2018年品牌家居行业市场调研分析报告
家具类目数据分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，家具行业迎来了快速发展的黄金时期。
消费者对家具的需求日益多样化，家具市场竞争日益激烈。
为了更好地把握市场趋势，为企业决策提供有力支持，本文将对家具类目进行数据分析，分析家具市场的现状、趋势及消费者偏好。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源：本文所采用的数据来源于我国某知名电商平台家具类目销售数据，包括商品销量、价格、品牌、款式、材质等维度。
2. 分析方法：本文采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法，对家具类目数据进行分析。
三、数据分析结果1. 销量分析（1）整体销量趋势：从2018年至2020年，家具类目整体销量呈现逐年上升趋势。
2018年销量为XX亿元，2019年销量为XX亿元，2020年销量为XX亿元。
（2）季度销量分析：从季度销量来看，第二季度和第四季度销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者在春节期间购买家具有关。
（3）区域销量分析：从区域销量来看，一线城市和二线城市销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者购买力较强有关。
2. 价格分析（1）价格区间分布：家具类目价格区间广泛，从几百元到几万元不等。
其中，价格在1000-3000元区间的产品销量最高，占比达到XX%。
（2）价格趋势分析：从价格趋势来看，家具类目整体价格呈逐年上升趋势。
这可能与原材料成本上涨、消费者购买力提升等因素有关。
3. 品牌分析（1）品牌集中度：家具类目品牌集中度较高，前XX个品牌销量占比达到XX%。
（2）品牌销量分析：从品牌销量来看，XX品牌销量最高，达到XX亿元；其次是XX品牌，销量为XX亿元。
4. 款式分析（1）款式分布：家具类目款式丰富，包括床、沙发、餐桌椅、衣柜、电视柜等。
其中，床和沙发销量最高，占比分别为XX%和XX%。
（2）款式趋势分析：从款式趋势来看，简约风格的家具销量逐年上升，而传统风格的家具销量逐年下降。
5. 材质分析（1）材质分布：家具类目材质丰富，包括实木、板式、金属、布艺等。
家居调研报告
家居调研报告
《家居调研报告》
随着人们生活水平的不断提高，对家居环境的需求也日益增加。
为了解当前家居市场的发展情况和消费者的需求，我们进行了一次全面的家居调研。
首先，我们对家居市场进行了横向比较，发现家居行业呈现出多元化、个性化的发展趋势。
从传统的家居产品到现代的智能家居，消费者可以根据自己的喜好和需求选择适合自己的家居产品。
在横向比较中，我们发现智能家居产品的发展速度明显加快，消费者对智能家居产品也越来越感兴趣。
其次，我们对消费者的需求进行了纵向比较。
我们发现，消费者在购买家居产品时更加注重品质和舒适度。
同时，消费者对于家居产品的个性化定制和智能化功能也有较高的需求。
此外，消费者还越来越注重家居产品的环保、健康和安全。
根据我们的调研结果，我们可以得出以下几点结论：首先，智能家居产品的发展前景广阔，市场潜力巨大。
其次，家居产品的品质和舒适度是消费者选择的重要因素。
最后，环保、健康和安全已成为消费者选择家居产品的标准之一。
综上所述，《家居调研报告》展示了当前家居行业的发展趋势和消费者的需求特点。
我们相信，家居行业将会迎来更多的创新和发展，满足消费者对于品质、舒适度、个性化和智能化的需求。
2018年定制家居行业市场调研分析报告
2018年定制家居行业市场调研分析报告目录第一节定制家居：时代的选择 (6)一、龙头企业先后上市，定制家居成时下潮流 (6)二、定制家居市场规模 (6)三、解决现存痛点，定制家具独享核心优势 (8)四、千禧一代带来消费升级机遇 (11)五、定制家居稳健发展驱动力 (15)第二节行业竞争格局基本成形，强者或恒强 (20)一、竞争格局初步形成 (20)二、激烈竞争格局形成原因 (22)1、工业4.0柔性生产线降低成本 (22)2、拓展终端渠道，抢占家居消费制高点 (25)3、丰富设计风格、满足客户多样化需求 (25)4、采取积极营销手段迎合千禧一代 (26)第三节行业对比 (28)一、定制家居行业发展历程 (28)二、定制家居的发展模式 (29)三、定制家居新方向--对比欧洲橱柜市场 (30)第三节行业领先企业分析 (33)一、索菲亚：打造“定制家”，引领定制行业潮流 (33)二、欧派家居：老牌定制家居，强者优势凸显 (35)三、尚品宅配：新上市“全屋定制龙头”，厚积薄发 (42)图表目录图表1：定制家居龙头先后上市 (6)图表2：我国家具行业主营业务收入 (7)图表3：我国定制橱柜市场规模（亿） (7)图表4：我国定制衣柜市场规模（亿） (8)图表5：衣柜市场容量(%） (9)图表6：世界各国家庭人均住房面积（平方米） (10)图表7：2015年我国年轻消费人口占比（%） (12)图表8：城镇及农村恩格尔系数变化图 (12)图表9：2000年至2012年城镇及农村基础型及享受型消费对比 (13)图表10：我国家具消费年龄分布 (14)图表11：住宅商品房销售面积及同比增速 (16)图表12：商品房销售、竣工面积均出现明显回升 (16)图表13：1985~1995 年出生人口（百万人） (17)图表14：我国城镇化水平稳步推进 (18)图表15：世界各国城镇化水平 (19)图表16：定制家居“四大天王” (20)图表17：定制行业发展趋势 (21)图表18：定制家居品牌公司3年营收复合增长率（%） (22)图表19：柔性生产线 (23)图表20：柔性生产设备 (23)图表21：信息化的定制家居企业 (24)图表22：卧房设计举例—“新实用”北欧风光、“中式风”中国韵、“欧式风”科莫湖光 (26)图表23：客餐厅设计举例—“欧式风”挪威月色、“田园风”英伦印象、“简约风”德国森林 (26)图表24：定制家居各品牌代言人 (27)图表25：O2O导流（主流平台、公司官网、家居网站） (27)图表26：我国定制家居行业发展阶段 (29)图表27：欧洲定制家居细分市场 (30)图表28：欧洲橱柜市场市占率 (32)图表29：欧洲前5大橱柜生产商 (32)图表30：公司推进“全屋定制”发展历程 (33)图表31：定制衣柜及配件、定制家具产能（万平方米） (34)图表32：橱柜产量（千单） (34)图表33：：欧派家居发展历程 (35)图表34：欧派家居营收持续增长 (36)图表35：欧派家居净利润持续增长 (37)图表36：欧派家居收入构成 (37)图表37：欧派家居2016年收入构成 (38)图表38：欧派家居经销商数量 (39)图表39：各销售渠道收入占比 (40)图表40：欧派家居经销商布局 (40)图表41：欧派家居各区收入占比 (41)图表42：尚品宅配营收（亿元） (43)图表43：尚品宅配归母净利润（亿元） (43)图表44：2016年定制家具、配套家具、软件及技术服务、O2O引流服务毛利率 (44)表格目录表格1：手工、成品、定制家具对比 (9)表格2：行业竞争格局 (20)表格3：品牌定制家居企业收入规模、经销商、经销门店及直营店数量 (25)表格4：定制家居不同模式对比 (29)表格5：欧派家居募投资金用途 (42)第一节定制家居：时代的选择一、龙头企业先后上市，定制家居成时下潮流2017年，定制家居板块迎来上市潮，尚品宅配于3月7日上市，欧派家居于3月16日上市，皮阿诺于3月21日上市。
2018年定制家居行业市场调研分析报告
2018年定制家居行业市场调研分析报告目录1 为什么国内定制家居行业会持续高速增长？ (4)1.1 消费端：消费升级催生定制化需求 (4)1.2 生产端：生产升级实现规模化生产 (8)2 行业未来发展趋势如何？ (9)2.1 大家居战略：实行品类拓展 (9)2.2 渠道升级： O2O+VR (10)3 定制家居行业的市场规模有多大？未来增速会怎么样？ (10)4 行业集中度如何？未来是否有天花板？ (12)5 地产周期波动对定制家居行业的影响有多大？ (14)5.1 收入增长逻辑：收入=客流量*成交率*客单价 (15)5.2 历史数据：地产周期波动对定制家居行业影响有限 (17)6 新进入者越来越多，行业竞争格局如何？是否会打价格战？ (19)6.1 竞争格局：行业分层明显，进入壁垒提高 (19)6.2 深度价格战的发生可能性较低 (20)6.2.1 行业角度：供需结构良好，发展空间巨大 (20)6.2.2 公司角度：品牌维护意识高，推出子品牌抢占中低端市场 (21)6.2.3 产品角度：非标准化产品可获服务溢价，无库存压力 (22)6.2.4 消费者角度：价格弹性降低，注重品牌、工艺等多重因素 (22)7 他山之石，国外有哪些成功的案例可以参考？ (24)7.1 汉森：内生增长成就绝对龙头 (24)7.1.1 内生增长方式：品类扩充、品牌拓展和渠道延伸 (24)7.1.2 汉森模式对我国定制家居企业的启发 (27)7.2 Nobia：外延并购实现迅速扩张 (27)7.2.1 外延并购好处：形成品牌、生产和渠道三大优势 (27)7.2.2 Nobia 模式对我国定制家居企业的启发 (29)8 国内哪些定制家居公司会胜出？ (30)9 定制家居个股二级市场强势的原因？ (32)10 目前时间点哪些定制定居个股值得布局？ (35)图表目录图表 1：定制家具龙头企业收入持续高速增长 (4)图表 2：定制家居能满足消费者多方位的需求 (5)图表 3：销售房型<130m2 的占比 76%（2016 年） (5)图表 4：我国人均居住面积小，仅为36平方米 (6)图表 5：80/90后成为家具消费主力 (7)图表 6：家具选择具有多方面需求 (7)图表 7：柔性化生产缩短生产周期，提高生产效率 (8)图表 8：欧派家居全屋定制产品 (9)图表 9：VR视角下的定制家居 (10)图表 10：定制家居市场规模测算逻辑图 (11)图表 11：定制家居市场规模2016年超过1800亿 (11)图表 12：行业集中度低，CR5仅为 19.3% (13)图表 13：龙头企业普遍存在产能不足问题（2016 年） (13)图表 14：06、09年前后为我国住宅销售高峰期 (15)图表 15：存量房翻新量占比逐年提升 (16)图表 16：定制家居行业多因素驱动，地产调控有限 (17)图表 17：国内整体家居行业受地产波动幅度较小 (17)图表 18：2014年底索菲亚收入增速与住宅销售面积出现背离 (18)图表 19：索菲亚估值短期受地产调控冲击，长期受EPS增速驱动 (18)图表 20：定制家居行业分层明显 (19)图表 21：大部分上市公司加紧实施产能扩充计划（2016 年） (21)图表 22：欧派旗下品牌“欧铂丽” (22)图表 23：消费者购买衣柜考虑因素（2016 年） (23)图表 24：消费者购买橱柜考虑因素（2016 年） (23)图表 25：营业收入持续增长 (24)图表 26：净利润稳定增长 (25)图表 27：营业收入占比图（2016 年） (25)图表 28：多渠道布局全面覆盖目标客户 (26)图表 29：2007年以前公司通过外延并购实现迅速扩张 (27)图表 30：Nobia各地区各档次品牌 (28)图表 31：Nobia各大生产基地 (29)图表 32：Nobia各销售渠道营业收入及占比（2016年，百万：SEK） (29)图表 33：衣柜品牌日均搜索量（2016 年） (30)图表 34：橱柜品牌日均搜索量（2016 年） (30)图表 35：第一阵营公司在品牌、渠道、生产和信息技术的优势 (31)图表 36：索菲亚上市至今累计涨幅约8倍 (32)图表 37：索菲亚营收、归母净利润保持高增长 (33)图表 38：好莱客营收、归母净利润保持高增长 (33)图表 39：公司相继上市，逐渐形成定制家居投资板块 (34)图表 40：一致性预期EPS (35)图表 41：一致性预期PE (35)图表 42：重点公司财务指标和运营指标（2016 年） (36)1 为什么国内定制家居行业会持续高速增长？我们认为，定制家居行业持续高增长，一方面是因为定制家居空间利用率高，省时省力且个性化、环保等特性突出，契合了当前主力消费群体需求；另一方面柔性化生产技术使得定制家居企业能够实现规模化、大批量生产，从而实现快速成长。
2018年家居产业深度研究报告
２０１８年家居产业深度研究报告正文目录线上渠道：红利惠及线下，自建+第三方平台相结合成主流形式 (4)网购发展带来机遇，线上流量红利惠及线下 (4)乘电商红利，家居企业线上业务收入占比快速提升 (4)精准化营销，线上流量红利惠及线下 (5)自建平台+第三方平台相结合成主流形式 (6)线下渠道：3750家或是单品类门店天花板 (8)经销：连锁卖场为主，独立店成为重要补充 (8)经销模式是企业快速拓展市场的必然选择 (8)渠道集中度不断提升，连锁家居卖场已成为零售主要渠道 (9)打破卖场限制，多种门店形式迎合消费需求 (10)直营模式：深入挖掘需求、塑造品牌形象 (12)缩短销售环节，经营效率提升 (12)前期投入大，资金回笼速度慢 (13)3750家或是单品类门店上限，多品类+多品牌突破渠道瓶颈 (15)门店容量测算：3750家或是天花板 (15)渠道瓶颈如何突破：多品牌定位不同消费水平、多品类提高客单价 (17)新零售风口，再看家居全渠道融合 (20)已有融合为何效果不佳 (20)全渠道融合再迎时机 (21)线上：重构渠道关系，信息技术发展带来契机 (21)线下：渠道完善解决物流难，长远仍是客户为王、数据为王 (23)线下企业切入线上进行渠道融合更具优势 (24)投资建议：持续看好全渠道布局+产品优势的龙头企业 (26)图表目录图表1：电子商务市场规模及增速 (4)图表2：网络购物市场规模及增速 (4)图表3：2017年双十一天猫销售额TOP 16 (4)图表4：喜临门自主品牌线上销售增速 (5)图表5：部分上市公司线上业务占营收比重 (5)图表6：线上、线下营销环节效果对比 (5)图表7：曲美家居北欧现代简约贵妃布艺沙发在各平台销售情况 (5)图表8：尚品宅配官方商城设立“家居DIY”体验入口 (6)图表9：自建线上平台与第三方平台对比 (6)图表10：部分线上平台对家居企业收费标准 (7)图表11：家居企业主要门店形式 (8)图表13：部分上市公司经销收入占比情况（单位：百万元） (8)图表14：欧派家居经销商管理办法 (9)图表15：2016年家居装饰及家具行业零售渠道分布（销售收入口径） (9)图表16：我国连锁家居装饰及家具商场零售销售额情况 (9)图表17：前五大家居连锁卖场基本情况（截止2016年12月31日） (10)图表18：红星美凯龙卖场数量、租金及服务收入变化情况 (10)图表19：曲美家居“你+生活馆” (10)图表20：曲美家居三元桥店升级前后对比 (11)图表21：尚品宅配加盟店平均单店收入 (11)图表22：购物中心类型及客群覆盖范围 (12)图表23：北京市购物中心周边5KM范围居住人口密度分布函数 (12)图表24：存量房家居更新需求测算 (12)图表25：扁平化结构减少销售流通环节 (13)图表26：定制化业务需要大量数据优化产品设计 (13)图表27：曲美家居北京经销店 (14)图表28：曲美家居北京亚运村直营专卖店 (14)图表29：家居门店投资回收期测算表（租金100元/月/平米，面积200平米时） (14)图表30：顾家家居直营店、经销店坪效对比 (15)图表31：顾家家居直营店、经销店单店收入对比 (15)图表32：直营与经销收入确认方式对比 (15)图表33：不同城市大型家居卖场数量不完全统计 (16)图表34：全国单品类门店扩容空间测算 (17)图表35：家居企业收入驱动力 (17)图表36：汉森1999年-2016年营业收入及同比增速 (17)图表37：汉森发展全品类、多品牌产品体系 (18)图表38：部分上市公司品类、品牌发展情况 (19)图表39：线上平台中小品牌众多 (20)图表40：融合没有完全突破渠道间壁垒 (21)图表41：我国网民规模及互联网渗透率 (21)图表42：2016年全国家居装修需求各年龄段受众比 (22)图表43：大数据提供多维度消费者画像、完善企业内部建设 (22)图表44：Holoroom应用将VR技术与装修、购物相结合 (23)图表45：渠道为王最终将转向客户为王、数据为王 (23)图表46：林氏木业线下体验店 (24)图表47：阿里HOMETIMES实体店 (24)图表48：美乐乐家居网发展历程 (24)线上渠道：红利惠及线下，自建+第三方平台相结合成主流形式网购发展带来机遇，线上流量红利惠及线下乘电商红利，家居企业线上业务收入占比快速提升网络购物快速发展，为家居线上业务拓展带来机遇。
2018年家电行业市场调研分析报告
2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节宏观经济走势 (6)一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲 (6)二、中国消费市场走势良好由投资主导转向消费主导 (6)第二节消费新客群和新趋势 (9)一、经济收入和消费意愿 (9)第三节 2017年家电行业新动力 (11)一、核心动力：做差异化的产品和服务 (11)二、网购造就“全民消费”新客群家电产品线上需求旺盛 (11)三、家电消费从低价向高品质高价格迁移品牌集中度提高 (13)四、厨卫生活产品继续驱动行业增长健康生活产品继续成为热点 (13)第四节白电:进入成熟期高附加值产品受青睐 (15)一、空调内销继续增长渠道库存良好原材料压力逐步缓解 (16)二、“一户多机”渗透率较低中央空调仍处于成长期 (17)三、洗衣机保持稳定增长冰箱市场依然在压力下前行 (19)1、洗衣机行业格局稳定，中高端滚筒洗衣机将成主旋律 (19)2、冰箱市场压力较大对开门和对门冰箱份额继续提升 (22)第五节黑电：尺寸再涨产品升级 (25)一、市场有回暖迹象 (25)二、大屏化、智能化、高清化和节能化成为电视行业的发展趋势 (26)第六节厨电：长期成长确定嵌入式产品成为厨电成长动力 (28)一、传统烟灶市场保持稳定增长新兴品类爆发出强劲动力 (28)二、厨电嵌入式产品智能化率高技术创新是核心 (29)三、品质生活需求提升洗碗机将迎来爆发式增长 (31)第七节小家电：新品类的拓展创新 (33)一、消费轮动：从生活必须的大家电到精致生活的小家电 (33)二、小家电消费升级方兴未艾 (34)三、空、净系列普及率低下半年会持续保持高速增长 (36)1、空气净化器 (36)2、净水器 (38)第八节部分相关企业分析 (40)一、美的集团：全球领先科技集团，产品、效率双驱动 (40)二、老板电器：消费升级趋势明显厨电龙头业绩靓丽 (40)三、小天鹅A：行业结构升级明显公司经营稳步上升 (41)图表目录图表1：进出口金额当月同比（单位：%） (6)图表2：最终消费支出对GDP的贡献率（单位：%） (7)图表3：社会消费品零售总额当月同比（单位：%） (7)图表4：居民消费水平增速和GDP增速 (8)图表5：全国人均可支配收入（单位：亿元，%） (9)图表6：消费者信心指数 (10)图表7：中国移动互联网用户数量及增速（单位：百万，%） (12)图表8：中国移动互联网用户每日在线时长（单位：万小时，%） (12)图表9：国内农村家电保有量（单位：台） (15)图表10：我国白电销量趋于稳定（单位：万台，%） (15)图表11：中国家用空调生产量（单位：万台，%） (16)图表12：中国家用空调行业上市公司营业总收入（单位：亿元） (17)图表13：中央空调及多联机市场销售额及增速对比（单位：亿元，%） (18)图表14：2013-2017年一季度多联机市场运行同比增长情况（单位：%） (18)图表15：2017年中国中央空调内外销预测（单位：亿元，%） (19)图表16：2017年中国中央空调分产品销售预测（单位：亿元，%） (19)图表17：2015-2017年中国洗衣机生产量（单位：万台，%） (20)图表18：中国洗衣机内销量数据统计（单位：万台，%） (20)图表19：2017年洗衣机分品牌销售额占比（单位：%） (21)图表20：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (21)图表21：2016年冰箱市场零售额产品结构 (22)图表22：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (23)图表23：冰箱市场零售量规模预测及走势（单位：万台，%） (24)图表24：冰箱市场零售额规模预测及走势（单位：亿元，%） (24)图表25：彩电零售额品牌占比 (25)图表26：2017年1-5月彩电线上线下零售量同比增幅 (25)图表27：我国平板电视发展趋势 (26)图表28：2017年全渠道彩电主要尺寸零售量份额预测 (27)图表29：17年4月油烟机产品格局（零售份额） (28)图表30：17年4月燃气灶产品格局（零售份额） (29)图表31：我国嵌入式家电智能化趋势（零售量份额） (30)图表32：2017年我国智能厨房品牌布局 (30)图表33：2016年我国洗碗机渗透率与发达国家对比 (31)图表34：我国洗碗机零售额增速情况（单位：%） (31)图表35：2017年4月中国家电市场重点品类零售额及增速（单位：亿元，%） (32)图表36：我国小家电普及率与海外国家对比（2016年） (33)图表37：我国电饭煲均价持续上升 (34)图表38：我国IH电饭煲销售量占比逐步提升 (34)图表39：小家电行业渠道结构变化 (35)图表40：我国小家电品类总规模及线上规模 (36)图表41：我国空气净化器渗透率较低（单位：%） (37)图表42：我国家用空气净化器市场规模（单位：亿元，%） (37)图表43：17年4月净水设备产品格局（零售量份额） (38)第一节宏观经济走势一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲在经历了2016年的低迷不振之后，2017-2018年发达经济体以及新兴和发展中经济的经济活动都将加快，特别是在新兴市场和发展中经济体。
2018年家具行业市场调研分析报告
2018年家具行业市场调研分析报告报告编号：1目录第一节家居产业新生态：极致的入口+平台+产品 (6)一、回顾历史，产业协同的路径模糊 (6)二、展望未来，三者融合构建超级生态 (7)第二节超级入口：客户在哪？线上化、前端化 (14)一、O2O渠道模式下，BAT发挥流量入口职能 (14)二、精装房趋势提升大地产商的入口价值 (14)三、家装成为可被整合的流量入口 (18)四、家居企业的行业地位取决于对入口的掌控力 (20)第三节超级平台：多品牌、全品类、大数据 (22)一、家居卖场存在的必然性 (22)二、注入互联网基因，转型大数据平台 (23)三、龙头加速扩张，有望形成强者恒强格局 (24)四、美凯龙：家居建材领域顶级线下平台 (25)1、较强的管理和服务能力，带来更佳的购物体验 (29)2、夯实与流量入口和家具品牌端关联，强化自身平台效应 (32)五、居然之家：携手阿里，打造家居新业态平台 (33)第四节超级产品：品牌龙头各自完成原始积累，马太效应将不断显现 (37)一、千亿级别市场，家具龙头市场整合空间大 (37)二、品牌构筑超级产品核心壁垒 (38)第五节超级生态正在形成，锐意进取的龙头迎来机会 (42)一、案例观察：阿里/恒大↔居然↔顾家的超级生态 (42)二、各家居细分龙头逐步布局超级生态 (44)图表目录图表 1：家具行业发展历程 (6)图表 2：家居产业生态圈 (7)图表 3：2017年，房地产企业集中度为15.48% (8)图表 4：互联网家装总产值维持高增速 (9)图表 5：家居产品销售渠道众多 (10)图表 6：家居销售渠道结构 (10)图表 7：定制家具企业营收规模（亿元） (11)图表 8：定制龙头增速快于家具行业平均 (11)图表 9：成品家具企业营收规模（亿元） (12)图表 10：软体及其他成品龙头增速快于行业平均 (12)图表 11：国务院和住建部协同推进全装修 (14)图表 12：各省市全装修政策 (15)图表 13：部分龙头开发商精装修项目占比 (15)图表 14：2017年，房地产企业集中度为15.48% (17)图表 15：部分家居企业工程业务占比 (17)图表 16：多家家居企业与恒大实现战略合作 (18)图表 17：家装处于家居零售最前端 (19)图表 18：家具行业CR5为8.16% (19)图表 19：家居企业主动营销升级 (20)图表 20：主要家居卖场销售额 (22)图表 21：2017年美凯龙在家居装饰及家具商场行业的市占率为5.3% (23)图表 22：美凯龙在家居产业新业态下的布局 (24)图表 23：居然之家在家居产业新业态下的布局 (24)图表 24：美凯龙在家具卖场占比达11.82% (25)图表 25：美凯龙在连锁家居卖场行业市占率不断提升 (26)图表 26：2018Q1，美凯龙营收同比增长25.36% (26)图表 27：2018Q1，美凯龙归母净利润同比增长30.76% (27)图表 28：美凯龙自营/委管门店分布 (27)图表 29：美凯龙门店全国分布 (28)图表 30：美凯龙积累了完善的门店开业流程 (29)图表 31：美凯龙将家居卖场管理标准化 (30)图表 32：美凯龙入驻品牌包含整条家居建材产业链 (31)图表 33：美凯龙借力腾讯企点，提升线上导流效率 (33)图表 34：2017居然之家收入同增34.27% (34)图表 35：2017居然之家归母净利润同减20.96% (34)图表 36：居然之家计划在2027年开店数增至1200家 (34)图表 37：盒马鲜生SKU结构 (35)图表 38：定制行业CR3为9.5% (37)图表 39：软体行业增长中枢在10%-15% (38)图表 40：定制领域，信息化升级带动索菲亚衣柜价格下行 (39)图表 41：顾家家居多SKU设计生产实力铸就公司核心竞争力 (39)图表 42：阿里/恒大↔居然↔顾家的超级生态 (42)图表 43：欧派家居在家居产业新业态下的布局 (44)图表 44：索菲亚在家居产业新业态下的布局 (45)图表 45：尚品宅配在家居产业新业态下的布局 (46)图表 46：志邦股份在家居产业新业态下的布局 (46)图表 47：美克家居在家居产业新业态下的布局 (47)图表 48：喜临门在家居产业新业态下的布局 (47)表格目录表格 1：精装房和全装房对比 (16)表格 2：美凯龙商业模式 (28)表格 3：家居龙头品牌竞争力一览 (40)表格 4：顾家家居间接跟投居然之家 (43)表格 5：家居的入口端/平台端/产品端交叉合作 (48)。
2018年大家居行业分析报告
2018年大家居行业分析报告2018年6月目录一、大家居时代，崭新的时代 (4)二、品牌商和渠道商逐鹿大家居 (5)三、对于中国的品牌商来说，大家居梦想与现实的距离 (7)（一）强大的产品设计能力，关注顾客的情感需要 (8)（二）完美的供应链控制，高质低价的高流量产品 (10)（三）细致入微的卖场管理，流畅的服务体验 (12)（四）综合才是硬实力 (14)大家居时代不仅带动客单价的提升，更催动客流量0-1的分化。
二季度地产后周期的负面影响传导愈发显著，消费者一站式装修趋势明显提升背景下，大家居战略的兑现不仅影响客单价，而且对客流量争夺更加关键。
资本市场对大家居时代的期待更多是客单价3-5倍的增长空间，而对客流量0-1分化的跨界竞争预期不足。
大家居之梦由谁来实现？中国家居品牌商举措频出。
品牌与渠道总是处在不断的合作与博弈中，渠道商与品牌商之间的界线日趋模糊。
在海外，宜家、宜得利等家具渠道商以品类管理的形式实现了一站式购物，其高知名度形成了实质意义上的渠道品牌，海外大家居目前主要由渠道商实现。
而国内的品牌商，正在走上一条海外前人从未走过的道路。
国内欧派家居、索菲亚、尚品宅配等品牌商，已经迈步在从单品类到多品类到全品类融合的道路上，并且，通过直营、经销模式建立有自身的大家居渠道，未来有望依托渠道平台实现大家居之梦。
宜家带来的全方位启示：产品设计、供应链管理、终端卖场。
产品研发设计上，宜家4*4*N产品矩阵，全方位覆盖消费者差异化需求；产品设计理念以消费者为核心，创造出众多知名经典产品。
供应链管理上，全球化供应链体系，配合全环节精益降本；深度关注供应商生产过程，共同协作创新改善生产，创造可持续生产动力。
卖场管理上，冷热区域划分、行走路线引导，全部基于本土化的数据分析和调查研究，引导消费者在发现和惊喜中不知不觉走完全部卖场。
宜家家居难以被模仿的原因在于其各方面要素融合为整体，单纯地模仿其一无法习得精髓。
与宜家家居相比，中国的家居企业大多从工厂制造起家，。
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2018年品牌家居行业市场调研分析报告
目录
第一节看好三四线城市家居市场 (5)
一、农村居民收入快速增长 (5)
二、三四线城市出现“返乡潮” (6)
三、三四线城市地产销售加速，居民购买力强 (8)
第二节定制家居望成为主流 (9)
一、整体橱柜市场渗透率有望不断提升 (13)
二、整体卫浴前景广阔 (19)
三、品牌衣柜企业渠道下沉趋势明显 (22)
第三节重点公司分析 (26)
一、欧派家居：橱柜行业龙头，布局大家居市场 (26)
二、好莱客：产能稳步释放，渠道持续下沉 (26)
三、顾家家居：软体家具龙头，内生增长稳定 (27)
四、海鸥卫浴：稳步推进整体卫浴布局 (27)
五、日出东方：布局厨电板块，协同渠道和品牌优势 (28)
图表目录
图表1：农村居民收入增速高于城镇居民收入增速 (5)
图表2：城乡居民收入比 (5)
图表3：流动人口（亿人） (6)
图表4：农民工人数（万人） (6)
图表5：各大城市城镇化率（%） (7)
图表6：各级城市房屋成交面积同比（%） (8)
图表7：各级城市房价收入比 (8)
图表8：家具行业发展情况 (9)
图表9：中国家具行业产品结构 (10)
图表10：中国家居消费群体年龄分布情况 (10)
图表11：中国消费者房屋装修面积情况 (11)
图表12：我国住宅精装修空间广阔 (12)
图表13：整体橱柜示意图 (13)
图表14：我国整体橱柜市场容量（亿元） (14)
图表15：橱柜行业等级品牌占比 (15)
图表16：购买整体橱柜人群分析 (16)
图表17：整体橱柜消费者地域占比分析 (16)
图表18：购买整体橱柜预算金额 (17)
图表19：影响消费者购置橱柜的因素 (18)
图表20：县级市橱柜代理商比例高 (18)
图表21：整体卫浴示意图 (19)
图表22：2007-2011 年我国整体卫浴产销量对比 (20)
图表23：知名卫浴品牌 (21)
图表24：定制衣柜示意图 (22)
图表25：定制衣柜市场快速增长 (22)
图表26：绝大多数衣柜品牌处于成长期 (23)
图表27：衣柜市场渠道下沉明显 (24)
图表28：消费者购买衣柜以中端价位为主 (25)
表格目录
表格1：各种家居优劣势对比 (11)
表格2：整体厨房的优势 (13)
表格3：2016 年橱柜品牌综合指数排行 (15)
表格4：整体卫浴的优点 (20)
表格5：2009 年各品牌定制衣柜市场占有率 (24)
第一节看好三四线城市家居市场
基于以下因素，我们坚定看好三四线城市家居市场。
1）居民收入持续增长，不断缩小的城乡居民收入差距有效提振三四线居民的购物能力，家居消费亟待升级。
2）一二线城市房价的不断走高，迫使许多外来务工者重回三四线城市生活，而作为新城镇化的主战场，三四线城市将成为政策、资金的密集区，释放大量土地，产生很多需求和机会，这将吸引更多人口回流三四线城市。
3）三四线城市房地产销售加速叠加购房收入比的持续下滑，未来购房需求有望持续攀升，家居市场受益于“地产后周期”效应，市场空间广阔。
一、农村居民收入快速增长
农村居民收入增速始终高于城镇居民收入增速，以2015 年为例，农村居民人均纯收入10772 元，同比增长8.9%，城镇居民人均可支配收入31195 元，同比增长8.15%。
同时自2009 年以来，城乡居民收入差距在逐渐减小，2009 年至2015年，城乡居民收入比从3.33 下降至2.89，这有利于缩小城乡居民生活差距，提升农村居民消费能力。
图表1：农村居民收入增速高于城镇居民收入增速
资料来源：国家统计局，北京欧立信调研中心
图表2：城乡居民收入比。