公司统一品牌形象防线策划
企业品牌形象宣传计划(3篇)
第1篇一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象至关重要。
一个优秀的品牌形象能够提升企业竞争力，增强客户忠诚度，扩大市场份额。
为了更好地提升企业品牌形象，我们制定了以下宣传计划。
二、目标1. 提高企业知名度，让更多潜在客户了解企业及产品；2. 树立企业良好形象，提升企业美誉度；3. 增强客户忠诚度，提高客户满意度；4. 提升企业品牌价值，扩大市场份额。
三、宣传策略1. 产品策略（1）研发具有竞争力的产品，满足市场需求；（2）优化产品结构，提高产品品质；（3）加强产品创新，引领行业发展。
2. 价格策略（1）制定合理的价格体系，确保产品性价比；（2）针对不同客户群体，提供差异化价格策略；（3）开展促销活动，吸引消费者关注。
3. 渠道策略（1）拓展线上线下销售渠道，提高产品覆盖率；（2）加强渠道建设，提高渠道满意度；（3）优化供应链，确保产品及时供应。
4. 推广策略（1）线上线下相结合，全方位宣传企业及产品；（2）借助社交媒体、网络平台等渠道，扩大宣传范围；（3）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（4）举办行业展会、论坛等活动，提升企业知名度。
四、宣传计划1. 品牌形象宣传（1）设计具有辨识度的企业LOGO、宣传口号等；（2）制定统一的品牌视觉识别系统，确保宣传物料的一致性；（3）开展企业宣传片、宣传册等制作，提升品牌形象。
2. 产品宣传（1）撰写产品介绍，突出产品优势；（2）制作产品演示视频，展示产品使用效果；（3）开展线上线下产品推广活动，提高产品知名度。
3. 媒体宣传（1）与知名媒体合作，进行企业形象报道；（2）利用自媒体平台，发布企业动态、行业资讯等；（3）开展行业论坛、研讨会等活动，提升企业影响力。
4. 社会责任宣传（1）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（2）积极参与行业公益活动，提升企业美誉度；（3）加强企业内部文化建设，营造良好企业氛围。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：制定宣传计划，开展品牌形象宣传、产品宣传、媒体宣传和社会责任宣传。
品牌形象策划书（5篇）
品牌形象策划书（5篇）第一篇：品牌形象策划书**品牌形象塑造策划书前言为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案CIS(企业形象识别系统)打造未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。
企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。
为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。
建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。
VI：**视觉识别系统CIS系统中最具传播力和感染力的部分。
是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。
VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。
建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。
1、基本设计要素标志设计及意义诠释标志正、负形应用规范标准色（四色、专色）辅助色、辅助色系标志制图规范（方格制图法）标志与中文名称标准字基本组合规范（横式）标志与中文名称标准字基本组合规范竖式2、应用设计要素标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准字体（方格制作法）辅助图形、辅助图形连续使用规范标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范标志连续使用方式即底纹形式标志出血规范标志及公司资料组合规范名片信封薪资袋信纸传真纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式规范台历版式规范企业旗帜会员卡、维修卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象规范公共标识牌场内服务导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象（一）车体形象（二）形象墙手袋纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、POP纸杯茶杯办公用笔、笔架笔记本挂旗标识伞男式高层管理人员春冬装女式高层管理人员春冬装男式中层管理人员春冬装女式中层管理人员春冬装男式一般管理人员春冬装女式一般管理人员春冬装春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）冬季防寒工作服运动服、运动帽、T恤（文化衫）笔记本楼层标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌公共区域指示性功能符号电视广告风格报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范 T恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范宣传折页封面及封底版式规范对折式宣传卡规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告户外标识夜间效果立地式POP规范悬挂式POP规范路牌广告版式加盟宣传DM单企业形象宣传片广告片一、摄制目的与效果：完美宣传、展示**企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升**品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。
如何创造统一的品牌形象
如何创造统一的品牌形象一、品牌统一形象的重要性在当今这个商业竞争激烈的时代中，品牌形象犹如一张名片，能够让顾客迅速印象，并让他们对品牌建立信任感。
一个好的品牌形象，不仅可以提高企业的品牌知名度和认可度，还能促进销售率和利润的增长。
然而，在企业不断发展壮大的过程中，品牌形象往往被分散，各个部门或产品线的形象千差万别，导致企业形象缺乏统一性和一致性，影响品牌的整体形象。
因此，如何实现品牌形象的统一化成为了每个企业应该思考的问题。
二、品牌形象的统一化管理1. 品牌形象的定位与规划品牌形象的定位是企业形象的核心。
企业应根据自身的定位、文化、产品属性等综合因素，在市场中定位自己的品牌形象。
并根据定位，制定品牌形象的规划，包括品牌标志、视觉形象、口号、宣传语等。
2. 中心化管理企业应该采取中心化的品牌形象管理方式，成立一个品牌管理部门或小组，将品牌形象管理的职责和权利明确地归属于该部门或小组。
这样能够保证品牌形象管理的专业性和有效性。
同时，各个部门或产品线需遵循总部品牌形象管理的规划和考核标准。
3. 战略性合作伙伴的选择选择战略性合作伙伴应该遵循品牌形象的定位，遵守品牌形象管理的规定。
并且，企业可以与相关的合作伙伴共同开展品牌形象的合作，达成资源共享、互补优势的共赢模式，有利于巩固企业的品牌形象。
4. 一致的视觉形象企业的视觉形象包括标志、标牌、广告、宣传品、营销环境等，在统一的视觉形象下，企业的品牌形象会更加统一和一致。
因此，对于品牌视觉形象的设计和标准化管理，企业需要非常重视。
5. 统一的品牌建设计划品牌形象的管理需要一个全面的品牌建设计划。
包括品牌形象定位、主要竞争对手分析、市场细分、消费者洞察、品牌口碑计划等各个环节的制定。
这样有利于全面掌握企业品牌形象的全貌，提高品牌形象的可持续性和发展性。
三、品牌形象的营销1. 传播方案的执行营销传播方案是企业进行品牌宣传的重要手段，能够通过有效的传播手段，推广企业的品牌形象和产品。
品牌形象塑造原则和策略
品牌形象塑造原则和策略品牌形象是企业在消费者心中树立的一系列认知和情感，是客户对企业的整体感受和印象。
良好的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。
在塑造品牌形象时，企业需要遵循一些原则并制定适合自身的策略。
一、原则1.一致性原则：品牌形象需要保持一致性，无论是在不同的营销渠道还是不同的传播媒介上，都要传达出统一的信息和价值观。
一致性可以帮助消费者形成稳定的认知和信任，提高品牌的认可度和忠诚度。
2.差异化原则：品牌形象要与竞争对手区别开来，凸显自己的独特之处。
企业可以通过产品特性、目标群体、品牌故事等方式突出差异化，让消费者对自己的品牌有更深刻的记忆和认知。
3.透明度原则：企业需要向消费者展示真实可信的品牌形象。
在塑造品牌形象时，企业应该秉持诚信原则，承诺并履行自己的宣传承诺，避免误导或欺骗消费者，以免对品牌形象造成破坏。
二、策略1.定位策略：企业需要明确自己的目标群体和市场定位，以确保其品牌形象能够紧密契合目标群体的需求和偏好。
在制定定位策略时，企业可以考虑目标群体的年龄、性别、地域、收入状况等因素，以找到最适合的目标市场。
2.品牌故事策略：通过讲述品牌故事，企业可以引发消费者的情感共鸣，增强品牌形象的亲和力。
品牌故事可以包括品牌的创始故事、核心价值观的传承、与消费者之间的故事等，通过这些故事，让消费者更深入地了解和认同品牌。
3.品牌形象一体化策略：企业在各个传播媒介上都要保持一致的品牌形象，无论是线上还是线下，无论是产品包装还是广告宣传，都要传递出相同的品牌形象。
一体化策略可以增强品牌形象的一致性，提高消费者的认知度和记忆度。
4.社交媒体策略：社交媒体成为了现代消费者获取信息和交流的主要平台之一、企业可以通过在社交媒体上发布有趣、有用的内容，与用户互动，提升品牌形象的知名度和影响力。
此外，企业还可以通过社交媒体收集用户反馈和意见，进一步完善品牌形象。
5.口碑营销策略：口碑营销是通过消费者之间的口口相传来传播品牌形象的一种策略。
统一形象与品牌塑造制度
统一形象与品牌塑造制度第一章总则为提升企业形象和品牌价值，确保公司内外全都的形象表达和标识使用，订立本《统一形象与品牌塑造制度》（以下简称“制度”）。
第二章形象表达第一节员工着装1.公司要求全部员工在工作时间内着装乾净、得体。
2.员工应穿着符合职位和工作环境要求的服装，不得穿插私人化的服饰或擅自更换公司统一制服。
3.公司将供应统一的员工工作服，员工应妥当保管并按规定进行穿着。
第二节办公环境1.公司要求办公区域布置乾净、有序，保持统一的风格和形象。
2.严禁私人化的装饰或摆放不符合公司形象和价值观的物品。
3.具体办公区域的布局、装修和配饰应符合公司统一规划，须经相关部门审批。
第三节宣传物料1.公司要求全部宣传物料（包含但不限于名片、海报、产品卡片等）统一设计、统一印制。
2.宣传物料的设计和印制需经过宣传部门的审核和授权。
3.员工不得私自制作、印制、发布任何与公司形象不符的宣传物料。
第四节网站和社交媒体1.公司将建立和维护统一的官方网站和社交媒体账号。
2.公司员工在网站和社交媒体上发布的内容应符合公司形象和价值观，并遵守相关法律法规。
3.公司将定期审核网站和社交媒体上的内容，确保全都的形象表达。
第三章标志标识第一节公司标志1.公司标志是公司形象和品牌的核心视觉标识，任何单位和个人未经授权不得使用公司标志。
2.公司标志的设计、使用和管理应遵从相关规定和流程。
3.公司标志在各种宣传物料上应统一、完整地呈现。
第二节品牌标识1.公司拥有一系列的品牌标识，包含但不限于产品标识、功能标识等。
2.品牌标识的设计、使用和管理应遵从相关规定和流程。
3.品牌标识在产品、宣传物料等各个渠道上应统一、全都地呈现。
第三节标识管理1.公司设立标识管理部门，负责公司标志及品牌标识的设计、使用和管理。
2.标识管理部门负责订立和修订标志标识的使用规范，并组织员工培训。
3.公司员工在使用公司标志和品牌标识时，应遵从标志标识管理部门的要求和流程，不得擅自修改或转变。
品牌形象维护保证措施
品牌形象维护保证措施品牌形象对于企业的发展和竞争力至关重要。
一个优秀的品牌形象可以树立企业的信誉和声誉，吸引更多的顾客和合作伙伴，从而促进企业的增长。
然而，随着互联网时代的到来，品牌形象也面临着更大的挑战和风险。
为了保证品牌形象的稳定和可信度，企业应采取多种安全措施。
1. 建立严格的标准和准则一个企业要保持其品牌形象的稳定和可靠性，需要建立一套严格的标准和准则。
这些标准和准则可以包括企业的核心价值观、品牌承诺、产品质量标准等。
通过明确的标准和准则，企业可以确保所有的业务活动和行为都符合公司的品牌形象，并避免出现一些可能会损害品牌形象的行为。
2. 加强内部管理和培训内部管理和培训是品牌形象维护的基石。
一个企业必须建立一个健全的内部管理体系，明确各个岗位和部门的责任和权力，确保每个员工都清楚自己的角色和职责。
此外，企业还应加强对员工的培训，包括品牌形象宣传教育、产品知识培训等，以提高员工的整体素质和忠诚度，从而保证品牌形象的一致性和稳定性。
3. 保护知识产权知识产权的保护对于品牌形象的维护至关重要。
企业应采取一系列措施来保护其商标、专利等知识产权，以防止他人滥用和侵权。
这可以包括申请专利和商标权、监测市场和竞争对手的行为、加强法律保护等。
通过保护知识产权，企业可以确保其品牌形象的独特性和差异性，增加市场竞争力。
4. 建立危机管理预案面对潜在的品牌危机或负面公关事件，企业应建立完善的危机管理预案。
这些预案应包括危机事件的定义、处理流程、沟通方式等。
企业应提前制定预案，并进行定期演练和验证，以确保在发生危机事件时能够及时、有效地应对和控制，最大限度地减少对品牌形象的损害。
5. 加强与消费者的互动和参与与消费者的互动和参与是品牌形象维护的重要手段。
企业应通过多种渠道和方式，包括社交媒体、客户关系管理系统等，与消费者进行有效沟通和互动。
这不仅可以增加消费者的忠诚度和满意度，还可以获取更多的市场反馈和意见，帮助企业及时调整和改进产品和服务，从而提升品牌形象。
如何才能打造品牌形象,提高品牌知名度
如何才干打造品牌形象,提高品牌知名度在当今激烈的市场竞争中，打造品牌形象并提高品牌知名度是每一个企业都必须重视的重要环节。
一个强大的品牌形象不仅能够吸引更多的消费者，还能够提升企业的竞争力。
本文将从五个方面探讨如何打造品牌形象，提高品牌知名度。
一、明确品牌定位1.1 确定目标受众：首先要明确自己的目标受众是谁，了解他们的需求和喜好，以便有针对性地进行品牌推广。
1.2 确定品牌核心价值观：品牌的核心价值观是企业文化的体现，要确保品牌形象与核心价值观保持一致。
1.3 确定竞争优势：了解竞争对手的情况，找准自己的竞争优势，并通过品牌形象展现出来。
二、建立统一的品牌形象2.1 设计独特的品牌标识：品牌标识是企业形象的核心，要设计一个独特、易识别的标识，以便消费者能够快速识别品牌。
2.2 统一的视觉风格：在广告、包装等方面保持统一的视觉风格，让消费者对品牌有一致的认知。
2.3 统一的口碑管理：通过社交媒体等渠道管理品牌口碑，及时回应消费者的反馈，建立良好的品牌形象。
三、注重品牌传播3.1 多渠道传播：利用各种媒体渠道进行品牌传播，包括广告、公关、线上线下活动等，提高品牌知名度。
3.2 创意广告策划：设计有创意的广告宣传活动，吸引消费者的注意，提升品牌暴光度。
3.3 品牌合作推广：与其他知名品牌进行合作推广，通过跨界合作提高品牌知名度。
四、建立品牌信任4.1 保证产品质量：产品质量是建立品牌信任的基础，要确保产品的品质和售后服务。
4.2 建立品牌口碑：通过用户口碑和评价建立品牌信任度，让消费者更加信任品牌。
4.3 品牌社会责任：积极参预公益活动，提升品牌形象，让消费者认可品牌的社会责任感。
五、持续品牌管理5.1 定期品牌评估：定期评估品牌形象和市场反馈，及时调整品牌策略，确保品牌形象与市场需求保持一致。
5.2 不断创新：持续创新是品牌发展的动力，要不断推出新产品、新服务，以保持品牌的活力。
5.3 品牌保护：注册商标、专利等知识产权，保护品牌形象，防止侵权行为，维护品牌价值。
品牌统一形象设计的实用指南
品牌统一形象设计的实用指南在现代商业环境中，品牌的价值远超其产品本身。
一个成功的品牌不仅仅是一个标识或名称，它所承载的形象、理念和文化对消费者的购买决策有着深远的影响。
为了保证品牌的一致性与认知度，做好品牌统一形象设计显得尤为重要。
本文将探讨品牌统一形象设计的重要性、构成要素及实施方法，帮助企业建立起强有力的品牌形象。
一、品牌统一形象设计的重要性1. 提升品牌认知度一致的品牌形象可以帮助消费者更轻松地识别和记住品牌。
不论是在广告宣传、社交媒体还是线下活动中，保持视觉和语言的一致性，能够使品牌更具辨识度，从而提高消费者的认知度。
例如，当我们看到独特的色彩搭配或标志时，往往能瞬间联想到某个品牌。
这种认知上的联系，可以有效地转化为市场竞争中的优势。
2. 加强消费者信任在竞争激烈的市场中，消费者更倾向于选择那些看起来专业且可信赖的品牌。
统一而专业的形象设计展现了企业在产品和服务上的专业性，提高了消费者对品牌的信任度。
当消费者感觉到品牌有一致性的表达时，便更容易相信其所传达的信息，这种信任感促使消费决策转向该品牌。
3. 建立品牌文化统一的品牌形象不仅是外在展示，也是企业文化内涵的体现。
通过确定一套风格明确的视觉元素、语言和符号，企业能够将自身核心价值观传达给目标受众，进一步建立起独特的品牌文化。
例如，Apple 公司以简约、创新为核心理念，其产品和相关设计都围绕这一主题展开，使其在行业中树立了清晰而坚固的文化印记。
二、品牌统一形象设计的构成要素1. 视觉元素1.1 标志（Logo）标志是品牌识别的重要组成部分，它不仅仅是一个图案，更是符号化了企业核心价值。
在设计标志时，需确保其简洁明了，并能反映出品牌个性，同时考虑到适用性，以便在不同平台上都可以使用。
1.2 色彩方案色彩能够传递情感并影响消费者的行为，因此选择合适的色彩组合至关重要。
应根据目标受众及市场定位选定主色调，同时制定辅助色调，以增强整体视觉效果，并确保在各种传播渠道中的一致性。
企业品牌形象建设的有效策略有哪些
企业品牌形象建设的有效策略有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的建设至关重要。
一个良好的品牌形象能够帮助企业吸引客户、提高市场份额、增强员工凝聚力，从而实现长期稳定的发展。
那么，企业品牌形象建设的有效策略有哪些呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌形象建设的基础。
企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和行为，从而确定品牌的独特价值主张。
这包括明确品牌的核心竞争力、目标客户群体、品牌个性和品牌愿景等。
例如，苹果公司一直将自己定位为创新、高端的科技品牌，以简洁、时尚的设计和易用的用户体验吸引着追求品质和创新的消费者。
而可口可乐则以“快乐、分享”为品牌定位，通过积极向上的广告和营销活动传递快乐和分享的价值观。
为了明确品牌定位，企业可以进行市场调研、竞争对手分析和消费者洞察等工作。
通过这些手段，企业能够准确把握市场动态和消费者需求，为品牌定位提供有力的依据。
二、塑造独特的品牌视觉形象品牌视觉形象是消费者对品牌的第一印象，包括品牌名称、标志、包装、色彩、字体等元素。
一个独特、吸引人的品牌视觉形象能够在众多竞争对手中脱颖而出，引起消费者的注意和兴趣。
品牌名称应该简洁、易记、富有内涵，能够准确传达品牌的核心价值。
例如，“百度”这个名称既富有科技感，又容易让人联想到搜索和获取信息。
品牌标志是品牌视觉形象的核心，它应该具有独特性、可识别性和记忆性。
像耐克的“勾”形标志，已经成为了全球知名的品牌符号。
色彩和字体的选择也非常重要，它们能够传达品牌的个性和情感。
例如，红色通常代表热情和活力，蓝色则代表专业和信任。
此外，包装设计也是品牌视觉形象的重要组成部分。
精美的包装能够提升产品的附加值，吸引消费者的购买欲望。
三、提供优质的产品和服务优质的产品和服务是品牌形象的根本。
无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌形象也难以树立起来。
企业要不断提高产品和服务的质量，满足消费者的需求和期望。
这需要企业加强研发投入、优化生产流程、提高员工素质和服务水平。
如何保护公司品牌和商业形象的安全
保护公司的品牌和商业形象安全至关重要，因为它们直接关系到企业的声誉、竞争力和长期发展。
建立和维护一个良好的品牌和商业形象需要全面的战略规划和有效的执行。
以下是一些关于如何保护公司品牌和商业形象安全的建议：1. 建立明确的品牌价值观和定位公司应该明确自己的品牌愿景、使命和价值观，并将其融入到日常经营中。
这些价值观和定位不仅是对内部员工的指导，也是对外部消费者和合作伙伴的传达，能够确保公司在各种情况下都能保持一致的品牌形象。
2. 确保产品和服务的质量和一致性保证产品和服务的质量和一致性是维护品牌声誉的基础。
公司需要建立起严格的质量管理体系，以确保产品和服务符合公司的标准，并能够满足客户的需求。
此外，积极收集并回应客户反馈，及时解决问题，也是维护品牌形象的关键。
3. 加强对品牌知识产权的保护公司的商标、专利、版权等知识产权是品牌安全的重要组成部分。
通过注册商标、申请专利、签署保密协议等方式加强对知识产权的保护，防止他人侵犯公司的品牌权益。
4. 制定全面的品牌风险管理计划公司需要制定全面的品牌风险管理计划，及时识别和评估可能影响品牌声誉的风险，并采取相应的预防和控制措施。
这包括建立危机公关预案、管理网络声誉风险、处理消费者投诉等。
5. 注重品牌形象在社交媒体上的维护随着社交媒体的普及，公司需要重视品牌形象在社交媒体上的维护。
建立积极的社交媒体策略，积极参与社交媒体互动，及时回应消费者的提问和反馈，同时要警惕虚假信息和负面舆情的扩散。
6. 加强员工培训和监管员工是公司品牌形象的重要传播者，因此公司需要加强员工的品牌意识培训，确保员工理解并遵守公司的品牌价值观和行为准则。
同时，建立有效的内部监管机制，防止员工行为对品牌形象造成负面影响。
7. 建立诚信和透明的企业文化诚信和透明是维护品牌形象的重要保障。
公司需要建立起诚信和透明的企业文化，积极履行社会责任，确保企业行为符合法律法规和道德规范，从而赢得社会和消费者的信任。
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XX公司统一品牌形象防线策划
不久前公布的2001年度“中国最有价值品牌”排序表显示，TCL以144.69亿元的品牌价值名列第五，横跨家电、信息、通信、电工四大领域的TCL多元化战略经营取得显赫功绩，但若深入探讨TCL的品牌经营管理，却又不尽人意。
品牌形象是消费者对品牌具有的直接联想，或是说一提到品牌名消费者就会想到的东西，成为企业缩短与消费者的沟通距离的最佳方式。
作为中国最有价值品牌的TCL，其TCL王牌彩电（包括其麾下的其他产品）的品牌形象，却让人有种找不着北的感觉。
由于TCL在品牌规划的进程当中，忽略了建立一个清晰的大TCL统一品牌形象，将所有品牌统一在一面旗帜下进行诉求，导致四大产业领域的品牌形象各自为政，相互冲突，难以凸显独特的品牌个性。
比方说TCL王牌彩电的广告宣传和终端推广，均给人以高质、平民生活的温馨形象，而其TCL手机却在渲染一种时尚、高雅、科技的品牌形象。
此外，TCL王牌彩电还要受到来自“中国的电话大王”、“P4风潮的先驱”的品牌干扰。
无形中，也就削弱了消费者对TCL王牌彩电的清晰认知，进而模糊、损害其品牌形象，导致消费者无法对TCL王牌彩电达成清晰、完整的品牌记忆，阻碍TCL王牌彩电朝着世界级品牌的方向发展，而据来自帕勒咨询的研究表明：入世后的五到十年左右的时间内，中国的家电品牌将大面积消亡，中国家电市场将结束小品牌纷争的时代，产业积聚效应将充分体现在强势品牌上。
在品牌力影响远胜于商品力的时代，商品的贩卖正逐渐被品牌的贩卖强力取代。
由于彩电行业是一个技术发展成熟的行业，任何企业都难以保持垄断地位。
根据消费者行为研究，在产品高度同质化的市场，把中性事物与有意义的事物融合诉求，其创造出来的附加情感价值能够影响消费者的购买行为。
因此，彩电行业竞争主要体现在激烈的市场竞争上，而市场竞争中最具杀伤力和长久效应的当属“品牌之争”。
2000年，长虹、康佳、TCL三巨头的百元销售利润跌到3.16元，而以索尼为代表的科技尖端型品牌不仅在中国市场上树立起了高端形象，而且平均每
台获取高达2000元的丰厚利润，这一现象难道不值得中国的家电业深思吗？
在全球经济一体化、世界家电制造中心移师中国的经济大背景下，TCL 王牌彩电的品牌形象突围更是迫在眉睫——在现有TCL品牌价值基础上，构筑大TCL统一品牌形象防线，推行副品牌策略，利用消费者对现有TCL品牌成功经营的信赖和忠诚，推动副品牌产品TCL王牌彩电的销售，与此同时，深度挖掘TCL 王牌彩电的品牌潜在内涵，并通过树立TCL王牌彩电的鲜明品牌个性，不断强化其品牌核心价值，从而提升TCL王牌彩电的品牌形象价值，实现品牌区隔，使其转化成市场营销之利器，将TCL王牌彩电打造成世界级的中国家电品牌。