自媒体时代品牌营销模式综述
利用自媒体平台打造品牌内容营销

利用自媒体平台打造品牌内容营销随着互联网的普及,自媒体平台成为了品牌营销不可或缺的一部分。
对于品牌而言,如何利用自媒体平台打造有价值的内容营销非常重要。
在这篇文章中,我将探讨如何运用自媒体平台打造品牌内容营销。
一、了解目标受众首先,营销者需要了解目标受众,并确定品牌的定位。
通过了解受众的年龄、性别、职业、兴趣等信息,品牌可以更好地为他们量身定制行销策略,并为他们制作符合他们需求的内容。
例如,对于一个卖咖啡的品牌,他们可以通过了解受众的喜好,创造有趣的咖啡话题,并通过社交媒体与受众互动,让受众对品牌有更直观的认知。
二、选择正确的自媒体平台品牌需要选择正确的自媒体平台,以最大化品牌影响力。
目前,主流的自媒体平台有微信公众号、微博、抖音、B站等。
当品牌要寻求更广泛的受众时,微博和抖音是不错的选择,因为他们都有大量的用户群体,并具有趣味性。
当然,如果品牌的目标受众主要集中在更专业和细分的领域,比如财经、科技等,则选择微信公众号更为合适。
三、创造有价值的内容有价值的内容是品牌实现自媒体平台营销的关键。
当用户在寻找有用的信息内容时,他们会更愿意去阅读和分享具有实际价值的内容。
因此,品牌需要为受众提供高质量、专业和有趣的内容。
这可以包括品牌故事、独家报道、行业评论、视频等。
品牌还可以与意见领袖、行业专家和其他受众进行合作,共同推出品牌内容。
四、与受众互动品牌利用自媒体平台营销的一个重要方面是与受众进行互动。
通过平台上的评论、点赞和分享,品牌可以加强与受众的联系,更好地了解受众需求和反馈,从而针对性地进行改进。
品牌也可以考虑与受众进行线上或线下活动,例如促销、赠品或现场活动。
这些活动是吸引受众和提高品牌知名度的好方法。
五、统计数据分析最后,品牌需要通过统计、分析自媒体平台的数据,了解品牌活动的营销效果。
这种数据有助于品牌了解受众的参与度、阅读率、互动率等,从而及时进行调整和优化。
品牌也可以使用一些数据分析工具,例如Google Analytics和Hootsuite来跟踪数据并对其进行分析。
品牌如何利用自媒体进行营销

品牌如何利用自媒体进行营销随着自媒体的盛行,越来越多的品牌开始将自媒体作为营销手段进行推广。
但是,如何利用自媒体进行营销,却是一个需要深入探讨的问题。
本文将从自媒体营销的概念入手,探讨品牌如何利用自媒体进行营销。
一、自媒体营销的概念自媒体营销是指通过自己搭建的、拥有自主知识产权的自媒体平台,以自己的观点、信息等,对特定的受众进行传播和推广的一种营销方式。
自媒体营销以自媒体为基础,通过对用户的服务、良好的用户体验、优秀的内容与营销策略等多方面共同提升品牌知名度,增加用户消费的信任度,最终实现品牌转化和提升。
二、品牌如何利用自媒体进行营销1. 确定目标用户品牌在利用自媒体进行营销时,首先需要确定目标用户。
在自媒体平台上有很多人,其中包括潜在客户,也包括了竞争对手。
如果品牌没有明确的定位目标用户,就会无从下手。
明确目标用户,才能够为其定制内容,提供个性化的服务。
2. 定制内容一同创造品牌价值的重要因素就是内容的定制,只有与目标用户保持一致,内容才会被注重,传播自然就会更顺畅。
好的内容既可以吸引用户,也可以增加品牌的知名度。
因此,品牌需要了解目标用户的需求、兴趣,推出符合他们口味的内容,有利于提高用户对品牌的关注度。
3. 分享与传播分享与传播是自媒体营销的重要一环,推广品牌内容和形象的同时也是对用户价值的陈述,如果内容能够达到用户的痛点,最终还能够实现品牌价值的转化。
因此,品牌需要尽量多快流畅的分享内容,并组织相关活动,让用户在平台上互相分享,推广品牌的传播。
4. 数据分析通过数据分析,品牌可以发现用户在平台上的兴趣爱好、消费行为以及热点关注方向,从而对内容进行优化和提升,能做到的话还可以根据用户搜索热度和喜好制订营销策略。
做好数据分析,可以帮助品牌更好地了解消费者心理,提高自媒体营销的效率。
结论在当前自媒体盛行的背景下,品牌必须深入探究自媒体营销的本质,才能在激烈的竞争中脱颖而出。
本文通过介绍自媒体的营销概念,以及品牌如何利用自媒体进行营销,希望能够为广大企业提供借鉴和参考。
网络营销如何利用自媒体平台推广自己的个人品牌

网络营销如何利用自媒体平台推广自己的个人品牌随着互联网的迅猛发展,自媒体平台如微博、微信公众号等成为了人们获取信息的主要途径。
对于个人品牌来说,利用自媒体平台进行网络营销已经成为一种必备的手段。
本文将探讨如何利用自媒体平台来推广个人品牌,帮助读者扩大影响力,提升个人价值。
第一,确定目标受众在进行自媒体平台推广前,首先要明确自己的目标受众是谁。
通过分析目标受众的年龄、职业、兴趣等特征,可以更加准确地了解他们的需求和喜好。
这样可以在内容创作时更好地把握受众的喜好,提高内容吸引力和可分享性。
同时,也可以通过针对特定受众的广告投放来提高推广效果。
第二,提供有价值的内容在自媒体平台推广个人品牌时,提供有价值的内容是至关重要的。
读者在浏览自媒体平台的时候,更愿意阅读那些能够解决问题、提供新知识或者带来乐趣的文章。
因此,个人品牌所有者应注重内容质量,创作有深度、有见解的文章,让读者从中获得实质性的价值。
此外,内容的形式也要多样化,并适应读者的阅读习惯,例如采用图片、视频等形式进行信息传播。
第三,互动与社交自媒体平台具有互动和社交性质,通过与读者的互动可以增强个人品牌的影响力。
个人品牌所有者可以积极回复读者的评论和留言,与读者建立互动和沟通的机会。
同时,也可以通过主动参与社群活动,例如微博的话题讨论、微信公众号的粉丝群等,与读者建立更为深入的联系。
通过这种互动与社交的方式,不仅可以增加读者粘性,也能够获得读者口碑的积极传播。
第四,合作与联合推广在网络营销中,与其他自媒体平台、KOL(Key Opinion Leader)等进行合作与联合推广是一种常见的策略。
通过与其他自媒体平台进行合作,可以互相推荐、互相转发文章,扩大自己的品牌曝光度和影响力。
此外,与有影响力的KOL合作,可以借助他们的粉丝群体来扩大个人品牌的声音。
在选择合作与联合推广的对象时,要注意与自己的品牌定位相符,确保合作内容的相关性和共同价值。
第五,数据分析与优化在推广过程中,数据分析是一个重要的环节。
浅谈新媒体时代品牌营销模式

浅谈新媒体时代品牌营销模式作者:王彦梅来源:《环球市场》2019年第16期摘要:在新媒体技术快速发展过程中,为品牌营销带来一定机遇,需要企业品牌在营销和推广的过程中,充分发挥新媒体时代的传播功能,对当前品牌营销存在的问题进行分析。
并探索出新媒体时代品牌企业营销的方法和策略,从而促进企业品牌营销水平和效率的提升,推动企业长效发展。
关键词:新媒体时代;品牌;营销新媒体时代下品牌营销模式发生巨大改变,传统品牌营销的方式难以满足当前社会发展趋势。
新媒体时代品牌营销具有互动性、娱乐性和精准性等特点,对推动企业品牌营销起到积极作用。
一、新媒体时代品牌营销的特点(一)互动性在新媒体时代背景下,使人的生活和社会发展发生日新月异的改变,通过新媒体网络平台可以实现各个企业和群众之间的互动和交流。
新媒体时代品牌营销具有互动性的特点,是对传统媒体单向传播的一种转变和创新,群众不仅可以通过媒体接收所传播到的信息,也可更加便利的通过媒体平台进行互动和交流。
通过新媒体时代品牌营销互动性的特点,可以实现群众充分参与到企业品牌运营策划以及服务推广中。
品牌营销企业可以通过群众和消费者的需求,及时调整品牌营销策划的方向,从而更好地满足群众以及消费者的需求,也可提高品牌营销的水平和效率。
(二)娱乐性新媒体时代品牌营销不再是通过传统媒体进行广告和销售的推广,而是可以通过网络技术在游戏和网络电视剧等方面,充分将企业品牌营销的广告和品牌特点展示给消费者。
不仅使消费者更加直观的了解到企业品牌的特点以及销售方式,也有利于消费者通过网络电视和游戏等媒体平台与企业之间互动和交流,因此,新媒体时代品牌营销具有娱乐性特点。
而且很多公司和企业会将自身的产品核心卖点通过游戏原型传播出来,使消费者更加直观和了解到企业品牌的内涵,不断推动新媒体时代企业品牌的发展。
(三)精准性在新媒体时代背景下,品牌营销的方法和渠道变得越来越广泛,而且,新媒体时代出现多种多样的网络平台。
自媒体时代的品牌营销策略分析以美容化妆产品为例

自媒体时代的品牌营销策略分析以美容化妆产品为例一、内容概括随着互联网的普及和自媒体平台的兴起,品牌营销策略也在不断地演变。
在美容化妆产品行业中,自媒体时代的品牌营销策略分析具有重要的现实意义。
本文以美容化妆产品为例,对自媒体时代的品牌营销策略进行了深入的剖析和研究,旨在为企业提供有针对性的建议,以便更好地适应市场的变化,提高品牌的知名度和美誉度。
首先本文从自媒体时代的特点入手,分析了美容化妆产品行业面临的机遇与挑战。
在此基础上,结合美容化妆产品的特性,探讨了自媒体时代品牌营销策略的关键要素,包括品牌定位、目标受众、内容创新、传播渠道等。
同时本文还对当前美容化妆行业的主流自媒体平台进行了梳理,为后续的品牌营销策略制定提供了参考依据。
其次本文以某知名美容化妆品牌为例,对其在自媒体时代的品牌营销策略进行了实证分析。
通过对该品牌的自媒体运营情况进行梳理,本文揭示了其成功的关键因素和不足之处,为其他美容化妆企业提供了借鉴和启示。
此外本文还对该品牌在自媒体平台上的内容创新和传播策略进行了评价,以期为其他企业提供有益的借鉴。
本文总结了自媒体时代美容化妆品牌营销策略的发展趋势,并提出了一些建议。
针对美容化妆企业在自媒体时代面临的挑战,本文建议企业应加强品牌建设,提高产品质量和服务水平;注重内容创新,满足消费者个性化需求;拓展传播渠道,实现线上线下的融合发展;以及加强与自媒体平台的合作,充分利用平台资源进行品牌推广。
通过这些建议,企业可以在自媒体时代更好地应对市场竞争,提升品牌价值。
1. 自媒体时代的到来随着互联网技术的飞速发展,自媒体时代已经悄然来临。
自媒体顾名思义,是指个人或组织通过独立平台发布信息、传播观点和创造价值的媒体形式。
自媒体的出现,打破了传统媒体的信息传播格局,为各类用户提供了一个便捷、高效的信息获取和传播渠道。
在这个自媒体时代,品牌营销策略也随之发生了巨大的变革。
本文将以美容化妆产品为例,分析自媒体时代的品牌营销策略。
新媒体时代下品牌营销论文.doc

新媒体时代下品牌营销论文一、可视化传播的注意力扩散(1)关系扩散下的注意力路径延伸社会化媒体不仅是个人现实关系维系的平台,也是基于个人偏向性信息选择与兴趣建立新关系的平台,传播的内容越是直观可视,符合人们的审美需求,就越有可能获得其他用户的点“赞”和分享行为,实现基于社群关系的注意力路径延伸。
例如,奥迪在Instagram平台,于2013年7月22日至7月28日期间一共发布了9张图片,7天的时间内,带来了超过8万的粉丝互动量,并增加了2万多的粉丝量。
(2)内容扩散下的注意力视域扩宽可视化内容多以图片格式存在,用户可以使用APP应用,非常方便快捷地即时分享到微博、微信、人人网等社交平台,实现了内容的跨平台传播,且技术层面的信息分类功能,使内容呈现出裂变式传播的特征,扩宽了用户的注意力视域。
例如,2013年可口可乐的昵称瓶营销活动,通过线条、形状、颜色等视觉手段对生活中的昵称进行可视化叙事,形成了一组诸如“月光族”、“纯爷们”、“神对手”等内容的视觉图片,引起了社交平台用户的极大关注。
用户不仅仅通过点“赞”进行内容分享,还纷纷晒出朋友送的带有昵称的可乐瓶,扩宽了用户的注意力视域。
二、品牌营销的可视化策略注意力聚焦与扩散的互补形成社会化媒体空间信息传播的拓扑学意义的张力,使品牌的内容生产与传播、关系构建与感染呈现出动态性、参与性、延展性的内容传播动力空间。
因此,品牌可视化传播理念主要对内容传播力、信息表达力、互动扩散力的“三力”传播理念的认识与运用1.内容传播力:可视化传播的能量基础内容传播力是指品牌通过可视化进行有效传播的能力,不仅取决于传播的范围,也取决于内容的“精确投放”能力及与用户的良性互动上的。
内容的性质决定了可视化传播的时空范围及“精确度”。
可视化的内容传播力的打造,可以从三个方面进行思考:核心用户的情感需求。
用户内在的情感诉求往往外化于用户偏向性的信息选择与阅读体验,社会化媒体的“圈子化”特征,决定了用户情感诉求相近的特征,因而,用户的信息需求与情感体验也表现某种程度的一致性,这种群体性的空间属性也为品牌内容聚焦与扩散提供了基础。
自媒体时代网络传播与品牌营销研究
自媒体时代网络传播与品牌营销研究一、前言自媒体时代的到来,催生了全新的网络传播与品牌营销方式。
传统的广告渠道已经不再适用,人们更容易被有趣、有用的内容吸引,而自媒体正是提供这样内容的平台。
本文将聚焦于自媒体时代下的网络传播与品牌营销的研究,分析其特点和发展趋势,提供一些实用的营销策略。
二、自媒体传播的特点1. 强调内容的创新和实用性与传统的广告渠道相比,自媒体崇尚有趣、独特、有用的内容,关注内容的创新和实用性。
而不是简单地宣传产品或服务。
因此,自媒体的内容一般都需要经过严谨、简洁和有力的策划和编辑,以激发读者的兴趣和共鸣。
2. 强调个性化和社会化自媒体传播的另一个显著特点是强调个性化和社会化。
自媒体的创作者往往更具有个性化,传递的内容也往往以特定受众为目标,而社会化则强调互动和反馈。
自媒体的读者可以随时对内容进行评论、点赞和分享,从而影响内容的传播效果。
3. 传播覆盖面广泛通过自媒体传播信息的产生、传递和接收,具有极高的可扩散性。
因此在传播效果上具备传统广告所没有的动态和互动性、可信性以及可测量性。
三、自媒体时代下的品牌营销1. 互动性营销互动性营销是自媒体时代下的一种营销方式,指的是与受众互动以吸引受众。
这种方式的特点在于以用户需求为中心,满足用户体验,增强用户忠诚度,促进客户与公司之间的关系。
2. 内容营销内容营销是指透过互联网媒体来传达商品或服务信息,以吸引和维护消费者,并提高他们对特定品牌或企业的认知。
内容营销的核心就是“内容为王”,只有注重内容质量,才能吸引和保持更多的用户关注。
3. 社交网络品牌营销该方式是利用社交网络平台来宣传和推广产品或服务,提高知名度,让用户对品牌更加了解。
在社交网络平台上,企业可以通过发布内容、互动和参与活动等方式来达到宣传和推广的效果。
四、自媒体时代下的网络传播策略1. 注重数据分析在自媒体时代下,对于营销者来说,数据分析非常重要,只有透过数据分析,才能了解目标受众及市场的需求,分析自己的竞争力、定位以及优劣势,从而为自己制定出更精确、更有效的推广方案。
自媒体与品牌营销的结合
自媒体与品牌营销的结合自媒体在当今社会已经变得极为普及,各种社交网络平台如微信公众号、微博、抖音等都为个人或企业提供了展示自我的舞台。
同时,品牌营销作为一种重要的营销手段也在不断发展,两者的结合更是大有可为。
本文将讨论自媒体与品牌营销的结合,探讨如何充分利用这种结合为个人或企业创造更多的价值。
自媒体的优势首先,我们来探讨一下自媒体的优势。
首先,自媒体是一种免费宣传品牌的方式,相比于传统媒体的广告投放,更加经济、高效。
也有一些自媒体账号会通过达成一定的交易量或阅读量来获得佣金等获益,在信息传播过程中不仅在经济上进行了支持,更会在粉丝关系上进行认可。
其次,自媒体的传播范围广、受众多。
几乎每个人都会使用社交网络,利用社交网络平台将信息推送给目标客户,增加宣传范围和曝光率,进而改善产品或服务在人群中的认知度和美誉度。
在品牌营销中,需要解决三个问题:如何提升认知度、如何增加购买率、如何维护好口碑。
而自媒体的优势能够充分地帮助我们实现品牌营销的这三大目标。
提升认知度第一个目标是提升品牌的认知度。
自媒体可以通过多样化、互动性强的内容吸引目标客户的关注,尤其是有针对性的群体关注度更高,其吸引粉丝与用户的特性,与传统媒体的停留时间比例显著增长,这使品牌得以更多相互联系,实现人群精准营销。
举例而言,在抖音上,一些打响品牌的营销方式涉及了巧妙利用洗脸时间的短视频在用户面前展现产品实用性,值得注意在对产品的展现方式上注重现实线上线下的应用,反应出执行者对消费者的思考及对粉丝关系的真实投入。
在欧莱雅品牌发布《BecauseW e’reWorthIt》前后短视频中,欧莱雅品牌通过优美唯美的画面和实用的操作展现了不同场合下不同妆容的化妆技巧,在给女性用户提供化妆技巧的同时,引导其更好地了解与想象欧莱雅为其未来带来的美丽和人生价值。
增加购买率第二个目标是增加购买率。
自媒体不仅可以为品牌吸引到更多的目标客户,还可以通过跨界合作和线上促销等方式,增强客户的购买决策。
自媒体如何实现品牌传播
自媒体如何实现品牌传播自媒体的兴起给品牌传播带来了全新的机遇和挑战。
传统媒体的落寞让自媒体成为众多品牌宣传推广的重要渠道之一。
本文将探讨自媒体如何实现品牌传播,从内容策划、平台选择以及传播效果评估等方面进行阐述。
一、精准的内容策划自媒体平台上,优质的内容才能吸引用户的关注和品牌的关注。
在自媒体传播中,品牌需要精心策划内容,使其与品牌形象相契合。
内容的形式可以多样化,包括文字、图片、视频等形式。
内容要具备独特性和有用性,既能引起读者的兴趣,又能传递品牌的价值观和理念。
此外,品牌还可以通过合作与自媒体达成共赢,提供专业知识或产品资讯,使得内容更具吸引力。
二、选择合适的自媒体平台自媒体平台繁多,品牌需要根据自身特点和目标受众选择合适的平台进行传播。
不同的自媒体平台在用户群体和传播形式上存在差异,品牌应该通过市场调研和数据分析来确定自媒体平台的选择。
例如,微博是一个较为广泛的社交平台,适合品牌进行短期宣传和事件营销;微信公众号则更适合长期内容输出和粉丝维系。
在选择平台时,品牌还要考虑到平台的流量、用户活跃度以及用户画像与品牌定位的匹配度等因素。
三、与粉丝互动与沟通互动与沟通是自媒体传播的重要环节。
品牌应与粉丝建立良好的互动关系,通过积极回复评论、开展问答互动、抽奖活动等方式,增加用户对品牌的参与度和忠诚度。
同时,通过定期发布品牌动态、行业观点等内容,与粉丝保持互动和更新频率,增加关注度。
品牌还可以借助自媒体平台举办线下活动,将线上互动延伸到线下,进一步增强品牌与粉丝的互动。
四、传播效果评估与调整策略品牌在自媒体传播中需要设定明确的目标,并进行传播效果的评估。
通过数据分析、用户反馈和关键指标的监测,对自媒体传播的效果进行评估。
评估结果可以用于调整策略,优化品牌传播效果。
品牌可以根据数据分析的结果,了解用户关注点、需求和喜好,并针对性地提供更符合用户期待的内容。
同时,通过分析竞争对手的传播策略,学习借鉴优秀案例,进一步提升品牌传播效果。
自媒体时代如何做好品牌的社交媒体营销
自媒体时代如何做好品牌的社交媒体营销在自媒体时代,社交媒体已成为企业建立和巩固品牌形象的重要渠道。
然而,如何在社交媒体上进行有效的品牌营销,成为了各大企业所面临的共同挑战。
本文将从策略制定、内容创作和互动营销三个方面,探讨在自媒体时代如何做好品牌的社交媒体营销。
一、策略制定在社交媒体上做好品牌营销,首先需要制定明确的策略。
以下是一些关键步骤:1. 目标设定:明确品牌在社交媒体上的目标,例如增加知名度、提升销售、促进用户参与等。
2. 受众分析:对目标用户进行深入了解,了解他们的兴趣、需求和行为习惯,以便更有针对性地制定营销策略。
3. 竞品分析:研究竞争对手在社交媒体上的表现,从中总结成功经验和教训,为自己的策略制定提供参考。
4. 渠道选择:根据目标受众的特点和社交媒体平台的优势,选择合适的渠道进行品牌营销,如微信公众号、微博、抖音等。
二、内容创作社交媒体的核心在于内容,优质的内容能够吸引用户的关注,进而增强品牌形象。
以下是一些创作内容的建议:1. 多元化:提供多种形式的内容,包括文章、图片、视频等,以满足不同用户的需求和偏好。
2. 原创性:创作独特、有趣的内容,与众不同的品牌故事能够吸引用户的关注,并潜移默化地宣传品牌价值观。
3. 有用性:提供有价值的信息,解决用户问题,增加用户体验,同时树立品牌专家的形象。
4. 故事性:通过讲述故事的方式,使品牌更加生动和可亲,与用户建立情感连接。
三、互动营销社交媒体是双向互动的平台,与用户进行积极的互动营销,有助于建立关系,增强用户忠诚度。
以下是一些建议:1. 及时回复:对用户在社交媒体上的留言、评论进行及时回复,表达关心和重视,增强用户满意度。
2. 个性化互动:根据用户的兴趣和需求,定期推送与他们相关的内容,与用户进行一对一的沟通互动。
3. 用户参与:鼓励用户参与品牌活动,如投票、评论互动等,让用户成为品牌的一部分。
4. KOL合作:与有影响力的社交媒体KOL合作,增加品牌的曝光度和认可度。
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自媒体时代品牌营销模式综述
“自媒体”(We Media)是近年来新闻传播学界针对最新技术发展而提出的一个新概念,是相对于传统媒体(Old Media)和新媒体(New Media)而言的最新发展阶段。
2003年,美国新闻学的媒体中心出版了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告,报告对“We Media(自媒体)”下了严谨的定义:“We Media(自媒体)是普通化经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
” [1]随着经济全球化的不断涌入,各行各业的竞争越来越激烈,品牌营销已成为各类行业发展的重要趋势之一,部分有实力的著名企业充分利用自身的优势,创新品牌管理策略,加大品牌营销管理力度。
基于自媒体时代的风靡,结合品牌营销的重要性,本文拟对自媒体时代和品牌营销模式的结合方式及结合实例做一综述。
一.自媒体时代的趋势发展
“自媒体”中的“自”至少有两层含义,一是“自己”,另外一个是“自由”。
从“自己”的角度来看,公民从“旁观者”转变为“当事人”,从传播的“客体”变为“主体”并且强调“主客体”的融合,媒体仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”,变成了个人的东西,从此“媒体”披上了平民化的外衣。
[2]
由于“自媒体”中“主体性”的增强和“自由度”的扩大,导致“自媒体”具有以下几个特点:第一,多元性。
在“自媒体”时代,由“一”发展为“多”是重要的趋势。
此前的“一”主要表现为两个方面,一方面是政府为一元的新闻发布者,在消息来源方面,政府几乎很难遇到挑战;另一方面,报纸、杂志、电视等媒体是一元的新闻传播主体,控制或引导了它们的声音就能保持“统一性”。
[3]而随着“自媒体”时代的到来,个人成为独立的传播主体,作为个人的主体同样拥有了新闻发布和传播消息的权利,正是这一个个单独的“一”组成了“WE (我们)”。
社会的声音日益多元,并且多元的声音有了多种表达的渠道,这就是“自媒体”时代和传统媒体时代的差别。
第二,非专业性。
每个人都有表达的渠道和机会,同时也意味着专业表达和评论的不足和缺失,从而表现出非专业性的特点。
第三,集智性。
“自媒体”时代使得全民都有表达的机会,同时也提供了全民表达的平台,对社会整体而言经验的分享和智慧的积聚方式由少数精英的生产扩大为全民生产。
第四,混杂性。
人们自主形成的“媒体”有时缺乏准确的信息和必要的把关人,导致传播和发布的既有真实信息,也有各种谣言,各种信息混杂其中。
第五,“集体非理性”。
在“人人皆可发布”、“人人皆是记者”、“人人皆可评论”的状况下,有时候会导致“集体非理性”,甚至有时会产生“多数人暴政”,引发社会的“怨恨”,破坏既定的社会秩序。
“自媒体”的“自主性”、“自由度”、“多元性”等特点决定了传统的“单声道”传播时代已经一去不复返了,依赖传统的路径去与媒体打交道、获取民众的认同已经很难。
它必须开发出更多的路径来进行“多声道”传播。
[4]自媒体时代同时也是融媒体、全媒体的时代。
它不仅促使传统媒体积极转变理念,对传播条件也提出了更高的要求。
社会性媒体的兴起和公民新闻的流行,对传统媒体既形成挑战,又提供了更多的发展契机。
它加速了新旧媒介融合的速度,而这种融合所产生的聚合效应为传统媒体找到了一条新的出路。
公民新闻、社会性媒体和传统媒体三股绳索各自发挥己长,互相交织,融合成独特的全新自媒体时代,这样才能更好地满足受众对信息在海量、快速、真实、全面、深入等方面的要求。
二.品牌营销策略选择的重要性
营销学之父“菲利普·科特勒”认为品牌是名称、术语、标记、符号或图案的组合体,其体现的是一种企业无形资产并区别于竞争对手。
品牌并不与产品对等,其可以单独于产品
之外,甚至远高于产品,消费者一般习惯通过品牌认知产品。
[5]通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。
使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。
这就是品牌营销。
品牌营销是打造品牌的重中之重,那么怎么进行品牌营销呢?
第一,树立正确的名牌观念;从事生产经营活动,不仅要有商品经营观念,而且要有品牌观念,努力使商品优势转化为品牌优势。
从而创出名牌.名名牌是顾客用货币"投票"选择出来的,也是在竞争中依靠自己的竞争优势取得的。
因此,企业心须把精力放在依靠自己的实力积累上,靠满足顾客的需要,靠竞争创名牌。
第二,准确地进行市场定位;本企业的产品和服务选择好目标市场。
产品卖给谁,为哪些顾客服务必须选准。
只有产品和服务的市场定位准确,该市场发展前景了,市场容量大,企业经过努力又能占有一席之地,才有可能创出名牌。
第三,合理地制定名牌的目标;映名牌特征的几个指标,要有一个较高而又合理的水平,对名牌产品的市场覆盖面目标\市场占有率目标\商品和企业的知名度目标\信誉度目标(或顾客的满意度目标),经济效益目标等,心须确定一个较高的合理水准。
只有这些掼标或目标在行业中名列前茅时,才有可能创出名牌。
第四,把握好名牌升级的时机;当企业及其产品(或服务)已具备由地方级名牌升级为地区级名牌的条件,或已具备由地区级名牌升级为国家级名牌的条件时,企业高层领导者应果断决策,实施名牌升级战略,争创更高一级的名牌。
[6]
因此,如抓好培育企业核心能力,掌握核心技术,努力开发和生产符合国际市场所需的产品和服务,抓好国际市场营销活动,就成为这些企业争创国际区域级名牌或世界级名牌的关键。
抓好企业名牌要素的整体优化工作。
立名牌的过程中,需要做好名牌各要素的优化配置工作,既要抓住提高名牌产品和服务的质量这个养分,又要抓住技术进步,技术创新作为先导,强化企业内部管理这个基础,以提高员工素质,调节器动广大员工积极性为核心,以优秀的企业文化为统帅,以开展国内外市场营销活动的龙头,扒进企业创牌事业不断发展,为企业兴旺,早日创出国际区域级名牌和世界级名牌作出贡献。
[7]最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。
使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业,相信这个企业并且为这个企业带来前进发展的动力和资源。
三.自媒体与品牌营销的选择结合
2009 年,微博进入中国,宣告中国品牌营销正式进入“自媒体时代”。
如今,微博已经成为企业品牌快速占领市场的锋锐利器,中国旅游也渐入“微营销时代”。
作为中国旅游业界第一个提出“旅游创新新媒体营销”理念的贾云峰,近年来一直致力于研究和推广新媒体营销的方式、技巧,力图以成本低廉化、操作简单化、沟通便利化、传播效果最大化的创新传播模式,开创中国旅游营销新时代。
“微博是当下最活跃的新媒体营销方式之一,为品牌营销带来一次‘微革命’。
”贾云峰说,SNS、BBS、博客、播客、微博、微群、手机短信等,都是信息互动的自媒体平台,彻底颠覆了传统的宣传推广模式,将品牌营销进入日常化营销。
如果方法得当,都可以为我所用。
贾云峰认为,“营销”二字是两个概念的组合,应该一分为二地看。
“营”是指以什么样的策划、推广、传播等手段来广而告之;“销”是旅游产品销售运作、促销策略、销售渠道、销售手段等,通过产品的有效供给,让顾客真正产生消费。
而“自媒体”主要的作用,在于“营”。
随意性、即时性的“自媒体”,已成为传统媒体的引领者和信息的提供者。
[8]
四. 小结与展望
自媒体是近年才兴起的创新传播手段,其优势得到社会大众的广泛认可,展现出旺盛的生命力。
截止至2006 年,全球网民达到7 亿多,中国网民已经达到1.23 亿,宽带用户为7700万,位居全球第一。
自媒体依托互联网的技术,实现
跨时空交流,大大扩展了传播的范围,使受众能在第一时间以最便捷的方式接触到所宣传品牌,使品牌的聚焦率和知名度迅速提高。
作为新兴的品牌传播手段,目前国内外在自媒体品牌营销方面的研究以取得了不少的进展,但相关文献还不是很多,许多方面还有待进一步的研究和改进。
参考文献:
[1]姚小清,姚增涛.基于品牌可持续发展的产品设计战略探析[J]中国商贸,2011(17).
[2]钟丽颖,论绿色设计在可持续发展战略中的作用[J]-现代商业,2011(21).
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[4]陆安琪,自媒体时代的微博之争[N]-知识经济,2011(10)
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