(完整版)干货-品牌策划方案
关于品牌策划方案模板6篇
关于品牌策划方案模板6篇品牌策划方案篇1一、定位及目标网站是面向公众、用户和行业的动态网站，主要是向大众全方位展示企业形象及公司产品。
能通过网站形成一个以“产品品牌”为中心，以“服务”为钮带的公司网络展示平台。
并能通过这个“平台”，最终达到：A 传递公司文化；扩大企业知名度；发布新闻；认知、熟悉品牌；培养品牌忠诚度的宣传功能。
B 将意向客户、潜在客户、老客户甚至非潜在客户的相关信息进行反馈收集做出准确的统计，实现部分管理功能、客户资源管理功能。
二、网站定位分析第一，结合公司的发展战略，通过网上品牌形象策划宣传，进一步提升公司企业形象。
在体现公司品牌效应的基础上，对公司全方位进行有效宣传。
第二，通过电子商务网站平台，结合公司市场战略，给公司的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖面更广的宣传平台，济南鼎诚软件有限公司可以通过这个平台将产品更好、更快的推向客户。
第三，通过建立电子商务网站可提供一个方便的与客户“面对面”的交互平台。
通过这个平台，企业可以以最快的速度了解客户对产品和服务的意见、建议，从而更好地满足用户的需要。
第四，网站平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先通过网站有一个深入的了解。
第五，网站平台的应用使产品及服务多样化、柔性生产、按订单制作成为可能。
这样将大大降低企业的预测失误风险，降低企业和流通环节的成品库存和半成品库存，缩短资金回收期。
第六，网站平台可为企业的新产品及服务开发提供更准确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户和潜在客户交流，这样将大大提高新产品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。
网站实现目标第一，网站美观大方，体现企业实力，并本着简洁但不简单的原则，线条流畅，导航清晰。
在视觉和格式分布上对浏览者一种吸引—能留住浏览网站的潜在客户。
第二，网站自身具备营销能力（百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客户容易找到企业网站），并结合外部链接广度实现商贸网站、行业网站、门户网站上的广告链接，从而真正实现网上营销。
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
品牌策划方案(优秀5篇)
品牌策划方案（优秀5篇）品牌策划方案篇一一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品品牌知名度还不高。
行业内同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体。
个人：辅助目标群体。
三、营销导向下产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己市场，而不断追求质量与随社会发展或需求提高而不断创新产品才有可能占有更大市场。
在营销导向下产品，首先，产品主要功能要与目标群用需求相对应，满足目标群使用。
其次，产品宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客心理需求相对应。
再次，增加产品附加值，附和顾客潜在感情需求，如服务、文化等。
四、推广办法（一）平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司产品，但在爱展出产品同时，应以当前流行产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀产品，以给客户既紧追形势又具备高端研发潜力印象。
产品展示会可一举二得，既得到了客户认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。
对其它客户进行产品详细介绍，这样做目可以提高我公司知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。
4、装材商场（商家）展位推广属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化行业，借助大众广告媒介所浪费可能不只是那说不出xx%广告费，而且费用过高，新成立企业势必负担过重。
找到与自己最贴近商场，无非也就找到了最大消费资源，一个新生企业和消费者还相对陌生商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。
与商家合作最好一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站费用。
品牌策划书具体方案3篇
品牌策划书具体方案3篇篇一《品牌策划书具体方案》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 目标受众：[目标受众]二、品牌目标1. 短期目标：在[具体时间段]内，提高品牌知名度，吸引[具体数量]的新客户。
2. 中期目标：在[具体时间段]内，增加品牌忠诚度，提高客户满意度。
3. 长期目标：在[具体时间段]内，成为行业领先品牌，实现品牌价值最大化。
三、品牌策略1. 品牌形象塑造：品牌标识设计：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标识，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
品牌口号：制定一个简洁、有力、富有感染力的品牌口号，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
品牌形象代言人：选择一位与品牌形象相符的代言人，能够提高品牌的知名度和美誉度。
2. 品牌传播：广告宣传：制定广告宣传计划，选择合适的广告媒体和广告形式，进行有针对性的广告宣传。
公关活动：制定公关活动计划，选择合适的公关活动形式，进行有针对性的公关活动。
社交媒体营销：制定社交媒体营销计划，选择合适的社交媒体平台，进行有针对性的社交媒体营销。
3. 品牌体验：产品体验：不断优化产品质量和性能，提高产品的用户体验。
服务体验：不断优化服务流程和服务质量，提高客户的满意度。
品牌活动体验：举办各种品牌活动，如新品发布会、促销活动、品牌文化活动等，提高客户的参与度和忠诚度。
四、品牌推广1. 线上推广：搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量。
搜索引擎营销（SEM）：通过投放关键词广告、竞价排名广告等，提高网站的曝光率和率。
社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布有价值的内容、互动交流等，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 线下推广：广告宣传：在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上投放广告，提高品牌的知名度和美誉度。
公关活动：举办新闻发布会、新品发布会、促销活动等公关活动，提高品牌的知名度和美誉度。
参加展会：参加各种行业展会、研讨会等，展示品牌形象和产品优势，提高品牌的知名度和美誉度。
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素，一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升市场竞争力。
在本文中，我将为您提供五篇品牌策划方案的模板，以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。
第一篇：品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤，它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
以下是一个品牌定位的模板，供参考：1. 品牌基本信息- 品牌名称：- 品牌口号：- 目标消费者：- 品牌理念：2. 品牌定位策略- 目标市场：- 竞争对手分析：- 唯一卖点：- 品牌核心价值观：- 定位陈述：第二篇：品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程，在传播过程中，可以采用多种渠道和媒介。
以下是一个品牌传播的模板，供参考：1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度：- 提升品牌形象：- 增加销售额：2. 品牌传播策略- 媒介选择：- 广告宣传：- 社交媒体营销：- 品牌合作推广：第三篇：品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。
以下是一个品牌推广的模板，供参考：1. 品牌推广目标- 增加产品销量：- 扩大目标市场：- 增强品牌影响力：2. 品牌推广策略- 传统广告推广：- 线上线下活动：- 品牌大使合作：- 数字营销推广：第四篇：品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。
以下是一个品牌管理的模板，供参考：1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度：- 维护品牌声誉：- 管理品牌价值：2. 品牌管理策略- 品牌标识管理：- 品牌声誉管理：- 品牌授权管理：- 品牌扩展管理：第五篇：品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。
以下是一个品牌评估的模板，供参考：1. 品牌评估指标- 品牌知名度：- 品牌认知度：- 品牌忠诚度：2. 品牌评估方法- 市场调研：- 客户满意度调查：- 品牌效应分析：- 竞争对手分析：以上是完整的品牌策划方案的模板，您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。
品牌策划方案模板5篇
品牌策划方案模板5篇品牌策划方案篇1一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。
要实现品牌的树立，必须注意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。
集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。
痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。
遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。
第二，用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。
而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。
第三，实现品牌个性化的突破一)品牌的定位总的'来说，应当从以下几方面进行定位：1)品牌的概念：讲述的就是产品的________以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。
产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2)品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。
每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。
3)品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
4)品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。
5)品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。
6)品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。
二)、如何实现产品品牌的定位现代消费者追求个性，展现自我。
“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。
品牌策划方案6篇完美版
《品牌策划方案》品牌策划方案（一）：一、市场背景1.产业(宏观)背景即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。
譬如：随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。
专业的自动化管理控制系统是这些行业所务必的。
我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业带给广阔空间。
国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策......2.整体市场(中观)环境根据我公司的总体战略，为电厂带给热工自动化完整解决方案和管控一体化完整解决方案是我公司的核心业务。
那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。
即是我们要收集和分析的中观环境。
......3.区域市场(微观)环境针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。
即是我们要收集和分析的微观环境。
......二、基于调研报告的区域市场环境分析根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：1.政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等)2.电力企业相关高层领导拜访、座谈3.电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈......在可能的状况下，也可采取问卷的方式。
(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的好处。
在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和推荐，并依据这些信息制定目标市场推广策略。
)三、推广策划的目标针对目标市场，透过系统的形象包装、宣传推广，准确传播********的品牌形象和技术服务优势：首期目标：整体品牌推广，让****品牌到达较广泛的公众知晓;(公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等)中期目标：优势/卖点推广，让****的技术和服务优势到达目标公众的深度知晓并关注;最终目标：专家式点对点沟通，让****的技术和服务优势到达目标公众的认可并产生购买等合作行为。
(完整版)干货-品牌策划方案
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秘方配比
【熟龄】 修复/抗衰
【轻熟龄】 敏感肌肤
5-大众护肤品牌
国 产 品 牌
【品牌意识】 对护肤品品牌懵懂，经理条件普通但强烈追求护肤效果，渴望最小的钱得到最大回报。
摆脱稚嫩的调性。
明显的功效诉求。
高端定位。
品牌的安全感、信赖感。
【经济问题】 有些闲钱但并不是特别宽裕，选择网购降低成本，但担心安全问题。
强化全方位的优势。
4-总结
【消费者】有些闲钱但并不是特别宽裕，有护肤消费升级需求，但品牌意识不强，品牌忠诚度不高，护肤知识还没完全成熟的消费者。
25~34岁——核心目标人群。
3- 消费者描述
25~34岁护肤购买动机
【增加自信】 初入职场，为了配合自己脱离学生时代、变得成熟，而升级护肤品；
【年龄问题】 25岁是女人的一道坎，新陈代谢逐渐减缓，肌肤状态开始逐渐下滑，升级护肤品；
【虚荣心】 接触各式各样的人群，逐渐了解高端品牌，并且产生使用欲望。
诉求方面：
做电商里的一线实力品牌，脱离单纯诉求草本、功效的低价阵营。向高端阵营的要求来塑造自身。
9-总结
【高端大牌】 价格高，电商无优势，侧重线下专柜渠道 电商假货多，高消费产品消费者购买谨慎 【电商高销量品牌】 品牌 / 产品同质化严重 走低廉路线，针对低端消人群
与高端品牌 PK 性价比！ 与高销量品牌 PK 大牌品质！
品牌策划方案【优秀5篇】
品牌策划方案【优秀5篇】品牌策划方案篇一本案例是作者对AA品牌手机企业的实战咨询方案，得到了企业领导层的高度认可并付诸实施。
本案例运用了作者潜心研究的A8战略品牌营销From 模型，从商业模式出发，有机构建营销各关键环节战略，形成具体战术及执行方案。
期望对业界同仁有一定的参考价值。
一、产业环境分析：1、国产手机产业发展现状：（1）智能手机全面爆发，进入全面替代功能手机的新时代。
（2）功能手机的地位进一步被边缘化，已经被排挤入超低端市场领域，退守到价格100元以内、微利的空间，但还有一定的存在时间。
（3）智能手机盘面内部也呈现多极分化发展。
以3.5寸为代表的小屏幕智能手机，价格急剧下跌，进入薄利多销的价格战。
4.6以上的大屏智能机，产销量在快速提升。
（4）整个产业进入新一轮残酷淘汰战。
对资金门槛、规模成本门槛，大幅度提高；对硬软件一体化的用户体验要求越来越高。
风行的集成化模式，将很快为产业链一体化模式、差异化细分模式所取代。
2、差异化战略的发展：（1）选择差异化战略，就不是以规模和成本为主导，不是以产业链一体化为出发点。
（2）差异化发展战略一直都存在，并在不同时代取得过巨大成功。
有不少经典案例。
（2）差异化经历了：外观差异化、功能差异化，进入了差异化的同质化境地。
（3）差异化战略必须突破产品差异化，导入人群细分，即进入人群差异化时代。
（4）人群差异化，是首先定位目标人群，针对人群需求来实施产品差异化。
产品的差异化将更加强调对目标人群的定制化、使用体验化效果。
它是以人为本的战略，是一种典型的聚焦战略。
（5）人群差异化战略，必须进行创新。
创新的方式更多是组合式的创新、微创新，以针对性地细化和深化对目标人群的产品价值，而不是开创一个时代的破坏式创新。
3、移动互联网的发展：（1）移动互联网成为继宽带互联网之后的争夺焦点。
既有的互联网资源正在以手机为核心进行打包整合进入。
这个也是资本关注和投入的热门领域。
（2）移动互联网改变了电子产品的软件和应用的封闭性，将其推入到了巨大的网络空间中。
品牌策划方案(优秀5篇)
品牌策划方案（优秀5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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1- 树立高端大牌调性！ 2- 强化安全，建立品牌信赖/口碑！ 3- 突出功效与性价比。
品牌提炼
Comprehensive analysis
1- 综合结论
竞 打造高质感、高品牌支撑！ 品 国际品牌不可比拟的性价比！
消 产品真实的功效 费 安全感 / 信赖感 者 让消费者觉得以最小价格或者更多利益
各种人群
不同高度 / 成熟度的品牌的诉求侧重点也是全然不同的，针对人群和销售策略也完全各异。 第5季要突围电商市场，除了市场大格局，还需明确电商竞品现状。
7-电商护肤市场
√
√ √ √
√
网购购买化妆品比例大幅提升，便利性
国内品牌的信赖度提升。
√ √
渠道有所上升，传统专柜、专卖店占比下降。 （第一，国内品牌的性价比高；第二，
自然堂、丸美、佰草集、珀莱雅等国产大众品牌，搜索范围逐渐向靠西部的区域分散。
非一线城市消费能力快速提升，但消费者的品牌忠诚度及护肤专业程度还不成熟，新品牌容易进驻。
2 - 目标人群年龄
网络消费人群年区间：15~44岁
1- 15~24岁：主要学生群体，普遍消费能力较低，肌肤状态尚可； 2- 25~34岁：初入职场，经济相对独立但又不算富裕，肌肤状态开始下滑； 3- 35~44岁：经济能力稳定/较好，可以追求一定品质生活，肌肤问题明显。
1+【最+服务】优质体贴的服务态度。 2+【最+优惠】高性价比。 3+【最+保障】30天超长退换货期限。 4+【最+品质】最高端的产品感受。 5+【最+状态】第5季节，留住肌肤之美。
4- 概念总结
5+ =
【品牌联想】：让“5季”=“5级”，提出 “5级天然护肤” 的概念。 【品牌价值】：从价值感和品牌利益点上与其他国产品牌单一诉求直接拉距离 。 【记忆层面】： “5季”= “5+”。将“5+”作为第五季的核心视觉记忆点，就像薇姿的 “V”一样，建立强烈视觉识别。
国内品牌的购买渠道多，便利性强。） √
√
√
线上平台是大众护肤品的天下，在2014年Q1的品牌及份额调研中
√
显示，TOP20中几乎被大众护肤品全部占据。
√
√
并且，在TOP20中，14个都国产护肤品牌。
√
电商渠道是国产护肤品的机会！同时也面临着极大的挑战。
8-电商销量排名
从价格方面看：
低价产品占据着电商渠道大部分的销量。 【第5季】在大众护肤品类中价格已算高端。
【第5季】要在庞大的护肤竞品中，制定出脱颖而出的品牌概念。
电商竞争环境分析
Competitive analysis
1-竞品分析
竞品？？ = 没有竞品
以市场大环境为导向综合分析。
2-护肤品大环境
在第5季无法精确树立核心竞品的情况下，我们暂且以价格先作为衡量标准。 —— 国内高端市场被国外品牌牢牢占据。与国产品牌相比较，第5季价位比整体偏高，面临着
① 目前第5季 “劣势＞优势” , 并且现有的优势不足以支撑整个品牌资产及价格。 ② 第五季需要一个概念，来支撑整个品牌的核心优势以及后期传播。
"第5季"未来
【第5季】的全新概念
品牌信赖感方面要超越同价位 产品性价比方面要超越高端品牌 需要鲜明的品牌记忆点 需要能支撑其产品价格的品牌优势 需要让消费者产生信赖
Brand visual presentation
1- 品牌调性
产品定位：突出多种需求的解决方案。
实际 功效
品牌定位：突出信赖感、高品质感。
高端 专业
品牌理念：、科技感 + 纯净、天然、安全
天然 原料
消费者期待：让肌肤变美丽的梦想。
？
2- 品牌支撑点
1- 功效
2- 科技
3- 优质原料
4- 天然、安全
5- 配比
2-<1> 功效
【功效】补水、美白、祛痘
【类型】深层清洁、深度滋养、眼霜、手足养护、面膜
肌肤专家：轻熟龄肌肤的美丽方案
2-<2> 科技
新鲜科学：【CO2 超临界萃取】非化学、无污染、极纯净、更新鲜
2-<3> 原料
上乘原料：进口、新鲜、自然之选
诉求方面：
做电商里的一线实力品牌，脱离单纯诉求草本、功效的低价阵营。 向高端阵营的要求来塑造自身。
9-总结
【高端大牌】 价格高，电商无优势，侧重线下专柜渠道 电商假货多，高消费产品消费者购买谨慎
【电商高销量品牌】 品牌 / 产品同质化严重 走低廉路线，针对低端消人群
与高端品牌 PK 性价比！ 与高销量品牌 PK 大牌品质！
珍稀原料：鱼子酱精华，全球产量稀少、贵族原料。
专利灵魂：“神奇青春疗法”——活细胞疗法,小羊胚胎中提取活细胞。
品牌背景：追溯至1931，正式1978年 品牌故事：瑞士赫赫有名的laprairie疗养中心，以活细胞疗法抵抗衰老。 奢华包装：极高品质感的定制产品包装。
奢侈护肤品优势很全面，极具说服力，每个条件都难以超越。但其渠道铺设都在线下高端专柜。
6-小结 （大环境）
品牌支撑 奢侈级别：从原料、历史、科技实力、品牌视觉，全方位都无比奢贵。 一线级别：拥有久经传唱的独家专利科技因子，历史洗礼，品牌过硬。
二线级别：原料天然安全，产地优势。
大众级别：主打功效，草本植萃的同质化概念，低价。
功效诉求 抗衰老 / 修复
天然护肤 基础功效
针对人群 熟龄 轻熟龄
消费者洞察
Consumer insight
1- 护肤市场地域特征
一线/省会城市经济发展较成熟，消费者购买行为相应成熟，品牌意识强，新品牌进驻困难。
雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、倩碧、SKii、碧欧泉等国际品牌名称地域搜索基本集中出现在东部沿海一、二线城市。
我们的目标人群城市范围：非一线城市的女性消费者。
力 源自宫廷的独秘配方
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际
、
无
【轻熟龄】
二
百分之百不含香料，过敏测试
添
敏感肌肤
加
线
天然无添加
、
功
定制水，水科学
效
【熟龄】 修复/抗衰
5-大众护肤品牌
虽然高端品牌在品牌忠诚度、好感度方面占据很高的市场地位，但在国内占据市场份额最多的还是大众护肤品。
4- 一、二线护肤品
国 际
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比
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提案目录 CONTENTS
品牌自身分析 Brand analysis
电商竞争环境分析 Competitive analysis
品牌提炼 Comprehensive analysis
品牌视觉呈现 Brand visual presentation
EVI
消费者洞察 Consumer insight
品牌自身分析
3- 品牌概念构成
1- 功效
2- 科技
3- 优质原料
4- 天然、安全
5- 配比
消费者信赖
高端支撑
“5级”天然护肤
4- 概念阐述
“5+” 天然护肤
“5+” 增值享受
1+【完美功效】肌肤美丽方案。 2+【鲜萃科技】极致新鲜、100%纯净的技艺。 3+【优选原料】精选天然、新鲜、进口原料。 4+【0添加】反复试验，纯天然，0敏感。 5+【最佳配比】黄金级配方整合，肌肤易吸收。
【第5季】电商品牌形象策划
序 <1> Introduction
“第5季” 原有品牌定位：
原有产品系列海报：
定位于 “植萃oduction
目前中国市场上的 “植萃” 概念品牌：
走科技植萃的 【悦木之源】
【国外品牌】
走纯天然植萃的 【茱莉蔻】
走大众路线的 【悦诗风吟】、【the face shop】
【国内品牌】
走中医植萃的 【相宜本草】、【佰草集】
走低价国货植萃 【百雀羚】
走天然植萃的 【韩后】
“国外背景、品牌历史背景、优越原料产地”
“中医配方、低价策略、高度营销”
“植萃” 概念在中国市场已经极度饱和，并且高端市场牢牢被国外品牌占据，国内品牌被迫走低价策略！ 所以，想树立 “第5季” 独特的品牌记忆，此路不通！
25~34岁——核心目标人群。
3- 消费者描述
25~34岁护肤购买动机
【增加自信】 初入职场，为了配合自己脱离学生时代、变 得成熟，而升级护肤品；
【年龄问题】 25岁是女人的一道坎，新陈代谢逐渐减缓， 肌肤状态开始逐渐下滑，升级护肤品；
【虚荣心】 接触各式各样的人群，逐渐了解高端品牌， 并且产生使用欲望。