服装品牌设计
服装品牌设计论文(全文)
服装品牌设计论文一、服装品牌设计中的文化创意1.服装品牌设计要立足于本土文化本土文化在广义上包括奇异的民族文化、奇异的自然文化和神圣的历史文化。
台湾著名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在ITT20XXZG服装论坛上说品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能形成永续经营。
在经济全球化、服装产业竞争激烈的时代，各国设计师们应追求在服装设计中突出本土文化，表现民族特色。
事实上,真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的，这种东西除了受本土欢迎外，也是受世界欢迎的。
我国有56个民族，不同的民族有着不同的环境气候、不同的生活方式和不同的观念信仰，形成不同的民族文化，民族服饰作为文化的载体，呈现瑰丽多姿、五彩缤纷的面貌，是艺术设计取之不尽的灵感源泉。
我国广袤的土地也有着丰富的自然资源，崇山峻林绵延起伏，秀丽多姿；长江黄河滔滔不绝，气贯长虹；这些自然景观蕴含着深厚的文化气息，散发着清新的芳香。
历史文化（也叫传统文化）是由古至今衍生下来的习惯和生活，是历史的沉淀物。
历史文化与今天的文化就像一条河，不可割裂。
历史上各个时期的文化都起着承前启后的作用，它是现代文化进展的根源。
就目前我国服装品牌来说，其设计的文化创意要立足本土，定位明确，走差异化的道路，再与市场结合，定能产生利润。
2.本土文化在服装品牌中的创意设计运用每个人天生都具有创意，成功创意的关键在于知识积存和积存的选择与组合。
提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光，重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌，这是服装创意设计的方向所在。
处理传统文化与当代服装设计的关系，要注意理论学习和研究，在文化精神的层面上把握西方文化和ZG传统文化，牢牢抓住ZG传统文化的精神理念，防止符号化、表面化地组合传统元素，图解式、猎奇式的展览ZG元素。
思考和感受ZG文化的精神理念，关键是比较东方人与西方人对自然的不同理解，这就要求设计者提高知识修养和对文化历史的了解能力。
设计立意是设计师对文化理念把握之后形成的形象，这需要长期的积存、消化，对传统文化理解后化为一种自然的情感。
国际著名服装品牌形象设计
国际著名服装品牌形象设计国际著名服装品牌的成功往往离不开其独特而富有创意的形象设计。
形象设计是指通过品牌标识、广告宣传和产品包装等手段塑造品牌独特的视觉形象，以吸引消费者的注意力并传达品牌价值和使命。
在全球范围内，有许多备受瞩目的服装品牌成功实施了卓越的形象设计，为品牌赢得了良好的声誉和市场地位。
一、品牌标识设计品牌标识是一件服装品牌最具象征性的部分，通过标识形象的独特和易识别性，品牌能够更好地与消费者建立情感连接。
例如，国际知名品牌「Gucci」的品牌标识采用了经典的双G图案，简洁而富有辨识度。
另外，「Nike」的Swoosh标志和「Louis Vuitton」的LV花纹也是极为成功的例子。
这些品牌标识设计简洁而富有创意，突出了品牌个性和独特性，使消费者能够一眼识别出品牌。
二、广告宣传设计服装品牌的广告宣传设计是通过影像、文字和音乐等手段传达品牌理念和产品特点的重要途径。
一些国际著名服装品牌通过打造独特而令人印象深刻的广告宣传，进一步增强了品牌形象。
以「Chanel」为例，该品牌的广告常常以典雅而神秘的氛围、优雅的女性形象以及浪漫的背景音乐为主打，成功地打造了高贵、优雅的品牌形象。
此外，「Burberry」和「H&M」等品牌也通过广告宣传设计以不同的风格和创意来吸引消费者的关注。
三、产品包装设计产品包装是服装品牌形象设计中不可忽视的一环。
通过独特的包装设计，品牌能够进一步提升产品的认可度和品质感。
例如，「Prada」的包装设计通常以黑色、白色和浅灰色为主调，简洁而奢华，彰显了品牌的高端风格。
另外，「Dior」的产品包装设计则常常采用粉色和金色的配色方案，充满女性化和浪漫情调。
这些品牌通过包装设计成功地与目标消费者建立了情感联结，并传达出与众不同的品牌价值。
总结：国际著名服装品牌的形象设计在整个品牌建设过程中发挥着重要作用。
通过精心打造品牌标识、独特的广告宣传和引人注目的产品包装，这些品牌成功地在激烈的市场竞争中脱颖而出，并建立了独一无二的品牌形象。
lv服装设计理念
lv服装设计理念LV（路易威登）作为世界顶级时尚奢侈品品牌之一，其服装设计理念以“典雅、经典、奢华、高雅、大气”为主线，追求简洁而不简单的设计风格，以独特的创意和精湛的工艺展现品质与品味。
首先是典雅，LV的服装设计追求典雅的风格，体现在服装线条的简洁和细节的考究上。
品牌常用的纹理和图案具有强烈的艺术感，色彩鲜明且富有层次感。
同时，服装的设计注重提升穿着者的气质和优雅感，通过剪裁和面料的运用，使得服装在穿着者身上展现出优美的线条和流畅的曲线。
其次是经典，LV的服装设计以经典的元素为基础，融入现代的设计理念，形成独特的风格。
品牌对经典图案的运用极富创意，使得传统图案焕发出全新的生命力。
LV对于经典的追求始终如一，无论是经久不衰的图案还是经典的剪裁，都体现出品牌对优雅和品质的坚持。
同时，奢华是LV服装设计的一大特点。
品牌设计师在面料的选择上极为讲究，只选用最优质的面料，使得服装在质感上达到极致。
铆钉、皮革等细节的运用，增添了服装的豪华感，彰显了品牌的贵族气质。
从选材到制作的每一个环节，都追求极致的品质和细节。
另外，LV的服装设计追求高雅。
品牌的服装设计语言简练，注重细节的精致和品质的考究，独具风格的设计让人联想到高贵与尊贵。
LV服装的设计风格不张扬，但内敛中透露出高雅的气质与风度，展现出穿着者的品味和格调。
最后，大气是LV服装设计理念的重要方向。
品牌设计师追求大气的目的是要让服装在细节和整体上都展现出气质和档次。
LV追求简约大方的风格，凸显了品牌在细节设计上的追求，通过线条和立体剪裁的运用，使得服装展现出独特的风姿和气度。
综上所述，LV的服装设计理念以典雅、经典、奢华、高雅、大气为主线，通过独特的创意和精湛的工艺展现品质与品味。
品牌追求简约而不简单的设计风格，通过剪裁、面料和细节的运用，使得服装在穿着者身上展现出优美的线条和流畅的曲线，达到舒适、奢华和自信的效果。
LV的服装设计不仅追求经典和时尚的结合，更体现了品牌对于优雅和品质的不断追求。
各大品牌服装设计理念
各大品牌服装设计理念时尚是一个永恒的话题，而各大品牌的服装设计理念则是时尚世界中最引人注目的一部分。
每个品牌都有自己独特的设计风格和理念，通过不同的创意和灵感，为消费者带来了丰富多彩的时尚选择。
在这篇文章中，我们将探索各大品牌的服装设计理念，了解它们是如何影响着时尚界的。
首先，让我们来看看经典品牌CHANEL的设计理念。
CHANEL以简约、优雅和经典著称，其设计师们善于将传统与现代相结合，创造出独具魅力的时尚作品。
他们追求的是一种永恒的美，通过简洁的线条和精致的细节，展现出女性的优雅和自信。
CHANEL的服装设计理念不仅仅是追求时尚，更是追求一种生活方式和态度。
接下来，让我们来看看运动品牌Nike的设计理念。
Nike以“Just Do It”的口号而闻名，其服装设计理念也体现了这种积极向上的精神。
Nike的设计师们注重功能性和舒适性，他们通过创新的设计和科技材料，为运动爱好者们打造出高性能的运动服装。
Nike的服装设计理念不仅是追求时尚，更是追求健康和活力。
另外，让我们来看看奢侈品牌Gucci的设计理念。
Gucci以奢华、时尚和前卫而著称，其设计师们善于将大胆的创意和复古的元素融合在一起，创造出引人注目的时尚作品。
他们追求的是一种独特的美，通过奢华的面料和精致的工艺，展现出一种前卫和个性的风格。
Gucci的服装设计理念不仅是追求时尚，更是追求一种独特的品味和品位。
总的来说，各大品牌的服装设计理念各有特色，它们通过不同的创意和灵感，为时尚界带来了丰富多彩的选择。
无论是追求简约优雅的CHANEL，还是追求健康活力的Nike，抑或是追求奢华前卫的Gucci，每个品牌都在时尚世界中占据着一席之地，为消费者带来了不同的时尚体验。
时尚之美，正是在于这种多样性和包容性，让人们能够根据自己的品味和风格，找到最适合自己的时尚选择。
各大品牌服装设计理念
各大品牌服装设计理念
时尚界的各大品牌服装设计理念各有千秋，每一个品牌都有自己独特的设计风格和理念。
从迪奥的优雅与奢华，到Zara的简约与实用，每一个品牌都在时尚舞台上展现着自己的独特魅力。
迪奥（Dior）作为法国奢侈品牌的代表，一直以来都以其优雅与奢华的设计理念而闻名。
迪奥的设计师们善于运用华丽的面料、精湛的工艺和独特的剪裁，打造出令人眼前一亮的高级时装。
他们的设计理念注重细节和品质，追求完美与典雅，让每一件服装都散发着浓厚的法式浪漫气息。
相比之下，Zara则以其简约与实用的设计理念而备受青睐。
作为一家快时尚品牌，Zara注重的是时尚与实用的结合，他们的设计师们善于捕捉时下流行趋势，将其融入到简约大方的设计中。
Zara的服装不仅外观时尚，而且价格亲民，深受年轻消费者的喜爱。
此外，还有许多其他品牌也拥有自己独特的设计理念。
比如Gucci以其奢华与前卫而著称，Chanel以其经典与优雅而备受追捧，Adidas以其运动与时尚的结合而受到年轻人的喜爱……每一个品牌都在时尚舞台上发挥着自己独特的魅力，各自诠释着时尚的多样性与包容性。
时尚界的各大品牌服装设计理念多种多样，每一个品牌都有自己独特的设计风格和理念。
无论是奢华与优雅，还是简约与实用，都在时尚舞台上展现着自己的独特魅力。
让我们一同期待时尚界的更多精彩表现，感受时尚的多样性与包容性。
服装品牌设计理念举例论文
服装品牌设计理念举例论文服装品牌设计理念举例服装品牌的设计理念是指品牌在设计服装时所秉持的核心价值观和品牌定位，它是品牌形象和风格的重要组成部分。
一个好的设计理念可以帮助品牌与众不同，塑造独特的品牌形象，并吸引目标消费者的注意力。
以下是一些服装品牌设计理念的举例。
1. 自然与可持续发展越来越多的消费者关注环境保护和可持续发展问题。
一些服装品牌的设计理念是以自然为灵感，注重使用环保材料和生产方式，提倡可持续消费。
例如，瑞典品牌H&M的设计理念是“为每个人提供时尚和负责任的选择”，他们致力于使用可持续的材料和工艺，推出环保系列。
“谁说时尚不能环保呢？”成为品牌的口号。
2. 创新与科技一些服装品牌的设计理念是以创新和科技为核心，注重运用先进的技术和材料。
例如，美国品牌Nike的设计理念是“Just Do It”，他们致力于通过创新的设计和科技，提供更舒适、轻便和高性能的运动装备。
“不断突破自我，追求卓越”成为品牌的口号。
3. 个性与表达一些服装品牌的设计理念是以个性和表达为灵感，注重通过设计和材料来展示个人独特的风格和身份。
例如，法国品牌Chanel的设计理念是“简约、时尚、优雅”，他们致力于打造高贵奢华的设计，让每个人都能展示自己的独特魅力。
“Be Yourself, Everyone Else is Already Taken”成为品牌的口号。
4. 文化与传统一些服装品牌的设计理念是以文化和传统为灵感，注重通过设计和图案来传递传统的价值观和历史文化。
例如，意大利品牌Gucci的设计理念是“追求卓越”，他们致力于将意大利优秀的手工艺和独特的设计风格融入品牌中。
“Made in Italy”成为品牌的口号。
以上是一些服装品牌设计理念的举例，每个品牌的设计理念都是独特的，通过不同的设计理念，可以在市场竞争中突出自己的特点，赢得消费者的喜爱和认可。
当然，一个好的设计理念不仅需要有独特的灵感和创意，还需要与品牌定位和目标消费者相符合，从而形成一种有力的品牌形象。
香奈儿服装设计理念分析
香奈儿服装设计理念分析
香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的时尚品牌，其服装设计理念一直以来备受瞩目。
香奈儿的设计理念融合了简约、经典、优雅和时尚，深受全球时尚爱好者的喜爱。
本文将从几个方面分析香奈儿的服装设计理念。
首先，香奈儿的设计理念以简约为主。
品牌创始人可可·香奈儿曾说过，“时尚是简约的艺术。
”这句话体现了香奈儿一贯的设计理念。
品牌的服装设计注重简洁、清晰的线条和轮廓，不做过多的修饰和繁复的图案。
这种简约的设计风格使得香奈儿的服装看起来干净利落，充满现代感。
其次，香奈儿的设计理念以经典为基调。
品牌的服装设计注重经典的元素，如黑白色调、素雅的剪裁和设计等。
这些经典元素让香奈儿的服装在潮流变迁中仍能保持优雅和永恒的魅力，成为了时尚界的经典之作。
此外，香奈儿的设计理念以优雅为目标。
品牌的服装设计追求的是一种内外兼修的优雅，既有着外在的美感，又有着内在的气质。
这种优雅不仅体现在服装的设计上，更体现在穿着者的气质和品味上。
香奈儿的服装设计旨在让每位穿着者都能散发出优雅的魅力。
最后，香奈儿的设计理念以时尚为灵感。
品牌的服装设计充满了时尚感，不断引领着时尚潮流。
无论是在面料的选择、剪裁的设计还是在配饰的搭配上，香奈儿都能够将最新的时尚元素融入到自己的设计中，使得品牌的服装始终具有前卫感和时尚感。
总之，香奈儿的服装设计理念以简约、经典、优雅和时尚为主要特点，这些设计理念使得品牌的服装在时尚界拥有了极高的地位和声誉。
香奈儿的设计理念不仅是一种时尚观念，更是一种生活态度，一种对优雅、经典和时尚的追求。
各大品牌服装设计理念
各大品牌服装设计理念
时尚界的竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出自己独特的服装设计理念，以吸引
消费者的眼球。
从经典的复古风格到前卫的未来主义，每个品牌都在努力塑造自己独特的时尚形象。
Chanel的设计理念一直以来都是简洁、优雅和经典。
品牌的创始人Coco Chanel曾说过，“时尚会过时，风格永存。
”这句话体现了Chanel一直以来的设
计理念，即追求永恒的时尚。
Chanel的服装设计以简约大方、线条流畅为主，注
重细节和质感，让人感受到高贵优雅的气质。
Dior则以奢华、浪漫和复古为设计理念。
品牌的创始人Christian Dior曾说，“女人应该像花一样娇艳动人。
”这句话体现了Dior一直以来对女性的理想化和
浪漫化。
Dior的服装设计注重剪裁和细节，通过精致的面料和独特的设计，展现
出一种优雅的奢华感。
而Gucci则以前卫、个性和叛逆为设计理念。
品牌的创意总监Alessandro Michele在接手Gucci后，将品牌的设计理念注入了更多的复古元素和叛逆感。
Gucci的服装设计充满了大胆的色彩和夸张的图案，展现出一种前卫的时尚态度。
除了这些品牌外，还有无数其他的品牌都在努力塑造自己独特的服装设计理念。
无论是追求永恒的经典，还是追求奢华的浪漫，亦或是追求前卫的叛逆，每个品牌都在努力创造出与众不同的时尚形象，以吸引更多的消费者。
时尚界的多样性和创新性也正是因为各大品牌的不断努力和探索，才能让时尚产业变得更加丰富多彩。
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第四节 品牌的历史与发展
一、品牌的由来与演变
3、科技发展促成品牌研究的成熟
20世纪以后、日新月异的科技成果涌现 及传播媒介的发展，使品牌研究开始逐步走 向成熟。广播、电视、报刊、杂志、路牌广 告、网络使品牌的传播具有了更大的空间。
契约功能 品牌是为稳定优质产品和服务的保 障，和消费者形成一种相互信任的 契约关系。
个性展示功能 品牌消费除满足其价值外，还有高附加 值的心理满足。
降低购买风险功能 品牌不只是产品的代名词，它是建立 在产品质量基础上的企业信誉和企业 形象的象征。
第二节 品牌的分类
一、按商品的流通状况及运营特征分类
定位 所谓定位就是明确自己的目标市场，企业搞品牌必须要 清楚自己的产品消费群的特征。
传播 从目前的理论运用来看，整合传播概念当属最有威力、 企业投入产出比较高的一种策略。
内部认同 所谓内部认同就是让内部员工首先对品牌的定位和文 化产生认同感，这是影响品牌外在印象的又一要素。
第三节 品牌建立的要素分析
一、品牌的构成要素
2、品牌构成的隐性要素
品牌承诺 承诺的实施方是企业生产者，受用方则 是消费者。一个品牌对消费者而言是一 种保证，一种承诺。
品牌个性 就像人有人格一样，每个品牌都 有自己的风格，因此品牌不同于 商标，它不仅是一种符号，更是 一种情感。
品牌体验 消费者是品牌最终拥有者，品牌 是消费者经验的总和。
销 售 地：在世界140多个国家和地区销售，1997年进入中国市场
H-our Maxi 101纪念款
国际服装品牌备忘录
纯手工手环
08秋冬男装
08秋冬女装
第三节 品牌建立的要素分析
一、品牌的构成要素
1、品牌构成的显性要素
品牌名称 对于品牌来说，名称是一个基本而重要的构成 要素，它往往简练直接的反映产品的中心内容。
二、品牌的构建法则
3、品牌的名称和标识设计是形象的表征 好的品牌名称有什么标准？
悦耳、简单、易记（娃哈哈、步步高、康师傅、大白兔）
适应多数人的发音习惯或英语发音习惯 （海尔、可口可乐、格力）
避免使用已经现有的名词和地名 （创维、科隆、康佳）
尽可能有一定的内涵和意义 （商务通、庄吉、海信、联想）
第四节 品牌的历史与发展
化初期生产工艺简单化，导致雷同和无个性产品大量问世。 同一商品出现了众多的生产者，一些生产历史悠久、品质上
乘的企业为了表明自己的质量优良和独具特色以赢得更 多买家，商标自然演变成一种约定俗成的品牌标识。
随着制造业的发展、市场竞争明朗化，为了 保护品牌和促进竞争建立正常的市场经济秩序， 19世纪以来，《公司法》、《消费法》、《商标 法》等一系列法规相继出台。
优势竞争功能 品牌使企业从容适应竞争 环境增加了经营的稳定性。
降低成本功能 品牌的成功运作可以给 其所有者带来极强的竞 争力，创造高额利润， 并带来更多的成功机会。
第一节 品牌的内涵与构成
2、品牌对于消费者的作用
识别功能 品牌是一种识别系统，标志着特定 的产品和服务。
导购功能 品牌是企业与消费者沟通的标签。 品牌无声的导购显示着产品的信 息，区别于同类产品。
第三节 品牌建立的要素分析
二、品牌的构建法则
1、产品、服务品质永远是品牌永恒核心
广告宣传、营销策划是品牌成功不可缺少的法宝，世界 各大品牌无一例外重视宣传和营销策划，但仅仅依靠营销手 段并非品牌成功的唯一途径，品牌背后体现的是品质、服务、 信誉、文化的集合。
再好的宣传也离不开优质产品的支撑，再 成功的品牌策划也要有过硬的品质保证。
第四节 品牌的历史与发展
1、产品品牌时代
背景 工业化时代初期，科技比较落后，生 产力水平低下，社会上物质产品供应不足， 在这种形式下，消费者关心的是能否买到产 品满足以满足基本的生活需要。
状态 在产品品牌经营时代，企业将重点放在 企业内部，通过提高劳动效率降低成本，最 终向追求低价的消费者提供更多廉价商品， 企业产生了以产品观念为主导地位的经营理 念。
由于市场竞争的激烈，品牌塑造 更注重创意策略的运用。进入20 世纪，大量高水平的广告公司出现 其职能也有创建初期的广告代理演 变成提供全面品牌服务信息咨询， 以发达的技术手段、先进的管理理 念对品牌实施全方位的包装策划。 随着社会经济的发展，品牌必将朝 着高度科学化和专业化的方向前进。
二、品牌的发展
目的
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2、服装品牌内涵构成
服装品牌的内涵构造是一个金字塔模型， 金字塔的顶端是品牌的核心价值，金字塔的中 间是层是品牌的风格、内涵及状态，而金字塔 的下层是品牌传播的主题。
品牌 核心 价值
状态、内涵、风格
产品（面料、颜色、款式、版型 包装）、细分市场
培养意识上具有价值的品牌是市场营 销的目的之一。服装产品与服装品牌间 的差异就在于意识上价值的存在与否。 现代企划鼻祖Stephen king所说， “产品是工厂里生产的东西，品牌是消 费者带来的东西；产品可以被竞争者模 仿，品牌却是独一无二的；产品极易过 时落伍，但成功的品牌却能经久不衰。”
第一节 品牌的内涵与构成
三、品牌的特征
第一节 品牌的内涵与构成
1、识别性
品牌拥有者通过整体规划和设计获得品牌名称、标志物等符号系统带来的品牌 的外显特征，这些特征具有特殊的个性和强烈的冲击力，能够帮助目标消费群体区 别该产品和其他产品。
2、规范性
企业是由不自觉到自觉地走上品牌发展道路的，然而“规范化+品牌”运作方式 不仅有助于提升品牌形象风格，更会有助于企业形象的改变。
第一节 品牌的内涵与构成
二、服装品牌的构成
1、品牌内涵构造的三个层次
内核层：作为物质 存在的产品本身， 即物品的价值。包 括产品的质量、性 能、尺寸、价格等 商品的属性。
中间层：产品被赋 予的名称、语言、 记号、象征、设计 等表现要素，是品 牌的风格、内涵及 状态。
基础
桥梁
外层：品牌的形 象，即意识的价 值。包括消费者 对品牌的印象、 感情、评价等意 识的整体。
还有差异化的服务同样是品牌树立中不可 或缺的重要环节。
第三节 品牌建立的要素分析
二、品牌的构建法则
2、品牌成功必须要系统构筑品牌文化内涵 有了产品质量的基本保障，在同类产品
充斥的市场上，企业还需要规划自己的品牌 文化内涵。品牌的巨大附加值，要依靠丰富 的文化内涵，和坚实的产业基础支撑。品牌 的内核是功能、个性与情感。品牌已经可以 成为脱离技术、科技、质量之外的独特行销 力量。
标识与图像 代表某种产品的符号或图案，是品牌用以激发 视觉感知的一种识别体系。
标志字 标志字是品牌中可以读出来的 文字部分，常常是品牌的名 称，或企业的广告语。
标志色 标志色是指用于体现自我个性 以区别其他产品的色彩体系。
标志包装 具体产品的个性包装。
广告曲 用音乐的形式描述品牌。
第三节 品牌建立的要素分析
结果 人们开始树立品牌意识，一个品牌资产时代的悄然到 来。品牌可以脱离产品，贴到任何一个相关产品上，都能 带来超越产品本身的价值。品牌发展到未来，品牌价值会 是盈利的只要源泉。
第四节 品牌的历史与发展
三、中国品牌的市场走向
1、服装品牌意识兴起滞后
改革开放之前，中国的经济建设步伐比较缓慢。人们对 服装品牌的概念是模糊的。改革开放初期，“短缺经济” 创造了巨大市场空间，这种无风险的投资使服装品牌的运 作意识淡漠。进入上世纪90年代，随着国内经济的进一步 发展，中国服装市场的发展开始有了质的变化，由追求数 量转变为追求质量。
美国营销学家Philip Kotler对品牌的定义：品牌就是一 个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是 要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
品牌是在产品和消费者的互动中形成的一种无形资产，是 指与其它企业的商品、服务明显区别的名称、术语、设计和 象征。
服装品牌是用以识别某一个服装企业的产品或服务，体现 其与同行竞争者的商品的区别而采用的名称、图案及组合； 也可解释为“表示商品的质量、档次、种类、以及制造地、 所有者的图形、名称和商标。”
国际品牌 特许品牌 设计师品牌 零售商品牌 店家品牌 个性品牌
二、按品牌线主次分类
主线品牌
副线品牌
三、按服装风格分类
休闲品牌 职业品牌 运动品牌
前卫品牌 乡村品牌
四、按穿着者性别年龄分类
第二节 品牌的分类
男装品牌 女装品牌 童装品牌
少女品牌 淑女品牌 妇女品牌 五、按销售方式分类
零售品牌 批发品牌 代理品牌
六、按企业类型分类
国资品牌 外资品牌 合资品牌
民营品牌
进口品牌
国际服装品牌备忘录
爱马仕
类 型：高级成衣 创始人：蒂埃里·赫尔梅斯 注册地：法国巴黎（1837） 品牌线：爱马仕 品 类：皮革制品、运动用品、丝质头巾、箱包、
高档服装 目标消费者：富裕阶层男女消费者
营销策略：多年来保持一流的高超工艺，精心制作。只有专卖经营，坚决 不转让生产许可证。品种众多，达三千多种。
第四节 品牌的历史与发展
二、品牌的发展
3、时尚资产时代
背景 生产力发展到一个更高阶段时， 市场上的商品不仅会数量极具增加，而 且花色品种也开始日新月异，人们的消 费欲望也在不断加强，同时，消费需求 和心里日趋复杂化。
状态 企业为了永久性地刺激引导消费者的购买行为，除 了在提高产品质量、开发新产品等方面下功夫外，创造独 立的、唯一的、固定化的产品品牌，大力营造品牌形象， 提升品牌知名度成为企业经营的重点。
状态 企业经营开始由单纯重视产品价值竞争阶段。这个 阶段企业的经营目的是：在利润化最大的原则下使资本 在再生产过程中实现保值和增值。使资本经营更有效