3、受众发帖管理：这里的受众发帖，一是 指受众在品牌自身网站的论坛上发帖，二是指受 众在相关网站的社区及论坛上发帖； ? 4、品牌危机公关
第二节 新媒体广告的特点
一、整合类新媒体
? 整合类新媒体的概念
? 所谓整合类新媒体广告，即指广告主或品牌主自 身所建立的、可向受众提供较全面、完整品牌信息的 媒体平台。其主要体现形式即企业的品牌网站。 ? 美国公共关系学家迈克·莱文曾说道：“在1995 年，为宣传品牌而开设以网站是一个难以想象的事情 ，而如今这却是必不可少的一项措施。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
2024版新媒体课件(PPT)
2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。
从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。
传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。
新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。
030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。
2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。
创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。
内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。
素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。
《新媒体广告》(第二版) PPT 第五章 社交媒体开发与互动
(2)整合互动 移动社交媒体正在改变人们的沟通方式和信息传播方式，以移动
社交媒体为核心的社交图谱也快速建立起来，社交化与移动化已经成为 传统互联网变革的必然趋势。
消费者可以在不同传播平台上共同关注某个企业、某个产品、某 次体验、某个问题……这些共同关注使得单一消费者事件可能会演变成 群体关注事件，消费者呈现出群体思考、群体感受、群体交互的状态， 客户体验甚至前置到产品研发设计和生产制作过程。面对如此之变化， 企业要与消费者实现深度的沟通与交流，必须整合各种有效的传播元素 ，在统一的核心主题指导下，充分发挥各种媒介平台的优势，实现跨平 台的整合互动。
传播学者安德烈·开普勒〔Andreas Kaplan〕和迈克尔·亨莱 因〔Michael Haenlein〕对社交媒体所给的定义是：一系列建立在 web2.0技术和意识形态根底上的网络应用，它允许用户自己生产和交流 内容〔UGC〕。
社交媒体开发与互动
总体而言，社交媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在 线媒体，它具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社 区化等几个根本特征。社交媒体可以激发感兴趣的人主动地奉献 和反响，模糊了媒体和受众之间的界限；大局部的社交媒体都可 以免费参与其中，他们评论、反响和分享信息。参与和利用社交 媒体中的内容几乎没有任何的障碍〔受保护的内容除外〕；传统 群众媒体的传播方式是媒介向用户单向传播，而社会化媒体的内 容在媒体和用户之间双向传播，形成交流；社交媒体具有双向对 话的特质；社交媒体中人们可以很快地形成交流社区，并以用户 感兴趣的主题，例如摄影、政治、电视剧、诗歌等等进行充分的 交流；大局部的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，可 以将多种媒体融合在一起。
科特勒在?营销革命3.0?中所强调的，我们应该以全新的眼光看待今 天的消费者，他们是多维的、受价值驱动的人群，企业应该朝着人本主 义型和社会价值型方向开展。
新媒体广告设计教学PPT-新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计精选全文完整版
新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。
在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。
为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。
7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。
作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。
账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。
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目的——促进销售与盈利 或说服公众关注
广告
性质
客体
主体
目的
图1-4 广告的概念内涵
广告概念的说明
1、广告——中文：广，向外扩大；告，告诉； 广而告之，商品服务告诉给消费者。英文： Advertise，含义是引起或通知某人注意某事。 2、广告一词，源于拉丁文"Adverture"。
1、苗 杰.《现代广告学》.5版.中国人民大学出 版社，2011. 2、邱 颖.《现代广告学》.清华大学出版社 ， 2011. 3、田明华. 《广告学》. 第1版.清华大学出版社， 2013.
六、教学方法： 1、课堂讲授法；2、小组讨论法； 3、情景模拟法；4、作业练习法； 5、互动问答法；6、案例分析法； 7、现场观摩法；8、归纳总结法； 9、市场调查法等。
达到增强销售额这一最终目的，而向私人消费者、厂商或 政府提供有关商品、劳务或机会等信息的一种方式。” （2）美国市场营销协会（AMA）：“广告是由明确的广 告主在付费的基础上，采用非人际的传播（主要指媒介） 形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。” （3）美国哈佛《企业管理百科全书》：“广告是一项销 售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻 求经由说服来销售商品、服务或观念。” （4）我国《广告法》：“本法所称广告，是指商品经营 者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或 者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业 广告。” 本书广告，一般指商业广告（Commercial Advertising）。
新媒体广告
教案
珞珈学院
教案
授课专业：新闻 授课班级：11新闻1-2 系/教研室：新闻系 课程名称：新媒体广告 教师姓名：仇华忠 授课时间：2013’-2014’学年第一学期
基本情况
一、课程名称：新媒体广告 二、总学时/学分：36/2 三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学 四、使用教材：新媒体广告 仇华忠 自编 五、教学参考书：
总之，广告是由广告主以付费方式，运用媒体劝说公众的 一种信息传播活动。
2）广义广告的属性
（1）信息传播性（根本属性） （2）付费性（显著属性） （3）非个体性 （4）劝说性 （5）强制性 （6）功利性 （7）复杂性
5、狭义广告及其特点
1）代表性定义 （1）美国的格林·沃尔德《现代经济词典》：“广告是为
二、广告的定义
（1）狭义广告，指商业广告，也称经济广告或盈 利广告，传播有关促进商品和劳务销售的经济信 息。
（2）广义广告，指包括商业广告和非商业广告。 如，政党宣言、政府公告、宗教声明、教育启事、 社会救济、个人声明、寻人启事、求职择业、房 屋出租、征婚启事等。
下面分别阐述其代表性定义及其属性。
教学内容、架构、重点与难点：
一、内容：S1-4 二、架构：
三、重点、难点：
1、广告概念 2、分类功能 3、广告学
1、广告概念 2、广告分类 3、广告功能
图1-1 知识架构
S1 广告及其特性
美国总统富兰克林·罗斯福以“非为总统，即为广告人” 为 奋斗目标。
现代广告，作为社会经济的一部分，对大众媒介的发现 利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
三、要求：掌握“三基”知识
四、方法：课堂讲授法、案例分析法、情景模拟 法、比较分析法、系统图示法、小组讨论法、归 纳总结法、作业练习法及实训考察法等。
五、重点：新媒体广告运作（广告策划、调查、 创意、主题与定位、表现策略、文案创作、设计 与制作、媒体策略、效果评价等）
六、难点：广告策划与创意、广告媒体策略
七、辅助教学手段：多媒体教学 八、考核方式：闭卷考试 九、其他要求：
1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70% 2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试
25% 25% 25% 25% 3、期末成绩=闭卷考试
课程教学总体说明
一、性质：本课程属于专业选修课程
二、目的：通过学习，能够掌握新媒体广告的基 本概念、基本理论与基本方法，为今后学习、生 活和工作奠定良好基础。
（3）《简明大不列颠百科全书》1985年：“广告是传递 信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论、 博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的 其他反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、 杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递 给它所想要吸引的观众或听众，广告不同于其他传递信息 形式，它必须由登广告者付给传播信息媒体以一定报酬。”
4、广义广告及其属性
1）代表性定义
（1）美国广告委员会：“所谓广告，就是向大众传递某 种信息，它是靠购买印刷媒介物的篇幅或广播媒介物的时 间发表的。”
（2）美国《广告时代周刊》1932年：“个人、商品、劳 务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告 者出费用作公开宣传，以促进销售、使用、投票或赞成为 目的。”
意思是大喊大叫，吸引或诱导人们注意。 （1）中古英语时期（1150—1500年）演变为英语 。 （2）直到17世纪末英国商业兴盛时期，Advertise才广为通
用。 Advertisement ，静态意义，表示广告作品。 Advertising ，动态意义，表示广告活动。 （3）“广告”一词在中国出现于1906年清朝《政治官报章 程》。 3、如何分析理解?
知识体系
新
（C4-12）
管理篇
（C13-15）
C1 广告和广告学
目的与要求： 本章是全课程的基础知识。要求对新
媒体广告的基本问题有大体了解，为后学 习作好准备。 1、理解广告、新媒体广告概念及其属性； 2、了解广告分类与特点； 3、掌握广告的功能； 4、掌握广告学的知识体系及其与其他学科的 关系。
社会再生产基本环节： 生产
流通交换
分配
消费
图1-2 社会再生产环节
相关领域需要广告和广告商。广告是企业营销的重要成分。
制 造 商
消费品流通路径
消
零
批中售费
发转商
商商
者
图1-3 消费品流通路径及广告地位
分析： 广告的概念内涵
性质—信息传播活动
客体—需要商品服务的消 费者或信息受众
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告 提问：请你列举所见的有关广告现象。 思路：人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活 动 广告 广告商 广告业 广告学 许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一 则文字说明、一种立体招牌。
一、什么是广告？
思路：先顾名思义词义；次听专家之言；后集众家之长总 结。