标志设计中创意思维的体现论文

摘要：创意大师奥格威曾指出，“伟大的创新是疯狂、智慧和美丽的组合，一个伟大的创意可以改变我们的语言，使品牌一夜成名。

”可见，标志设计中，创意的作用无疑是十分重要的。

创新性和独特的创意，可以成功地诠释设计的需求。

文章主要介绍了创意思维的基本特点及创意思维与标志设计的联系，指出创意思维是做好标志设计的灵魂和根本，同时对创意思维在标志设计中的具体应用做了研究。

关键词：创意思维标志设计特点应用1 绪论图形是人创造的，也是为人创造的。

在视觉传达效果中，意义明确的灌输者不如与受众的互动参与来的有效果，这种互动方式要求图形语言中不仅要创造出人性的乐趣及情感的渴望，同时找出人类共识理解的形式符号。

图形设计实际上是在寻找与概念能够产生同构的形式符号。

同构从本质上来说是一种映射现象，同构这种现象是指一个系统的结构可以在另外一个系统中表现出来，诸如，数字与信息的关系，飞机与鸟的关系，机器与人的关系。

由此，可以说，我们在设计图形的时候，实际上是在寻找现实与世界的意义能够产生同构的形式符号。

反过来说，人们在理解图形时也是通过这种寻找方式来获得现实世界意义的。

图形设计的同构通常具有两种情况，奇异为形态之间的同构，其二是形式与意义上的同构，但两者不可分离。

意义有赖于形态的传递，形态则依靠意义赋予生命。

他们是异体而同体的。

不同的是，图形并不是直接的描述意义，而是保留意义的信息，利用是事物的相似性，从多方面，多层次的队意义进行了表述。

可以说，同构也是一种信息相互交换的过程。

因此，图形所传递的概念要明晰精准并具备强烈的视觉冲击力和艺术感染力。

并非仅仅靠符号，色彩，材料，技术的堆砌。

重要的是要找出这种映射现象即“同构关系”及形式符号，以完成视觉传达过程中的链接，从而进行有效地信息传播。

2 标志的作用标志研究的意义服务于更好的设计标志，从而使标志能够更准确的表达传达者的想法理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容和信息接收者所理解的意义一致。

各类标志由于其应用范围的不同，发挥的作用也不同。

商标在标志中所占的数量最多，与人们日常的生活关系也最为密切。

一：识别商品的作用标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预订或者购买商品。

正如“麦当劳”凭借金色的“M”拱形，耐克借助于圆滑流畅的弧线，在消费者心中树立个性鲜明的形象并脱颖而出。

商标的知名度在很大程度上影响着消费者的购买行为。

特别是在超市，品牌种类多，商品信息量大，消费者完全凭借商标的标志来寻找自己需要的品牌商品，并以此进行比较与选择。

商标的识别商品作用显得特别突出。

二：质量保证的作用在现代市场竞争中，标志是创造企业形象的重要手段，他代表着企业的特殊个性和信誉。

在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分，识别同类商品的不同档次，从而确立企业产品在市场的地位。

商品的标志即使生产者对产品质量的保证，又是产品品质个性的体现。

商标在商品上实用的越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的品牌标志，更是商品质量优良的象征。

三：美化宣传的作用在许多大型超市的货架上，都陈列着琳琅满目的精美商品，这时商标好似一个无声的宣传者，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。

她代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量和特色。

优秀的商标不仅宣传了商品，也美化了品牌产品自身，增强了商品的魅力。

同时在企业与消费者之间建立了信誉感和亲近感，发挥了独特的广告作用。

四：无形资产的作用一个商标就是可以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于竞争对手的最好形式。

在品牌效应普遍受到重视的今天，品牌标志就有良好的促销功能，能给企业带来巨大的市场效益。

例如，万宝路标志的价值是其当年营业额的两倍；可口可乐标志的价值高于其当年营业额的三倍。

假如对可口可乐字标重新设计，它将很难维持可口可乐标志现在所具有的无形资产价值。

五：文化价值的作用组织机构和社会团体机构方面的标志是谁活动的符号，记载着人们活动和社会的变化以及意识形态的转变，记录着一个国家，名族，地域的文化特征和历史渊源。

它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也是一个国家，名族，地域的文化特征的体现，有着不可替代的价值和积极作用。

例如中华名族的图腾龙，世界上任何地区的人们见到这个都会联想到中国。

六：企业形象的核心作用标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。

在视觉识别系统中，标志的造型，色彩，运用方式，直接决定了其他识别要素的形式。

其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。

标志视觉传达核心作用是企业的经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动。

七：安全引导的作用除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能。

在交通，建筑，生产部门，清晰的标志可以有效地“保护”不熟悉环境者的安全。

其类型如防火，紧急出口，防滑，紧急转弯，人行通道等标志，标志可能在关键时刻起到安全引导作用，在日常生活中指导人们更好的生活和工作。

像交通标志，它对于安全的重要性是不言而喻的。

这些标志，对于文字识别能力较弱的人群而言具有比文字更直接的作用。

3 创意思维与设计平面设计之根本是为人的“传达而设计”，然而人类的传播和接收行为本身并不是简单的发送和接收，而是视觉在所有层次上的参与及相互交融和相互影响的所有类型的诬陷交换。

视觉传达必须突破一般视觉所习惯的东西，力求以集约化，符号化的形式表现最丰富的内容，通过高度精炼的图形语言和易于理解的构图秩序传达预想的意义。

人类的额视觉活动室人类精神所进行的一种创造性的活动，人能通过自身特有的思维，创造出有效地解释经验图式的能力。

眼里也是理解和领悟的能力。

如果图形所释放出的信息可视不可读，视觉传达就没有最后完成。

而视觉信息的可读性首先要求视觉言语的清晰可辨，信息示意不能似是而非，含混不清；视觉语言不能言之无物，词不达意。

只有信息别识读和接收，传达的目的才能达到。

人们的生活空间不同，经历不同，以及所处的文化背景不同，其所派生的思想意识，生活习俗，文化艺术的产生方式。

差异决定了人们视觉经验的不同，设计者一定要考虑到传达的对象的视觉经验的差异，要根据其不同的视觉经验，不同的接收程度来进行设计构想。

否则，设计中释放的信息就不能有效地传达，视觉信息符号有待于接收方的解读，意义才能被传递。

设计者在追求设计的可视性和易读性的同时，要有意识的利用创意，调动起接受者的行动来参与创造，是信息传达的更完整，更直观，更快速，也更有效。

设计者的工作就是创造有思想的生命。

好的形式，必定有有好的意念造就而成。

意念是当代设计的核心，意念是人类文化的结晶。

好的意念可以超越时空跨越国界，成为全世界各国各地区的人们的共同的精神财富。

优秀的设计来源于意念的创造。

而卓越的智慧，非凡的勤奋，良好的教育以及全面的修养是意念生成的重要前提条件。

二掌握必要的创意方法，将会是创意工作更加具有效率以及更好的视觉传达效果。

创意的本质，就是改变，威力更大的就是颠覆。

创意首先是发现，创意必须具备的旗帜——叛逆，叛逆不等于创意，但创意需要叛逆及挑战的精神，创意也同样需要悟性。

创意要善于以所要表达的意来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找某种可以使他们联系起来的因素，即相似性（相似的关系以及相似的形态），然后，利用设计与议案把他们表现出来。

联想有事是有意识的，有时更是无意识的，有意识在很多方面都反映的是无意识的东西，而无意识的思想流体可形成有意识的理念。

有意识的形成是以一种无意识的积累方式完成的，因为我们的意识总是摆脱不了过去的经验，印象，感觉，记忆所带来的潜意识心理影响。

在设计过程中，内容主题是有意识，而构思过程，常常看似无意，却启示了无意识的思维轨迹，想象，联想机制在设计过程中相互缠绕，互相渗透中推动者我们的思维，不断地挖掘我们自身的潜力。

如果用一个公式来说明这个设计思维过程，那就是；意—思—形—思—意意—特定信息，概念，内容，含义，情感，思想等；思—在对“意”分析，理解的基础上进行的构思和对视觉形象，表现方式的寻找；形—通过一定的形式法则塑造的视觉形象；思—观众通过对’形”的视觉感受而被唤醒的情感思维活动意—使最初的“意”得以传递，这种传递后的还原并非完全重合的还原，而是提炼，升华和在创造。

前三项为转换盒表现过程，后两项为还原和在创造的构成。

（注意：寻找形与意之间的必然联系，不可强求，不可生搬硬套。

牵强附会，及可遇不可求。

这“遇”字具有自然，贴切，恰到好处，令人观后叫绝的内涵）4 创意思维的特征创意思维，通常情况下被视为和常规性思维相对应的思维方式，是人们在现有知识和认识的基础上，从中发现新的联系、找到新的答案的一种特殊思维活动。

顿悟、直觉和灵感是创意思维的存在形式，创意思维往往是合乎情理又出人意料的；创意思维看似没有任何规律可循，实际上其本身也具有一定逻辑规律，这些规律可以概括为创意思维的五个特征。

1.独创性。

标志设计的过程是全新的研究和探索过程，其中充满了思维创造性因素。

创造一个前所未有的新形象和新形式是创意思维需要解决的核心问题之一。

因此，创意思维必须具有十分强烈的个性色彩，也就是要具有独创性的特征。

独创性是创意思维非常具有代表性的根本特征。

常规性的思维，能够遵循常用的逻辑推理进行分析和判断，但创意思维与之是截然不同的，创意思维绝不是重复和再现，而是飞跃和创新，需要独具特色、别具一格、另辟蹊径，需要打破旧的思路和观念，敢于向传统挑战，敢于打破陈规，勇于向习惯挑战，敢于向权威提出质疑。

创意思维一定是独特的，正如同世界上没有两片相同的树叶一样，没有任何两个设计师会产生同样的设计灵感，创造出同样的设计作品。

独创性的创意绝不是凭空产生的，而是设计师在长期实践中积累的结晶，所有的奇思妙想和设计灵感，都离不开设计师的实践积累。

2.综合性。

创意思维过程是不断调整和改进的思考过程，在某一种思路受阻后，马上进行调整修正，试着用另一条思路，直到取得设计预期效果。

设计和绘画不同，创造性决定了艺术设计的内容和范围更加广泛。

在创意思维的过程中，任何一个单纯的思维方式都无法全面解决设计问题，而需要很多思维形式的协同运用，这样才能够更加有效地进行创意思维活动，满足设计要求。

3.跳跃性。

创意思维的跳跃性，是指在常规的思维进程中，缩减甚至略去思维中的常规性步骤，形成较大的思维跨越。

在人们进行设计对象研究和探索时，能够完成从逻辑思维到创新思维飞跃的质变过程，形成“虚”与“实”之间的大跨度转化，在这一过程中，不仅具有显意识反应，同时具有潜意识反应。

在更多的时候，思维活动是潜意识积累后的饱和受激的反应，此时，或许一个看似不经意的外因，就可以触发一个新的设计思想和设计方案，产生顿悟式的思维飞跃。