自动售货机进入校园的可行性调查报告

自动售货机进入校园的可行性调查报告

调研机构：10市场营销一班

调研成员：周霞陈彬彬陈丹

陈丹霞陈桂英

调研时间：2011年10月

目录

摘要：

本次调查报告的是关于自动售货机进入校园的可行性调查报告，在调查过程中，我组本着充分利用现有的技术资源、人力资源、交际资源及当前有效快捷的调查方法，经过对本小组的自身特点以及当前调查问题的讨论分析，做出了以下调查报告。

本小组通过合理的人员调配和工作分配，充分利用现有的一切市场调查机会与特点，利用本小组现有的和将有的各种资源，本着资源充分利用的观点，为本小组的调查进行有效快捷的完成。

关键词：在校大学生，自动售货机，调研结果分析，可行性分析

一、调研背景

随着经济社会的纵深发展，越来越越多的新鲜事物进入消费者的视线。自动售货机，正在慢慢进入我们视野，接近日常的生活。游乐场、商场、机场甚至医院等公众场合，我们都不难发现它的身影。其兜售的货物也是琳琅盲目，从普通的纯净水到各式的饮料，小包装的纸巾到安全套这样私隐的东西。那么，大学校园呢？作为新生代的80后90后，对同为新生事物的自动售货机又是一种怎样的态度？自动售货机进入大学校园是否具有可行性和盈利性呢？因此，本次活动主要针对自动售货机进入高校的可行性进行调查，并就调查结果完成相应的报告。

二、调研目的

通过本次调研活动，我们希望达到以下目的：

（一）了解自动售货机走进校园的可行性

（二）了解自动售货机在校园的需求性

（三）了解自动售货机在校园的饮品种类

（四）了解自动售货机在校园的盈利性

总之，本次调查的根本目的就是真实的了解自动售货机走进校园的可行性及盈利性，为自动售货机走进校园提供准确的科学依据。

三、调研内容

（一）宏观市场调查

1.自动售货机的市场状况

2.自动售货机市场的发展和市场空间

（二）微观市场调查

1.自动售货机走进校园的欢迎度

2.自动售货机校园市场的需求品类

3.自动售货机适合人群

4.自动售货机摆放位置

（三）消费者调查

1.消费者对目前自动售货机的评价

2.消费者对自动售货机的潜在需求

3.消费者对自动售货机的商品种类偏好趋势

（四）购买行为调查

1.消费者购买什么类型的饮品

2.消费者为何购买

3.消费者何时购买

4.消费者何处购买

5.消费者如何购买

（五）影响因素调查

1.自动售货机设点对消费者的购买影响程度

2.影响消费者考虑使用自动售货机的最主要的因素

3.自动售货机售卖商品的价格对消费者的影响程度

四、调研范围

本次调研活动，主要以本校学生为主。主要地区福州软件职业技术学校。

五、调研对象

本次的调查对象为：本校大学生

六、资料收集

(一)二手资料搜集

为了使报告更具可比性，我们不仅通过调查的方式得到了大量的一手资料，还积极收集了大量的二手资料提供参照，包括自动售货机的概况、自动售货机的发展空间、自动售货机的市场价格等一系列信息，这些信息的主要来源有：

1.福建俊鹏五金有限公司提供资料

2.通过电访和亲自走访获得资料

3.通过互联网和图书馆查询宏观信息以及相关数据

(二)一手资料搜集

对于一手资料的收集，我们主要采取调查问卷的形式收集并辅以一些随机访谈等方式。对于调查问卷，我们选择了一种的发放方式——实地发放，不同的调查对象我们采用了不同的抽样方法，力求所得数据具备较高的质量和较好的可分析性。

七、调查方法

(一)调查原则

本次调查活动遵循客观性与科学性相结合的原则进行，主要力求市场调查资料的准确性，尽量减少错误。在不影响科学性的前提下，必须真实准确地反映市场现象和市场经济活动；在客观前提下，整个过程要科学安排，要以科学的知识理论为基础，要应用科学的方法。

(二)抽样调查方案

1.在以上调查原则和调查方法的指导下，我们做出如下抽样方案的设计：

2.消费者抽样调查方法：

在本校园内任意选取学生进行访谈或问卷调查，共发出问卷500份，回收有效问卷400多份。

3.宏观市场调研方法：

通过互联网和图书馆查询获取相关信息以及数据。

(三)抽样误差估计及参数

以下是抽样误差备注参数表：

由此可见，样本量在300-500例之间能比较准确地反映该学校的市场状况。

八、分析方法与质量控制

(一)关于数据录入的方法说明

问卷回收后，我们将对问卷进行筛选，剔除无效问卷。然后对每道题目的回答进行总结和统计，最后把数据录入电脑进行分析。

(二)质量控制

为了保证本次调查的科学性，我们采取了以下一些数据质量控制的手段：

1.方案与问卷设计的质量控制

在方案和问卷设计之前，我们通过二手资料的收集、校园市场的调研，对本次调研活动的背景、调研的内容和对象有了深入的了解。

2.实地调研的质量控制

（1）问卷调研时，多访问5%作为备用问卷，以保证总体样本量和设计数量相符合。

（2）问卷调研时，问卷的复核比例为全部问卷数量的5%——10%。采用电话复核，复核工作在回收问卷当天完成，访问人员不充当复核人员。

3.资料整理及分析的质量控制

问卷回收完毕后，由小组全体人员进行第二次复核。

九、调查实施情况

2010年9月初调查项目启动，项目领导小组成立，指导顾问团成立。

2010年9月10号——17号调研方案的设计与审批、问卷及访问提纲设计、访员手册编写、合作伙伴的联系以及前期二手资料收集

2010年9月20号——25底调查方案、问卷定稿，进行访问督导员和访问员的集中培训。

2010 年9 月26 ——2010年10月20 日调查全面实施（包括对公众对象的调查和对机构负责人的调查）

2010年11月初——11月15进行回访，并对各类数据进行整理、处理和分析

2010年11月中旬——11月底撰写调查报告

十、数据处理方法